PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENGHIMBAU MURID-MURID SMP DI JAKARTA
AGAR TIDAK MENGENDARAI MOTOR MELALUI KAMPANYE BERJUDUL “REMAJA”
TUGAS AKHIR
Oleh
Regina Clarissa Priscilla 1100033542 Kelas : 08PBU
Universitas Bina Nusantara Jakarta
2011
ii
PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENGHIMBAU MURID-MURID SMP DI JAKARTA
AGAR TIDAK MENGENDARAI MOTOR MELALUI KAMPANYE BERJUDUL “REMAJA”
TUGAS AKHIR
diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Desain Komunikasi Visual
Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh
Regina Clarissa Priscilla 1100033542 Kelas : 08PBU
Universitas Bina Nusantara Jakarta
2011
iii
PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENGHIMBAU MURID-MURID SMP DI JAKARTA
AGAR TIDAK MENGENDARAI MOTOR MELALUI KAMPANYE BERJUDUL “REMAJA”
TUGAS AKHIR
Disusun oleh :
Regina Clarissa Priscilla 1100033542
Disetujui oleh :
Pembimbing
Aryo bimo, S.sn D3224
Universitas Bina Nusantara Jakarta
2011
v
PERNYATAAN
Dengan ini saya,
Nama : Regina Clarissa Priscilla
NIM : 1100033542
Judul tugas akhir : Perancangan Desain Komunikasi Visual Untuk Menghimbau Murid-Murid Smp Di Jakarta Agar Tidak Mengendarai Motor Melalui Kampanye Berjudul “Remaja”
Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan tugas akhir karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik.
Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk
menggunakan seluruh atau sebagian isi laporan kerja praktek saya guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi.
Jakarta, 1 Agustus 2011
Regina Clarissa Priscilla NIM. 1100033542
vii
PRAKATA
Puji dan syukur penulis ucapkan atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat rahmat dan anugerah-Nya penulis dapat menyelesaikan laporan penulisan Tugas Akhir dengan judul “Perancangan Desain Komunikasi Visual Untuk Menghimbau Murid- Murid SMP di Jakarta Agar Tidak Mengengendarai Motor Melalui Kampanye Berjudul Remaja”, yang disusun sebagai salah satu syarat untuk mendapatkan gelar kesarjanaan pada Jurusan Desain Komunikasi Visual Jenjang Pendidikan Strata-1.
Penulis mendapatkan banyak bantuan dari semua pihak sehingga laporan ini dapat diselesaikan dengan baik. Untuk itu dengan segala kerendahan hati penulis
menyampaikan penghargaan dan ucapan terima kasih kepada :
1. Ibu Mita Purbasari Wahidiyat, Dra., MFA selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Bina Nusantara.
2. Bapak Aryo Bimo, S.Sn , selaku dosen pembimbing utama yang telah banyak memberikan saran, masukan, dan bimbingan dari awal hingga akhir.
3. Bapak Merdy Kanto Batangtaris, Drs. , selaku pembimbing pendamping yang memberikan masukan serta perbaikan.
4. Orang tua yang dengan sabar dan selalu siap untur mengantar kemanapun dan jam berapapun demi terselesaikannya tugas akhir ini.
5. Pihak Ditlantas Polda Metro Jaya dari bagian Kecelakaan, Pelanggaran Lalu Lintas, Regident, dan Pendidkan Dan Rekayasa yang memberikan data-data yang dibutuhkan untuk bahan penelitian dan kesediaannya untuk diwawancara dan bertukar pikiran.
6. Cheerasak Champeephan yang telah menjadi teman diskusi yang baik dan banyak memberi ide, masukan, dan dengan teliti mengkoreksi kesalahan- kesalahan yang ada juga menemani selama proses pembuatan dari pagi hingga pagi.
7. Grace Debora Natascha yang secara tidak langsung selalu menemani bergadang dan membuat tetap bangun dengan menyanyi keras-keras.
8. Sobryan Porman Multriansyah yang rela menjadi kurir antar dan cetak desain saya, yang meluangkan waktunya untuk menunggu hasil print saya yang sering kali kurang dan salah cetak
viii
9. Murid-murid SMP Strada Budi Luhur dan anak-anak sekolah minggu GKII Bumi Bekasi Baru dan Gereja Anugerah yang bersedia meluangkan waktunya untuk mengisi kuisioner dan diwawancara.
10. Teman-teman DKV Binus khususnya kelas 08PBU dan 08 PCU yang menjadi rekan yang baik dalam bertukar pikiran dan informasi, memberikan masukan dan saran serta memberikan semangat selama pengerjaan.
11. Jemaat GKII Bumi Bekasi Baru dan Gereja Anugerah yang memberikan dukungan semangat dan doa.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa Tugas Akhir ini masih jauh dari sempurna. Kritik, saran, dan masukan sangat berarti dan dapat memperbaiki kekurangan-kekurangan dalam proses penyempurnaan yang nantinya bermanfaat bagi pihak yang
memerlukannya.
Jakarta, 1 Agustus 2011
Penulis
ix
DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar Halaman Judul Dalam
Halaman Persetujuan ………....iii
Halaman Pernyataan Dewan Penguji ...iv
Halaman Pemberian Hak Cipta Non Eksklusif dari Mahasiswa ke Universitas Bina Nusantara ...v
Abstrak ………...vi
Prakata ………...………..vii
Daftar Isi ………...……….………..ix
Daftar Gambar ...………...……….... xiv
BAB 1. PENDAHULUAN ………..…………..………….……...1
1.1 Latar Belakang ………...1
1.2 Lingkup Proyek Tugas Akhir.. ………...2
BAB 2. DATA DAN ANALISA ………...3
2.1 Sumber Data ………...3
2.2 Kondisi Umum ………..………...3
2.3 Kecelakaan Pada Motor ………..………...6
2.4 Data Survei Pemakaian Sepeda Motor di Kalangan Remaja SMP………...9
2.5 Peranan Orang Tua, Sekolah, dan Polisi...………...10
2.5.1 Peranan Orang Tua…...…...…………...………... 10
2.5.2 Peranan Sekolah…...……...………...………....……...11
2.5.3 Peranan Polisi……...…...………...………...12
2.6 Program Road Safety Ditlantas Polda Metro Jaya Untuk Anak-Anak dan Remaja...………...13
2.6.1 Polsana ( Polisi Sahabat )Anak…....……..…...………...… 13
2.6.2 Patroli Keamanan Sekolah (PKS) ……...…...…...… 13
2.6.3 Kampanye Keselamatan Lalu Lintas…...………...………...14
x
2.6.4 Taman Lalu Lintas…...…...………...………...… 14
2.7 Kompetitor.. ………...………...14
2.7.1 Kampanye „Klik Byar‟…....…...…...……...……… 14
2.7.1 Kampanye Pemakaian Helm SNI……...……...………...…… 15
2.8 Analisa Preposisi.. ..………...……....15
2.9 Analisa SWOT...………...16
2.9.1 Strength..…...……...…...…………...…………...……… 16
2.9.2 Weakness...……...……...………...………....…… 16
2.9.3 Opportunity...……...………...………...………...… 16
2.9.4 Threat...……...……...………...………... 17
2.10 Target Audiens.. ....………...17
2.11 Faktor Pendukung dan Penghambat...………...17
2.11.1 Faktor Pendukung...……...…...…………...……… 17
2.11.2 Faktor Penghambat.…...…...………...………....…… 17
BAB 3. MASALAH DAN TUJUAN DESAIN ………...18
3.1 Identifikasi Masalah...………...18
3.2 Rumusan/Batasan Masalah……….………...18
3.3 Tujuan Desain...………...18
BAB 4. KONSEP DESAIN ………...19
4.1 Landasan Teori...………...19
4.1.1 Teori Kampanye…...…...…………...………...19
4.1.1.1 Teori Persuasi…...……...………....……...20
4.1.2 Teori Periklanan…...…...…………...………...20
4.1.2.1 Ambient dan Guerilla Advertising..…....…....……...22
4.1.2.2 Brand Ambassador (Duta Merek)..…....…....……...24
4.1.3 Teori Karakter…...…...…………...………...25
4.1.4 Teori Desain Grafis...…...…………...………...26
4.1.5 Teori Komunikasi…...…...…………...………... 26
xi
4.1.5.1 Teori Komunikasi Massa ...…....…....……...27
4.1.6 Teori Tipografi…...…...…………...………... 27
4.1.7 Teori Warna...…...…...…………...………...28
4.1.8 Teori Media...…...…………...………...29
4.1.8.1 Teori Media Interaktif...…....…....……...30
4.1.9 Teori Permainan…...………...………...30
4.1.9.1 Teori Gameplay...…....…....……...30
4.1.10 Teori Logo...…...………...………...………...30
4.1.10.1 Teori Penamaan Produk...…..……...31
4.1.11 Teori Tagline...…...………...………...32
4.1.12 Teori Psikologi Remaja..………...………...32
4.1.12.1 Remaja Awal...…....……...33
4.1.12.1 Remaja Madya...…....……...33
4.1.12.1 Remaja Akhir...…....……...33
4.2 Strategi Kreatif...………...34
4.2.1 Strategi Komunikasi...…...…………...………...34
4.2.1.1 Target Audiens...……...………....……...34
4.2.1.1.1 Primary Target Audience...……...34
4.2.1.1.2 Secondary Target Audience...……...34
4.2.1.1.3 Tertiary Target Audience...……...34
4.2.1.2 Tujuan Komunikasi...………....……...35
4.2.1.3 Unique Selling Preposition...…………....……...36
4.2.1.4 Positioning...……...………....……...36
4.2.1.5 Big Idea...………....……...36
4.2.1.6 Keyword...……...………....……...36
4.2.2 Strategi Desain...………...………...36
4.2.2.1 Tone and Manner...…....……...36
4.2.2.2 Layout...…....……...36
4.2.2.3 Warna...…....……...36
4.2.2.4 Tipografi...…....……...37
4.2.3 Strategi Verbal...………...………...37
xii
4.2.4 Strategi Visual...………...………...38
4.2.5 Pemilihan Item...………...………...38
BAB 5. HASIL DAN PEMBAHASAN………...39
5.1 Identitas Visual...………...39
5.1.1 Gambar Logo...…...…………...…………...………...39
5.1.2 Judul Kampanye...…...…………...………...………...39
5.1.3 Tagline...…...…………...………...40
5.1.4 Secondary Graphic....…...…………...………...40
5.1.5 Warna dan Karakter....…...…………...………...41
5.2 Item Pendukung Kampanye...………...42
5.2.1 Media untuk Mengganggu Target (Teaser)...………...43
5.2.1.1 Kartu Gantung „Sepatu‟...……...………....……...43
5.2.1.2 Poster Interaktif...……...………....……... 44
5.2.1.3 Kartu „Termometer Ke-Eksis-an‟……...………...48
5.2.1.4 Stiker „Mau Motor Koq Pake Motor?‟…….……...49
5.2.1.5 Banner di Facebook dan Kaskus...……...51
5.2.1.6 Announcement di Radio...…....……...52
5.2.1.7 Facebook...…...…...………....……...52
5.2.1.8 Twitter...……...………....……...52
5.2.2 Media Informasi dan Aktivasi...………...53
5.2.2.1 Poster Informasi...……...…………...53
5.2.2.2 Stiker Informasi...……...………... 57
5.2.2.3 Rambu Teguran……...………...58
5.2.2.4 Gerai Kampanye…...58
5.2.2.5 X-Banner...60
5.2.2.6 Flag Chain...62
5.2.2.7 Tes Berkendara Bagi Amatir „Blow Your Pride‟...62
5.2.2.8 Mini Flash Game „Eboy Eksis Time‟...65
5.2.2.9 Squiggly Wire „Tes SIM C‟...71
5.2.2.10 Announcement di Radio...……...73
xiii
5.2.2.11 Facebook...…...…...………....…...73
5.2.2.12 Twitter...…...………....……...73
5.2.3 Media Reminder dan Re-Teaser...………...74
5.2.3.1 Poster Reminder....……...…………...75
5.2.3.2 Pin...……...………... 79
5.2.3.3 Kipas Tangan...………...79
5.2.3.4 Celengan Fuelmeter…...80
5.2.3.5 Kaos...81
5.2.3.6 Gelang...82
5.2.3.7 Tas Kertas...82
5.2.3.8 Kartu Surat Ijin Menjadi Cool ( SIM C)...83
5.2.3.9 Facebook...…...…... ………....…...84
5.2.3.10 Twitter...…...………....……...84
5.2.3.11 Announcement di Radio...…...84
BAB 6. PENUTUP………...85
6.1 Simpulan...………...85
6.2 Saran...………...85
Daftar Pustaka ………...86
Riwayat Hidup………...88
LAMPIRAN
Surat Keterangan Survei dari Ditlantas Polda Metro Jaya
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gbr 2.2 Grafik Pertambahan Kendaraan di Jadetabek 2006-2010...……...4
Gbr 2.3.1 Grafik Kecelakaan Kendaraan di Jadetabek 2006-2010...……..…...8
Gbr 2.3.1 Grafik Kecelakaan Kendaraan di Jadetabek 2006-2010 Berdasarkan Jenis SIM Tersangka Penyebab Kecelakaan...……..…...9
Gbr 5.1.1 Logo Kampanye……...………...39
Gbr 5.1.4.1 Pengaturan Logo dan Secondary Graphic…...…...40
Gbr 5.1.4.2 Pengaturan Logo dan Secondary Graphic……...…...41
Gbr 5.1.5 Karakter...………...42
Gbr 5.2 Timeline Kampanye...43
Gbr 5.2.1.1 Kartu Gantung „Sepatu‟...……...………...…...44
Gbr 5.2.1.2.1 Poster Interaktif Sebelum Dicabut...…... 45
Gbr 5.2.1.2.2 Dibalik Kartu yang Dicabut...…... 46
Gbr 5.2.1.2.3 Gambar Setelah Semua Kartu Dicabut...…... 47
Gbr 5.2.1.3.1 Lapisan-Lapisan Kartu „Termometer Ke-Eksis-an‟……...…...48
Gbr 5.2.1.3.2 Hasil Jadi Kartu „Termometer Ke-Eksis-an‟……...………...49
Gbr 5.2.1.4 Stiker „Mau Motor Koq Pake Motor?‟…….……...50
Gbr 5.2.1.5.1 Web Banner di Kaskus...……...51
Gbr 5.2.1.5.2 Iklan di Facebook...…...51
Gbr 5.2.1.5.3 Banner di Kaskus dan Iklan di Facebook...52
Gbr 5.2.2.1.1 Poster Informai Versi Rumah Sakit...54
Gbr 5.2.2.1.2 Poster Informasi Versi Cacat...…...55
Gbr 5.2.2.1.3 Poster Informasi Versi Meninggal…...56
Gbr 5.2.2.2.1 Stiker Informasi Versi Ejekan…………... 57
Gbr 5.2.2.2.1 Stiker Informasi Versi Teguran………... 57
Gbr 5.2.2.3 Rambu Teguran……....……...58
Gbr 5.2.2.4.1 Gerai Kampanye Tampak Kanan dan Kiri...59
Gbr 5.2.2.4.2 Gerai Kampanye Tampak Depan dan Perspektif...60
Gbr 5.2.2.5 X-Banner...61
xv
Gbr 5.2.2.6 Flag Chain...62
Gbr 5.2.2.7.1 Tes Berkendara Tampak Samping...63
Gbr 5.2.2.7.2 Tes Berkendara Tampak Atas dan Cara Bermain...64
Gbr 5.2.2.8.1 Story Board Flash Game Jika Memilih Mengendarai Motor 1...66
Gbr 5.2.2.8.2 Story Board Flash Game Jika Memilih Mengendarai Motor 2...67
Gbr 5.2.2.8.3 Story Board Flash Game Jika Memilih Mengendarai Motor 3...68
Gbr 5.2.2.8.4 Story Board Flash Game Jika Memilih Menggunakan Angkutan Umum 1...69
Gbr 5.2.2.8.5 Story Board Flash Game Jika Memilih Menggunakan Angkutan Umum 2...70
Gbr 5.2.2.9 Squiggly Wire „Tes SIM C‟...72
Gbr 5.2.2.11 Partisipasi di Facebook...……...73
Gbr 5.2.2.12 Facebook dan Twitter...…………....……...74
Gbr 5.2.3.1.1 Poster Reminder Versi Mandiri....……...…………...75
Gbr 5.2.3.1.2 Poster Reminder Versi Kenalan..……...…………...76
Gbr 5.2.3.1.3 Poster Reminder Versi Teman Seperjuangan..……...77
Gbr 5.2.3.1.4 Poster Reminder Versi Hemat...……...…………...78
Gbr 5.2.3.2 Pin...……...………... 79
Gbr 5.2.3.3 Kipas Tangan...………...79
Gbr 5.2.3.4 Celengan Fuelmeter…...80
Gbr 5.2.3.5 Kaos...81
Gbr 5.2.3.6 Gelang...82
Gbr 5.2.3.7.1 Tas Kertas Bagian Depan...82
Gbr 5.2.3.7.1 Tas Kertas Bagian Belakang...83
Gbr 5.2.3.8 Kartu SIM C...84
