BAB III
METODE PENELITIAN
3.1 Desain Penelitian
Berdasarkan masalah yang diajukan dalam penelitian ini, yaitu menganalisis pemakaian gaya bahasa pada iklan produk smartphone maka bentuk penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif kualitatif. Metode ini dipilih untuk menberikan data yang akurat sehingga memudahkan proses analisis. Lebih lanjut dijelaskan bahwa penelitian deskriptif bertujuan membuat deskripsi (gambaran) secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat, serta hubungan antara fenomena yang diselidiki. Bogdan dan Taylor (Moleong, 2005: 4) mengatakan bahwa metode penelitian kualitatif adalah prosedur yang menghasilkan data dalam bentuk kata-kata deskriptif tertulis atau lisan dari orang dan perilaku yang diamati.
3.2 Data dan Sumber Data
3.3 Teknik Pengumpulan Data 1. Pengamatan (observasi)
Pada tahap ini dilakukan pengamatan langsung terhadap iklan yang telah didokumentasikan. Proses pengamatan yang dilakukan adalah pengamatan terhadap iklan smartphone. Peneliti mengamati tentang teks-teks yang terdapat di dalam iklan smartphone tersebut.Informasi yang diperoleh bertujuan untuk menyajikan gambaran realistik kejadian, untuk menjawab pertanyaan pertanyaan dari penelitian.
Pengamatan dilakukan dengan observasi tidak berstruktur. Dalam observasi ini peneliti tidak melakukan guide observasi melainkan dilakukan oleh peneliti sendiri. Peneliti mengembangkan daya pengamatannya dalam mengamati iklan smartphone Asus, Huawei, Oppo, Vivo dan Coolpad baik pada media cetak ataupun luar ruang.
2. Studi Dokumentasi
Dokumentasi adalah salah satu metode pengumpulan data kualitatif dengan melihat atau menganalisis dokumen-dokumen yang dibuat oleh subjek sendiri atau oleh orang lain tentang subjek. Jenis dokumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan dari produk smartphone Asus, Huawei, Oppo, Vivo dan Coolpad
5.4 Teknik Analisis Data
yang diperoleh kedalam sebuah kategori, menjabarkan data kedalam unit-unit, menganalisis data yang penting, menyusun atau menyajikan data yang sesuai dengan masalah penelitian dalam bentuk laporan dan membuat kesimpulan agar mudah untuk dipahami. Sesuai dengan jenis penelitian diatas, maka peneliti menggunakan model interaktif dari Miles, Huberman dan Saldana(2014) untuk menganalisis data hasil penelitian.
Adapun langkah-langkah analisis data dalam penelitian ini adalah Miles, Huberman dan Saldana (2014:33):
1. Pengumpulan Data
Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah berupa kata, frasa, dan kalimat pada iklan smartphone.
2. Kondensasi Data merujuk pada proses
a. memilih data, frasa dan kalimat yang terdapat pada iklan samrtphone di brosur, spanduk dan iklan media cetak (majalah). Peneliti memilih hampir seluruh kata, frasa dan kalimat yang berbahasa Inggris di dalam teks wacana iklan smartphone.
b. memfokuskan data, peneliti fokus kepada kata, frasa dan kalimat pada iklan smartphone dan mengesampingkan hal–hal yang tidak berhubungan dengan penelitian. Peneliti memfokuskan pada iklan smartphone yang berasal dari negara Cina yaitu smartphone Asus, Huawei, Oppo, Vivo dan Coolpad.
c. menyederhanakan data, peneliti memisahkan kata, frasa, dan kalimat sehingga lebih sederhana dan mudah untuk diteliti.
e. transformasi data dengan mengubah data menjadi bentuk yang akan dikaji. Transformasi pada penelitian ini adalah data diubah menjadi tabel sehingga mudah untuk menjelaskan analisis yang memiliki banyak sub bagian seperti pada stilistika
3. Penyajian data berarti mengorganisasi, menyusun data atau informasi sehingga memudahkan peneliti memahami makna dan suatu data dan sehingga memungkinkan bagi peneliti untuk menarik kesimpulan.
4. Penarikan Kesimpulan dalam proses ini data yang telah dikondensasi dan dirangkaikan secara sistematis selanjutnya diambil benang merahnya sebagai kesimpulan
Gambar 3.1 Teknik Data Analisis Miles, Huberman dan Saldana (2014) Pengumpulan
Data
Penyajian Data
Penarikan Kesimpulan Kondensasi
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Dalam bab ini akan disajikan analisis data yang sudah di dapat. Data yang digunakan di dalam penelitian ini diangkat dari iklan smartphone produk Cina dengan merk Asus, Huawei, Oppo, Vivo dan Coolpad. Pada tiap – tiap merk dianalisis sebanyak dua tipe dari tiap – tiap merk smartphone tersebut.
4.1Hasil Penelitian
Hasil penelitian dalam bab ini dimaksudkan sebagai jawaban atas rumusan masalah yang telah dirumuskan dalam Bab I yaitu mengidentifikasi positioning, menjelaskan stilistika dan alasan menggunakan positioning dan stilistika tersebut.
No Smartphone Strategi Positioning Tabel 4.1 Positioning Iklan
1. Positioning karakteristik produk yang dimiliki oleh semua iklan smartphone baik dalam karakteristik fisik seperti kecepatan dan kekuatan serta karakteristik non fisik seperti selera.
3. Positioning penggunaan iklan smartphone menggambarkan penggunaan smartphone tersebut untuk para konsumen mereka.
4. Positioning menurut pemakainya seperti iklan smartphone Oppo F1s, Huawei P9 lite, Vivo V3|V3 Max, dan Coolpad Max mencantumkan tanda tangan atau tokoh ternama pda merk tertentu untuk menarik perhatian konsumen dan menciptakan seolah-olah si model atau tokoh tersebut memakai produk tersebut. Dalam hal ini pembeli seakan-akan berada dalam selera dan kelas yang sama dengan sang model yang ada pada iklan tersebut.
5. Positioning menurut kelas produk iklan smartphone menempatkan citra produk dengan memperhatikan produk pesaing.
6. Positioning dengan menggunakan simbol pada smartphone Huawei G8 dengan menggunakan simbol jari tangan untuk lebih menjelaskan tentang keunggulan fingerprint pada smartphone tersebut.
hanya satu kali), dan penggunaan bahasa (tanda baca, jenis dan ukuran karakter, serra salah ejaan)
Dari analisis dapat disimpulkan bahwa iklan smartphone menjelaskan tentang tema keunggulan dari produk dalam ranah isi seperti ketahanan baterai, keunggulan kamera, kecepatan, dan keamanan produk smartphone. Pada struktur wacana terlihat seluruh iklan membuat tipe dari produk smartphone sebagai judul untuk memberikan informasi kepada calon konsumen. Meletakkan logo dari produk untuk memperjelas merk dari tipe smartphone tersebut, slogan di beberapa logo dan catatan kaki untuk penambahan informasi.
Stilistika sintaksis pada iklan smartphone hanya menggunakan kata, frasa dan kalimat yang singkat namun dapat menggambarkan seluruh informasi tentang produk–produk smartphone dari jenis kalimat dan kategori tata bahasa pada iklan tersebut.
Stilistika leksikon yang banyak digunakan iklan smartphone terletak pada nuansa gaya dimana banyak terdapat majas elipsis (pelepasan subjek) di beberapa iklan seperti iklan Asus 4C, Asus Selfie, Huawei P9 lite, Vivo Y55 dan Coolpad SKY 3. Ragam bahasa yang dijumpai seperti artikel “the” dan “a” dan leksikon – leksikon lainnya.
Pada stilistika penggunaan bahasa iklan smartphone banyak menggunakan jenis karakter Calibri yang menggambarkan penulisan yang tegas dan beberapa jenis karakter lain dengan ukuran yang berbeda – beda untuk menggambarkan mana yang ingin ditonjolkan pada iklan.
sintaksis, leksikon dan penggunaan bahasa yang menunjang kesuksekan iklan dapat meningkatkan minat dari konsumen kepada produknya dan meningkatkan kualitas produknya juga.
Positioning dan stilistika yang digunakan pada iklan-iklan smartphone ini untuk mendorong masyarakat menggunakan smartphone produknya dan meningkatkan pemasaran produk dan membuat produk lebih dikenal dengan banyak digunakan oleh masyarakat luas. Untuk itulah positioning dengan penonjolan produk dan stilistika dalam ranah isi dan bentuk pada wacana iklan digunakan produsen iklan smartphone tersebut.
4.2Pembahasan
tema apa yang diangkat oleh iklan dan kaitannya dengan positioning sebagai jawaban dari rumusan masalah yang pertama.
Analisis kedua adalah menentukan stilistika yang terdapat di dalam iklan yang menggunakan teori stilistika dari Renkema (2004) dan Sowinski (1991). Di dalam akan dijelaskan dalam bentuk tabel sehingga lebih jelas dalam menentukan elemen-elemen stilistika smartphone.
Analisis ketiga adalah menggabungkan hasil dari analisis pertama dan analisis kedua untuk menjelaskan alasan tema dan stilistika tersebut digunakan di dalam iklan smartphone.
4.2.1 Positioning pada Iklan Smartphone
4.2.1.1 Positioning pada AsusZenfone 4C
Gambar 4.3 Iklan Asus 4C Sumber: Brosur
Visual: seorang astronot menggunakan smartphone Asus di luar angkasa dan berselfie dengan smartphone tersebut. Di belakangnya terdapat planet bumi dengan penglihatan dari luar angkasa. Di bawah foto ilustrasi tersebut terdapat lima smartphone Asus dengan warna yang berbeda yaitu biru, merah, hitam, gold dan putih. Ilustrasi visual ini menunjukkan bahwa kamera dari smartphone Asus sangat canggih.
dimiliki oleh smartphone Asus Zenfone 4C sangatlah besar yang juga terdapat dari kata yang dibedakan pada iklan yaitu “pixelmaster”. Konsumen yang menginginkan smartphone dengan kualitas kamera yang bagus pasti sangat tertarik dengan kelebihan smartphone ini.
Kedua, positioning menurut penggunaan dalam pembentukan citra dalam iklan ini adalah penggunaan kamera yang dimiliki oleh smartphone ini lebih bagus dalam hal resolusi yaitu kerapan dan jangkauan ruang lingkup foto yang lebih besar dibandingkan dengan smartphone lainnya. Smartphone ini dihasilkan untuk para pengguna samrtphone yang menginginkan kualitas kamera yang canggih pada smartphonenya.
Ketiga, positioning menurut kelas produk dengan pixelmaster smartphone ini menekankan bahwa produk ini memiliki kelas yang lebih tinggi dari pada smartphone – smartphone lainnya. Smartphone ini telah menggunakan teknologi kamera pixel yang paling canggih.
4.2.1.2. Positioning pada Iklan AsusZenfoneSelfie
Visual: terdapat taman dengan awan biru dan terdapat smartphone yang di dalam terdapat gambar selfie seorang wanita yang berada seperti dalam ilustrasi taman. Terdapat 7 warna smartphone yang berbeda yaitu pink, putih, biru muda, hitam (mengarah ke depan), emas, merah, dan abu – abu.
Di dalam iklan ini terdapat positioning yang menunjang tema di dalam iklan ini seperti positioning karateristik produk, positioning menurut penggunaan, positioning menurut kelas produk dan positioning langsung produk. Pertama, aspek non fisik yang menjadi positioning karakteristik produk dalam iklan smartphone Asus Zenfone Selfie ini adalah selera. Iklan smartphone Asus Zenfone Selfie menonjolkan karakteristik non fisik pada kamera yang dimiliki oleh smartphone ini. Dengan ilustrasi foto seorang wanita di dalam smartphone Zenfone Selfie yang dihasilkan dari selfie dengan kualitas gambar yang sangat bagus dan sempurna. Konsumen yang menginginkan smartphone dengan kamera depan yang berkualitas tinggi pasti tertarik dengan smartphone ini.
Kedua, positioning menurut penggunaan dalam pembentukan citra dalam iklan ini adala penggunaan kamera yang dimiliki oleh smartphone ini lebih bagus dalam hal kamera terutama kamera depan yang biasanya hasil dari foto kamera depan disaat seseorang berfoto sendiri adalah selfie. Smartphone ini dihasilkan untuk para pengguna smartphone yang menginginkan kualitas kamera yang canggih pada smartphonenya.
dalam hal kualitas kamera baik kamera depan maupun kamera belakang dibandingkan dengann smartphone–smartphone lainnya.
Keempat, positioning langsung produk dengan pembentukan citra langsung yang memberikan pelabelan tipe pada smartphone ini yaitu “Selfie” . Pemilihan tipe tersebut dirasa mewakili pelabelan terhadap smartphone ini yang menggambarkan samrtphone dengan kamera yang berkualitas pada bagian kamera depan dengan hasil foto dari kamera depan adalah selfie. Hal tersebut terlihat pada kalimat “see the perfect you” dan “capture your true beauty with Zenfone Selfie” yang menyaratkan bahwa smartphone ini dapat menghasilkan gambar kamera yang sempurna dan memancarkan keindahan dari benda yang dipotret oleh kamera samrtphone ini. Berbagai positioning tersebut membuat kekhasan smartphone Asus Zenfone Selfie semakin terlihat perbedaannya dan kelebihannya dibandingkan produk ponsel lainnya.
4.2.1.3 Positioning pada Huawei G8
Visual: sebuah tangan memegang smartphone Huawei G8 dengan jadi telunjuknya seperti berada dalam smartphone dan terlihat sidik jadi telunjuk tersebut di dalam smartphone. Iklan ini menunjukkan kelebihan smartphone G8 yang telah menggunakan sidik jari untuk melakukan kegiatan dengan smartphone G8.
Di dalam iklan ini terdapat positioning yang menunjang tema di dalam iklan ini seperti positioning karateristik produk, positioning menurut penggunaan, positioning dengan menggunakan simbol, dan positioning menurut kelas produk.Pertama, aspek non fisik yang menjadi positioning karakteristik produk dalam iklan smartphone Huawei G8 adalah selera. Iklan smartphone Huawei G8 menonjolkan smartphone yang memiliki karakteristik non fisik denganfasilitas privasi fingerprint. Dengan ilustrasi tangan yang menggenggam smartphone Huawei G8 dengan jari telunjuk menyentuh ke dalam smartphone dan terlihat sidik jari tangan tersebut dalam smartphone. Konsumen smartphone yang mengingikan fasilitas privasi yang tinggi dalam smartphonenya pasti sangat tertarik dengan smartphone ini.
Kedua, positioning menurut penggunaan dengan pembentukan citra dalam iklan ini adala penggunaan fingerprint yang dimiliki oleh smartphone ini tidak dimiliki oleh kebanyakan smartphone. Smartphone ini dihasilkan untuk para pengguna smartphone yang menginginkan fasilitas privasi yang tinggi dalam smartphonennya.
fasilitas fingerprint. Keempat, positioning dengan menggunakan simbol yang terdapat gambar tangan yang menjadi kunci dalam fasilitas fingerprint ini. Jari tangan sangat berperan penting pada fasilitas fingerprint ini karena hanya dengan tangan (sidik jari) pengguna smartphone ini sajalah maka smartphone ini membuka kunci dan dapat digunakan dengan sempurna.
4.2.1.4 Positioning pada Huawei P9 lite
Gambar 4.6 Iklan Huawei P9 lite Sumber: brosur
Visual: seorang pesepak bola dunia Lionel Messi menggunakan smartphone Huawei P9 lite untuk mengambil gambar yang menunjukkan kepada konsumen bahwa smartphone Huawei P9 lite adalah samrtphone sekelas professional karena digunakan oleh Lionel Messi
smartphone Huawei P9 lite ini adalah selera. Iklan smartphone Huawei P9 lite menonjolkan karakteristik tentang kamera yang dimiliki oleh smartphone ini.
Kedua, positioning menurut penggunaan dengan pembentukan citra dalam iklan ini adala penggunaan kamera yang dimiliki oleh smartphone ini lebih bagus karena smartphone ini menggunakan kamera triple pro yang tidak dimiliki oleh semua smartphone lainnya. Smartphone ini dihasilkan untuk para pengguna smartphone yang menginginkan kualitas kamera yang canggih pada smartphonenya.
Ketiga, positioning menurut pemakai terdapat tokoh seorang pesepak bola terkanal dari Spanyol Lionel Messi yang menjadi ketertarikan oleh konsumen seolah – olah Lionel Messi memakai smartphone ini. Dalam hal ini pembeli seakan – akan berada dalam selera dan kelas yang sama dengan Lionel Messi yang ada pada iklan smartphone ini.
4.2.1.5 Positioning pada Oppo R7s
Gambar 4.1 Iklan Oppo R7s Sumber : Majalah Pulsa Edisi Januari
Visual: sebuah smartphone yaitu Oppo R7s dengan gambar kapasitas baterai dengan mencharge selama 35 menit kapasitas baterai sudah bertambah sebanyak 75%. Gambar ini menunjukkan bahwa smartphone R7s dapat melakukan penchargeran dengan cepat dibandingkan smartphone – smatphone lainnya.
Di dalam iklan ini terdapat positioning karateristik produk, positioning menurut penggunaan, dan positioning menurut kelas produk. Pertama, positioning karakteristik produk meliputi fisik yang menjadi karakteristik dalam iklan Oppo R7s ini adalah kekuatan. Konsumen memiliki kebutuhan akan penggunaan kekuatan baterai yang lebih lama dan cepat dalam proses mencharge dqan waktu bicara yang lama menjadi kelebihan dalam smartphone Oppo R7s ini.
samrtphone ini dihasilkan untuk para konsumen yang membutuhkan kekuatan dan ketahanan baterai yang tahan lama.
Ketiga, positioning menurut kelas produk dalam iklan ini smartphone Oppo R7 memperlihatkan bahwa kekuatan dari baterai yang dimiliki smartphone ini lebih baik dari pada kekuatan baterai yang dimiliki oleh produk – produk lainnya. Seperti yang kita tahu bahwa smartphone adalah salah satu jenis telepon genggam yang banyak menggunakan baterai. Banyak masyarakat yang menggunakan charge simpanan atau power bank. Dengan tema ini Oppo memberikan solusi kepada pengguna smartphone agar tidak khawatir lagi terhadap baterai pada smartphone mereka. Dengan frasa “5 minutes Charge 2 Hours Talktime” iklan ini semakin memperjelas kecanggihannya dapat baterai.
4.2.1.6 Positioning pada Oppo F1s
Gambar 4.2 Iklan Oppo F1s Sumber: Brosur
Gambar itu menunjukkan seperti smartphone Oppo F1s dapat dipakai oleh pria maupun wanita berdasarkan warna dari samrtphone tersebut. Di dalam iklan ini terdapat positioning yang menunjang tema di dalam iklan ini seperti positioning karateristik produk, positioning harga dan mutu, positioning menurut penggunaan, positioning menurut pemakainya dan positioning menurut kelas produk. Pertama, aspek non fisik yang menjadi positioning karakteristik produk dalam iklan smartphone Oppo F1s ini adalah selera. Iklan smartphone Oppo F1s menonjolkan karakteristik tentang kamera yang dimiliki oleh smartphone ini yaitu kamera depan yang biasanya dilakukan untuk selfie.Konsumen yang menginginkan smartphone dengan kualitas kamera depan untuk menghasilkan selfie yang bagus pasti sangat tertarik dengan kelebihan smartphone ini.
Kedua, positioning menurut harga dan mutu dimana di dalam iklan Oppo F1s ini menunjukkan harga dari Oppo F1s yang memiliki harga yang tinggi yang menunjukkan bahwa dengan harga tinggi tersebut smartphone ini memiliki mutu yang tinggi pula.
Ketiga, positioning penggunaan dimana pembentukan citra dalam iklan ini adala penggunaan kamera depan yang biasanya dikatakan sebagai kamera untuk selfie yang dimiliki oleh smartphone ini lebih bagus dibandingkan dengan smartphone – smartphone lainnya. Smartphone ini dihasilkan untuk para pengguna smartphone yang menginginkan kualitas kamera yang canggih pada smartphonenya.
lainnya di dalam kamera smartphone mereka dimana smartphone ini telah menggunakan megapixel pada kamera depan yang paling tinggi.
4.2.1.7 Positioning pada iklan SmartphoneVivo V3|V3 Max
Gambar 4.7 Iklan Vivo V3|V3 Max Sumber: Spanduk
Visual : salah seorang artis dan penyanyi terkenal Indonesia yang telah mendunia Agnes Mo tampak menjadi ambassador dari smartphone ini. Dengan mengusung tema kecepatan Vivo dengan kalimat “are you ready to be
faster than faster?” menekankan tentang kecanggihan dari smartphone ini
yang lebih cepat dari pada smartphone - smartphone lainnya.
Di dalam iklan ini terdapat positioning yang menunjang tema di dalam iklan ini seperti positioning karateristik produk, positioning menurut penggunaan, positioning menurut pemakai, dan positioning menurut kelas produk.Pertama, positioning karakteristik produk meliputi fisik dimana yang menjadi karakteristik dalam iklan Vivo V3|V3 Max ini adalah kecepatan. Konsumen yang memiliki kebutuhan akan penggunaan kecepatan dalam mengoperasikan smartphone menjadi kelebihan dalam smartphone Vivo V3|V3 Max.
dengan smartphone yang lainnya. Smartphone dihasilkan untuk para konsumen yang membutuhkan kecepatan dalam mengoperasikan smartphonennya.
Ketiga, positioning menurut pemakai dimana terdapat tokoh seorang artis internasional Indonesia Agnez Mo dan tanda tangannya yang menjadi ketertarikan oleh konsumen dimana seolah – olah Agnez Mo memakai smartphone ini. Dalam hal ini pembeli seakan – akan berada dalam selera dan kelas yang sama dengan Agnez Mo yang ada pada iklan smartphone ini. Dan keempat, positioning menurut kelas produk dimana kecepatan smartphone ini memiliki kelas yang lebih tinggi dari pada smartphone – smartphone lainnya.
4.2.1.8 Positioning pada Vivo Y55
Gambar 4.8 Iklan Vivo Y55 Sumber: Brosur
gold yang elegan. Visual ini menunjukkan kemewahan smartphone Vivo Y55 dan keunggulannya dalam hal selfie.
Di dalam iklan ini terdapat positioning yang menunjang tema di dalam iklan ini seperti positioning karateristik produk, positioning menurut penggunaan, dan positioning menurut kelas produk. Pertama, aspek non fisik yang menjadi positioning karakteristik produk dalam iklan smartphone Vivo Y55 ini adalah selera. Iklan smartphone Vivo Y55 menonjolkan smartphone yang memiliki karakteristik tentang kamera yang dimiliki oleh smartphone ini. Konsumen yang menginginkan smartphone dengan kualitas kamera yang bagus pasti sangat tertarik dengan kelebihan smartphone ini.
Kedua, positioning menurut penggunaan dimana pembentukan citra dalam iklan ini adalah penggunaan kamera yang dimiliki oleh smartphone ini lebih bagus dibandingkan dengan smartphone lainnya. Smartphone ini dihasilkan untuk para pengguna samrtphone yang menginginkan kualitas kamera yang canggih pada smartphonenya.
4.2.1.9 Positioning pada CoolpadMax
Gambar 4.9 Iklan Coolpad MAX Sumber: brosur
Visual: terdapat smartphone Coolpad MAX dengan menampilkan bagian depan dan belakang smartphone dengan gambar jam waktu yang terdapat dalam layar smartphone. Visual smartphone ini menunjukkan kelebihan samrtphone yang memiliki dua space atau ruang dimana menempatkan samrtphone ini menjadi multitasking dengan perumpaan seorang multitasking yang menjadi aktor sekalian cafe owner yaitu Chicco Jerikho. Gambar jam waktu dalam layar smartphone menunjukkan kehematan waktu dengan menggunakan smartphone ini yang dapat menjadi multitasking.
memiliki keinginan seperti memiliki dua smartphone di dalam satu smartphone yang tidak dimiliki oleh smartphone lainnya.
Kedua, positioning terhadap penggunaan dimana pembentukan citra dalam iklan ini adalah penggunaan pada smartphone yang dapat melakukan dua pengoperasikan dalam satu smartphone yang tidak dimiliki oleh smartphone lainnya. Smartphone dihasilkan untuk para konsumen yang mengingikan keadaan dimana konsumen seperti memiliki dua smartphone di dalam satu smartphone.
Ketiga, positioning menurut pemakai dimana terdapat tokoh seorang artis terkenal Indonesi Chicco Jerikho dan tanda tangannya yang menjadi ketertarikan oleh konsumen dimana seolah – olah Chicco Jerikho memakai smartphone ini. Dalam hal ini pembeli seakan – akan berada dalam selera dan kelas yang sama dengan Chicco Jerikho yang ada pada iklan smartphone ini. Dan keempat, positioning menurut kelas produk dimana kelebihan smartphone ini yang dapat mengoperasikan dua smartphone dalam satu smartphone memiliki kelas yang lebih tinggi dari pada smartphone – smartphone lainnya.
4.2.1.10 Positioning pada CoolpadSKY 3
Visual: terdapat smartphone Coolpad SKY dengan menggambarkan tampilan depan dan belakang smartphone SKY 3 dengan nuansa autum atau musim semi dengan penambahan daun ciri khas musim tersebut dan harga smartphone itu yang masuk kategori harga menengah yang menunjukkan bahwa produk ini cocok untuk berbagai kalangan
Di dalam iklan ini terdapat positioning yang menunjang tema di dalam iklan ini seperti positioning karateristik produk, positioning menurut penggunaan, dan positioning menurut kelas produk, dan positioning langsung.Pertama, positioning karakteristik produk meliputifisik dimana yang menjadi karakteristik dalam iklan Coolpad SKY 3 ini adalah jarak.
Kedua, positioning menurut harga dan mutu dimana di dalam iklan Coolpad SKY 3 ini menunjukkan harga dari Coolpad SKY 3 yang memiliki harga yang menengah yang menunjukkan bahwa dengan harga tersebut smartphone ini dapat dijangkau oleh berbagai kalangan.
Ketiga, positioning terhadap penggunaan dimana pembentukan citra dalam iklan ini adalah penggunaan pada smartphone yang yang memiliki layar lebar yang tidak dimiliki oleh kebanyakan smartphone lainnya. Smartphone dihasilkan untuk para konsumen yang memiliki keinginan smartphone dengan layar yang luas dan lebar akan tertarik untuk memiliki smartphone Coolpad SKY 3 ini.
Keempat, positioning menurut kelas produk dimana kelebihan smartphone ini yang dapat mengoperasikan dua smartphone dalam satu smartphone memiliki kelas yang lebih tinggi dari pada smartphone – smartphone lainnya.
Stilistika yang dianalisis pada penelitian ini mengacu pada fitur stilistika yang dikemukakan oleh Renkema yang membaginya menjadi lima struktur analisis yaitu isi, struktur wacana, sintaksis, leksikon dan penggunaan bahasa yang secara lebih rinci akan dijelaskan dalam bentuk tabel.
4.2.2.1 Analisis Fitur Stilistika pada AsusZenfone 4C Struktur
Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Asus Zenfone 4C
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
Iklan smartphone Asus ini menggambarkan kemampuan dari kamera Asus yang menggunakan pixelmaster sehingga membuat foto tetap bagus di tempat luas yang di dalam visual iklan digambarkan di luar angkasa.
Struktur wacana
Prajudul -
Judul Judul pada iklan ini langsung
kepada tipe smartphone yaitu “ Zenfone 4C”
Gambar Terdapat dua gambar utama
pada iklan Asus Zenfone 4C ini yaitu gambar seorang astronot yang berselfie di luar angkasa dengan menggunakan zenfone 4C dan mendapatkan hasil yang bagus serta produk Asus zenfone 4C dalam berbagai warna yang menunjukkan bahwa konsumen dapat memilih warna yang disukainya untuk memiliki zenfone 4C ini. Pascajudul “see what others can‟t see with
yang dimilikinya tidak dapat dilakukan oleh produk – produk yang lainnya.
Teks Iklan Jenis teks adalah “one liner” dimana iklan hanya menggunakan satu kalimat yang dianggap cukup memadai untuk menarik perhatian penikmat iklan.
Logo Iklan Asus zenfone 4c
mencantumkan logo Asus sebagai produsen dari smartphone tersebut.
Selain logo ASUS terdapat juga penghargaan ASUS sebagai
“Top 2 Indonesia Smartphone
Brand”
Slogan Slogan “in search of
incredible” dimana Asus selalu berinovasi untuk menjadi luar biasa dalam mengembangan smartphone produksinya.
Catatan kaki -
Sintaksis Struktur kalimat majemuk Jenis kalimat yang digunakan adalah kalimat simple
Penyederhanaan kalimat Kata “can not” bereduksi menjadi can’t. Kata reduksi ini sudah sering terjadi dalam bahasa inggris.
Posisi Kata dalam suatu kalimat Jenis kalimat
Kategori tata bahasa Tanda baca atau Tipografi
Leksikon Sinonim Terdapat sinonim antara
camera dan pixel yang kedua kosa kata tersebut adalah kosakata yang mengarah kepada fotografi.
Kekerabatan kata Medan makna Nomina
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks
Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu Ragam bahasa
Nuansa gaya Wacana iklan ini menggunakan satu majas yaitu majas elipsis (pelepasan subjek) pada
kalimat “see what others can’t zenfone dimana merek tersebut telah terdaftar dalam Daftar Umum Merek.
Kata“pixelmaster”
menggunakan tulisan berwarna emas dan berbeda dengan warna tulisan lainnya untuk
menekankan“pixelmaster’
adalah andalan dari smartphone zenfone 4C ini.
Jenis dan ukuran karakter Kata Zenfone 4C menggunakan jenis karakter Calibri dengan ukuran 48. Kalimat “see what
camera technology’ juga menggunakan calibry dengan ukuran 10
Salah ejaan -
4.2.2.2 Analisis Fitur Stilistika pada Iklan AsusZenfoneSelfie Struktur
Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Asus Zenfone Selfie
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
Tema yang terdapat dalam iklan zenfone selfie ini adalah kecanggihan kamera selfie atau kamera depan yang dimiliki tipe dari smartphone itu sendiri
yaitu “ ZenfoneTM Selfie”
Judul Kalimat “see the perfect you” menjadi judul pada iklan smartphone ini dimana iklan menekankan bahwa dengan berfoto dengan menggunakan kamera smartphone ini maka akan mendapatkan hasil yang sempurna
Gambar Terdapat seorang wanita
berselfie dengan menggunakan Asus zenfone dengan ilustrasi pemandangan alam dan awan biru.
Pascajudul “capture your true beauty with zenfone selfie”
Teks Iklan Jenis teks adalah “one liner” dimana iklan hanya menggunakan satu kalimat yang dianggap cukup memadai untuk menarik perhatian penikmat iklan.
mencantumkan logo Asus sebagai produsen dari smartphone tersebut.
Selain logo ASUS terdapat juga penghargaan ASUS sebagai “Top 2 Indonesia Smartphone
Brand”
Slogan Slogan “in search of
incredible” dimana Asus selalu berinovasi untuk menjadi luar biasa dalam mengembangan smartphone produksinya. Catatan kaki Terdapat situs – situs yang
dapat dihubungi atau dilihat untuk lebih mengetahui tentang Asus yaitu “ASUS.COM/ID, facebook, twitter, dan instagram produk Asus.
Sintaksis Jenis Kalimat Jenis kalimat yang digunakan adalah kalimat simple Tanda baca atau Tipografi Leksikon Sinonim
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks
Istilah “Selfie” yaitu istilah
berfoto sendiri dengan menggunakan kamera depan pada smartphone.
Kosakata asing
Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu
Ragam bahasa Terdapat 1 artikel dalam bahasa Inggris yaitu “the”
Nuansa gaya Terdapat dua majas elipsis dimana terjadi pelepasan subjek pada kalimat “see the perfect you” dan “capture your true beuty with Zenfone Selfie” Type token ratio (keragaman
leksikal)
Panjang pendek kata Nominalisasi
Kata yang muncul hanya satu kali
Penggunaan Bahasa
Tanda baca Terdapat tanda baca “TM
(Trade Mark)” di atas kata zenfone dimana merek tersebut telah terdaftar dalam Daftar Umum Merek.
Jenis dan ukuran karakter Kata “Zenfone Selfie” yang menggunakan karakter calibri dengan ukuran 48. Kalimat “see the perfect you” menggunakan karakter calibri dengan ukuran 36 dan kalimat “capture your true beuty with Zenfone Selfie” dengan karakter Calibri ukuran 18.
Salah ejaan
4.2.2.3 Analisis Fitur Stilistika pada Huawei G8 Struktur
Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Huawei G8
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
smartphone yang tidak menggunakan fingerprint Struktur
wacana
Prajudul Prajudul dari iklan Huawei G8 adalah tipe dari smartphone Huawei ini sendiri yaitu “G8” Judul Kata dari “the smarterphone”
yang menjadi judul dari iklan smartphone ini menekankan bahwa Huawei G8 adalah sebuah smartphone yang lebih hebat dibanding smartphone lainnya dengan memberikan comparison (perbandingan) pada smarter yang bermakna lebih.
Gambar
Pascajudul Frasa “featuring fingerprint
2.0”
Teks Iklan Jenis dari teks iklan
smartphone Huawei G8 ini adalah Bullet points dimana iklan menyajikan informasi hanya berupa frasa – frasa dan kalimat pendek yang penting tentang smartphone ini.
Logo Logo Huawei terdapat di
sebelah kanan atas dari iklan smartphone yang menjelaskan bahwa smartphone G8 adalah produk dari Huawei
banyak terdapat informasi yang dapat dilihat oleh konsumen seperti sosial media yang dimiliki Huawei yaitu facebook, twitter dan instagram, situs Huawei dan hotline yang bias dihubungi oleh konsumen dengan menyertakan nomor yang bias dihubungi.
Sintaksis Jenis kalimat
Penyederhanaan kalimat Posisi Kata dalam suatu kalimat
Jenis kalimat
Kategori tata bahasa Tanda baca atau Tipografi Leksikon Sinonim
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks
Kata “fingerprint” sebagai
istilah dalam smartphone dimana pengguna bisa membuka kunci smartphone hanya dengan mensensor sidik jari pada smartphone tersebut. Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu
Ragam bahasa Terdapat 1 artikel dalam bahasa Inggris yaitu “the” Nuansa gaya
Panjang pendek kata Nominalisasi
Kata yang muncul hanya satu kali
Penggunaan Bahasa
Tanda baca
Jenis dan ukuran karakter Kata “G8” menggunakan jenis karakter Arial dengan ukuran
48. Frasa “the smarterphone”
menggunakan bold dimana kata “the” dalam warna hitam dan “smarterphone” dalam warna
merah menunjukkan
smartphone ini lebih unggul disbanding smartphone lainnya.
Salah ejaan
4.2.2.4 Analisis Fitur Stilistika pada Huawei P9 lite
Struktur Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Huawei P9
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
Iklan ini membicarakan tentang kamera yang dimiliki oleh smartphone Huawei P9 lite sangat baik bahkan mampu menghasilkan gambar seperti soerang professional
Struktur wacana
Prajudul
Judul Judul yang terdapat dalam
iklan samrtphone ini adalah tipe dari smartphone yaitu “Huawei P9 lite”
Gambar Seorang tokoh sepakbola dunia
Lionel Messi menggunakan smartphone Huawei P9 lite untuk membidik foto yang ada di depannya.
Pascajudul “shoot like a pro” menjadi pascajudul dalam iklan smartphone ini
dimana iklan hanya menggunakan satu kalimat yang dianggap cukup memadai untuk menarik perhatian penikmat iklan.
Logo Logo Huawei terdapat di
sebelah kanan atas dari iklan smartphone yang menjelaskan bahwa smartphone P9 lite adalah produk dari Huawei
Slogan Slogan “make it possible”
yang dimiliki Huawei dimana dari kalimat tersebut mereka menyampaikan kepada kosnumen produk mereka bahwa mereka akan terus berusaha menciptakan produk – produk yang awalnya dianggap impossible menjadi possible. Catatan kaki Pada catatan kaki iklan ini
banyak terdapat informasi yang dapat dilihat oleh konsumen seperti sosial media yang dimiliki Huawei yaitu facebook, twitter dan instagram, situs Huawei dan hotline yang bias dihubungi oleh konsumen dengan menyertakan nomor yang bisa dihubungi.
Sintaksis Jenis Kalimat Jenis kalimat yang digunakan adalah kalimat simple
Penyederhanaan kalimat Kata “pro” yang berasal dari kata professional. Terdapat penyederanaan kata di dalam kata tersebut
Posisi Kata dalam suatu kalimat
Jenis kalimat
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu
Ragam bahasa Terdapat 1 artikel dalam
bahasa Inggris yaitu “a”
Nuansa gaya Terdapat satu majas elipsis dimana terjadi pelepasan subjek pada kalimat “shoot like
a pro”
Type token ratio (keragaman leksikal)
Panjang pendek kata Nominalisasi
Kata yang muncul hanya satu kali
karakter Calibri dengan ukuran
36. Kalimat “shoot like a pro”
menggunakan karakter Calibri dengan ukuran 28.
4.2.2.5 Analisis Fitur Stilistika Pada Iklan Oppo R7s
Struktur Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistika Iklan Oppo R7s
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
Iklan Oppo R7s ini mengangkat tema kecanggihan pada baterainya produk yang dapat mencharge sebanyak 75% daya hanya dalam 30 menit dan berbicara melalui telepon hanya setelah mencharge selama 5 menit dengan durasi berbicara selama 2 jam
Struktur wacana
Prajudul Prajudul pada iklan Oppo R7s ini terdapat pada kalimat “for
you, we deliver” yang
menunjukkan bahwa Oppo senantiasa menghasilkan produk – produk berkualitas kepada konsumen produk mereka. Dibawahnya terdapat frasa “the best user experience” yang menyakinkan kepada konsumen bahwa mereka akan mendapatkan pengalaman yang terbaik dengan menggunakan produk Oppo R7s ini.
Pada kedua kalimat ditegaskan dengan diawali kata kepada konsumen yang menunjukkan bahwa produsen Oppo sangat mengedepankan konsumen – konsumen mereka.
Kalimat “5 minutes charge 2
hours Talktime” memberikan
Judul Judul dari Iklan ini adalah tipe dari Oppo itu sendiri yaitu R7s terbukti dari ukuran tulisan yang lebih besar dari pada tulisan lainnya.
Gambar Terdapat 1 gambar utama
dimana smartphone R7s full body dengan tampilan gambar baterai dengan mencharge selama 30 menit dapat mengisi daya sebanyak 75%.
Selain gambar tersebut juga terdapat 3 gambar kotak kecil yang menjelaskan fasilitas
lainya yaitu “dual 4G LTE
SIM” yang menjelaskan bahwa smartphone ini telah mendukung jaringan 4G yaitu jaringan tercepat untuk saat ini. “PDAF Fast Focus 0.1 Second” yang menjelaskan bahwa fokus pada kamera adalah 0,1 detik dimana kita dapat menagkap kamera dengan proses yang lebih cepat kamera smartphone lainnya karena dengan PDAF (phase detection autofocus) ini pengguna kamera smartphone ini tidak perlu lagi mencari fokus terbaik untuk membidik foto.
“ColorOS 2.1 for 4GB RAM fast, stable and durable” dimana smartphone ini sudah mendukung RAM (Random Access Memory) yang cukup besar yaitu 4GB (Giga Byte) dengan ColorOS sebesar 2.1
Pascajudul Pascajudul “3070mAh VOOC
dengan kekuatan VOOC (Voltage Open Loop Multi-Step Constant) dimana membuat pengisian baterai cepat walaupun memiliki kapasitas baterai yang besar.
Teks Iklan Jenis dari teks iklan
smartphone Oppo R7s ini adalah Bullet points yang menyajikan informasi hanya berupa frasa – frasa dan kalimat pendek yang penting tentang smartphone ini.
Logo Iklan smartphone R7s
mencantumkan logo Oppo yang merupakan produsen dari produk smartphone ini.
Slogan -
Catatan kaki -
Sintaksis Jenis Kalimat Jenis kalimat yang digunakan adalah kalimat simple
Penyederhanaan kalimat
Posisi Kata dalam suatu kalimat Terdapat posisi kata di dalam iklan Oppo R7s ini dimana objek diletakkan di awal kalimat untuk menekankan
bahwa Oppo lebih
mengutamakan para konsumen – konsumen mereka.
Jenis kalimat Kalimat “5 minutes charge 2 hours talktime” adalah kalimat pernyataan yang memberikan informasi tentang kelebihan Oppo R7s
Kategori tata bahasa (tenses) Tenses yang digunakan dalam wacana iklan ini adalah simple present tense
Tipografi Leksikon Sinonim
Hiponim Antonim
Kekerabatan kata Medan makna Nomina
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks
Sangat banyak istilah tentang komunikasi dan smartphone di dalam iklan ini seperti: charge, talktime, mAh, VOOC, flash charge, 4G LTE SIM, PDAF, fast focus, ColorOS, 4GB RAM Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu
Ragam bahasa Terdapat 1 artikel dalam bahasa Inggris yaitu “the”
Tanda baca Penggunaan koma (,) pada “for you, we deliver” dimana kalimat ini mengedepakan konsumen (you) dari pada produsen (we) yang menunjukkan bahwa Oppo sangat memperhatikan para konsumennya termasuk di dalam produk – produk mereka.
Jenis dan ukuran karakter Karakter tulisan yang digunakan adalah Calibri seluruh kalimat dan frasa.
Kalimat “for you, we deliver”
“5 minutes charge 2 hours
talktime’ menggunakan bold dengan warna hijau dan frasa “3070mAh VOOC flash Charge” dengan ukuran kalimat 16 warna hijau. Frasa – frasa di dalam kotak menggunakan ukuran 10 dengan warna hitam.
Salah ejaan -
4.2.2.6 Analisis Fitur Stilistika pada Iklan Oppo F1s Struktur
Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Oppo F1s
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
Iklan ini membicarakan tentang kualitas samrtphonedengan penjabaran harga yang dimiliki smartphone tersebut yang juga menunjukkan kualitas yang dimilikinya dan pemakai smartphone tersebut berkalangan artis dari dua ambassador smartphone ini yaitu Chelsea dan Reza
Struktur
Gambar Terdapat gambar Chelsea
Island dan Reza yang menggunakan smartphone Oppo F1s yang menunjukkan seperti mereka menggunakan smartphone tersebut dan para pengguna smartphone itu akan berada pada kalangan atas yang juga disertai dengan harganya yang cukup mahal
menekankan tentang kecanggihan smartphone dalam kualitas selfie dimana menyatakan bahwa smartphone ini ahli dalam selfie.
Teks Iklan Jenis dari teks iklan
smartphone Oppo F1s ini adalah one liner atau penggunaan satu kalimat atau alamat situs saja yang dianggap cukup memadai untuk menarik perhatian penikmat iklan.
Logo Iklan smartphone F1s
mencantumkan logo Oppo yang merupakan produsen dari produk smartphone ini.
Kategori tata bahasa (tenses) Tanda baca atau Tipografi Leksikon Sinonim
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks
Istilah “Selfie” yaitu istilah
berfoto sendiri dengan menggunakan kamera depan pada smartphone
Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
terbatas pada waktu tertentu
Kata yang muncul hanya satu kali
Penggunaan Bahasa
Tanda baca Terdapat tanda baca pada kata F1s yaitu tanda baca yang mengapit kata tersebut dimana tanda baca itu mirip seperti
lensa kamera yang
menggambarkan bahwa Oppo F1s sangat ahli dalam fasilitas kamera.
Jenis dan ukuran karakter Kata “F1s” menggunakan jenis karakter Arial dengan ukuran 48 yang menjadikan kata ini mencolok dalam iklan karena memiliki ukuran yang besar
dan kata “Selfie Expert”
menggunakan jenis karakter Arial dengan ukuran 24.
Salah ejaan
4.2.2.7 Analisis Fitur Stilistika pada Iklan Vivo V3|V3 Max Struktur
Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Vivo V3|V3 Max
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
Hal – hal yang terdapat dari iklan Vivo V3|V3 Max ini adalah tentang kecanggihan smartphone ini dengan kecepatannya dari kata
“faster”, fasilitas – fasilitas dari smartphone ini dan brand ambassadornya yaitu Agnez Mo
wacana Judul Kalimat “are you ready to be faster than faster? menjadi judul dari iklan ini yang
menekankan bahwa
smartphone ini adalah smartphone yang lebih cepat dari smartphone lainnya. Gambar
Pascajudul
Teks Iklan Jenis teks adalah “one liner” dimana iklan hanya menggunakan satu kalimat yang dianggap cukup memadai untuk menarik perhatian penikmat iklan.
Logo Logo “Vivo” terdapat di kanan atas yang menandangan bahwa V3|V3 Max adalah smartphone produk Vivo.
Slogan Slogan “Hi-Fi & Smart”
menjadi slogan Vivo dimana Vivo menunjukkan bahwa mereka telah menggunakan pelaratan yang canggih dan pintar dala perangkat mereka Catatan kaki
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu Ragam bahasa
Kata yang muncul hanya satu kali
Penggunaan Bahasa
Tanda baca Tanda tanya “?” pada kalimat “are you ready to be faster than faster” yang menunjukkan bahwa smartphone adalah sartphone yang lebih cepat dari smartphone cepat lainnya dan iklan ini menanyakan kepada konsumen tentang kesiapan
mereka menggunakan
smartphone yang sangat cepat. Jenis dan ukuran karakter Kalimat “are you ready to be”
menggunakan karakter Calibri dengan ukuran 26 dan lanjutan
kalimat “faster than faster”
menggunakan karakter sama dengan ukuran yang lebih besar yaitu 48.
Salah ejaan
4.2.2.8 Analisis Fitur Stilistika pada Vivo Y55
Struktur Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Vivo Y55
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu
wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
dala keunggulan selfie dengan gambaran seorang wanita dengan hasil selfie Vivo Y55 yang sangat sempurna dengan smart screen flash.
Struktur wacana
Prajudul
Judul Judul dari iklan ini adalah tipe
dari smartphone itu yaitu “Y55”
Gambar
Pascajudul Kaliat “light up your selfie” yang menunjukkan keunggulan sartphone ini dalam fasilitas kamera depan yang digunakan untuk melakukan selfie
Teks Iklan Jenis teks adalah “one liner” dimana iklan hanya menggunakan satu kalimat yang dianggap cukup memadai untuk menarik perhatian penikmat iklan.
Logo Logo “Vivo” terdapat di kanan
atas yang menandangan bahwa Y55 adalah smartphone produk Vivo.
Slogan Slogan “Hi-Fi & Smart”
menjadi slogan Vivo dimana Vivo menunjukkan bahwa mereka telah menggunakan pelaratan yang canggih dan pintar dala perangkat mereka Catatan kaki
Homonim
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu Ragam bahasa
Jenis dan ukuran karakter Kata dari tipe smartphone ini yaitu “Y55” menggunakan karakter Calibri dengan ukuran 72 dan kalimat “light up your selfies” menggunakan karakter yang sama dengan ukuran 28
Salah ejaan
4.2.2.9 Analisis Fitur Stilistika pada CoolpadMax
Struktur Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Coolpad Max
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
smartphone yang membuat para pengguna smartphone ini seperti memiliki dua smartphone dan dapat melakukan pekerjaan multitasking dengan lebih mudah dengan penggambarkan salah satu ambassador mereka yang multitasking yaitu Chicco Jerikho yang sebagai artis dan cafe owner
Struktur wacana
Prajudul
Judul Judul dari iklan ini adalah tipe
dari smartphone yaitu “Coolpad MAX”
Gambar Terdapat dua smartphone
Coolpad Max dan dua gambar artis Chicco Jerikho yang menggambarkan kelebihan dari smarphone ini yang memiliki kelebihan dimana dalam satu smartphone bisa menjadi dua smartphone terlihat dari aktor chiccho yang juga dapat menjadi dirinya yang satu lagi yaitu pemilik cafe. Aktor mampu menjalankan dua peran dalam kehidupannya begitu juga smartphone Coolpad Max yang memiliki dua ruang dalam satu smartphone.
Pascajudul Frasa “dual space” yang
menunjukkan kelebihan dari smartphone ini yaitu memiliki dua ruang dalam satu smartphone.
penikmat iklan.
Logo Logo “Coolpad” yang terdapat
di kiri atas menandakan bahwa smartphone ini adalah produk Coolpad
Slogan
Catatan kaki Terdapat catatan kaki
mengenai informasi yang lebih lanjut dari smartphone ini dan juga penekanan kelebihan samrtphone ini yaitu frasa
“dual in one”
Sintaksis Jenis Kalimat
Penyederhanaan kalimat Posisi Kata dalam suatu kalimat
Jenis kalimat
Kategori tata bahasa Tanda baca atau Tipografi Leksikon Sinonim
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
kali Penggunaan
Bahasa
Tanda baca
Jenis dan ukuran karakter Kata “Coolpad” menggunakan jenis karakter baunaus 93 yang sudah sangat terkenal Salah ejaan
4.2.2.10 Analisis Fitur Stilistika pada CoolpadSKY 3 Struktur
Analisis
Fitur Stilistik Fitur Stilistik Iklan Coolpad SKY 3
Isi Hal – hal apa saja yang dibicarakan dalam suatu wacana terkait dengan tema atau topik yang ada di dalamnya.
Hal yang dibicarakan pada iklan smartphone ini adalah tentang mencoba hal baru dalam dunia smartphone dimana Coolpad adalah salah satu produk smartphone yang baru memasuki pasar dan ingin menunjukkan bahwa mereka adalah produk yang patut untuk dicoba
Struktur wacana
Prajudul
Judul Judul dari iklan ini adalah tipe
dari smartphone itu sendiri
yaitu “SKY 3”
Gambar Terdapat smartphone Coolpad
SKY 3 dengan warna smartphone gold dan daun cirri khas salah satu musim yaitu autumn yang berwarna orange gold yang kontras dan sesuai dengan warna smartphone Pascajudul “Meet the new SKY” menjadi
yang patut untuk dicoba Teks Iklan Jenis teks adalah “one liner”
dimana iklan hanya menggunakan satu kalimat yang dianggap cukup memadai untuk menarik perhatian penikmat iklan.
Logo Logo “Coolpad” yang terdapat
di kiri atas menandakan bahwa smartphone ini adalah produk Coolpad
Slogan
Catatan kaki Terdapat catatan kaki
mengenai informasi yang lebih lanjut dari smartphone ini. Sintaksis Jenis Kalimat Jenis kalimat yang digunakan
adalah kalimat simple Tanda baca atau Tipografi Leksikon Sinonim
Istilah pada bidang tertentu yang mempengaruhi teks Kosakata asing
Kosakata yang berlaku secara regional, lokal, maupun nasional
Kosakata yang terikat atau terbatas pada waktu tertentu
Ragam bahasa Terdapat satu artikel dalam iklan samrtphone ini yaitu
Nuansa gaya Terdapat satu majas elipsis yaitu pelepasan subjek di dalam iklan smartphone Coolpad SKY 3 yaitu frasa “meet the new SKY”
Type token ratio (keragaman leksikal)
Panjang pendek kata Nominalisasi
Kata yang muncul hanya satu kali
Penggunaan Bahasa
Tanda baca
Jenis dan ukuran karakter Kata “SKY 3” yang menggunakan karakter Agency Fb dengan ukuran 36 dan
kalimat “meet the new SKY”
menggunakan karakter Calibri dengan ukuran 28
Salah ejaan
4.2.3 Positioning dan Analisis Fitur Stilistika yang digunakan dalam Iklan Smartphone
Pada bagian ini akan menggabungkan hasil dari positioning dan fitur stilistika untuk mendapatkan alasan ataupun fungsi apakah yang diperankan oleh stilistika dalam wacana iklan samrtphone.
4.2.3.1 Positioning dan Stilistika yang digunakan dalam Iklan Asus 4C
Positioning dan Stilistika pada iklan Asus 4C terleta pada kecanggihan kamera yang dimiliki oleh produk ini. Hal tersebut digambarkan dengan kata
“pixelmaster” yaitu dimana suatu smartphone memiliki kefokusan yang besar dan
dalam memberi smartphone. Untuk itulah produsen membuat iklan dengan kecanggihan kamera kepada smartphone ini.
4.2.3.2 Positioning dan Stilistika yang digunakan dalam Iklan AsusSelfie Positioning dan Stilistika pada iklan Asus Selfie terletak pada kecanggihan kamera yang dimiliki oleh produk ini. Hal tersebut digambarkan dengan kata “selfie” yaitu jenis foto potret yang diambil diri sendiri dengan menggunakan sebuah kamera yang biasa dilakukan dengan kamera depan suatu smartphone. Pada dewasa ini, selfie sangat digandrungi oleh banyak masyarakat dan menjadi salah satu alasan mereka dalam memberi smartphone. Untuk itulah produsen membuat iklan dengan kecanggihan selfie kepada smartphone ini.
4.2.3.4 Positioning dan Stilistika yang digunakan dalam Iklan Huawei P9 lite Positioning dan Stilistika pada iklan Huawei P9 lite terletak pada kecanggihan kamera yang dimiliki oleh produk ini. Hal tersebut digambarkan
dengan kata “shoot” dan penggambarakan ambassador yang memotret dengan
smartphone ini. Pada dewasa ini, menggunakan kamera dengan smartphone sangat digandrungi oleh banyak masyarakat dan menjadi salah satu alasan mereka dalam memberi smartphone. Untuk itulah produsen membuat iklan dengan kecanggihan kamera kepada smartphone ini.
4.2.3.5 Positioning dan Stilistika yang digunakan dalam Iklan Oppo R7s Positioning dan stilistika dari iklan smartphone Oppo R7s terletak pada kekuatan baterai. Positioning dan stilistika yang memberikan berbagai informasi tentang keunggulan ketahanan baterai smartphone Oppo R7s membuat konsumen tidak perlu khawatir dengan smartphone yang terkenal dengan boros baterai dan cepat mengalami baterai lemah. Hal tersebut terlihat jelas pada positioning dan stilistika diatas.
salah satu alasan mereka dalam memberi smartphone. Untuk itulah produsen membuat iklan dengan kecanggihan selfie kepada smartphone ini.
4.2.3.7 Positioning dan Stilistika yang digunakan dalam Iklan Vivo V3|V3 Max
Positioning dan Stilistika pada iklan Vivo V3|V3 Max terletak pada kecepatan yang dimiliki oleh produk ini. Hal tersebut digambarkan dengan kata faster. Pada dewasa ini, banyak masyarakat yang membutuhkan kecepatan pada program smartphone mereka untuk memudahkan dalam segala sesuatu berkaitan dengan smartphone tersebut. Untuk itulah produsen membuat iklan dengan kecepatan kepada smartphone ini.
4.2.3.8 Positioning dan Stilistika yang digunakan dalam Iklan Vivo Y55 Positioning dan Stilistika pada iklan Vivo Y55 terletak pada kecanggihan kamera yang dimiliki oleh produk ini. Hal tersebut digambarkan dengan kata “selfie” yaitu jenis foto potret yang diambil diri sendiri dengan menggunakan sebuah kamera yang biasa dilakukan dengan kamera depan suatu smartphone. Pada dewasa ini, selfie sangat digandrungi oleh banyak masyarakat dan menjadi salah satu alasan mereka dalam memberi smartphone. Untuk itulah produsen membuat iklan dengan kecanggihan selfie kepada smartphone mereka.
memiliki dua smartphone dalam satu smartphone. Smartphone ini mengarahkan smartphonennya kepada masyarakat yang multitasking. Kehebatan smartphone dengan dua layar dalam satu smartphone tergolong baru dalam dunia smartphone yang dimana produsen berharap bisa menjadi suatu keinginan baru kepada masyarakat bagaimanakah fitur dual screen ini. Untuk itulah produsen membuat iklan dengan kehebatan dual kepada smartphone ini.
4.2.3.10 Positioning dan Stilistika yang digunakan dalam Iklan Coolpad SKY 3
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1Simpulan
Berdasarkan hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa positioning menonjolkan keunggulan dari smartphone dalam berbagai bidang seperti karakteristik, harga mutu, pemakainya, kegunaan, kelas produk, simbol dan juga langsung. Positioning karakteristik, penggunaan dan kelas produk sebagai positioning yang dimiliki oleh semua iklan smartphone dan beberapa positioning lainnya yang digunakan beberapa iklan smartphone.
Stilistika dalam wacana iklan smartphone baik itu pada ranah isi ataupun bentuk menjelaskan tentang produk smartphone dengan gaya bahasa yang singkat, mudah dimengerti oleh masyarakat dan dapat membuat konsumen tertarik untuk melihat lebih jauh tentang produk yang diiklankan dengan stilistika.
5.2Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka beberapa saran yang dapat diberikan sebagai berikut.
1. Bagi Pengiklan
Berdasarkan hasil penelitian didapat penonjolan karakterisrik dan stilistika yang bervariasi yang diberikan oleh smartphone yang menunjukkan keunggulan produk tersebut. Perusahaan yang menunjukkan penonjolan dan stilistika yang baik dan meningkatkan penjualan smartphone mereka menjadi lebih baik.
2. Peneliti Selanjutnya
