ABSTRAK
Kemajuan teknologi yang berkembang pesat saat ini telah membuat perubahan terhadap kehidupan manusia dalam berkomunikasi. Perkembangan tersebut mengubah perilaku masyarakat yang awalnya berbelanja ke pasar tradisional menjadi berbelanja secara online. Dengan menggunakan metode Analisis Faktor dapat mengidentifikasi faktor-faktor mana saja yang mempengaruhi mahasiswa dalam keputusan pembelian produk online shop menurut asumsi/persepsi mahasiswa Matematika Universitas Sumatera Utara selaku reponden dalam penelitian ini. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah bola salju. Variabel yang digunakan sebanyak 8. Dari data yang diperoleh dilakukan uji validitas dan reliabilitas serta analisis faktor menggunakan software SPSS 22 for windows. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh 2 faktor yang dominan yang dapat mempengaruhi pembelian produk online shop yaitu faktor testimoni (41,53%) dan faktor iklan/promosi (14,47%). Kedua faktor tersebut memberikan proporsi keragaman kumulatif sebesar 56% artinya kedua faktor tersebut dapat mempengaruhi mahasiswa dalam keputusan pembelian produk online shop sebesar 56% dan sisanya dapat dipengaruhi faktor-faktor lainnya yang tidak teridentifikasi oleh model penelitian.
Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Analisis Faktor, Korelasi Produk Moment, Matriks Korelasi, Varians, dan, Data
ABSTRACT
The rapidly evolving technological advances of today have made changes to the lives of humans in communicating. These developments change the behavior of people who initially shop into traditional markets to shop online. By using Factor Analysis method can identify which factors influence the student in decision of purchasing product of shop online according to assumption/perception of Mathematics University student of North Sumatera as reponden in this research. The sampling technique used is snowball. Variable used as much 8. From the data obtained validity and reliability test and factor analysis using software SPSS 22 for windows. Based on the result of research, there are 2 dominant factors that can influence the purchase of online shop product that is testimonials factor (41,53%) and advertising/promotion factor (14,47%). Both of these factors give the cumulative diversity proportion of 56% meaning that these two factors can affect the students in the online shopper product decision by 56% and the rest can be influenced by other factors not identified by the research model.
Keywords: Purchase Decision, Factor Analysis, Product Moment Correlation, Correlation Matrix, Varians, and, Data
