ANALISIS BIAYA PEMASARAN
Analisis biaya pemasaran bertujuan untuk penentuan harga pokok produk, pengendalian biaya, perencanaan dan pengarahan kegiatan pemasaran. Biaya pemasaran mencakup
semua biaya- biaya yang terjadi sejak produk selesai diproduksi sampai dengan
produk tersebut diubah kembalimenjadi uang (pendapatan). Sehingga biaya pemasaran meliputi biaya pergudangan advertensi, penjualan pembungkusan dan pengiriman, kredit dan penagihan, dan akuntansi pemasaran.Biaya pemasaran dapat dikelompokkan menjadi dua, yaitu: (1) biaya untuk mendapatkan pesanan [
order-getting costs
], dan (2) biaya untuk memenuhi pesanan [ o r d e r - f i l l i n g c o s t s
].
Biaya pemasaran menurut kegiatan pokok atau fungsi pemasaran dibagi menjadi: fungsi perguda ngan,fungsi advertensi,
fungsi penjualan ,
fungsi pengepakan dan pengiriman ,
fungsi kredit danpenagihan , dan
fungsi akuntansi pemasaran
.Biaya pemasaran mempunyai karekteristik yang berbeda dengan biaya produksi.Penyebabnya karena sangat bervariasinya kegiatan pemasaran. Biaya pemasaran sering berubah,menyesuaikan dengan harga pasar. Ukuran efisiensi untuk biaya pemasaran sulit ditetapkan karenaukuran prestasi kegiatan pemasaran terletak pada perubahan volume penjualan. Biaya
pemasaran juga banyak mengandung biaya tidak langsung dan biaya bersama yang menimbulkan kesulitanalokasi biaya.
Analisis Biaya Pemasaran Menurut Jenis Biaya
Dalam cara ini, biaya pemasaran dipecah sesuai dengan jenis-jenis biaya pemasaran. Dalamcara analisis ini, manajemen dapat mengetahui rincian jenis biaya pemasaran, namun tidak
dapatmemperoleh informasi mengenai biaya yang telah dikeluarkan untuk menjalankan kegiatan pemasaran tertentu.Oleh karena itu, cara analisis ini hanya baik dilakukan jika manajemen
tidak menghadapimasalah pengukuran efisiensi kegiatan pemasaran tertentu, kemampuan tiap-tiap produk yangdijual dalam menghasilkan laba, cara penjualan yang dijalankan dan kemampua n menghasilkanlaba tiap-tiap daerah pemasaran.
Analisis Biaya Pemasaran Menurut Fungsi Pemasaran
Analisis biaya pemasaran menurut fungsi pemasaran bertujuan untuk pengendalian biaya,dan untuk analisis biaya pemasaran menurut usaha pemasaran. Langkah analisis biaya
pemasaranmenurut fungsi pemasaran adalah sebagai berikut:
Menggolongkan tiap-tiap jenis biaya pemasaran sesuai dengan fungsinya.
Menentukan satuan ukuran jasa yang dihasilkan oleh tiap-tiap fungsi.
Menentukan biaya per satuan kegiatan pemasaran dengan cara membagi total
biaya pemasaran yang dikeluarkan untuk fungsi tertentu dengan jumlah satuan jasa yangdihasilk an oleh fungsi yang bersangkutan.
Analisis Biaya Pemasaran Menurut Usaha Pemasaran
Analisis biaya pemasaran menurut usaha pemasaran dapat dibagi sebagai berikut :
Menurut jenis produk.
Menurut daerah pemasaran.
Menurut besar pesanan.
