PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
HALAMAN JUDUL
PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
ABSTRAK
PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA SURAKARTA
Oleh : Galih Romadhon
F3213027
Radio Republik Indonesia (RRI) Surakarta mempunyai gedung di Jalan Abdul Rachman Saleh No. 51 Surakarta, Jawa Tengah yang bergerak pada bidang siaran radio, yang belakangan ini memiliki banyak pesaing dalam bidang promosi di kalangan pemancar siaran radio.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Penerapan Bauran Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta, tujuan lain yang ingin di capai adalah untuk mengetahui kelemahan dan kelebihan penerapan bauran.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dengan karyawan pada Radio RRI Surakarta dan mendapatkan hasil yang memuaskan dan sesuai dengan apa yang dibutuhkan pada penelitian ini begitu juga dengan metode observasi di lapangan selama satu bulan magang kerja pada Radio RRI Surakarta yang mana penerapan bauran promosi yang telah dilaksanakan pada Radio RRI Surakarta ini sudah baik di dalam persaingan, dengan cara melalui event pagelaran pentas seni wayang orang, lomba handycraft, info perjalanan mudik lebaran dan even Bintang Radio yang bertempat di gedung LPP Radio Republik Indonesia Surakarta, Jawa Tengah.
Hasil Penelitian ini telah menunjukan bahwa Radio RRI Surakarta telah menerapkan bauran promosi dengan cukup baik melalui event pagelaran pentas seni wayang orang, lomba produksi handycraft, info perjalanan mudik lebaran dan even Bintang Radio.
Saran yang diberikan adalah supaya Radio RRI Surakarta tetap konsisten dengan acara-acara budaya menarik yang di laksanakan.
ABSTRACT
THE APPLICATION OF PROMOTION MIX IN INDONESIAN REPUBLIC RADIO OF SURAKARTA
By:
Galih Romadhon F321027
Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta is located in Abdul Rachman Saleh Street No.51 of Surakarta, Central Java, operating in radio broadcasting area, recently faced with many competitors in promotion area in the term of radio broadcasting transmitter.
The objectives of research were to find out the Application of Promotion Mix in Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta and to find out the strength and the weakness of promotion mix application.
This study employed a descriptive method. The techniques of collecting data used were interview with the employees of Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta and observation during work apprenticeship in RRI of Surakarta to obtain satisfactory result consistent with the research’s requirement in which the application of promotion mix conducted in RRI Surakarta had been good in the term of competition, by means of holding wayang orang art performance, handicraft competition, information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event located in LPP Building of Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta, Central Java.
The result of research showed that RRI Surakarta had applied a sufficiently good promotion mix through wayang orang art performance, handicraft competition, information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event.
RRI Surakarta was recommended to organize attractive cultural events consistently.
HALAMAN PERSETUJUAN
Telah disetujui dan diterima baik oleh Pembimbing Tugas akhir Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta guna melengkapi tugas - tugas dan memenuhi syarat - syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya Manajemen Pemasaran.
Tugas Akhir dengan Judul:
“ PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK
INDONESIA SURAKARTA’’
Surakarta, 20 Juli 2016
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir dengan judul :
“PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK
INDONESIA SURAKARTA’’
Telah disahkan oleh Penguji Tugas Akhir Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 1 Agustus 2016
Tim Penguji Tugas Akhir
Pram Suryanadi, SE., M.SI (...)
NIP. 320800001 Penguji
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO:
“Semua akan indah pda waktunya”
Karya ini kupersembahkan kepada:
Orang Tuaku Tercinta
Radio RRI Surakarta
Teman-temanku Tersayang
Almamaterku, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan Rahmat dan Karunia-Nya sehingga Laporan Tugas Akhir dengan Judul Penerapan Bauran Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta ini dapat
diselesaikan dengan baik.
Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar Ahli Madya pada Program Diploma 3 Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
Dalam kesempatan ini penulis sampaikan ucapan terimakasih kepada pihak - pihak yang membantu penyusunan laporan tugas akhir ini:
1. Allah SWT atas limpahan rahmat , hidayah serta karunia-Nya yang sangat melimpah.
2. Ibu Dr. Hunik Sri Runing Sawitri M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs. Mohammad Amien Gunadi. M.P selaku Ketua Program Studi Dimploma III Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
5. Kedua orang tuaku tercinta yang selalumemberi semangat, memotivasi dan membiayai sehingga penulis mampu menyelesaikan studi .Semoga Allah SWT membalas segala kebaikan kalian.
6. Sahabat - sahabatku telah memberikan perhatian dan motivasi kepada penulis dalam menyelesaikan studi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan tugas akhir ini, maka dari itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Namun demikian, karya sederhana ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak - pihak yang membutuhkan.
Surakarta, 20 Juli 2016
Penulis
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ... i
ABSTRAK ... ii
HALAMAN PERSETUJUAN ... iiii
HALAMAN PENGESAHAN ... iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ... vi
KATA PENGANTAR ... viii
DAFTAR ISI ... x
DAFTAR TABEL ... xiii
DAFTAR GAMBAR ... xii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
A. Latar Belakang Masalah ... 1
B. Rumusan Masalah ... 3
C. Tujuan Penelitian ... 3
D. Manfaat Penelitian ... 3
E. Metode Penelitian ... 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
A. Pengertian Pemasaran ... 6
B. Pengertian Promosi ... 6
C. Pengertian Bauran Promosi ... 8
D. Variabel Bauran Promosi ... 8
E. Tujuan Bauran Promosi ... 12
BAB III PEMBAHASAN ... 15
A. Gambaran Umum Perusahaan ... 15
B. Laporan Magang Kerja ... 20
C. Pembahasan Masalah ... 21
D. Kelemahan dan Kelebihan Kegiatan Bauran Promosi Radio RRI Surakarta ... 28
BAB IV PENUTUP ... 31
A. Kesimpulan ... 31
B. Saran ... 33
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR TABEL
TABEL HALAMAN
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR HALAMAN
3.1 Brosur RRI Surakarta ... 22
3.2 Pemasangan Logo RRI ... 23
3.3 Kegiatan Sponsorship ... 24
3.4 kegiatan personal selling di RRI Surakarta ... 25
3.5 penyelenggaraan Pasar Murah ... 26
3.6 penyelenggaraan Tenda Publik ... 27
