• Tidak ada hasil yang ditemukan

BAB V PENUTUP Kesimpulan. bab lima ini penulis akanan membahas kesimpulan akhir dari

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Membagikan "BAB V PENUTUP Kesimpulan. bab lima ini penulis akanan membahas kesimpulan akhir dari"

Copied!
70
0
0

Teks penuh

(1)

44

BAB V

PENUTUP

Pada bab lima ini penulis akan membahas kesimpulan akhir dari penelitian

yang telah dilakukan dan memberikan beberapa saran yang diharapkan dapat

bermanfaat bagi perusahaan produsen minuman berenergi serta bagi penelitian

selanjutnya.

5.1. Kesimpulan

Dari hasil analisis yang telah dilakukan pada BAB IV, maka dapat diambil

beberapa kesimpulan sebagai berikut:

1. Daya Tarik Endorser Selebritis memberikan pengaruh yang positif dan

signifikan sebesar 22,9% pada Perilaku pembelian Konsumen.

2. Daya Tarik Endorser Atlet memberikan pengaruh yang positif dan

signifikan sebesar 40,2% pada perilaku pembelian Konsumen.

3. Kredibilitas Endorser Selebritis memberikan pengaruh yang positif

dan signifikan sebesar 41,9% pada Perilaku pembelian Konsumen.

4. Kredibilitas Endorser Atlet memberikan pengaruh yang positif dan

signifikan sebesar 43,4% pada perilaku pembelian Konsumen.

5. Kesesuaian Endorser Selebritis memberikan pengaruh yang positif

dan signifikan sebesar 39,2% pada Perilaku pembelian Konsumen.

PENUTU

UP

P

Pada

da

bab lim

bab lima

a

in

n

i

i

pe

p

nuli

nulis

s

ak

akan

an m

mem

emba

baha

ha

s

s

ke

k

si

simpulan akh

ulan a

khir

i

dari penelitian

dari

yang t

telah di

ilak

akukan dan mem

ukan dan m

m

beri

be

rika

kan

n

be

bebe

b

rapa s

rapa

ar

aran y

an

ya

ang

g

diha

dihara

ap

pkan dapa

p

be

er

rmanfaat

at b

ba

ag

a

agi

i

pe

e

ru

ru

sa

sa

ha

ha

an produsen minuman bere

an produsen minuman bere

ne

nergi se

i gi

se

rt

rt

a

a

bagi

pe

enelitian

selanjut

ut

ny

nya

a.

5

5

.

.

1

1

.

.

Kes

si

mp

p

ul

an

D

Da

ri hasil analisis

asil analisis

ya

ya

ng

ng

t

t

el

el

ah dilakuk

ah dilakuk

an

an

p

p

ad

ad

a BA

a BA

B IV, maka

B IV, maka

d

dap

apat dia

iamb

mbi

i

bebe

berapa

a

kesim

mpula

n

se

ba

gai

be

ri

kut:

1. Da

D

ya

T

Tar

ik

ik

E

En

do

dors

rs

er

er

Se

S

lebr

r

itis

it

is

m

m

e

em

b

be

ri

i

k

kan pengaruh yang

g positi

ti

f

f

dan

d

men

en.

signifikan sebesar 22,9%

%

pada Perilaku pembelian Konsum

2.

2.

Da

Daya Tarik

Da

ya

ya

T

T

ar

ar

ik

ik

k

En

Endo

Endo

dors

o

rser

rs

s

er

er

e

Atlet

Atlet

t

memb

me

me

me

mb

mber

er

er

ik

ik

ik

k

an pengaruh ya

an

an

p

p

en

en

ga

garu

ru

h

h

ya

ya

an

ng

ng

ng

pos

p

osit

itif

if dan

si

sign

gnif

ifik

ikan

an sebesar

r

40,2%

%

pada

p

perilaku

pe

pe

mb

mb

el

elia

ia

n

n

Ko

Ko

ns

nsum

umen

en.

3. Kredibilitas Endors

se

er Selebr

rit

i

is memberikan pengaruh yang positi

dan signifikan sebe

esar 41,9% p

pada Perilaku pembelian Konsumen.

4. Kredibilitas Endorser

r Atlet

t

memberikan pengaruh yang positif dan

(2)

45

6. Kesesuaian Endorser Atlet memberikan pengaruh yang positif dan

signifikan sebesar 38,6% pada perilaku pembelian Konsumen.

7. Berdasarkan ketentuan analisis Paired Sample t-Test, terdapat

perbedaan penilaian konsumen pada variabel Daya Tarik. Dengan

membandingkan nilai rata-rata hitung masing-masing kelompok

(endoser selebriti 3,50; endoser atlet 3,46), dapat disimpulkan bahwa

penilaian konsumen pada variabel Daya Tarik lebih tinggi pada iklan

yang menggunakan endoser selebriti.

8. Berdasarkan ketentuan analisis Paired Sample t-Test, terdapat

perbedaan penilaian konsumen

pada variabel Kredibilitas

(Trustworthiness dan Expertise). Dengan membandingkan nilai

rata-rata hitung masing-masing kelompok (endoser selebriti 3,10; endoser

atlet 3,72) dapat disimpulkan bahwa penilaian konsumen pada variabel

Kredibilitas (Trustworthiness dan Expertise) lebih tinggi pada iklan

yang menggunakan endoser atlet.

9. Berdasarkan ketentuan analisis Paired Sample t-Test, terdapat

perbedaan penilaian konsumen

pada variabel Kredibilitas

(Trustworthiness dan Expertise). Dengan membandingkan nilai

rata-rata hitung masing-masing kelompok (endoser selebriti 3,13; endoser

atlet 3,91), dapat disimpulkan bahwa penilaian konsumen pada

signiffikan sebesa

a

r

r

38

38,6% pa

da

da

p

p

er

e

ilaku pembelian Konsumen.

7. Berdaasar

ar

k

kan ketentuan analisis Paire

e

d

d

Sample t-Test

, ter

rdapa

p

perbeedaan penilaia

ia

n ko

ko

ns

nsum

um

en

e

pa

p

da variabel

Da

D

ya Tarik. De

engan

memb

ban

an

di

di

ng

ng

k

kan nilai rata-rata

a

hi

hitu

tu

ng

ng

masing-mas

sin

in

g kelo

mpok

(e

(end

ndo

oser sel

eleb

eb

ri

ti

3,50; endoser

atlet

t

3,

3,46), dap

apat

at d

dis

i

impulk

kan

a

b

bahw

peni

nil

la

a

ian konsumen pad

a

variabel Day

a

Ta

ri

i

k

k

lebih

h

ti

i

ng

nggi

gi pada

a

iklan

ya

ng mengg

un

akan end

oser

selebriti.

8.

Berdaasarkan

ke

tentuan analis

is

Paired Sample

t

t-Tes

s

t

t

,

,

te

ter

rdap

a

a

perb

e

edaa

n pe

ni

laia

n

ko

ns

um

en

pada variabe

l

Kr

K

edib

bil

lit

it

a

a

(Trusstworthiness

da

n

Expertis

e)

. De

ngan membandin

gk

kan nilai

ai

i ra

ata

a

ra

ta

h

hit

un

n

g

g

ma

ma

si

si

ng

ng

-masing kelomp

mp

ok

ok

(

(

en

en

doser selebriti

3,

3,

1

10; ndo

en

dos

se

atlet 3,72) dapat disimp

3 72) dapat disimp

mp

mp

ul

u

ulka

ka

kan

an

n bahwa penilaian konsumen pada va

n bahwa penilaian konsumen pada va

va

vari

ri

abe

ab

Kredibilitas (Trustworthiness dan Expertise) lebih ting

g

gi

gi p

p

ad

ada

a

ik

iklan

ya

ya

ng

ng

m

m

en

engg

gg

u

un

akan

k

an

e

end

ndos

os

er

er

a

a

tl

tlet

et.

9

9.

B

Berd

rd

as

asarkan ketent

ntua

u

n anal

ali

isis Paired

d

Sa

Sa

mp

l

le t

-T

-T

es

es

t

t, terdapa

perbedaan penila

a

i

ian kons

s

umen

pada variabel Kredibilita

(Trustworthiness da

an

n

Expertis

ise). Dengan membandingkan nilai rata

rata hitung masing-ma

asing k

kelompok (endoser selebriti 3,13; endose

(3)

46

variabel Kesesuaian Endorser dengan Produk lebih tinggi pada iklan

yang menggunakan endoser atlet.

10. Berdasarkan ketentuan analisis Paired Sample t-Test disimpulkan

terdapat perbedaan penilaian konsumen pada variabel perilaku

pembelian konsumen. Dengan membandingkan nilai rata-rata hitung

masing-masing kelompok (endoser selebriti 2,81; endoser atlet 3,07)

dapat disimpulkan bahwa minat beli konsumen lebih tinggi pada iklan

yang menggunakan endoser atlet.

5.2. Implikasi Manajerial

Penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik, kredibilitas, dan kesesuaian

antara celebrity dan athlete endorser dengan produk yang dimodelkan terbukti

berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian konsumen pada produk minuman

energi. Selain itu, endorser atlet dianggap lebih kredibel dan sesuai untuk dijadikan

endorser produk minuman berenergi. Endorser atlet juga lebih mampu mempengaruhi

perilaku pembelian konsumen. Meskipun demikian, penelitian ini juga menemukan

bahwa endorser selebriti mempunyai daya tarik yang lebih kuat daripada endorser

atlet. Sehingga, pihak pemasar harus memperhatikan aspek periklanan dalam

perancangan program pemasaran produk, dalam hal ini penggunaan endorser yang

sesuai dengan karakeristik dan target pasar produk. Supaya dapat menghasilkan

respon positif konsumen terhadap produk yang diiklankan oleh perusahaan.

yan

ng menggunak

k

an

an

e

e

ndoser a

d

tl

tl

et

et

.

.

10. Berrdasar

ar

k

kan ketentuan analisis Paired

d

S

Sample t-Test

disim

mpulkan

te

terdapat perbe

dapat perbedaan

a

p

p

en

enil

ilai

a

an

an

k

k

onsumen pada

onsumen pa

da variabel p

variabel perilaku

pemb

mbel

lia

ian

n

ko

konsumen. Dengan m

nsumen. Dengan

mem

em

ba

ba

nd

ndin

ingkan nilai r

gkan nilai

rat

a

a-rata hitung

a-rata

ma

mas

s

s

sing-mas

as

in

ing

ke

lompok (endo

ser

se

sele

le

briti

2,

2,

81

81

;

;

en

endoser

at

a

le

et 3,07

dap

p

a

a

t

t

disi

disi

mp

mp

ulkan bahw

ulkan bahw

a

a

minat beli kon

minat beli kon

su

su

me

en

n

le

lebi

ih

h

ti

ti

nggi

ng

gi pad

p d

d

a

a

iklan

ya

n

ng mengg

un

akan end

oser

atlet.

5.2. Im

mpl

ikasi M

Mana

jerial

P

P

en

elitian ini menu

ini menunj

nj

ukka

ukka

n

n

bahwa

bahwa

da

da

ya

ya

tarik, kredibilitas,

t

ar

ik, kredibilitas,

da

an kese

n ke e

se

esuai

ia

an

antara

c

ce

lebrity d

da

n

n

at

at

hl

hl

et

e

en

en

do

d

rser

deng

g

an

an pro

du

duk

k

yang

ya

dim

od

elk

el

kan t

terb

rb

uk

uk

t

be

berpengaruh positif terhadap perilak

ku

u

pe

pem

mbelian konsumen pada produk m

m

in

inum

uman

en

ener

ergi

g

.

Se

Se

la

la

in itu, endorser atlet dianggap lebih kredibel dan sesuai un

un

tu

tuk

k

di

dija

jad

dikan

en

ndo

dors

rser

e

produk

k minu

nu

ma

ma

n

n

b

berenerg

i. E

i.

End

ndor

ors

ser atlet juga

ga

l

l

eb

eb

ih mampu mem

empe

pe

n

ngaruh

perilaku

ku

p

p

em

em

be

be

li

li

an

an

konsumen. Mes

k

eskipun de

demikian, peneli

iti

ti

an

an

i

i

ni j

j

ug

uga

a menemukan

bahwa endorser selebriti mempun

nyai daya ta

arik yang lebih kuat daripada endorse

atlet. Sehingga, pihak pemasar

harus m

m

emperhatikan aspek periklanan dalam

perancangan program pemasaran prod

oduk

k,

, dalam hal ini penggunaan endorser yang

(4)

47

5.3. Keterbatasan Penelitian dan Saran

Penelitian ini masih memiliki keterbatasan yaitu responden yang ada dalam

penelitian ini mempunyai karakteristik usia, pekerjaan (mahasiswa) dan jenis

kelamin yang homogen (pria). Selain itu, penelitian ini hanya meneliti dimensi

Minat Beli Konsumen dan Word of Mouth pada variabel Perilaku Pembelian

Konsumen. Sehingga, informasi yang didapat relatif sederhana.

Penulis menyarankan pada penelitian selanjutnya untuk memperluas ragam

karakteristik responden seperti jenis kelamin, usia, dan pekerjaan. Selain itu,

penelitian selanjutnya juga perlu menambahkan dimensi Switching Intention dan

Complaining Behavior pada variabel Perilaku Pembelian Konsumen, untuk

mengetahui ada tidaknya perbedaan perilaku pembelian konsumen jika

karakteristik responden lebih beragam dan dimensi Switching Intention dan

Complaining Behavior pada variabel Perilaku Pembelian Konsumen juga diteliti.

Penelitian ini masih m

m

em

em

i

iliki keterbat

t

as

as

an

an

yaitu responden yang ada dalam

penelitian ini

ini m

mem

empunyai karakteristik usia, pekerja

punyai karakteristik usia, peker

jaan

an

(mahasiswa) dan jeni

(mahasiswa)

kelamin ya

yang homogen (pr

ang homogen (pria

a)

). S

S

el

el

ai

i

n

n

it

it

u,

u,

p

p

en

e

elitian ini hany

itian ini ha

ya

a

meneliti dimens

meneli

Mina

nat Beli Konsu

ume

me

n

n da

d

n Word of Mouth

p

pad

ada

a variabel Perilak

aku

Pembelian

K

Konsum

m

en

en. S

Seh

ehingg

ga,

a,

i

inf

ormasi yan

g

didapa

t

re

lati

ti

f

f sederh

rh

an

na.

a.

Pe

Pe

nu

nul

lis

me

me

ny

ny

arankan pada pen

arankan pada pen

el

el

itian selanjutnya un

itian selanjutnya un

tu

tuk me

k

emp

mp

er

er

l

l

uas

rag

r

a

am

ka

ka

ra

k

kteris

istik

k responden seperti jeni

responden seperti jeni

s

s

kelamin,

kelamin,

u

u

sia, dan p

sia, dan p

ek

ker

e

jaan

ja

an.

Selain

S

i

i

tu

pe

pe

neli

i

t

ti

an s

selanjutnya jug

a

pe

rlu me

na

mbah

ka

n dimensi

Switchin

n

g

g

In

t

t

te

te

nt

nt

i

io

n

da

an

Comp

mplainin

ng

Behavior

pada

v

ar

ia

be

l

Pe

rilaku P

embe

lian K

on

s

sum

men

, u

unt

ntuk

u

men

ng

etahui ada tidakny

i ada tidakny

a perbedaan perila

a perbedaan perila

ku pembelian k

ku pembelian k

on

nsu

sume

en

n ji

ik

k

kara

ak

kt

er

istik

k re

sp

spon

on

de

den

le

le

bi

bi

h

h

beragam da

da

n

n

di

dime

mens

ns

i

i

Switching

In

In

te

ention

n

d

da

an

(5)

48

DAFTAR PUSTAKA

Agrawal, J. & Kumakura, W. A. (1995), “The economic worth of celebrity endorsers:

an event study analysis,” Journal of Marketing, Vol. 59, pg. 56-62.

Allen D. Schaefer, R. Stephen Parker, & John L. Kent. (2010). “A Comparison of

American and Chinese Consumers’ Attitudes Toward Athlete celebrity

endorsers,” Journal of Sport Administration & Supervision. Vol. 2,

No.

1,

pg.31-40

Biswas, D., Biswas, A. & Das, N. (2006), “The differential effects of celebrity and

expert endorsements on consumer risk perceptions,” Journal of Advertising,

Vol. 35. No. 2, pg. 17-31.

Bower, A. B. & Landreth, S. (2001), “Is beauty best? Highly versus normally

attractive

models in advertising,” Journal of Advertising, Vol. 30, No. 1,

pg.

1-12.

Bush, A.J., Martin, C.A. & Bush, V.D. (2004), “Sports celebrity influence on the

behavioral

intentions of generation Y,” Journal of Advertising Research, Vol.

44, No. 1, pg. 108-119.

Bryne, A., Whitehead, M. & Breen, S. (2003), ”The Naked Truth of Celebrity

Endorsement,” British Food Journal, Vol. 105, No. 4/5, pg. 288-296.

Charbonneau, J. & Garland, R. (2005), “Talent, Looks or Brains? New Zealand

Advertising

Practitioners

Views on Celebrity and Athlete Endorsers,”

Marketing Bulletin, Vol. 16, No 3, pg.1-10.

Chang, Y. , Ko, Y.J. , Ali Tasci, Akiko Arai, Kim, T., (2014), “Strategic Match of

Athlete Endorsement in Global markets: an Associative Learning

Perspective,” International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, July

2014, pg. 253-271

Choi, S.M & Rifon, N.J., (2007), “

Who Is the Celebrity in Advertising?

Understanding

Dimensions

of

Celebrity

Images,” The Journal of Popular

Culture, Vol. 40. No. 2, pg. 304-324

Agrawal, J. & Kuma

a

ku

kura, W. A. (1995), “The economic w

w

or

or

th of celebrity endorsers

an event s

s

tu

tudy analysis,” J

Journal of Marketing, Vol. 5

59,

9,

pg. 56-62.

Allen D. S

S

S

S

S

S

S

S

S

c

c

ch

c

aefer, R

R.

R

R

.

.

.

St

St

St

Step

t

ep

ep

ep

ep

he

h

h

h

h

n

Pa

a

a

a

a

rk

k

k

k

ker

er

er

er

er

,

,

,

,

&

&

&

&

&

Jo

Jo

Jo

Jo

Jo

h

hn

hn

hn

hn

L

L

L

L.

.

.

.

.

Ke

K

K

K

K

nt

nt

nt

nt

nt

.

.

.

(2010).

A

A

A

A

A

Comparison of

C

Am

Am

Am

A

A

erican and

erican a

d

d

d

d

Chi

C

C

C

C

hi

hi

hi

hi

n

n

ne

n

n

se Consumers’

se Consumers’

At

ti

ti

ti

ti

titu

tu

t

tu

t

de

de

de

de

de

s

s Toward A

Toward Ath

h

h

h

h

h

h

h

l

l

l

l

le

te

celebrity

end

dorse

rs

rs

rs

rs

rs

,”

,

,

,

,

Journal of

of

of

of

f

S

S

S

S

S

po

po

po

po

po

rt

rt

rt

rt

rt

A

A

A

A

d

dm

dm

in

i

in

is

is

i

tr

tr

tr

tr

trat

at

at

at

at

io

io

io

io

on & Superv

is

isio

is

is

is

io

io

io

o

n.

n

n

n

Vol

l.

2,

2,

2,

2,

No.

.

1

1

1

1

1,

,

,

,

,

pg

pg

pg

pg

pg.3

3

3

3

3

1-40

B

B

Bi

B

B

sw

as

s

s

, D.

D.

D.

D.

D

,

B

B

B

B

Bi

sw

w

w

w

wa

a

as

as

a

, A. &

&

Das, N. (2006

6)

), “

The differen

nt

tial eff

ff

ff

f

f

e

e

ec

ec

ec

ts of

f

f

f

f

ce

ce

ce

ce

ce

e

le

lebr

le

le

le

br

brity an

br

br

n

n

n

n

d

e

e

e

e

e

xp

pert

e

e

en

en

e

dorsemen

nts

ts on consum

er

r risk percep

p

ti

ti

ons,”

Jour

r

r

r

na

n

n

n

n

l of

f

f

f

f

f

f

f

f

A

Adv

A

A

A

dv

dver

dv

dv

e

e

e

tising

ng

ng

ng

ng

,

V

V

V

Vol

l

.

3

3

3

35

35. No. 2, pg.

1

1

7-

7-31.

Bo

Bo

Bo

Bo

we

we

we

we

we

r,

A..

A

A

A

A

B.

B. & Landreth,

S

S

.

(2001

1),

Is b

b

ea

ea

uty best? High

gh

ly

l

ly

v

v

v

v

v

e

e

e

e

ersu

s

s

s

s

s

n

no

no

no

no

rmal

ll

l

ly

l

ly

a

t

t

tt

tt

t

rractive

mo

mo

de

d

ls in adve

ert

rtis

i

ing

g,”

” Jou

r

rna

al of Advert

t

is

is

in

ing

g

, Vo

l.

3

3

3

3

3

3

3

3

3

3

0,

N

N

N

N

N

o.

o

o

o

1

1

1

1

1

,

p

p

p

p

pg

g. 1-12.

Bu

Bu

Bu

Bu

Bu

sh,

A

A.

A

J., Martin, C.A. &

B

B

u

us

h

h, V

V

.D. (2

200

004),

4

),

Sports celebrity inf

f

f

f

f

l

l

l

lu

l

ence

e

e

e on th

th

th

th

th

b

b

b

b

beh

eh

h

h

av

av

io

io

ra

ra

l

l

in

in

te

te

nt

nt

io

io

n

n

s

s

of

of generation Y,”

Jo

J

ur

ur

na

na

l

l

of

of

A

A

dv

dv

er

er

ti

ti

si

si

ng

ng

R

R

Resea

R

R

R

R

ea

ea

ea

ea

rch

, Vo

Vo

Vo

Vo

Vo

l

4

4

4

4

4

4,

4,

No. 1, pg

pg

pg

pg

pg

.

.

.

.

108

10

10

10

10

8

8

8

8-11

1

1

119

9.

9

9

9

Br

Br

Br

Br

Br

yn

y

e, A.,, Whitehead, M. & Breen

n

n

n

n,

,

,

, S.

S.

S

S.

S. (2003), ”

The Naked Truth

h of C

C

C

C

C

el

el

el

el

eleb

eb

eb

eb

eb

r

ri

r

r

r

ty

End

dorsement,” British Food Journal

, Vol. 105, No. 4/5, pg. 288

8-296

6

6

6

6.

Ch

Ch

Ch

Ch

Ch

ar

ar

a

ar

ar

bo

bo

bo

bonn

bo

nn

nn

nn

nn

ea

ea

ea

e

e

e

e

e

a

a

u

u

u,

u,

u,

J

J

J

J.

.

.

.

.

&

&

&

Ga

Ga

G

Garl

a

rl

rl

r

rl

an

and

a

an

n

d,

d,

d,

,

R. (2

R

R

R

R

(2

(2

(2

(2

00

0

0

0

0

5), “

Ta

Ta

Ta

Ta

Ta

lent

le

le

le

le

nt,

nt

nt

Lo

Lo

Lo

L

Lo

o

ok

ok

ok

ok

s

s

s

s

or

or

or

o

r

B

B

B

B

ra

ra

ra

ra

ra

in

in

in

n

n

s?

s?

s?

s?

?

N

N

N

N

N

ew

ew

ew

ew

ew

Z

Z

Z

Z

Z

e

e

e

ea

e

land

Adver

vertising

P

P

P

P

P

ra

ra

ra

ra

ra

ct

ct

ct

ct

ct

i

itioners

ioners

V

V

V

V

Vie

ie

ie

ie

ie

ws

ws

ws

ws

ws

o

o

o

o

n

n

Ce

Celebr

brit

br

br

b

it

it

it

t

y

y

y

y

y

a

a

a

an

d

d

At

hl

hl

ete

et

En

En

En

En

En

do

do

do

do

do

rsers

,

Ma

Ma

Ma

Ma

Mark

rk

rk

rk

k

et

et

et

et

et

in

in

in

ing

n

g

g

g

g

Bu

Bu

Bu

Bu

Bull

l

l

l

l

et

et

et

et

et

in

in

in

in

in

, Vol.

1

1

1

1

1

6

6

6,

6

6

N

o

3

3, p

3

3

3

g.

1-

1-

1-

1-

1-

1

10

1

.

Chang, Y. , Ko, Y.J. , Ali Tasci, A

Akiko Ar

rai

a

, Kim, T., (2014), “Strategic Match of

Athlete

Endorsement

in

n

Global

markets: an Associative Learning

Perspective,” International

l

l

l

l

Journal

of

of

of

of

f

Sports Marketing & Sponsorship, July

2014, pg. 253-271

Choi, S.M & Rifon, N.J., (2007

7

7

7

7

),

)

)

)

)

Who Is the Celebrity in Advertising

Understanding

Dimensions

of

f

C

Celebrity Images,” The Journal of Popula

(6)

49

Daneshvary, R. & Schwer, R. K., (2000), “The Association Endorsement and

Consumers

Intention

to

Purchase,” Journal of Consumer Marketing, Vol. 17.

No. 3, pg. 203-213.

Erdogan, E.Z., (1999), “Celebrity Endorsement: A Literature Review,” Journal of

Marketing

Management, Vol. 15, No. 4, pg. 291-314.

Jensen, J. A., (2012),

“The Importance of Winning: An Analysis of the

Relationship

between An Athlete’s Performance and Sponsor Exposure

During

Televised

Sports

Events”, International Journal of Sports Marketing

&

Sponsorship, Vol. 283, No. 3, pg. 282-294.

Jones, M. J. & Schumann, D. W., (2000), “The strategic use of celebrity athlete

endorsers in Sports Illustrated: a historical perspective,” Sport Marketing

Quarterly, Vol. 9, No.2, pg. 65-76.

Kahle, L.R. & Homer, P., (1985), “Physical attractiveness of the celebrity endorser:

a social adaptation perspective,” Journal of Consumer Research, Vol. 11,

No.3,

pg.

954-61.

Kamins, M.A., (1990), “An investigation into the ‘match-up’ hypothesis in celebrity

advertising: When beauty is only skin deep,” Journal of Advertising, Vol. 19,

No.1, pg. 4-13.

Khong, K . W. & Wu, Y. L., (2013), “Measuring the impact of celebrity endorsement

on consumer behavioural intentions: a study of Malaysian consumers,”

International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, April 2013, pg.

157-177.

Kim, Y.J. & Na, J.H., (2007), “

Effects of celebrity athlete endorsement on attitude

towards the product: the role of credibility, attractiveness and the concept of

congruence,” International Journal of Sports Marketing & Sponsorship, July

2007, pg. 310-320.

Kuncoro, Murdrajad, 2003, Metode Riset untuk Bisnis & Ekonomi, Jakarta: Penerbit

Erlangga,

Langmeyer, L. & Shank, M, (1994), “Managing beauty: products and people,”

Journal of Product and Brand Management, Vol. 3. No.3, pg. 27-39.

No. 3, pg. 203-213.

203-213.

Erdogan, E.Z., (19

999

9

9

9)

),

),

),

),

“Ce

lebrity Endorsement: A Lit

t

t

ter

er

er

er

er

ature Review,”

Jour

rnal of

Marketing

g

g

g

g

M

Management, Vo

M

M

M

M

M

M

M

M

V

V

V

V

l. 15, No. 4, pg. 291-31

4.

4

4

4

Jensen, J.

A., ((2012

1

),

),

The

Im

Im

Im

Im

m

po

po

po

po

po

rt

rt

t

t

tan

n

n

n

n

ce

e

e

e

e

o

o

o

o

o

f

f

f

f

f

Wi

W

W

W

W

nning: An

A

An

A

A

A

alysis o

of th

R

R

R

R

R

elationship

e

el

e

p

b

be

be

be

b

twee

tw

tw

tw

tw

ee

ee

ee

een

An Athlete’s P

P

P

P

P

er

er

er

rfo

r

fo

fo

fo

fo

rm

rm

rm

rm

rm

an

ance and Spo

an

an

an

n

n

n

n

n

sor Exp

xposur

D

During

Te

Te

Te

Te

Te

leevise

e

e

e

e

d

d

d

d

d

Sports E

E

E

E

E

ve

v

v

ve

ve

nt

n

nt

nt

s

s

s

”,

,

In

In

In

In

In

te

te

te

te

tern

r

ationa

l

l

l

J

Jo

J

urna

na

na

na

nal

of Sport

rt

rt

t

ts

s

s

s

Mar

rketing

&

Spo

po

po

po

pons

ns

ns

ns

ns

or

or

or

r

r

s

s

s

s

s

ship, Vo

Vo

ol

o

o

l

l

l.

l.

2

2

2

2

2

83

8

, No. 3, pg. 282-2

2

94

94

94

94

94.

.

J

Jones, M

M

. J.

J.

& S

S

c

c

ch

ch

um

an

n, D. W., (2

00

0), “

The strategic

us

u

e of

of

c

c

el

el

eb

eb

ri

r

ty

athlet

a

e

end

nd

orse

er

rs iin Sports Illustrated:

a historical perspecti

i

ve

ve,”

Sp

Spor

or

t

t

Mar

rk

ke

eting

Q

Quart

t

e

erly, V

Vol. 9,

No

.2, pg. 65

-7

6.

Ka

a

a

a

a

hl

hl

h

hl

hle,

e

e,

e

e

L

.R

R

R

R

R. &

&

Hom

mer, P., (19

985

85),

)

Phy

ysic

c

al attra

ract

ctiveness of the c

c

el

el

el

eb

eb

b

b

brity

y

y

e

e

e

e

nd

nd

nd

nd

nd

o

o

o

o

o

or

or

or

or

or

ser:

:

a

s

social

al

a

a

d

d

da

da

ptation pe

ers

r

p

pectiv

ve,”

” Jour

urna

nal of Consu

u

me

mer

r Rese

e

earch

e

e

h

h

h

h

,

,

,

V

V

V

V

V

o

o

o

o

o

l. 1

11

1

1

1

1

1

1

N

N

N

N

No.3, pg. 95

54

54-6

-61.

1.

K

Ka

K

K

K

mins

,

,

M.A., (19

990), “An

i

i

nv

n

es

s

ti

ti

gati

g

ti

on int

nto

o

th

the

e

‘m

at

ch

-up’

hypothesi

si

i

i

i

s in ce

e

e

e

e

el

el

el

el

el

ebr

r

ri

ty

t

t

t

a

a

a

a

advertising

g

:: When

en

b

b

ea

ea

ut

ut

y

y is only skin d

dee

ee

p

p

,

,

” Jo

Jo

ur

u

nal of

f

Adverti

i

is

si

s

s

ng

g

g

g

,

,

,

,

V

V

V

V

Vol.

19

9

9

9

9

N

N

N

N

N

o.

1

1, pg.

g 4

4-

-1

1

3.

3.

K

K

Kh

K

K

ong, K . W. & W

Wu, Y. L., (2013)

)

)

, “

Me

Me

Me

Me

Me

as

as

as

as

as

u

uring the impact of celebrity endors

s

s

s

s

s

s

s

s

em

em

em

em

em

e

e

en

e

e

t

on consumer behavioural inte

e

e

e

nt

n

n

n

ions: a study of Malaysian con

n

n

n

n

su

sume

su

su

su

me

me

me

mer

rs

r

r

r

,

In

I

I

I

I

ternational Journal of Sports Marketing & Sponsorship, Ap

Ap

Ap

Ap

p

ri

ri

ri

ri

ri

l 20

l

l

l

l

20

20

20

0

13

3

3

3

3

,

, pg

15

1

1

1

1

7-

7

7

17

17

17

1

7

7.

7

7

7

Ki

i

i

i

m

m

m,

m,

m

Y

Y

Y

Y

Y

.J

J

J

J

J

.

.

.

.

&

&

Na

a

a

a

,

,

,

,

,

J

J.

J

J.

J

H.

H.

H.

H.

H.

,

(200

(2

(2

(2

(2

00

00

00

00

7)

7

7)

7)

7),

Ef

Ef

fe

f

cts

of

of

c

celebri

ri

ty

ty a

th

th

le

le

te e

e

ndor

nd

or

se

s

ment

nt

o

on

n

at

atti

titude

t

t

ow

o

ar

d

ds the

e

p

product: the ro

le

le

of cred

dib

ibility, attract

iv

iv

en

en

ess and

d th

th

e

e

co

ncept of

congruence,” International Jo

Journal

of

of

Sports Marketing & Sponsorship, July

2007, pg. 310-320.

Kuncoro, Murdrajad, 2003, Metode

e

Riset unt

t

u

uk Bisnis & Ekonomi, Jakarta: Penerbit

Erlangga,

Langmeyer, L. & Shank, M, (1994), “Ma

Ma

Ma

Ma

Ma

n

n

n

na

n

ging beauty: products and people,”

Gambar

TABEL DISTRIBUSI R L
tabel Signifikansi  5% dan 1%

Referensi

Dokumen terkait

 tumbuhan tropis yang berasal dari Brazil, Bolivia, dan Paraguay termasuk dalam familia nanas-nanasan (Famili Bromeliaceae) dengan perawakan (habitus) tumbuhannya

Dari hasil penelitian menggambarkan bahwa dengan menggunakan metode pembelajaran bervariasi dapat meningkatkan aktivitas belajar siswa.Penerapan suatu metode pembelajaran

Media dan metode pembelajaran berisi tentang informasi pembelajaran yang akan dipakai oleh para guru atau pengajar untuk menyampaikan sebuah pelajaran.. SDN Kalikuning II

bahwa berdasarkan pertimbangan pada huruf a dan b di atas perlu ditetapkan dalam Keputusan Direktur Jenderal Pendidikan Islam tentang Izin Pembukaan Program Studi pada

Tanpa mengurangi aspek teknis, tulisan ini menyoroti pengurangan kandungan semen di dalam adukan beton dalam jumlah yang cukup besar sampai mencapai 55 %

 Pengertian latihan yang berasal dari kata training adalah penerapan dari suatu perencanaan untuk meningkatkan kemampuan berolahraga yang berisikan materi teori dan praktek,

DVR atau Digital Video Recorder merupakan peralatan mutlak dari perkembangan CCTV sekarang, karena fungsinya sebagai spliter (pembagi gambar) di monitor, perekaman,

Asmika, P.Si, SKM, M.Kes (3)KELAIANAN KONGENITAL REPRODUKSI (Diskusi Kelainan endokrin I) Tutor: Lilik Indahwati, SST (9)KELAIANAN KONGENITAL REPRODUKSI (Kuliah