BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.2 Hasil Penelitian
4.2.1 Karakteristik Responden
Karakteristik responden digunakan untuk mengetahui keragaman dari responden berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan, Pendidikan terakhir. Hal tersebut diharapkan dapat memberikan gambaran yang cukup jelas mengenai kondisi dari responden dan kaitannya dengan masalah dan tujuan penelitian.
4.2.2 karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
Keragaman Responden berdasarkan Jenis kelamin di gambarkan pada tabel Berikut ini :
Tabel 4.1 Kerakteristik responden berdasarkan jenis kelamin
No Keterangan Jumlah Responden
1 Laki-Laki 73
2 Perempuan 27
Total Responden 100
Dari hasil tabel diatas dapat dilihat bahwa mayoritas pengguna Handphone Xiaomi adalah laki-laki, menurut aplikasi Situs Jual beli online Blibli.com menuliskan beberapa alasan orang menggunakan xiaomi, dimana disitus tersebut dituliskan bahwa HP xiaomi memiliki Prosessor yang kuat, penyimpanan yang besar dan kapasitas baterai tahan lama yang sangat cocok untuk digunakan dalam bermain game. Kemudian situs IDNTimes.com juga menuliskan artikel yang mengungkapkan bahwa lak-laki lebih senang bermain game daripada perempuan.
4.2.3 karakteristik responden berdasarkan usia
keragaman responden berdasarkan berdasarkan usia digambarkan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.2 karakteristik responden berdasarkan usia
Berdasarkan data di atas dapat dilihat bahwa responden dengan usia 22-25 tahun adalah responden yang paling banyak menggunakan produk Xiaomi. Menurut data survey dari Asosiasi Penggguna Jasa Internet Indonesia (APJII) mengatakan bahwa pengguna smartphone di Indonesia didominasi oleh warga negara berusia 19-34 tahun sebanyak
No Keterangan Frekuensi
1 dibawah umur 18 tahun 5
2 umur 18 sampai dengan 21 thn 31
3 umur 22 sampai dengan 25 thn 44
4 diatas umur 25 tahun 21
Total 100
49,52 persen. Kemudian diikuti oleh pengguna berusia 34-54 tahun sebanyak 29 persen dan usia 13-18 tahun menduduki peringkat ketiga usia 13-18 tahun.
4.2.4 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
keragaman responden berdasarkan berdasarkan pekerjaan digambarkan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.3 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
No Keterangan Frekuensi
1 Mahasiswa Atau Pelajar 51
2 PNS 4
3 Wiraswasta 12
4 Karyawan 26
5 Lain-Lain 7
Total 100
Berdasarkan data di atas dapat dilihat bahwa responden dengan pekerjaan mahasiswa/pelajar adalah responden yang paling banyak menggunakan produk Xiaomi. Menurut data dari situs teknobos.com dituliskan beberapa alasan mengapa para remaja cocok menggunakan hp xiaomi, yaitu beberapa diantaranya adalah design yang bagus, harga lebih murah dan terjangkau bagi kalangan pelajar dan mahasiswa.
4.2.5 karakteristik responden berdasarkan pendidikan terakhir keragaman responden berdasarkan berdasarkan pendidikan terakhir digambarkan pada tabel berikut ini:
Tabel 4.4 karakteristik responden berdasarkan pekerjaan
Berdasarkan data di atas dapat dilihat bahwa responden dengan pendidikan SMA adalah responden yang paling banyak menggunakan produk Xiaomi. Menurut data dari situs indonesiana.tempo.co beberapa alasan mengapa para anak SMA menyukai menggunakan hp xiaomi, yaitu kamera yang bagus, baterai tahan lama dan kualitasnya baik walaupun denga harga yang lebih murah dibandingkan produk lainya.
4.3 Uji Validitas dan Reliabilitas Data 4.3.1 Uji Validitas
Uji Validitas menggunakan perhitungan Corrected Item Total Corelation. Apabila terhadap total skor (r = > 0.3) terhadap total skor
No Keterangan Frequensi
1 SD 1
2 SMP 8
3 SMA 46
4 S1 43
5 Lain-lain 2
Total 100
maka item tersebut dinyatakan Valid. Semakin besar nilai korelasi yang terjalin, semakin mendekati 1 maka semakin Valid Item tersebut.
(Priyatno, 2011).
a. Pada variabel harga, setelah dilakukan Uji Validitas, dengan hasil sebagai berikut :
D a r i
tabel di atas diketahui bahwa dari hasil uji Validitas, Variabel Harga mendapatkan Skor 0,639 sampai dengan 0,733 yang berarti bahwa hasil tersebut lebih besar dari 0,3 maka Seluruh item uji validitas variabel harga dinyatakan VALID.
Tabel 4.5 Uji Validitas X1
h1 h2 h3 h4
total x1 Pearson Correlation
1 .364** .244* .223* .674
**
Sig. (2-tailed) .000 .015 .026 .000
N 99 99 99 99 99
Pearson Correlation .364** 1 .356** .278** .733
**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .005 .000
N 99 100 100 100 100
Pearson Correlation
.244* .356** 1 .203* .660
**
Sig. (2-tailed) .015 .000 .043 .000
N 99 100 100 100 100
Pearson Correlation
.223* .278** .203* 1 .639
**
Sig. (2-tailed) .026 .005 .043 .000
N 99 100 100 100 100
Pearson Correlation .674** .733** .660** .639** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N
99 100 100 100 100
b. ada Variabel Citra Merek setelah dilakukan Uji Validitas dengan hasil sebagai berikut:
D a r i
tabel di atas diketahui bahwa dari hasil uji Validitas, Variabel citra merek mendapatkan Skor 0,662 sampai dengan 0,809 yang berarti
bahwa hasil tersebut lebih besar dari 0,3 maka Seluruh item uji validitas variabel citra merek dinyatakan VALID.
c. Pada keputusan pembelian Smarphone Xiaomi setelah melakukan uji validitas dengan hasil sebagai berikut:
Tabel 4.6 Uji Validitas X2
cm1 cm2 cm3 cm4 totalx2
Pearson Correlation 1 .260** .349** .341** .662**
Sig. (2-tailed) .009 .000 .001 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .260** 1 .597** .465** .773**
Sig. (2-tailed) .009 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .349** .597** 1 .505** .809**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .341** .465** .505** 1 .761**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000 .000
N 100 100 100 100 100
Pearson Correlation .662** .773** .809** .761** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 .000
N
100 100 100 100 100
D a
r i
tabel di atas diketahui bahwa dari hasil uji Validitas, Variabel keputusan pembelian mendapatkan Skor 0,761 sampai dengan 0,848 yang berarti bahwa hasil tersebut lebih besar dari 0,3 maka Seluruh item uji validitas variabel keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar dinyatakan VALID.
4.3.2 Uji Realibilitas
Uji realibilitas adalah untuk mengukur suatu kuisioner yang merupakan indikator dari variabel. Suatu kuisioner dinyatakan reliabel atau handal jika jawaban saeorang dari pernyataan adalah konsisten, atau stabil dari waktu ke waktu. Cara mengukur uji reabilitas dengan menggunakan SPSS Adalah Uji statistic Cronbach Alpha atau variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai cronbach alpha > 0,60. dari pengujiannya sebagai berikut:
Tabel 4.7 Uji Validitas Y
p1 p2 p3 totalp
p1 Pearson Correlation 1 .594** .447** .848**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
p2 Pearson Correlation .594** 1 .359** .800**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
p3 Pearson Correlation .447** .359** 1 .761**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
totalp Pearson Correlation .848** .800** .761** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
Tabel 4.8 Uji Reliabilitas
Berdasarkan tabel diatas, dapat diketahui bahwa kesuluruhan variabel lebih besar dari > 0,60 sehingga dikatakan reliabel, artinya kuisioner tersebut dapat digunakan lebih dari satu kali dan dapat di andalkan.
4.3 Metode Analisis Data
4.4.1 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda adalah studi mengenai kertegantungan variabel dependen dengan satu atau lebih variabel independen, dengan tujuan untuk mengesetimasi rata-rata populasi atau nilai rata-rata variabel dependen berdasarkan nilai variabel independen yang diketahui. Hasil analisis regresi linier berganda adalah berupa koefisien untuk masing-masing variabel independen, analisis regresi linier
Variabel
Cronbach's Alpha
N Of Items Keterangan
Harga .609 4 Reliabel
Citra Merek .739 4 Reliabel
Keputusan pembelian smartphone xiaomi
.722 3 Reliabel
berganda pada peniletian ini bertujuan untuk mengatahui besarnya pengaruh variabel independen, (Harga dan Citra Merek) terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) hasil analisis regresi pada penelitian ini adalah berupa koefisien untuk masing-masing variabel dependen, koefisien ini diperoleh dengan cara memprediksi bila variabel dependen dengan suatu persamaan.
Berdasarkan pada tabel diatas, dapat disimpulkan bahwa variabel keputusan pembelian Smartphone Xiaomi di kota makassar dipengaruh oleh beberapa variabel yang digunakan dalam penelitian, sehingga terbentuk persamaan sebagai berikut:
Y = 1.526 + 0,122 (X1) + 0,501 (X2) + e
Tabel 4.9 Analisis Regresi Linier Berganda
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 1.526 1.055 1.447 .151
Harga .122 .074 .135 1.662 .100
Citra Merek
.501 .066 .621 7.626 .000
a. Dependent Variable: totalp
Berdasarkan hasil persamaan diatas dapat dijelaskan bahwa besarnya pengaruh masing-masing variabel independen terhadapat variabel dependen sebagai berikut:
a. Nilai konstanta memperoleh nilai 1.526 artinya bahwa apabila Harga dan Citra Merek sama dengan nol, maka keputusan pembelian Smartphone Xiaomi di kota Makassar adalah positif.
b. Nilai koefisien regresi untuk variabel harga (x1) adalah sebesar 0,122 hal ini berarti bahwa Harga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian smarphone Xiaomi di kota Makassar .
c. Nilai koefisien regresi untuk variabel citra merek (x2) adalah sebesar 0,501. hal ini berarti bahwa variabel citra merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian smarphone xiaomi di kota Makassar.
d. Hasil analisis dapat diketahui bahwa variabel bebas atau independen yang paling berpengaruh adalah Citra Merek dengan nilai koefisien sebesar 0,501, kemudian diikuti oleh variabel Harga sebesar 0,122. dari persamaan tersebut dapat terlihat bahwa semua variabel bebas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di kota Makassar .
4.4.2 Koefisien Determinasi
Koefisien determinasi mengukur seberapa jauh kemampuan variabel independen menjelaskan variabel dependen. Berikut tabel koefisien determinasi dan hasilnya:
Berdasarkan tabel diatas dapat diketahui bahwa Rsquare adalah Sebesar 0,476 atau 47,6 %. hal ini berarti bahwa kedua variabel independen (Harga dan Citra Merek) mempengaruhi variabel dependen ( keputusan pembelian di kota makassar) sebesar 47,6% . sedangkan sisanya (100 %- 47,6% = 52,4%) dipengaruhi oleh hal-hal lain yang tidak masuk dalam penelitian ini (misalnya : kualitas, Gaya hidup , Promisi , Atribut produk dll).
4.4.3 Uji Signifikasi Parsial ( uji T)
Uji T digunakan untuk membuktikan signifikasi seberapa jauh pengaruh Variabel Harga dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar secara Parsial. Uji T yang sudah ditampilkan pada tabel 4.9 di atas dapat digunakan untuk mengetahui Tabel 4.10 Koefisien Determinasi
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .690a .476 .466 1.51209
a. Predictors: (Constant), totalx2, totalx1
apakah variabel independen berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen, berikut ini dijelaskan hasil perhitungan uji T masing-masing variabel.
Berdasarkan syarat diterimanya suatu hipotesis apabila : 1. Harga
Ho1 : variabel Harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Ha1 : variabel Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian . Hasil uji Signifikansi pengaruh parsial Uji T pada Variabel Harga menghasilkan nilai Thitung sebesar 1.622 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa Thitung lebih besar (1.622 > 1.984) berarti bahwa Hipotesis Ha1 yang menyatakan Variabel Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar di terima dan Ho1 di tolak.
2. Citra Merek
Ho2 : variabel Citra Merek tidak berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian smarphone Xiaomi di kota Makassar.
Ha2 : variabel Citra Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Hasil uji Signifikansi pengaruh parsial Uji T pada Variabel Citra Merek menghasilkan nilai Thitung sebesar 7.626 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa T hitung
lebih besar (7.626 > 1.984) berarti bahwa Hipotesis Ha2 yang menyatakan
Variabel penilaian berpengaruh terhadap keputusan pembelian smarphone xiaomi di kota makassar di terima dan Ho2 di tolak.
4.4.4 Uji Signifikasi F Simultan
Uji F digunakan untuk mengetahui variabel independen secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen. Hasil dari Uji F adalah sebagai berikut:
B e r d b e
berdasarkan Uji Anova atau statistik uji F, syarat diterima atau tidaknya suatu hipotesis diketahui jika: didapat nilai Fhitung sebesar 44.18 dengan tingkat probabilitas 0.005 yang jika dibandingkan dengan Ftabel
sebesar 3,09 maka dapat disimpulkan Fhitung (44.18 ) lebih besar dari F
tabel, (3,09). Yang berarti bahwa variabel Harga (X1) dan Variabel Citra Merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota Makassar. Dengan demikian :
Tabel 4.11 Uji Anova
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regres
sion
201.741 2 100.870 44.118 .000b
Residu al
221.781 97 2.286
Total 423.522 99
Ho : tidak ada berpengaruh Harga dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian. Signifikansi > 0,05
Ha : ada berpengaruh Harga dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian. Signifikansi > 0,05
Maka dalam penelitian uji simultan ( uji F) dapat diketahui Ho1 Ditolak dan Ha1 diterima karena terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Harga dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi di kota Makassar.
5.5 Pembahasan
5.5.1 Harga Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Harga menghasilkan nilai Thitung sebesar 1.622 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa Thitung lebih besar (1.622 > 1.984). Berarti hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar .
Hasil penelitian ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Laheba Yitzhak Armando, dkk,(2015) yang berjudul Pengaruh Citra Merek, Fitur dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi pada Mahasiswa FEB Unsrat Manado).
Hasil penelitian menunjukkan harga memiliki pengaruh yang signifikan secara terhadap Keputusan Pembelian handphone Samsung.
Diana Natalia (2012) dalam penelitian yang berjudul “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung S4 (studi kasus mahasiswa/I fakultas ekonomi universitas gunadarma kampus a dan c )” Hasil penelitian menunjukkan Variabel harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
5.5.2 Citra Merek Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Harga menghasilkan nilai Thitung sebesar 7.626 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa Thitung
lebih besar (7.626 > 1.984). Berarti hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Variabel Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makassar.
Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Siti Hamidah (2013) dalam penelitian yang berjudul
“Analisis Persepsi Citra Merek, Desain, Fitur Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone Samsung Berbasis Android (Studi Kasus Stie Pelita Indonesia)”. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Manorek (2016) menyatakan bahwa merek, iklan dan harga yang mempengaruhi niat pembelian konsumen dalam penelitian terhadap produk Samsung smartphone dengan 100 daftar pertanyaan yang
dibagikan kepada para pemakai Samsung. Hasilnya menunjukan ada pengaruh signifikan tehadap Merek, Iklan dan Harga.
Silvia Cendana Ratih Elok Wijaya (2013) dalam penelitian yang berjudul “Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Mahasiswa di STIESIA Surabaya” Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan citra merek memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian.
Aditya Bayu Prabawa (2009) yang berjudul “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (studi kuantitatif pada komunitas xiaomi di halaman facebook MI Indonesia)”
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
5.5.3 Harga dan Citra Merek Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian
Berdasarkan Uji Anova atau statistik uji F, syarat diterima atau tidaknya suatu hipotesis diketahui jika: didapat nilai Fhitung sebesar 44.18 dengan tingkat probabilitas 0.005 yang jika dibandingkan dengan Ftabel sebesar 3,09 maka dapat disimpulkan Fhitung (44.18 ) lebih besar dari F tabel, (3,09).
Yang berarti bahwa variabel Harga (X1) dan Variabel Citra Merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota Makassar.
Hasil penelitian ini mendukung hasil penelitian sebelumnya yang dilakukan Hutami Permita Sari (2013) Dalam penelitian yang berjudul
“Pengaruh Citra Merek, Fitur, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Smartphone Xiaomi di DIY)” Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, Fitur berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, Persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan Citra merek, fitur, dan persepsi harga secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
Hasil penelitian ini mendukung penelitian sebelumnya yang dilakukan oleh Laheba Yitzhak Armando, dkk (2015) yang berjudul Pengaruh Citra Merek, Fitur dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Handphone Samsung (Studi pada Mahasiswa FEB Unsrat Manado). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, fitur dan harga memiliki pengaruh yang signifikan secara bersama terhadap Keputusan Pembelian handphone Samsung
Caliesta Ali Pito Harlat (2016) Dalam penelitian yang berjudul “Pengaruh Harga Jual dan Citra Merek Pada Kepurusan Pembelian Ponsel Pintar Merek Apple Iphone di Bandar Lampung” Berdasarkan hasil penelitian ini maka dapat disimpulkan bahwa hipotesis penelitian ini diterima, dengan uraian: Harga Jual dan Citra Merek berpengaruh positif serta signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian ponsel pintar merek Apple iPhone di Bandar Lampung. Dibuktikan dengan hasil uji F dimana Nilai F
hitung variabel Harga Jual dan Citra Merek sebesar 61,800>3.09 Tabel.
Hal ini berarti variabel Harga Jual dan Citra Merek memiliki pengaruh yang positif serta signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian ponsel pintar merek Apple iPhone di Bandar Lampung
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:
1. Terdapat pengaruh positif variabel Harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan dari nilai variabel Harga Thitung sebesar 1.622 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa Thitung lebih besar (1.622 >
1.984).sedangkan variabel Citra Merek Thitung sebesar 7.626 yang jika di bandingkan dengan Ttabel 1.984 pada signifikansi 0,05 maka dapat diketahui bahwa Thitung lebih besar (7.626 > 1.984). Yang berarti variabel Harga(X1) dan variabel Citra Merek(X2).berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian(Y).
2. Variabel Harga dan variabel Citra Merek secara simultan berpengaruh positi terhadap keputusan pembelian. Hal ini dibuktikan Berdasarkan Uji Anova atau statistik uji F, syarat diterima atau tidaknya suatu hipotesis diketahui jika: didapat nilai Fhitung sebesar 44.18 dengan tingkat probabilitas 0.005 yang jika dibandingkan dengan Ftabel sebesar 3,09 maka dapat disimpulkan Fhitung (44.18 ) lebih besar dari F tabel, (3,09).
Yang berarti bahwa variabel Harga (X1) dan Variabel Citra Merek (X2)
berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian smartphone xiaomi di kota makasar.
3. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa variabel bebas atau independen yang paling berpengaruh adalah Citra Merek dengan nilai koefisien sebesar 0,501, kemudian diikuti oleh variabel Harga sebesar 0,122.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian, pembahasan, dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang dapat diberikan sebagai berikut:
1. Sebagai smartphone dengan merek baru yang sedang dikenal masyarakat, perusahaan smartphone Xiaomi disarankan untuk mempertahankan citra merek yang positif di mata konsumen, dengan cara perusahaan senantiasa selalu menjunjung tinggi merk yang sudah ada dan tetap menjaga kualitas dan kuantitas produk yang dihasilkannya tersebut, sehingga keputusan pembelian masyarakat terhadap smartphone Xiaomi semakin tinggi.
2. Perusahaan smartphone Xiaomi disarankan untuk selalu berinovasi dalam menciptakan fitur dan desain produk, agar mampu bersaing dengan merek-merek smartphone lainnya, sehingga adanya fitur dan desain yang selalu baru akan selalu dinantikan masyarakat dan akan menciptakan terjadinya pembelian.
3. Perusahaan smartphone Xiaomi disarankan untuk menetapkan harga Sesuai dengan fitur dan fasilitas yang ada di smartphone, sehingga dapat meningkatkan keputusan pembelian.
Bandung.
A aker, David A, dan Alexander L Biel, 1993, Managing Brand Equity Capitalizing on The Value of Brand Name, Free Press, New York.
Aditya, Bayu Prabawa, 2009, Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi (studi kuantitatif pada komunitas xiaomi di halaman facebook MI Indonesia, jurnal Ekonomi, Volume 32, Nomor 2, Desember 2009
Caliesta, Ali Pito Harlat, 2016, Pengaruh Harga Jual dan Citra Merek Pada Keputusan Pembelian Ponsel Pintar Merek Apple Iphone di Bandar Lampung, Jurnal Ilmu, Volume 2 Nomor 3.
Daryanto, 2011, Manajemen Pemasaran, PT Sarana Tutorial Nurami Sejahtera, Bandung.
Diana, Natalia, 2012, Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung S4 (studi kasus mahasiswa/I fakultas ekonomi universitas gunadarma kampus a dan c), Jurnal Manajemen, Volume 23, Nomor 3, September 2012.
Hamidah, Siti, 2013, "Analisis Persepsi Citra Merek, Desain, Fitur Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Handphone
Hutami, Permita Sari, 2013, Pengaruh Citra Merek, Fitur, dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Smartphone Xiaomi di DIY. Jurnal Manajemen Volume 20.
Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Milenium, Jakarta,
Kotler, P., Wong, V, Saunders, J. & Armstrong, G, 2005, Principles of marketing, (4th ed.), Pearson Education, Inc, England.
Kertajaya, Hermawan, 2007, Positioning, Differensiasi, dan Brand Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Kotler, P.,& Amstrong, G, 2008, Marketing an Introduction, Prentice Hall, New Jersey
Kotler, Philip, 2007, Manajemen Pemasaran, Jilid 2, Edisi 12, PT Indeks, New Jersey.
Kotler dan Amstrong, 2008, Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid 1 dan 2, Edisi 12, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip, 2009, Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Erlangga, Jakarta.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2009, Manajemen Pemasaran, Gelora Aksara Pratama, Jakarta.
Mahasiswa FEB Unsrat Manado). Jurnal EMBA. Vol.3 No.3 Sept. 2015, Hal. 99-108.
Machfoedz, Mahmud, 2010, Komunikasi Pemasaran Modern, Cetakan Pertama, Cakra Ilmu, Yogyakarta.
Rangkuti, Freddy, 2002, The Power of Brands, Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merek, Gramedia Pustaka, Jakarta.
Roger, EverttM, 1986, Communication Technology, Free Press, New York.
Ratri, Lutiary Eka, 2007, Strategi Memenangkan Persaingan Pasar, Salemba Empat, Jakarta.
Simamora, Bilson, 2003, Memenangkan Pasar dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Simamora, Bilson, 2003.Aura Merek, PT.Ikrar Mandiri Abadi, Jakarta.
Susanto, AB dan Himawan Widjanarko, 2004, Power Branding, Quantum Bisnis dan Manajemen, Jakarta.
Saladin, Djaslim, 2007, Manajemen Pemasaran, Linda Karya, Bandung.
Tjiptono, Fandi, 1996, Strategi Pemasaran, Andi Offset, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandi, 2007, Strategi Pemasaran, Edisi Kedua, Andi Offset, Yogyakarta
Tjiptono, Fandi, 2008, Strategi Pemasaran, Andi Offset, Yogyakarta.
INTERNET
https://inet.detik.com/consumer/d-2603083/mengenal-xiaomi-bukan-ponsel- china-biasa di akses pada tanggal 28 desember 2018
http://www.teknopers.com/2014/10/sejarah-singkat-xiaomi-produk-cinayang.
html diakses pada tanggal 14 maret 2019
a. Nama : b. JenisKelamin
Pria Wanita c. Usia
Dibawah 18 18-21 22-25 Diatas 25 d. Pekerjaan
Mahasiswa/pelajar PNS Wiraswasta Karyawan lain-lain c. Pendidikan
SD SMP SMA/SMK S1 lain-lain B. Petunjuk Pengisian
1. Bacalah setiap pertanyaan dengan seksama sebelum menjawab.
2. Isilah kuesioner dengan memberi tanda (√) pada kolom yang tersedia dan pilih sesuai dengan keadaan yang sebenarnya.
Terdapat beberapa pertayaan yang memiliki kriteria jawaban sebagi berikut.
1. Sangat Tidak Setuju : STS
2. Tidak Setuju : TS
3. Setuju : S
4. Sangat Setuju : SS
I. Harga
NO Peryataan STS TS S SS
1
Produk Xiaomi memiliki harga yang terjangkau
bagi saya
2
Kualitas produk xiaomi sesuai dengan harga
yang ditawarkan
3
Harga produk xiaomi tidak kalah bersaing
dibandingkan smarphone lainnya
4 Xiaomi memiliki desain yang bagus dan menarik
genggam
2 Xiaomi memiliki banyak fitur yang sangat berguna bagi saya
3 Saya merasa diuntungkan dengan menggunakan produk Xiaomi
4 Saya merasa senang memakai produk Xiaomi
III. Keputusan Pembelian
NO Peryataan STS TS S SS
1 Saya membeli produk Xiaomi karena sesuai dengan keinginan saya
2 Saya merasa yakin ketika saya membeli produk xiaomi
3 Sebelum membeli produk xiaomi saya sudah mencari informasi mengenai produk tersebut sebelumnya