Aspek politik seringkali berperan dalam bisnis global, perbedaan sistem politik, perubahan politik yang menimbulkan permasalahan kompleks dalam bisnis.
LINGKUNGAN HUKUM
KEANEKARAGAMAN LINGKUNGAN HUKUM
LINGKUNGAN HUKUM DOMESTIK
ORGANISI INTERNASIONAL YANG MENGATUR HUKUM BISNIS INTERNASIONAL
WHO,ICAO,ITU,UPU,ILO,INTERSAT,ISO
LINGKUNGAN HUKUM INTERNASIONAL
PENYELESAIAN KONFLIK INTERNASIONAL
LINGKUNGAN BUDAYA
KARAKTERISTIK KEBUDAYAAN
UNSUR-UNSUR KEBUDAYAAN
PENGARUH KEBUDAYAAN DALAM PEMASARAN GLOBAL
KEBUDAYAAN PELANGGAN
TINDAKAN DI PASAR
PENGARUH TERHADAP KEPUTUSAN PEMASARAN
PENGARUH KEBUDAYAAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMASARAN
ANALISIS LINGKUNGAN KEBUDAYAAN
TEORI SELF-REFERENCE CRITERION
TEORI DIFUSI
MANAJER MULTIKULTURAL
Politik asingatau Host Country
Politik internasional atau interaksi antara dua negara atau lebih
Risiko kepemilikan atau pengendalian adalah tindakan pemerintah negara tujuan untuk membatasi dan mengendalikan perusahaan asing. Risiko Kepemilikan/Pengendalian, yaitu berkaitan dengan tindakan pemerintah negara tujuan untuk membatasi dan mengendalikan perusahaan asing.
LINGKUNGAN POLITIK HUKUM. BUDAYA
Budaya mengacu pada pola perilaku dan keyakinan dalam masyarakat, termasuk keyakinan, norma, nilai, asumsi, harapan, dan rencana tindakan. Budaya dengan demikian memberikan kerangka bagi masyarakat untuk memandang dunia di sekitar mereka, menafsirkan peristiwa dan perilaku, dan merespons realitas yang dirasakan (Graebner dalam Sexson, 92).
RESUME MATERI PERTEMUAN KE 4
LINGKUNGAN POLITIK HUKUM BUDAYA
Perusahaan internasional menghadapi tugas yang lebih kompleks, karena perusahaan harus mematuhi lebih dari sekedar hukum negaranya. Bisnis internasional menghadapi tugas yang lebih kompleks, karena perusahaan harus mematuhi tidak hanya undang-undang di negara mereka sendiri, namun juga undang-undang di semua negara tujuan tempat mereka beroperasi. Oleh karena itu, diperlukan pemahaman yang lebih mendalam mengenai hubungan antara pemasaran dengan kegiatan pembiayaan dan investasi.
Manajer keuangan dan pemasaran mendapat manfaat dari pemahaman yang lebih baik tentang peran merek dalam kesehatan keuangan perusahaan di luar tingkat pengaruh pelanggan dan pasar produk yang diketahui. Oleh karena itu, kami memperkirakan perusahaan dengan aset yang relatif tidak berwujud seperti merek memiliki rasio utang yang lebih rendah. Terakhir, perusahaan dengan CBBE yang kuat juga harus lebih dikenal dan memiliki asosiasi kualitas positif yang lebih kuat (Rego et al., 2009).
Hal ini dapat berdampak pada reputasi perusahaan, yang menunjukkan kelayakan kredit yang lebih tinggi bagi pemegang utang. Hal ini juga meningkatkan basis modal melalui rasio ekuitas terhadap utang yang lebih baik dan biaya utang yang lebih rendah. Studi-studi ini menyimpulkan bahwa aset tidak berwujud menghadapi masalah yang lebih besar sehubungan dengan jaminan dan biaya likuidasi yang lebih tinggi (misalnya Harris & Raviv, 1990).
Namun, ukuran sampel yang lebih kecil mengurangi kekuatan pengujian kami dan menghasilkan tingkat signifikansi yang lebih rendah. Kesimpulan substantif utama dari penelitian ini adalah bahwa perusahaan dengan investasi pemasaran yang lebih tinggi dan menghasilkan ekuitas merek berbasis pelanggan yang lebih kuat menghadapi kendala modal yang lebih rendah dan menikmati akses yang lebih mudah terhadap modal baru.
LINGKUNGAN POLITIK
LINGKUNGAN POLITIK
Bagaimana Pengaruh dan Strategi Lingkungan Politik?
Pengaruh Lingkungan Politik
- Terjadi perubahan radikal dalam pemerintah,dimana partai politik yang berkuasa memilkiki filosofi yan berbeda dengan pendahulunya
- Pemerintah merespon tekanan-tekanan dari kaum nasional dan self-interest groups
- Melemahnya kondisi ekonomi mendorong emerintah untuk menarik kembali komitmen dagangnya
- Meningkatnya bisa terhadap investasi asing
- Informasi strategi : a. Melobi
- Membangun strategi a. Koalisi stakeholder
Jika melihat dari faktor politik, ada dua hal besar yang perlu diperhatikan, antara lain sistem politik dan gejolak politik di suatu daerah. Pertama, sistem politik berakar pada kondisi sejarah dan budaya lokal, yang melahirkan ideologi nasional sebagai landasan berfungsinya sistem politik. Perkembangan dunia jurnalistik yang pada era pra reformasi terkesan tertahan oleh pemerintah, juga berperan dalam mengawal transisi sistem politik di Indonesia.
Seperti halnya hubungan timbal balik antar individu, aktivitas politik harus mampu mendukung aktivitas bisnis dalam suatu negara. Begitu pula dengan dunia usaha yang mungkin mendukung kegiatan politik untuk melindungi kedaulatan negara. Ada beberapa alasan mengapa partisipasi pemerintah dalam kegiatan ekonomi harus diperhatikan oleh para pedagang internasional.
Alasan lainnya adalah kepemilikan negara dapat berarti bahwa satu-satunya pelanggan suatu perusahaan di suatu negara adalah pemerintah negara tersebut (kekuasaan monopoli). Kebijakan moneter dan kebijakan fiskal mempengaruhi penggunaan instrumen penetapan harga dan kredit oleh pemasar. Strategi ini bertujuan untuk menjaga kelangsungan ekonomi perusahaan, menghalangi pesaingnya dan menggunakan haknya dalam mempengaruhi kebijakan pemerintah.
Strategi Lingkungan Politik
- Politik dan pemasaran
- Sumber-sumber masalah politik
Semua perusahaan harus memiliki tujuan, pesan, dan rencana yang jelas untuk terlibat dalam lingkungan politik, meskipun tidak jarang strategi terbaiknya gagal. Secara umum terjadi transfer produk dan teknologi dari perusahaan induk untuk memanfaatkan pasar baru di anak perusahaan. Negara-negara industri maju yang kedaulatan politiknya telah lama terjamin menuntut kebijakan ekonomi yang lebih terbuka terhadap realitas perekonomian global saat ini.
Tujuan yang luas ini menyebabkan negara-negara maju mencari teknologi dari negara lain, menggunakan modal dan bahan mentah dari luar negeri, dan menjual keahlian khusus mereka di pasar luar negeri. Hasilnya, negara-negara tersebut mendapatkan jaminan pertukaran yang saling menguntungkan ketika memasuki perekonomiannya. Singkatnya, multinasionalisme bisnis dapat diterima secara politik dan diinginkan secara ekonomi di negara-negara maju.
Konflik politik bisa bersifat fluktuatif, revolusioner, dan/atau terputus-putus; dan pada dasarnya dapat dikategorikan sebagai kerusuhan, perang saudara, dan konspirasi. Jika perubahan kebijakan pemerintah hanya bersifat simbolis, risiko terhadap perdagangan luar negeri akan berkurang. Jika kapasitas pemerintah kurang, kebijakan baru ini akan tetap merupakan kebijakan yang bertujuan baik, tanpa adanya hasil nyata dalam perdagangan luar negeri.
TUJUAN KEBIJAKAN POLITIK
PERSPEKTIF POLITIK INTERNASIONAL
Tipe pemerintahan(republic demokratis, dictatorial komunis, dictatorial, dan monarki)
Stabilitas pemerintahan
Kualitas manajemen ekonomi dari pemerintah Negara tujuan
Perubahan dalam kebijakan pemerintah
Sikap Negara tujuan terhadap investasi asing
Hubungan Negara tujuan dengan Negara-negara lainnya
Hubungan Negara tujuan dengan pemerintah Negara perusahaan induk
Sikap terhadap penempatan personil asing
Pengaruh industry-industri yang dikendalikan pemerintah
Keadilan dan kejujuran dalam prosedur administrasi
Kedekatan hubungan antara pemerintah dan masyarakat
MASALAH DAN INTERVENSI POLITIK
RESIKO POLITIK
- Resiko ketidakstabilan umum (general instability risk)
- Resiko ekspropriasi (expropriation risk)
- Resiko operasi (operation risk)
- Resiko keuangan (financial risk)
- Tahap pertama
- Tahap kedua
- Tahap ketiga
- UPAYA MEMINIMALISASI RESIKO POLITIK
- Bagaimana Dampak Lingkungan Hukum?
Ketentuan mengenai persyaratan minimal kandungan lokal yang harus dipenuhi oleh suatu produk yang dijual di suatu negara. Aturan ini terutama berlaku bagi perusahaan asing yang merakit produk dari komponen impor. Pemerintah daerah berusaha menetapkan kontrol untuk mencegah perusahaan asing memasuki pasar tertentu. Penerapan ketentuan yang melindungi hak-hak pekerja lokal (larangan PHK, pembagian keuntungan dan ketentuan khusus lainnya).
Kemampuan pemerintah negara tujuan untuk membatasi atau menghalangi kemampuan cabang perusahaan asing untuk mentransfer pembayaran, modal atau keuntungan kepada perusahaan induknya. Bentuk utama dari risiko perusahaan adalah pengendalian devisa, yaitu pembatasan pembayaran atau pengiriman uang dari pemasaran negara sasaran (home country) yang menggunakan hardcurrency Pengendalian ini dilakukan terutama oleh negara-negara berkembang yang mempunyai permasalahan neraca perdagangan. Biasanya, ketidakstabilan politik dianalisis berdasarkan 4 asumsi utama: (1) peristiwa politik di masa lalu dapat digunakan untuk memprediksi peristiwa politik di masa depan; (2). Mentransfer risiko, membatasi/menghalangi kemampuan cabang untuk mentransfer pembayaran, modal, keuntungan kepada perusahaan induk.
Hukum di negara asal dan negara tujuan dapat sangat mempengaruhi cara perusahaan internasional menjalankan bisnisnya. Undang-undang ini menentukan pasar yang dapat dilayani oleh perusahaan, harga yang dapat mereka tetapkan untuk barang-barang mereka, dan input yang diperlukan seperti tenaga kerja, bahan mentah, dan teknologi. Lingkungan hukum dan berbagai permasalahannya berdampak pada setiap perusahaan yang ingin melakukan pemasaran global.
Lingkungan hukum dan berbagai permasalahannya membawa dampak pada setiap perusahaan yang ingin melaksanakan pemasaran global
Implikasi lingkngan hukum internasional terhadap bauran pemasaran suatu pemasaran akan adalah sebagai berikut
- Produk
- Harga
- Distribusi
- Promosi
Oleh karena itu, biaya distribusi produk di Jepang mungkin lebih tinggi dibandingkan negara lain. Soal obat misalnya, ada negara yang mewajibkan semua jenis obat hanya dijual di apotek, namun ada juga negara yang memperbolehkan jenis obat tertentu dijual di tempat selain apotek, misalnya di supermarket dan toko obat. Ada juga negara yang menggunakan pembatasan iklan sebagai hambatan non-tarif terhadap impor tertentu, misalnya Jepang tidak mengizinkan rokok asing diiklankan dalam bahasa Jepang.
KEANEKARAGAMAN LINGKUNGAN HUKUM
ORGANISI INTERNASIONAL YANG MENGATUR HUKUM BISNIS INTERNASIONAL
LINGKUNGAN HUKUM INTERNASIONAL
Bagaimana Peran Lingkungan Budaya Terhadap Dunia Bisnis ?
Oleh karena itu, kebudayaan dapat diartikan bahwa kebudayaan terdiri dari pola-pola yang dipelajari mengenai perilaku umum anggota suatu masyarakat tertentu, yaitu gaya hidup unik suatu kelompok atau orang tertentu. Kebudayaan merupakan kumpulan nilai, kepercayaan, perilaku, kebiasaan dan sikap yang membedakan suatu masyarakat dengan masyarakat lainnya. Ada cara bagi para pelaku bisnis internasional untuk beradaptasi atau hidup berdampingan dengan budaya lain, yaitu dengan menyadari bahwa ada budaya yang berbeda dengan budayanya dan mereka harus mempelajari ciri-ciri budaya tersebut agar dapat beradaptasi.
Melakukan program pelatihan yang sangat canggih dan ekstensif yang mencakup ciri-ciri utama budaya, termasuk budaya. Ada enam tips atau cara melakukan bisnis lintas budaya internasional antara lain: .. a) Mempersiapkan diri. . b) Jangan terburu-buru. . c) Membangun kepercayaan. . d) Memahami makna bahasa. . e) Menghormati budaya. . f) Memahami unsur budaya. Seperti dalam manajemen sumber daya manusia, budaya nasional merupakan faktor penentu utama dalam mengevaluasi manajer, dan dalam produksi dan keuangan, faktor budaya mempunyai dampak besar pada aktivitas produksi dan keuangan.
Unsur-unsur Kebudayaan
Unsur dasar kebudayaan adalah struktur sosial, bahasa, komunikasi, agama, serta nilai dan sikap.
ANALISIS LINGKUNGAN KEBUDAYAAN
TEORI SELF-REFERENCE CRITERION
- menentukan kembali masalah tanpa pengaruh SRC dan mencari solusi bagi situasi dan tujuan bisnis yang optimum
- LINGKUNGAN POLITIK
- LINGKUNGAN HUKUM
- LINGKUNGAN BUDAYA
Budaya konteks tinggi dan budaya konteks rendah sebagai cara memahami orientasi budaya yang berbeda, dimana klasifikasinya didasarkan pada komunikasi budaya. Sikap negara sasaran terhadap penanaman modal asing - Sikap negara sasaran terhadap negara lain - Sikap terhadap mediasi personel asing. Pengaruh industri industri yang berada di bawah kendali pemerintah - Kewajaran dan keadilan dalam prosedur administrasi - Kedekatan hubungan antara pemerintah dan masyarakat Perusahaan global dipengaruhi oleh faktor politik dalam tiga aspek, yaitu - Pola kepemilikan pada induk/anak perusahaan.
Permasalahan yang dihadapi dalam menjalankan bisnis internasional timbul dari dua hal, yaitu kedaulatan politik dan konflik politik. Upaya untuk meminimalkan risiko politik antara lain: - Menstimulasi pertumbuhan ekonomi lokal - Mempekerjakan pekerja lokal - Berbagi kepemilikan. Berkaitan dengan pola, perilaku dan keyakinan dalam masyarakat, termasuk keyakinan, norma, nilai, asumsi, harapan dan rencana tindakan.
Perusahaan global dipengaruhi oleh faktor dalam 3 aspek, yaitu: - pola kepemilikan pada perusahaan induk atau cabang - arah dan sifat perkembangan perusahaan cabang - aliran produk, teknologi dan keterampilan manajemen. Dimana permasalahan yang muncul dalam menjalankan bisnis internasional timbul dari dua hal yaitu kedaulatan politik dan konflik politik.
Tugas kelompok 9
TUGAS MANAJEMEN PEMASARAN Perusahaan Mc. Donald
KARAKTERISTIK KEBUDAYAAN
LINGKUNGAN POLITIK HUKUM. BUDAYA
LINGKUNGAN POLITIK, HUKUM, BUDAYA
Perusahaan global akan menghadapi keadaan yang kompleks karena mereka harus mematuhi tidak hanya hukum negara asal, namun juga hukum negara tujuan, dimana hukum di setiap negara belum tentu sama.
ORGANISASI INTERNSIONAL YANG MENGATUR HUKUM BISNIS INTERNASIONAL
LINGKUNGAN HUKUM INTERNASIONAL Masalah hukum internasional ;
PENYELESAIAN KONFLIK INTERNASIONAL
KONSEP DAN PENGERTIAN BUDAYA
- Bersifat prescriptive;memberikan jenis perilaku tertentu yang diterima oleh masyarakat tertentu
- Bersifat kekal/abadi 7. Bersifat kumulatif
- sistem religi dan upacara keagamaan 2. Sistem dan organisasi kemasyarakatan
- Sistem pengetahuan 5. Sistem pencaharian
- Sistem teknologi dan peralatan
Ini bersifat preskriptif; memberikan jenis perilaku tertentu yang diterima oleh masyarakat tertentu.
ELEMEN POKOK KEBUDAYAAN MENURUT TERPTRA DAN SARATHY 1. Kebudayaan material
Bahasa 3. Estetika
Sikap dan Nilai 7. Organisasi Sosial
PENGARUH KEBUDAYAAN DALAM PEMASARAN GLOBAL 1. Produk (KFC diterima dengan baik di Perancis sedang
Distribusi (door to dor cocok di AS dan tidak cocok di Eropa karena mengganggu privacy)
Promosi (kalimat dalam promosi memiliki makna yang berbeda/negatif bagi negara yang berbeda)
Harga( harga impor > dari harga lokal)
ANALISIS KEBUDAYAAN
- penghargaan / esteem needs
- aktualisasi diri / self actualization needs
- Minat (interest) 3. Evaluasi
- Percobaan
- Adopsi, dimana keberhasilan proses adopsi tergantung dari karakteristik inovasinya
Kedaulatan politik mengacu pada keinginan suatu negara untuk menunjukkan kekuasaannya terhadap bisnis asing dengan berbagai sanksi yang bersifat permanen dan evolusioner sehingga dapat diprediksi. Selain faktor-faktor di atas, dalam pemasaran internasional perlu dipahami model politik yang diterapkan di negara sasaran. Perusahaan global yang terlibat dalam pemasaran internasional harus mematuhi tidak hanya undang-undang negara yang bersangkutan, namun juga undang-undang negara setempat tempat perusahaan tersebut berlokasi.
Seorang pemasar internasional harus memahami undang-undang nasional setempat mengenai persaingan, penetapan harga, perencanaan distribusi, tren produk, paten, merek dagang, dan periklanan. Untuk memahami sepenuhnya hukum suatu negara, perusahaan harus memahami filosofi hukum negara tersebut. Dalam beberapa kasus, hukum negara tempat perjanjian itu dibuat digunakan, dalam kasus lain, hukum tempat di mana bisnis itu dilakukan digunakan.
Selain itu, pemasar internasional harus memahami perjanjian dan konvensi internasional ketika menerapkan hukum negara asal perusahaan global dan hukum setempat. Beberapa undang-undang internasional memuat ketentuan untuk meningkatkan kerja sama dan kemakmuran ekonomi global serta realisasi standardisasi produk dan proses internasional. Setiap perusahaan yang beroperasi, domestik atau internasional, besar atau kecil, pasti harus memperhitungkan pengaruh lingkungan politik yang mempengaruhi operasinya.
