Perencanaan merek dan citra 19 september 2023
Ada 5 strategi yang sering dilakukan oleh perusahaan untuk branding 1. Perluasan lini
Sebuah brand dari satu perushaaan, memiliki 1 produk lalu dia membuat produk baru tapi masih sama dengan kategori produk sebelumnya
Contoh :
- aqua botol dengan aqua gelas - lifebuoy sabun
kenapa di lakukan? Agar brand awareness dengan produk yang baru dan produk lama 2. perluasan merek atau brand extension
menggunakan brand yang sama tapi kategori nya beda. Umumnya produk yang baru dan yang lama itu sifat nya saling melengkapi/komplimenter
bentuk contoh :
- brand nya missal implora, implora memilki produk makeup dan skincare tujuannya memperluas merek agar terkesan berbeda
3. multibrand
membuat produk baru tapi mereknya berbeda tetap kategori yang sama contohnya
- indomie, supermi = pt Indofood - fanta, sprite
- attack, daia
4. strategi new product new brand
membuat produk baru dengan kategori berbeda dan merek baru contoh:
- Kompas : hotel santika
Tujuannya agar tidak merusak brand lain jika 5. Co-branding
Kerja sama antar satu merek dengan merek lain
2 perusahaan berbeda bekerja sama dan menghasilkan satu produk Harus ada pengembangan di produknya
Co branding bukan endorser Contoh:
- Mcflurry oreo= mcd dengan oreo - Oreo x supreme
- Nike air Jordan
Materi 26 September 2023
Positioning adalah tindakan perusahaan dalam merancang produk dan juga strategi pemasaran agar menciptakan kesan tersendiri yang akan diingat di benak konsumen.
Ada 2 penyebab yang tidak masuk ke positioning, yaitu karena ekspetasi terlalu tinggi atau memang tidak menepati janji
Bisa diterjemahkan dalam slogan ataupun tidak
