PENDAHULUAN
Rumusan Masalah
Batasan Masalah
Tujuan Penelitian
Manfaat Penelitian
Penjelasan Konsep
Kajian Penelitian Terdahulu
Tujuan dari penelitian ini untuk mendeskripsikan SKHBE dalam merepresantasikan nilai-nilai jurnalistik islami dalam menulis berita. 8 Riki Riyanto, Skripsi IAIN Bengkulu, Analisis Wacana Pemberitaan Dugaan Penistaan Agama Pada Media Massa Online Kompas.Com tahun 2018.
Sistematika Penulisan
LANDASAN TEORI
Pengertian Iklan
Tujuan dari iklan secara garis besar adalah untuk membujuk atau mendorong, orang lain agar menjadi tertarik untuk menggunakan suatu produk atau jasa. Iklan juga bertujuan mempengaruhi orang lain yang merupakan target market untuk menggunakan dan membeli produk atau jasa yang ditawarkan kepada mereka.
Jenis-jenis Iklan
Contoh dari iklan penawaran adalah iklan penawaran barang atau produk, misalnya tas, sepatu, smartphone dan lain-lain. Jenis iklan ini dipasang pada media yang memakai teknik cetak, baik itu berupa laser, sablon, letterpress, dan lain-lainnya. Contoh iklan cetak sering kita lihat disurat kabar, majalah, tabloid, poster, stiker, dan lain sebagainya.
Jenis iklan ini memanfaatkan media berbasis perangkat elektronik seperti audio, televisi, film, dan media digital interaktif (internet). Beberapa jenis iklan di media digital diantaranya banner dan button, website: sponsorship, search engime marketing, email marketing, classified ads, sosial media marketing dan lain-lain. Contoh iklan masyarakat misalnya kampanye keluarga berencana, iklan pentingnya pendidikan, iklan bahaya rokok, iklan global warning, iklan bahaya demam berdarah, dan lain-lain.13.
Kampanye
Menurut Rogers dan Storey pengertian kampanye adalah rangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan menciptakan efek tertentu pada sejumlah besar khalayak yang di lakukan secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.14. Kampanye adalah kegiatan yang terorganisir secara sistematis untuk mendorong masyarakat melakukan sesuatu yang di inginkan dengan memanfaatkan media tertentu agar tepat sasaran dan disertai dengan evaluasi. 10 Tahun 2008 pengertian kampanye adalah kegiatan yang dilakukan oleh peserta pemilu untuk meyakinkan para pemilih dengan menawarkan visi, misi dan program kerja yang ditawarkan oleh calon peserta pemilu.
Mengacu pada pengertian kampanye diatas, maka kegiatan komunikasi di dalam kampanye harus dilakukan secara tersusun dan terlembaga. Namun, secara umum tujuan kampanye adalah untuk menggugah isu tertentu dengan menyampaikan informasi produk atau gagasan atau ide yang dikampanyekan sehingga masyarakat menyukai, simpati, peduli, atau berpihak kepada pelaku yang melakukan kampanye. 8 Tahun 2015, kewenangan melaksanakan kampanye pemilihan Gubernur dan wakil Gubernur di delegasikan kepada KPU Provinsi bersama-sama dengan pasangan calon dan/atau tim kampanye.15.
Bentuk dan Jenis Kampanye
Seperti yang kita ketahui, agar kampanye ini sampai kepada khalayak membutuhkan alat atau media kampanye sebagai corong untuk menyampaikan informasi kepada masyarakat ramai. Media kampanye yang biasa digunakan adalah media elektronik (Televisi dan Radio), media cetak (Koran, Tabloid dan Majalah), media komunikasi kelompok (Pameran, Seminar diskusi panel), media luar ruangan (poster, banner, billboard, papan nama), dan media Digital (Website, Sosial media, Email, Aplikasi chatting). Seperti kampanye perubahan sosial yang bertujuan untuk menangani berbagai masalah sosial dengan perubahan pandangan, sikap dan perilaku masyarakat.
Pada umumnya informasi yang disampaikan berisikan . tentang hal yang baik-baik saja untuk menjaga citra nya tetap aman dan baik dalam pandangan masyarakat. b). Kampanye hitam adalah kampanye yang bertujuan untuk membunuh karakter seseorang atau produk yang menjadi kompetitor. Namun, informasi yang disampaikan dalam kampanye hitam ini adalah fitnah, kebohongan ataupun tuduhan tanpa bukti.18.
Iklan Kampanye
Kampanye negatif biasanya dilakukan oleh kompetitor dimana isi kampanye menyampaikan tentang kekurangan produk atau seseorang. Pandangan kritis terhadap metode kampanye iklan, hanya mendapatkan kritik dari kalangan media, yang menghendaki agar regulasi yang membatasi pemasangan iklan kampanye pada media massa dalam pemilihan kepala daerah di masa mendatang ditinjau kembali.20. Kampanye dengan menggunakan iklan politik, khususnya iklan audio visual memainkan peran penting dan strategi dalam political, karna bermanfaat untuk pertama, membentuk citra konstentan dan sikap emosional terhadap kandidat, kedua, membantu para pemilih untuk terlepas dari ketidakpastian pilihan karna mempunyai kecendrungan untuk memlih konstentan tertentu, ketiga, alat untuk melakukan rekonfigurasi citra konstentan, keempat, mengarahkan untuk memilih konstentan tertentu, kelima, mempengaruhi opini publik tentang isu-isu nasional dan keenam, memberi pengaruh terhadap evaluasi dan interprestasi para pemilih terhadap kandidat dan event-event politik.21.
Komunikasi dan Islam
- Pengertian Komunikasi
- Pengertian Islam
35 . yang ada dibumi maupun dilangit, mereka semua memasrakan dirinya kepada Allah SWT dengan mengikuti sunnahtullah-Nya. c) Islam Berasal dari kata „istaslama-mustaslimun yang berarti penyerahan total kepada Allah SWT. Seorang muslim atau pemeluk agama islam diperintahkan untuk secara total menyerahkan seluruh jiwa dan raga serta harta atau apapun yang dimiliki hanya kepada Allah SWT. Simbol kepasrahan diri kepada Allah SWT antara lain gerakan sujud dalam sholat. d) Islam berasal dari kata „Sallim‟ yang berarti bersih dan suci Firman Allah SWT dalam Al-Qur‟an QS.
Hal ini menunjukan bahwa islam merupakan agama yang suci dan bersih yang mampu menjadikan para pemeluknya untuk memiliki kebersihan dan kesucian jiwa yang dapat mengantarkannya pada kebahagiaan hakiki baik dunia maupun di akhirat. e) Islam berasal dari kata „salam‟ yang berarti selamat dan sejahtera Allah SWT berfirman dalam QS. Islam juga adalah agama terakhir yang diturunkan Allah SWT kepada Nabi Muhammad SAW sebagai Nabi dan utusan Allah terakhir untuk umat manusia berlaku sepanjang zaman yang bersumber dari Al-Qur‟an dan As-Sunnah serta Ijma‟ Ulama.29. Islam adalah agama yang diturunkan Allah SWT kepada Nabi Muhammad Saw sebagai nabi dan rasul terakhir untuk menjadi pedoman hidup seluruh manusia hingga akhir zaman.
Komunikasi Islam
- Pengertian Komunikasi Islam
- Bentuk Komunikasi Islam
- Ruang Lingkup Kajian Komunikasi Islam
Selain Al Qur‟an dan Hadits, kitab-kitab yang disampaikan oleh para ulama serta disiplin ilmu lainnya yang turut memberikan kontribusi pada perkembangan ilmu komunikasi secara umum dan komunikasi Islam pada khususnya. Terdapat tiga bentuk komunikasi Islam yaitu komunikasi manusia dengan Sang Pencipta, komunikasi manusia dengan dirinya sendiri, dan komunikasi antar manusia. Komunikasi manusia dengan dirinya sendiri atau komunikasi intrapersonal melalui komunikasi intrapersonal kita dapat berbicara dengan diri kita sendiri, belajar mengenai diri kita sendiri, dan menilai diri sendiri.
Objek kajian ilmu komunikasi Islam terdiri dari tiga paket kajian yang tidak bisa dipisahkan antara satu dengan yang lainnya. Tiga paket kajian itu adalah komunikasi manusia dengan Allah, komunikasi manusia dengan dirinya sendiri, dan komunikasi manusia dengan yang lainnya. Riwayat di atas menegaskan bahwa tiga bentuk komunikasi yang terdapat dalam komunikasi Islam: Komunikasi dengan Tuhannya, komunikasi dengan dirinya sendiri, dan komunikasi dengan sesama manusia merupakan ajaran universal, bukan identik dengan Islam saja, karena Nabi Dawud a.s.
Prinsip-Prinsip Komunikasi Islam dalam Iklan Kampanye
Allah mengetahui bahwa kamu akan menyebut-nyebut mereka, dalam pada itu janganlah kamu Mengadakan janji kawin dengan mereka secara rahasia, kecuali sekedar mengucapkan (kepada mereka) Perkataan yang ma'ruf. Dan apabila sewaktu pembagian itu hadir kerabat, anak yatim dan orang miskin, Maka berilah mereka dari harta itu (sekedarnya) dan ucapkanlah kepada mereka Perkataan yang baik.39. Maka janganlah kamu tunduk dalam berbicara sehingga berkeinginanlah orang yang ada penyakit dalam hatinya dan ucapkanlah Perkataan yang baik.40.
Dari penafsiran tersebut dapat dipahami bahwa qaulan maysuran adalah perkataan yang menyenangkan, memberikan harapan yang pasti kepada orang dan tidak menutup peluang mereka untuk mendapatkan kebaikan dari kita. Kata qaulan sadidan secara umum bermakna perkataan yang tepat dengan kondisi yang ada, seperti menembakkan anak panah ke sasaran yang dituju. Dalam komunikasi, mengeluarkan pernyataan yang tidak berdasar dan membuat rusak keyakinan seseorang atau bahkan kelompok masyarakat adalah termasuk perkataan yang besar.
METODE PENELITIAN
Pendekatan Penelitian
Holsti menyatakan analisis isi adalah suatu teknik penelitian untuk membuat inferensi yang dilakukan secara objektif dan identifikasi sistematis dari karakteristik pesan. Secara umum, analisis isi dapat didefinisikan sebagai bentuk teknik penelitian ilmiah yang ditujukan untuk mengetahui gambaran karekteristik isi dan menarik inferensi dari isi.45. Lewat analisis isi, peneliti dapat mempelajari gambaran isi, karekteristik pesan, dan perkembangan (trend) dari suatu isi.46.
Analisis isi dalam perspektif komunikasi Islam yaitu melihat dan menganalisis suatu pesan yang disampaikan di media massa itu sesuai atau tidak dalam pandangan komunikasi Islam. Komunikasi Islam lebih memfokuskan pada cara penyampaian pesan yang sesuai dengan Al-Qur‟an dan As-Sunnah. 45 Eriyanto, Analisis Isi : Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmu- Ilmu sosial Lainnya, (Jakarta: PrenadaMedia Group, 2011), hal.15.
Unit Analisis
Objek Penelitian
Sumber Data
Tahapan Penelitian
Teknik Analisis Data
Setelah sampai di KPU Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah mengisi buku tamu yang sudah disiapkan oleh pihak KPU. Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah bersama rombongan tim koalisi masih tetap mengendarai sepeda motonya masing-masing. Selanjutnya Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah Mersyah berjalan di pematang sawah menuju ke tengah persawahan.
Dalam hal ini peneliti mendapatkan dua (2) iklan kampanye Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah yang terdapat di Bengkulu Ekspress Televisi. Kata yang terdapat dalam Qaulan Layyinan dalam video iklan kampanye Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah. Harapan-harapan rakyat itu akan diwujudkan atau dicapai atas izin Allah melalui Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah.
Berdasarkan hasil analisis iklan kampanye Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah di media massa Bengkulu Ekspress Televisi (BETV) yang mengandung prinsip-prinsip komunikasi islam terdapat 8 Qaulan (perkataan atau ungkapan) yaitu Qaulan Layyinan (perkataan yang lemah lembut), Qaulan Tsaqilan (perkataan yang berat), Qaulan „Adziman. perkataan yang besar), Qaulan Ma‟rufan (perkataan yang baik, ramah), Qaulan Sadidan (perkataan yang benar), Qaulan Maysuran (perkataan yang mudah), Qaulan Kariman (perkataan yang mulia dan berharga), dan Qaulan Balighan (perkataan yang sampai kepada maksud, berpengaruh dan berbekas kepada jiwa). Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan oleh peneliti tentang iklan kampanye Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah di media massa Bengkulu Ekspress (BETV) dapat disimpulkan bahwa berdasarkan analisis Prinsip-Prinsip Komunikasi Islam pada dua Iklan Kampanye Ridwan Mukti dan Rohidin Mersyah di media massa Bengkulu Ekspress Televisi (BETV) pada Tahun 2015 terdapat 8 Qaulan (perkataan atau ungkapan) yaitu Qaulan Layyinan (perkataan yang lemah lembut), Qaulan Tsaqilan (perkataan yang berat), Qaulan „Adziman (perkataan yang besar), Qaulan Ma‟rufan (perkataan yang baik, ramah), Qaulan Sadidan (perkataan yang benar), Qaulan Maysuran (perkataan yang mudah), Qaulan Kariman (perkataan yang mulia dan berharga), dan Qaulan Balighan (perkataan yang sampai kepada maksud, berpengaruh dan berbekas kepada jiwa).
