brand awareness

Top PDF brand awareness:

View of PENGARUH INOVASI PRODUK DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND AWARENESS PADA MEREK LOKAL SEPATU KULIT DI BANDUNG

View of PENGARUH INOVASI PRODUK DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP BRAND AWARENESS PADA MEREK LOKAL SEPATU KULIT DI BANDUNG

Industri sepatu dan alas kaki merupakan salah satu industri kreatif yang memiliki pangsa pasar potensial di asia, khususnya ASEAN. Dalam memenangkan persaingan, entrepreneur atau pengusaha lokal, harus dapat meraih perhatian konsumen baik di pasar dalam negeri maupun pasar luar negeri. Maka dari itu, produk-produk dari merek lokal perlu memahami konsep ekuitas merek dan brand awareness, serta mampu beradaptasi dengan lingkungan dan teknologi dengan memperkaya inovasi produk serta memanfaatkan aktifitas-aktifitas promosi yang ada.

19 Baca lebih lajut

IKLAN DAN BRAND AWARENESS LUNPIA DELIGHT (Studi Korelasional Analisis Media Iklan Brosur Lunpia Delight terhadap Brand Awareness) - Unika Repository

IKLAN DAN BRAND AWARENESS LUNPIA DELIGHT (Studi Korelasional Analisis Media Iklan Brosur Lunpia Delight terhadap Brand Awareness) - Unika Repository

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara isi pesan, desain brosur, serta frekuensi media exposure dengan brand awareness Lunpia Delight pada konsumennya. Metode yang digunakan adalah metode korelasi, dimana peneliti mengumpulkan data di lapangan melalui penyebaran kuesioner yang ditunjang oleh observasi dan wawancara. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan adalah konsumen Lunpia Delight yang berjumlah 100 orang, dengan penentuan sampel berdasarkan teknik simple random sampling. Teknik pengolahan data menggunakan metode analisa korelasi pearson chi square melalui software SPSS for Windows 20.
Baca lebih lanjut

16 Baca lebih lajut

PENGARUH BRAND AWARENESS, SOCIAL BRAND AWARENESS, BRAND PERCEIVE QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, INNOVATION DAN GREEN COMMUNICATION AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI TERHADAP MEREK TERBAIK PRODUK ELEKTRONIK (Analisis Structural Equation Modeling

PENGARUH BRAND AWARENESS, SOCIAL BRAND AWARENESS, BRAND PERCEIVE QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, INNOVATION DAN GREEN COMMUNICATION AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI TERHADAP MEREK TERBAIK PRODUK ELEKTRONIK (Analisis Structural Equation Modeling

The results of the study for each model showed that the model fit with the brand strength RMSEA value and P-value for air conditioning products are 0.000 and 0.995, 0.000 and 1.000 refrigerator products while Plasma TV products 0,011 and 0,467. Fit model indicates the influence of brand awareness, social brand awareness, brand perceived quality, brand usage, brand performance, innovation and green communication awareness simultaneously in building the best brand perception of electronic products. The variables of brand image, brand innovation and communication green awareness play the biggest role. The concept of messages that elevate the brand innovation and communication green awareness in brand communication needs to be prioritized by the manager of branded electronic products in making the brand communication strategy.
Baca lebih lanjut

21 Baca lebih lajut

PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH PRIA TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PENGARUH BRAND  PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH PRIA TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP TINGKAT KETERTARIKAN PRODUK DAN MOTIVASI PEMB

PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH PRIA TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PENGARUH BRAND PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK PERAWATAN WAJAH PRIA TERHADAP BRAND AWARENESS DAN PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP TINGKAT KETERTARIKAN PRODUK DAN MOTIVASI PEMB

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan produk Vaseline Care for Men yang dibintangi oleh Darius ternyata mampu menciptakan brand awareness pada konsumen. Hal ini membuktikan teori bahwa salah satu fungsi iklan yakni sebagai reminder sehingga iklan mampu mengingatkan dan semakin meneguhkan terhadap produk yang diiklankan.Brand awareness produk Vaseline Care for Men yang dibintangi oleh Darius ternyata secara nyata mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk Vaseline Care for Men. Hal ini menunjukkan bahwa setelah menonton iklan dan brand awarenessakan produk (melalui iklan) tersebut semakin tinggi, berdampak target market menjadi terpengaruh dan menimbulkan ketertarikan pada produk.
Baca lebih lanjut

14 Baca lebih lajut

Pengaruh Advergame terhadap Brand Awareness.

Pengaruh Advergame terhadap Brand Awareness.

Kesadaran merk merupakan kemampuan sebuah merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka sedang memikirkan kategori produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan. Kesadaran merk (brand awareness) adalah dimensi dasar dalam ekuitas merk. Berdasarkan cara pandang konsumen, sebuah merk tidak memiliki ekuitas hingga konsumen menyadari keberadaan merk tersebut (Shimp, 2003:11). Definisi brand awareness menurut David Aaker yang dikutip dalam Handayani dkk mendefinisikan brand awareness adalah kemampuan dari pelanggan potensial untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merk termasuk ke dalam kategori produk tertentu (Handayani, 2010:64). Kesadaran merk adalah kemampuan untuk mengidentifikasi (mengakui atau mengingat) merk dalam kategori, secara cukup rinci untuk melakukan pembelian (Kotler & Keller, 2007:213).
Baca lebih lanjut

38 Baca lebih lajut

BRAND AWARENESS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI

BRAND AWARENESS FAKTOR YANG MEMPENGARUHI

This research is motivated by competitive conditions industrial business product from time to time that is more strict, so the company must create a new marketing strategy to maintain and achieve a higher market share that is by creating and encouraging product innovation based on community needs and current market developments. The purpose of this research is to investigate the influence of brand awareness (one of consumer behavior) to the purchasing decision at State Islamic Collage of Jurai Siwo Metro (STAIN Jurai Siwo Metro). In this study refers to the students in the State Islamic Collage of Jurai Siwo Metro (STAIN Jurai Siwo Metro). In this study the data collected through questionnaire method to the 611 respondents using propotional random sampling method. Questionnaire method is used to determine the response of respondents to the variable. The collected data were analyzed using Pearson Corellation to test the validity of question items, Cronbach's Alpha to test the reliability of the instrument, simple regression analysis, to test the magnitude of the effect of independent variables were tested by t test to test and prove the effect of partially independent variable. The results showed that brand awareness (one of consumer behavior) has positive influence on purchase decisions, with the contribution of 52.7% and the remaining 47.3% is determined by other variables. It can be seen from the t count > T Table (1,960 <3,119> 2,576) at 5% and 1% significance level.
Baca lebih lanjut

18 Baca lebih lajut

BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori 1. Brand Awareness (kesadaran merek) - PENGARUH BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY, PRICE, DAN DESIGN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA VARIO 125 DI BANJARNEGARA (Studi Pada Pembeli Motor Honda Vario 125

BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Teori 1. Brand Awareness (kesadaran merek) - PENGARUH BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY, PRICE, DAN DESIGN PRODUCT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HONDA VARIO 125 DI BANJARNEGARA (Studi Pada Pembeli Motor Honda Vario 125

produk tertentu. Merek bisa dikatakan memiliki ekuitas jika konsumen mengenali dan mengingat merek dalam satu kategori produk di luar produk lain. Peranan kesadaran merek pada ekuitas merek bergantung pada sejauh mana tingkat kesadaran yang dicapai oleh merek, semakin cepat konsumen mengenali atau mengingat sebuah merek dapat dikatakan bahwa merek memiliki kesadaran bernilai tinggi. Kesadaran merek terkait dengan kesan yang telah tersimpan dalam memori yang tercermin pada kemampuan konsumen dalam mengingat atau mengenali sebuah merek pada kondisi yang berbeda. Membangun brand awareness berarti membuat konsumen memahami kategori produk. Ambolau, dkk (2015)
Baca lebih lanjut

23 Baca lebih lajut

PENGARUH FAKTOR – FAKTOR BRAND AWARENESS, WORD OF MOUTH (WOM), PERCEIVED QUALITY, INNOVATION AWARENESS, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, CSR AWARENESS, DAN GREEN AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI TERHADAP MEREK TERBAIK (Analisis Structural Equation Mode

PENGARUH FAKTOR – FAKTOR BRAND AWARENESS, WORD OF MOUTH (WOM), PERCEIVED QUALITY, INNOVATION AWARENESS, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, CSR AWARENESS, DAN GREEN AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI TERHADAP MEREK TERBAIK (Analisis Structural Equation Mode

Puji syukur ke hadirat Allah SWT., yang telah melimpahkan segala petunjuk, pertolongan, dan kemudahan bagi setiap hamba – Nya. Penulis menyadari betul bahwa atas campur tangan-Nya, maka skripsi dengan judul “PENGARUH FAKTOR – FAKTOR BRAND AWARENESS, WORD OF MOUTH (WOM) , PERCEIVED QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, INNOVATION AWARENESS, CSR AWARENESS , DAN GREEN AWARENESS DALAM MEMBANGUN PERSEPSI TERHADAP MEREK TERBAIK“ dapat diselesaikan. Salam serta shalawat bagi junjungan kami, Nabi Muhammad SAW., yang telah membukakan gerbang ilmu bagi umat manusia.
Baca lebih lanjut

8 Baca lebih lajut

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY KONSUMEN AIR MINERAL MEREK  Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Konsumen Air Mineral Merek Aqua Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah S

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY KONSUMEN AIR MINERAL MEREK Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Konsumen Air Mineral Merek Aqua Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah S

Pengujian instrumen dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reabilitas yang bertujuan untuk mengetahui layak atau tidaknya suatu pertanyaan dalam kuesioner. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda yang diperkuat dengan uji asumsi klasik dan uji ketetapan model. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa variabel brand image, brand awareness, dan brand trust mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel brand loyalty. Dengan adanya penelitian ini maka dapat disimpulkan bahwa brand image, brand awareness, dan brand trust dibutuhkan untuk menciptakan brand loyalty dalam pembelian air mineral dalam kemasan merek AQUA pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Baca lebih lanjut

13 Baca lebih lajut

Pentingnya Brand Awareness dalam Pengena

Pentingnya Brand Awareness dalam Pengena

Layanan terjemah merupakan salah satu layanan baru yang ada di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Malang. Pengenalan layanan terjemahan ini, Brand Awareness sangat dibutuhkan untuk menanamkan dalam benak pemustaka mengenai adanya layanan terjemah ini. Penanaman kesadaran merek ini dilakukan karena adanya ketidaksadaran akan merek oleh konsumen. Pemustaka masih belum menyadari adanya layanan terjemah. Pemustaka hanya memanfaatkan layanan yang selama ini ada disekitar layanan terjemah, yaitu layanan referensi, jurnal, dan koleksi khusus (Muhammadiyah Corner dan UMM Corner). Masalah keterbatasan penguasaan bahasa, masih dipahami dengan bantuan aplikasi terjemah dan hasilnya belum maksimal. Pada tahap pengenalan merek ini Perpustakaan menggunakan pendekatan melalui beberapa tahapan, yaitu periklanan dan personal selling.
Baca lebih lanjut

8 Baca lebih lajut

Hubungan Word of Mouth dengan Brand Awareness Teh Kotak | Winadi | Jurnal e-Komunikasi 6159 11630 1 SM

Hubungan Word of Mouth dengan Brand Awareness Teh Kotak | Winadi | Jurnal e-Komunikasi 6159 11630 1 SM

Brand awareness sendiri merupakan elemen paling penting dari brand equity (Tong and Hawley, 2009, p. 39). Jadi tingginya brand equity dapat meningkatkan atau mendongkrak kinerja keuangan perusahaan. Peranan Brand awareness yang menjadi salah satu elemen dasar brand equity yaitu berkontribusi besar dalam keputusan pelanggan untuk melakukan pembelian sebuah produk (Tsuji, 2007, p. 75). Peneliti akan melakukan penelitian mengenai hubungan antara WOM dengan Brand Awareness. Pada penelitian kali ini obyek penelitian adalah Brand Ultra Teh Kotak.Teh Kotak merupakan salah satu produk Teh yang dibuat oleh PT. Ultrajaya yang berdiri sejak tahun 1958.
Baca lebih lanjut

12 Baca lebih lajut

PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP CUSTOMER LOYALTY DENGAN BRAND IMAGE DAN RELATIONSHIP QUALITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SEMEN GRESIK DI SURABAYA | Purwanto | Jurnal Strategi Pemasaran 4495 8556 1 SM

PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP CUSTOMER LOYALTY DENGAN BRAND IMAGE DAN RELATIONSHIP QUALITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SEMEN GRESIK DI SURABAYA | Purwanto | Jurnal Strategi Pemasaran 4495 8556 1 SM

Abstrak: Pertumbuhan ekonomi Negara Indonesia meningkat, khususnya pada pembangunan infastruktur yang meningkat di Surabaya. Industri Semen ikut berperan penting dalam pembangunan infastruktur di kota metropolitan terbesar kedua tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari Brand Awareness ( Top of Mind Recall, Aided Recall, Spontaneous Recall) terhadap Customer Loyalty (Customer Primary Behavior, Customer Secondary Behavior, Customer Intent to Repurchase) melalui Brand Image ( Product Attributes, Consumer Benefits, Brand Personality), Relationship Quality (Behavioral Interpendence, Personal Commitment, Love and Passion, Nostalgic Connection, Self- Concept Connection, Intimacy, Partner Quality) sebagai variabel intervening. Penelitian ini akan dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 110 responden toko bangunan yang menjual Semen GresikTeknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode PLS ( Partial Least Square).
Baca lebih lanjut

10 Baca lebih lajut

PERAN BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, BRAND INNOVATION, DAN CSR AWARENESS DALAM MEMBENTUK BRAND EQUITY PRODUK ROKOK (Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Kekuatan Merek Produk Rokok Kretek, Kretek Filter, Mild dan Rokok

PERAN BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, BRAND INNOVATION, DAN CSR AWARENESS DALAM MEMBENTUK BRAND EQUITY PRODUK ROKOK (Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Kekuatan Merek Produk Rokok Kretek, Kretek Filter, Mild dan Rokok

I WAYAN GILANG A.S, D0209040, PERAN BRAND AWARENESS, PERCEIVED QUALITY, BRAND USAGE, BRAND PERFORMANCE, BRAND INNOVATION, DAN CSR AWARENESS DALAM MEMBENTUK BRAND EQUITY PRODUK ROKOK (Studi Deskriptif Kuantitatif tentang Kekuatan Merek Produk Rokok Kretek, Kretek Filter, Mild dan Rokok Putih di Kota Surakarta dan Sekitarnya Tahun 2013), Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Sebelas Maret Surakarta, 2014.

18 Baca lebih lajut

Analisis efektivitas program acara let`s dance dalam pembentukan brand image suatu produk dengan menggunakan model Aida : studi kasus sponshorship produk Gatsby pada program acara let`s dance di Global TV di Yogyakarta - USD Repository

Analisis efektivitas program acara let`s dance dalam pembentukan brand image suatu produk dengan menggunakan model Aida : studi kasus sponshorship produk Gatsby pada program acara let`s dance di Global TV di Yogyakarta - USD Repository

Brand awareness berada pada rentang antara perasaan yang tak pasti terhadap pengenalan suatu merek sampai dengan perasaan yakin bahwa produk tersebut merupakan salah satu produk dalam kelas produk yang bersangkutan. Pengenalan merek merupakan langkah dasar pertama dalam komunikasi pemasaran. Berawal dari pengenalan merek inilah, asosiasi- asosiasi terhadap merek kemudian dilekatkan. Pengenalan merek juga menimbulkan rasa akrab dan kesukaan. Merek yang terkenal dianggap lebih dapat memberi jaminan daripada merek yang tidak terkenal. Merek yang dikenal juga memperoleh keuntungan karena ikut masuk menjadi salah satu alternatif dalam pemilihan merek. Dalam keputusan pembelian biasanya konsumen terlebih dahulu mencari informasi.
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERENERGI (Studi Eksplanatif Iklan Televisi KUKU BIMA ENERGI Rosa Versi “Jigojagajig” di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta).

PENGARUH TINGKAT KREDIBILITAS ENDORSER DAN TINGKAT BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI MINUMAN BERENERGI (Studi Eksplanatif Iklan Televisi KUKU BIMA ENERGI Rosa Versi “Jigojagajig” di Kecamatan Umbulharjo Yogyakarta).

Besarnya pengaruh antara kredibilitas endorser dan brand awareness terhadap minat beli hanya sebesar 43,2%. Hal ini berarti masih banyak faktor-faktor lain yang diduga mempengaruhi minat beli masyarakat yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dari kedua variable tersebut, brand awareness mempunyai pengaruh yang lebih besar daripada kredibilitas endorser. Hal ini menunjukkan bahwa untuk menarik konsumen agar membeli suatu produk, yang harus diperhatikan oleh produsen adalah menanamkan kesan merek dalam benak konsumen. Apabila konsumen telah memiliki persepsi yang baik terhadap suatu merek, konsumen akan membeli produk tersebut, tanpa melihat siapa selebritis yang menjadi model iklannya.
Baca lebih lanjut

14 Baca lebih lajut

Analisis Pengaruh Komponen Pembentuk Ekuitas Merek Terhadap Minat Belanja

Analisis Pengaruh Komponen Pembentuk Ekuitas Merek Terhadap Minat Belanja

restaurant. This is also intended to determine the influence of brand equity towards consumer purchase intention at Yogya Chicken restaurant.during the research, we used primary data to collect data from 96 consumers through questionnaire. The sampling technique used the purposive sampling technique which its sample is the whole costumer who have frequently bought the product of Yogya Chicken. Each sample is supposed to have made a transaction at least once at Yogya Chicken restaurant.the analysis of the data is using a descriptive-quantitative approach in which each variable is measured with likert scale and all the calculation we made in this research is using SPSS 17 including descriptive analysis and regression analysis. The result of the research simply showed that brand awareness, perceived quality, brand association and brand loyalty has a significant influence towards purchase intention simultaneously at Yogya Chicken restaurant. Each of them has a significant and positive result toward purchase intention partially. Therefore, a further finding indicate that chi square (r2) showed independent variables could explain purchase intention as much as 42,4 % , while in the other hand 57,6 % is explained by another independent variables outside this research.
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

Mengukur Brand Awarness Laptop Merek Zyrex Berdasarkan Persepsi Pengguna Laptop Di Yogyakarta | Ranto | Jurnal Bisnis Teori & Implementasi 2413 6603 1 SM

Mengukur Brand Awarness Laptop Merek Zyrex Berdasarkan Persepsi Pengguna Laptop Di Yogyakarta | Ranto | Jurnal Bisnis Teori & Implementasi 2413 6603 1 SM

The brand awareness is a basic dimension in brand equity. One brand does not have any equity unless the consumers are awareness of the existence of the brand itself. The brand awareness of one product in the costumers’ mind is really important to notice and organize. Because of the importance of organizing brand awareness of one product, the objective of this research is to measure the brand awareness of the consumers’ of note book towards note book in Zyrex brand. The population in this research is the users of note book in Yogyakarta. The numbers of sample in this research are 100 people. The research uses convenience sampling that is the sampling method based on the easy and accessible selection of population members in getting information. Meanwhile, the sample in this research is those who use note book. The measurement of brand awareness is started by the questionnaire data tabulation; continued by the questionnaire data classification about top of mind, brand recall, brand recognition, and unaware of brand then continued by the percentage accounting. Based on the test done and the numbers of users, most of respondents use notebook of Acer brand. Whereas based on the level of awareness, for top of mind, many respondents remember the Acer brand firstly. Based on the brand recall, many respondents remember Compaq as the second brand of notebook they are able to remember. In addition, for the brand recognition, it shows that there are some respondents need to remind about the notebook brand of Zyrex.
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

 this  file 793 3170 1 PB

this file 793 3170 1 PB

arguments they said that Brand awareness is ability of customer to recognize or remember that a brand is a part of certain product. Brand has equity if consumer recognize and remember a brand in one product category better than other products. Creating Brand awareness makes the consumer understand the product category. According to Soehadi (2005:27) the successfull of building Brand awareness is depends on how well the customers understand that brand designed to fulfill their needs. This research support with Ariyan (2013) that Brand Awareness has significant positive relationship on purchase decision. This result is really reasonable, because the most customer before purchase and consume the product must aware first that product.
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

Kevin Keller Apakah Brand Equity Apa Saj

Kevin Keller Apakah Brand Equity Apa Saj

Jadi, dengan menciptakan brand awareness dan image positif dalam benak konsumen, maka kita akan mampu mengedukasi konsumen sehingga dapat mempengaruhi perilaku mereka dan menciptakan berbagai macam customer- based brand equity. Dalam beberapa kasus, brand awareness saja tidaklah cukup untuk mendapatkan respons positif konsumen (misalnya dalam pengambilan keputusan, biasanya konsumen hanya akan memilih produk-produk yang sudah familiar saja bagi mereka).

Baca lebih lajut

ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS BRAND

ANALISIS PENGARUH BRAND AWARENESS BRAND

Istilah “merek” sebenarnya memiliki banyak interpretasi dan tidaklah mudah membedakannya dengan “produk” dan “market offering”. Profesor brand marketing dari University of Birmingham, Leslie de Chernatony dalam Tjiptono (2005) mengidentifikasi setidaknya ada 14 interpretasi terhadap merek, yang dikelompokkan dalam tiga kategori: interpretasi berbasis input (branding dipandang sebagai cara para manajer mengalokasikan sumberdayanya dalam rangka meyakinkan konsumen), interpretasi berbasis output (interpretasi dan pertimbangan konsumen terhadap kemampuan merek memberikan nilai tambah bagi mereka), dan interpretasi berbasis waktu (menekankan branding sebagai proses yang berlangsung terus menerus). Ketiga kategori tersebut kemudian dijabarkan menjadi 14 macam interpretasi, yaitu merek sebagai logo, instrumen hukum, perusahaan, shortland, risk reducer, positioning, kepribadian, serangkaian nilai, visi, penambah nilai, identitas, citra, relasi, dan evolving entity. Interpretasi tersebut tidak harus bersifat mutually exclusive, karena sesungguhnya merek merupakan perpaduan dari beraneka macam interpretasi. Dengan demikian dimungkinkan adanya kombinasi dari berbagai macam interpretasi.
Baca lebih lanjut

Baca lebih lajut

Show all 4671 documents...