EFEKTIVITAS PROGRAM SIARAN RADIO SEBAGAI MEDIA
KOMUNIKASI(Studi Pada Program Siaran “Kata Kota Kita” di Radio
Andalus FM Malang)
Oleh: Radityo Jufriansah ( 05220282 )
Communication Science Dibuat: 20101029 , dengan 6 file(s).
Keywords: Efektivitas, Program Siaran, Media komunikasi
ABSTRAKSI
Radio siaran merupakan salah satu media komunikasi yang siarannya ditujukan kepada umum. Adapun pelayanan yang dapat diberikan oleh radio siaran dapat berupa aspekaspek yang menyentuh kehidupan masyarakat dengan menyediakan informasiinformasi yang mungkin sangat dibutuhkan oleh masyarakat terutama yang menyangkut permasalahan pembangunan yang dilaksanakan oleh pemerintah juga tidak terlepas dari segi pelayanannya kepada
masyarakat. Dengan semakin banyaknya masyarakat yang membutuhkan informasi dan hiburan dari pihak radio, maka banyak pula radioradio swasta yang tumbuh dan berkembang. Radio siaran sawasta inilah yang menawarkan programprogram acara hiburan dan info yang beragam bila dibandingkan dengan radio siaran pemerintah, sehingga masyarakat cenderung lebih suka mendengarkan radio siaran swasta, terutama pada masyarakat di daerah perkotaan. Sebagai sarana komunikasi yang tersebut di atas masyarakat dapat menggunakannya untuk
mengungkapkan opini atau permasalahan yang terjadi pada kehidupan mereka, seperti permasalahan fasilitas umum, pelayanan publik, kebijaksanaan pemerintah dan sebagainya, seperti pada siaran program siaran interaktif yang disiarkan oleh Radio Andalus FM Malang yaitu pada program siaran “Kata Kota Kita”, gambaran positif dari program siaran ini adalah didukung oleh pengaruh keberadaan radio siarannya dan daya jangkauannya yang luas serta relatif lebih murah. Melalui program siaran “Kata Kota Kita” iini dapat terjadi hubungan timbal balik antara koomunikator dengan komunikan.
Banyaknya radio siaran swasta niaga dalam beberapa tahun belakangan ini telah banyak memberikan pilihan bagi masyarakat dalam memilih radio mana yang akan mereka dengarkan setiap hari. Dalam menentukan pilihan radio mana yang disukai, para pendengar tentu
mempunyai banyak pertimbangan seperti mutu, keakuratan pemberitaan serta isi dari program siaran yang disiarkan oleh radio tersebut.
Dengan semakin berkembangnya masyarakat, maka kebutuhan mereka akan informasi juga meningkat. Karena itu pada Radio Andalus FM, khususnya pada program siaran “Kata Kota Kita”, dituntut untuk selalu meningkatkan efektivitas siarannya agar selaras dengan
perkembangan masyarakat. Dari uraian di atas, maka permasalahan yang muncul adalah bagaimanakah efektivitas program siaran “Kata Kota Kita” sebagai salah satu program radio siaran swasta.
Adapun fokus penelitian ini ditujukan untuk mengetahui efektivitas program siaran “Kata Kota Kita” yang disiarkan oleh Radio Andalus FM Malang, yang dapat dilihat dari faktorfaktor yang mempengaruhinya. Selain itu juga untuk mengetahui hambatanhambatan apa saja yang dihadapi program siaran “Kata Kota Kita” dalam pencapaian efektivitas siarannya.
pertama, wawancara dengan kepala program siaran, para penyiar, anggota tim “K3” dan juga para pendengar program siaran ini. Kedua, yaitu dokumentasi dengan cara mencatat data dari dokumen atau arsiparsip dari bagian Humas, bagian Keuangan dan bagian Program Siaran “K3”.
Dalam menganalisa data, disini penulis menggunakan metode analisis deskriptif dengan pendekatan kualitatif, yaitu berusaha menjelaskan, menggambarkan dan menguraikan secara sistematik tentang keadaan yang sebenarnya.
Dari data yang sudah terkumpul menunjukkan bahwa program siaran “Kata Kota Kita” sudah cukup efektif. Hal ini dari segi kelayakan, sarana dan prasarana, sosialisasi program siaran, organisasi pelaksana, dana, rencana kegiatan dan monitoring. Selain itu juga dapat dilihat pada faktor jumlah pendengar, selektivitas pendengar, jangkauan, durasi, penyerapan materi dan tentang tanggapan/respon pendengar dalam menanggapi program siaran ini ternyata sangat baik. Namun di lapangan penulis menangkap fenomena yang menjadi hambatan dalam pencapaian efektivitasan program siaran ini, yaitu pada sulitnya untuk mendapatkan tanggapan dari instansi yang bersangkutan dengan permasalahan yang diungkapkan oleh pendengar.
Saran yang penulis kemukakan adalah hendaknya pihak organisasi pelaksana “K3” dapat lebih meningkatkan kerjasama dengan instansi Pemerintah Kota dan Kabupaten Malang (lembaga eksekutif), Ketua DPRD (lembaga legislatif) maupun lembagalembaga swasta yang sering mendapat sorotan dari masyarakat agar proses penyampaian masalah dari pihak “K3” kepada instansi tersebut dapat berjalan dengan lancar. Dengan demikian maka efektivitas dari program siaran tersebut akan dapat semakin meningkat.
ABSTRACT
Broadcast radio is one of communication media which its(the broadcast is addressed to the public. As for service which can be given by broadcast radio to can be in the form of aspects touching life of public by providing possible information hardly required by public especially concerning development problems executed by government nor quit of its(the service facet to public. Increasingly the many publics requiring information and entertainment amusement from the side of radio, hence there [are] also many growing and growing private sector radios. This swats broadcast radio offers programs event of entertainment amusement and info which is immeasurable if compared to government broadcast radio, so that public tends to prefer to listen private sector broadcast radio, especially at public in urban area. As supporting facilities for the above mentioned communications is public can apply it to lay open opinion or problems
happened at their life, like public facilities problems, public service, governmental wisdom etcetera, like at broadcast program broadcast interactive broadcasted by Radio Andalus FM Malang at broadcast program " Said Our Town", positive picture from this broadcast program is supported by existence influence of its(the broadcast radio and its(the wide reach energy and relative cheaper.
Pass broadcast program “Kata Kota Kita" it can happened interrelationship between communicator with communicant.
The many commercial private sector broadcast radioes in a few year lately has many giving choice to public in choosing which radio they would listen every day. In taking choice which radio is taken a fancy, the hearers of course has many considerations of like quality, accuracy of news and contents of from broadcast program broadcasted by the radio.
Andalus FM, especially at broadcast program " Said Our Town", claimed for increasing its(the broadcast effectiveness that in harmony with development of public. From above description, hence emerging problems is how broadcast program effectiveness “Said Our Town" as one of private sector broadcast radio program. As for this research focus addressed to know broadcast program effectiveness " Said Our Town" what broadcasted by Radio Andalus FM Malang, visible from factors influencing it. Besides also to know resistances any kind of faced by broadcast program "Kata Kota Kita" in attainment of its(the broadcast effectiveness.
To obtain data required in field, researcher digs data through technique; firstly, interview with broadcast program head, the broadcasters, team member “K3" as well as this broadcast program hearers. Second, that is documentation by the way of noting data from document or archival from publicity department, part of finance and part of Broadcast Program “K3".
In analyzing data, here writer applies descriptive analytical method with qualitative approach, that is trying explains, depicts and elaborates systematically about real situation.
From data which has collected indicates that broadcast program "Kata Kota Kita" have been enough effective. This thing is from the angle of eligibility, facilities and basic facilities,
socialization of broadcast program, organization of executor, fund, activity plan and monitoring. Besides also visible at factor number of hearers, hearer selectivity, reach, duration, absorption of matter and about response hearer in answering to this broadcast program simply very either. But in writer field catch’s phenomenon becoming resistance in attainment of this broadcast program effectiveness, at his(its difficult to get comments from the institution with problems laid open by hearer.
