PENGGUNAAN MEDIA KOMUNIKASI PEMASARANPRODUK ROKOK
MERK “SIN”Studi Terhadap Kegiatan Pemasaran Rokok SIN
ProduksiPR. UD. Putra Bintang Timur Lawang
Oleh: EVI ANA KESUMAWATI ( 03220031 )
communication science Dibuat: 20080324 , dengan 3 file(s).
Keywords:Media Komunikasi Pemasaran
Tingginya persaingan di bidang industri rokok ditandainya semakin gencarnya launching produkproduk baru. PR. UD. Putra Bintang Timur yang memproduksi rokok “SIN” untuk terapi kesehatan dalam hal ini Marketing sebagai yang bertugas memasarkan rokok kesehatan tersebut kepada konsumen yang juga menentukan tingkat volume penjualan yang secara otomatis mempengaruhi tingkat pendapatan perusahaan dituntut untuk dapat berperan aktif guna untuk melakukan dalam penggunaan media komunikasi pemasaran sehingga permasalahan yang timbul apa saja penggunaan media komunikasi pemasaran produk rokok merk “SIN”, adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui macammacam penggunaan media komunikasi pemasaran produk rokok merk “SIN”. Jenis penelitian ini adalah menggunakan jenis penelitian deskriptif. Yang dimaksud dengan penelitian deskriptif adalah penelitian untuk
menggambarkan tentang klarakteristik (ciriciri) individu, situasi atau kelompok tertentu. Subjek penelitiannya yaitu orangorang yang dianggap oleh peneliti dapat memberikan data yang diperlukan dalam penelitian adalah orang yang berada dalam divisi marketing sebanyak 3 orang. Dalam penelitian ini teknik pengumpulan datanya melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Penelitian deskriptif melakukan analisis hanya sampai pada taraf deskripsi, yaitu menganalisis dan menyajikan fakta secara sistematik sehingga dapat lebih mudah untuk difahami dan disimpulkan. Kesimpulan yang diberikan selalu jelas dasar faktualnya sehingga semuanya selalu dapat dikembalikan langsung pada data yang diperoleh. Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik trianggulasi metode yaitu jika informasi atau data yang berasal dari hasil wawancara misalnya, perlu diuji dengan hasil observasi dan seterusnya. Trianggulasi metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik trianggulasi metode penelitian dokumentasi. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa aktivitas komunikasi
pemasaran yang dilakukan oleh bagian marketing PR. UD. Putra Bintang Timur dapat memenuhi harapan yang diinginkan oleh perusahaan yaitu meningkatkan volume penjualan rokok “SIN” pada tiap bulan periode januari 2006 sampai dengan juli 2007, sedangkan media komunikasi
bentuk bauran tersebut memiliki ciriciri tertentu untuk
membedakannya. Jenis periklanan yang membentuk bauran yang
dilaksanakan PR. UD. Putra Bintang Timur adalah dengan menggunakan media cetak yaitu pembagian brosur dan pemasangan spandukspanduk ditempattempat tertentu serta pemuatan berita di Koran radar, Lampung post, majalah liberty dan majalah aula. Selain itu media elektronik dengan peliputan berita di trans tv. Promosi penjualan dilakukan dengan,
