PENGARUH TERPAAN IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE DI TELEVISI
TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK POND’S Studi
Pada Siswa Kelas XI MAN Malang I
Oleh: PISA HANTARASATI ( 04220214 )
Communication Science Dibuat: 20081112 , dengan 3 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan, Keputusan Membeli
Iklan Pond’s Flawless White merupakan iklan bersambung dalam lima seri yang menceritakan cinta segitiga antara tiga orang pemeran utamanya. Terdapat persaingan antar pemeran utama untuk merebut hati pemeran pria. Iklan tersebut menjadi menarik karena dikemas dalam bentuk cerita bersambung layaknya sinetron, selain itu sudut pandang cerita dan sinematografinya juga menarik. Berdasarkan latar belakang tersebut, dirumuskan masalah yaitu seberapa besar
pengaruh terpaan iklan Pond’s Flawless White di televisi terhadap keputusan membeli pada siswa kelas XI MAN Malang I.
Teori yang digunakan adalah teori iklan yaitu teori repitisi dan teori AIDDA dimana mengasumsikan bahwa jika pemasang iklan berhasil maka pengulangan akan dapat mencapai khalayak dengan menciptakan pengenalan produk, membedakan produk dari para pesaingnya, menghubungkan produk, dan berulangulang melibatkan khalayak dalam penciptaan makna iklan. Dengan cara ini, iklan membuat atau menegaskan keinginan dan mengubahnya menjadi kebutuhan dan dipuaskan dengan pembelian produk yang diiklankan dan teori AIDDA mengasumsikan efek yang terjadi mellui tindakan attention, interest, desire, decicion, dan action. Penelitian ini merupakan penelitian survey. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 128,
merupakan penelitian dengan teknik simpel random sampling. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner sedangkan teknik analisa datanya menggunakan Regresi Linier sederhana.
Hasil dari penelitian ini adalah pengaruh antara terpaan iklan Pond’s Flawless White di televisi dengan keputusan konsumen membeli produk Pond’s sebesar 0,553 termasuk kategori kuat serta terpaan iklan Pond’s Flawless White di televisi mempengaruhi keputusan konsumen membeli produk Pond’s sebesar 30,6% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan Pond’s Flawless White di televisi dapat digunakan untuk pemasaran produk Pond’s.
Dalam penelitian ini juga ditemukan bahwa prosentase responden lakilaki yang memperhatikan, memutuskan membeli, hingga membeli produk Pond’s tidak jauh berbeda dengan responden yang berjenis kelamin perempuan. Hal ini menunjukkan adanya fenomena metroseksual yang juga terjadi di kalangan responden yang statusnya adalah siswa kelas XI MAN Malang I.
Bagi penelitian sejenis di masa yang akan datang, diharapkan untuk mencari 69,4% faktorfaktor lain selin terpaan iklan yang merupakan variable kontrol yang mempengaruhi keputusan
konsumen membeli produk Pond’s.
Pond’s Flawless White Advertisement on television is continous advertisement depart on five series which tell about triangle love between all of three person on that story. There is
interesting because the advertisement was packing like the story at television show which has five series, beside that the sinematography and the story also interesting. Based on that fact, the formula of the problem is how big the influence of the repetition of Pond’s Flawless White advertisement on television to buying decision student of grade XI MAN Malang I.
The theory that used on this research is repetition theory and AIDDA theory. Repetition theory is assumed that if the advertisement maker success so the repetition will get the public with make the recognition of product, the deferent of the product with it’s rival, and involve the public to make the meaning of the advertisement. AIDDA assumed the efek can happened through atention, interest, desire of the advertisement, decision, and action. All of the theory assumed that advertisement make awareness of needed and change it to action to buy the product.
This research is survey research. The sample in this research is 128 person, the sampling technique is simple random sampling. The collect file technique is use questioner for analise technique use simple linier regression.
