KONSTRUKSI MAKNA TANDA PERDAMAIAN PADA IKLAN COCA
COLAVERSI OFFICIAL PARTNER FIFA WORLD CUP 2006(Suatu Analisa
Semiotika)
Oleh: Fandi Armanto ( 02220338 )
COMMUNICATION SCIENCE Dibuat: 20070823 , dengan 2 file(s).
Keywords: Makna perdamaian, iklan Coca Cola versi Official Partner, analisis semiotika
Abstrak
Penelitian ini didasari atas fenomena suatu produk barang atau jasa yang menjadi
sponsor FIFA World Cup yang banyak menarik perhatian orang diseluruh dunia sebagai sarana periklanan. Produk minuman ringan Coca Cola kembali mensponsori piala dunia 2006 Jerman yang sudah menjadi langganan FIFA untuk menjadi official partner sejak tahun 1978, selain membuat iklan televisinya dengan judul rivalidades sebagai bentuk periklanannya. Iklan animasi tiga dimensi ini menampilkan karakterkarakter saling berlawanan di setiap scenenya. Semua karakter pada iklan sebenarnya mempunyai konflik tetapi semua karakterkarakter ini samasama menonton atau mendengarkan siaran pertandingan sepak bola, namun ketika gol terjadi semua karakter justru saling berangkulan dan jauh dari tindakan konflik. Sehingga secara sekilas tema dari iklan rivalidades ini adalah perdamaian, yang ditandai dengan aksi berpelukan diantara karakter saling berlawanan. Maka penelitian ini tertarik untuk menganalisis makna perdamaian yang ada pada iklan Coca Cola veri Official Partner FIFA World Cup 2006. Iklan rivalidades terdiri dari delapan scene yang memuat 13 karakter di dalamnya. Setiap scene ada dua karakter saling berlawanan kecuali scene 7 ada 3 dan scene 8 yang hanya menampilkan still image. Karakterkarakter yang sedang berkonflik ini adalah perumpamaan dari ciriciri bentuk dan sikap supporter ketika menonton pertandingan sepak bola di stadion dan mengarah ke tindakan konflik. Konflik yang terjadi pada setiap karakter diberi penekanan oleh kreator iklan ketika gol terjadi di siaran pertandingan sepak bola. Justru karakterkarakter ini saling berpelukan yang peneliti lihat sebagai tindakan damai dari karakterkarakter yang sebenarnya bermusuhan. Sehingga konstruksi perdamaian membentuk iklan ini, yang tandanya dilihatkan dari perdamaian dari karakter yang saling bertentangan. Konflikkonflik ini adalah hal yang harus dihindari ketika piala dunia bergulir saling memeluk erat adalah sebuah metafora kepada supporter untuk mengusung perdamaian pada World Cup 2006.
yang lebih dalam lagi dari makna tersembunyi pada iklan ini yang merupakan interpretasi kita sendiri. Data yang ada kemudian diinterpretasikan sesuai dengan teori semiotika Barthes dan Pierce. Penelitian ini menggunakan deskriptif kualitatif dengan analisa semiotik interpretatif, selain itu untuk menunjang hasil analisis data dilakukan studi kepustakaan.
