SEBAGAI PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
SARUNG GAJAH DUDUK PRODUKSI PT. PISMATEX
Proyek Studi
diajukan dalam rangka penyelesaian Studi Strata 1 untuk mencapai
gelar Sarjana Seni Rupa
oleh
Marsa Iman ‘Adlina 2411410004
Program Studi Seni Rupa Konsentrasi DKV, S1 Jurusan Seni Rupa
FAKULTAS BAHASA DAN SENI UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG
Berusahalah untuk tidak menjadi sukses, tetapi menjadi berguna
(Albert Einstein)
Janganlah meminta beban yang ringan, tapi mintalah bahu yang kuat
(Mario Teguh)
PERSEMBAHAN
Proyek Studi ini penulis persembahkan kepada:
1. Kedua Bapak Rachmat Hartowiyono dan Ibu Siti Maemunah, adik saya Riffat Iman Hirzi, karunia terbesar sepanjang masa yang pernah diberikan Tuhan.
Proyek Studi ini. Penyelesaian Proyek Studi ini dapat terlaksana atas bantuan
berbagai pihak, secara langsung maupun tidak. Dengan segala kerendahan hati,
penulis berterima kasih kepada:
1. Prof. Fatchur Rokhman, M. Hum., Rektor Universitas Negeri
Semarang dan Prof. Dr. Agus Nuryatin, M. Hum., Dekan Fakultas
Bahasa dan Seni Universitas Negeri Semarang yang telah memberikan
fasilitas administratif dalam penyusunan proyek studi ini;
2. Bapak Drs. Syafii, M.Pd., Ketua Jurusan Seni Rupa, dan Bapak
Supatmo, S.Pd., M. Hum., Fakultas Bahasa dan Seni, Universitas
Negeri Semarang yang telah memberikan fasilitas administratif dalam
penyusunan proyek studi ini;
3. Bapak Eko Haryanto, S.Pd., M.Ds. selaku dosen pembimbing yang
telah memberikan bimbingan, arahan, dan kepercayaan kepada
penulis;
4. Bapak Drs. Dwi Budi Harto, M.Sn. selaku dosen wali yang telah
memberikan bimbingan perwalian serta arahan kepada penulis;
5. Bapak Jamal, selaku CEO dari PT. Pismatex, Bapak Widi selaku
Manajer Pemasaran, Bapak Agus selaku Creative Design Supervisor,
Bapak Wawan, Mas Yoyon, Mbak Iha yang telah membantu banyak
7. Bapak saya, Drs. Rachmat Hartowiyono, Ibu saya, Dra. Siti
Maemunah, Adik saya, Riffat Iman Hirzi yang telah memberi doa
restu, kasih sayang, dorongan moril, spriritual, dan materi kepada
penulis;
8. Aqsho, Kinan, Bagas, Angga, Anto, Bryan, Sueb, Nana, Ning, Irene,
Ajis, Vian, Mas Galih, Mas Bejo, Fandi, Degi, Danang, Maman, Eka,
Dian, Yosi, dan teman-teman Seni Rupa DKV 2010 yang selalu
memberi inspirasi, motivasi, dan pengalaman yang tidak terlupakan;
9. Amel, Ayu, Iim, Nunung, Utari, Rafika, Mayang, Kina, Sofi, Novi,
Evi, Irda, Indri, Fitri, Mba Tika, Mba Nay, yang selalu membagi
keceriaan setiap harinya;
10.Oki, Nikmah, Laely, Sifa, Afiet, Satya, Phintani, Intan, Iis, Patris,
Arifina, Rista;
11.Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu.
Penulis berharap Proyek Studi ini dapat memberikan banyak manfaat bagi
berbagai pihak.
Semarang, Maret 2015
Semarang. Pembimbing Eko Haryanto, S.Pd., M.Ds.
Kata Kunci: Sarung, Tenun, Media Promosi, Gajah Duduk
Sarung merupakan sandang yang banyak dikenakan oleh masyarakat Indonesia, baik digunakan sehari-hari atau sebagai atribut ibadah umat muslim, hingga kaitannya dengan tradisi tenun di Indonesia. Gajah Duduk adalah salah satu brand sarung produksi PT. Pismatex. Sarung Gajah Duduk adalah sarung yang ditenun dengan mesin yang di produksi dalam banyak pilihan varian motif dan warna. Beberapa varian produk sarung Gajah Duduk diproduksi dengan menerapkan motif khas Indonesia, namun produk-produk tersebut belum banyak dikenal oleh konsumen sehingga tingkat penjualannya masih rendah, apabila dibandingkan dengan varian motif yang sudah umum. Tujuan proyek studi ini adalah: (1) Menghasilkan ragam media promosi untuk mengenalkan enam varian produk sarung Gajah Duduk dengan motif khas Indonesia yang belum diperkenalkan dengan baik pada konsumen, (2) Memperbaiki dan menambahkan ragam media promosi terdahulu untuk enam varian produk sarung Gajah Duduk bermotif khas Indonesia, (3) Menyampaikan nilai yang terkandung dalam produk sarung Gajah Duduk bermotif khas Indonesia kepada konsumen melalui media promosi.
Metode perancangan media promosi dilakukan dengan menganalisis target audience, kemudian mencari ide dan berkonsultasi dengan klien, selanjutnya dilakukan proses produksi yaitu persiapan peralatan, membuat sketsa, proses perancangan media promosi, proses cetak dan membangun karya, lalu menentukan penempatan atau sasaran media.
Media promosi dirancang dengan menerapkan konsep bertajuk „Warna -Warni Tenun Indonesia‟ untuk 6 (enam) varian sarung Gajah Duduk yang memiliki motif khas Indonesia. Terdapat beberapa kategori bentuk media promosi, yaitu Stationery Set, Iklan Media Cetak, Merchandise, Kalender, Kemasan primer dan sekunder, dan CD Interaktif berupa profil media promosi. Pada media promosi diterapkan unsur visual yang serupa untuk menguatkan kesatuan karakter dari keenam varian produk bermotif khas Indonesia. Kecuali pada unsur visual yang diterapkan pada kemasan primer, yang lebih mengkomunikasikan karakter setiap varian secara khusus.
HALAMAN PENGESAHAN ... ii
PERNYATAAN ... iii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN ... iv
PRAKATA ... v
2.5.1. Pengertian Komunikasi ... 12
2.5.2. Unsur-unsur Komunikasi ... 13
2.5.3. Macam-macam Komunikasi ... 15
2.2. Desain Komunikasi Visual ... 18
2.2.1. Pengertian Desain Komunikasi Visual ... 18
2.2.2. Unsur-unsur Visual ... 19
2.2.3. Prinsip Desain Komunikasi Visual ... 27
2.3.Komunikasi Pemasaran ... 31
2.3.1. Pengertian Komunikasi Pemasaran ... 31
2.3.2. Ruang Lingkup Komunikasi Pemasaran ... 32
2.3.3. Promotion Mix ... 34
2.3. Struktur Iklan ... 36
2.4. Tipografi ... 40
2.5.1. Pengertian Tipografi ... 40
2.7. Profil PT. Pismatex ... 43
2.8. Brand Gajah Duduk ... 45
BAB 3 METODE PERANCANGAN... 58
3.1. Media Komunikasi Visual ... 58
3.1.1. Stationery Set ... 58
3.5.1. Identifikasi Masalah ... 74
3.5.2. Analisis targetaudience ... 74
3.5.3. Pencarian Ide dan Proses Konsultasi dengan Klien ... 75
3.5.4. Persiapan Peralatan ... 76
3.5.5. Rough Sketch... 77
3.5.6. Perancangan Media Promosi ... 77
3.5.7. Proses Pencetakan dan Membangun Karya ... 78
3.5.8. Penempatan Media/Sasaran Media ... 78
BAB 4 DESKRIPSI DAN ANALISIS KARYA ... 82
4.1.Logo Media Promosi ... 82
4.2.Stationery Set ... 89
4.2.1. Kop Surat ... 89
4.2.2. Amplop Surat ... 93
4.5.Kemasan Primer ... 134
4.5.1. Kemasan Gajah Duduk Ikat ... 134
4.5.2. Kemasan Gajah Duduk Tikar ... 141
4.5.3. Kemasan Gajah Duduk Batavia ... 148
4.5.4. Kemasan Gajah Duduk 4000 Spesial ... 156
4.5.5. Kemasan Gajah Duduk Batik ... 164
4.5.6. Kemasan Gajah Duduk Songket ... 172
4.6.Kemasan Sekunder ... 181
4.7.Iklan Media Cetak ... 185
4.8.Profil Media Promosi ... 190
4.9.CD Profil Media Promosi dan CD Case ... 198
4.10. Merchandise ... 201
4.10.1.T-Shirt I ... 201
4.10.2.T-Shirt II ... 203
4.10.3. Jam Dinding ... 205
4.10.4. Mug ... 207
4.10.5. Pin ... 209
4.10.6. Gantungan Kunci ... 211
BAB 5 PENUTUP ... 214
5.1.Simpulan ... 214
5.2.Saran ... 215
DAFTAR PUSTAKA ... 216
1
BAB 1
PENDAHULUAN
1.1. Alasan Pemilihan Tema
Promosi merupakan kegiatan yang tidak dapat dipisahkan dari proses
produksi suatu perusahaan. Untuk melakukan kegiatan promosi dibutuhkan media
promosi. Media promosi adalah sarana penyampaian pesan dari produsen kepada
konsumen. Adanya hubungan komunikasi dari produsen kepada konsumen akan
berdampak pada tingkat penjualan hasil produksi. Komunikasi akan terjadi jika
pembuat pesan dan penerima pesan mempunyai persamaan makna. Akan
dikatakan komunikatif apabila kedua-duanya, selain mengerti bahasa yang
dipergunakan juga mengerti makna dari bahan yang dikomunikasikan (Effendy,
1984:9). Apabila sebuah perusahaan produsen menyampaikan pesan dengan baik
kepada konsumen mengenai hasil produksinya, maka konsumen akan memberi
timbal balik yang baik pula, salah satunya yaitu dengan membeli produk.
Sarung merupakan kain berbentuk persegi panjang yang kedua sisinya
disatukan dengan cara dijahit dan digunakan sebagai sandang bawahan. Sarung
pertama kali masuk ke Indonesia pada abad ke 14, oleh para saudagar dari Arab
dan Gujarat yang juga menyebarkan agama Islam. Hingga saat ini, sarung identik
sebagai atribut ibadah yang dikenakan oleh umat muslim laki-laki di Indonesia.
Selain itu, di Indonesia sarung juga merupakan atribut tradisional, yaitu
sebagai pakaian adat. Hampir di setiap daerah di Indonesia memiliki motif sarung
arti dan fungsi tersendiri dalam setiap bentuk dan motif sarung, salah satunya
yaitu sebagai patokan kelas sosial bagi penggunanya. Walaupun terdapat banyak
perbedaan sarung di setiap daerah, namun cara pembuatan kain sarung di
Indonesia menggunakan teknik yang sama hampir di seluruh penjuru negeri, yaitu
dengan teknik tenun. Teknik tenun menjadi pemersatu dari semua perbedaan
mengenai sarung di Indonesia. (http://forum.epi.edu/index.php?topic=11837.0)
Keberagaman motif tekstil, terutama pada sarung merupakan salah satu
pencapaian kebudayaan yang paling menonjol di Indonesia. Pengaruh komoditi
tekstil di Indonesia selama berabad-abad memiliki peran penting dalam hubungan
perdagangan antar pulau maupun perdagangan internasional yang telah
berkembang sejak dahulu kala. Menurut Okke-Hatta Rajasa (2000:12) terdapat
penggunaan komponen yang sama dalam tradisi tekstil di Indonesia, contohnya
dalam teknik pembuatan dan penggunaan serat kayu sebagai bahan. Dapat dilihat
juga banyak kesamaan dalam cara atau gaya mengenakannya di seluruh daerah di
Indonesia, dengan beberapa variasi sebagai ciri khas kedaerahan. Cara memakai
kain tenun yang paling umum bagi pria dan wanita adalah dengan menjahitnya
menjadi berbentuk seperti tabung (persegi panjang yang dijahit kedua sisinya
dijahit, sehingga terbentuk lubang di tengah) dan memakainya seperti rok atau
dikenal juga dengan sebutan Sarong atau Sarung yang digunakan sebagai sandang
bawahan.
Semakin berkembangnya zaman, banyak hasil karya manusia yang tertelan
masa dan secara sadar dianggap sebagai hal kuno. Budaya yang dulu pernah
sebagai suatu warisan atau barang antik tanpa diketahui nilai yang sesungguhnya.
Hal ini terjadi karena keberadaan hal-hal tradisional tergeser oleh hal-hal baru dan
digantikan oleh budaya modern yang bukan budaya asli dari Indonesia, seperti
kecanggihan teknologi yang mempermudah segalanya yang membuat manusia
terlena.
PT. Pismatex merupakan salah satu production holdings yang terbesar di
Indonesia. Salah satu hasil produksi adalah merek sarung Gajah Duduk yang juga
salah satu merek sarung terbesar di Indonesia dan telah merambah pasar tekstil
Internasional yang sudah berjalan di Asia Tenggara.
Sarung dengan merek yang dikenal luas oleh masyarakat Indonesia adalah
sarung yang ditujukan untuk pengguna laki-laki sebagai atribut keagamaan. Hal
tersebut tentunya merupakan fungsi sarung yang terbatas. Namun penulis melihat
perbedaan yang cukup signifikan dari segi motif produk pada merek sarung Gajah
Duduk dengan merk sarung lain. Merek Gajah Duduk memiliki varian sarung
dengan konsep motif yang diadaptasi dari motif-motif sarung khas Indonesia,
sehingga dapat ditujukan kepada khalayak yang lebih luas lagi dan memiliki nilai
yang lebih tinggi dari sekedar sarung biasa, namun juga menjadi suatu makna
apresiasi pada motif khas Indonesia dan juga sebagai item fashion.
Meskipun memiliki konsep produk yang unik, PT. Pismatex belum pernah
memiliki media promosi yang dikhususkan untuk varian sarung dengan motif
khas Indonesia. Media promosi yang dijalankan pada umumnya mewakili
keseluruhan varian produk secara umum, sehingga dikhawatirkan masyarakat
Indonesia. Karenanya tingkat penjualan produk sarung Gajah Duduk dengan motif
khas Indonesia belum sesuai dengan yang diharapkan, jika dibandingkan dengan
sarung Gajah Duduk lain dengan motif yang sudah umum. Akibatnya hingga
terdapat sebuah produk sarung bermotif khas Indonesia yang mulai dihentikan
proses produksinya, karena hasil penjualan yang kurang memuaskan.
Dari pemaparan yang telah disampaikan, dapat diketahui bahwa terdapat
masalah dalam segi promosi untuk varian produk sarung Gajah Duduk dengan
motif khas Indonesia. Pemecahan masalah dapat dilakukan dengan membuat
ragam media promosi yang ditujukan untuk mempromosikan varian produk
sarung Gajah Duduk dengan motif khas Indonesia secara khusus, dengan harapan
masyarakat dapat mengenal dan menerima produk, sehingga penjualannya akan
meningkat. Perkembangan teknologi dan lingkungan yang senantiasa berubah
membuat setiap perusahaan harus lebih jeli dalam memilih media promosi yang
digunakan dalam pemasaran hasil produksinya. Kegiatan promosi yang dilakukan
oleh suatu perusahaan juga harus mengikuti perkembangan teknologi dan
menyesuaikan pasar.
Menurut Kotler dan Keller (2009:31), inti dari program pemasaran adalah
penawaran perusahaan yang berwujud, mencakup kualitas produk, desain, fitur,
dan kemasan. Perusahaan juga harus menentukan bagaimana menghantarkan
kepada pasar sasarannya nilai yang terkandung dalam produk dan melakukan
komunikasi yang tepat sasaran kepada pasar tentang nilai tersebut. Yang perlu
disampaikan oleh media promosi bukan hanya sekedar pengetahuan pokok
Dalam proyek studi ini, media promosi dirancang sebagai pembaruan,
perbaikan, dan pengembangan dari promosi yang telah digunakan oleh PT.
Pismatex. Berdasarkan permasalahan pemasaran mengenai produk sarung yang
bermotif khas Indonesia, konsep yang diangkat dalam perancangan media
promosi ini adalah „Warna-Warni Tenun Indonesia‟. Yang ingin disampaikan dari
konsep ini yaitu pengenalan varian produk sarung Gajah Duduk yang mengangkat
motif-motif khas Indonesia. Konsep ini juga ditujukan untuk menanamkan
kesadaran pada masyarakat bahwa Indonesia memiliki berbagai macam tradisi
tenun yang indah dan berwarna-warni, sehingga perancangan ini khusus ditujukan
untuk mempromosikan varian-varian produk sarung Gajah Duduk bermotif khas
Indonesia.
1.2.Alasan Pemilihan Jenis Karya
Dalam proyek studi ini, permasalahan yang terjadi pada PT. Pismatex
berkaitan dengan tingkat penjualan yang rendah dan belum didukung oleh media
promosi yang dikhususkan untuk varian produk sarung Gajah Duduk dengan
motif khas Indonesia. Maka, pemecahan masalah dengan metode desain
komunikasi visual dapat dilakukan dengan perancangan media promosi yang
dikhususkan untuk varian-varian produk tersebut. Selain itu, perancangan media
promosi ini juga ditujukan untuk menyampaikan pengetahuan mengenai nilai
kearifan lokal yang tercermin dari motif yang diterapkan pada produk.
Media promosi yang akan dirancang merupakan pembaruan, perbaikan,
dan pengembangan dari media yang telah digunakan sebelumnya oleh PT.
penyampaiannya yang disesuaikan dengan target audience. Media promosi yang
telah ada dibuat untuk mempromosikan produk sarung Gajah Duduk secara
umum, salah satunya yaitu dibuatnya tagline untuk merek Gajah Duduk bertajuk
„Kreasi Indonesia‟ pada tahun 2009, yang secara sadar diterapkan untuk produk
Gajah Duduk secara keseluruhan dan mengacu pada sarung sebagai hasil karya
kreasi yang berasal dari Indonesia, dan belum mengacu pada penggambaran
produk dari segi motif. Untuk itu, perancangan media promosi ini dibuat untuk
mempromosikan secara khusus varian produk sarung Gajah Duduk yang
dikategorikan dalam segi motif, yaitu motif khas Indonesia. Oleh karena itu
dibutuhkan konsep yang terarah dalam mengupayakan komunikasi yang baik
kepada konsumen demi keberhasilan pemasaran varian produk Gajah Duduk
motif khas Indonesia, yaitu dibuatnya media promosi dengan dasar konsep yang
bertajuk „Warna-Warni Tenun Indonesia‟.
Dalam proyek studi ini, ragam media promosi yang diperhitungkan agar
penyampaiannya mengenai Warna-Warni Tenun Indonesia yang lebih mendalam
akan sampai pada target audience dengan baik. Media promosi yang dirancang
ditujukan sebagai media promosi yang dekat dengan penggunaan sehari-hari,
dekat dan dapat dimiliki oleh konsumen. Untuk tujuan tersebut, sebelumnya PT.
Pismatex telah menggunakan media promosi berupa stationery set, agenda,
kalender meja dan dinding, kemasan primer, iklan media cetak, dan merchandise,
yang mana akan dibuat ulang dalam proyek studi ini yang disesuaikan dengan
goodie bag dan multimedia interaktif berupa profil media promosi yang
dijalankan secara offline menggunakan CD (CompactDisc).
Media promosi berupa stationery set digunakan oleh perusahaan dalam
kepentingan surat menyurat perusahaan, yang di dalamnya terdapat point of sale
materials yaitu alamat dan nomor telefon. Stationery set berisikan alat tulis
menulis, dan juga kartu nama.
Pembuatan media promosi berupa agenda lebih ditujukan kepada
orang-orang di dalam perusahaan, seperti pegawai untuk tujuan pribadi perusahaan.
Agenda digunakan sebagai buku untuk mencatat berbagai hal seputar perusahaan
dan pekerjaan di dalamnya sesuai dengan keinginan pemiliknya. Salah satu alasan
dirancangnya agenda yaitu untuk menjaga loyalitas bagi para pegawai dari PT.
Pismatex. Agenda dirancang dengan menerapkan karakter dari sarung Gajah
Duduk dan digunakan setiap saat akan mudah diingat dan melekatkan brand di
dalam hati orang-orang yang bekerja di dalamnya.
Kemasan pokok dan kemasan sekunder juga merupakan media promosi
langsung yang sangat menentukan penjualan produk, konsumen akan tertarik pada
sebuah produk berdasarkan apa yang bisa dilihat sebagai sampul atau
pembungkusnya. Kemasan pokok merupakan kemasan yang membungkus
langsung sebuah produk, sedangkan kemasan sekunder merupakan kemasan yang
dibuat untuk mempermudah membawa kemasan pokok, dalam perancangan ini
kemasan sekunder atau seringkali disebut dengan goodie bag, dibuat dengan
bahan kain, yang juga memiliki fungsi mengurangi sampah plastik, karena dapat
Pemilihan iklan majalah ditujukan untuk mengenalkan produk kepada
konsumen melalui majalah. Iklan majalah untuk media promosi ini diutamakan
untuk diterapkan pada majalah yang mengulas tentang budaya dan wisata. Salah
satunya adalah kategori majalah inflight magazine, seperti Majalah Garuda dan
LionMag yang hanya beredar dalam penerbangan sipil saja. Dalam hal ini, iklan
ditujukan untuk menarik wisatawan. Produk sarung gajah duduk ditawarkan
bukan sebagai sarung yang digunakan untuk kegiatan sehari-hari, namun lebih
dicondongkan sebagai produk sarung yang berkaitan dengan budaya dan
mengandung unsur estetis. Karena pada umumnya wisatawan selalu berusaha
mencari item yang berkaitan dengan sebuah kebudayaan, kesenangan, dan seni.
Multimedia Interaktif merupakan media promosi yang tidak dicetak dalam
sebuah media seperti kertas maupun bahan lain. Multimedia Interaktif hanya
dapat ditampilkan dalam perangkat digital. Dalam perancangan ini, Multimedia
Interaktif akan ditampilkan dengan menggunakan perangkat komputer.
Multimedia Interaktif yang disajikan diperbanyak dengan menggunakan CD
(Compact Disc), sehingga sering disebut juga dengan CD Interaktif. Multimedia
Interaktif semacam ini digunakan dalam hal presentasi mengenai profil singkat
perusahaan dan informasi-informasi lain mengenai perusahaan yang ditampilkan
secara singkat. Multimedia Interaktif ditujukan untuk kegiatan BtoB (Brand to
Brand), dengan sasaran yaitu perorangan atau perusahaan lain yang memiliki
Pembuatan merchandise ditujukan kepada konsumen pada saat diadakan
event tertentu, atau konsumen merupakan pemborong ataupun tengkulak dari
produk sarung Gajah Duduk.
1.3. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah disampaikan, berikut merupakan
rumusan masalah yang perlu dipecahkan dalam proyek studi ini:
1. Belum adanya promosi yang dikhususkan, sehingga berdampak
terhadap ketidaktahuan masyarakat tentang konsep yang terkandung
pada motif khas Indonesia yang terdapat dalam beberapa varian
produk sarung Gajah Duduk;
2. Kurangnya kualitas media promosi yang ada kurang berpengaruh
terhadap tingkat penjualan varian produk sarung Gajah Duduk dengan
motif khas Indonesia;
3. Nilai kebudayaan yang terkandung dalam varian sarung Gajah Duduk
bermotif khas Indonesia belum tersampaikan dengan jelas pada media
promosi yang telah ada.
1.4.Tujuan dan Manfaat 1.4.1. Tujuan
Tujuan Perancangan adalah suatu pencapaian akhir yang diharapkan dari
suatu perancangan yang telah disusun atau direncanakan sebelumnya. Adapun
1. Untuk menghasilkan ragam media promosi untuk mengenalkan enam
varian produk Sarung Gajah Duduk dengan motif khas Indonesia yang
belum diperkenalkan dengan baik pada konsumen;
2. Untuk memperbaiki dan menambahkan ragam media promosi
terdahulu untuk enam varian produk sarung Gajah Duduk bermotif
khas Indonesia;
3. Untuk menyampaikan nilai yang terkandung dalam produk sarung
Gajah Duduk bermotif khas Indonesia kepada konsumen melalui
media promosi.
1.4.2. Manfaat
Manfaat dari perancangan media promosi untuk produk sarung Gajah
Duduk produksi PT. Pismatex adalah sebagai berikut:
1. Bagi Penulis:
Meningkatkan kreativitas berkarya penulis dalam bidang desain
komunikasi visual terutama dalam hal perancangan media promosi. Selain
itu penulis menjadi jeli dengan permasalahan yang ada di masyarakat dan
mampu mencari pemecahan masalah yang ada melalui desain komunikasi
visual. Juga memberikan pengetahuan lebih dan juga keinginan untuk
mendalami hal-hal yang baru.
2. Bagi Klien
Manfaat bagi PT. Pismatex adalah terciptanya media promosi yang
produk sarung Gajah Duduk produksi PT. Pismatex. Sehingga diharapkan
dapat meningkatkan omset perusahaan.
3. Bagi Lembaga
Dapat menjadi sumber informasi dan referensi mengenai
perancangan media promosi perusahaan yang bergerak di bidang yang
serupa.
4. Bagi Mayarakat/Konsumen
Masyarakat dapat mengenal produk beserta perusahaan
produksinya dengan lebih baik sebagai salah satu alternatif pilihan dalam
membeli produk tekstil terutama sarung. Selain mengenal produk
masyarakat juga mendapatkan pengetahuan yang lebih mendalam
mengenai produk yang dipromosikan, tidak hanya sebagai produk yang
dapat dipakai, namun makna dari produk tersebut yang merupakan hasil
kreativitas asli Indonesia yang memiliki nilai seni tinggi dan berkesadaran
BAB 2
LANDASAN TEORI
2.1.Komunikasi
2.1.1. Pengertian Komunikasi
Kata komunikasi atau communication dalam bahasa Inggris, berasal dari bahasa
Latin communis yang berarti „sama‟, communico, communicatio, atau
communicare yang berarti „membuat sama‟ (to make common). Istilah communis
adalah istilah yang paling sering digunakan sebagai asal-usul komunikasi, yang
merupakan akar dari kata-kata Latin lainnya. Komunikasi menyarankan bahwa
suatu pikiran, suatu makna, atau suatu pesan dianut secara sama (Mulyana,
2005:4).
Secara paradigmatis, komunikasi adalah proses penyampaian suatu pesan oleh
seseorang kepada orang lain untuk memberi tahu atau mengubah sikap, pendapat,
atau perilaku, baik langsung secara lisan, maupun tak langsung melalui media
(Effendy, 2005:5).
Menurut Effendy (2005:10), komunikasi akan terjadi atau berlangsung selama ada
kesamaan makna mengenai apa yang dipercakapkan. Komunikatif terjadi apabila
kedua pihak mengerti bahasa yang dipergunakan. Proses Komunikasi primer
merupakan penyampaian pikiran kepada orang lain menggunakan lambang
sebagai media (bahasa, kial, isyarat, gambar, warna). Sedangkan komunikasi
sekunder menggunakan alat/sarana sebagai media kedua setelah memakai
2.1.2. Unsur-unsur Komunikasi
Unsur komunikasi adalah yang membuat komunikasi dapat berjalan. Setiap unsur
akan saling mempengaruhi, dan jika salah satu unsur terganggu maka proses
komunikasi dapat dikatakan miscommunication (tidak efektif).
Dari pengertian komunikasi yang telah disampaikan, komunikasi hanya dapat
terjadi apabila ada seorang yang menyampaikan pesan dan seorang yang
menerima pesan dengan tujuan tertentu. Terdapat berbagai macam pandangan
mengenai jumlah unsur atau elemen yang mendukung terjadinya suatu proses
komunikasi.
Menurut Harold Lasswell dalam The Structure and Function of Communication in
Society dalam Effendy (2005:10), mengatakan bahwa cara yang baik untuk
menjelaskan komunikasi ialah menjawab pertanyaan sebagai berikut: Who says
What in Which Channel To Whom With What Effect?
Dari paradigma Lasswell di atas dapat diketahui bahwa komunikasi meliputi lima
unsur sebagai jawaban dari pertanyaan yang diajukan, yakni:
- Komunikator (communicator, source, sender)
- Pesan (message)
- Media (channel, media)
- Komunikan (communicant, communicatee, receiver, recipient)
- Efek (effect, impact, influence)
Komunikator merupakan sumber dari pesan yang ingin dikomunikasikan, bisa
terdiri dari satu orang maupun dalam bentuk kelompok seperti organisasi atau
Pesan yang dimaksud dalam proses komunikasi adalah sesuatu yang disampaikan
oleh komunikator kepada komunikan (penerima pesan). Pesan dapat disampaikan
secara langsung ataupun melalui media komunikasi. Isi dari pesan dapat berupa
pengetahuan, hiburan, informasi, ajakan, propaganda, dan lain-lain.
Media dalam komunikasi adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan isi
pesan dari sumber pesan kepada penerima pesan. Komunikasi antar pribadi dapat
menggunakan panca indera manusia sebagai penyampai pesannya. Dalam
komunikasi massa, media komunikasi merupakan alat yang dapat
menghubungkan antara sumber dan penerima secara terbuka, dimana setiap prang
dapat melihat dan mendengarnya. Media komunikasi massa dapat berupa media
cetak maupun media elektronik. Media cetak antara lain adalah surat kabar,
majalah, poster, selebaran, dan lain-lain. Sedangkan media elektronik antara lain
adalah televisi, radio, film, intenet, dan lain-lain.
Komunikan merupakan pihak yang menjadi sasaran dari pesan yang disampaikan
oleh komunikator. Penerima bisa terdiri dari seorang maupun dalam bentuk
kelompok kecil maupun besar. Komunikan lebih sering dikenal sebagai audience
atau receiver. Jika pesan tidak diterima oleh komunikan, maka masalah tersebut
akan kembali lagi pada komunikator maupun pesan dan harus dilakukan
perubahan dari awal sebuah komunikasi berlangsung.
Efek atau pengaruh dalam sebuah komunikasi adalah antara apa yang dipikirkan,
dirasakan, atau dilakukan oleh komunikan setelah menerima pesan dari
komunikator. Pengaruh dapat terjadi pada pengetahuan, sikap, dan tingkah laku
perubahan atau penguatan keyakinan pada pengetahuan, sikap, dan tindakan
seseorang akibat penerimaan pesan. Efek juga dapat berupa timbal balik dari
komunikan kepada komunikator maupun terhadap pesan yang disampaikan.
2.1.3. Macam-macam Komunikasi
Menurut Kusrianto (2009:4), terdapat berbagai macam komunikasi. Antara lain
sebagai berikut:
1. Komunikasi verbal atau lisan
Pada jenis komunikasi ini dipergunakan pengucapan maupun bunyi-bunyian serta
telinga sebagai sensasi dengar. Komunikasi jenis ini disampaikan dengan bahasa
lisan, yang berupa bahasa daerah, bahasa Indonesia, bahasa gaul, dan lain-lain
yang digunakan sesuai dengan bahasa yang dapat diterima oleh masing-masing
komunikator dan komunikan. Kemudian terdapat juga auditory, yaitu komunikasi
yang menggunakan bunyi-bunyian, suara, seperti pembawaan pada musik
dukacita yang dapat membawa suasana yang khusyuk dan sebagainya.
2. Komunikasi nonverbal
Komunikasi nonverbal adalah komunikasi yang merujuk pada tulisan, yaitu
disampaikan melalui visual dalam bentuk tulisan. Contohnya adalah surat kabar,
selebaran, majalah, dan sebagainya.
3. Komunikasi tactual
Komunikasi tactual menggunakan kulit sebagai sensasi rabaan. Beberapa contoh
komunikasi tactual adalah tulisan dari huruf Braille untuk kaum tunanetra, sampel
dengan tekstur kertas, kain, keramik, dan lain-lain.
Komunikasi olfactoral menggunakan hidung sebagai alat penerima pesannya.
Salah satu contohnya seperti pada sampel parfum yang disediakan oleh penjual
parfum yang dapat menarik calon pembeli.
5. Komunikasi pengecap (taste from tongue)
Komunikasi jenis ini menggunakan alat indera lidah sebagai sensasi pengenal
rasa.
6. Komunikasi tubuh
Komunikasi tubuh merupakan komunikasi yang sudah digunakan sejak zaman
primitif sebelum manusia mengenal jenis komunikasi yang lain. Bahasa tubuh
digunakan dalam mengekspresikan suatu maksud. Terdapat beberapa kelompok
komunikasi tubuh, antara lain sebagai berikut:
a. Kinesika, yaitu gerakan tubuh dalam komunikasi nonverbal yang
merujuk pada sikap tubuh dan gerakan tubuh. Kinesika biasanya
digunakan oleh penderita tuna rungu.
b. Body language, contohnya pada orang yang sedang gelisah, tanpa
sengaja akan menunjukkan gerakan-gerakan tubuh yang
memperlihatkan gejala kegelisahan.
c. Disiplin Ilmu Kepribadian, yaitu ilmu untuk meningkatkan citra
kepribadian yang baik.
d. Olah tubuh dalam peran, yaitu melakukan gerakan yang dibutuhkan
dalam sebuah peran seperti pada teater, pantomim, tarian dengan
tujuan untuk mengkomunikasikan suatu cerita melalui olah tubuh.
Komunikasi jenis ini menggunakan kekuatan pikiran untuk memperngaruhi
pikiran atau sugesti seseorang. Contohnya yaitu hipnotis, telepati, dan hipnoterapi.
Komunikasi ini hanya dapat dilakukan oleh orang yang memiliki kemampuan
untuk menggerakkan indera ke enam nya.
8. Komunikasi perilaku
Perilaku atau kebiasaan yang dilakukan oleh seseorang merupakan sebuah
informasi penting mengenai orang itu. Setiap orang memiliki kebiasaan yang
berbeda-beda, dengan kebiasaan itu akan menjadi ciri khas atau identitas
seseorang yang dikenal oleh orang-orang disekitarnya.
9. Komunikasi menggunakan teknologi
Komunikasi dengan menggunakan teknologi memungkinkan manusia melakukan
komunikasi yang dilakukan dari jarak yang jauh. Misalnya adalah telefon
genggam, televisi, video call, radio, dan lain-lain.
10. Komunikasi visual
Komunikasi visual menggunakan mata sebagai alat penglihatan untuk menerima
pesan. Komunikasi visual adalah komunikasi yang menggunakan bahasa visual,
dimana unsur dasar bahasa visual adalah segala sesuatu yang dapat dilihat dan
dapat digunakan untuk menyampaikan sebuah pesan.
11. Pesan multiindera
Pesan multiindera adalah pesanyang memanfaatkan lebih dari satu indera.
2.2.Desain Komunikasi Visual
Desain merupakan kata serapan dari kata dalam bahasa Inggris, design. Design
dalam kamus besar bahasa Inggris dapat berarti pola, konstruksi, model, yang
menunjukkan design sebagai sebuah kata benda (noun). Namun juga design dapat
berarti merancang yang merupakan bentuk dari kata kerja (verb). Seperti yang
dikemukakan oleh John Heskett (2005:3), design is to design a design to produce
a design. Heskett menyebutkan empat kali kata „design’ dalam pengertian design
itu sendiri. Kata pertama merupakan kata design yang berarti ilmu. Kata kedua
yaitu to design yang merupakan kata kerja (verb) yang berarti merancang. Kata
ketiga adalah a design yang berupa kata benda (noun) yang berarti sebuah
rancangan. Dan kata keempat a design juga merupakan kata benda (noun) yang
berarti hasil rancangan.
Dikatakan Umar Hadi (1993), sebagai bahasa, desain komunikasi visual adalah
ungkapan ide, dan pesan dari perancang kepada publik yang dituju melalui simbol
berwujud gambar, warna, tulisan dan lainnya. Ia akan komunikatif apabila bahasa
yangdisampaikan itu dapat dimengerti oleh publik. Ia juga akan berkesan apabila
dalampenyajiannya itu terdapat suatu kekhasan atau keunikan sehingga ia tampil
secaraistimewa, mudah dibedakan dengan yang lain. Maka dalam berkomunikasi,
diperlukansejumlah pengetahuan yang memadai seputar siapa publik yang dituju,
dan bagaimanacara sebaik-baiknya berkomunikasi dengan mereka.
Supriyono (2010:9) mengatakan bahwa desain grafis kini lebih dikenal sebagai
Desain Komunikasi Visual, karena memiliki peran mengkomunikasikan pesan
atau informasi kepada pembaca dengan berbagai kekuatan visual, seperti tipografi,
komunikasi dikategorikan sebagai commercial art karena merupakan paduan
antara seni rupa (visual art) dan keterampilan komunikasi untuk tujuan bisnis.
Kusrianto (2007:12), menjabarkan Desain Komunikasi Visual ke dalam tiga kata
penyusunnya. Desain berarti perancangan estetika, cita rasa, dan kreativitas.
Komunikasi berarti ilmu yang menyampaikan maupun sarana menyampaikan
pesan, dan Visual berarti sesuatu yang dapat dilihat. Menurut definisinya, Desain
Komunikasi Visual adalah ilmu yang mempelajari segala upaya untuk
menciptakan suatu rancangan alias desain yang bersifat kasat mata (visual) untuk
mengkomunikasikan maksud, maka itu sebetulnya hanya terbatas pada sepotong
saja dari tujuan tatanan estetika yang lebih luas.
2.2.2. Unsur-Unsur Visual
Menurut Kusrianto (2009: 30), untuk mewujudkan suatu tampilan visual, terdapat
beberapa unsur yang diperlukan, antara lain sebagai berikut:
1. Titik
Titik adalah salah satu unsur visual yang wujudnya relatif kecil, dimana dimensi
memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik cenderung ditampilkan
dalam bentuk kelompok dengan variasi jumlah, susunan, dan kepadatan tertentu.
2. Garis
Garis dianggap sebagai unsur visual yang banyak berpengaruh terhadap
pembentukan suatu objek sehingga garis, selain dikenal sebagai goresan atau
coretan, juga menjadi batas (limit) suatu bidang atau warna yang saling bertemu.
ditampilkan dalam bentuk garis lurus, garis lengkung, garis zig-zag, gelombang,
dan lain sebagainya. Kualitas dari sebuah garis dapat diukur dari tiga hal, yaitu
orang yang membuatnya, alat yang digunakan, dan bidang dasar tempat garis
digoreskan.
3. Bidang
Bidang merupakan unsur visual yang berdimensi panjang dan lebar. Ditinjau dari
bentuknya, bidang dapat dikelompokkan menjadi dua, yaitu bidang
geometri/beraturan dan bidang non-geometri alias tidak beraturan. Bidang
geometri adalah bidang yang relatif mudah diukur keluasannya. Bidang dapat
dihadirkan dengan menyusun titik-titik maupun garis dengan kepadatan tertentu,
dapat pula dihadirkan dengan mempertemukan potongan hasil goresan satu garis
atau lebih.
4. Ruang
Ruang dapat dihadirkan dengan adanya bidang. Pembagian bidang atau jarak
antar objek berunsur titik, bidang, dan warna. Ruang lebih mengarah pada
perwujudan tiga dimensi, sehingga ruang dapat dibagi menjadi dua, yaitu ruang
nyata dan ruang semu. Keberadaan ruang sebagai salah satu unsur visual
sebenarnya tidak dapat diraba, namun dapat dimengerti.
5. Warna
Warna sebagai unsur visual yang berkaitan dengan bahan yang mendukung
keberadaannya ditentukan oleh jenis pigmennya. Kesan yang diterima oleh mata
adalah Hue (spektrum warna), Saturation (nilai kepekatan), dan Lightness (nilai
cahaya dari gelap ke terang). Ketiga unsur tersebut memiliki nilai 0 hingga 100.
Unsur yang paling menentukan adalah lightness. Jika ia bernilai 0, maka seluruh
palet warna akan menjadi hitam (gelap tanpa cahaya), sebaliknya jika lightness
bernilai 100, maka palet warna akan berwarna putih saja, tidak berwarna karena
terlalu silau. Pada nilai 40 sampai 50, maka akan didapatkan warna-warna yang
jelas.
Menurut Sanyoto (2010:46), nirmana digunakan untuk melatih kepekaan artistik
dan melatih keterampilan teknis kesenirupaan. Berikut ini dijelaskan tentang
bahasa rupa warna berupa karakter dan simbolisasi warna, jika warna telah
berubah menjadi lebih muda, tua, atau menjadi redup , karakternya pun dapat
berubah.
- Kuning
Warna kuning berasosiasi dengan matahari yang menunjukkan keadaan terang dan
hangat. Kuning memiliki karakter terang, gembira, ramah, supel, riang, cerah,
hangat. Kuning melambangkan kecerahan, kehidupan, kemenangan, kegembiraan,
kemeriahan, kecemerlangan, peringatan, dan humor.
Kuning cerah adalah warna emosional yang menggerakkan energi dan keceriaan,
kejayaan, dan keindahan. Kuning emas melambangkan keagungan, kemewahan,
kejayaan, kemegahan, kemuliaan, dan kekuatan. Kuning sutera adalah warna
marah. Kuning tua dan kuning kehijau-hijauan mengasosiasikan sakit, penakut,
iri, cemburu, bohong, dan luka.
Warna jingga atau oranye berasosiasi dengan warna awan jingga atau juga buah
jeruk. Awan jingga terlihat pada pagi hari, saat peralihan dari gelap menjadi
terang, sehingga melambangkan kemerdekaan, anugerah, kehangatan. Namun
juga terlihat saat menjelang malam yang melambangkan bahaya. Jingga dapat
menimbulkan sakit kepala, mempengaruhi sistem syaraf, menggetarkan jiwa, dan
menimbulkan nafsu makan. Warna ini cukup mencolok sehingga digunakan agar
dapat dilihat banyak khalayak, seperti pakaian petugas pemadam kebakaran, atau
digunakan untuk penjual obral.
- Merah
Warna merah dapat berasosiasi dengan darah, api, dan panas. Karakternya kuat,
cepat, enerjik, semangat, gairah, marah, berani, bahaya, positif, agresif,
merangsang, dan panas. Warna ini merupakan simbol umum dari sifat nafsu
primitif, marah, berani, perselisihan, bahaya, perang, seks, kekejaman, dan
kesadisan. Bersifat menaklukan, ekspansif, dan dominan (berkuasa). Warna ini
paling populer pada wanita. Merah dapat meningkatkan tekanan, darah dan detak
jantung. Namun merah muda memiliki arti kesehatan, kebugaran, dan keharuman.
- Ungu
Ungu memiliki watak angkuh, kebesaran, dan kekayaan. Ungu merupakan
pencampuran merah dan biru, sehingga membawa atribut-avribut dari kedua
warna tersebut. Merah merupakan lambang keberanian, sedangkan biru
melambangkan aristocratic, kebangsawanan, sehingga warna ungu adalah warna
raja, yang memang digemari oleh raja-raja kuno. Ungu juga melambangkan
- Biru
Biru berasosiasi dengan air, laut, langit, dan di barat pada es. Biru memiliki watak
dingin , pasif, melankoli, sayu, sendu, sedih, tenang, berkesan jauh, mendalam,
tak terhingga, namun cerah. Biru melambangkan keagungan, keyakinan,
keteguhan iman, kesetiaan, kebenaran, kemurahan hati, kecerdasan, perdamaian,
stabilitas, keharmonian, kesatuan, dan kepercayaan, dan keamanan. Biru dapat
menenangkan jiwa dan mengurangi nafsu makan.
- Hijau
Hijau berasosiasi dengan hijaunya alam, tumbuh-tumbuhan, sesuatu yang hidup
dan berkembang. Hijau berwatak segar, muda, hidup, tumbuh, dan beberapa
watak yang menyerupai warna biru. Warna hijau relatif lebih netral pengaruh
emosinya, sehingga cocok untuk istirahat. Hijau sebagai pusat spektrum
menghadirkan keseimbangan yang sempurna dan sebagai sumber kehidupan.
Hijau melambangkan kesuburan, kesetiaan, keabadian, kebangkitan, kesegaran,
kemudaan, keremajaan, keyakinan, kepercayaan, keimanan, pengharapan,
kesanggupan, keperawanan, kementahan/belum berpengalaman, kealamian,
lingkungan, keseimbangan, kenangan, dan kelarasan.
- Putih
Putih merupakan warna paling terang. Putih berasosiasi dengan salju di Barat.
Adapun di Indonesia, warna ini berasosiasi pada sinar putih berkilauan, kain
kafan, sehingga memberi ketakutan pada anak. Putih memiliki watak positif,
merangsang, cerah, tegas, mengalah. Warna ini melambangkan cahaya, kesucian,
kebenaran, kesopanan, keadaan tak bersalah, kehalusan, kelembutan, kewanitaan,
kebersihan, simpel, kehormatan. Di Barat, putih sebagai kostum pengantin wanita
sebagai lambang kesucian, tapi juga simbol peletakan senjata dan tanda menyerah.
- Hitam
Hitam merupakan warna tergelap. Warna ini berasosiasi dengan kegelapan
malam, kesengsaraan, bencana, perkabungan, kebodohan, misteri, ketiadaan, dan
keputusasaan. Karakter warna ini adalah menekan, tegas, mendalam dan
depresive. Hitam melambangkan kesedihan, malapetaka, suram, murung, gelap,
kematian, kekejaman, rahasia, ketakutan, seksualitas, penyesalan, duka cita. Jika
disandingkan dengan warna lain warna hitam dapat berubah karakternya, sebagai
latar belakang hitam berasosiasi dengan kuat, tajam, formal, anggun (elegance)
dan bijaksana. Hitam dengan putih memberi kesan kemanusiaan, resolusi, tenang,
sopan, keadaan mendalam, dan kebijaksanaan.
- Abu-abu
Abu-abu merupakan warna paling netral, tidak adanya kehidupan yang spesifik.
Abu-abu berasosiasi dengan suasana suram, dan mendung. Warna ini berada di
antara hitam dan putih sehingga berkesan ragu-ragu. Pengaruh emosinya
berkurang dari putih namun terbebas dari beratnya hitam, sehingga wataknya
lebih menyenangkan. Warna abu-abu cocok dipadukan dengan semua warna,
terutama dengan warna-warna pokok. Warna ini menyimbolkan ketenangan,
kebijaksanaan, kerendahatian, keberanian untuk mengalah, turun tahta, kelabu,
dan keragu-raguan.
Warna cokelat berasosiasi dengan tanah, warna tanah, avau warna natural.
Karakter warna cokelat adalah kedekatan hati, sopan, arif, bijaksana, hemat,
hormat, tetapi sedikit kurang bersih atau tidak cemerlang karena warna ini berasal
dari percampuran berbagai warna seperti halnya warna tersier. Warna cokelat
melambangkan kesopanan, kearifan, kebijaksanaan, dan kehormatan.
6. Tekstur
Tekstur adalah nilai raba dari sebuah permukaan. Secara fisik tekstur dibagi
menjadi dua, yaitu tekstur halus dan tekstur kasar, dengan kesan pantul mengkilap
dan kusam. Ditinjau dari efek tampilannya, tekstur digolongkan menjadi tekstur
nyata dan tekstur semu. Disebut tekstur nyata apabila terdapat kesamaan antara
hasil raba dan penglihatannya. Misal, apabila suatu permukaan terlihat kasar dan
ketika diraba juga terasa kasar pada kulit. Sementara itu, pada vekstur semu
terdapat perbedaan antara hasil penglihatan dan perabaan. Misal, apabila pada
sebuah permukaan tampak kasar, namun saat diraba ternyata terasa halus.
Dalam penerapannya, tekstur dapat berpengaruh terdapat unsur visual lainnya,
yaitu kejelasan titik, kualitas garis, keluasan bidang dan ruang, serta intensitas
warna.
2.2.3. Prinsip Desain Komunikasi Visual
Menurut Supriyono (2010: 86), dalam Desain Komunikasi Visual, terdapat
beberapa aturan (rules). Semacam gramatika atau kaidah-kaidah visual untuk
mencapai komposisi yang harmonis. Berbeda dengan grammar dalam tata bahasa
kreativitas dan orisinalitas ide. Juga terdapat istilah “break the rule” dimana perancang diperbolehkan melakukan terobosan kreatif yang melanggar
prinsip-prinsip desain yang ada, untuk menarik lebih banyak perhatian massa.
Prinsip-prinsip tersebut adalah sebagai berikut:
1. Keseimbangan (balance)
Keseimbangan atau balance adalah pembagian sama berat, baik secara visual
maupun optik. Komposisi dalam desain dapat dikatakan seimbang apabila objek
di bagian kiri dan kanan terkesan sama berat. Ada dua pendekatan untuk
menciptakan keseimbangan. Pertama, yaitu dengan membagi sama berat kanan
dan kiri atau atas dan bawah secara simetris atau setara, yang disebut dengan
keseimbangan formal (formal balance).
Keseimbangan yang kedua adalah keseimbangan asimetris (informal balance)
yaitu penyusunan elemen-elemen desain yang tidak sama antara sisi kanan dan
sisi kiri namun terasa seimbang. Beberapa elemen kecil di suatu sisi dapat
diimbangi dengan elemen besar di sisi lainnya agar terlihat seimbang. Tidak
hanya dengan ukuran, pencapaian keseimbangan asimetris juga dapat dilakukan
melalui penyusunan garis, warna, bidang, value, dan tekstur dengan
memperhitungkan bobot visualnya. Secara visual, objek berwarna gelap tampak
lebih berat dibandingkan objek berwarna terang. Dengan demikian, objek
berukuran kecil dengan warna hitam di sebelah kiri dapat mengimbangi objek
berukuran besar dengan warna verang di sebelah kanan. Warna panas secara
Keseimbangan asimetris lebih dinamis, variatif, surprise, dan tidak formal.
Sementara keseimbangan simetris mempunyai kesan yang kokoh dan stabil,
sesuai untuk citra tradisional dan konservatif.
2. Tekanan (emphasis)
Informasi yang dianggap penting untuk disampaikan pada audiens haruslah
ditonjolkan secara mencolok melalui elemen visual yang kuat. Penekanan atau
penonjolan objek dapat dilakukan dalam berbagai cara, antara lain dengan
penggunaan warna yang mencolok, ukuran foto/ilustrasi yang dibuat dalam
ukuran besar, menggunakan huruf sans serif dengan ukuran besar, arah diagonal,
dan dibuat berbeda dengan elemen yang lain.
Dalam seni rupa, khususnya bidang Desain Komunikasi Visual, dikenal istilah
focal point, yaitu penonjolan satu elemen visual dengan tujuan untuk menarik
perhatian. Focal point sering juga disebut dengan point of interest, yang berarti
pusat perhatian. Terdapat beberapa cara yang dapat dilakukan untuk menonjolkan
elemen visual dalam sebuah karya desain, yaitu sebagai berikut:
a. Kontras
Focal point dapat diciptakan dengan teknik kontras, yaitu objek dianggap paling
penting di buat berbeda dengan elemen-elemen lainnya.
b. Isolasi Objek
Focal point dapat diciptakan dengan cara memisahkan objek yang ingin
ditonjolkan dari kumpulan objek-objek yang lain. Secara visual, objek yang
terisolasi atau terpisah akan lebih menarik perhatian.
Objek yang ditempatkan di tengah sebuah bidang akan menjadi focal point. Objek
yang ditempatkan pada titik pusat garis perspektif juga akan menjadi fokus
perhatian. Dalam karya Desain Komunikasi Visual, khususnya desain publikasi,
perlu adanya satu akentuasi atau penonjolan salah satu elemen dengan tujuan
untuk menarik perhatian audiens. Elemen kunci sering juga disebut dengan
stopping power atau ye-catcher karena tugasnya memang menghentikan pembaca
audiens dari aktivitasnya.
Namun demikian kesederhaan tetap perlu dijaga. Apabila semua informasi dalam
sebuah karya desain ditonjolkan maka akan tidak efektif karena hasilnya akan
membuat audiens menjadi bingung. Jika ke semua elemn ditonjolkan maka sama
saja dengan tidak menonjokan apa-apa.
3. Irama (rhytm)
Irama adalah pola layout yang dibuat dengan cara menyusun elemen-elemen
visual secara berulang-ulang. Irama visual dalam desain grafis dapat berupa
repetisi dan variasi. Repetisi adalah irama yang dibuat dengan penyusunan elemen
berulang kali secara konsisten. Sementara itu, variasi adalah perulangan elemen
visual disertai perubahan bentuk, ukuran, atau posisi.
Penyusunan elemen-elemen visual dengan interval yang teratur dapat
menciptakan kesan statis. Sebaliknya, pergantian ukuran, jarak, posisi pada
sebuah elemen dapat menciptakan suasana dinamis, riang, dan tidak monoton.
Repetisi dapat menciptakan kesatuan dan meningkatkan kenyamanan baca. Akan
tetapi, perulangan yang terus-menerus tanpa adanya variasi, menjadikan desain
4. Kesatuan (unity)
Sebuah karya desain akan dikatakan menyatu apabila secara keseluruhan tampak
harmonis, terdapat kesatuan antara tipografi, ilustrasi, warna, dan unsur-unsur
lain. Menciptakan kesatuan pada desain yang hanya memiliki satu muka, seperti
poster akan lebih mudah dibandingkan dalam bentuk buku atau folder dengan
beberapa halaman. Pada desain majalah atau buku, kesatuan dapat dilakukan
dengan cara sebagai berikut:
a. Mengulang warna, bidang, garis, grid dan elemen lain yang sama
pada setiap halaman.
b. Menyeragamkan jenis huruf untuk judul, body copy, dan caption.
c. Menggunakan unsur-unsur visual yang memiliki kesamaan warna,
tema, atau bentuk.
d. Menggunakan satu atau dua jenis huruf dengan variasi ukuran dan
style (bold, italic, dan sebagainya).
2.3.Komunikasi Pemasaran
2.3.1. Pengertian Komunikasi Pemasaran
Menurut Lamb (2001:6), pemasaran merupakan proses perencanaan dan
menjalankan konsep, harga, promosi, dan distribusi sejumlah ide, barang, dan jasa
untuk menciptakan pertukaran yang mampu memuaskan tujuan individu, maupun
organisasi.
Shimp (2003:4) mendefinisikan komunikasi pemasaran adalah merepresentasikan
pertukaran dengan menciptakan suatu arti yang disebarluaskan kepada pelanggan
atau kliennya.
Tjiptono (1997:219) mendefinisikan komunikasi pemasaran sebagai aktivitas
pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, mempengaruhi/ membujuk,
dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan produknya agar
bersedia menerima, membeli dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan
yang bersangkutan.
Prisgunanto (2006:8) mendefinisikan komunikasi pemasaran semua elemen -
elemen promosi dari marketing mix yang melibatkan komunikasi antar organisasi
dan terget audience pada segala bentuknya yang ditujukan untuk performance
pemasaran.
Dari berbagai definisi di atas, tampak bahwa di dalam komunikasi pemasaran
tersebut ada aspek interaksi antara pihak konsumen dan pemberi jasa, aktivitas
menyebarkan informasi, mempengaruhi konsumen agar bisa menerima dan loyal
terhadap produk yang ditawarkan.
2.3.2. Ruang Lingkup Komunikasi Pemasaran
Prisgunanto (2006:22) mengatakan lingkup komunikasi pemasaran terbagi
1. Komunikasi Pemasaran Internal
Komunikasi internal sangat tergantung pada aktivitas interaksi antar individu
dalam struktur, karena setiap orang dalam struktur perusahaan adalah pelaku
pemasaran (marketer) yang membawa simbol-simbol komunikasi pemasaran
perusahaan secara tidak langsung.
Komunikasi internal menarik bagi pelaku pasar karena hal –hal sebagai berikut:
a. Manajemen pemasaran jarang memiliki jalur otorritas dalam sebuah
perusahaan, oleh karena pelaku pemasaran dalam rangka untuk
mencapai hasil lebih baik dengan cara mengutamakan unsur
persuasi, bukan pemerintah.
b. Banyak aktivitas pemasaran digunakan sebagai kunci informasi yang
mencerminkan bagaimana seharusnya perusahaan melakukan
tindakan dan strategi. Informasi dari komunikasi pelanggan dapat
dilakukan melalui rekaman data base pelanggan perusahaan (nama
pelanggan, alamat, telepon, email dan informasi lainnya).
c. Manajemen pemasaran akan mengumpulkan dan mengkoordinasikan
penyediaan data pasar untuk penyusuna perencanaan strategi dari
analisis kondisi saat ini.
d. Komunikasi internal memainkan peran yang sangat penting dalam
memotivasi performa staf yang berefek langsung kepada kualitas.
2. Komunikasi Pemasaran Eksternal
Komunikasi eksternal lebih terfokus kepada sasaran komunikasi pelanggan,
sebuah perusahaan kepada masyarakat lain yang lebih luas. Komunikasi
pemasaran eksternal penting untuk hal-hal sebagai berikut:
a. Sarana komunikasi dapat digunakan untuk menyampaikan pesan dari
pelaku bisnis kepada pelanggan (costumer), dengan sarana saluran
satu arah, maka diperlukan feedback atau timbal balik dari pasar,
yang dikirim oleh pelanggan sebagai respon bagi perusahaan.
b. Riset pasar digunakan sebagai kunci dalam penyusunan program
strategi pemasaran eksternal.
c. Program komunikasi pemasaran eksternal terkontrol oleh seorang
pemimpin atau manager marketing, promosi, periklanan. Dan akan
lebih baik lagi apabila terdapat program hubungan komunitas dengan
khalayak dalam suatu perusahaan.
d. Program komunikasi pemasaran eksternal yang terkontrol dengan
baik akan lebih memiliki potensi dalam menciptakan gambaran dan
citra produk yang lebih baik serta akan mengarah kepada bentuk
komunikasi intended dan unintended yang terawasi dalam keperluan
pengarahan sikap beli pelanggan.
2.3.3. Promotion mix
Untuk dapat mencapai tujuan komunikasi, perusahaan dapat menggunakan
sebuah alat bantu yang disebut dengan promotion mix (Belch, 2011:377). Adapun
a. Advertising
Merupakan segala bentuk komunikasi non-personal melalui berbagai media massa
seperti TV, radio, majalah, dan koran mengenai informasi tentang perusahaan,
produk dan jasa, atau sebuah sponsor yang dikenal. Elemen komunikasi ini paling
banyak digunakan pemasar karena dapat menjangkau target audience dalam
jumlah yang lebih besar daripada elemen-elemen lain. Selain itu, advertising juga
dapat membangun ekuitas merek dengan menciptakan brand image dan brand
association melalui eksekusi iklan ke dalam benak konsumen.
b. Direct Marketing
Adalah sebuah aktivitas pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan secara
langsung kepada konsumennya. Umumnya aktivitas pemasaran ini dilakukan
dengan cara mengirimkan direct mail, melakukan telemarketing dan direct selling
kepada konsumen yang dituju. Untuk dapat melakukan hubungan secara langsung
dengan para konsumen potensialnya maka perusahaan mengelola database
konsumen.
c. Interactive/Internet Marketing
Aktivitas pemasaran yang dilakukan secara inveraktif melalui CD-ROMs, TV
inveraktif, komputer, tablet dan berbagai alat elektronik lainnya yang mendukung
atau secara online dengan menggunakan jaringan internet untuk
mengkomunikasikan produk dan jasa. Melalui
aktivitas ini, perusahaan dan konsumen dapat melakukan komunikasi dua arah
d. Sales Promotion
Aktivitas pemasaran yang dilakukan dengan cara memberikan nilai incentive
kepada tim penjualan, distributor, atau konsumennya secara langsung untuk
mendorong penjualan dengan cepat. Sales promotion yang dilakukan kepada
konsumen biasanya dengan membagikan sample produk, kupon dan lain
sebagainya untuk mendorong konsumen agar langsung melakukan pembelian.
Sedangkan sales promotion yang dilakukan kepada distributor dan pedagang
dilakukan dalam bentuk kontes penjualan, pemberian harga khusus, penyediaan
merchandising dan masih banyak lagi bentuk lainnya.
e. Publicity/Public Relations
Sama halnya dengan advertising, public relations adalah komunikasi
non-personal melalui berbagai media massa seperti TV, radio, majalah dan surat kabar
mengenai perusahaan, produk, jasa, atau sponsor acara yang didanai langsung
atau tidak langsung yang dilakukan dalam bentuk news release, press conference,
artikel, film, dan lain-lain. Perbedaannya dengan advertising adalah untuk masu
jaringan media massa perusahaan tidak mengeluarkan dana khusus melainkan
menyediakan berita seputar produk dan jasa, melakukan event atau aktivitas lain
yang menarik untuk diliput atau dipublikasikan oleh media massa. Sedangkan
public relations adalah fungsi manajemen yang dilakukan untuk mengevaluasi
perilaku publik, mengidentifikasi kebijakan dan prosedur individu atau organisasi
terhadap public interest, serta mengeksekusi sebuah program untuk dapat diterima
dan dipahami oleh publik. Tujuan utama melakukan public relations adalah untuk
biasanya dilakukan dengan cara melakukan pengumpulan dana, mensponsori
acara khusus, berpartisipasi dalam aktivitas sebuah komunitas dan masih banyak
lagi.
f. Personal Selling
Adalah aktifitas komunikasi yang dilakukan secara langsungoelh pihak penjual
untuk meyakinkan pembeli potensial agar membeli produk dan jasa yang
ditawarkan. Melalui aktivitas komunikasi ini, penjualan dapat memodifikasi pesan
komunikasi agar sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen serta
mendapatkan timbal balik dari konsumennya.
2.4.Struktur Iklan
Iklan pada media cetak erat kaitannya dengan istilah copywrite. Menurut Santosa
dalam Avina, copywriting adalah “the task of writing text for advertising” atau dengan kata lain tulisan yang dibuat untuk keperluan periklanan. Menurut
moriarty, copywriting merupakan proses untuk menunjukkan nilai dan manfaat
yang ditawarkan oleh merek.
Menurut Rendra Widyatama, berikut ini adalah elemen-elemen pembentuk sebuah
iklan (http://komunikasi-info.blogspot.com):
1. Judul Iklan (Headline)
Ad Headline atau headline berarti sebagai kepala iklan. Fungsinya untuk menarik
perhatian audience sejak pertama membaca. Headline yang menarik dapat
menahan mata untuk berhenti sejenak untuk melihat dan mencari pada stimuli
Ciri-ciri headline antara lain adalah: (1) tulisan yang menonjol; (2) Menggunakan
frasa atau kalimat pendek, bisa juga berupa sebuah kata, maupun huruf; (3)
kata-kata yang digunakan mengandung kesan kuat sehingga menarik minat dan
perhatian khalayak (persuasif dan bias, bahkan provokatif).
2. Sub Judul Iklan (Sub Ad Headline)
Sub judul merupakan bagian dari iklan yang bertugas untuk menjabarkan lebih
jauh pesan yang terdapat dalam judul. Sub judul harus lebih ringkas daripada body
copy. Sub judul digunakan untuk memelihara perhatian yang telah diperoleh dari
khalayak setelah melihat headline, untuk terus dilanjutkan atau digiring menerpa
body copy.
Ciri-ciri dari sub judul antara lain adalah: (1) huruf lebih kecil dari headline dan
lebih besar dari body copy; (2) letaknya berdekatan dengan headline; (3) bila
berada di atas headline disebut dengan overline atau kicker, jika dibawah disebut
dengan underline.
3. Tubuh Iklan (Ad Body Copy)
Tubuh iklan merupakan uraian pesan yang lebih mendalam dan detail
dibandingkan sub headline.
4. Closer
Merupakan bagian penutup atau bagian yang mengakhiri iklan. Fungsinya untuk
menyimpulkan apa yang sudah tertulis pada headline, sub headline¸dan body
copy. Pada umumnya berisi perintah pada khalayak untuk melakukan sesuatu.
seperti alamat, keunggulan, pesan tentang merek, dan lain sebagainya. Dan juga
mengingatkan kembali mengenai inti pesan.
5. Flash
Merupakan bagian iklan yang menonjolkan sebagian pesan iklan namun penting
agar mendapatkan perhatian lebih dibanding yang lain. Isi pesan biasanya tentang
waktu, volume, tempat, pembatasan, tokoh penting, atau penawaran tertentu.
Flash biasanya mencantumkan 2 atau 3 kata saja, sebagai alat bantu mengarahkan
pandangan khalayak guna menerpa bagian-bagian tertentu dalam iklan.
6. Banner
Merupakan bagian dari iklan yang berbentuk garis pararel memanjang yang di
dalamnya terdapat teks berupa pesan tertentu. biasanya banner diberi warna
penuh. Fungsinya yaitu untuk menonjolkan pesan, hampir sama dengan flash,
namun dalam banner kata yang digunakan lebih panjang atau bisa terdiri lebih
dari satu kalimat.
7. Ilustrasi
Ilustrasi mreupakan gambar reka bentuk, dapat berupa gambar benda mati, bentuk
abstrak, dan lain sebagainya. Fungsinya untuk menambah daya tarik,
menggambarkan teks, menguatkan dan menegaskna pesan, meningkatkan daya
8. Logo
Logo adalah tanda bagi merek dagang. Logo biasanya dibangun dari perpaduan
antara garis, gambar, angka, huruf, suku kata atau kalimat serta warna. Logo
merupakan identitas perusahaan avau sebuah produk dalam bentuk visual.
9. Slogan
Slogan merupakan motto atau frasa yang dipakau sebagai ekspresi ide atau tujuan
yang mudah diingat dan mengandung arti khusus. Slogan dapat berarti satu atau
2.5.Tipografi
2.5.1. PengertianTipografi
Menurut Rustan (2011: 16), secara tradisional, istilah tipografi berkaitan erat
dengan setting huruf dan pencetakannya. Pengaruh perkembangan teknologi
digital yang sangat pesat pada masa kini membuat maknanya meluas. Kini
tipografi dimaknai sebagai segala disiplin yang berkenaan dengan huruf.
Tipografi adalah seni tentang aturan atau tata cara penggunaan huruf, kata,
paragraf pada ruang-ruang yang tersedia untuk menciptakan kesan-kesan tertentu
sehingga dapat menolong para pembaca agar lebih nyaman dan maksimal dalam
membaca. Tipografi juga dapat dikatakan sebagai „visual language’ atau bahasa yang dapat dilihat. Typography menurut Roy Brewer dapat memiliki pengertian
luas yang meliputi penataan dan pola halaman, atau setiap barang cetak. Atau
dalam pengertian lebih sempit hanya meliputi pemilihan, penataan, dan berbagai
hal bertalian dengan pengaturan baris-baris susun huruf (typeset), tidak termasuk
ilustrasi dan unsur-unsur lain bukan susun huruf pada halaman cetak.
(http://helliumworks.blogspot.com/2010/12/tipografi-arti-dan-fungsinya)
2.5.2. Legibility dan Readibility
Menurut Rustan (2011: 74), tingkat efektifitas tipografi sebagai penyampai
pesan berkaitan dengan legibility dan readibility
1. Legibility
Suatu huruf dikatakan legible apabila masing-masing huruf mudah
2. Readibility
Teks yang readible berarti keseluruhannya mudah dibaca. Apabila legibility lebih
membahas kejelasan satu per satu karakter, readiblility menyangkut keseluruhan
teks yang telah disusun.
2.5.3. Klasifikasi Huruf
Peran tipografi adalah mengkomunikasikan ide atau informasi dari halaman
tersebut ke pengamat. Perkembangan tipografi saat ini telah mengalami
perkembangan dari fase jenis penciptaan dengan tangan (hand drawn) hingga
mengalami komputerisasi membuat penggunaan tipografi menjadi lebih mudah
dan dalam waktu yang lebih cepat dengan jumlah pilihan huruf yang semakin
banyak. Berikut ini merupakan klasifikasi huruf-huruf menurut James Craig:
(http://helliumworks.blogspot.com/2010/12/tipografi-arti-dan-fungsinya)
1. Roman
Ciri huruf ini adalah bersirip (serif) dan berujung lancip. Huruf roman memiliki
ketebalan yang kontras antara garis pembentuk utama huruf dengan siripnya.
Kesan yang ditimbulkan adalah anggun, lemah, gemulai, dan feminim.
2. Egyptian
Adalah jenis huruf yang memiliki sirip dengan bentuk persegi seperti papan
dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan adalah
