Laporan Pengantar Tugas Akhir
Perancangan Video Iklan Tas Elizabeth Untuk Gadis Remaja
DK 38315 / Tugas Akhir Semester I 2013-2014
Oleh :
Kartika Sari Harahap NIM 51909272
Program Studi Desain Komunikasi Visual
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
RIWAYAT HIDUP
Nama : Kartika Sari Harahap
Tempat/Tanggal Lahir : Medan, 15 September 1990
Alamat : Jl. Kopi 3 No 15 Perumnas Simalingkar Jenis Kelamin : Perempuan
Agama : Islam
Telepon : 085624004884
E-Mail : Kartika.harahap@yahoo.com
PENDIDIKAN FORMAL
• 1996 – 1997 : TK MTS. Amal Shaleh Medan • 1997 – 2003 : SD MTS. Amal Shaleh Medan • 2003 – 2006 : SMP N 10 MEDAN
• 2006 – 2009 : SMA N 2 MEDAN
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ... i
LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii
BAB III Strategi Perancangan dan Konsep Visual ... 22
III.1 Strategi Perancangan ... 22
3.1.1 Pendekatan Komunikasi ... 22
3.1.2 Strategi Kreatif ... 23
3.1.2.1 Tagline “For Girls” ... 23
3.1.3 Strategi Media ... 24
3.1.4 Strategi Distribusi ... 27
III.2 Konsep Visual ... 28
3.2.1 Format Desain ... 28
3.2.2 Tata Letak (layout) ... 28
3.2.3 Tipografi ... 28
3.2.4 Ilustrasi ... 30
3.3.5 Warna ... 33
BAB IV Teknis Produksi Media ... 35
IV.1 Teknis dan Produksi Media ... 35
4.1.1 Hardware (perangkat keras) ... 35
4.1.2 Software (perangkat lunak) ... 35
IV.2 Pra Produksi ... 35
IV.3 Produksi... 36
IV.4 Pasca Produksi ... 37
4.4.1 Media Utama ... 38
4.4.2 Media Pendukung... 39
DAFTAR PUSTAKA ... 46
DAFTAR PUSTAKA Referensi Buku :
Barnard, Malcolm. (2007). Fashion Sebagai Komunikasi. Yogyakarta : Jalasutra
Djauhari, Oka. (2003). Pemanfaatan Video Image Sebagai Bahan Expose (Diktat TOT Bidang Perkotaan Dengan Media Audio Visual). Surabaya : Balai Produksi Bahan Pelatihan Audio Visual
Hurlock E.B. (1997). Psikologi Perkembangan:Suatu Pendekatan Sepanjang Rentang Kehidupan. Jakarta : Erlangga
Kartini, Kartono. (1995). Phatologi Sosial Kenakalan Remaja. Jakarta : Rajawali
Kotler, Philip. (2001). Manajemen Pemasaran Indonesia, Edisi pertama. Jakarta : Salemba Empat
Reynolds, Scott & Warshaw. (1973). Introduction to Marketing Management. Revisioned Ed. Illinois : Hornewood Irvin Inc
Sastraadipoera, Komaruddin. (2003). Menejemen Marketing : Suatu Pendekatan Ramuan Marketing. Bandung : Kappa-Sigma
Suyanto, M. (2004). Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan. Yogyakarta : ANDI
Referensi Laporan Ilmiah :
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr.Wb.,
Alhamdulillaahirobbil’alamin, puji syukur kepada Allah SWT karena atas ridho dan karunia-Nya sampai saat ini melimpahkan rahmat dan Hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir ini dengan judul “Perancangan Video Iklan Tas Elizabeth Untuk Gadis Remaja” guna untuk memenuhi salah satu syarat untuk lulus di Fakultas Desain Program Studi Desain Komunikasi Visual.Penulis menyadari bahwa dalam menyusun laporan ini masih terdapat banyak kekurangan baik yang disengaja ataupun tidak yang disebabkan oleh keterbatasan pengetahuan dan pengalaman yang dimiliki oleh penulis. Oleh karena itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun agar penulis dapat memperbaiki tulisannya.
Tidak lupa penulis mengucapkan terima kasih pada semua pihak yang telah terlibat dalam menyelesaikan laporan ini hingga laporan ini dapat selesai. Dengan ketulusan hati penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : Orang Tua tercinta Ir.Bambang BM Harahap & Sangkot Hasibuan, kakak dan adik tersayang. Ihsan Fadhila Abdul Wahab dan teman-teman Warmo Wolf yang telah membantu meringankan dalam pengerjaan tugas akhir ini. Para dosen DKV UNIKOM yang telah memberikan pengarahannya selama aktivitas belajar mengajar. Teman-teman DKV 7 yang selalu mendampingi disaat aktivitas belajar mengajar di UNIKOM. PT.Elizabeth Hanjaya yang telah bersedia memberi informasinya. Semua pihak yang tidak dapat penulis disebut satu persatu yang telah membantu dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Akhir kata penulis berharap semoga laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan.
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang Masalah
Dunia usaha semakin banyak diminati para pengusaha, khususnya yang berada dikota Bandung, usaha yang sedang diminati saat ini adalah seperti usaha dibidang fashion, salah satu perusahaan yang sudah lama menggeluti usaha dibidang fashion yaitu PT.Elizabeth Hanjaya yang memiliki produk bernama Elizabeth. Salah satu produk yang dimiliki oleh perusahaan ini adalah tas, tas merupakan produk pertama yang dimunculkan Elizabeth yang kemudian perusahaan ini memproduksi sepatu, dompet dan aksesoris untuk bersaing lebih kuat dalam dunia usaha ini.
Persaingan bisnis dalam perkembangan di era globalisasi menuntut perusahaan harus mampu bersikap dan bertindak cepat dan tepat dalam menghadapi persaingan di lingkungan bisnis yang bergerak sangat dinamis dan penuh dengan ketidakpastian. Oleh karena itu, kurang berhasil dan dikenalnya produk Elizabeth khusus dikalangan remaja tersebut, harus mampu bersaing secara kompetitif dalam hal menciptakan dan mendapatkan konsumen yang loyal (pelanggan), yaitu salah satunya melalui persaingan pemasaran/iklan yang dapat memberikan informasi-informasi terbaru dari merek tersebut. Sesuai dengan pendapat Komaruddin (2003) “bahwa betapapun bermanfaat suatu produk akan tetapi jika tidak dikenal konsumen, maka produk tersebut tidak akan dibeli.”
1.2Identifikasi Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang diatas, maka teridentifikasi beberapa permasalahan yaitu:
• Produk tas Elizabeth untuk kalangan gadis remaja kurang dikenal, dan kurang berhasil karena ketidaktahuan konsumen/remaja dengan adanya tas Elizabeth yang dibuat untuk kalangan gadis remaja.
• Kurangnya merek Elizabeth khususnya produk tas remaja melakukan iklan pada media-media tertentu, sehingga informasi terbaru dari merek tersebut tidak diketahui konsumen/masyarakat.
1.3Rumusan Masalah
Berdasarkan uraian identifikasi diatas, maka terumuskan beberapa permasalahan yaitu:
• Bagaimana mengenalkan produk tas Elizabeth khusus untuk kalangan gadis remaja.
1.4Batasan Masalah
Berdasarkan uraian rumusan masalah diatas, maka batasan beberapa permasalahan yaitu :
• Permasalahan hanya dibatasi pada subjek perempuan dikarenakan target market utama produk tas Elizabeth adalah perempuan.
• Permasalahan subjek pada perempuan dikhususkan kepada kalangan gadis remaja.
• Permasalahan tempat dibatasi dikota Bandung khususnya diperkotaan.
1.5Tujuan Perancangan
Berdasarkan batasan masalah diatas, maka tujuan dari perancangan yang didapatkan adalah :
BAB II
VIDEO IKLAN TAS ELIZABETH 2.1Periklanan
Periklanan merupakan salah satu tahap dalam pemasaran produk barang atau jasa, baik penamaanya, pengemasannya, penetapan harga, dan distribusinya (M Suyanto, 2004). Tanpa periklanan berbagai produk tidak akan dapat mengalir ke para distributor, penjual, ataupun konsumen. Dengan perikalanan pesan akan lebih efektif tersampaikan kepada konsumen begitu pula dengan efektifitas dari segi biaya baik pesan untuk membangun preferensi merk ataupun pesan untuk mendidik.
Periklanan menunjuk pada berbagai aktivitas yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan keunggulan produknya dan membujuk para pelanggan dan khalayak sasaran untuk membeli produk tersebut. Sehingga dapat disimpulkan bahwa dasar dari sebuah kegiatan periklanan adalah komunikasi perusahaan dengan konsumen untuk mendorong terciptanya penjualan. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa betapapun bermanfaatnya suatu produk akan tetapi jika tidak dikenal konsumen maka produk tersebut tidak akan dibeli, oleh karena itu perusahaan harus berusaha menciptakan strategi periklanan yang baik dan efektif guna memberikan informasi kepada konsumen.
Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan kesuatu khalayak, target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, pengeksposan langsung, reklame luar ruang, atau kendaraan umum (M Suyanto, 2004).
2.2Video
terbesar manusia di abad 20. Dimulai dari ditemukannya fotografi yang menampilkan citra atau image diam yang identik dengan aslinya kemudian berkembang dengan menampilkan citra bergerak (motion picture). Perkembangan ini tidak terlepas dari kemajuan teknologi yang kemudian mampu menggabungkan unsur gambar bergerak tadi dengan unsur suara. Lalu disebut sebagai video, yakni gabungan yang harmonis atau sinkron antara visual (gambar bergerak) dengan audio (suara). Bahan video ini diproduksi dengan merekam objek bergerak sekaligus suaranya dengan menggunakan peralatan yang disebut kamera. Kamera video berfungsi sebagai alat yang mewakili mata manusia untuk menangkap pantulan cahaya sebuah objek dan gelombang suara.
Video sebagai media komunikasi yang memadukan unsur suara/bunyi dan gambar dengan segala teknik penyiapan yang didasarkan pada derajad kegunaannya, sangat ditentukan oleh penyiapan penggarapan perangkat lunak yaitu materi/pesan dan perangkat keras berupa perlatan produksi (Djauhari, 2003).
2.3Citra Merek
Kotler (2001), menyebutkan bahwa para pembeli mungkin mempunyai tanggapan berbeda terhadap citra perusahaan atau merek. Citra merek adalah persepsi masyarakat terhadap perusahaan atau produknya. Citra dipengaruhi oleh banyak faktor yang di luar kontrol perusahaan. Citra yang efektif akan berpengaruh terhadap tiga hal yaitu pertama, memantapkan karakter produk dan usulan nilai. Kedua, menyampaikan karakter itu dengan cara yang berbeda sehingga tidak dikacaukan dengan karakter pesaing. Ketiga, memberikan kekuatan emosional yang lebih dari sekadar citra mental. Supaya bisa berfungsi citra harus disampaikan melalui setiap sarana komunikasi yang tersedia dan kontak merek.
1. Citra merek merupakan pemahaman konsumen mengenai merek secara keseluruhan. kepercayaan konsumen terhadap merek dan bagaimana pandangan konsumen tentang merek.
2. Citra merek tidak semata ditentukan oleh bagaimana pemberian nama yang baik kepada sebuah produk. tetapi juga dibutuhkan bagaimana cara memperkenalkan produk tersebut agar dapat menjadi sebuah memori bagi konsumen dalam membentuk suatu persepsi akan sebuah produk.
3. Citra mereksangat berpatokan pada pemahaman, kepercayaan, dan pandangan atau persepsi konsumen terhadap suatu merek.
4. Citra merek dapat dianggap jenis asosiasi yang muncul di benak konsumen ketika mengingat sebuah merek tertentu. Asosiasi tersebut secara sederhana dapat muncul dalam bentuk pemikiran atau citra tertentu yang dikaitkan pada suatu merek.
7. Citra merekyang positif akan membuat konsumen menyukai suatu produk dengan merek yang bersangkutan di kemudian hari, sedangkan bagi produsen citra merekyang baik akan menghambat kegiatan pemasaran pesaing.
8. Citra merek merupakan faktor yang penting yang dapat membuat konsumen mengeluarkan keputusan untuk mengkonsumsi bahkan sampai kepada tahap loyalitas di dalam menggunakan suatu merek produk tertentu, karena citra merek mempengaruhi hubungan emosional antara konsumen dengan suatu merek, sehingga merek yang penawarannya sesuai dengan kebutuhan akan terpilih untuk dikonsumsi.
dalam benak konsumen/masyarakat untuk membentuk suatu persepsi akan sebuah produk.
2.4Fashion
Pengertian fashion sendiri adalah suatu istilah untuk menggambarkan gaya yang dianggap lazim pada satu periode waktu tertentu (Wikipedia, 2010). Biasanya gaya yang dimaksud, cenderung fokus ke gaya berpakaian masyarakat pada periode waktu itu. Dalam perkembangannya, fashion juga merambah pada bidang lain selain pakaian, aksesoris, gaya hidup, tatanan rias wajah dan rambut.
Gambar II.1 Fashion Tas
Sumber :
http://www.awomenshub.com/wp-content/uploads/2013/03/Most-Fashionable-Handbags-2013.jpg (4/11/2013, 2:55)
dengan etimoloi makna kata “Fashion”. Etimologi kata ini terkait dengan bahasa latin, Factio, yang artinya membuat”. Karena itu, arti asli fashion adalah sesuatu kegiatan yang di lakukan seseorang, tidak seperti dewasa ini yang memaknai fashion sebagai sesuatu yang dikenakan seseorang. Arti asli fashion pun mengacu pada pengungkapan bahwa butir-butir, OED (Oxford English Dictionary) menyusun daftar Sembilan arti berbeda dari kata fashion. Salah satunya, fashion bisa saja didefinisikan sebagai sesuatu seperti bentuk dan jenis tata cara atau cara bertindak tertentu. Polhemus dan Procter menunjukan bahwa “dalam masyarakat kontemporer barat, istilah fashion kerap digunakan sebagai sinonim dari istilah dandanan, gaya dan busana”.
Menurut Malcom Barnard (2007 ) mengatakan, “ fashion berasal dari bahasa inggris, yang artinya cara, kebiasaan, atau mode. Fashion adalah busana yang menentukan penampilan seseorang dalam suatu acara tertentu, sehingga terlihat berbeda dari sebelumnya. Perkembangan fashion tidak lepas dari pengaruh informasi. Karena informasi merupakan sarana seseorang untuk bisa mengetahui lebih jelas tentang fashion”. Fashion sekarang ini adalah bisnis yang cukup besar dan menguntungkan.
2.5Fashion Merek Elizabeth
2.5.1 Sejarah
Gambar II.2 Logo merek Elizabeth Sumber : http://www.elizabethbag.com/
(8/11/2013, 3:03)
Gambar II.3 Toko Elizabeth
Sumber : Dokumentasi Pribadi (11/11/2013, 10:03)
2.5.2 Profil PT.Elizabeth Hanjaya
Adapun profile Tas Elizabeth sebagai berikut :
Alamat Pusat Perusahaan : Jl. Ibu Inggit Garnasih No 12 yang bergerak dibidang fashion, yang berada di jalan Ibu Inggit Garnasih No. 12 sebagai pusat perusahaan yang merupakan perusahaan yang cukup besar, bahkan memiliki website resmi dari perusahaan itu sendiri yaitu www.elizabethbag.com.
2.5.3 Produk
Menurut Kotler (2001) produk merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Secara konseptual produk adalah pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi dan kapasitas organisasi serta daya beli pasar.
Gambar II.4Tas merek Elizabeth
Sumber : http://www.elizabethbag.com/id/women/419-demi-tote.html (8/11/2013, 1:03)
Gambar II.5Sepatu merek Elizabeth
Sumber :
http://cdn.kaskus.com/images/2013/09/13/3608877_20130913061341028
6.jp g (13/09/2013, 09:15)
Gambar II.6 Dompet Merek Elizabeth
Gambar II.7 Aksesories Merek Elizabeth
Sumber : http://www.elizabethbag.com/id/aksesories/270-r.html (8/11/2013, 12:18 )
MerekElizabeth yang bergerak di bidang fashion ini memproduksi sejumlah tas yang diperuntukan kepada perempuan berupa tas kantor dan ada dompet, sepatu juga aksesories. Produk nya yang bergaya trendy dan anggun di minati beberapa kaum perempuan dengan tas yang berwarna netral seperti hitam, putih, cream, coklat dan beige. Tas Elizabeth selalu mengganti atau merubah setiap desain produknya dalam beberapa minggu, dan produk yang terbatas di hampir setiap desain tasnya. Desain produknya yang terbatas dan selalu mengutamakan kualitas dengan menggunakan bahan yang kuat dan selalu mengikuti permintaan pasar.
2.5.4 Produk Elizabeth Remaja
bervariasi dan warna yang beragam serta mengikuti perkembangan trend yang sedang diminati remaja.
Gambar II.8 Tas Elizabeth Sling bag
Sumber:Dokumentasi Pribadi(26/12/2013, 15:03)
Saat ini tas model sling bag sedang digemari oleh gadis remaja dan sedang merajai di pasaran. Ini merupakan salah satu bentuk perkembangan trend dan diminati masyarakat, maka dengan demikian tas Elizabeth juga memproduksi model tas tersebut dengan ciri khasnya agar menarik minat gadis remaja.
2.5.5 Harga
Harga merupakan salah satu penentu keberhasilan suatu perusahaan karena harga menentukan seberapa besar keuntungan yang akan diperoleh perusahaan dari penjualan produknya baik berupa barang maupun jasa. Menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan akan menurun, namun jika harga terlalu rendah akan mengurangi keuntungan yang dapat diperoleh perusahaan. Dengan demikian harga produk tas yang ditawarkan merek Elizabeth sangat bervariasi, berkisaran dari Rp 200.000 hingga Rp 350.000.
2.5.6 Target Market Tas Elizabeth
a. Geografis
• Wilayah perkotaan merupakan geografis dari merek Elizabeth agar konsumen/masyarakat menengah mudah mendapatkan produk yang diinginkan.
b. Demografis
• Usia : 17 - 22 tahun
• Pekerjaan : SMU, Mahasiswa, Umum • Status sosial Ekonomi : Menengah keatas
• Jenis Kelamin : Perempuan c. Psikografis
Dari sisi psikografis merek Elizabeth memilih target marketnya ialah perempuan yang aktif yang selalu mengikuti trend /mode yang tidak ingin ketinggalan zaman, selain itu kebiasaan kalangan gadis remaja yang selalu menggunakan smartpone dan internet yang juga menjadi target market merek Elizabeth .
2.6Audiens Gadis Remaja
Banyak tokoh yang memberi definisi mengenai remaja, seperti menurut Hurlock (1997) masa remaja adalah amasa transisi peralihan dari masa anak ke dewasa, pada masa individu banyak mengalami perunahan-perubahan fisik maupun psikis, dan remaja memiliki beberapa cirri-ciri tertentu yang membedakannya dengan periode sebelum dan sesudahnya. Ciri-ciri tersebut antara lain adalah masa remaja sebagai periode penting, periode peralihan, periode perubahan, masa remaja juga sebagai usaha bermasalah, usia yang menimbulkan ketakutan, sebagai masa mencari identitas, tidak relistik, dan sebagai ambang masa dewasa.
fisik sangta penting bagi umat manusia. Dukungan sosial, popularitas, pemilihan teman hidup, dan karier dipengaruhi oleh daya tarik fisik seseorang.
Menurut Reynold, Scott, dan Warshaw (1973) juga menambahkan bahwa remaja puteri antara 16 sampai 20 tahun memebelanjakan uangnya lebih banyak untuk keperluan menunjang penampilan diri seperti, pakaian, sepatu dan aksesoris lainnya yang dpat membantu memelihara kecantikan dan penampilan dirinya. Maka dari itu, remaja merupakan masa mencari identitas diri, karena perkembangan diri dari anak-anak ke dewasa. Usia remaja sendiri adalah salah satu pasar yang potensial bagi produsen. Alasannya antara lain karena pola konsumsi seseorang terbentuk pada usia remaja. Disamping itu remaja, biasanya mudah terbujuk rayuan iklan, suka ikut-ikutan teman, tidak realistis, dan cenderung boros dalam menggunakan uangnya. Sifat-sifat remaja inilah yang dimanfaatkan oleh sebagian produsen untuk memasuki pasar remaja.
2.6.1 Usia Remaja
Terdapat batasan usia pada masa remaja yang difokuskan pada upaya meninggalkan sikap dan perilaku kekanak-kanakan untuk mencapai kemampuan bersikap dan berperilaku dewasa. Menurut Kartini Kartono (1995) dibagi tiga yaitu:
a. Remaja Awal (12-15 Tahun)
Pada masa ini, remaja mengalami perubahan jasmani yang sangat pesat dan perkembangan intelektual yang sangat intensif, sehingga minat anak pada dunia luar sangat besar dan pada saat ini remaja tidak mau dianggap kanak-kanak lagi namun belum bisa meninggalkan pola kekanak-kanakannya. Selain pada masa ini remaja sering merasa sunyi, ragu-ragu, tidak stabil, tidak puas dan merasa kecewa.
b. Remaja Pertengahan (15-18 Tahun)
mulai menentukan nilai-nilai tertentu dan melakukan perenungan terhadap pemikiran filosofis dan etis. Maka dari perasaan yang penuh keraguan pada masa remaja awal ini rentan akan timbul kemantapan pada diri sendiri. Rasa percaya diri pada remaja menimbulkan kesanggupan pada dirinya untuk melakukan penilaian terhadap tingkah laku yang dilakukannya. Selain itu pada masa ini remaja menemukan diri sendiri atau jati dirnya.
c. Remaja Akhir (18-21 Tahun)
Pada masa ini remaja sudah mantap dan stabil. Remaja sudah mengenal dirinya dan ingin hidup dengan pola hidup yang digariskan sendiri dengan keberanian. Remaja mulai memahami arah hidupnya dan menyadari tujuan hidupnya. Remaja sudah mempunyai pendirian tertentu berdasarkan satu pola yang jelas yang baru ditemukannya.
Berdasarkan batasan-batasan yang diberikan para ahli, bisa dilihat bahwa mulainya masa remaja relatif sama, tetapi berakhirnya masa remaja sangat bervariasi. Bahkan ada yang dikenal juga dengan istilah remaja yang diperpanjang, dan remaja yang diperpendek. Namun, Perserikatan Bangsa-Bangsa (PBB) sendiri menetapkan usia 15-24 tahun sebagai usia pemuda dalam rangka keputusan mereka untuk menetapkan tahun 1985 sebagai Tahun Pemuda Internasional. Di Indonesia, batasan remaja yang mendekati batasan PBB tentang pemuda adalah kurun usia 11-24 tahun dan belum menikah. Maka dari itu profil remaja di Indonesia dari umur 11- 24 tahun.
2.6.2 Perilaku Konsumen Remaja
mengeluarkan sumber dayanya yang terbatas seperti uang, waktu, tenaga untuk mendapatkan barang atau jasa yang diinginkan.
Menurut Kotler (2001) terdapat dua faktor dasar yang mempengaruhi perilaku konsumen yaitu faktor eksternal dan faktor internal.
a. Faktor eksternal
Faktor eksternal merupakan faktor yang meliputi pengaruh keluarga, kelas sosial, kebudayaan, marketing strategy, dan kelompok referensi. Kelompok referensi merupakan kelompok yang memiliki pengaruh langsung maupun tidak langsung pada sikap dan prilaku konsumen. Kelompok referensi mempengaruhi perilaku seseorang dalam pembelian dan sering dijadikan pedoman oleh konsumen dalam bertingkah laku. b. Faktor internal
Faktor-faktor yang termasuk ke dalam faktor internal adalah motivasi, persepsi, sikap, gaya hidup, kepribadian dan belajar. Belajar menggambarkan perubahan dalam perilaku seseorang individu yang bersumber dari pengalaman. Seringkali perilaku manusia diperoleh dari mempelajari sesuatu.
Remaja merupakan salah satu konsumen yang mudah terpengaruh oleh produk-produk yang ditawarkan melalui iklan atau media cetak lainnya. Konsumen remaja yang mempunyai keinginan membeli yang tinggi, karena pada umumnya remaja mempunyai ciri khas dalam berpakaian, bergaya rambut, berdandan menggunakan kosmetik, dan lain-lainnya. Remaja ingin selalu berpenampilan yang dapat menarik perhatian orang lain terutama teman sebaya, sehingga remaja kebanyakan membelanjakan uangnya untuk keperluan tersebut.
dalam membeli suatu produk mengacu pada bagaimana gaya hidupnya. Gaya hidup remaja saat ini sangat dipengaruhi oleh perkembangan zaman.
Pada saat ini perkembangan zaman diikuti dengan kemajuan tekhnologi, tidak halnya pada remaja yang selalu mengikuti perkembangan zaman terutama alat komunikasi, seperti tablet dan smartphone. Perilaku remaja saat ini sangat tergantung dengan alat komunikasi tersebut saat ketika bangun tidur dan melakukan kegiatan apapun akan memerlukan alat komunikasi tersebut.
2.7Opini Masyarakat Tentang Merek Eizabeth
Masyarakat/konsumen berpendapat bahwa merek Elizabeth adalah sebuah merek yang mampu berkembang dari zaman ke zaman, yang dikenal sebagai merek sebuah tas di kota Bandung, namun dengan seiringnya persaingan dunia fashion khususnya tas, merek Elizabeth harus bersaing dengan munculnya keberadaan merek-merek lainnya, khususnya untuk kalangan gadis remaja. Beberapa gadis remaja saat ini berpendapat bahwa tas Elizabeth hanya diperuntukkan dan cocok digunakan untuk kalangan wanita dewasa saja. Sebagian besar masyarakat atau kalangan gadis remaja juga kurang mengetahui dan mengenal adanya produk tas Elizabeth yang dikhususkan untuk gadis remaja. Hal ini dapat disebabkan kurangnya informasi-informasi tentang adanya produk tas Elizabeth melalui iklan/media cetak lainnya. Dari beberapa opini yang didapat, ini menggambarkan bahwa citra merek yang kurang dikenal masyarakat/konsumen saat ini, dan juga akan berdampak kurang baik untuk masa yang akan datang.
2.8 Analisis SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, threats)
mampu mengambil keuntungan dari peluang (opportunities) yang ada, bagaimana cara mengatasi kelemahan (weaknesses) yang mencegah keuntungan dari peluang (opportunities) yang ada, selanjutnya bagaimana kekuatan (strengths) mampu menghadapi ancaman (threats) yang ada, dan terakhir adalah bagimana cara mengatasi kelemahan (weaknesses) yang mampu membuat ancaman (threats) menjadi nyata atau menciptakan sebuah ancaman baru.
Menganalisa suatu produk seperti menentukan citra merek harus diperlukan kompetitor yang sebanding untuk dibandingkan menjadi yang terbaik. Diantaranya produk tas yang memiliki kriteria yang sama seperti merek tas Sophie Martin.
SWOT Produk I
- Memiliki keawetan dalam bahan baku yang diberikan merek tersebut sehingga konsumen setia dan datang kembali membeli produk - produk yang ditawarkan.
- Produk yang dimiliki sangat bervariatif dan selalu memunculkan inovasi baru, sehingga konsumen seperti anak muda selalu tertarik.
W
- Produk Elizabeth memiliki produk tas yang diminati, namun untuk produk pada remaja produknya tidak terlalu bervariasi dan produknya dikenal sebagai produk ibu-ibu, sehingga remaja tidak tertarik karena kurang bervariasi.
- Kelemahan produk merek tersebut yaitu pada bahan baku yang kurang awet, produknya yang jika
O
- Konsumen masih setia dengan keunggulan produk merek tersebut.
-Dapat mengembangkan
produknya diseluruh Indonesia.
- Dapat meningkatkan kualitas dan mutu dari produk-produk ya ada.
- Dapat meningkatkan cabang gerai diseluruh Indonesia.
T
- Model merek tersebut dapat di tiru pesaing lainnya.
- Inovasi-inovasi yang dapat ditiru oleh para pesaing lainnya.
Tabel II.1Analisis SWOT
Dapat disimpulkan dari analisis SWOT yang telah diuraikan adalah tas merek Elizabeth sudah menjadi yang terbaik dari beberapa hal seperti harga dan model yang diberikan namun yang harus dihadapi adalah kurang menginformasikan kepada masyarakat/konsumen tentang inovasi-inovasi terbaru yang ditawarkan, seperti terdapatnya tas yang ditujukan untuk kalangan gadis remaja.
BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL 3.1 Strategi Perancangan
Strategi perancangan yang akan digunakan untuk meningkatkan citra merek Elizabeth dengan membuat rancangan sebuah video iklan, dengan iklan yang sesuai dan tepat, yang akan mengenalkan dan meningkatkan produk tas merek Elizabeth khususnya untuk gadis remaja. Iklan yang ditujukan pada remaja ini akan disesuaikan dengan gaya hidup remaja pada saat ini. Dengan begitu akan membentuk citra merek Elizabeth yang baru pada benak konsumen/masyarakat, dengan tujuan memperluas market merek Elizabeth.
3.1.1 Pendekatan Komunikasi
Pendekatan komunikasi untuk meningkatkan dan mengenalkan produk tas Elizabeth untuk gadis remaja, secara keseluruhan tidak akan menghilangkan citra merek yang ada tetapi akan memadukannya dengan citra merek yang ingin dicapai saat ini, ini bertujuan agar iklan yang akan dibuat dapat mempengaruhi dan ditanggapi oleh masrayakat/konsumen.
a. Pendekatan Komunikasi Visual
Pendekatan komunikasi visual untuk memperluas market dan meningkatkan citra merek Elizabeth adalah, akan membangun kesan dinamis terhadap citra merek saat ini dan akan lebih dominan kepada pencitraan aktifitas dari target audiens.
b. Pendekatan komunikasi Verbal
3.1.2 Strategi Kreatif
Untuk membuat media yang mampu menampilkan kedinamisan baik dari mereknya dan juga penggunanya, dan mengenalkan produk tas Elizabeth yang ada saat ini, maka visualisasi yang akan dilakukan yaitu membuat iklan berupa video dan media-media lainnya harus tepat sehingga pesan tersebut dapat tersampaikan kepada target market khususnya gadis remaja. Gadis remaja yang aktif dan pengguna smartphone atau internet akan menjadi target utamanya, bahwa produk tas Elizabeth kini tersedia untuk kalangan remaja tidak hanya untuk wanita dewasa saja. Menentukan tambahan tagline dimerek Elizabeth agar memperjelas pesan yang akan disampaikan sesuai target market yang akan dicapai.
Konsep iklan berupa video yang dibuat akan mengambil konsep dari kebiasaan target market, yaitu dari aktivitas remaja pada umumnya yang aktif berkegiatan. Seorang gadis remaja berpenampilan menarik menggunakan tas Elziabeth khusus untuk remaja, dan melakukan aktivitasnya dengan menggunakan tas tersebut, dengan maksud bahwa tas Elizabeth tersebut merupakan tas yang dapat digunakan untuk aktivitas dalam keseharian seorang remaja yang aktif.
Tambahan tagline merupakan keterangan sebagai informasi, agar memperkuat pesan produk tas Elizabeth sebagai tas kalangan remaja. Dengan begitu citra merek Elizabeth dapat meningkat, dan mengenalkan dengan jelas produk tas Elizabeth untuk kalangan remaja.
3.1.2.1 Tagline “For Girls”
tagline “for girls” untuk memperjelas maksud tujuannya, juga menjadi bagian informasi bahwa tersedianya tas Elizabeth untuk gadis remaja.
Gambar III.1 Tagline
Sumber : Dokumen Pribadi (22/12/2013) 3.1.3 Strategi Media
Media yang dipilih untuk melakukan perancangan iklan untuk meningkatkan citra merek Elizabeth harus tepat pemilihannya. Jika pembentukan dan pesan kreatif telah dapat namun pada saat melakukan eksekusi untuk menjadi media yang dibuat untuk disampaikan terjadi kesalahan maka pesan itu tidak dapat tersampaikan dengan benar.
a. Media utama
Media utama yang digunakan adalah berupa video, karena media ini lebih cepat diterima khalayak khususnya pada gadis remaja remaja, karena pada dasarnya manusia lebih tertarik dengan benda yang bergerak dari pada benda yang tidak bergerak.
b. Media Pendukung
Media pendukung merupakan media yang akan mendukung strategi media, untuk melengkapi bagaimana konsep visual yang akan dilaksanakan agar membantu menginformasikan dengan tepat kepada target marketnya. Media-media yang akan digunakan untuk melengkapi strategi tersebut, yaitu :
1. Poster
pesan singkat poster akan menyampaikan secara tidak langsung kepada target marketnya.
2. Flyer/Selembaran
Berfungsi sebagai media promosi yang murah dan efisien diingat bahwa flyer ini selembaran yang hanya berfungsi sebagai ringkasan isi promosi untuk memudahkan masyarakat mengetahui produk terbaru dari tas Elizabeth dan hanya bersifat sementara/temporary, jadi hanya mengandalakan kata-kata saja seperti headline dan tagline pada media promosi ini, yang dilakukan oleh tas Elizabeth yang bertujuan menanamkan positioning di benak masyarakat.
3. Kalender
Berfungsi untuk media pengingat dan souvenir dari tas Elizabeth yaitu kalender untuk konsumen remaja. Kalender ini berbentuk kecil yang dapat digantung ditas, isi kalender juga berisikan promosi untuk mengajak dan memberi informasi tentang tas Elizabeth. 4. Note book
Berfungsi sebagai media pengingat dan souvenir berupa note book yang dapat digunakan sehari-hari sebagai catatan, yang disesuaikan dengan target marketnya yaitu seorang mahasiswi.
5. Kartu Nama
Berfungsi sebagai media pengingat dan informasi yang berada didalamnya, berupa kartu nama dari merek Tas Elizabeth.
6. Balpoin
7. Sticker
Sticker merupakan media promosi yang pengaplikasiannya ditempelkan pada bagian-bagian. Sticker yang baik yaitu sticker yang memiliki bentuk visual maupun verbal dapat dengan mudah diingat oleh target market. Pada sticker berfungsi sebagai media pengingat yang menginformasikan adanya keberadaan tas Elizabeth untuk kalangan remaja.
8. Kantong
Kantong serbaguna ini berfungsi sebagai media pengingat yang akan digunakan oleh kalangan gadis remaja, yang dapat disimpan didalam tasnya.
9. SoftCase Handphone
SoftCase Handphone merupakan media pengingat yang dapat digunakan sesuai fungsinya,media ini dipilih karena sesuai keperluan dan kebiasaan target market yang menggunakan handphone.
10.SoftCase Tablet
SoftCase Table berfungsi sebagai media pengingat yang digunakan sesuai fungsinya, media ini dipilih karena sesuai kebutuhan dan kebiasaan target market yang sering menggunakan tablet atau gadged lainnya.
3.1.4 Strategi Distribusi
Tabel Strategi Distribusi Untuk Perancangan Video Iklan Tas Elizabeth Untuk Gadis Remaja
Media Utama Februari Maret April Mei Juni Juli Video
Tabel III.1 Tabel Strategi Distribusi Untuk Perancangan Video Iklan Tas Elizabeth Untuk Gadis Remaja
3.2 Konsep Visual
Konsep visual merupakan suatu perancangan yang bertujuan untuk menyampaian pesan melalui visual, agar informasi yang ingin disampaikan mudah diterima dan dapat memperkuat kemampuan komunikasi diantaranya merancang iklan atau kepada media-media yang tersedia.
tas dari Elizabeth yang digunakan oleh seorang remaja wanita, dengan diiringi backsound dan tanpa dialog.
3.2.1 Format Desain
Pada media - media diatas dapat ditemukan yang akan digunakan untuk memudahkan penyampaian bahasa visual sehingga mudah dimengerti oleh para pengunjung. Dengan menggunakan gaya desain yang sederhana serta menggunakan warna–warna yang sudah melekat pada identitas perusahaan. Dengan mengunakan gaya desain yang sederhana dapat memberikan kesan yang elegan serta dapat dipahami dan dimengerti oleh masyarakat.
3.2.2 Tata Letak ( layout )
Tata letak (layout) adalah merupakan proses penataan, dan pengaturan teks atau grafik pada halaman layout meliputi penyusunan, pembagian, tempat dalam suatu halaman, pengaturan jarak spasi, pengelompokan teks dan grafik. Tata letak dalam media utama ini tidak terbatas atau tidak ada aturan yang pasti, karena semua elemen yang terdapat didalamnya dapat berubah-ubah.
3.2.3 Tipografi
Gambar III.2 Tipografi (1) Sumber : Dokumen Pribadi (13/11/2013)
Gambar III.3 Tipografi (2) Sumber : Dokumen Pribadi (13/11/2013)
Penggunaan font dalam media-media yang dilakukan nanti mengambil font Aracne Ultra Condensed dan Always Forever. Aracne Ultra Condensed dan Always Forever kedua font ini digunakan agar memiliki kesan kokoh dan bertahan, dan menampilkan kesan kewanitaan dan santai guna mewakili dari identitas yang ingin disampaikan agar tepat pada target marketnya. 3.2.4 Ilustrasi
Gambar III.4 Ilustrasi Tokoh Sumber : Dokumen Pribadi (13/11/2013)
Ilustrasi tokoh dalam pembuatan video maupun pada media lainnya mengambil sosok perempuan yang tinggi dan langsing sesuai bentuk ideal dari gadis remaja pada umumnya, dan memiliki rambut panjang yang menunjukkan sifat feminim dari seorang perempuan. Maka tokoh ini digunakan agar sesuai target market yang diinginkan.
Gambar III.6 Ilustrasi Latar (2) Sumber : Dokumen Pribadi (25/12/2013)
Gambar III.7 Ilustrasi Latar (3) Sumber :
Gambar III.8 Ilustrasi Latar (4) Sumber : Dokumen Pribadi (25/12/2013)
Ilustrasi latar (1) yang digunakan berada di tepi jalan taman lansia, taman ini digunakan karena kebutuhan lokasi pembuatan video yang ingin menampilkan seorang gadis remaja yang senang berjalan melintasi taman dipagi hari. Ilustrasi latar (2) berada di taman lansia, taman ini digunakan karena taman lansia salah satu taman dikota Bandung yang sudah dikenal oleh kalangan remaja.
Ilustrasi latar (3) berada di taman Pasupati, taman yang terletak di pinggir jalan ini digunakan karena kebutuhan lokasi, juga salah satu taman yang dikenal di kota Bandung, dan sering dikunjungi oleh kalangan remaja untuk bersantai, disamping itu disekitaran taman ini juga terdapat grafity/mural yang menunjukkan kreatifitas seseorang.
Ilustrasi latar (4) berada di braga tepat nya di depan gedung New Majestic. Braga merupakan tempat yang yang ramai dikunjungi dan diketahui banyak orang, sedangkan gedung New Majestic merupakan gedung bersejarah dikota Bandung.
kebutuhannya, dikarenakan produk tas merek Elizabeth ini berasal dan berkembang di Bandung.
3.2.5 Warna
Warna menurut ilmu bahan, adalah sembarang zat tertentu yang memberikan warna. Warna memegang peran sebagai sarana untuk mempertegas dan memperkuat kesan atau tujuan dan mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas.
Warna yang akan digunakan dalam perancangan promosi ini adalah warna-warna yang dinamis dan lembut karena dengan warna-warna yang lenbut akan menghasilkan kenyamanan tersendiri bagi mata yang melihatnya. Bagian utama dari warna dalam iklan produk tas ini yaitu warna merah merupakan warna dominan dari logo perusahaan tersebut. Kemudian tambahan warna putih dan cream menyesuaikan kebutuhan grafis dan tipografi untuk media-media lainnya.
Gambar III.9 Warna Sumber : Dokumen Pribadi
BAB IV
TEKNIS PRODUKSI MEDIA
4.1. Teknis dan Material Produksi Media
Pada pembuatan video iklan tas Elizabeth ada beberapa alat yang dipakai untuk mendukung dan mempermudah pada saat pelaksaan produksi dan pasca produksi. Berikut alat – alat yang dipakai saat produksi dan pasca produksi.
4.1.1 Hardware (perangkat keras)
Hardware adalah perangkat keras yang digunakan pada saat produksi pembuatan video iklan tas Elizabeth. Berikut peralatan yang digunakan: • Kamera DSLR Canon 60D dengan lensa Canon 50mm, dibutuhkan
untuk mengambil extreme close-up pada bagian objek tas yang digunakan.
• Kamera DSLR Canon 60D dengan lensa Canon 70-200mm, dibutuhkan untuk mengambil long shot yang digunakan dari jarak jauh untuk mengambil keseluruhan objek dan latar.
• Tripod, dibutuhkan untuk menyangga kamera agar tetap pada posisi yang diinginkan.
4.1.2 Software (perangkat lunak)
Software adalah perangkat lunak yang digunakan pada saat produksi pasca pembuatan video. Berikut peralatan yang digunakan :
• Adobe Illustrator CS 6, digunakan dalam mengolah keterangan dan tipografi.
• Adobe Premiere Pro CS 6 dan Adobe After Effects digunakan dalam mengolah video.
4.2. Pra Produksi
Gambar IV.1 Storyboard Sumber : Dokumentasi Pribadi 4.3. Produksi
Setelah melalui tahap pra produksi dilakukan tahap produksi, dimana tahap ini menuju lapangan dengan maksud memproduksi apa yang sudah direncanakan pada tahap pra produksi. Pada perancangan video iklan ini, dikumpulkan materi gambar yang dibutuhkan. Sehingga dapat dilanjutkan ke tahap pasca produksi.
Gambar IV.2 Produksi sumber: Dokumentasi Pribadi 4.4. Pasca Produksi
proses editing atau finishing. Tahap ini merupakan tahap yang dapat memperbaiki dan mematangkan rencana yang sudah dibuat dari tahap pra produksi.
Gambar IV.3 Proses Editing sumber: Dokumentasi Pribadi
Video iklan ini menggunakan ukuran frame 1280 pixel x 720 pixel berdurasi
39 detik. Dijadikan format video .mp4 agar menghasilkan gambar dengan kualitas
tinggi dan besaran ukuran file yang kecil. Sehingga memudahkan video saat akan
dimasukan ke dalam jejaring sosial berbasi video.
4.4.1 Media Utama
• Media jejaring sosial berbasis video
Gambar IV.4 Screenshoot Youtube Sumber : Dokumentasi Pribadi
Gambar IV.5 Screenshoot Facebook
Gambar IV.6 Screenshoot Twitter Sumber : Dokumentasi Pribadi
Clip
4.4.2 Media Pendukung
Media pendukung berfungsi sebagai media pembantu untuk media utama fungsinya agar media utama dapat tersampaikan secara efektif melalui berbagai media oleh media pendukung, seperti pada media poster, flyer/selembaran, kalender, notebook, balpoin, kartu nama, stiker, kantong mini, softcase handphone,dan softcase tablet.
1. Poster
Gambar IV.9 Poster Sumber : Dokumentasi Pribadi
2. Flyer/Selembaran
Gambar IV.10 Flyer/Selembaran Sumber : Dokumentasi Pribadi
Berfungsi sebagai media promosi yang murah dan efisien diingat bahwa flyer ini selembaran yang hanya berfungsi sebagai ringkasan isi promosi untuk memudahkan masyarakat mengetahui produk terbaru dari tas Elizabeth dan hanya bersifat sementara/temporary. Berbentuk kertas ukuran A5 menggunkan jenis kertas Art Paper 150 gr.
3. Kalender
Gambar IV.11 Kalender Sumber : Dokumentasi Pribadi
dapat digantung ditas, isi kalender juga berisikan promosi untuk mengajak dan memberi informasi tentang tas Elizabeth. Kalender mini tersebut berukuran 5cm x 10cm dicetak dengan jenis kertas Art Paper 210 gr. 4. Note Book
Gambar IV.12 Notebook Sumber : Dokumentasi Pribadi
Berfungsi untuk media pengingat dan merchandise dari tas Elizabeth yaitu notebook yang dapat digunakan dalam keseharian. Kalender ini berukuran A5 dan menggunakan jenis kertas Art Paper 210 gr.
5. Kartu Nama
Gambar IV.13 Kartu Nama Sumber : Dokumentasi Pribadi
6. Balpoin
Gambar IV.14 Balpoin Sumber : Dokumentasi Pribadi
Balpoin berfungsi sebagai media pengingat dan sebagai media pelengkap untuk notebook, yang dapat digunakan sesuai kebutuhan. 7. Stiker
Gambar IV.15 Sticker Sumber : Dokumentasi Pribadi
Sticker berfungsi sebagai media pengingat dan merchandise yang dapat ditempel pada bagian yang diinginkan. Ukuran stiker yang digunakan 6cm x 6cm dan menggunakan jenis kertas Chromo/Permanent. 8. Kantong
Gambar IV.16 Kantong Sumber : Dokumentasi Pribadi
9. SoftCase Handphone
Gambar IV.17 SoftCase Handphone Sumber : Dokumentasi Pribadi
Softcase Handphone berfungsi untuk media pengingat dan merchandise yang didesain khusus sesuai logo perusahaan, ukuran softcase 6cm x 11cm.
10.SoftCase Tablet
Gambar IV.18 SoftCase Tablet Sumber : Dokumentasi Pribadi
SoftCase Tablet berfungsi untuk media pengingat dan merchandise dari tas dengan ukuran 23cm x 14 cm, SoftCase Tablet ini dapat digunakan untuk tablet berukuran mini.
