FRAMING MEDIA TENTANG PERSONAL BRANDING PRABOWO SUBIANTO DAN JOKO WIDODO PADA PEMILIHAN PRESIDEN INDONESIA 2014 MELALUI PORTAL BERITA ONLINE (Analisis Framing pada Viva.co.id dan Metrotvnews.com)

(1)

SKRIPSI

FRAMING MEDIA TENTANG PERSONAL BRANDING PRABOWO

SUBIANTO DAN JOKO WIDODO PADA PEMILIHAN PRESIDEN

INDONESIA 2014 MELALUI PORTAL BERITA ONLINE

(Analisis Framing pada Viva.co.id dan Metrotvnews.com)

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang sebagai Persyaratan Untuk

Mendapatkan Gelar Sarjana (S1)

Disusun Oleh :

Erliza Rizky Faramitasari

201010040311398

DOSEN PEMBIMBING :

1. Jamroji, M.Comm

2. Isnani Dzuhrina, M.Adv

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

(2)

(3)

iii

KATA PENGANTAR

Assalamualaikum, Wr. Wb.

Puji syukur kehadirat Allah SWT, yang senantiasa melimpahkan rahmat

serta kuasanya-Nya hingga akhirnya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang

disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu

Komunikasi pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Muhammadiyah Malang dengan judul :

FRAMING MEDIA TENTANG PERSONAL BRANDING PRABOWO

SUBIANTO DAN JOKO WIDODO PADA PEMILIHAN PRESIDEN

INDONESIA 2014 MELALUI PORTAL BERITA ONLINE

(Analisis Framing pada Viva.co.id dan Metrotvnews.com)

Tidak sedikit penulis menghadapi hambatan dan tantangan dalam

penyusunan skripsi ini, yang tidak dapat terwujud tanpa bantuan dan dorongan

dari berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih atas

semua bantuan dan dorongan baik secara moral maupun materiil sehingga

terselesaikannya skripsi ini, kepada :

1. Allah SWT tempat berkeluh kesah, pemberi harapan, pencipta alam

semesta, senantiasa menjawab doa-doaku dan maha segalanya. yang telah

memberikan banyak hidayah serta rahmat-nya sehingga skripsi ini lancar

dan selesai.

2. _{Nabi Muhammad SAW. melalui beliau ajaran islam itu disampaikan}

(4)

iv

3. Kedua orang tuaku Agung Widarto dan Dyah Erawanny, serta

saudara-saudara tercinta Erry Erwandy S., S.E, Ervinda Mega S. dan Erisca Dessy P.

Tidak lupa Engkong, Jaja Erawan dan Uti, Sri Marhenny serta keluarga

besar Jaja Erawan. Terima kasih telah senantiasa untuk mendoakan,

memotivasi dan memberikan kasih sayang yang melimpah sehingga

terselesaikannya skripsi ini, serta beribu kata maaf atas keterlambatan dalam

menyelesaikan tugas akhir ini.

4. Bapak Jamroji, M.Comm selaku dosen pembimbing I dan Ibu Isnani

Dzuhrina, M.Adv selaku dosen pembimbing II yang telah sabar dalam

menyampaikan ilmu, memberikan pencerahan, bimbingan dan pengarahan

sehingga skripsi ini dapat terselesaikan.

5. Seluruh dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan ilmunya kepada

saya sebagai bekal untuk menjalani masa depan.

6. Para penulis buku yang telah penulis kutip dan pelajari sehingga ilmu

yang disampaikan dapat bermanfaat untuk menyelesaikan skripsi ini.

7. Sahabat tercintaku: Nurul Indah Lestari, S.Ikom, Maharani Riska R., Neris

Muslimah, S.Ikom, Rofiana Adewiyah, S.Ikom, Ariany Dewi R., dan yang

tidak bisa penulis sebutkan satu-persatu. Terima kasih kalian yang telah

menemani, memberi semangat dan sama-sama berjuang.

8. Teman-teman bimbingan Pengejar Toga dan Pedjoeang Skripsi yang

memberi tips serta motivasi selama bimbingan, Anggi, Baiq, Dila, Mbak

Santi, Ebi, Yoga, dan pihak lain yang juga turut memberikan bantuan,

semoga Allah SWT membalas semua amal kebaikan dengan pahala yang

berlipat.

9. Teman-teman yang selalu mengingatkan dan memotivasi penulis untuk

selalu mengerjakan skripsi Silfin, Cato, Linda, Cynthia, Anggit, Putri,

Irma, Hilda, Wiwi, Astri

10. Keluarga besar IKOM G 2010, banyak sekali kenangan bersama kalian,

keakraban, perselisihan, biasa terjadi namun kalian tetap mengajarkanku

(5)

v

11. Dan semua pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu, terima kasih atas

kerjasamanya.

Dalam hal ini penulis hanya manusia yang tidak lepas dari kesalahan

dan kekurangan baik dari segi penulisan maupun yang lainnya. Untuk itu, penulis

mengharapkan saran agar dapat memberikan masukan dalam penulisan

selanjutnya. Semoga dapat berguna dan bermanfaat bagi pihak yang

membutuhkannya.

Wassalamualaikum, Wr. Wb.

Malang, 2 Mei 2015

(6)

(7)

vii

2.2.3. Kedudukan Personal branding dalam Komunikasi Politik .. 21

2.2.4. Manfaat Personal branding ... 22

2.3.Media Online ... 23

2.3.1. Portal Berita Online sebagai Media Komunikasi Politik ... 25

2.3.2. Hubungan Media Massa dan Kepentingan Kelompok ... 26

2.3.3. Media Massa dan Demokratisasi ... 27

3.1.Pendekatan Penelitian ... 45

3.2.Tipe Dasar Penelitian ... 46

3.3.Subjek dan Objek Penelitian ... 47

3.4.Teknik Pengumpulan Data ... 48

3.5.Teknik Analisis Data ... 51

3.6.Proses Analisis ... 53

BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN ... 54

(8)

viii

4.4.1. Visi Metrotvnews ... 63

4.4.2. Misi Metrotvnews ... 63

4.4.3. Situs-Situs Metrotvnews ... 64

BAB V ANALISIS DATA ... 67

5.1.Analisis Framing Berita Prabowo di VIVAnews ... 70

5.1.1. Analisis Berita 1 ... 70

5.2.Analisis Framing Berita Joko Widodo di VIVAnews ... 96

5.3. Analisis Framing Berita Prabowo Subianto di Metrotvnews ... 119

5.4.Analisis Framing Berita Joko Widodo di Metrotvnews ... 144

(9)

ix

5.5.1.1. Berita Prabowo Subianto ... 171

5.5.1.2. Berita Joko Widodo ... 174

5.5.2. Indikator Kepribadian ... 179

5.5.3. Indikator Falsafah ... 186

5.5.4. Indikator Gaya ... 193

5.5.5. Indikator Pengalaman ... 200

5.6.Interpretasi Data ... 207

BAB VI PENUTUP ... 211

6.1.Kesimpulan ... 211

6.2.Saran ... 212

1. Akademis ... 213

2. Praktis ... 213

(10)

x

DAFTAR LAMPIRAN

Berita Prabowo Subianto di VIVAnews

1. Gerindra: Sebagai Tentara, Prabowo Hampir Mati Berkali-Kali ... 214

2. Melihat Sisi Lain Prabowo, Sang Penyayang Binatang ... 216

3. Prabowo: Buat Apa Gagah di Luar Negeri Kalau Rakyat Sulit ... 217

4. Prabowo Ingin Jadi Deng Xiaoping-nya Indonesia ... 219

5. Kisah Prabowo Saat 'Diejek' Sopir Taksi di Luar Negeri ... 221

Berita Joko Widodo di VIVAnews 1. Cara Jokowi Memberantas Kemiskinan ... 223

2. Joko Widodo Instruksikan Pendukungnya Jauhi Kekerasan ... 224

3. Jokowi: Pasar Adalah Kunci Ketahanan Pangan ... 226

4. Joko Widodo Deklarasi di Rumah Bung Karno ... 228

5. Joko Widodo: Saya Pernah Jadi Pedagang Kaki Lima ... 230

Berita Prabowo Subianto di Metrotvnews 1. Mahfud MD: Prabowo Persiapkan Sendiri Materi Debat Capres ... 232

2. Setuju Ide Jokowi, Prabowo Minta Maaf ke Tim Penasihat ... 234

3. Prabowo: Ketahanan Nasional Terkuat adalah Kemakmuran Rakyat ... 235

4. Tampil ala Soekarno, Prabowo: Kemeja Saya Lebih Modern ... 236

5. Prabowo: Sejak Remaja Saya Berurusan dengan Pembangunan Desa ... 237

Berita Joko Widodo di Metrotvnews 1. Revolusi Mental ala Jokowi, Solusi Pemerintahan Bersih ... 238

2. Jokowi Dengar Keluhan Nelayan Tegal ... 240

3. Jokowi: Demokrasi Itu Mendengar dan Melaksanakan Suara Rakyat ... 242

4. Kenakan Jas saat Debat, Jokowi: Biar Presidential Look ... 243

(11)

xi

DAFTAR PUSTAKA

Ahmadi, Ruslam. 2005. Memahami Metodologi Penelitian Kualitatif. Malang: UM Press

Arikunto, Suharsimi. 2010. Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta

Asshiddiqie, Jimly. 2013. Menegakkan Etika Penyelenggara Pemilu. Jakarta: Rajawali Pers

Eriyanto. 2002. Analisis Framing: Konstruksi, Ideologi, dan Politik. Yogyakarta: LKIS

Jefkins, Frank dan Yadin, Daniel. 2004. Public Relations. Jakarta: Erlangga

Hallahan, Kirk. 1999. Seven Models of Framing: Implications for Public Relations. Colorodo

Hamad, Ibnu. 2004. Konstruksi Realitas Politik dalam Media Massa. Jakarta: Granit

Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Press

Knapp, Duane. 2000. The Brand Mindset. McGraw-Hill

Maran, Rafael Raga. 2001. Pengantar Sosiologi Politik. Jakarta: Rineka Cipta

Marijan, Kacung. 2010. Sistem Politik Indonesia: Konsolidasi Pasca Demokrasi Orde Baru. Jakarta: Kencana

McNally, Speak & Speak, Karl D. 2002. Be Your Own Brand. Jakarta: Gramedia

McQuail, Denis. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta: Salemba

Moleong. 2005. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Rosda

(12)

xii

Mulyana, Deddy. 1999. Nuansa-Nuansa Komunikasi: Meneropong Politik dan Budaya Komunikasi Masyarakat Kontemporer. Bandung: Rosda

Nimmo, Dan. 1999. Komunikasi Politik: Komunikator, Pesan, dan Media.

Bandung: Rosda

Nimmo, Dan. 2000. Komunikasi Politik: Khalayak dan Efek. Bandung: Rosda

Riswandi. 2009. Komunikasi Politik. Yogyakarta: Graha Ilmu

Sahid, Komarudin. 2011. Memahami Sosiologi Politik. Bogor: Ghalia Indonesia

Sobur, Alex. 2006. Analisis Teks Media: Suatu Pengantar untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Severin, Werner J. dan Jr, James W. Tankard. 2009. Teori Komunikasi: Sejarah, Metode dan Terapan di Dalam Media Massa. Jakarta: Kencana

Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta: Raja Grafindo Persada

Website:

Yudho Raharjo, Herdi Muhardi. 2014. Gerindra: Sebagai Tentara, Prabowo Pernah Mati Berkali-Kali. Online

http://politik.news.viva.co.id/news/read/515037-gerindra--sebagai-tentara--prabowo-hampir-mati-berkali-kali. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam 10.11 WIB.

Aries Setiawan, Eka Permadi. 2014. Melihat Sisi Lain Prabowo, Sang Penyayang Binatang. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/509866-foto--melihat-sisi-lain-prabowo--sang-penyayang-binatang. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam 10.36 WIB.

Dwifantya Aquina , Eka Permadi. 2014. Prabowo: Buat Apa Gagah di Luar Negeri Kalau Rakyat Sulit. Online

(13)

http://politik.news.viva.co.id/news/read/516769-prabowo--buat-apa-gagah-di-xiii

luar-negeri-kalau-rakyat-sulit. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam 10.38 WIB.

Dedy Priatmojo, Shalli Syartiqa. 2014. Prabowo Ingin Jadi Deng Xiaoping-nya Indonesia.Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/512176-prabowo-ingin-jadi-deng-xiaoping-nya-indonesia. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam 20.26 WIB.

Anggi Kusumadewi, Fajar Sodiq. 2014. Kisah Prabowo Saat “Diejek” Sopir

Taksi Di Luar Negeri. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/516241-kisah-prabowo-saat--diejek--sopir-taksi-di-luar-negeri. Diakses tanggal 8 November 2014. Jam 12.06 WIB.

Finalia Kodrati, Rohimat Nurbaya. 2014. Cara Jokowi Memberantas Kemiskinan. Online

http://politik.news.viva.co.id/news/read/512834-cara-jokowi-memberantas-kemiskinan. Diakses tanggal 8 November. Jam 12.31 WIB.

Suryanta Bakti Susila. 2014. Joko Widodo Instruksikan Pendukungnya Jauhi Kekerasan. Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/516027-joko-widodo-instruksikan-pendukungnya-jauhi-kekerasan. Diakses tanggal 8 Desember 2014. Jam 12.42 WIB.

Lesthia Kertopati, Stella Maris, Herdi Muhardi. 2014. Jokowi: Pasar adalah Kunci Ketahanan Pangan.Online

http://politik.news.viva.co.id/news/read/519070-jokowi--pasar-adalah-kunci-ketahanan-pangan. Diakses tanggal 8 Desember 2014. Jam 12.48 WIB.

Suryanta Bakti Susila, Rohimat Nurbaya. 2014. Joko Widodo, Saya Pernah Jadi Pedagang Kaki Lima.Online http://politik.news.viva.co.id/news/read/513413-joko-widodo--saya-pernah-jadi-pedagang-kaki-lima. Diakses tanggal 8 Desember 2014. Jam 11.28 WIB.

Laela Zahra. 2014. Mahfud MD: Prabowo Persiapkan Sendiri Materi Debat Capres. Online http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/11/251574/mahfud-md-prabowo-persiapkan-sendiri-materi-debat-capres. Diakses tanggal 9 Desember 2015. Jam 20.43 WIB.

Desi Angriani, Husen Miftahudin. 2014. Setuju Ide Jokowi, Prabowo Minta Maaf ke Tim Penasihat. Online

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/15/253129/setuju-ide-jokowi-prabowo-minta-maaf-ke-tim-penasihat. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 4.52 WIB.

Willy Haryono. 2014. Prabowo: Ketahanan Nasional Terkuat adalah Kemakmuran Rakyat. Online

(14)

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/22/256060/prabowo-ketahanan-xiv

nasional-terkuat-adalah-kemakmuran-rakyat. diakses tanggal 24 November 2014. Jam 09.52 WIB.

M. Rodhi Aulia. 2014. Tampil Ala Soekarno, Prabowo: Kemeja Saya Lebih Modern. Online http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/10/251090/tampil-ala-soekarno-prabowo-kemeja-saya-lebih-modern. Diakses tanggal 24 November 2014. Jam 10.28 WIB.

Husen Miftahudin. 2014. Prabowo: Sejak Remaja Saya Berurusan dengan Pembangunan Desa. Online

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/10/251031/prabowo-sejak-remaja-saya-berurusan-dengan-pembangunan-desa. Diakses tanggal 24 November 2014. Jam 10.31WIB.

2014. Revolusi Mental Ala Jokowi, Solusi Pemerintahan Bersih. Online

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/07/250084/revolusi-mental-ala-jokowi-solusi-pemerintahan-bersih. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 16.54 WIB.

Desi Angriani. 2014. Jokowi Dengar Keluhan Nelayan Tegal. Online

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/19/254764/jokowi-dengar-keluhan-nelayan-tegal. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 19.24 WIB.

M. Rodhi Aulia. 2014. Jokowi : Demokrasi Itu Mendengar dan Melaksanakan Suara Rakyat. Online

http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/09/250736/jokowi-demokrasi-itu-mendengar-dan-melaksanakan-suara-rakyat. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 19.25 WIB.

Desi Angriani. 2014. Kenakan Jas saat Debat, Jokowi: Biar Presidential Look.

Online http://pemilu.metrotvnews.com/read/2014/06/11/251317/kenakan-jas-saat-debat-jokowi-biar-presidential-look. Diakses tanggal 9 Desember 2014. Jam 19.48 WIB.

Husen Miftahudin. 2014. Di Bojong Gede, Jokowi Curhat Masa Kecil. Online

(15)

1 BAB I

PENDAHULUAN

1.1. LATAR BELAKANG

Media massa menjadi salah satu kebutuhan dalam kehidupan masyarakat.

Kebutuhan masyarakat akan informasi terbaru membuat banyak media massa

berlomba-lomba dalam memberikan informasi secepat mungkin kepada

masyarakat. Terutama dengan berkembanganya teknologi di berbagai bidang,

salah satunya komunikasi yang membuat segala informasi maupun berita mudah

didapatkan maupun disebarkan. Media massa memiliki peran penting dalam

kehidupan masyarakat, dimana media massa mampu mengubah dan

mempengaruhi cara pikir suatu kelompok. Media massa sendiri terdiri dari media

cetak, media elektronik, dan media online.

Dalam demokrasi, media merupakan sesuatu yang tidak mungkin

dihindarkan. Di dalam demokrasi terdapat unsur kebebasan berpendapat dan

kebebasan pers. Keberadaan media massa tidak terlepas dari sistem politik, hal

tersebut dilihat pada masa sebelum maupun sesudah Orde Baru (Orba). Di dalam

masa Orde Baru segala kegiatan media dikendalikan dan dibatasi ruang geraknya

oleh negara. Beberapa media seperti majalah Tempo dan tabloid Detik dibredel

karena dianggap informasi yang mereka sampaikan berlawanan dengan

pemerintah (Kacung, 2010: 290). Tetapi semenjak runtuhnya pemerintahan Orde

(16)

2

menjadi lebih bebas. Namun kebebasan mereka haruslah yang bertanggung jawab

sesuai dengan etika pers yang terdapat pada UU No. 40 tahun 1999 tentang Pers.

Kebebasan pers setelah masa Orde Baru, membuat para wartawan semakin

bebas dalam menyampaikan informasi maupun mengkritik kebijakan-kebijakan

pemerintah. Ditambah lagi dengan adanya globalisasi membuat perkembangan

teknologi di bidang media massa pun semakin canggih. Perkembangan teknologi

yang semakin canggih ini memudahkan para wartawan dalam membuat berita

maupun menyampaikan informasi dengan cepat kepada masyarakat. Salah satu

perkembangan teknologi pada media massa adalah internet. Wartawan dapat

membuat dan mengirimkan berita dari mana saja, begitu juga sebaliknya

pengguna internet dapat mengakses berita dari mana saja dan kapan saja hanya

dengan menggunakan gadget yang mereka miliki. Membaca peluang tersebut,

portal berita online semakin banyak bermunculan dalam memenuhi kebutuhan

informasi yang dibutuhkan oleh masyarakat. Dengan adanya portal berita online

mempermudah masyarakat dalam mencari berita karena hampir setiap jam bahkan

setiap menit akan ada berita-berita terbaru. Berita pada media online biasanya

keluar lebih dahulu sebelum di televisi, tetapi terkadang berita kurang dalam

memperdalam masalah maupun sebuah peristiwa. Belum lagi jika ada intervensi

pemilik media online maupun subjektivitas dari penulis, sehingga berita tidak lagi

objektif.

Mudahnya mendapatkan informasi dari berbagai media massa membuat

masyarakat melek media dan semakin kritis dalam menanggapi berita maupun isu

(17)

3

visual, internet, media cetak dan sebagainya yang berisikan perilaku pemerintah

maupun partai politik mampu menyita perhatian masyarakat meskipun tidak

memiliki kedalaman. Menurut Dr. Williard G. Blayer mendefinisikan berita

sebagai segala sesuatu yang hangat dan menarik perhatian sejumlah pembaca, dan

berita yang terbaik ialah berita yang paling menarik perhatian bagi jumlah

pembaca yang paling besar (Apriadi, 2012: 135). Segala informasi yang menarik

dan berhubungan dengan banyak orang menjadi berita yang ditunggu oleh

masyarakat. Tidak terkecuali pada pemilihan umum (pemilu) 2014, menjadi berita

yang banyak dicari maupun ditunggu oleh masyarakat Indonesia.

Pemilihan umum atau biasa disebut dengan pesta demokrasi ini menjadi

salah satu agenda besar pemerintah yang dinantikan oleh rakyat Indonesia. Pesta

demokrasi yang diadakan 4 tahun sekali ini terdapat 2 pemilihan, yaitu pemilihan

legislatif (DPD, DPR, DPRD Provinsi dan DPRD Kota/Kabupaten) dan pemilihan

eksekutif (presiden dan wakil presiden). Pemilihan legislatif telah dilaksanakan

pada tanggal 9 April 2014 yang lalu, sedangkan untuk pemilihan presiden

(pilpres) dilaksanakan pada tanggal 9 Juli 2014. Pada pemilihan presiden 2014,

berdasarkan keputusan Komisi Pemilihan Umum nomor: 453/Kpts/KPU/Tahun

2014 menetapkan pasangan calon peserta Pemilu Presiden dan Wakil Presiden

tahun 2014:

1. Ir. H. Joko Widodo sebagai calon Presiden dan Drs. H.M. Jusuf Kalla

sebagai calon Wakil Presiden.

2. H. Prabowo Subianto sebagai calon Presiden dan H.M. Hatta Rajasa

(18)

4

Agenda 4 tahun sekali ini tidak pernah luput dari sorotan berita, segala hal

mengenai pemilihan presiden akan menjadi nilai berita yang dicari infomasinya

oleh masyarakat. Masyarakat membutuhkan informasi mengenai pasangan capres

sebagai bahan pertimbangan dalam menetapkan pilihannya atau bahkan tidak

memilih alias golongan putih (golput). Rekam jejak, visi misi atau segala hal

mengenai para pasangan capres menjadi hal yang menarik untuk diberitakan oleh

berbagai media massa. Oleh karena itu, berbagai media massa menjadikan pemilu

sebagai headline dalam konten media mereka. Sebuah berita dapat mempengaruhi

opini publik mengenai isu yang berkembang maupun pandangan masyarakat

terhadap sesuatu. Dalam pemilu pemberitaan yang positif sangat dibutuhkan oleh

setiap pasangan calon presiden dalam membangun personal branding bagi

mereka. Pencitraan yang positif akan meningkatkan elektabilitas dan kepercayaan

masyarakat untuk memilih mereka.

Pemilihan presiden kali ini memunculkan 2 pasangan baru dimana

memiliki karakter dan gaya kepemimpinan yang berbeda. Prabowo Subianto yang

dikenal tegas karena latar belakang beliau yang berasal dari militer, sedangkan

Joko Widodo yang terkenal kalem dan merakyat. Semua itu terjadi karena

konstruksi berita yang dibuat oleh berbagai media sehingga tercipta personal

branding pada setiap calon presiden. Tidak terkecuali dengan dua portal berita

online, yaitu Viva.co.id atau biasa disebut dengan VIVAnews dan

Metronews.com yang dapat disebut juga Metrotvnews yang ikut dalam

memberitakan calon pasangan presiden. Semenjak ditetapkannya Prabowo

(19)

5

Mei 2014, kedua portal berita online ini dengan gencar memberitakan para calon

pasangan presiden.

Latar belakang dari kedua portal berita online cukup menarik.

Kepemilikan dari kedua portal berita online berhubungan dengan kedua calon

presiden. VIVAnews dengan kepemilikan Aburizal Bakrie merupakan salah satu

pendukung dari koalisi merah putih yang mengusung Prabowo Subianto sebagai

calon presiden. Sedangkan Metrotvnews yang dipimpin oleh Surya Paloh

merupakan Ketua Partai Nasional Demokrat (Nasdem) dan menjadi salah satu

partai mendukung Joko Widodo sebagai calon presiden. Oleh karena itu,

kepemilikan dari kedua portal berita online mempengaruhi dalam isi konten

berita. Kedua portal berita online tersebut sama-sama mendukung para capres

dengan membangun citra positif melalui berita-berita yang dirilis. Hal tersebut

dilakukan untuk mempengaruhi para pemilih, sehingga terjadi persaingan yang

panas dalam pemberitaan yang mereka rilis.

Keberpihakan kedua portal berita online terlihat jelas dalam berita yang

dimuat. Dapat terlihat dari berita yang mengangkat tema sama tetapi konstruksi

berita berbeda, salah satu contoh adalah berita mengenai isu Prabowo Subianto

terkait pemberhentian Prabowo Subianto sebagai Panglima Kostrad di tahun 1998.

Pada VIVAnews Prabowo dijelaskan bahwa beliau diberhentikan secara

terhormat, sedangkan pada Metronews menjelaskan bahwa Prabowo dipecat

karena terkait langsung dengan penculikan aktivis di tahun 1998. Dalam

membingkai berita VIVAnews dan Metronews memiliki konstruksi maupun sudut

(20)

6

Pemilihan presiden merupakan peristiwa yang bersejarah bagi bangsa

Indonesia dalam mencari presiden Indonesia yang ke-7. Kedua calon presiden

yang bertarung merupakan anak bangsa andalan dengan berbagai macam

kelebihan. Sehingga peristiwa ini sangat menarik bagi peneliti untuk diteliti.

Media massa sebagai salah satu unsur demokrasi tidak luput dalam mengambil

andil. Informasi yang mereka sampaikan kepada masyarakat memberi pengaruh

bagi pemilih dalam mengambil keputusan. Sehingga kontruksi berita pada media

tentang personal branding calon presiden menjadi daya tarik sendiri untuk diteliti.

1.2. Rumusan Masalah

Sebuah berita dalam media mempengaruhi personal branding bagi setiap

pasangan calon presiden Indonesia 2014. Pencitraan positif membuat masyarkat

percaya dan yakin dalam memilih. Tetapi terkadang sebuah berita tidak lagi

objektif dikarenakan intevensi pihak luar maupun subjetivitas dari seorang

penulis, sehingga berita tidak lagi objektif. Berdasarkan uraian tersebut, maka

peneliti ingin meneliti:

1. Bagaimana bingkai media tentang personal branding Prabowo

Subianto dan Joko Widodo sebagai calon Presiden 2014 pada

VIVAnews dan Metrotvnews?

2. Bagaimana perbandingan media online VIVAnews dan Metrotvnews

dalam membingkai berita tentang personal branding Prabowo

(21)

7

1.3. Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah yang dipaparkan di atas agar penelitian ini

nantinya lebih terarah, maka perlu ditetapkan tujuan penelitian sebagai berikut:

1. Mengetahui bingkai media tentang personal branding Prabowo

Subianto dan Joko Widodo sebagai calon Presiden 2014 pada

VIVAnews dan Metrotvnews.

2. Mengetahui perbandingan media online VIVAnews dan Metrotvnews

dalam membingkai berita tentang personal branding Prabowo

Subianto dan Joko Widodo sebagai calon Presiden 2014.

1.4. Manfaat Penelitian

Berdasarkan tujuan penelitian, maka kegunaan penelitian ini diantaranya:

1.4.1. Kegunaan Akademis

Penelitian ini diharapkan mampu memberikan masukan bagi

pengembangan ilmu komunikasi khususnya mengenai framing media.

Selain itu, penelitian juga dapat bermanfaat sebagai bahan rujukan untuk

penelitian selanjutnya yang sejenis.

1.4.2. Kegunaan Praktis

Hasil penelitian ini diharapkan membuat kita lebih kirits dalam

membaca konstruksi sebuah berita dan memahami pesan yang terkandung

dalam media massa sehingga dapat menjadi pembelajaran bagi Public

Relations dalam menanggapi isu atau membuat sebuah publisitas dalam