Pengaruh Intensitas Membaca Tabloid Magic Wave Terhadap Pengaruh Intensitas Membaca Tabloid Magic Wave Terhadap Kepuasan Komunitas Surfing di Bali (Studi Eksplanatif Kuantitatif tentang Pengaruh Intensitas Membaca Tabloid Magic Wave terhadap Kepuasan Ang

(1)

i

Pengaruh Intensitas Membaca Tabloid Magic Wave Terhadap

Kepuasan Komunitas Surfing di Bali

(Studi Eksplanatif Kuantitatif tentang Pengaruh Intensitas Membaca Tabloid Magic Wave terhadap Kepuasan Anggota Bukit Board Riders Bali)

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Disusun oleh :

NATALIA INDAH KARTIKANINGRUM 07.09.03394 / Kom

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

(2)

(3)

(4)

(5)

v ABSTRAKSI

Keindahan alam di Pulau Bali sangat dikenal oleh masyarakat Indonesia maupun di luar Indonesia. Pariwisata disana sangat hidup, begitu juga dengan

dunia surfing. Hampir seluruh laut di Bali, ombaknya bisa digunakan untuk

surfing. Tidak hanya penduduk setempat yang suka surfing, tetapi wisatawan mancanegara dari berbagai daerah berdatangan ke Bali untuk berolahraga surfing.

Menjamurnya surfing di Bali, membuat banyak media massa yang timbul untuk

memberikan informasi seputar surfing, salah satunya yaitu tabloid Magic Wave. Selain itu juga banyak penduduk lokal yang membuat komunitas-komunitas

surfing, untuk memajukan potensi atlet-atlet surfing yang ada di beberapa daerah di Bali, salah satunya yaitu komunitas Bukit Board Riders. Tabloid Magic Wave

sangat membantu memberikan informasi bagi para peminat dunia surfing di Bali

maupun di luar Bali. Selain itu, tabloid Magic Wave juga membantu para

komunitas surfing di Bali dalam memajukan komunitas tersebut agar dikenal

dikalangan surfer lokal maupun mancanegara. Intensitas membaca adalah dimana

seberapa sering konsumen membaca atau meminjam dalam mengkonsumsi media tersebut. Intensitas membaca dipengaruhi oleh kebutuhan individu terhadap informasi. Artinya semakin sering usaha individu dalam mencari informasi dari media, maka semakin sering konsumsi individu terhadap media. Oleh karena itu, intensitas membaca merupakan salah satu faktor yang menyebabkan kepuasan pembaca.

Variabel dalam penelitian ini adalah Intensitas Membaca Tabloid Magic

Wave (X), Kepuasan Anggota Bukit Board Riders (Y), dan Ciri Demografis (Z). Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif kuantitatif dengan menggunakan metode survei. Kuesioner yang menjadi alat pengukuran dibagikan kepada 78

orang anggota Bukit Board Riders pada bulan April 2012. Penelitian ini

menggunakan sampling purposif dalam menentukan sampel. Untuk metode analisis datanya menggunakan teknik uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasi parsial, dan analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil uji korelasi dan uji linier

sederhana, intensitas membaca tabloid Magic Wave memberikan pengaruh

terhadap kepuasan anggota Bukit Board Riders Bali, dengan kategori lemah. Nilai korelasi yang dihasilkan antara variabel X dan Y yang dipengaruhi variabel Z adalah 0,268, dengan nilai signifikansi 0,020. Sedangkan nilai koefisien determinasi yang dihasilkan setelah uji regresi (nilai R square) adalah .069, yang berarti persentase pengaruh intensitas membaca (variabel X) terhadap kepuasan pembaca (variabel Y) hanya sebesar 6,9%. Sedangkan sisanya 93,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Dari analisis data

tersebut diketahui bahwa kepuasan pembaca tabloid Magic Wave tidak hanya

dapat ditinjau dari intensitas membaca saja, tetapi dapat juga ditinjau dari indikator-indikator lainnya.

(6)

(7)

vii

Ada waktu untuk menangis Ada waktu untuk tertawa

Ia membuat segala sesuatu indah pada waktunya

-Pengkhotbah 3:11-

(8)

viii KATA PENGANTAR

Satu lagi tanggung jawab besar telah berhasil dilalui penulis dengan baik.

Akhirnya sampailah penulis pada tujuan akhir dalam sebuah perjalanan menyabet

gelar sarjana. Tidak mudah memang untuk sampai pada titik ini. Penulis

merasakan jatuh bangun yang berkali-kali, tetapi hal tersebut tidak membuat

semangat penulis menjadi surut dalam penyelesaian skripsi ini. Seperti kata

Windy Ariestanty dalam bukunya Life Traveler, “Waktu, musuh sesungguhnya

dan juga teman terbaik dalam perjalanan.”, menjadikan penulis untuk terus

berjalan ke depan dan tak mau mengalah dengan waktu. Berbagai hal penulis

temui dalam proses penelitian ini yang membuat penulis sadar bahwa penulis

harus terus maju melangkah ke depan, berusaha melawan segala hambatan dan

rintangan yang ada terutama dalam diri sendiri.

Dalam kurun waktu lebih kurang 3 tahun proses perkuliahan, penulis

berupaya mengoptimalkan diri untuk menyerap ilmu baik teori maupun praktek

yang didapat dari dalam maupun luar kelas. Tibalah saatnya ketika harus

menyelesaikan tugas akhir berupa skripsi ini, apa yang sudah penulis dapatkan

dan praktekkan selama duduk dibangku perkuliahan, penulis kerahkan kembali

untuk kemudian menyusun karya tulis ini. Segala kesusahan, kebingungan,

kegalauan, bahkan kebahagiaan yang dirasa selama proses pengerjaan skripsi ini

benar-benar penulis nikmati.

Selama proses pelaksanaan skripsi ini, penulis mendapatkan banyak

(9)

ix

memiliki rasa ingin tahu yang besar pada pengaruh intensitas membaca terhadap

kepuasan pembacanya. Tabloid Magic Wave merupakan sebuah tabloid surfing di

Bali yang dikenal oleh komunitas-komunitas surfing yang ada di Bali maupun di

luar Bali. Dimana dunia surfing sangat hidup di Bali dan tabloid Magic Wave

hadir untuk memberikan informasi mengenai surfing serta menjadi jembatan antar

komunitas surfing yang ada di Pulau Dewata tersebut, sehingga penulis tertarik

untuk melihat bagaimana pengaruh intensitas membaca terhadap kepuasan

pembaca. Maka dari itu, untuk pelaksanaan skripsi ini penulis mengajukan judul

“Pengaruh Intensitas Membaca Tabloid Magic Wave terhadap Kepuasan

Komunitas Surfing di Bali.”

Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa

karena berkat kasih dan karuniaNya yang telah diberikan kepada penulis dalam

pembuatan skripsi ini dari awal hingga akhir, sehingga skripsi ini dapat

diselesaikan tepat pada waktunya. Dalam pembuatan penelitian ini banyak pihak

yang telah memberikan dorongan dan bantuan dalam proses penulisannya.

Dengan hormat, bangga dan penuh kerendahan hati, penulis ingin mengucapkan

terima kasih kepada:

1. Dia Yang Maha Kuasa dan Maha Brilian atas segala limpahan rahmat dan berkatNya. Dia yang tak pernah jemu memberikan pengetahuan serta

selalu menguatkan hati penulis tiada henti. Serta kesempatan yang tak

tergantikan oleh apapun, yang diberikan hingga detik ini.

(10)

x

3. Pak Karnawi dan Bu Elizabeth Susilowati untuk setiap semangat, setiap doa, setiap motivasi, dan ‘omelan’ dukungan yang tiada henti untuk

penulis yang lumayan bandel ini. Mbak Angelina Ratna dan Adek

Yosafat Bagus untuk semangat yang tiada tara. Kecup sayang untuk kalian semua.

4. Bapak Drs. Mario Antonius Birowo, MA.,Ph.D. untuk bimbingan (masukan dan sentilan-sentilan buat skripsi ini) dari awal pengajuan

skripsi, pelaksanaan penelitian hingga sampai laporan skripsi ini sudah

disahkan. Makasih banyak lho pak!

5. Bapak Bonaventura Satya Bharata, SIP., M.Si. dan Bapak Yohanes Widodo, S.Sos., M.Sc. selaku dosen penguji yang banyak memberikan masukan dan kritik yang membangun, yang membuat skripsi ini semakin

lengkap. Terima kasih banyak atas pertanyaan yang membuat penulis

senam jantung hingga akhirnya penulis dinyatakan lulus. Peace pak!

6. Kampus Fisip Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang memberikan kesempatan kepada penulis untuk merasakan susah dan senangnya sebagai

seorang mahasiswa. Seluruh Karyawan dan Dosen Fisip tercinta atas

ajaran, ilmu, dan segala macam bantuan selama penulis kuliah dan

kelancaran skripsi ini.

7. Redaksi Tabloid Magic Wave atas kesempatan, kerjasama, dan semua hal yang membantu penulis sehingga dapat melaksanakan penelitian dengan

baik dan lancar. Terima kasih buat tempat tongkrongannya dan soto

(11)

xi

selalu setia menjawab setiap pertanyaan yang diajukan oleh penulis, terima

kasih banyak atas pengetahuan dan kerjasamanya dalam penelitian ini.

Mas Arif, Timo, Ion, MeQ, Nina, Philip, Juliette dan Om Eko,all crew Magic Wave and Magic Ink yang selalu membantu, memberikan semangat

serta canda tawa yang tak bisa diperoleh di tempat lain. Semoga kalian

semakin jaya dan sukses.

8. Made Sanjaya dan Mega Semadhi selaku nara sumber Bukit Board Riders, terima kasih banyak atas informasi dan bantuan selama penulis

melakukan penelitian di Uluwatu. Maaf bli kalau terlalu merepotkan,

hehehehehehe!

9. Tim penggembira penulis selama di Bali Imeldine Chrisna makasih buat

tumpangan dan segala fasilitas yang diberikan selama penulis di Bali.

Sista, Yaya, Gung Ari, Noni, dan Linda, teman menggila sekaligus

kakak yang selalu memberi support penulis selama melakukan penelitian

di Bali. Terima kasih banyak ya buat jalan-jalan dan traktiran kalian

semua. Aku bakal selalu merindukan kalian semua!

10.Mas Hafi Sunrise, Kristianto “Kris”, Jeremi, Kak Asep, Made Sate, Rizal Surf Art yang sudah memberikan bantuan dan hiburan penulis selama berkunjung sebentar di Bali.

11.Penghuni Windri Kost: Cik Felicia Ratih, Cik Chaterine Ratih, Maria Kirana, Dian Mustika, Cik Irena Immaculata, dan Aya, yang selalu

(12)

xii

penulis. Terima kasih kalian sudah menjadi keluarga bagi penulis selama

di Jogja ini. Semoga suatu hari nanti kita bisa ketemu dan berkumpul lagi.

12.Para geng iyik seangkatan 2007: Fredeswinda Sukma, Clara ‘Mba

Tala’, Listi, Kanjeng Abul, Benedikta Desideria, Theodora Pradita, Adi, Nayunda Sinta, Calvin Damas Emil, Aloysius Catur, Irene, Ino, Adit, Uci, Ardina, Madit, Dimas, Teguh, Doni, Thomas, Reza, Eli, Mba Win, Anug dan semua yang penulis kenal, yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Kalian telah memberikan banyak warna bagi

penulis selama duduk dibangku perkuliahan. Setelah lulus kita harus

sering reunian! ☺

13.Kakak-kakak angkatan yang memberi inspirasi dan motivasi bagi penulis:

Koh Wahyu, Nonie, Jati, Mamah Prisca Niken, Eska, Tatto, Mike, Ajeng, Diki, Utie, Ocha, Putri, Kotak, Lala, Mas Bayu, Ricky, Gabriel Ade, Setyo Adi, Dom, Kris, Hendy dan semua yang penulis kenal, yang tidak bisa disebutkan satu persatu.

14.Teman-teman KKN Bertha, Banga, Dody, Martinus, Sin, Pak Ketua

Adit, Cosa, Daniel, Mario, Ukay yang senantiasa memberikan semangat untuk terus maju menatap masa depan.

15.Teman-teman ABN, FJK, dan Fiat TV yang pernah satu organisasi

bersama dengan penulis selama masa perkuliahan. Senang bisa berbagi

(13)

xiii

16.Sepetak ruangan 3x3 meter, setumpuk buku dan kertas, si hitam mesin

ketik, dan sebongkah monitor hiburan penulis. Tempat dan alat penulis

untuk bertapa sampai akhirnya skripsi ini selesai. Thank’s sob!

17.Dia si superman yang mempunyai banyak arti, penyemangat, penghibur,

guru, penolong, saudara terbaik, dan seorang tersetia hingga detik-detik

terakhir penyelesaian skripsi ini yang mau berbagi suka duka sekaligus

tempat sampah tersabar penulis, Oktaviano Pratomo Sudarto. Terima kasih untuk semangat, senyuman, dan kesabaran yang tak terhenti bagi

penulis. Jadi, kapan kita berdua akan jalan-jalan? ☺

18.Teruntuk semua pihak yang telah membantu penulis hingga selesainya

karya tulis ini, yang tidak dapat disebutkan satu persatu karena penulis

lupa, hahahaha! Terima kasih banyak atas dukungan dan semangat yang

selalu diberikan bagi penulis.

Best regards,

(14)

xiv DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL...……….……… i

HALAMAN PERSETUJUAN……….……… ii

HALAMAN PENGESAHAN……..……….……… iii

HALAMAN PERNYATAAN…….……….……… iv

ABSTRAKSI……….……… v

HALAMAN MOTTO………..……….……… vi

HALAMAN PERSEMBAHAN…..……….……… vii

KATA PENGANTAR………..……….……… viii

DAFTAR ISI……….……… xiv

DAFTAR GAMBAR……….……… xviii

DAFTAR TABEL……….……… xix

DAFTAR LAMPIRAN……….……… xxiii

BAB I PENDAHULUAN………...……….……… 1

A. Latar Belakang……….……….……… 1

B. Rumusan Masalah……….……… 6

C. Tujuan Penelitian……….……….……… 6

D. Manfaat Penelitian………...……….……… 6

E. Kerangka Teori……….……… 7

1. Khalayak……….……… 7

(15)

xv

F. Kerangka Konsep……….……….……… 14

G. Hipotesis………..……….……… 17

H. Definisi Operasional……….……… 19

1. Intensitas Membaca………...……….……… 19

2. Kepuasan Pembaca……….……… 19

3. Ciri Demografis……….……….……… 21

I. Variabel Penelitian………...……….……… 23

J. Metodologi Penelitian…………..……….……… 24

1. Metode Penelitian…………..……….……… 24

2. Jenis Penelitian………...……….……… 25

3. Populasi………..……….……… 25

4. Sampel……….………… 26

5. Jenis Data Penelitian………..……….………… 27

6. Metode Pengumpulan Data………. 28

7. Skala Pengukuran Variabel……….……… 29

8. Metode Analisis Data……….……….…… 29

a. Uji Validitas……….……….…… 29

b. Uji Reliabilitas………….……….……… 30

9. Korelasi Parsial………..……….…… 30

10.Regresi Linear……….…… 31

(16)

xvi

1. Sejarah Singkat Tabloid Magic Wave………. ……….………. 32

2. Visi dan Misi Tabloid Magic Wave……….……….………. 35

3. Logo Tabloid Magic Wave……….. ……….………. 35

4. Lokasi Kantor Tabloid Magic Wave………... ………….……. 35

5. Struktur Organisasi Tabloid Magic Wave…………... ………….……. 36

6. Alur Kerja Tabloid Magic Wave………. ………….……. 38

7. Spesifikasi Pembaca Tabloid Magic Wave…………. ………….……. 40

8. Deskripsi Rubrik Tabloid Magic Wave………... ………….……. 40

B. Deskripsi Komunitas Bukit Board Riders Bali…………. ………….……. 43

1. Sejarah Singkat Komunitas Bukit Board Riders Bali..………….……. 43

2. Visi dan Misi Bukit Board Riders………... ………….……. 44

3. Logo Bukit Board Riders……….………….……. 45

4. Susunan Kepengurusan Bukit Board Riders………... ………….……. 45

5. Job Description Kepengurusan……….……. 46

6. Kegiatan Bukit Board Riders………...………….……. 47

BAB III ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Pengujian Validitas dan Reliabilitas………..………….……. 48

1. Uji Validitas……… ……….………. 48

2. Uji Reliabilitas……….……….…. 51

3. Deskripsi Responden………... ……….…. 52

4. Deskripsi Variabel Intensitas Membaca (X)………... ……….. 55

(17)

xvii

5.1.Motif Kognitif (Kebutuhan akan Pengetahuan

dan Informasi)………...……….. 59

5.2.Motif Diversi (Kebutuhan akan Pelepasan dari Tekanan dan Kebutuhan akan Hiburan)……….. 63

5.3.Motif Identitas Personal (Penggunaan Media untuk Memperkuat Jati Diri Seseorang)……….. 68

6. Tabulasi Silang……… ……….. 74

7. Analisis Uji Korelasi………... ……….. 84

8. Analisis Uji Regresi Sederhana………... ……….. 88

1. Tabel Summary………..……….. 88

2. Tabel ANOVA……….. ……….. 89

3. Tabel Koefisien………. ……….. 90

B. Pembahasan………... ……….. 94

BAB IV PENUTUP A. Kesimpulan…………..……….... 102

B. Saran……… ……….... 104

(18)

xviii DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Model Uses and Gratification…………... ………. 9

Gambar 2. Logo Tabloid Magic Wave……… ………. 35

Gambar 3. Struktur Organisasi Tabloid Magic Wave..………. 36

Gambar 4. Alur Kerja Tabloid Magic Wave………... ………. 38

(19)

xix DAFTAR TABEL

Tabel 3.1 Uji Validitas Variabel X (Intensitas Membaca) ………48

Tabel 3.2 Uji Validitas Variabel Y (Kepuasan Pembaca) ……… 48

Tabel 3.3 Uji Reliabilitas Variabel X ………... 51

Tabel 3.4 Uji Reliabilitas Variabel Y ………...… 51

Tabel 3.5 Usia Responden ……… 52

Tabel 3.6 Tingkat Pendidikan Responden ……… 53

Tabel 3.7 Masa Surfing Responden ……….. 54

Tabel 3.8 Meluangkan Waktu Khusus Untuk Membaca Tabloid Magic Wave ……….... 55

Tabel 3.9 Membaca Tabloid Magic Wave Hanya Saat Waktu Luang Saja...56

Tabel 3.10 Membaca Tabloid Magic Wave Dengan Melakukan Aktivitas Lain ………..… 57

Tabel 3.11 Membaca Tabloid Magic Wave Memuaskan Karena Dapat Mengetahui Berbagai Informasi Seputar Pengetahuan Umum (teknik dan tempat) Surfing di Bali …….... 58

(20)

xx

Tabel 3.13 Membaca Tabloid Magic Wave Memuaskan Karena

Dapat Menambah Pengetahuan Mengenai Profil Surfer

dan Komunitas-Komunitas Surfing Yang Ada Di Bali Maupun

Di Luar Bali ……….. 60

Dapat Menemukan Referensi Tempat Makan Atau

Penginapan Seputar Bali ……….. 61

Tabel 3.15 Membaca Tabloid Magic Wave Memuaskan Karena Dapat

Menjadi Teman Disaat Bersantai dan Mengisi Waktu Luang….. 62

Dapat Melepaskan Stress ………. 63

Dapat Menyalurkan Emosi Di Bidang Surfing (pada saat

ingin surfing, tabloid Magic Wave menjadi tempat mencari

referensi) ………..…. 64

Dapat Memperoleh Hiburan dan Kesenangan ………. 65

Dapat Menghilangkan Kebosanan Akan Aktivitas Harian………66

Dapat Menemukan Nilai-Nilai yang Menunjang Kebutuhan

Pribadi Dalam Bidang Surfing……….. 67

(21)

xxi

Dapat Meningkatkan Pemahaman dan Keahlian Diri Sendiri

dalam Dunia Surfing, Baik dalam Teknik Surfing maupun

Gaya Surfing ………..68

Dapat Menambah Kecintaan Terhadap Dunia Surfing…………...69

Dapat Memperoleh Nilai Lebih Sebagai Pembaca (prestise)…….70

Tabel 3.24 Pembagian Interval Kelas Variabel Intensitas Membaca………...72

Tabel 3.25 Pembagian Interval Kelas Variabel Kepuasan Pembaca…………72

Tabel 3.26 Tabulasi Silang Usia dengan Meluangkan Waktu Khusus

untuk Membaca Tabloid Magic Wave………...73

Tabel 3.27 Tabulasi Silang Pendidikan dengan Meluangkan Waktu

Khusus untuk Membaca Tabloid Magic Wave…………...75

Tabel 3.28 Tabulasi Silang Masa Surfing dengan Meluangkan Waktu

Khusus untuk Membaca Tabloid Magic Wave………..76

Tabel 3.29 Tabulasi silang usia dengan membaca tabloid

Magic Wave memuaskan karena dapat mengetahui

berbagai informasi seputar pengetahuan umum (teknik dan

tempat) surfing di Bali………78

Tabel 3.30 Tabulasi silang tingkat pendidikan dengan membaca tabloid

(22)

xxii

Tabel 3.31 Tabulasi silang masa surfing dengan membaca tabloid

tempat) surfing di Bali………....82

Tabel 3.32 Hasil uji korelasi antara variabel X (intensitas membaca) terhadap variabel Y (kepuasan pembaca)……….……84

Tabel 3.33 Korelasi Parsial antara variabel X (Intensitas Membaca) dengan variabel Y (Kepuasan Pembaca) dan Variabel Z (Ciri Demografis)………..….86