Informasi Dokumen
- Penulis:
- Erik Fauzi
- Pengajar:
- Gema Arifpharaha, M.Ds
- Sekolah: Universitas Komputer Indonesia
- Mata Pelajaran: Desain Komunikasi Visual
- Topik: Kajian Strategi Visual Dalam Iklan Oreo Versi Penuh Keajaiban
- Tipe: Skripsi
- Tahun: 2016
- Kota: Bandung
Ringkasan Dokumen
I. PENDAHULUAN
Bagian ini memperkenalkan latar belakang penelitian mengenai iklan Oreo yang berjudul 'Penuh Keajaiban'. Iklan ini merupakan salah satu metode perusahaan untuk memperkenalkan produk mereka kepada konsumen, khususnya anak-anak. Dalam era persaingan yang ketat, perusahaan dituntut untuk menciptakan strategi visual yang menarik agar dapat bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi visual dalam iklan tersebut dapat mempengaruhi persepsi masyarakat terhadap produk Oreo.
1.1 Latar Belakang
Latar belakang menjelaskan pentingnya iklan sebagai alat promosi produk. Dalam konteks iklan Oreo, penggunaan animasi 2 dimensi sebagai strategi visual diharapkan dapat menarik perhatian anak-anak. Penelitian ini menekankan bahwa iklan yang efektif harus mampu menyampaikan pesan dengan jelas dan menarik, sehingga dapat mempengaruhi perilaku konsumen.
1.2 Identifikasi Masalah
Identifikasi masalah berfokus pada bagaimana karakter dalam iklan Oreo versi 'Penuh Keajaiban' menunjukkan perubahan perilaku melalui bahasa tubuh dan interaksi. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana visualisasi dalam iklan dapat membentuk pandangan masyarakat terhadap produk, serta bagaimana iklan dapat menyampaikan pesan yang mendalam melalui elemen visual yang sederhana.
1.3 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi visual dalam iklan Oreo versi 'Penuh Keajaiban' dapat mempengaruhi pandangan masyarakat terhadap merek Oreo. Penelitian ini berusaha untuk menemukan hubungan antara elemen visual yang digunakan dalam iklan dan respons konsumen terhadap produk tersebut.
1.4 Batasan Masalah
Penelitian ini dibatasi pada analisis visual karakter dalam iklan Oreo dan bagaimana bahasa tubuh karakter tersebut dapat mempengaruhi persepsi konsumen, khususnya di kalangan anak-anak. Fokus utama adalah pada video iklan yang tayang pada tahun 2015 dan tanggapan masyarakat melalui kuisioner.
1.5 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, yang melibatkan pengumpulan data melalui studi literatur dan kuisioner. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi visual dalam iklan dan bagaimana hal tersebut diterima oleh masyarakat.
1.6 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk menggali dan menganalisis strategi visual yang digunakan dalam iklan Oreo, serta memahami bagaimana visual tersebut dapat mempengaruhi tingkah laku dan persepsi konsumen terhadap produk Oreo.
1.7 Manfaat Penelitian
Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan wawasan kepada masyarakat mengenai pentingnya strategi visual dalam periklanan, serta memberikan informasi yang berguna bagi praktisi desain komunikasi visual dalam membangun brand yang kuat melalui media iklan.
1.8 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan mencakup lima bab, dimulai dari pendahuluan, landasan teori, objek penelitian, analisis masalah, hingga kesimpulan dan saran. Setiap bab berfungsi untuk memberikan pemahaman yang mendalam mengenai penelitian yang dilakukan.
II. LANDASAN TEORI
Bab ini membahas teori-teori yang mendasari penelitian, termasuk definisi iklan, jenis-jenis iklan, dan strategi periklanan. Teori-teori ini penting untuk memahami bagaimana iklan Oreo menggunakan elemen visual untuk menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan yang efektif.
2.1 Iklan
Iklan didefinisikan sebagai bentuk komunikasi yang dibayar untuk menawarkan produk melalui media. Dalam konteks ini, iklan Oreo berfungsi untuk membangun kesadaran merek dan mempengaruhi perilaku konsumen, terutama anak-anak yang menjadi target utama.
2.1.1 Jenis – jenis iklan
Berbagai jenis iklan seperti iklan komersial, korporat, dan layanan masyarakat dijelaskan. Iklan Oreo termasuk dalam kategori iklan komersial yang bertujuan untuk mendukung kampanye pemasaran produk melalui visual yang menarik dan kreatif.
2.1.2 Strategi Periklanan
Strategi periklanan yang efektif adalah kunci keberhasilan iklan. Dalam penelitian ini, strategi yang diterapkan dalam iklan Oreo akan dianalisis untuk melihat bagaimana elemen visual dan narasi bekerja sama untuk menarik perhatian audiens dan membangun merek.
2.1.3 Rangkuman kreatif
Rangkuman kreatif merupakan panduan dalam merumuskan strategi periklanan. Dalam konteks iklan Oreo, penting untuk mengidentifikasi tujuan, audiens target, dan pesan utama yang ingin disampaikan agar iklan dapat mencapai efektivitas yang maksimal.
2.2 Televisi Sebagai Media Iklan
Televisi sebagai media iklan memiliki kekuatan untuk menjangkau audiensi yang luas. Iklan Oreo memanfaatkan kekuatan ini dengan menampilkan visual yang menarik dan pesan yang mudah dipahami, sehingga dapat menarik perhatian anak-anak dan remaja.
2.3 Budaya Pop
Budaya pop mempengaruhi cara iklan disajikan. Iklan Oreo mencerminkan elemen-elemen budaya pop yang disukai anak-anak, sehingga lebih mudah diterima dan diingat oleh audiens muda.
2.4 Video
Video sebagai media iklan memiliki kemampuan untuk menyampaikan informasi secara dinamis. Dalam iklan Oreo, penggunaan video animasi 2 dimensi memberikan daya tarik visual yang kuat dan membantu menyampaikan pesan dengan lebih efektif.
2.5 Animasi
Animasi merupakan teknik yang digunakan dalam iklan Oreo untuk menarik perhatian anak-anak. Dengan karakter yang lucu dan cerita yang menarik, animasi membantu menyampaikan pesan tentang kebahagiaan dan berbagi yang menjadi tema utama iklan.
2.5.1 Prinsip Animasi 2 dimensi
Prinsip-prinsip animasi 2 dimensi sangat penting untuk menciptakan animasi yang hidup dan menarik. Dalam konteks iklan Oreo, penerapan prinsip-prinsip ini membantu menghasilkan visual yang menarik dan mudah dipahami oleh audiens.
III. IKLAN OREO DAN KARAKTERISTIK KARAKTER TOKOH PADA IKLAN OREO VERSI “PENUH KEAJAIBAN”
Bab ini membahas karakteristik karakter dalam iklan Oreo, termasuk analisis kuisioner yang dilakukan untuk mengukur respons audiens terhadap iklan. Penelitian ini menekankan pentingnya karakter dalam menyampaikan pesan iklan dan bagaimana perubahan karakter dapat mempengaruhi persepsi konsumen.
3.1 Oreo
Oreo sebagai produk memiliki identitas yang kuat di kalangan masyarakat. Iklan 'Penuh Keajaiban' berusaha untuk memperkuat identitas ini melalui visual yang menarik dan karakter yang relatable bagi anak-anak.
3.2 Kuisioner Iklan Oreo versi “Penuh Keajaiban”
Kuisioner dilakukan untuk mengumpulkan data mengenai tanggapan audiens terhadap iklan Oreo. Hasil kuisioner diharapkan dapat memberikan wawasan tentang bagaimana iklan diterima oleh target pasar, terutama anak-anak.
3.3 Iklan Televisi Oreo Versi “Penuh Keajaiban”
Analisis terhadap iklan televisi Oreo menunjukkan bagaimana elemen visual dan narasi bekerja sama untuk menarik perhatian audiens. Iklan ini menggunakan karakter yang menarik untuk menyampaikan pesan tentang kebahagiaan dan berbagi.
3.3.1 Identifikasi Karakter Iklan Oreo Versi “Penuh Keajaiban”
Identifikasi karakter dalam iklan Oreo menunjukkan bagaimana karakter yang awalnya menyeramkan dapat berubah menjadi menyenangkan setelah mengkonsumsi produk Oreo. Ini mencerminkan pesan bahwa produk dapat membawa perubahan positif.
3.4 Karakter dalam Iklan Oreo Versi “Penuh Keajaiban”
Karakter dalam iklan Oreo dirancang untuk menarik perhatian anak-anak. Perubahan perilaku karakter dari menyeramkan menjadi menyenangkan menciptakan pesan yang kuat tentang dampak positif dari berbagi.
3.5 Deskripsi Iklan Oreo Versi “Penuh Keajaiban”
Deskripsi mendetail tentang iklan Oreo menjelaskan bagaimana alur cerita dan visual bekerja sama untuk menyampaikan pesan. Iklan ini menggunakan warna cerah dan animasi menarik untuk menarik perhatian audiens muda.
IV. KAJIAN STRATEGI VISUAL DALAM IKLAN OREO VERSI “PENUH KEAJAIBAN”
Bab ini fokus pada analisis strategi visual yang digunakan dalam iklan Oreo. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana elemen visual dapat mempengaruhi respons audiens dan membangun identitas merek.
4.1 Analisis Visual
Analisis visual dalam iklan Oreo menunjukkan bagaimana penggunaan warna, bentuk, dan gerakan dapat menarik perhatian audiens. Elemen-elemen ini dipilih secara strategis untuk menciptakan pengalaman yang menyenangkan bagi penonton.
4.2 Strategi Visual Iklan Oreo versi “Penuh Keajaiban”
Strategi visual yang diterapkan dalam iklan Oreo berfokus pada menciptakan dampak emosional melalui visual yang menarik. Iklan ini berhasil menyampaikan pesan tentang kebahagiaan dan berbagi dengan cara yang mudah dipahami oleh anak-anak.
4.2.1 Kualitas Visual
Kualitas visual dalam iklan Oreo sangat penting untuk menarik perhatian audiens. Penggunaan animasi yang halus dan warna yang cerah menciptakan kesan positif terhadap produk.
4.2.2 Konsep Visual
Konsep visual dalam iklan Oreo mencakup penggunaan karakter yang relatable dan cerita yang menarik. Ini membantu menciptakan koneksi emosional antara produk dan audiens.
4.2.2.1 Fungsi
Fungsi dari strategi visual dalam iklan adalah untuk menyampaikan pesan dengan jelas dan menarik. Dalam konteks ini, iklan Oreo berhasil menyampaikan pesan tentang kebahagiaan dan berbagi.
4.2.2.2 Produksi
Produksi iklan Oreo melibatkan berbagai elemen kreatif, termasuk animasi dan musik. Proses ini penting untuk menciptakan iklan yang menarik dan efektif.
4.2.2.3 Operasional
Aspek operasional dalam produksi iklan mencakup pengaturan waktu tayang dan pemilihan media. Ini penting untuk memastikan bahwa iklan mencapai audiens target dengan efektif.
4.2.2.4 Produk
Produk Oreo sebagai fokus utama dalam iklan harus disajikan dengan cara yang menarik. Iklan ini berhasil menampilkan produk dengan cara yang menggugah selera dan menarik perhatian.
4.2.2.5 Etik
Aspek etik dalam iklan Oreo mencakup tanggung jawab sosial dalam menyampaikan pesan. Iklan ini berusaha untuk mempromosikan nilai-nilai positif seperti berbagi dan kebahagiaan.
4.2.3 Prasyarat Desain
Prasyarat desain dalam iklan mencakup pemahaman tentang audiens dan tujuan iklan. Ini penting untuk memastikan bahwa desain yang dihasilkan dapat mencapai sasaran yang diinginkan.
4.2.4 Hasil Analisa Strategi Visual Iklan Oreo Versi “Penuh Keajaiban”
Hasil analisa menunjukkan bahwa strategi visual dalam iklan Oreo efektif dalam menarik perhatian dan membangun identitas merek. Pesan tentang kebahagiaan dan berbagi disampaikan dengan cara yang menarik dan mudah dipahami.
V. KESIMPULAN DAN SARAN
Bab ini menyimpulkan hasil penelitian mengenai strategi visual dalam iklan Oreo. Penelitian ini menunjukkan bahwa iklan yang efektif harus mampu menyampaikan pesan dengan jelas dan menarik, serta membangun hubungan emosional dengan audiens.
5.1 Kesimpulan
Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa strategi visual yang diterapkan dalam iklan Oreo berhasil menarik perhatian audiens dan menyampaikan pesan yang positif. Iklan ini efektif dalam membangun identitas merek dan mempengaruhi perilaku konsumen.
5.2 Saran
Saran untuk penelitian selanjutnya adalah untuk mengeksplorasi lebih dalam tentang dampak jangka panjang dari iklan terhadap perilaku konsumen. Selain itu, penting untuk mempertimbangkan aspek budaya dan sosial dalam analisis iklan untuk memahami lebih baik bagaimana iklan dapat mempengaruhi masyarakat.
Referensi Dokumen
- Biskuit oreo dengan tagline “penuh keajaiban” ( Sumber : (Diakses pada 13/06/2016) )
- Iklan oreo pada situs Youtube ( Sumber : (Diakses pada 20/06/2016) )
- Video iklan oreo pada jejaring sosial Facebook ( Sumber : (Diakses pada 20/06/2016) )
