OPINI WARTAWAN TERHADAP PELAKSANAAN HUBUNGAN DENGAN
PERS (Press Relations) OLEH HUMAS PERGURUAN TINGGI DI
MALANG(Deskriptif terhadap Wartawan Radar Malang, Malang Post dan
Harian Surya)
Oleh: ENIK TRISNAWATI ( 02220283 )
Dept. of Communication Science Dibuat: 20080402 , dengan 3 file(s).
Keywords: Opini Wartawan, Pelaksanaan Press Relations, Humas perguruan Tinggi.
Humas sebagai alat manajemen moderen secara struktural merupakan bagian integral dari suatu kelembagaan pendidikan. Humas bukanlah merupakan fungsi terpisah dari fungsi kelembagaan atau organisasi tersebut. Peranan humas dalam manajemen suatu lembaga pendidikan tersebut terlihat adanya kegiatan pokok berdasarkan program – program kerja humas yang telah disusun dan dapat dilaksanakan. Humas berusaha membina hubungan dengan pers khususnya sebagai alat kerjasama untuk kepentingan publikasi tentang berbagai kegiatan program kerja demi kelancaran kegiatan komunikasi lembaga pendidikan dengan pihak publik sebagai sasarannya. Karena pers dapat dijadiakan media saluran dalam penyampain pesan dan informasi dari pihak Humas, serta pers memiliki kekuatan yang sangat efektif dalam membentuk opini publik yang bertujuan untuk menarik minat khalayak. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui opini wartawan terhadap pelaksanaan hubungan press relations oleh humas pada perguruan tinggi di Malang.
Tipe penelitian yang digunakan adalah kualitatif, yaitu memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek penelitian yang di deskripsikan melalui katakata. Informan yang diminta dalam memberikan informasi merupakan wartawan Radar Malang, Malang Post, dan Harian Surya pada desk pendidikan yang memiliki masa kerja minimal setahun. Teknik analisa menggunakan deskriptif kualitatif yang menelaah, menguraikan, menjelaskan, serta
menggambarkan datadata dan fakta sebagaimana adanya dalam rumusan penelitian terhadap bahanbahan yang diperoleh dari wawancara yang dapat digunakan untuk memecahkan masalah. Keabsahan data menggunakan teknik trianggulasi yaitu teknik pemeriksaan keabsahaan data yang memanfaatkan sesuatu diluar keperluan pengecekan/sebagai pembanding. Adapun keabsaahan dataa yaang digunakan adalah trianggulasi sumber yang berasal dari waratawan Radar Malang, Malang Post, dan Harian Surya.
Dari pembahasan hasil penelitian pada bab sebelumnya, maka peneliti menarik sebuah kesimpulan yang berkaitan dengan bahasan dalam penelitian ini, Opini wartawan terhadap pelaksanaan hubungan dengan pers oleh humas perguruan tinggi di Malang Terdapat kesamaan opini wartawan Radar Malang dan Malang Post tentang penempatan humas secara struktural pada perguruan tinggi di Malang hanya diterapkan oleh: UMM, UB, dan UM, namun hal berbeda
diungkapkan oleh wartawan Harian Surya bahwa humas secara struktural sudah diterapkan pada semua perguruan tinggi negeri dan swasta diterapak oleh UMM, ABM, dan Widyagama.
mengalami keseragaman opini dimana perguruan tinggi di Malang secara keseluruhan sudah menempatkan humas secara fungsional karena humas bertindak sebagai media pblikasi pada pers.Semuanya dilakukan oleh humas perguruan tinggi di Malang hanya UMM, UB, UM, UNMER, dan UIN. Opini wartawan mengenai press relations yang dilakukan oleh humas perguuan tinggi disebutkan oleh wartawan Harian Surya bahwa UMM, UB, UM, UIN, UNMER yang sering memberikan informasi kepada medianya, hal senada juga diungkapkan oleh
wartawan Malang Post namun ditambahkan UNISMA. Namun hal berbeda diungkapkan oleh wartawan Radar Malang selain UMM, UB, UM, UIN, UNMER dan UNISMA press relations juga pernah dilakukan oleh UNIKAN dan STIEMARA. Perbedaan pandangan mengenai perguruan tinggi yang mengadakan press relations tidak terlepas dari usaha publikasi dimana humas berusaha memilih media yang tepat sesuai dengan tujuan humas untuk menyebarkan pesan. Kesamaan opini diungkapkan wartawan Radar Malang dan Malang Post tentang keberadaan humas dalam rangka mendapatkan citra tidak terlepas dari usaha publikasi pada media dengan jalan pemberian informasi yang mampu menciptakan citra positif. Namun hal berbeda diungkapkan oleh wartawan Harian Surya bahwa memiliki citra yang positif jika secara akademis memang bagus dan lulusannya banyak diterima kerja. Opini menurut wartawan Harian Surya dan Malang Post disebutkan bahwa UMM, UNMER, UB, UIN yang memiliki cita baik namun wartawan radar Malang menambahkan STIEMARA dan UNIKAN juga memiliki citra positif. Berdasarkan opini wartawan diatas mengenai pelaksanaan hubungan pers dengan humas, maka peran humas perguruan tinggi sebagai TwoWay Symmetrical pada perguruan tinggi inilah yang tidak terlepas dari usahanya untuk menciptakan citra positif terhadap lembaga
pendidikannya. Salah satunya dengan jalan humas perguruan tinggi selaku sumber informasi menjalin kerjasama secara proporsional dan profesional dengan pers sebagai media penyampai informasi. Hal tersebut bertujuan untuk menciptakan suatu pengertian antara pihak organisasi dengan khalayak. Sehingga publikasi yang dilakukan oleh humas bertujuan untuk menciptakan image positif perguruan tinggi sehingga dapat menarik minat publik terhadap lembaga perguruan tinggi tersebut.
Public relation as equipment of modern management structurally represents integral part of education institution. Public relation was not separate function of institution function. The role of public relation in management an education institution can be seen from main activity based on the job programs of public relation that to be arranged and able to be executed. Public relation attempt to construct relation with press to publication about various job programs thus
communication activity of education institution can run well with public as the target. Because of press able to be tools in the message and information delivery from public relation. Press has effective strong in making public opinion that has goal to invite public interest. The objective of the research was to know journalist opinion toward relationship implementation of press
relations by public relation of University at Malang.
triangulation come from journalist of Radar Malang, Malang Post and Surya Daily Newspaper. From discussion of research result at previous chapter, researcher has a conclusion related with discussion in the research. Journalist opinion toward relationship implementation with press by public relation of University at Malang was there similarity of journalist opinion of Radar Malang and Malang Post about placement structurally of public relation of University at Malang only applied by: Muhammadiyah University of Malang, Brawijaya University and University of Malang. Journalist of Surya Daily Newspaper stated that public relation structurally had been applied entire Public University and private among others; UMM, ABM and Widyagama. Each of University had different opinion about public relation function only as information server and protocol. Journalist had same opinion about placement of public relation of University namely; entire of University at Malang had place public relation functionally because it acted as
publication equipment to press. All of public relation at UMM, UB, UM, UNMER and UIN had been conducted. Journalist opinion about press relations was conducted by public relation of University stated by journalist of Surya Daily Newspaper and journalist of Malang Post whom added UNISMA. According to journalist of Radar Malang, besides above University, there were two Universities anymore namely UNIKAN and STIEMARA. Differences opinion about
University held press relations also affected by publication effort where public relation had to choose correct media suitable with the goal of public relation to propagate message. The same opinion stated by journalist of Radar Malang and Malang Post about existence public relation in getting image was affected by publication to media by giving information that able encourage positive image. The different opinion stated by journalist of Surya Daily Newspaper namely to get positive image by good academic and it degree had work. Opinion according to journalist of Surya Daily Newspaper and Malang Post mentioned that UMM, UNMER, UB, UIN had good image and journalist of Radar Malang add with STIEMARA and UNIKAN.
