PENGARUH DAYA TARIK BERITA METRO XIN WENTERHADAP
INTENSITAS ETNIK TIONGHOA MENONTONMETRO XIN WENStudi pada
Masyarakat Etnik Tionghoa di Pecinan Malang.
Oleh: MARMORITTARIETA S. G. ( 03220014 )
Communication Science Dibuat: 20080312 , dengan 3 file(s).
Keywords:daya tarik berita, intensitas menonton, etnik Tionghoa.
news attraction, intensity of watch, Chinese ethnic.
ABSTRAKSI
Seiring dengan berkembangnya stasiun televisi swasta di Indonesia, programprogram siaran berita pun semakin beragam jenisnya. Beberapa stasiun televisi swasta berusaha menampilkan daya tariknya dengan menyentuh setiap lapisan masyarakat. Satu diantaranya adalah masyarakat etnik Tionghoa yang sejak era awal kemerdekaan negara Indonesia sering mengalami
diskriminasi. Metro Xin Wen merupakan program berita berbahasa Mandarin (Tionghoa)
pertama di Indonesia. Metro Xin Wen berusaha menarik intensitas menonton pemirsa khususnya etnik Tionghoa. Daya tarik berita tidak cukup hanya dengan pengemasan pesan berita yang menarik, tetapi juga gaya penyampaian dengan menggunakan bahasa Mandarin dan banyak menampilkan budayabudaya Tionghoa.
Metro TV juga tetap konsisten menjadi partner televisi internasional bekerja sama dengan China Central Television (CCTV). Ini dilakukan, selain untuk mendidik masyarakat melalui program program yang aktual, Metro Xin Wen juga memberikan informasi yang cepat dan akurat baik di bidang politik, ekonomi, seni dan budaya, hukum, serta nilainilai moral yang disajikan dalam bahasa Mandarin.
Rumusan masalah dalam penelitian ini antara lain adakah pengaruh daya tarik berita Metro Xin Wen terhadap intensitas etnik Tionghoa menonton Metro Xin Wen dan seberapa besar pengaruh daya tarik berita Metro Xin Wen terhadap intensitas etnik Tionghoa menonton Metro Xin Wen. Ada pun teori yang digunakan dalam penelitian ini antara lain teori Perbedaan Individu (Individu Differences) dan teori Kategori Sosial (Social Categories). Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatif asosiatif, yaitu penelitian untuk menguji hubungan antara variabel yang
dihipotesiskan. Hipotesis itu sendiri menggambarkan pengaruh antara dua variabel atau lebih, untuk mengetahui apakah suatu variabel dipengaruhi atau tidak oleh variabel lainnya. Sedangkan dasar penelitian ini adalah survey yang merupakan suatu penelitian dengan cara mengumpulkan data dari sejumlah unit atau individu dalam waktu (atau jangka waktu) yang bersamaan. Populasi penelitian ini adalah masyarakat etnik Tionghoa yang bertempat tinggal di RW 3 Kelurahan Sukoharjo Jl. Pasar Besar Malang dengan karakteristik tertentu yang sesuai dengan tujuan penelitian ini. Berdasarkan karakteristik tersebut, jumlah populasi yang didapat adalah sebanyak 72 orang. Sampel didapat dengan menggunakan simple random sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner dan dokumentasi. Untuk mencari pengaruh daya tarik berita Metro Xin Wen (X) terhadap intensitas etnik Tionghoa menonton Metro Xin Wen (Y) digunakan rumus analisis regresi sederhana, Y = a+bX.
menunjukkan bahwa variabel terikat dipengaruhi sebesar 38,3% oleh variabel bebas dan nilai koefisien korelasi sebesar 0,484. Dengan demikian, pengaruh yang ditimbulkan termasuk pada tingkat sedang, sedangkan 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
The private television stations in Indonesia have been increase and so does the amount of news programs. Some of private TV stations would like to attract each society. One of them is Chinese ethnic society who had discriminated since early era independence of Indonesia was declared. Metro Xin Wen is the first news program in Indonesia using Chinese language. Thus, Metro Xin Wen tries to attract the audience intensity especially Chinese. The news attraction is not only showing the package of interest news, but also show the style of serving news by using Chinese language and showing the Chinese culture more over.
Metro TV has been consistence to be an International TV partner collaborates with China Central Television (CCTV). Thus, beside teaching the audience by showing the actual news programs, Metro TV also showing the fast and accurate information on politics, economics, arts and cultures, laws, also the society values, all served by Chinese language.
The problem statements of the study are: is there any influence of Metro Xin Wen’s news attractiveness upon intensity of Chinese ethnic of watching Metro Xin Wen and how significant the influence of Metro Xin Wen’s news attractiveness upon intensity of Chinese ethnic of watching Metro Xin Wen.
Theories that used are Individu Differences theory and Social Categories theory. This study is an explanative associative research, which is examining the relation among hypothesis variables. The hypothesis it self illustrated the influence between two or more variables, to determine if a variable is influenced by other variable or not. While, the basic of this study is a survey which is a research by collecting data from a number of units or individual at once. The research’s population is the Chinese ethnic who live at RW III Kelurahan Sukoharjo Jl. Pasar Besar Malang. Based on the characteristics, the populations are 72 people. The sample collected using total sampling, which is equal to the total population in amount of 72 people. The techniques of data collecting used in this study are questioners and documentations. To determine the influence of Metro Xin Wen’s news attractiveness (X) upon the intensity of Chinese ethnic for watching Metro Xin Wen (Y), the formula of simple linear regression, Y = a+bX, is used.
The research showed Y = 2,700 + 0,484X. This means that Metro Xin Wen’s news attraction affects positively upon the intensity of Chinese ethnic for watching Metro Xin Wen. To
