ANALISA CLUSTER, CROSS CLASSIFIED
FREQUENCY,MULTIDIMESIONAL SCALLING DALAM
PERUMUSANIKLAN DAN PERENCANAAN
BERDASARKANSEGMENTING, TARGETING, POSITIONING(Studi pada
Rumah Makan Cepat Saji Wendy’s)
Oleh: TRIANA OCTAVIA SURYANDARI (01540012) Industrial Engineering
Dibuat: 2006-05-26 , dengan 3 file(s).
Keywords: Segmenting, Targeting, Positioning
Selama ini Rumah makan Cepat Saji Wendy's belum menjadi tujuan utama para konsumen Rumah Makan Cepat Saji. Karena Rumah Makan Cepat Saji Wendy's ini belum dapat
menemukan strategi untuk menarik konsumennya. Penerapan analisa Segmenting, Targeting dan Positioning adalah salah satu cara untuk dapat mengatasi persoalan di atas. Dengan mengetahui berapa banyak segmen dari konsumennya, bagaimana karakrteristiknya segmen-segmen mana yang menjadi sasarannya, dan bagaimana posisi Rumah Makan Cepat Saji Wendy's dibanding dengan Rumah Makan Cepat Saji lainnya yang menjadi bentuk persaingan. Rumah Makan Cepat Saji Wendy's dapat merumuskan strategi yang akan digunakan.
Metode yang digunakan adalah analisa Claster untuk membentuk segmen. Analisa Cross Classified Frequency digunakan untuk membidik segmen sasarannya. Dan metode
Multidimensional Scaling yang digunakan untuk mengetahui bagaimana posisi Rumah Makan
Cepat Saji Wendy’s dari metode-metode tersebut terbentuk 6 segmen, kemudian segmen yang
dibidik adalah 1,3 dan 4 Rumah Makan Cepat Saji Wendy’s yang menjadi pesaing adalah
Dundee, KFC dan Pizza Hut. Berdasarkan alternative strategi berdasarkan Segmenting, Targeting dan Positioning Rumah Makan Cepat Saji Wendy’s dan mengkonsumsikan strategi tersebut dalam suatu perumusan iklan yang juga berdasarkan Segmenting, Targeting dan
