TA : Perancangan Media Promosi Pulau Bawean Sebagai Tempat Tujuan Utama Pariwisata Alam Kabupaten Gresik.

(1)

PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PULAU BAWEAN

SEBAGAI TEMPAT TUJUAN UTAMA PARIWISATA ALAM

KABUPATEN GRESIK

TUGAS AKHIR

Nama : Abdullah Masbuh NIM : 08.42010.0007

Program Studi : S1 (Strata Satu) Desain Komunikasi Visual

SEKOLAH TINGGI

MANAJEMEN INFORMATIKA & TEKNIK KOMPUTER SURABAYA

2012

STIKOM

(2)

ABSTRAK

Perancangan Media Promosi Pulau Bawean Sebagai Tempat Tujuan Utama Wisata Alam

Kabupaten Gresik

Abdullah Masbuh (2008)

Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual, STIKOM

Pembimbing:

(I) Muhammmad Bahruddin, S.Sos., M.Med.Kom. (II) Abdullah Khoirriqqoh, S.Sn.

Tujuan dari perancangan ini adalah untuk mengetahui bagaimana merancang media promosi untuk mempromosikan potensi pariwisata alam yang dimiliki oleh Pulau Bawean. Perancangan dilakukan dengan pendekatan wawancara, dokumentasi, studi eksisting dan observasi untuk merumuskan konsep perancangan. Data dianalisis menggunakan metode deskriptif-kualitatif dengan indicator analisis: STP, keunggulan, keterbatasan, peluang, tantangan serta USP. Dari hasil analisis diperoleh konsep yang sesuai dengan Pulau Bawean adalah fresh, natural dan fun (ecotourism). Perancangan karya mengacu pada prinsip-prinsip desain dan bagaimana menciptakan media promosi sesuai dengan konsistensi desain. hasil perancangan diharapkan dapat memberikan rancangan desain yang sesuai dengan karakter Pulau Bawean serta meningkatkan popularitas Pulau Bawean dimata wisatawan.

Kata kunci: Pulau Bawean, Promosi, Ecotourism

STIKOM

SURAB

(3)

ix

Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena atas berkat, rahmat, dan karuniaNya maka penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir ini. Penulisan ini dimaksudkan untuk memenuhi salah satu persyaratan dalam menyelesaikan program studi S1 Desain Komunikasi Visual di Sekolah Tinggi Manajemen Informatika & Teknik Komputer Surabaya.

Penulisan tugas akhir ini tidak akan sepenuhnya berhasil tanpa adanya sumbangan pikiran dan tenaga serta dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu, pada kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada seluruh pihak yang telah membantu penyelesaian tugas akhir ini baik secara moril maupun materiil. Ucapan terima kasih yang sebesar-besarnya penulis berikan kepada :

1. Teristimewa kepada bapak dan ibu yang senantiasa memberikan kasih sayang, doa restunya baik sebelum maupun selama menempuh studi ini.

2. Bapak dan ibu guru SD, SMP, SMA yang telah member saya ilmu selama masa sekolah.

3. Ketua STMIK STIKOM Surabaya, Prof. Dr. Budi Jatmiko, M.Pd atas kesempatan dan fasilitas yang diberikan kepada saya untuk mengikuti dan menyelesaikan pendidikan S1 Desain Komunikasi Visual di STMIK STIKOM Surabaya.

4. Ketua Program Studi S1 Desain Komunikasi Visual STMIK STIKOM Surabaya Abdul Azis, S. Sn., M.Med.Kom

STIKOM

(4)

x

Khoirriqqoh, S.Sn. yang sudah meluangkan waktu untuk memberikan bimbingan kepada penulis.

6. Para Dosen S1 Desain Komunikasi Visual STMIK STIKOM Surabaya, Karsam MA., Ph.D, Thomas Hanandry D., S.T, M.T., Achmad Yanu Alif fianto, S.T., MBA. Sutikno, S.Kom.

7. Bapak Bupati Gresik, Dr. Ir. H. Sambari Halim Radianto, S.T., M.Si., Pemerintah Daerah Kabupaten Gresik, dan UPTD Kawasan Pulau Bawean yang telah membuka diri mengijinkan penulis untuk melakukan penelitian pada unit kerjanya.

8. Keluaga tercinta, yang tiada lelah memberikan dukungan dan semangat hingga selesainya tugas akhir ini.

9. Rekan-rekan mahasiswa angkatan 2008/2009 S1 Desain Komunikasi Visual STMIK STIKOM Surabaya dan sahabat-sahabat yang selalu memotivasi penulis.

Penulis menyadari bahwa dalam penulisan laporan ini masih jauh dari sempurna, untuk itu penulis mengharapkan kritik dan saran demi perbaikan dan kesempurnaan. Penulis juga berharap laporan ini juga bermanfaat bagi kita semua.

Surabaya, 31 Agustus 2012

Penulis

STIKOM

(5)

xi

Halaman

ABSTRAK ... viii

KATA PENGANTAR ... ix

DAFTAR ISI ... xii

DAFTAR TABEL ... xv

DAFTAR GAMBAR ... xvi

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 4

1.3 Batasan Masalah ... 4

1.4 Tujuan Perancangan ... 5

1.5 Manfaat Perancangan ... 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7

2.1 Pulau Bawean ... 7

2.1.1 Batasan dan Luas Wilayah Pulau Bawaean ... 7

2.1.2 Penduduk ... 7

2.1.3 Potensi Industri Wisata Pulau Bawean ... 8

2.2 Definisi Logo ... 28

2.3 Tagline ... 31

2.4 Strategi Desain Warna ... 33

STIKOM

(6)

xii

2.5 Tipografi ... 34

2.6 Layout ... 35

2.7 Media promosi ... 39

2.8 Pengertian Iklan ... 40

2.9 Proses Pembuatan Iklan ... 42

2.10 STP (Segmentasi Targeting and Positioning) ... 43

2.11 ATL dan BTL ... 44

2.12 Definisi Pariwisata ... 46

2.13 Ekowisata ... 47

2.14 Bauran Pemasaran ... 48

BAB III METODOLOGI DAN PERANCANGAN KARYA... 50

3.1 Metodologi Penelitian ... 50

3.2 Teknik Pengumpulan Data ... 50

3.3 Analisis Data ... 54

3.3.1 Analisis Hasil Wawancara ... 54

3.3.2 Analisis Studi Eksisting... 58

3.3.3 Keyword ... 72

3.4 Metode Perancangan ... 73

3.4.1 Konsep Perancangan ... 74

3.4.2 Konsep Kreatif ... 74

3.4.3 Stategi Komunikasi ... 77

3.4.4 Konsep Media ... 78

STIKOM

(7)

xiii

3.5 Perancangan Karya ... 89

BAB IVIMPLEMENTASI KARYA ... 101

4.1 Implementasi Karya ... 101

BAB V PENUTUP ... 115

5.1 Kesimpulan ... 115

5.2 Saran ... 116

DAFTAR PUSTAKA ... 117

LAMPIRAN ... 119

STIKOM

(8)

xiv

Halaman Tabel 2.1 Pebedaan ATL dan BTL ... 45 Tabel 3.1 Menetukan sketsa logo ... 92

STIKOM

(9)

xv

Halaman

Gambar 2.1 Objek Wisata Air Panas Sangkapura ... 9

Gambar 2.2 Objek Wisata Air Terjun Kodhuk-Kodhuk ... 11

Gambar 2.3 Objek Wisata Air Terjun Laccar ... 13

Gambar 2.4 Objek Wisata Danau Kastoba ... 14

Gambar 2.5 Objek Wisata Kubur Panjang Pantai Tengghen ... 15

Gambar 2.6 Objek Wisata Pulau Selayar ... 17

Gambar 2.7 Objek Wisata Pantai Labuhan dan Pejinggahan ... 19

Gambar 2.8 Objek Wisata Pantai Nyimas ... 20

Gambar 2.9 Objek Wisata Pantai Tajhunngghe’en ... 22

Gambar 2.10 Objek Wisata Penangkaran Rusa Bawean ... 24

Gambar 2.11 Objek Wisata Pulau Cina ... 25

Gambar 2.12 Objek Wisata Pulau Gili dan Noko ... 27

Gambar 2.13 Bentuk-bentuk Huruf ... 35

Gambar 3.1 Cover Booklet Pariwisata Kabupaten Gresik ... 62

Gambar 3.2 Booklet Pariwisata Kabupaten Gresik ... 62

Gambar 3.3 Media Promosi Website Wana Wisata Tanjung Papuma Jember ... 65

Gambar 3.4 Rancangan Brosur Wana Wisata Tanjung Papuma Jember ... 65

Gambar 3.5 Rancangan Stiker Wana Wisata Tanjung Papuma Jember ... 66

Gambar 3.6 Rancangan Desain Merchandise Wana Wisata Tanjung Papuma Jember ... 66

STIKOM

(10)

xvi

Gambar 3.7 Rancangan Desain Poster Wana Wisata Tanjung Papuma

Jember ... 67

Gambar 3.8 Rancangan Iklan Majalah Wana Wisata Papuma Jember... 67

Gambar 3.9 Rancangan Desain Banner dan Stand Pameran Wana Wisata Tanjung Papuma Jember ... 68

Gambar 3.10 Rancangan Desain Media Kreatif Wana Wisata Tanjung Papuma Jember ... 68

Gambar 3.11 Rancangan Desain Buku Panduan Wisata Kabupaten Lamongan ... 71

Gambar 3.12 Prosedur Perancangan ... 74

Gambar 3.13 Rusa Bawean ... 90

Gambar 3.14 Kapal Jukung ... 90

Gambar 3.15 Sketsa Perancangan Logo ... 91

Gambar 3.16 Studi Tipografi ... 91

Gambar 3.17 Sketsa Alternatif Logo ... 92

Gambar 3.18 Sketsa Logo Terpilih ... 93

Gambar 3.19 Sketsa Alternatif Billboard ... 94

Gambar 3.20 Sketsa Terpilih Billboard ... 94

Gambar 3.21 Sketsa Alternatif Poster ... 95

Gambar 3.22 Sketsa Terpilih Poster ... 95

Gambar 3.23 Sketsa Alternatif Iklan Koran ... 96

Gambar 3.24 Sketsa Terpilih Iklan Koran ... 96

STIKOM

(11)

xvii

Gambar 3.25 Sketsa Alternatif Brosur ... 97

Gambar 3.26 Sketsa Terpilih Brosur ... 97

Gambar 3.27 Sketsa Alternatif Leaflet ... 98

Gambar 3.28 Sketsa Terpilih Leaflet ... 98

Gambar 3.29 Sketsa Booklet ... 99

Gambar 3.30 Sketsa Merchandise ... 100

Gambar 4.1 Final Art Work ... 101

Gambar 4.2 Final Art Work B/W ... 102

Gambar 4.3 Grid System ... 103

Gambar 4.4 Implementasi Iklan Billboard Promosi Pariwisata Pulau Bawean ... 105

Gambar 4.5 Ilustrasi Penempatan Billboard ... 105

Gambar 4.6 Implementasi Iklan Poster Promosi Pariwisata Pulau Bawean ... 106

Gambar 4.7 Implementasi Iklan Koran Promosi Pariwisata Pulau Bawean... 107

Gambar 4.8 Implementasi Iklan Brosur Promosi Pariwisata Pulau Bawean ... 109

Gambar 4.9 Implementasi Iklan Leaflet Promosi Pariwisata Pulau Bawean .... 110

Gambar 4.10 Desain Cover Depan Booklet Pariwisata Pulau Bawean ... 112

Gambar 4.11 Desain Cover Belakang Booklet Pariwisata Pulau Bawean ... 112

Gambar 4.12 Tampilan Sebagian Isi Booklet Pariwisata Pulau Bawean ... 113

Gambar 4.13 Implementasi Desain Merchandise ... 114

STIKOM

(12)

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Pulau Bawean merupakan pulau kecil yang menyimpan banyak potensi dibidang pariwisata, terutama keindahan alamnya. Keindahan ini belum dimaksimalkan selagi memiliki potensi sebagai pariwisata alam. Dalam perancangan ini media promosi berperan penting untuk mempromosikan pulau Bawean sebagai objek wisata alam utama kabupaten Gresik.

Wisata alam yang dimiliki pulau Bawean meliputi taman laut disekitar Pulau Noko dan Pulau Gili, sumber air panas di Desa Sungai Rujing, Sawah Mulya dan di Desa Kepuh Teluk, air terjun (Laccar, Kuduk-Kuduk, dan Palomon), danau Kas Toba yang mempunyai luas 24 hektare dan kedalaman 139 m, serta keindahan pantai-pantainya. Namun, jumlah wisatawan yang mengunjungi pulau Bawean tergolong kurang memuaskan.

Bawean merupakan sebuah pulau yang terletak di Laut Jawa, yang secara administratif termasuk dalam wilayah Kabupaten Gresik dan berjarak sekitar 150km dari daratan utama Gresik ke arah utara pulau Jawa. Secara geografis Pulau Bawean berada diantara 5”42’-5”53’ LS dan 112”34’-112”57’ BT. Batas -batas Pulau Bawean sebelah barat, timur, utara, dan selatan adalah laut jawa. Pulau Bawean terbentuk dari sisa-sisa gunung berapi yang tua dengan ketinggian maksimal 655m. Bawean terbagi menjadi dua kecamatan, yaitu Kecamatan Tambak (13 desa) dan Kecamatan Sangkapura (17 desa). Dengan jumlah

STIKOM

(13)

penduduk sekitar 70.000 jiwa, yang mayoritas bermata pencaharian sebagai nelayan, petani dan menjadi TKI di Malaysia dan Singapura. (BPS Kabupaten Gresik, 2011)

Selain wisata alam, Bawean juga mempunyai potensi objek wisata sejarah, budaya, dan kerajinan. Untuk wisata sejarah meliputi kubur panjang yang diyakini masyarakat sekitar sebagai makam Sembada dan Dora, para punakawan Ajisaka yang berlokasi di Desa Lebak. Makam keramat Jujuk Cempa, makam Syekh

Umar Mas’ud penyebar agama islam di Bawean, makam Pangeran Purbonegoro (ulama’ dan penguasa yang bijak di Bawean), makam Pangeran Cokrokusumo,

dan makam Waliyah Zainab, seorang wanita jawa yang menyebarkan agama islam di Bawean. Sedangkan potensi wisata lainnya antara lain pertunjukan tari-tarian khas Bawean, yaitu Tari Saman dan Tari Korcak yang biasanya ditarikan pada hari-hari besar Islam. Prosesi manten Bawean yang unik, perayaan Maulid Nabi Muhammad dengan menabuh rebana dikker, serta kerajinan tikar pandan khas Bawean yang terbuat dari pandan panjang dan pewarna alami.

Pulau Bawean juga menjadi rumah khusus bagi Rusa Bawean yang mempunyai nama latin Axis kihlii, karena keberadaannya hanya ada di pulau bawean sehingga termasuk daftar hewan yang sangat langkah. Rusa Bawean (Axis kihlii) merupakan satwa yang dilindungi sejak tahun 1970 melalui Surat Keputusan Menteri Pertanian Nomor 241/KPTS/Um/8/1970 tanggal 26 Agustus 1970, serta diperkuat lagi dengan Surat Keputusan Menteri Kehutanan Nomor 301/KPTS-II/1991 tanggal 10 Juni 1991 dan Peraturan Pemerintah Nomor 7 Tahun 1999 tentang pengawetan jenis tumbuhan dan satwa.

STIKOM

(14)

Berdasarkan kenyataan tersebut, perlu rasanya untuk melakukan suatu tindakan promosi untuk mengembangkan potensi pariwisata yang dimiliki oleh Bawean. Promosi bukanlah sesuatu yang baru dalam industri pariwisata, namun promosi dapat berlangsung efektif apabila pelaku industri melakukan hal-hal seperti mengidentifikasi sasaran (masyarakat), menentukan respon yang diharapkan, memilih pesan, memilih media penyampaian, dan mengumpulkan feed back atas promosi yang dilakukan tersebut.

Menurut Herlen Farlow, yang dikutip oleh Tim Studi Analisa Program Promosi dan Pengenalan Produk (2007) dalam jurnalnya yang berjudul “Studi Analisa Program Promosi Pasar Modal dan Jasa Keuangan Oleh Pelaku Industri Jasa Keuangan”, menyatakan bahwa promosi adalah usaha yang dilakukan untuk memengaruhi pihak lain agar dapat berpartisipasi dalam kegiatan pemasaran. Promosi merupakan usaha mengkomunikasikan informasi yang bermanfaat tentang sesuatu hal untuk memengaruhi konsumen.

Menurut Pujiyanto (2003:97), promosi dapat dilakukan melalui berbagai cara, antara lain; melalui promosi penjualan, publisitas umum, dan periklanan. Ditinjau dari ketatnya persaingan pariwisata saat ini, pemilihan media promosi untuk mempromosikan Bawean sebagai tempat tujuan pariwisata sangatlah penting. Disamping untuk menarik minat wisatawan, promosi juga dilakukan untuk mempertahankan intensitas kunjungan wisatawan ke Pulau Bawean.

Adapun cara yang dapat dilakukan yaitu dengan memanfaatkan media periklanan yang saat ini banyak digunakan para pelaku industri dari berbagai bidang untuk memasarkan produknya. Hal ini dikarenakan promosi melalui media

STIKOM

(15)

periklanan sangatlah efektif dan efisien karena dapat memberikan informasi yang jelas terhadap produk pada segmen tertentu, menggunakan biaya rendah dan mempunyai daya bujuk (persuasif) yang kuat terhadap konsumen.

Maka dapat diketahui bahwa tindakan promosi melalui media iklan untuk menjadikan Pulau Bawean sebagai tempat tujuan utama wisata alam di kabupaten Gresik penting untuk dilakukan dalam rangka menciptakan tempat tujuan pariwisata baru yang menarik untuk dikunjungi.

1.2 Perumusan Masalah

Berdasarkan uraian latar belakang, maka dapat dirumuskan permasalahan, yaitu:

“Bagaimana merancang media promosi pariwisata Pulau Bawean sebagai tempat tujuan utama wisata alam Kabupaten Gresik?”

1.3 Batasan Masalah

Dalam perancangan ini menggunakan beberapa batasan masalah yaitu: 1. Membuat logo sebagai bagian dari merancang media promosi pariwisata

Pulau Bawean

2. Perancangan ini difokuskan pada media promosi objek wisata alam pulau Bawean karena beraneka ragam objek wisata alam yang ada.

3. Wisata alam yang dipromosikan meliputi: danau, pantai, sumber air panas, air terjun dan taman laut.

STIKOM

(16)

4. Media promosi yang digunakan hanya meliputi media print out, yaitu: above the line (poster, iklan koran, billboard) dan below the line (leaflet, brosur,

bookletdan merchandise: kaos, mug, stiker, topi).

1.4 Tujuan Perancangan

Adapun tujuan dilakukan perancangan ini adalah sebagai berikut :

1. Merancangmedia promosi pariwisata Pulau Bawean sebagai tempat tujuan utama wisata alam Kabupaten Gresik.

2. Merancang logo sebagai bagian media promosi pariwisata Pulau Bawean untuk menciptakan identitas bagi pariwisata Pulau Bawean.

3. Merancang media promosi objek wisata alam yang ada di pulau Bawean. 4. Mempromosikan wisata alam meliputi: danau, pantai, sumber air panas, air

terjun dan taman laut.

5. Merancang media promosi dengan menggunakan media print out meliputi Above The Line ( Poster, Iklan Koran, Billboard) dan below the line (leaflet,

Brosur, Green Map, booklet dan Mercandise: Kaos, Mug, Stiker, Topi,

gantungan kunci)

STIKOM

(17)

1.5 Manfaat Perancangan

Dengan adanya gagasan perancangan media promosi untuk mempromosikan potensi pariwisata yang dimiliki oleh Pulau Bawean, maka diharapkan dapat memberikan manfaat:

1. Manfaat Teoritis

Manfaat dari perancangan ini adalah untuk memberikan informasi serta masukan pada pihak yang terkait dalam upaya perancangan media promosi Pulau Bawean seperti Dinas Pariwisata, dan lain-lain. Sehingga dapat mengetahui keadaan dan potensi wisata yang dimilki Pulau Bawean, dan dapat dijadikan referensi bagi mahasiswa atau perancang lain dalam melakukan penelitian di bidang yang sama.

2. Manfaat Praktis

Dengan adanya perancangan media promosi Pulau Bawean ini diharapkan dapat memberikan gambaran tetang keadaan Pulau Bawean dan segala potensinya dalam industri pariwisata guna meningkatkan kunjungan wisatawan terhadap Pulau Bawean.

STIKOM

(18)

7

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pulau Bawean

2.1.1 Batas dan Luas Wilayah Pulau Bawean

Bawean adalah sebuah pulau yang terletak di Laut Jawa, yang secara administratif termasuk dalam wilayah Kabupaten Gresik dan berjarak sekitar 150 km dari daratan utama Gresik ke arah utara pulau Jawa. Secara geografis Pulau Bawean berada diantara 5”42‟-5”53‟ LS dan 112”34‟-112”57‟ BT. Batas-batas

Pulau Bawean sebelah barat, timur, utara, dan selatan adalah laut jawa. Pulau Bawean terbentuk dari sisa-sisa gunung berapi yang tua dengan ketinggian maksimal 655m. Bawean terbagi menjadi dua kecamatan, yaitu Kecamatan Tambak (13 desa) dan Kecamatan Sangkapura (17 desa). Bawean mempunyai beberapa pulau kecil yang mengelilinginya, antara lain Pulau Menuri, Pulau Noko, Pulau Selayar, Pulau Beci, Pulau Gili, Pulau Karangbila dan Pulau Tanjung Nusa (Tim Dispar Gresik, 2004).

2.1.2 Penduduk

Berdasarkan data dari BPS Kabupaten Gresik (2011) jumlah penduduk Pulau Bawean sekitar 70.000 jiwa yang mayoritas bermata pencaharian sebagai nelayan, petani dan menjadi TKI di Malaysia dan Singapura. Menurut Al Irsad (2008: 6) sebagian besar penduduk Pulau Bawean merupakan hasil pembauran beberapa suku yang berasal dari Pulau Jawa, Kalimantan, Sulawesi dan Sumatera.

STIKOM

(19)

Pulau Bawean dihuni oleh penduduk yang berasal dari Madura hingga sampai tahun 1743 Pulau Bawean berada dibawah kekuasaan raja Madura, raja Madura terakhir adalah Tjakradiningrat IV dari Bangkalan. Pengaruh Madura tampak jelas dalam bahasa yang digunakan oleh penduduk, namun lama-kelamaan terbentuk kebudayaan baru yang terpisah dari Madura dan terpengaruh oleh kebudayaan Melayu yang berasal dari Singapura dan peisisir barat Melayu. Kelompok penduduk lain yang sejak dahulu kala ikut menghuni Pulau Bawean adalah penduduk dari Sulawesi Selatan (nelayan Bugis), Pulau Jawa dan Palembang. Penduduk Pulau Bawean 99% merupakan pemeluk agama Islam, oleh karena itu budaya islam merupakan denyut dan hidup penduduk Pulau Bawean Jacob (1990:14-15).

2.1.3 Potensi Industri Wisata Pulau Bawean

Potensi dan peluang investasi di sektor pariwisata difokuskan untuk segera mewujudkan industri pariwisata yang berfokus pada wisata alam. Berikut ini potensi wisata yang dimiliki oleh Pulau Bawean yang dikutip dari Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata Kabupaten Gresik (2011), antara lain:

1. Objek Wisata Air Panas Sangkapura

Air Panas Sangkapura terletak di Desa Sawahmulya dan Sungai Rujing Kecamatan Sangkapura dengan jarak 2 KM dari Pelabuhan Sangkapura. Letak objek wisata yang relaif dekat dengan pelabuhan yang merupakan pintu masuk utama Pulau Bawean menjadikan objek ini mudah dicapai oleh wisatawan, selain itu posisi objek juga berdekatan dengan jalan lingkar

STIKOM

(20)

Bawean yang mempermudah aksesibilitas objek wisata ini meskipun kondisi jalannya belum memadai. Seperti pada gambar 2.1 sumber mata air panas dikedua desa yang berbatasan tersebut berupa sumber air panas artesis sisa gunung api purba yang kini sudah tidak aktif. Sumber air panas merupakan fenomena alam yang menarik wisatawan untuk mengunjunginya guna menikmati berendam atau mandi di sumber air panas tersebut. Berlokasi ditengah bukit kapur dan onyx menjadikan sumber air panas ini berpanorama indah.Selain itu, objek wisata ini sudah banyak dikenal oleh wisatawan lokal dan wisatawan dari Malaysia serta Singapura.

Gambar 2.1 Objek Wisata Sumber Air Panas Sangkapura Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata

Kabupaten Gresik (2011)

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Air Panas Sangkapura antara lain:

1) Status tanah di sekitar lokasi yang menjadi hak milik perorangan masyarakat.

2) Adanya area terbangun oleh penduduk (5 rumah) di sekitar lokasi.

STIKOM

(21)

3) Akses untuk kendaraan bermotor cukup sempit dengan kualitas jalan yang masih belum layak.

4) Tidak adanya taman dengan tempat duduk untuk istirahat bagi pengunjung pada titik-titik tertentu dimana dari tempat tersebut bisa terlihat view pemandangan yang indah.

5) Belum tersedianya kolam penampungan air panas yang dapat dimanfaatkan oleh pengunjung.

6) Belum adanya sarana penunjang wisata. 7) Terbatasnya layanan listrik dan telepon.

8) Belum tersedianya lampu penerangan yang berkarakter sesuai dengan objek.

9) Belum adanya tempat peristirahatan bagi pengunjung yang ingin bermalam.

2. Objek Wisata Air Terjun Kodhuk-Kodhuk

Air Terjun Kodhuk-Kodhuk terletak di Desa Patar Selamat Kecamatan Sangkapura dengan jarak 7 KM dari Pelabuhan Sangkapura sehingga objek ini dapat dijadikan sebagai pilihan bagi wisatawan untuk dikunjungi berdasarkan jarak tempuhnhya. Dapat dilihat pada gambar 2.2 lingkungan air terjun yang merupakan perbukitan dengan vegetasi hutan yang cukup rapat, menjadikan panorama alamnya indah dengan udara yang cukup sejuk. Objek wisata ini telah dikenal oleh wisatawan lokal maupun wisatawan dari Malaysia dan Singapura.

STIKOM

(22)

Gambar 2.2 Objek Wisata Air Terjun Kodhuk-Kodhuk Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Air Terjun Kodhuk-Kodhuk adalah sebagai berikut:

1) Akses untuk kendaraan bermotor cukup sempit dengan kualitas jalan desa yang sempit berlubang.

2) Belum tersedianya tempat duduk untuk istirahat bagi pengunjung pada titik-titik tertentu dimana dari tempat tersebut bisa memandang view keindahan objek.

STIKOM

(23)

3. Objek Wisata Air Terjun Laccar

Air Terjun Laccar terletak di Desa Teluk Dalam Kecamatan Sangkapura dengan jarak 12 KM dari Pelabuhan Sangkapura. Lingkungan air terjun yang merupakan perbukitan dengan vegetasi hutan yang cukup rapat, menjadikan panorama alamnya indah dengan udara yang cukup sejuk. Area air terjun dapat dikembangkan menjadi area permainan adventure sebagai penunjang objek utama. Selain itu, area disekitar objek air terjun yang belum terbangun pemukiman sehingga memudahkan proses pengembangan objek (gambar 2.3).

Gambar 2.3 Objek Wisata Air Terjun Laccar Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Air Terjun Laccar adalah sebagai berikut:

STIKOM

(24)

4. Objek Wisata Danau Kastoba

Danau Kastoba terletak di atas gugusan perbukitan ditengah Pulau Bawean. Danau ini termasuk dalam wilayah Desa Paromaan Kecamatan Tambak dan Desa Balik Terus Kecamatan Sangkapura dengan jarak 33 km dari Pelabuhan Sangkapura dan berjarak 5 km dari Bandar udara Bawean yang sedang dalam proses pembangunan sebagai alternatif pintu masuk menuju pulau Bawean, menjadikan Danau Kastoba sebagai salah satu objek yang dituju wisatwan. Lingkungan sekeliling danau yang merupakan area hutan suaka alam memiliki vegetasi hutan yang cukup rapat dengan beragam tumbuhan hutan subtropis, menjadikan panorama alamnya indah dengan udara yang cukup sejuk. Seperti tampak pada gambar 2.4 Danau Kastoba juga memiliki legenda yang dapat dijadikan sebagai nilai jual tabah kepada wisatwan karena mayoritas wisatawan tertarik pada hal-hal yang berbau legenda.

STIKOM

(25)

Gambar 2.4 Objek Wisata Danau Kastoba

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Danau Kastoba adalah sebagai berikut:

2) Jalan setapak mendaki bukit masih cukup terjal dan tidak berpengeras. 3) Belum tersedianya tempat duduk untuk istirahat bagi pengunjung pada

titik-titik tertentu dimana dari tempat tersebut bisa memandang view keindahan objek.

4) Belum adanya sarana penunjang wisata.

5) Belum adanya layanan listrik dan telepon dilokasi.

STIKOM

(26)

5. Objek Wisata Kubur Panjang Pantai Tengghen

Objek ini terletak di Desa Lebak Kecamatan Sangkapura dengan jarak 4 KM dari Pelabuhan Sangkapura dan berdekatan dengan jalan lingkar Bawean sehingga objek wisata ini mudah dicapai oleh wisatawan meskipun kondisi jalan masih kurang memadai. Keindahan panorama pantai dengan kubur tua yang memiliki ukuran 11,5 m dan terletak pada area dataran yang luas menjadikan objek ini memiliki daya tarik yang cukup kuat untuk dikembangkan sebagai objek wisata religi dan wisata alam dengan sarana dan prasarana untuk yang lengkap seperti tampak pada gambar 2.5.

Gambar 2.5 Objek Wisata Kubur Panjang Pantai Tengghen Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Kubur Panjang Pantai Tengghen adalah sebagai berikut:

1) Status tanah yang menjadi hak milik perorangan masyarakat.

STIKOM

(27)

2) Kawasan pantainya sudah mulai terbangun sebagai kawasan pemukiman penduduk, sehingga untuk pengembangannya harus melalui proses pembebasan tanah.

3) Jalan untuk kendaraan bermotor cukup sempit dengan kualitas jalan yang masih buruk.

4) Buruknya sistem drainase di kawasan objek menyebabkan genangan air dan banjir di kala turun hujan.

5) Tidak adanya taman dengan tempat duduk untuk istirahat bagi pengunjung pada titik-titik tertentu dimana dari tempat tersebut bisa memandang view keindahan objek.

6) Terbatasnya layanan listrik dan telepon.

7) Minimnya lampu penerangan yang berkarakter sesuai dengan objek. 8) Belum adanya layanan air bersih.

9) Tidak adanya ruang terbuka yang dapat dimanfaatkan untuk menggelar pertunjukan.

6. Objek Wisata Pulau Selayar

Pulau Selayar termasuk dalam wilayah Desa Sungai Rujing Kecamatan Sangkapura dengan jarak 4 KM dari Pelabuhan Sangkapura sehingga mudah dicapai oleh wisatawan. Seperti tampak pada gambar 2.6 kawasan pantai pulau ini memiliki hamparan pasir pantai dengan warna keputihan dan mempunyai tekstur pasir yang lembut sehingga aman bagi wisatawan yang ingin menjelajahi pantai tanpa alas kaki. Sedang di laut sekitar Pulau

STIKOM

(28)

Selayar Banyak terdapat terumbu karang dengan ikan hias warna-warni yang dapat dikembangkan sebagai diving and snorkeling spot bagi wisatawan yang ingin menikmati panorama alam bawah laut.

Gambar 2.6 Objek Wisata Pulau Selayar

Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata Kabupaten Gresik (2011)

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Pulau Selayar adalah sebagai berikut:

1) Akses untuk kendaraan bermotor dari jalur utama jalan lingkar Bawean masih berupa jalan desa yang sangat sempit dan perlu ditingkatkan. 2) Belum adanya persewaan alat diving dan snorkling dengan pemandu

profesional dilokasi objek.

4) Mulai terbangunnya area pantai sebagai perkampungan penduduk.

STIKOM

(29)

6) Belum adanya layanan listrik dan telepon dilokasi. 7) Belum adanya layanan air bersih.

7. Objek Wisata Pantai Labuhan Dan Pejinggahan

Pantai Labuhan terletak di sisi utara Pulau Bawean, sehingga wisatawan selain bisa menikmati suasana pantai, berenang dan berjemur dihamparan pasir pantai yang lembut, mereka juga dapat menikmati keindahan sunset di tempat ini. Pantai Labuhan termasuk dalam wilayah Desa Tanjungori Kecamatan Tambak yag berjarak 30 km dari Pelabuhan Sangkapura dan berjarak 1,5 km dari lapangan udara Bawean yang kini dalam tahap pembangunan. Pantai ini berada tepat dipinggir jalan lingkar Bawean sehingga memudahkan aksesibilitas objek wisata ini seperti pada gambar 2.7.

STIKOM

(30)

Gambar 2.7 Objek Wisata Pantai Labuhan dan Pejinggahan Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Pantai Labuhan Dan Pejinggahan sebagai berikut:

1) Akses untuk kendaraan bermotor masih perlu ditingkatkan.

3) Mulai terbangunnya area pantai sebagai perkampungan penduduk yang mereklamasi pantai selain menyulitkan pengembangan objek, telah pula menyebabkan perubahan arus air laut yang berakibat pada terabrasinya pasir pantai.

STIKOM

(31)

8. Objek Wisata Pantai Nyimas

Pantai Nyimas terletak di sisi utara Pulau Bawean, sehingga wisatawan selain bisa menikmati suasana pantai, berenang dan berjemur dihamparan pasir pantai yang lembut, mereka juga dapat menikmati keindahan sunset di tempat ini. Tampak pada gambar 2.8 pantai Nyimas termasuk dalam wilayah Desa Diponggo Kecamatan Tambak dengan jarak 31 km dari Pelabuhan Sangkapura dan berjarak 2 km dari lapangan udara Bawean yang kini dalam tahap pembangunan. Pantai ini berada tepat dipinggir jalan lingkar Bawean sehigga mudah dicapai oleh wisatawan. Pantai Nyimas mempunyai panorama yang indah dan tekstur pantai yang halus sehingga aman unhtuk dijelajahi tanpa mengunakan alas kaki.

Gambar 2.8 Objek Wisata Pantai Nyimas

STIKOM

(32)

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Pantai Nyimas adalah sebagai berikut:

1) Akses untuk kendaraan bermotor masih perlu ditingkatkan.

9. Objek Wisata Pantai Tajhungghe‟en

Pantai Tajhungghe‟en termasuk dalam wilayah Desa Kumalasa Kecamatan

Sangkapura dengan jarak 9 km dari Pelabuhan Sangkapura sehigga dapat dijadikan alternatif kunjungan oleh wisatawan berdasarkan jarak tempuhnya yang cukup dekat dengan pelabuhan. Pada gambar 2.9 kawasan pantai pulau ini memiliki hamparan pasir pantai dengan warna keputihan dan tekstur pasir yang lembut sehingga aman bagi wisatawan yang ingin menjelajahi pantai tanpa menggunakan alas kaki. Sisi barat yang merupakan ujung tanjung terdapat batu karang yang membentuk ceruk akibat hempasan air laut. Dari lubang ceruk ini kita dapat menyaksikan habitat ikan karang

STIKOM

(33)

beragam warna, sedangkan di laut sekitar tanjung ini banyak terdapat terumbu karang dengan ikan hias warna-warni. Kedua tempat tersebut dapat dikembangkan sebagai diving and snorkeling spot yang potensial bagi wisatawan yang ingin menikmati panorama alam bawah laut.

Gambar 2.9 Objek Wisata Pantai Tajhunngghe’en Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Pantai Tajhungghe‟en adalah sebagai berikut:

1) Akses untuk kendaraan bermotor dari jalur utama jalan lingkar Bawean masih berupa jalan desa yang sangat sempit dan banyak terdapat tanjakan sehingga sangat perlu ditingkatkan kualitas jalannya.

2) Belum adanya persewaan alat diving dan snorkling dengan pemandu profesional dilokasi objek.

4) Mulai terbangunnya area pantai sebagai perkampungan penduduk.

STIKOM

(34)

10. Objek Wisata Penangkaran Rusa Bawean

Objek ini terletak di Desa Pudakit timur Kecamatan Sangkapura dengan jarak 6 km dari Pelabuhan Sangkapura dan berbatasan dengan kawasan hutan suaka alam Bawean . Jenis rusa yang di tangkarkan di tempat ini adalah rusa axis kuhlii yang merupakan jenis rusa endemik Pulau Bawean yang populasiya terancam punah. Area penangkaran ini mempunhyai luas 4 ha dengan luas kandang rusa 1 ha, berbatasan dengan hutan lindung yang memiliki tebing batu di bukit “Gunung” Gaddung sehingga menciptakan

panorama alam yang indah. Seperti pada gambar 2.10 Objek wisata penangkaran rusa ini dapat dikembangkan sebagai taman bermain dan belajar dengan mengembangkan sarana permainan bertema adventure dan program pengetahuan tentang rusa Bawean.

STIKOM

(35)

Gambar 2.10 Objek Wisata Penangkaran Rusa Bawean Sumber: Laporan Kajian Pengembangan Potensi Pariwisata

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Penangkaran Rusa Bawean adalah sebagai berikut:

1) Status tanah di sekitar lokasi yang menjadi hak milik perorangan masyarakat.

2) Akses untuk kendaraan bermotor cukup sempit dengan kualitas jalan yang masih makadam.

3) Kurangnya taman dengan tempat duduk untuk istirahat bagi pengunjung pada titik-titik tertentu dimana dari tempat tersebut bisa memandang view keindahan objek.

4) Tidak adanya Dokter Hewan.

5) Terbatasnya layanan listrik dan telepon.

6) Minimnya lampu penerangan yang berkarakter sesuai dengan objek. 7) Belum adanya layanan air bersih.

STIKOM

(36)

11. Objek Wisata Pulau Cina

Pulau Cina merupakan sebuah pulau kecil yang terlepas dari Pulau Bawean dengan jarak 100 m dari Pulau Bawean. Tampak pada gambar 2.11 Pulau ini terletak di sisi utara Pulau Bawean. Pulau ini berpantai terjal dengan terumbu karang hampir disekelilingnya. Dengan adanya habitat terumbu karang, Pulau Cina dapat dikembangkan sebagai diving and snorkeling spot bagi wisatawan yang ingin menikmati panorama alam bawah laut. Pulau Cina termasuk dalam wilayah Desa Teluk Jati Dawang Kecamatan Tambak dengan jarak 22 km dari Pelabuhan Sangkapura.

Gambar 2.11 Objek Wisata Pulau Cina

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Pulau Cina adalah sebagai berikut: 1) Akses untuk kendaraan bermotor masih perlu ditingkatkan.

2) Belum tersedianya persewaan peralatan diving maupun snorkling dengan pemandu profesional.

STIKOM

(37)

3) Mulai terbangunnya area pantai menuju Pulau Cina sebagai perkampungan penduduk.

12. Objek Wisata Pulau Gili Dan Noko

Pulau Gili termasuk dalam wilayah Desa Sidogedungbatu Kecamatan Sangkapura dengan jarak 10 km dari Pelabuhan Sangkapura. Untuk menuju pulau ini wisatawan harus menaiki perahu dari desa Sidogedungbatu. Kawasan pantai pulau ini memiliki hamparan pasir pantai dengan warna keputihan yang bertekstur halus. Noko Gili merupakan tol pasir yang dibentuk oleh arus air laut yang kini telah menjadi pulau pasir yang juga berwarna keputihan tampak pada gambar 2.12. Dengan lokasi yang jauh dari Pusat Pulau Bawean, Noko Gili dapat digunakan sebagai tempat berjemur untuk turis asing tanpa harus banyak bersentuhan dengan penduduk lokal. Sedangkan di laut sekitar Pulau Gili, banyak terdapat terumbu karang dengan ikan hias warna-warni yang dapat dikembangkan sebagai diving and snorkeling spot bagi wisatawan yang ingin menikmati keindahan alam bawah laut.

STIKOM

(38)

Gambar 2.12 Objek Wisata Pulau Gili dan Noko

Kendala-Kendala Pengembangan Objek Wisata Pulau Gili Dan Noko adalah sebagai berikut:

1) Akses untuk kendaraan bermotor dari jalur utama jalan lingkar Bawean masih sangat sempit dan perlu ditingkatkan.

2) Belum adanya dermaga penyebrangan bagi wisatawan yang hendak menuju Pulau Gili dan Pulau Noko.

3) Belum adanya persewaan alat diving dan snorkling dengan pemandu profesional dilokasi objek.

5) Mulai terbangunnya area pantai sebagai perkampungan penduduk. 6) Belum adanya sarana penunjang wisata.

STIKOM

(39)

2.2 Definisi Logo

Asal kata logo bearsal dari bahasa Yunani logos yang berarti kata, pikiran, pembicaraan, dan akal budi. Pada awal kemunculannya, logo lebih dikenal dengan istilah logotype, sedangkan logo sendiri sebenarnya merupakan penyingkatan dari logotype. Berikut ini merupakan penjelasan dari logotype, logo dan logogram. 1. Logotype

Istilah logotype pertama kali muncul pada tahun 1810 – 1840 dan diartikan sebagai tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan menggunakan teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu (Rustan, 2009:12). Sedangkan menurut Kusrianto (2007:232) logotype atau tanda kata (word mark) merupakan nama lembaga, perusahaan, atau produk yang tampil dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial. Pada perkembangannya, orang membuat desain logotype menjadi semakin unik dengan mengolah huruf, menambahkan elemen gambar, bahkan tulisan dan gambar berbaur jadi satu.

Adapun fungsi dari logotype (Rustan, 2009:13) adalah:

a. Sebagai identitas diri. Untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain.

STIKOM

(40)

b. Sebagai tanda kepemilikan. Untuk membedakan miliknya dengan milik orang lain.

c. Tanda jaminan kualitas.

d. Mencegah peniruan/pembajakan. 2. Logo

Logo atau tanda gambar (picture mark) merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi (Kusrianto, 2007:232). Istilah logo pertama kali muncul pada tahun 1937 dan kini istilah logo lebih populer dibandingkan istilah logotype. Menurut Rustan (2009:13) logo bisa berupa apa saja, seperti tulisan, gambar, logogram, ilustrasi dan lain-lain. Oleh karena itu, logo dapat dibedakan dalam empat kelompok sesuai dengan unsur pembentuknya (Kusrianto, 2009:240), antara lain:

a. Logo dalam bentuk alphabetical

Logo yang terdiri dari bentuk huruf-huruf atau dimahsudkan untuk menggambarkan bentuk huruf dan kombinasi dari bentuk huruf.

1) Logo dalam bentuk benda konkret

Bentuk konkret, misalnya bentuk manusia (seorang tokoh, wajah, bentuk tubuh yang menarik), bentuk binatang, tanaman, maupun benda yang lain.

2) Bentuk abstrak, poligon, spiral, dsb

Logo dalam kelompok ini memiliki elemen-elemen yang merupakan bentuk abstrak, bentuk geometri, spiral, busur, segitiga, bujur

STIKOM

(41)

sangkar, poligon, titik-titik, garis, panah, gabungan bentuk-bentuk lengkung, dan bentuk ekspresi tiga dimensi.

3) Simbol, nomor, dan elemen lain

Bentuk-bentuk yang sudah dikenal untuk menggambarkan sesuatu seperti hati, tanda silang, tanda plus, tanda petir, tanda notasi musik, dsb.

Menurut Carter dalam Kusrianto (2009:234) sebuah logo yang baik harus mencakup beberapa hal sebagai berikut:

1) Original dan destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas.

2) Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda-beda.

3) Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.

4) Memorable atau cukup mudah untuk diingat, karena keunikannya, bahkan dalam kurun waktu yang relatif lama.

5) Easily assosiated with the company, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.

6) Easily adaptable for all graphics media. Faktor kemudahan mengaplikasikan logo baik yang menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis perlu

STIKOM

(42)

diperhitungkan pada saat proses perancangan. Hal ini untuk menghindari kesulitan-kesulitan dalam penerapannya.

2. Logogram

Logogram adalah sebuah simbol tulisan yang mewakili sebuah kata/makna seperti angka-angka dan lambang-lambang matematika. „1‟ mewakili „satu‟, „+‟ mewakili „tambah‟, yang berfungsi untuk mempersingkat penulisan

sebuah kata. Logogram serng juga disebut ideagram (simbol yang mewakili sebuah ide/mahsud).

2.3 Tagline

Tagline merupakan salah satu atribut dalam sistem identitas, berupa satu kata atau lebih yang menggambarkan esensi, personality maupun positioning brand. Menurut Eric Swartz dalam Rustan (2009:70), tagline merupakan susunan kata yang ringkas (biasanya tidak lebih dari tujuh kata), diletakkan mendampingi logo dan mengandung pesan brand yang kuat ditujukan kepada audience. Selain slogan, tagline juga dikenal dengan istilah motto.

Usia pemakaian sebuah tagline pada suatu brand tidak selamanya, karena tagline seringkali diganti untuk menyesuaikan perkembangan pasar dan gaya. Selain itu, tagline harus efektif, karena tagline turut berfungsi membentuk brand image di benak publik, dan bukan hanya sebagai tambahan/pemanis.

STIKOM

(43)

Berdasarkan sifatnya, tagline dapat dibedakan menjadi lima macam, antara lain:

1. Descriptive

Menerangkan produknya/servisnya/janji brand kepada konsumen. Contohnya: HSBC Bank dunia bertradisi anda, DJARUM SUPER Topnya kretek filter, dsb.

2. Specific

Memposisikan dirinya sebagai yang tertinggi di bidangnya. Contohnya: FROZZ permen dingin menyegarkan, SOSRO ahlinya teh, GRAMEDIA Penerbit buku utama, dsb.

3. Superlative

Memposisikan dirinya sebagai yang paling unggul. Contohnya: BAYGON jaminan mutu, YAMAHA semakin di depan, KAPAL API jelas lebih enak, dsb.

4. Imperative

Menyuruh atau menggambarkan suatu aksi, biasanya diawali dengan kata kerja. Contohnya: Santai, ada SANKEN, Untung pakai ESIA, LA LIGHT enjoy aja!, dsb.

5. Provocative

Mengajak atau menantang/memancing logika atau emosi, seringkali berupa kalimat tanya. Contohnya: Oli anda TOP ONE juga kan?, Orang pintar minum TOLAK ANGIN, TING-TING GARUDA satu mana cukup?, dsb.

STIKOM

(44)

2.4 Stategi Desain Warna

Penggunaan warna dalam iklan bertujuan untuk menciptakan emosi yang diinginkan dan hal-hal simbolik, dengan cara harmonisasi warna, keseimbangan warna dan kontras pada warna. Warna-warna yang identik dengan Pulau Bawean adalah warna hijau, biru, putih dan orange. Adapun filosofi dari warna-warna tersebut adalah:

a. Warna hijau

Warna hijau adalah warna yang langsung mengasosiasikan indra akan pemandangan alam yang hijau. Selain itu, hijau merupakan warna yang tepat untuk merefleksikan kesegaran dan relaksasi (Dameria, 2007:32). b. Warna biru

Warna biru merupakan warna yang selalu diasosiasikan dengan ketenangan, warna air dan sesuatu yang dingin. Air juga mengingatkann akan suasana liburan yang tenang dan santai, oleh karena itu biru merupakan warna yang pas untuk melambangkan hal-hal yang memerlukan ketenangan dan waktu-waktu dimana orang menginginkan untuk berhenti dan istirahat.

c. Warna putih

Putih adalah warna yang melambangkan kesucian, kesederhanaan, dan kebersihan. Putih terasa menambah kecerahan warna serta menambah ukuran atau skala karena putih memantulkan cahaya.

d. Warna orange

Warna orange merupakan warna yang hangat karena warna ini memiliki energi dari dua warna; merah yang panas dan kuning yang hangat lembut.

STIKOM

(45)

Warna orange merupakan warna yang menebarkan energi, menghangatkan hati, sekaligus menebarkan keceriaan. Dalam kehidupan sehari-hari warna orange juga diasosiasikan pada kehangatan alam.

2.5 Tipografi

Tipografi (pemilihan huruf) mempunyai peran yang penting dalam sebuah iklan. Meskipun peran utamany bersifat fungsional – menyampaikan kata pesan, tetapi huruf juga mempunyai peran estetika dan pemilihan huruf memberi kontribusi pada dampak dan mood pesan (Moriarty, 2009:516). Seperti tampak pada gambar 2.13 terdapat beberapa hal yang harus dipetimbangkan seorang desainer dalam memilih desain huruf, seperti:

1. Bentuk huruf atau font

2. Cara menulis huruf besar, seperti apakah menggunakan huruf besar semua atau tidak.

3. Variasi bentuk huruf yang dibuat dari manipulasi bentuknya. 4. Ujung blok huruf dan lebar kolomnya.

5. Ukuran tipe huruf (tinggi vertikal).

6. Legibility, atau seberapa mudah hurufnya dibaca.

STIKOM

(46)

Gambar 2.13 bentuk-bentuk huruf Sumber: ( Moriarty, 2009)

2.6 Layout

Moriarty (2009:519) menyatakan bahwa layout merupakan rancangan semua elemen yang ditata untuk menciptakan kesan estetis yang bagus. Layout yang berbeda dapat memberikan kesan yang berbeda tentang suatu produk.

Tujuh tipe layout yang umum dipakai dalam dunia desain, antara lain jendela gambar (picture window layout), all art, panel atau grid (grid layout),

STIKOM

(47)

huruf dominan atau semua teks, sirkus (sircus layout), nonlinier, dan grunge. Moriarty (2009:519) Sedangkan Kusrianto (2006:310-324) menambahkan beberapa tipe layout lainnya, antara lain mondrian layout, multipanel layout, copy heavy layout, silhoutte layout, type speciment layout, jumble layout, bleed layout, vertical panel layout, alphabet inspired layout, angular layout, formal balance layout, brace layout, two mortises layout, quadran layout, dan comic strips layout. Adapun penjelasannya adalah sebagai berikut:

1. Jendela gambar (picture window layout). Format layout yang umum adalah dengan satu elemen visual dominan yang menempati sekitar 60 sampai 70 persen ruang iklan. Di bawahnya adalah headline dan teks. Logo atau signature berada di bawah.

2. All art. Elemen seni mengisi frame iklan dan teksnya diletakkan di atas gambar.

3. Panel atau grid (grid layout). Layout ini menggunakan sejumlah visual dengan ukuran yang proporsional. Jika banyak panel dengan ukuran yang sama, layout-nya akan tampak seperti jendela atau panel komik strip.

4. Huruf dominan atau semua teks. Layout yang menekankan pada huruf daripada seni, atau iklan yang terdiri dari kata-kata semua dimana headline-nya diperlakukan sebagai huruf seni.

5. Sirkus (sircus layout). Layout ini mengombinasikan banyak elemen-seni, huruf, warna-untuk menciptakan kesan gambar yang berdesakan, ramai. Jenis layout ini biasanya untuk iklan toko atau retail lokal.

STIKOM

(48)

6. Nonlinier. Gaya kontemporer ini dapat dibaca mulai dari mana saja di gambar cetaknya. Dengan kata lain arah penglihatannya tidak urut. Gaya layout ini cocok untuk remaja yang terbiasa dengan bentuk nonlinier.

7. Grunge. Gaya ini menunjukkan apa yang dianggap sebagai gaya Generasi X yang tidak menyukai formalitas dalam seni, desain, tipe huruf, dan legibilitas. 8. Mondrian layout. Mengacu pada konsep seorang pelukis Belanda bernama

Piet Mondrian, yaitu penyajian iklan yang mengacu pada bentuk-bentuk square/landscape/potrait. Masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar/copy yang saling berpadu sehingga membentuk suatu komposisi yang konseptual.

9. Multipanel layout. Bentuk iklan dimana satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama (square/double square semuanya).

10. Copy heavy layout. Tata letaknya mengutamakan bentuk copywriting (naskah iklan) atau komposisi layout-nya didominasi dengan penjelasan teks (copy). 11. Frame layout. Suatu tampilan ikan dimana border/bingkai/frame-nya

membentuk suatu naratif.

12. Silhoutte layout. Sajian iklan yang berupa gambar ilustrasi atau teknik fotografi dimana ditonjolkan bayangannya saja. Penyajian bisa berupa Text-Rap/warna spot color yang berbentuk gambar ilustrasi atau pantulan sinar seadanya dengan teknik fotografi.

STIKOM

(49)

13. Type speciment layout. Tata letak iklan yang hanya menekankan pada penampilan jenis huruf dengan point size yang besar. Pada umumnya berupa Head Line saja.

14. Jumble layout. Penyajian iklan yang merupakan kebalikan dari sircus layout, yaitu komposisi beberapa gambar dan teksnya disusun secara teratur.

15. Bleed layout. Sajian iklan dimana sekeliling bidang menggunakan frame (seolah-olah belum dipotong pinggirnya).

16. Vertical panel layout. Tata letaknya menghadirkan garis pemisah secara vertikal dan membagi layout iklan tersebut.

17. Alphabet inspired layout. Tata letak iklan yang menekankan pada susunan huruf atau angka yang berurutan atau membentuk suatu kata dan diimprovisasikan sehingga menimbulkan kesan narasi (cerita).

18. Angular layout. Peyajian iklan dengan susunan elemn visualnya membentuk sudut kemiringan, biasanya membentuk sudut antara 40 sampai 70 derajat. Hal itu bisa dibentuk dari pembagian bidangnya maupun arah gambar yang diatur dengan kemiringan diagonal.

19. Formal balance layout. Tata letak iklan yang tampilan elemen visualnya merupakan suatu perbandingan yag tidak seimbang.

20. Brace layout. Unsur-unsur dalam tata letak iklan membentuk letter L (L-shape).posisi bentuk L-nya bisa terbalik, dan di depan bentuk L tersebut dibiarkan kosong.

STIKOM

(50)

21. Two mortises layout. Penyajian iklan yang penggarapannya menghadirkan dua inset yang masing-masing memvisualkan secara deskriptif mengenai informasi produk yang ditawarkan.

22. Quadran layout. Bentuk tampilan iklan yang gambarnya dibagi menjadi empat bagian dengan volume/isi yang berbeda. Misalnya kotak pertama 45%, kedua 5%, ketiga 12% dan keempat 38%.

23. Comic strips layout. Penyajian iklan dirancang secara kreatif sehingga merupakan bentuk komik lengkap dengan caption-nya.

2.7 Media Promosi

Dalam mengenalkan dan memasarkan potensi suatu daerah, hal paling penting untuk dilakukan adalah mempromosikan potensi daerah yang ada agar lebih dikenaloleh masyarakat. Promosi merupakan kegiatan terpenting yang berperan aktif dalam memperkenalkan, memberitahukan potensi suatu produk agar mendorong konsumen untuk berkunjung dan membeli produk yang dipromosikan tersebut. Untuk mengadakan promosi, setiap perusahaan harus dapat menentukan dengan tepat alat promosi manakah yang dipergunakan agar dapat mencapai keberhasilan dalam penjualan. Promosi merupakan suatu strategi yang digunakan untuk dapat menarik, membujuk ataupun mempengaruhi konsumen supaya membeli maupun memakai produk yang ditawarkan.

Beragamnya produk pariwisata yang ada mengakibatkan ketatnya persaingan antar produk dipasaran yang mendorong produsen untuk gencar melakukan promosi yang dapat menarik perhatian konsumen. Menurut Pujiyanto

STIKOM

(51)

(2003:97) promosi dapat dilakukan melalui berbagai cara, antara lain melalui promosi penjualan, publisitas umum, penjualan pribadi, dan beriklan. Pujiyanto (2003:97) menyatakan promosi melalui periklanan sangatlah efektif karena iklan mempunyai daya persuasif yang kuat dan dapat memberikan informasi yang lengkap kepada konsumen.

Dalam kegiatan promosi berbentuk iklan diperlukan strategi-strategi yang tepat agar kegiatan promosi yang dilakukan dapat mencapai target. Strategi diperlukan sebagai arah dan pedoman untuk mencapai sasaran secara khusus.

2.8 Pengertian Iklan

Iklan atau dalam bahasa Inggris disebut advertising merupakan suatu bentuk komunikasi massal yang bersifat komersial dengan tujuan untuk mempromosikan pemasaran suatu produk atau jasa. Selain itu, iklan juga dapat digunakan untuk mempromosikan pesan dari suatu lembaga, organisasi, bahkan pesan dari seorang kandidat dalam suatu kampanye politik.

Istilah iklan juga sering dinamai dengan sebutan yang berbeda, di Perancis disebut dengan reclamare yang berarti meneriakkan sesuatu secara berulang-ulang. Bangsa Belanda menyebutnya sebagai advertentie. Bangsa-bangsa latin menyebutnya dengan istilah advertere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain. Sementara bangsa Arab menyebutnya dengan I’lan yang kemudian diadopsi ke dalam bahasa Indonesia sebagai iklan. Sebenarnya, di Indonesia sendiri iklan sering disebut dengan istilah advertensi dan reklame yang disadur dari bahasa Perancis dan Belanda.

STIKOM

(52)

Beberapa ahli memaknai iklan dalam beberapa pengertian. Menurut Institusi Praktisi Periklanan Inggris dalam Jefkins (1994:5), menyatakan bahwa iklan merupakan pesan-pesan yang paling persuasif yang diarahkan untuk menarik perhatian calon pembeli yang paling potensial atas produk atau jasa yang diiklankan. Pengertian tersebut sejalan dengan apa yang dituliskan oleh Dunn dan Barban (1978) yang dikutip oleh Widyatama (2007:15) bahwa iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi nonpersonal yang disampaikan melalui media dengan membayar ruang yang digunakannya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasif) kepada calon konsumen. Sedangkan menurut Suhandang periklanan adalah Periklanan (advertising) adalah suatu proses komunikasi massa yang melibatkan sponsor tertentu, yakni si pemasang iklan (pengiklan), yang membayar jasa sebuah media massa atas penyiaran iklannya, misalnya melalui program siaran televisi. (Suhandang, 2005:13)

Iklan merupakan media promosi yang didesain sedemikian rupa agar dapat menarik minat konsumen serta memiliki karakteristik tertentu dan persuasif sehingga para konsumen secara suka rela terdorong melakukan suatu tindakan yang sesuai dengan yang diinginkan pengiklan (Jefkins, 1994:22). Berdasarkan berbagai pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah bentuk penyajian pesan yang dilakukan oleh komunikator secara nonpersonal melalui media untuk ditujukan pada komunikan dengan cara membayar.

STIKOM

(53)

2.9 Proses Pembuatan Iklan

Dengan beragamnya objek pariwisata yang ada di wilayah Jawa Timur saat ini, penentuan pemasangan iklan untuk mempromosikan pulau Bawean harus dilakukan secara cermat. Menurut Berkowitz (1986) dalam Suhandang (2005:57) penyusunan iklan hendaknya dilakukan melalui tahap-tahap berikut: (1)Developing, perencanaan dan pemekaran, (2) Executing (pelaksanaan), dan (3) Evaluating, penilaian. Selanjutnya untuk perencanaan dan pengembangannya dilakukan berdasarkan rumus 4-W, yaitu:

1. Who – siapa saja khalayak sasarannya? 2. What – apakah:

a. Tujuan pemasangan iklan?

b. Ada dana yang bisa dianggarkan untuk membiayainya? c. Bentuk naskah iklan yang akan digunakan?

3. When – kapan iklan dimahsud akan dipublikasikan? 4. Where – dimanakah iklan tersebut akan dipublikasikan?

Menurut Suhandang (2005:57) agar iklan yang dkimahsud dapat dengan tepat mengenai sasaran dan berhasil meraih tujuannya, maka rumus yang digunakan sebaiknya 5W + 1H + 1S, yaitu:

1. What – apa tujuan penurunan/pemasangan iklan tersebut? 2. Who – siapa sasaran iklan?

3. When – kapan iklan akan dipublikasikan? 4. Where – dimana iklan akan dipublikasikan? 5. Why – mengapa harus demikian?

STIKOM

(54)

6. How – bagaimana tentang pembiayaannya dan bentuk naskah produk yang akan digunakan?

7. Security – pemasangan iklan sebaiknya terjamin keamanannya, dalam arti aman bagi semua pihak yang terkait.

Setelah perumusan tersebut, program pembuatan iklan pun akan meliputi kegiatan:

1. Pengenalan (penelitian) terhadap perilaku dan karakteristik konsumen. 2. Penetapan tujuan pemasangan iklan.

3. Penyusunan naskah iklan. 4. Penyediaan anggaran biaya.

5. Penentuan jadwal pemasangan iklan. 6. Pemilihan media yang akan digunakan.

2.10 STP (Segmentasi Targeting and Positioning)

Moriarty (2009:49-50) menyatakan bahwa penentuan tujuan, sasaran, segmentasi, diferensiasi dan positioning adalah strategi dasar dan faktor penting yang mendasari strategi komunikasi pemasaran. Adapun penjelasannya adalah sebagai berikut.

1. Tujuan atau sasaran. Menentukan tujuan pemasaran adalah hal utama yang harus dilakukan sebelum merancang sebuah iklan, misalnya untuk menaikkan penjualan, pangsa pasar, atau memperluas distribusi.

2. Segmentasi dan targeting. Pasar sasaran adalah kelompok konsumen tertentu yang dianggap konsumen potensial bagi barang atau jasa perusahaan.

STIKOM

(55)

Asumsinya adalah tidak semua orang di pasar ingin atau butuh produk perusahaan. Segmentasi adalah mengidentifikasi mengidentifikasi kelompok spesifik dalam pasar yang keinginan dan kebutuhannya dapat dipenuhi oleh produk perusahaan. Dalam program yang berfokus pada konsumen, perencanaan pemasaran menilai kebutuhan anggota pasar sasaran, kecenderungan respons, dan kemudian menentukan segmen mana yang akan menjadi fokus sasaran strategi pemasaran.

3. Diferensiasi dan positioning. Perencana menilai kompetisi dan menentukan dimana titik diferensiasinya dan kemudian membuat keputusan mengenai cara menghadirkan atau memosisikan produk didalam lingkungan yang kompetitif untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Positioning adalah cara konsumen memandang dan membandingkan brand-brand yang saling bersaing dalam satu kategori yang sama.

2.11 ATL dan BTL

Above The Line (ATL) adalah aktivitas promosi yang biasanya dilakukan oleh manajemen pusat sebagai upaya membentuk citra merek yang

diinginkan,contohnya : TV, Radio, Majalah, koran, billboard. Jefkins (1994:86). Below The Line (BTL) adalah segala aktivitas pemasaran atau promosiyang

dilakukan di tingkat retail/ konsumen dengan salah satu tujuannya adalah merangkul konsumen supaya aware dengan produk kita.

STIKOM

(56)

[image:56.595.77.551.172.654.2]

ATL dan BTL dijelaskan perbedaannya sebagi berikut: Tabel 2.1 Perbedaan ATL dan BTL

Sumber: http://amaliamaulana.com/popular-article/the-end-of-the-line-mengakhiri-penggunaan-istilah-atl-vs-btl/

Above the line (ATL) Below the line (BTL) Target audience luas Target audience terbatas Lebih untuk menjelaskan sebuah

konsep atau ide. Tidak ada interaksi langsung dengan audiens.

Media atau kegiatannya memberikan audience kesempatan untuk merasakan, menyentuh atau berinteraksi, bahkan langsung action membeli.

TV, Radio, Majalah, koran, billboard Event, Sponsorship, Sampling, Point-of-Sale (POS) materials, Consumer promotion, Trade promotion, dll

Seperti tampak pada tabel 2.1 dalam perancangan ini media promosi pariwisata Pulau Bawean akan digunakan media promosi dengan menggunakan media print out meliputi above the line ( Poster, Iklan Koran, Billboard) yang ditujukan untuk menjangkau audience dalam skala besar dari berbagai kelas dan below the line berupa leaflet, Brosur, booklet dan Mercandise (Kaos, Mug, Stiker, Topi) sebagai sarana promosi yang bertujuan untuk memberikan informasi lebih lengkap tentang pariwisata di Pulau Bawean serta mendekatkan target audience kepada pesona Pulau Bawean.

STIKOM

(57)

2.12 Definisi Pariwisata

Menurut Undang-undang RI Nomor 10 tahun 2009 tentang Kepariwisataan dijelaskan bahwa pariwisata adalah berbagai macam kegiatan wisata yang didukung berbagai fasilitas serta layanan yang disediakan oleh masyarakat, pegusaha, dan pemerintah.

Menurut Yoeti (1985) suatu objek pariwisata harus memenuhi tiga kriteria agar objek tersebut diminati pengunjung, yaitu:

a. Something to see adalah objek wisata tersebut harus mempunyai sesuatu yang bisa di lihat atau di jadikan tontonan oleh pengunjung wisata. Dengan kata lain objek tersebut harus mempunyai daya tarik khusus yang mampu untuk menyedot minat dari wisatawan untuk berkunjung di objek tersebut.

b. Something to do adalah agar wisatawan yang melakukan pariwisata di sana bisa melakukan sesuatu yang berguna untuk memberikan perasaan senang, bahagia, relax berupa fasilitas rekreasi baik itu arena bermain ataupun tempat makan, terutama makanan khas dari tempat tersebut sehingga mampu membuat wisatawan lebih betah untuk tinggal di sana.

c. Something to buy adalah fasilitas untuk wisatawan berbelanja yang pada umumnya adalah ciri khas atau icon dari daerah tersebut, sehingga bisa dijadikan sebagai oleh-oleh.

STIKOM

(58)

2.13 Ekowisata

Ekowisata merupakan salah satu bentuk kegiatan wisata khusus. Berbeda dengan wisata konvensional, ekowisata merupakan kegiatan wisata yang menaruh perhatian besar terhadap kelestarian sumberdaya pariwisata. Masyarakat Ekowisata Internasional (2000) dalam Damanik dan Weber (2006:37) mengartikan ekowisata sebagai perjalanan wisata alam yang bertanggungjawab dengan cara mengonservasi lingkungan dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat lokal (responsible travel to naturals areas that conserves the environment and improves the well-being of local people). Damanik dan Weber (2006:37-38) menyebutkan tiga perspektif ekowisata, yaitu ekowisata sebagai produk, ekowisata sebagai pasar, dan ekowisata sebagai pendekatan pengembangan. Sebagai produk, ekowisata merupakan semua atraksi yang berbasis pada sumberdaya alam. Sebagai pasar, ekowisata merupakan perjalanan yang diarahkan pada upaya-upaya pelestarian lingkungan. Akhirnya sebagai pendekatan pengembangan, ekowisata merupakan metode pemanfaatan dan pengelolaan sumber daya pariwisata secara ramah lingkungan.

Ciri khas dari ekowisata adalah kegiatan wisata yang bertanggungjawab terhadap kesejahteraan masyarakat lokal dan pelestarian lingkungan. Deklarasi Quebec dalam Damanik dan Weber (2007:38), secara spesifik menyebutkan bahwa ekowisata merupakan suatu bentuk wisata yang mengadopsi prinsip-prinsip pariwisata berkelanjutan yang membedakannya dengan bentuk wisata lain. Didalam praktik hal itu terlihat dalam kegiatan wisata yang: 1) secara aktif menyumbang kegiatan konservasi alam dan budaya; 2) melibatkan masyarakat

STIKOM

(59)

lokal dalam perencanaan, pengembangan dan pengelolaan wisata serta memberikan sumbangan positif terhadap kesejahteraan mereka, dan 3) dilakukan dalam bentuk wisata independen atau diorganisasi dalam bentuk kelompok kecil. Dengan kata lain ekowisata adalah bentuk industri pariwisata berbasis lingkungan yang memberikan dampak kecil bagi kerusakan alam dan budaya lokal sekaligus menciptakan peluang kerja dan pendapatan serta membantu kegiatan konservasi alam itu sendiri (Panos, dikutip oleh Ward, 1997, dikutip oleh Damanik&Weber, 2006:38).