Perancangan Kampanye Tempat Berakhir Pekan Alternatif Selain Ke Mall.

(1)

Universitas Kristen Maranatha - iii

KATA PENGANTAR

Puji syukur kita panjatkan kehadirat Allah Yang Maha Esa atas segala rahmat dan

karunia-Nya sehingga Buku Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul “Perancangan Kampanye Tempat Berakhir Pekan Alternatif Selain ke Mall” dapat diwujudkan tepat pada waktunya. Buku Pengantar Karya Tugas Akhir ini dibuat

dalam memenuhi persyaratan akademik dalam mencapai gelar sarjana Strata satu

pada jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Seni Rupa dan Desain Universitas

Kristen Maranatha.

Dalam proses menyelesaikan tugas akhir ini penulis mendapatkan bantuan dan

dorongan dari berbagai pihak sehingga penulis terdahulu hendak berterima kasih

sebesar-besarnya kepada individu-individu yang besar peranannya membantu penulis

menyelesaikan tugas akhir ini beserta laporannya, yakni:

1. Tuhan Yang Maha Esa, berkat dan rahmat-Nya selalu menyertai penulis.

2. Dekan FSRD Universitas Kristen Maranatha.

3. Ketua Program Studi S1 DKV, FSRD Universitas Kristen Maranatha.

4. Para Koordinator Tugas Akhir.

5. Yth. Ibu Merine Sim, BA selaku pembimbing selama pembuatan tugas akhir

atas bimbingan, masukkan dan saran yang telah diberikan.

6. Yth. Ibu Monica H., M.Ds yang juga selaku pembimbing selama pembuatan

tugas akhir atas bimbingan, masukkan dan saran yang telah diberikan.

7. Seluruh dosen yang telah membekali penulis dengan ilmu dan pengalamannya.

8. Para staff-staff Fakultas Seni Rupa dan Desain Maranatha

9. Teman-teman seperjuangan tugas akhir, Agustian, Yudi, Michelle, serta

Samuel. Juga teman-teman yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima

kasih atas semangat yang diberikan.

10. Seluruh keluarga penulis, dorongan dan supportnya tak terhingga, terimakasih.

Penulis menyaadari bahwa masih banyak kekurangan dari karya dan laporan ini,

(2)

Universitas Kristen Maranatha - iv

dan pengetahuan penulis. Oleh karena itu masukan berupa kritik dan saran yang

membangun amat diharapkan oleh penulis.

Penulis juga berharap agar tugas akhir dan pengantar karya tugas akhir ini

bermanfaat bagi semua pihak. Apabila ada kesalahan kata-kata atau hal-hal lainnya

yang kurang berkenan, sebelumnya penulis hendak memohon maaf.

Akhir kata, semoga semua ini dapat menjadikan penulis menjadi seseorang yang

lebih baik, berkembang dan mampu beraktualisasi diri di masa yang akan datang.

Semoga Tuhan memberkati kita semua. Amin.

Bandung, Desember 2011

(3)

Universitas Kristen Maranatha - v

DAFTAR PUSTAKA

Venus, Antar, (2009), Management Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis dalam

Mengefektifkan Kampanye Komunikasi, Bandung, Simbiosa Rekatama Media

Rustan, Surianto (2009), Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama

Gobe, Marc (2001), Emotional Branding, New York, Allworth Press

Ibrahim, Idi Subandy, (1997), Lifestyle Ectasy, Yogyakarta & Bandung, Jalasutra

Kotler, Philips and Gary Armstrong, (2003), Principles of Marketing, New Jersey,

Prentice-Hall

http://www.onlinemarketing-trends.com/2011/05/q1-global-smartphones-sales-grows-by-85.html, 15 Oktober 2011 03:00

http://barangtempodoeloe.blogspot.com/search/label/Reklame%20Tempo%20Doeloe

, 27 November 2011 19:00

http://www.citizenstrategist.com/2the-campaign-manual.html, 20 September 2011,

23:00

http://www.vsente.com/armory/1-6campaignmanual.html, 20 September 2011 23:15

endnote:

1

Data tahun 2005 diperoleh dari Nurmansjah Lubis, anggota Komisi B DPRD DKI

Jakarta

2

Data diperoleh dari

(4)

Universitas Kristen Maranatha - vi

DAFTAR ISTILAH

Ascender : bagian yang menjorok ke atas pada sebuah huruf kecil seperti b, k, h, l

Copy : text dalam sebuah iklan

Descender : bagian yang menjorok ke bawah pada sebuah huruf kecil seperti g, y, j.

Entitas : satuan yg berwujud; baik itu perusahaan, kelompok, negara,

seseorang, event, atau bahkan sebuah produk

Grid : garis khayal yang saling silang, berguna sebagai alat bantu untuk merapihkan elemen-elemen design

Invert : dibalik, diubah menjadi kebalikannya

Lineart : hasil outline bersih dari sketsa dalam sebuah ilustrasi

Merchandise : benda-benda yang dibuat dengan tujuan promosi

Operating System : system bekerja dalam sebuah benda elektronik seperti komputer, telepon genggam, tablet, dan lain sebagainya

Pamflet : selebaran yang biasanya dibuat untuk keperluan promosi,

umumnya selembar atau dilipat menjadi dua, tiga atau empat

bagian (disebut leaflet)

Smartphone : ponsel yang memiliki system operasi, sehingga dapat diinstal aplikasi-aplikasi dari 3rd party developer agar dapat

menambahkan fungsional baru, mengutamakan konektifitas

(internet, email), dan sedikit banyak menggantikan kebutuhan

menggunakan komputer (mengolah data dan media).

Website : laman pada internet atau jaringan laman dunia (world wide

web) yang terdiri dari satu atau lebih laman web.

(5)

Universitas Kristen Maranatha - vii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.4.1 Tahu Talaga, CiWalk ... 9

Gambar 2.4.2 Pasar Tong-Tong, CiWalk ... 9

Gambar 2.4.3 Pasar Tong-Tong, CiWalk ... 9

Gambar 2.4.4 Fat Bao, BSM ... 9

Gambar 2.4.5 Mangkok Ayam, IP ... 9

Gambar 2.4.6 Kopi Lay, PVJ ... 10

Gambar 2.4.7 Sagoo, PVJ ... 10

Gambar 2.4.8 Sagoo, PVJ ... 10

Gambar 2.4.9 Katja Piring, PVJ ... 10

Gambar 2.4.12 Bao Dim-Sum, PVJ ... 10

Gambar 2.4.13 Tahu Talaga, PVJ ... 10

Gambar 2.4.14 Nasi Bancakan, Trunojoyo ... 10

Gambar 2.4.15 Bistro Baron, GI ... 10

Gambar 2.4.16 Bistro Baron, GI ... 10

Gambar 3.3.1 : Visual kampanye Love Your Zoo ... 22

Gambar 3.3.2 : Visual kampanye Love Your Zoo ... 22

Gambar 3.3.3 Visual kampanye Ayo ke Museum bersama Starbucks Coffee Indonesia ... 23

Gambar 3.3.4 Visual kampanye Ayo ke Museum bersama Starbucks Coffee Indonesia ... 23

Gambar 4.2.2.1 Contoh Poster Iklan di Bandung tahun 1930an ... 26

(6)

Universitas Kristen Maranatha - viii

Gambar 4.2.4.1 Proses pembuatan teks ... 28

Gambar 4.2.5.1 Proses pembuatan ilustrasi ... 29

Gambar 4.4.1.1 Logo Muter ... 31

Gambar 4.4.2.1 Design billboard teaser seri typografi ... 33

Gambar 4.4.2.2 Design billboard teaser seri typografi ... 33

Gambar 4.4.2.3 Design billboard teaser seri ilustrasi ... 34

Gambar 4.4.2.5 Design billboard informing ... 35

Gambar 4.4.3.1 Tampilan website ... 36

Gambar 4.4.4.1 User interface smartphone apps Home ... 37

Gambar 4.4.4.2 User interface smartphone apps Menu ... 37

Gambar 4.4.4.3 User interface smartphone apps Search ... 38

Gambar 4.4.4.4 User interface smartphone apps Search Result ... 38

Gambar 4.4.4.5 User interface smartphone apps Venue View ... 39

Gambar 4.4.4.6 User interface smartphone apps Photo ... 39

Gambar 4.4.4.7 User interface smartphone apps Map ... 40

Gambar 4.4.4.8 User interface smartphone apps Submit ... 40

Gambar 4.4.5.1 Iklan koran teaser ... 41

Gambar 4.4.5.2 Iklan koran informing ... 42

Gambar 4.4.6.1 Design pamflet ... 43

Gambar 4.4.7.1 Design Label botol ... 44

Gambar 4.4.7.2 Design Tag botol depan ... 44

Gambar 4.4.7.3 Design Tag botol belakang... 44

Gambar 4.4.8.1 Tampak Kalender saku setelah dilipat ... 45

Gambar 4.4.8.2 Design Kalender saku tampak depan ... 46

Gambar 4.4.8.3 Design Kalender saku tampak belakang ... 47

(7)

Universitas Kristen Maranatha - ix

Gambar 4.4.8.5 Jam meja... 48

Gambar 4.4.8.6 Tas kanvas ... 49

Gambar 4.4.8.6 Topi ... 49

Gambar 4.4.8.8 Gantungan kunci ... 50

Gambar 4.4.8.8 Payung ... 50

(8)

Universitas Kristen Maranatha - x

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Ciri-ciri kampanye ... 6

Tabel 3.2.1.1 Tabel Segmentasi dan Targeting ... 20

Tabel 4.5.1 Timeline ... 51

(9)

Universitas Kristen Maranatha - xi

DAFTAR GRAFIK

Grafik 2.7.1 Laju Inovasi ... 11

Grafik 3.1 Seberapa sering responden ke mall ... 16

Grafik 3.2 Alasan responden mengunjungi mall ... 17

Grafik 3.3 Kegiatan-kegiatan yang responden lakukan di mall ... 17

Grafik 3.4 Dampak buruk terlalu sering pergi ke Mall menurut responden ... 18

Grafik 3.5 Tempat responden berakhir pekan selain ke mall ... 18

(10)

Universitas Kristen Maranatha - xii

DAFTAR LAMPIRAN DAN LAMPIRAN

Lampiran A : Kuesioner

(11)

Universitas Kristen Maranatha - xiii

DATA PENULIS

Nama : Erick Hilmansyah

Alamat : Jl. Situ Aksan Permai no 3, Bandung

Telepon : (022) 6034080

Handphone : 0819 3137 8103

E-mail : [email protected]

Pendidikan SMU : SMAK Kristen Bina Bakti / Bandung / 2006

(12)

Universitas Kristen Maranatha - xiv

UCAPAN TERIMAKASIH

Tidak lupa saya mengucapkan terimakasih kepada orang-orang yang tanpanya

laporan ini tidak akan rampung, seperti :

1. Sang Khalik, yang walaupun saya juga kurang tau apa artinya, tapi saya tahu

maksudnya Tuhan Yesus Kristus yang bimbingan dan berkatnya selalu ada buat

saya.

2. Tentunya buat kedua pembimbing saya yang juara banget perdjoeangannya buat

saya, terimakasih sebesar-besarnya.

3. Dosen-dosen penguji yang juga banyak memberikan masukan. Tanpa itu semua

saya engga tahu kemampuan saya sampai dimana.

4. Temen-temen yang sama-sama bareng bikin TA: Agustian Kore; Yudi; Michelle

Sawa; dan Samuel Christian yang udah sama-sama saling support, saling

titip-menitip, saling bantu masang panel, jadi tempat bertanya dan curhat di group

facebook bahkan sampai yang tidak penting seperti komentarin video kucing

lucu di youtube di tengah-tengah subuh membuat TA yang saya rasa

kontribusinya buat TA kita agak diragukan.

5. Buat orang-orang penghuni rumah: Mama yang udah membantu membuat

merchandise tas kanvas, Mba yang sehabis ngerjain tugas subuh-subuh saya

sering mintain tolong membuatkan makanan, mas Niman yang menjahit tasnya.

6. Buat Daddy, yang udah membiayai saya kuliah. From now on my main goal is

to make u and Mom proud :’)

7. Buat Radit yang udah mau dititipi beli tinta printer ke BEC padahal mau

ngegym. Langsung mau tanpa ngeluh, hits banget.

8. Buat Erick Victorian, dan temen-temen ngegym yang bete soalnya saya bolos

gym 2,5 bulan. Kangend eaa? Haha..

9. Juga buat temen-temen sekelas TA: Evarista, Devi, Linda, Sandy. Tenpat

nanya-nanya dari hal penting sampe sama sekali tidak penting.

10. Temen-temen yang udah jadi tempay bertanya pendapat soal karya saya,

(13)

Universitas Kristen Maranatha - xv

kepake haha, deeply appreciated. Dan temen-temen lainnya yang saya mungkin

lupa.

11. Para staff di FSRD lainnya. Dari Dekan, Kajur, Dosen, TU, sampe

Office-Boy/Girl.

12. Institusi saya, Universitas Kristen Maranatha.

13. Dan tentunya orang-orang yang berkontribusi tapi mungkin saya lupa sebut.

Maaf, memang saya pelupa akut. Saya dikelilingi oleh orang yang luar biasa dan

saya bersyukur akan hal tersebut.

(14)

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Seiring kemajuan zaman, gaya hidup dan aktivitas para masyarakat urban yang

makin padat membuat masyarakat membutuhkan sarana-sarana refreshing khususnya

di akhir minggu atau hari-hari libur. Sebagian masyarakat gemar memilih

mengunjungi mall-mall sebagai tempat berakhir pekan. Hal ini terbukti dari

pertumbuhan mall di Indonesia yang tergolong sangat cepat, yakni 25% per tahunnya

dibandingkan pasar tradisional yang tidak sampai 5%1.

Menurut pra-riset yang telah dilakukan ditemukan bahwa sebagian besar responden

dari kuesioner minimal dua minggu sekali ke mall. Juga diketahui alasan tertinggi

masyarakat memilih ke mall dikarenakan hanya oleh karena kebiasaan dan

ketidaktahuan akan alternatif tempat berakhir pekan lain selain ke mall.

Hal tersebut bukanlah merupakan hal yang negatif, namun jika dilakukan secara

berlebihan dan terus-menerus dapat menjadi hal yang negatif oleh karena beberapa

alasan. Seperti mendorong perilaku konsumtif, kemacetan, dan kebutuhan areal yang

besar —yang ternyata kebanyakan dulunya merupakan lahan hijau—, dan tidak

mendukung budaya interaktif antara masyarakat yang mendorong produktifitas

mereka. Belum lagi mall menjadi ancaman besar bagi pasar tradisional. Tentunya hal

tersebut datang dengan pro dan kontra. Sebagian masyarakat sebenarnya sudah

merasa jenuh datang ke mall lagi dan lagi, namun mereka tidak proaktif untuk

mencari alternatif tempat lain karena mereka tidak tahu harus mencari informasi

kemana.

Beragam kegiatan refreshing yang sebenarnya dapat juga dilakukan di berbagai

tempat seperti kebun binatang, tempat-tempat wisata budaya, wisata kuliner,

(15)

2 digelar, dan lain sebagainya, tergantikan oleh mall. Mall menjadi ruang interaksi

masyarakat urban untuk bertemu, arisan, belanja, olahraga, mendapatkan kepuasan

dan hiburan, juga berekreasi. Padahal tidak semua golongan mampu pergi dan

refreshing ke mall.

Namun inti dari permasalahan ini adalah jika memang sudah jenuh dan hanya

merupakan kebiasaan (tidak ada suatu urgensi) mengapa tidak mencoba hal yang

baru. Oleh karena itu dibutuhkan sebuah wadah atau kegiatan untuk mempromosikan

kepada masyarakat bahwa masih banyak tempat alternatif lain untuk menghabiskan

waktu berakhir pekan tanpa harus ke mall. Dengan tidak melarang masyarakat ke

mall, melainkan menganjurkan sesekali mencoba tempat-tempat baru bagi

masyarakat di luar mall. Oleh karena itu penulis mengambil topik “Perancangan

Kampanye Tempat Berakhir Pekan Alternatif Selain ke Mall” sebagai judul tugas

akhir. Dengan adanya Kampanye Tempat Berakhir Pekan Alternatif Selain ke Mall

diharapkan masyarakat tidak selalu waktu berakhir pekan dihabiskan ke mall namun

dapat diselingi berbagai aktifitas lain yang tidak kalah menarik.

1.2 Pembatasan Masalah dan Ruang Lingkup 1.2.1 Identifikasi Masalah

Bagaimana mengajak masyarakat untuk mencoba tempat berakhir pekan lain selain

ke mall dengan cara perancangan kampanye Tempat Berakhir Pekan Alternatif

Selain ke Mall.

1.2.2 Ruang Lingkup

Perancangan ini akan diwujudkan melalui perancangan sebuah kampanye yang

mengkampanyekan kegiatan-kegiatan berakhir pekan alternatif. Perancangan

kampanye ini difokuskan pada masyarakat Bandung dan Jakarta yang terbiasa untuk

(16)

3

1.3 Tujuan Perancangan

Adapun tujuan utama dalam perancangan kampanye ini adalah:

“Masyarakat mengetahui terdapat banyak alternatif berakhir pekan lain selain ke mall yang juga menarik dan meluangkan waktunya untuk sesekali berakhir pekan

di tempat lain”.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

Untuk mendukung perancangan kampanye Tempat Berakhir Pekan Alternatif Selain

ke Mall ini dibutuhkan data-data yang berhubungan dengan perancangan kampanye,

maka penulis merumuskan teknik dan sumber pengumpulan data untuk memecahkan

masalah, yakni:

 Studi pustaka dari berbagai macam sumber, seperti buku literatur dan

artikel-artikel di internet.

 Hasil kuesioner dari koresponden-koresponden yang sesuai dengan target

(17)

4

1.5 Skema Perancangan

Pemecahan Masalah

Strategi Komunikasi Strategi Kreatif Strategi Media Kampanye Tempat Berakhir Pekan Alternatif Selain ke Mall

Latar Belakang/Masalah:

Ketidaktahuan masyarakat akan adanya tempat berakhir pekan alternatif lain mengakibatkan Masyarakat Bandung dan Jakarta yang sering ke Mall terbiasa

berakhir pekan ke mall walaupun sebenarnya telah merasa jenuh.

Teori :

Masyarakat mengetahui terdapat banyak alternatif berakhir pekan lain selain ke pusat perbelanjaan yang juga menarik dan meluangkan waktunya untuk sesekali

berakhir pekan di tempat lain.

(18)

53

BAB V KESIMPULAN

5.1 Kesimpulan

Dari hasil perancangan kampanye MUTER dapat disimpulkan bahwa sebenarnya

banyak tempat alternatif lain selain ke mall untuk menghabiskan waktu berakhir

pekan, namun masyarakat tidak sadar akan hal tersebut. Masyarakat yang gemar ke

mall sebenarnya telah jenuh berakhir ke mall lagi dan lagi, namun mereka tidak

mengetahui tempat-tempat berakhir pekan lain untuk menghabiskan waktunya

refreshing selain ke mall.

Ketidaktahuan tersebut pun ditambah dengan perilaku masyarakat yang tidak

proaktif untuk mencari alternatif tempat berakhir pekan lain karena mereka tidak

tahu harus mencari tahu kemana.

Oleh sebab itu kehadiran perancangan kampanye MUTER diharapkan menjadi

jawaban akan ketidaktahuan masyarakat tersebut. Sehingga masyarakat tidak merasa

saat bosan saat refreshing, karena inspirasi dan informasi berbagai tempat berakhir

pekan mudah didapat dan mudah didatangi. Hasilnya masyarakat mengetahui

terdapat banyak alternatif berakhir pekan lain selain ke pusat perbelanjaan yang juga

menarik dan akhirnya mencoba meluangkan waktunya untuk sesekali berakhir pekan

(19)