ABSTRAK
PENGARUH SIKAP AFEKTIF ATAS SUARA MUSIK TERHADAP NIAT BERBELANJA
PADA CHANDRA SUPERSTORE
TANJUNG KARANG –BANDAR LAMPUNG
Oleh
Happy Fasigita Paradesha
Semakin ketatnya persaingan antara perusahaan ritel khususnya ritel modern menyebabkan para pengusaha harus semakin mempertinggi kualitas, karena perusahaan ritel modern memiliki dua hal yang dapat ditawarkan kepada
konsumen agar konsumen tersebut mencari, bergerak, dan masuk ke dalam suatu toko, yaitu produk dan cara menampilkan produk tersebut agar terlihat menarik.
Happy Fasigita Paradesha
ini menggunakantechnic non-probability sampling, dengan metode sampel aksidental. Sampel sebanyak 60 responden. Sedangkan alat analisis yang digunakan adalah regresi logistik.
Hasil analisis data diperoleh bahwaPleasure-displeasure(X1) yang merupakan kegembiraan atau kepuasan konsumen terhadap stimulus berpengaruh secara nyata terhadap niat berbelanja dengan nilai signifikasi sebesar 0,020, Arousal-nonarousal(X2) yang merupakan kesiapan atau ketidaksiapan konsumen yang ditimbulakn oleh stimulus berpengaruh secara nyata terhadap niat berbelanja dengan nilai signifikasi sebesar 0,031, begitu juga dengan Dominance-submissinesess(X3) yang merupakan bagaimana individu merasakan stimulus yang diberikan juga berpengaruh secara nyata terhadap niat berbelanja dengan nilai signifikasi sebesar 0,030. NilaiNagelkerkeR2= 0,857. Artinya bahwa secara statistik variabel-variabel kegembiraan atau kepuasan terhadap stimulus (X1), kesiapan dan ketidaksiapan yang ditimbulkan oleh stimulus (X2),dan bagaimana individu merasakan stimulus yang diberikan (X3) mampu mempengaruhi gairah berbelanja konsumen (Y). Dengan demikian, sebaiknya perusahaan lebih
