CURRICULUM VITAE : Bina Nusantara International University Majoring in Marketing, : Global Jaya Junior High School

CURRICULUM VITAE

Bradhika Ayodya

Personal Information

Address

: Jl. Lamandau IV/14

Date of Birth

: 30 April 1989

Nationality

: Indonesian

Telephone Number

: 021 7208222

Mobile Number

: 08170030033

Email Address

:

bradhikaayodya@yahoo.com

Academic Background

2007 – 2011:

Bina Nusantara International University Majoring in Marketing,

2004 – 2007:

SMU Labschool Kebayoran

2001 – 2004:

Global Jaya Junior High School

Organizational Experiences &Awards

Project leader,

Bimus Night 2011,

Binus International University

President,

BiNus Musician Club 2010/2011

Event Division

, ASEAN

Youth Leader Conference 2008

Event Coordinator

,

BiNUs English Competition 2008

Performer

, International Photo Competition 2009

Working Experiences

Binus International Student Advisor 2010

PT. Pasific Intralab – Internship in 2010

Skills & Capabilities

English (fluent)

Chinese (basic),

Microsoft Office, Microsoft Excel

Adobe Photoshop

APPENDICES

Results of Demographic Data

Gender

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Male 34 68,0 68,0 68,0 Female 16 32,0 32,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Gender

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Male 39 78,0 78,0 78,0 Female 11 22,0 22,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Gender

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Male 35 70,0 70,0 70,0 Female 15 30,0 30,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Gender

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Male 34 68,0 68,0 68,0 Female 16 32,0 32,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

78

Age

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid 16 - 25 years old 43 86,0 86,0 86,0

26 - 35 years old 7 14,0 14,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Age

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid 16 - 25 years old 46 92,0 92,0 92,0

26 - 35 years old 4 8,0 8,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Age

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid 16 - 25 years old 45 90,0 90,0 90,0

26 - 35 years old 4 8,0 8,0 98,0 36 - 45 years old 1 2,0 2,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Age

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid 16 - 25 years old 46 92,0 92,0 92,0

26 - 35 years old 4 8,0 8,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Occupation

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Student 46 92,0 92,0 92,0 Entreprenuer 2 4,0 4,0 96,0 Employee 2 4,0 4,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Occupation

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Student 48 96,0 96,0 96,0 Entreprenuer 1 2,0 2,0 98,0 Employee 1 2,0 2,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Occupation

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Student 47 94,0 94,0 94,0 Entreprenuer 2 4,0 4,0 98,0 Employee 1 2,0 2,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Occupation

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Student 44 88,0 88,0 88,0 Entreprenuer 2 4,0 4,0 92,0 Employee 3 6,0 6,0 98,0 Others 1 2,0 2,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Frequency of Exercise

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Very Often 16 32,0 32,0 32,0

Often 15 30,0 30,0 62,0 Less Often 16 32,0 32,0 94,0 Rarely 3 6,0 6,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Frequency of Ecxercise

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Very Often 11 22,0 22,0 22,0

Often 15 30,0 30,0 52,0 Less Often 24 48,0 48,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Frequency of Exercise

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Very Often 10 20,0 20,0 20,0

Often 16 32,0 32,0 52,0 Less Often 23 46,0 46,0 98,0 Rarely 1 2,0 2,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Frequency of Exercise

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Very Often 14 28,0 28,0 28,0

Often 16 32,0 32,0 60,0 Less Often 20 40,0 40,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Favorite Sports

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Football 24 48,0 48,0 48,0 Basketball 14 28,0 28,0 76,0 Bicycle Riding 5 10,0 10,0 86,0 Jogging 4 8,0 8,0 94,0 Others 3 6,0 6,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Favorite Sports

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Football 14 28,0 28,0 28,0 Basketball 11 22,0 22,0 50,0 Bicycle Riding 9 18,0 18,0 68,0 Jogging 16 32,0 32,0 100,0 Total 50 100,0 100,0 Favorite Sports

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Football 12 24,0 24,0 24,0 Basketball 12 24,0 24,0 48,0 Bicycle Riding 8 16,0 16,0 64,0 Tennis 1 2,0 2,0 66,0 Jogging 17 34,0 34,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Favorite Sports

Frequency Percent Valid Percent

Cumulative Percent Valid Football 14 28,0 28,0 28,0 Basketball 8 16,0 16,0 44,0 Bicycle Riding 10 20,0 20,0 64,0 Jogging 11 22,0 22,0 86,0 Others 7 14,0 14,0 100,0 Total 50 100,0 100,0

Results of Cronbach’s Alpha

Awareness

Perceived Quality

Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,825 3

Associations

Attitude

Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,801 4

All Variables

Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,901 3 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,855 4 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items ,868 3

Results of Pearson Correlation

Awareness

Correlations Saya tahu tampilan merk nike terlihat seperti apa Saya bisa mengenali merek Nike diantara merek

pesaing lain

Saya mengetahui bahwa merek

Nike itu ada MeanAWA Saya tahu tampilan

merk nike terlihat seperti apa Pearson Correlation 1 ,804** ,539** ,913** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 Saya bisa mengenali

merek Nike diantara merek pesaing lain

Pearson Correlation ,804** 1 ,482** ,892** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 Saya mengetahui

bahwa merek Nike itu ada Pearson Correlation ,539** ,482** 1 ,773** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 MeanAWA Pearson Correlation ,913** ,892** ,773** 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Perceived Quality

Correlations Menurut saya merek Nike berkualitas tinggi Menurut saya kualitas merek Nike

cendurung sangat tinggi

Merek Nike cenderung memiliki

fungsi yang sangat tinggi

Merek Nike pastinya memiliki kualitas

yang bagus MeanPQ Menurut saya merek Nike berkualitas tinggi Pearson Correlation 1 ,702** ,512** ,549** ,832** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 Menurut saya

kualitas merek Nike cendurung sangat tinggi Pearson Correlation ,702** 1 ,614** ,584** ,872** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 Merek Nike cenderung memiliki fungsi yang sangat tinggi Pearson Correlation ,512** ,614** 1 ,611** ,819** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 Merek Nike pastinya

memiliki kualitas yang bagus Pearson Correlation ,549** ,584** ,611** 1 ,815** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 MeanPQ Pearson Correlation ,832** ,872** ,819** ,815** 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Associations

Correlations

Saya percaya pada perusahaan yang membuat merek Nike Saya suka perusahaan yang membuat merek Nike Merek Nike memiliki kepribadian Merek Nike berbeda dari merek pesaing lainnya MeanASS Saya percaya pada

perusahaan yang membuat merek Nike Pearson Correlation 1 ,709** ,345** ,403** ,777** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 Saya suka perusahaan yang membuat merek Nike Pearson Correlation ,709** 1 ,486** ,453** ,841** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 Merek Nike memiliki

kepribadian Pearson Correlation ,345** ,486** 1 ,610** ,770** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 Merek Nike berbeda

dari merek pesaing lainnya Pearson Correlation ,403** ,453** ,610** 1 ,776** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 MeanASS Pearson Correlation ,777** ,841** ,770** ,776** 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 200 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

Attitude

Correlations Kesukaan terhadap jenis produk tambahan (perawatan tubuh

seperti sabun & sampo)

Persepsi kualitas dari jenis produk

tambahan (perawatan tubuh

seperti sabun & sampo)

Kemungkinan membeli jenis produk tambahan

(perawatan tubuh seperti sabun &

sampo) MeanATT Kesukaan terhadap

jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) Pearson Correlation 1 ,614** ,844** ,922** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 Persepsi kualitas dari

jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) Pearson Correlation ,614** 1 ,603** ,821** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 Kemungkinan membeli

jenis produk tambahan (perawatan tubuh seperti sabun & sampo) Pearson Correlation ,844** ,603** 1 ,925** Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 MeanATT Pearson Correlation ,922** ,821** ,925** 1 Sig. (2-tailed) ,000 ,000 ,000 N 200 200 200 200 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

ONE WAY ANOVA

ANOVA

MeanPBEV

Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 2,261 3 ,754 2,703 ,045 Within Groups 110,414 396 ,279

Total 112,675 399

ANOVA

Sum of Squares df Mean Square F Sig. MeanAWA Between Groups 7,444 4 1,861 4,881 ,001

Within Groups 150,593 395 ,381 Total 158,037 399

MeanPQ Between Groups 4,580 4 1,145 2,958 ,020 Within Groups 152,895 395 ,387

Total 157,475 399

MeanASS Between Groups 6,502 4 1,626 4,054 ,003 Within Groups 158,379 395 ,401

Total 164,881 399

ANOVA

MeanATT

Sum of Squares df Mean Square F Sig. Between Groups 12,108 3 4,036 2,969 ,033

Within Groups 266,424 196 1,359 Total 278,533 199

PAIRED SAMPLE T-TEST

Nike Personal care

Paired Samples Statistics

Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 4,1473 50 ,54328 ,07670 after 5,7286 50 ,54048 ,07644

Paired Samples Correlations

N Correlation Sig. Pair 1 before & after 50 -,682 ,205

Paired Samples Test

Paired Differences t df Sig. (2-tailed) Mean Std. Deviation Std. Error Mean 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper Pair 1 before - after -1,58134 ,87471 ,20077 -1,28935 -1,87333 -6,830 49 ,000

Nike Sports Drink

Paired Samples Statistics

Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 4,3091 50 ,46360 ,06438 after 3,4963 50 ,51028 ,07239

Paired Samples Correlations

N Correlation Sig. Pair 1 before & after 50 ,842 ,000

Paired Samples Test

Paired Differences t df Sig. (2-tailed) Mean Std. Deviation Std. Error Mean 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper Pair 1 before - after ,81282 ,54876 ,02347 ,30440 1,32124 4,014 49 ,000

Adidas Personal Care

Paired Samples Statistics

Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 2,7418 50 ,43278 ,06120 after 3,3209 50 ,57847 ,08181

Paired Samples Correlations

N Correlation Sig. Pair 1 before & after 50 ,532 ,000

Paired Samples Test

Paired Differences t df Sig. (2-tailed) Mean Std. Deviation Std. Error Mean 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper Pair 1 before - after -,57914 ,50574 ,03242 -1,02382 -,13446 -11,109 49 ,000

Adidas Sports Drink

Paired Samples Statistics

Mean N Std. Deviation Std. Error Mean Pair 1 before 2,9427 50 ,42973 ,06077 after 2,3264 50 ,54786 ,07748

Paired Samples Correlations

N Correlation Sig. Pair 1 before & after 50 ,736 ,000

Paired Samples Test

Paired Differences t df Sig. (2-tailed) Mean Std. Deviation Std. Error Mean 95% Confidence Interval of the Difference Lower Upper Pair 1 before - after ,61636 ,87162 ,01281 ,09075 1,14197 7,326 49 ,002

Responden Yang Terhormat,

Saya Bradhika Ayodya, mahasiswa Universitas Binus International, fakultas

Manajemen. Saat ini saya sedang dalam proses pengerjaan Tugas Akhir atau Skripsi

mengenai penambahan jenis produk yang berjudul

“Band Extension Strategies:

Perceived Fit and Brand Type”.

Sehubungan dengan ini, saya ingin meminta

kesediaan anda untuk membantu pelaksanaan pengujian tahap awal untuk skripsi saya

saat ini dengan menjawab beberapa pertanyaan di bawah ini. Informasi yang anda

berikan akan sangat bermanfaat dalam penyelesain riset ini. Sebelumnya, saya ucapkan

banyak terima kasih atas kesediaan anda untuk berpartisipasi dalam riset ini.

Salam hangat,

Bradhika Ayodya

1.

Apakah anda suka melakukan aktivitas olah raga?

O

YA

O

TIDAK

2.

Seberapa sering anda melakukan aktivitas olah raga?

O

Sangat sering (lebih dari dua kali / minggu)

O

Sering (dua kali / minggu atau kurang)

O

Kurang sering (satu kali/ minggu)

O

Jarang (kurang dari satu kali / minggu)

3.

Olah raga apa yang anda suka lakukan?

O

Sepak Bola/Futsal

O

Bola Basket

O

Lari Jogging

O

Bulu Tangkis/Tennis

O

Lainnya:_________

4.

Diantara merek olah raga dibawah ini mana merek olah raga yang paling familiar bagi

anda?

O

Nike

O

Reebok

O

ADIDAS

O

Puma

5.

Jika merek olah raga yg anda pilih melakukan penambahan jenis produk, produk apa

yang anda pilih?

O

Minuman Olah Raga

Responden Yang Terhormat,

Saya Bradhika Ayodya, mahasiswa fakultas Manajemen Universitas Binus

International. Saat ini saya sedang dalam proses pengerjaan Tugas Akhir, yaitu riset

mengenai penambahan jenis produk yang berjudul

“Band Extension Strategies:

Perceived Fit and Brand Type”. Sebelumnya,

telah dilakukan pengujian tahap

awal yang menghasilkan bahwa positif bagi merek Nike untuk mengembangkan

produk perawatan tubuh, seperti sabun dan sampo, yang belum pernah

diluncurkan oleh merek tersebut.

Sehubungan dengan ini, saya mohon kesediaan anda untuk membantu

pelaksanaan pengumpulan data saya dengan mengisi kuesioner ini. Informasi yang Anda

berikan akan sangat bermanfaat dalam penyelesain riset ini. Sebelumnya, saya ucapkan

banyak terima kasih atas kesediaan Anda untuk berpartisipasi.

Salam hangat,

Bradhika Ayodya

Jenis Kelamin:

O Laki-laki

O Perempuan

Usia:

O 16 – 25 Tahun

O 26 – 35 Tahun

O 36 – 45 Tahun

O Diatas 45 Tahun

Pekerjaan:

O Pelajar/Mahasiswa

O Karyawan

O Pengusaha

O Lainnya:__________

Frekuensi

berolah-raga:

O Sangat sering (lebih dari dua kali / minggu)

O Sering (dua kali / minggu atau kurang)

O Kurang sering (satu kali/ minggu)

O Jarang (kurang dari satu kali / minggu)

Aktivitas Olah-raga

yang suka dilakukan: O Sepak Bola/Futsal

O Bola Basket

O Bulu Tangkis

O Tennis

O Lari Jogging

O Lainnya:_________

PARENT BRAND EQUITY

*Nike, Inc. adalah salah satu perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat

olahraga Amerika Serikat yang merupakan salah satu yang terbesar di dunia.

Mohon

√

dibagian yang paling Anda setujui.

NO

Pernyataan

Sangat

Tidak

Setuju

Tidak

Setuju

Agak

Tidak

Setuju

Agak

Setuju

Setuju Sangat

Setuju

AWA2

Saya tahu tampilan merek

Nike terlihat seperti apa

AWA3

Saya bisa mengenali merek

Nike diantara merek pesaing

lainnya

AWA4

Saya mengetahui bahwa

merek Nike itu ada

PQ1

Menurut saya merek Nike

berkualitas tinggi

PQ2

Menurut saya kualitas merek

PQ3

Merek Nike cenderung

memiliki fungsi yang sangat

tinggi

PQ4

Merek Nike pastinya memiliki

kualitas yang bagus

ASS1

Saya percaya pada

perusahaan yang membuat

merek Nike

ASS2

Saya suka perusahaan yang

membuat merek Nike

ASS5

Merek Nike memiliki karakter

dalam setiap produknya

ASS6

Merek Nike berbeda dari

Responden Yang Terhormat,

Saya Bradhika Ayodya, mahasiswa fakultas Manajemen Universitas Binus

International. Saat ini saya sedang dalam proses pengerjaan Tugas Akhir, yaitu riset

mengenai penambahan jenis produk yang berjudul

“Band Extension Strategies:

Perceived Fit and Brand Type”. Sebelumnya,

telah dilakukan pengujian tahap

awal yang menghasilkan bahwa positif bagi merek Nike untuk mengembangkan

produk perawatan tubuh, seperti sabun dan sampo, yang belum pernah

diluncurkan oleh merek tersebut.

Sehubungan dengan ini, saya mohon kesediaan anda untuk membantu

pelaksanaan pengumpulan data saya dengan mengisi kuesioner ini. Informasi yang Anda

berikan akan sangat bermanfaat dalam penyelesain riset ini. Sebelumnya, saya ucapkan

banyak terima kasih atas kesediaan Anda untuk berpartisipasi.

Salam hangat,

Bradhika Ayodya

Jenis Kelamin:

O Laki-laki

O Perempuan

Usia:

O 16 – 25 Tahun

O 26 – 35 Tahun

O 36 – 45 Tahun

O Diatas 45 Tahun

Pekerjaan:

O Pelajar/Mahasiswa

O Karyawan

O Pengusaha

O Lainnya:__________

Frekuensi

berolah-raga:

O Sangat sering (lebih dari dua kali / minggu)

O Sering (dua kali / minggu atau kurang)

O Kurang sering (satu kali/ minggu)

O Jarang (kurang dari satu kali / minggu)

Aktivitas Olah-raga

yang suka dilakukan: O Sepak Bola/Futsal

O Bola Basket

O Bulu Tangkis

O Tennis

O Lari Jogging

O Lainnya:_________

CONSUMERS’ ATTITUDE TOWARDS BRAND EXTENSION

*Nike memustuskan untuk meluncurkan produk perawatan tubuh seperti sabun

&s ampo.

NO

Pernyataan

Sangat

Tidak

Setuju

Tidak

Setuju

Agak

Tidak

Setuju

Agak

Setuju

Setuju Sangat

Setuju

ATT1

Kesukaan terhadap jenis

produk tambahan

ATT2

Persepsi kualitas dari jenis

produk tambahan

ATT3

Kemungkinan membeli jenis

PARENT BRAND EQUITY

*Nike, Inc. adalah salah satu perusahaan sepatu, pakaian dan alat-alat

olahraga Amerika Serikat yang merupakan salah satu yang terbesar di dunia.

Mohon

√

dibagian yang paling Anda setujui.

NO

Pernyataan

Sangat

Tidak

Setuju

Tidak

Setuju

Agak

Tidak

Setuju

Agak

Setuju

Setuju Sangat

Setuju

AWA2

Saya tahu tampilan merek

Nike terlihat seperti apa

AWA3

Saya bisa mengenali merek

Nike diantara merek pesaing

lainnya

AWA4

Saya mengetahui bahwa

merek Nike itu ada

PQ1

Menurut saya merek Nike

berkualitas tinggi

PQ2

Menurut saya kualitas merek

Nike cenderung sangat tinggi

PQ3

Merek Nike cenderung

memiliki fungsi yang sangat

tinggi

PQ4

Merek Nike pastinya memiliki

ASS1

Saya percaya pada

perusahaan yang membuat

merek Nike

ASS2

Saya suka perusahaan yang

membuat merek Nike

ASS5

Merek Nike memiliki karakter

dalam setiap produknya

ASS6

Merek Nike berbeda dari