PERAN DAN FUNGSI
KOMUNIKASI MASSA
U N I V E R S I TA S M U H A M M A D I YA H TA N G E R A N G FA K U L TA S I L M U S O S I A L D A N P O L I T I K
P R O D I I L M U K O M U N I K A S I S E M E S T E R I V
● G a r d a Tr i y a d i ● R a h a y u P r a t i w i ● ● A l f i a n A M a u l a n a●
M a s s c o m m u n i c a t i o n i s m e s s a g e c o m m u n i c a t e d t h r o u g h a m a s s m e d i u m t o l a r g e n u m b e r o f p e o p l e .
Rakhmat
,
(
2003
:
188
)
Peran adalah aspek dinamis dari kedudukan atau status. Seseorang melaksanakan hak dan kewajiban, berarti telah menjalankan suatu peran. Peran biasa juga disandingkan dengan fungsi.
• Peran
Peran lebih mengutamakan kegiatan yang dilakukan setiap hari dan
menimbulkan efek.
PERAN
KOMUNIKASI MASSA
lebih lanjut..
Dominic (2000); dalam melihat fungsi dan kegunaan komunikasi massa, perlu dilakukan dua bentuk analisis, yakni analisis makro (wide-angle lens) dan analisis mikro (close-up lens).
PERAN
KOMUNIKASI MASSA
Sebagai institusi pencerahan masyarakat, yaitu perannya sebagai media edukasi
Media massa menjadi media informasi bagi masyarakat
Media sebagai pencipta lapangan kerja barang maupun jasa serta mengembangkan indsutri lain terutama dalam hal periklanan / promosi.
Media massa sebagai sumber kekuatan kontrol, manejemen, dan inovasi masyarakat.
Media massa sebagai lokasi tempat dimana untuk menampilkan peristiwa atau fenomena sosial yang terjadi ditengah masyarakat.
Denis Mc Quail
Media massa sebagai media pengembang macam-macam budaya, tata cara, atau gaya dalam hidup masyarakat.
FUNGSI
KOMUNIKASI MASSA
Surveillance (Pengawasan)
Interpretation (Penafsiran)
Linkage (Pertalian)
Transmission of Values (Penyebaran Nilai-Nilai)
Entertainment (Hiburan)
Surveillance
Pengawasan
Fungsi pengawasan komunikasi massa dibagi dalam bentuk utama : (a). Warning or beware surveillance
(pengawasan peringatan); (b). Instrumental surveillance
F U N G S I
Pengawasan Peringatan :
Pengawasan Instrumental :
Ketika media massa
menginformasikan tentang ancaman dari angin topan, meletusnya gunung merapi, kondisi yang memprihatinkan, tayangan inflasi atau adanya serangan militer.
Adalah penyampaian atau penyebaran informasi yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari-hari.
Interpretation
Penafsiran
tujuan..
Linkage
Pertalian
Transmission of Values
Penyebaran Nilai
-
Nilai
Entertainment
Hiburan
Fungsi Informasi
Fungsi Pendidikan
Fungsi Mempengaruhi
Effendy (1993)
Fungsi ini diartikan bahwa media massa adalah penyebar informasi bagi pembaca, pendengar atau pemirsa.
Dalam hal ini media massa menyajikan hal-hal yang sifatnya mendidik melalui pengajaran nilai, etika serta aturan yang berlaku kepada pemirsa atau pembaca.
D e V i t o (1996)
Ada 3 masalah pokok yang harus diperhatikan dalam memahami fungsi-fungsi media massa :
Komunikasi Antar Manusia
Setiap kali kita menghidupkan pesawat telivi, radio siaran
maupun membaca surat kabar, kita melakukannya karena alasan tertentu yang unik
Komunikasi massa menjalankan fungsi yang berbeda bagi setiap pemirsa secara individual
Fungsi Meyakinkan (to Persuade)
Fungsi Menganugerahkan Status
DeVito (1996)
Pesuasi bisa datang dalam bentuk :
(a). Mengukuhkan atau memperkuat sikap, kepercayaan atau nilai seseorang; (b). Mengubah sikap, kepercayaan atau nilai seseorang; (c). Menggerakkan seseorang untuk melakukan sesuatu; (d). Memperkenalkan etika atau menawarkan sistem nilai tertentu.
Fungsi Membius (Narcotization)
Fungsi Menciptakan Rasa Kebersatuan
Fungsi Privatisasi
DeVito (1996)
Fungsi ini terjadi apabila media menyajikan informasi tentang sesuatu, penerima percaya bahwa tindakan tertentu harus diambil.
Di sini media massa berperan dalam membuat public yang tanpa disadari menjadi anggota suatu kelompok.
Bagaimana Public Menggunakan
Media Massa ?
USES AND GRATIFICATIONS MODEL
Memosisikan khalayak angota memiliki kebutuhan atau dorongan tertentu yang dipuaskan oleh sumber media dan nonmedia (Dominick, 2000)
Cognition (Kognisi / Pengetahuan)
Diversion (Hiburan)
Kategori System (Penggunaan & Kepuasan)
Seseorang menggunakan media massa untuk memperoleh informasi tentang sesuatu, kemudian menggunakan media sebagai bagian dari kognisi.
Hiburan dapat diperoleh melalui: (1). Stimulation atau pencarian untuk mengurangi rasa bosan atau melepaskan diri dari kegiatan rutin; (2). Relaxation (santai) atau pelarian dari tekanan dan masalah; (3). Emotional Release
Social Utility (Kepentingan Sosial)
Withdrawal (Pelarian)
Kategori System (Penggunaan & Kepuasan)
Di sini media menjadi conversational currency (pembicaraan topik yang hangat) untuk memenuhi kebutuhan penetapan integrasi sosial, mencakup kebutuhan untuk memperkuat hubungan dengan keluarga, teman dan yang lainnya dalam masyarakat.
L e t D i s c u s s i o n s
