K O R A N
T E M P O
DCBA
• S e n i n
o
S e l a s a0
R a b u0
K a m i s0
J u m a to
S a b t u0
M i n g g u2
3
17
18
19
4 5 6 7 8
9
10
@
20
21
22
23
24
25
26
12
13
14
15
27
28
29
30
31
O J a n O P e b
o
M a r O A p r O M e leJun
O J u l0
A g s O S e p O O k t O N o v O D e s . .Sentimen
N
egatif
F
oke- N ara
Ali Nurdin,
KANDIDAT DOKTOR ILMU POLlTIK UNIVERSITAS PADJADJARAN, BANDUNG; DIREKTUR STRATEGY PR JAKARTA
J
i k a h a s i l s u r v e i L i n g k a r a n S u r v e i I n d o n e s i a ( L S I ) d a p a t d i p e r c a y a , p a s a n g -a n c -a l o n g u b e m u r d a n w a k i l g u b e m u r F a u z i B o w o d a n N a c h r o w i R a m l i ( F o k e -N a r a ) b o l e h j a d i s e d a n g b e r a d a d a l a m s i t u a s i k r i t i s m e n g h a d a p i p e m i l i h a n k e p a l a d a e r a h D K I J a k a r t a p a d a 1 1 J u l i m e n d a t a n g .
D a l a m s u r v e i y a n g d i r i l i s p a d a 8 A p r i l l a l u , L S I m e n y i m p u l k a n F o k e - N a r a m e m i l i k i e l e k -t a b i l i -t a s s e k i t a r 4 9 , 1 p e r s e n d a n b e r p o t e n s i m e n a n g d a l a m s a t u p u t a r a n . N a m u n , d a l a m s u r v e i b e r i k u t n y a d e n g a n m e t o d e y a n g s a m a , y a n g d i u m u m k a n p a d a 2 7 M e i l a l u , F o k e -N a r a d i p r e d i k s i o l e h L S I h a n y a b a k a l m e r a i h s u a r a s e k i t a r 4 3 , 3 p e r s e n . A r t i n y a , d a l a m w a k t u k u r a n g d a r i d u a b u l a n , d u k u n g a n t e r -h a d a p F o k e - N a r a t e r g e r u s h a m p i r 6 p e r s e n . S e m e n t a r a i t u , d u k u n g a n b a g i p e s a i n g t e r d e -k a t n y a , J o -k o w i - A h o -k , m e n g a l a m i -k e n a i -k a n l e b i h d a r i 6 p e r s e n , d a r i 1 4 , 4 p e r s e n m e n j a d i 2 0 , 9 p e r s e n p a d a p e r i o d e y a n g s a m a .
A p a a r t i n y a ? G e j a l a p e n u r u n a n d u k u n g a n i n i m e n u n j u k k a n b a h w a F o k e - N a r a m e m i l i k i s e n t i m e n n e g a t i f y a n g s a n g a t b e s a r d a n t e r u s m e m b e s a r m e n d e k a t i h a r i p e m i l i h a n . P a d a h a l p o p u l a r i t a s F o k e d i k a l a n g a n c a l o n p e m i l i h D K I J a k a r t a m e n d e k a t i a n g k a 1 0 0 p e r s e n , k a r e n a d i a a d a l a h k a n d i d a t p e t a h a n a
( m c u m b e n t ) y a n g s u d a h t e r s o s i a l i s a s i s e j a k s e d i k i t n y a l i m a t a h u n l a l u .
. S e n t i m e n p u b l i k m e r u p a k a n b a g i a n y a n g t i d a k t e r p i s a h k a n d a r i d e m o k r a s i ( A x r n a n n , 2 0 0 3 ~U n d e r s t a n d i n g D e m o c r a t i c P o l i t i s , S a g e . P u b l i c a t i o n s ) . S e n t i m e n i n i d a p a t b e r s i f a t p o s i -t i f ~ -t a u n e g a -t i f . S e n -t i m e n n e g a -t i f d a p a -t d i l i h a -t : d a n g a p a n t a r a t i n g k a t p o p u l a r i t a s d a n e l e k -t a b i l i -t a s s e o r a n g . k a n d i d a -t . M a k i n -t i n g g i j a r a k a n ~ t i n g k a t d i k e n a l n y a d a n k e m u n g k i n a n t e r p i l i h s e o r a n g c a l o n , m a k i n t i n g g i s e n t i m e n n e g a t i : f n y a . S e n t i m e n i n i b i s a m u n c u l d a r i b e r b a g a i f a k t o r , s a l a h s a t u n y a d a r i p e n i l a i a n t e r h a d a p r e k a m j e j a k k a n d i d a t y a n g d i a n g g a p t i d a k m a m p u m e n u n j u k k a n k e p e m i m p i n a n d a n k i n e r j a y a n g m u m p u n i . D e n g a n b e r b a g a i p r o b l e m y a n g m e m b e l i t J a k a r t a , s e p e r t i a n c a m -a n b -a n j i r d -a n k e m -a c e t -a n ,
Fake
s a n g a t r a w a n t ~ r k e n a s ~ ~ e n n e g a t i f y a n g t i n g g i , k a r e n a d i a d i n i l a i t i d a k m a m p u m e n g a t a s i k e d u a m a s a l a h a k u t t e r s e b u t .S e n t i m e n i n i j u g a b i s a b e r s u m b e r d a r i k e p r i b a d i a n k a n d i d a t y a n g d i a n g g a p t i d a k l a y a k m e m i m p i n , m i s a l n y a d i a n g g a p s o r n -b o n g , a r o g a n , d a n k u r a n g s o p a n - s a n t u n . A t a u . b i s a j a d i k a r e n a p e m i l i h a n p a s a n g a n w a k i l g u b e m u r y a n g d i a n g g a p t i d a k c o c o k . I s u - i s u s e p u t a r k a n d i d a t y a n g b e l u m j e l a s k e b e n a r -a n n y -a j u g -a s e r i n g m e n j -a d i s u m b e r s e n t i m e n n e a t i f .
C e l a k a n y a , s e n t i m e n n e g a t i f i n i b i a s a n y a s e m a k i n b e s a r s e j a l a n d e n g a n p e n i n g k a t a n p o p u l a r i t a s s e o r a n g k a n d i d a t . K a r e n a s e m a k i n t i n g g i t i n g k a t d i k e n a l n y a k a n d i d a t s e m a k i n b a n y a k i n f o r m a s i t e n t a n g k a n d i d a t i t u y a n g d i k e t a h u i o l e h p u b l i k , a d a k e m u n g -k i n a n a k a n s e m a k i n b a n y a k p u l a i n f o r m a s i n e g a t i f m e n g e n a i k a n d i d a t y a n g b e r s a n g k u t -a n , y -a n g s -a m p -a i k e k h -a l -a y -a k c a l o n p e m i l i h .
D a l a m s i t u a s i i n i , t a n t a n g a n b a g i F o k e b u k a n l a g i m e m p e r k e n a l k a n d i r i k e s e b a -n y a k - b a -n y a k -n y a p e m i l i h , m e l a i n k a n m e y a -k i n -k a n c a l o n p e m i l i h y a n g s u d a h m e n g e n a l -n y a b a h w a d i a a d a l a h k a n d i d a t y a n g p a l i n g l a y a k d i a n t a r a k a n d i d a t l a i n n y a . D e n g a n k e b u t u h a n s e p e r t i i t u , s t r a t e g i p e n y e b a r a n p o s t e r , s p a n d u k , b i l l b o a r d , a t a u " s e r a n g a n u d a r a " m e l a l u i i k l a n t e l e v i s i d a n m e d i a m a s s a l a i n n y a a d a k e m u n g k i n a n t i d a k l a g i e f e k t i f b a g i F o k e - N a r a . P u b l i k m e m b u t u h k a n k o n f i r m a s i y a n g l e b i h k o n k r e t b a h w a k a n
-d i -d a t y a n . g s u d a h t e r k e n a l i t u a d a l a h y a n g t e r b a i k d i a n t a r a b e b e r a p a p i l i h a n . U p a y a m e m p . e r b a n y a k t u r u n k e l a p a n g a n , k a m p a n y e d a r i p i n t u k e p i n t u , d a n t e s t i m o n i a l a d a l a h b e b e r a p a s t r a t e g i y a n g d a p a t d i p i l i h F o k e -N a r a u n t u k m e n g u r a n g i s e n t i m e n n e g a t i f t e r h a d a p d i r i n y a .
N ~ u n p e n g a l a m a n p a d a b e b e r a p a p e m i l i h a n d i t e m p a t l a i n m e m b u k t i k a n ~ p a y a m e n g a t a s i s t i g m a a t a s p e t a h a n a i n i t i d a k m u d a h d i l a k u k a n . S e j u m l a h k a s u s . m e n u n j u k k a n p e t a h a n a y a n g e l e k t a b i l i t a s n y a m e l o r o t s u l i t m e n g a l a m i r e c o v e r y u n t u k t e t a p
b e r a d a d i a t a s p a r a p e s a i n g n y a . K e k a l a h a n P r e s i d e n M e g a w a t t S o e k a r n o p u t r i d a r i S u s i l o B a m b a n g Y u d h o y o n o ( 2 0 0 4 ) , D a n n y S e t i a w d i J a w a B a r a t ( 2 0 0 7 ) , S y a h r i a l O e s m a n d i
l
S u m a t e r a S e l a t a n ( 2 0 0 8 ) , a t a u I r w a n d i Y u s u f d i A c e h ( 2 0 1 2 ) m e m p e r l i h a t k a n b a g a i m a n a s u l i t n y a m e m b e n d u n g s e n t i m e n n e g a t i f t e r h a d a p p e t a h a n a .Namun pengalaman pada
beberapa pemilihan di
tempat lain membuktikan
upaya mengatasi stigma
etas petahana ini tidak
mudah dilakukan. Sejumlah
kasus memmjukkan bahwa
, petahana yang
elektabilitas-nya melorot sulit mengaiami
Putaran kedua
VUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA
F o k e - N a r a h a r u s b e r s i a p m e n e r i m a k e n y a t a a n b a h w a p e m i l i h a n k e p a l a d a e r a h D K I J a k a r t a a k a n b e r l a n j u t k e p u t a r a n k e d u a u n t u k m e n c a r i p a s a n g a n y a n g m e r a i h d u k u n g a n d i a t a s 5 0 p e r s e n . B a h k a n , j i k a
t r e n p e n u r u n a n d u k u n g a n t e r h a d a p F o k e -N a r a i n i b e r l a n j u t s a m p a i h a r i p e m u n g u t a n s u a r a , t i d a k m u s t a h i l s u a r a p e t a h a n a a k a n t e r s a l i p o l e h p a r a p e s a i n g n y a , t e r u t a m a J o k o w i - A h o k . ~
P a r a p e n a n t a n g F o k e - N a r a p a d a u m u m n y a m e m i l i k i s e n t i m e n n e g a t i f y a n g r e l a t i f l e b i h r e n d a h . B e l u m b a n y a k i n f o r m a s i n e g a t i f m e n g e n a i J o k o w i - A h o k , H i d a y a t - D i d i k , a t a u A l e x - N o n o y a n g s a m p a i k e b e n a k p e m i l i h , s e h i n g g a m e m b e n t u k r e s i s t a n s i t e r t e n t u . T i n g k a t p o p u l a r i t a s p a r a k a n d i d a t p e n a n t a n g k a l a n g a n p e m i l i h J a k a r t a m a s i h t e r b i l a n g r e n d a h , d i k i s a r a n 5 0 - 6 0 p e r s e n .
P a r a p e n a n t a n g y a n g b e l u m t e r l a l u d i k e -n a l p u b l i k m e m i l i k i p e l u a n g y a n g c u k u p t e r b u k a u n t u k m e n i n g k a t k a n e l e k t a b i l i t a s m e r e k a d a l a m r e n t a n g w a k t u y a n g c u k u p p e n d e k . P r e s i d e n Y u d h o y o n o ( 2 0 0 4 ) , A h m a d H e r y a w a n d i J a w a B a r a t ( 2 0 0 7 ) , A l e x N o e r d i n d i S u m a t e r a S e l a t a n ( 2 0 0 8 ) , a t a u Z a i n i A b d u l l a h d i A c e h ( 2 0 1 2 ) a d a l a h c o n t o h -c o n t o h k a n d i d a t p e n a n t a n g y a n g s u k s e s m e n i n g k a t k a n e l e k t a b i l i t a s n y a d a l a m w a k t u s e k i t a r e n a m b u l a n s a j a - d a n p a d a a k h i r n y a m e m e n a n g i p e m i l i h a n .
S t r a t e g i b a g i p a r a p e n a n t a n g i n i b i a s a n y a s e d e r h a n a : g e n j o t p o p u l a r i t a s s e t i n g g i -t i n g g i n y a , m a k a e l e k t a b i l i t a s a k a n i k u t t e r d o r o n g n a i k . K a r e n a i t u , p a r a p e n a n t a n g b e r k e p e n t i n g a n m e m a s a n g a l a t p e r a g a k a m p a n y e m e r e k a s e l u a s - l u a s n y a a g a r d a p a t d i l i h a t o l e h s e b a n y a k - b a n y a k n y a p e m i l i h . P e n y e b a r a n p o s t e r , s p a n d u k , p e m a s a n g a n
billboard,
d a n i k l a n d i m e d i a m a s s a a t a u m e d i a a p a s a j a y a n g d a p a t m e n j a n g k a u o r a n g b a n y a k m e n j a d i p i l i h a n s t r a t e g i s p a r a p e n a n t a n g F o k e - N a r a y a n g i n g i n l e b i h b a n y a k d i k e n a l p e m i l i h .