ii EKOLOGI MEDIA DI IKLAN DISPLAY
Aplikasi Teori Niche melalui Iklan Display pada Surat Kabar Harian Solopos dan Joglosemar pe riode 17 Desember 2012 – 15
Januari 2013
SKRIPSI
Diajukan Untuk Memenuhi Syarat Guna Mencapai Gelar Sarjana S-1
Jurusan Ilmu Komunikasi
Disusun oleh : Luthfi Wafiyati
L100 090 144
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS KOMUNIKASI DAN INFORMATIKA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
v
PERNYATAAN
Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi dan sepanjang pengetahuan saya tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah dan disebutkan dalam daftar pustaka.
Apabila ternyata kelak di kemudian hari terbukti ada ketidakbenaran dalam pernyataan saya di atas, maka saya bertanggung jawab sepenuhnya.
Surakarta, 10 Juli 2013
LUTHFI WAFIYATI
vi MOTTO DAN PERSEMBAHAN
Motto:
Barangsiapa menghendaki keuntungan di akhirat, akan ditambahkan
keuntungan itu baginya dan barangsiapa menghendaki keuntungan di dunia,
Kami berikan sebagian keuntungan dunia, tapi dia tidak akan mendapatkan bagian di akhirat. QS. Asy Syura: 20
Life is short so life, learn and love. (Penulis)
Ketika kita yakin tak ada yang tak mungkin, keajaiban akan datang seiring dengan do’a dan usaha yang kita lakukan. (mypy)
Do’a dan usaha pribadi akan lebih bersayap jika dibarengi dengan do’a
sepasang bidadari. (Ippho Santoso)
Persembahan:
Skripsi ini ku persembahkan untuk:
1. Ayah dan Ibu yang telah memberikan segala
kemungkinan untuk menghadapi segala
rintangan, dengan dukungan dan do’a.
2. Adik ku terbaik Zulfa Dianasari, karena bantuan mu mengerjakan rumus – rumus skripsi ini terasa
lebih ringan.
3. Y. Pradhana Mukti, SH, yang telah memberikan semangat luar biasa dan membantu menyusun
kelengkapan skripsi ini
4. Fitria, Vivit, Riska teman-teman satu bimbingan,
Indria, Nita, Poppy, Friska, Pipin dan
vii KATA PENGANTAR
Ekologi media merupakan suatu ketergantungan suatu makhluk hidup terhadap alam yang ditinggali. Teori niche muncul dari disiplin ekologi, khususnnya ekologi media, yaitu suatu kumpulan media massa yang memerlukan sumber daya untuk tetap bertahan hidup dalam memproduksi suatu acara dan program di sebuah media. Untuk itu skripsi ini berusaha untuk menjelaskan Ekologi Media di Iklan Display dengan fokus khusus pada Aplikasi Teori Niche melalui Iklan Display pada Surat Kabar Harian Solopos dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013).
Alhamdulilah, dengan ini penulis panjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT atas Rahmat dan Ridho-Nya, penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi. Adapun skripsi ini disusun dengan maksud untuk memenuhi persyaratan dalam rangka mencapai gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Pada kesempatan ini penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya atas segala bantuan yang telah diberikan kepada penulis baik secara langsung maupun tidak langsung dalam rangka penyelesaian penyusunan skripsi ini, terutama kepada:
1. Bapak Husni Tamrin, Ph. D, selaku Dekan Fakultas Komunikasi dan Informatika Universitas Muhammadiyah Surakarta.
viii 3. Bapak Fajar Junaidi, S. Sos, M. Si, selaku Dosen Pembimbing I yang selalu memberi pengarahan, koreksi, semangat dan dukungan kepada penulis agar skripsi ini selesai tepat pada waktunya.
4. Bapak Agus Triyono, S. Sos, M. Si, selaku Dosen Pembimbing II yang selalu memberi pengarahan, koreksi, semangat dan dukungan kepada penulis agar skripsi ini selesai tepat pada waktunya.
5. Semua Dosen Ilmu Komunikasi yang dengan bijak dan sabar dalam skripsi ini dapat kau kerjakan dengan teliti hingga selesai. 8. Y. Pradhana Mukti, SH, meskipun kita berbeda bidang studi terima
kasih telah memberi saran dan kritik atas skripsi ini.
9. Haryanti Rahmaningsih yang telah menjadi pengkoder kedua terima kasih atas bantuannya.
ix 11. Dan untuk semua teman, sahabat, dan saudaraku yang tidak tersebutkan dan telah memberi semangat,dorongan, doa dan berbagi pengalaman.
Di dalam penyusunan skripsi ini penulis menyadari masih sangat jauh dari sempurna, untuk itu segala macam kritik maupun saran membangun sangat penulis harapkan.
Akhirnya penulis berharap semoga tulisan ini dapat bermanfaat bagi pembaca yang berkepentingan.
Surakarta, 10 Juli 2013
x
E. Signifikasi Penelitian Akademik……….… 12
F. Kerangka Teori 1. Surat kabar 1.1 Pengertian Surat Kabar………..………… 15
1.2 Klasifikasi Surat Kabar………..……… 20
1.3 Kelebihan dan Kekurangan Surat Kabar……… 23
2. Iklan 2.1Pengertian Iklan………...… 25
2.2Jenis dan Macam Iklan……….……… 27
2.3Kelebihan dan Kekurangan Iklan di Surat Kabar………… 27
xi 4. Teori Niche
4.1 Dimensi Niche………...………..…….… 36
4.2 Aplikasi Teori Niche………...…………...……...… 43
G.Definisi Konseptual……….… 46
H.Definisi Operasional……… 47
I. Metode Penelitian……… 52
BAB II DISKRIPSI LOKASI PENELITIAN A.Gambaran Umum Surat Kabar Harian Solopos 1. Sejarah ………...… 57
2. Misi dan Visi ………..… 60
3. Data Media ……….… 61
4. Kebijakan Isi ………..… 62
5. Struktur Organisasi dan Profil Perusahaan.……… 64
B.Gambaran Umum Surat Kabar Harian Joglosemar 1. Sejarah ……… 66
2. Misi dan Visi ………..… 68
3. Data Media……… 69
4. Kebijakan Isi ………..… 70
5. Struktur Organisasi dan Profil Perusahaan………...…..… 72
BAB III HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A.Hasil Uji Reliabilitas Iklan Display Menurut Kategori Iklan……….… 75
B.Hasil Uji Reliabilitas Iklan Display Menurut Wilayah Sirkulasi Iklan………...……….… 108
C.Sajian Data Aplikasi Teori Niche Iklan Display 1. Niche breadth 1.1 Niche breadth Iklan Display Menurut Kategori Iklan....… 131
1.2 Niche breadth Iklan Display Menurut Sirkulasi Iklan....… 142
xii
2.2 Niche Overlap Iklan Display Menurut Sirkulasi Iklan...… 156
D.Iklan Display di Surat Kabar Harian Solopos dan Joglosemar... 162
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan 173
B. Saran 176
DAFTAR PUSTAKA xxi
xiii DAFTAR GAMBAR
xiv DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Kelebihan dan Kekurangan surat kabar………...….... 24
Tabel 1.2 Kelebihan dan Kekurangan Beriklan di surat kabar……..……. 31
Tabel 2.1 Kategori iklan………. 49
Tabel 3a.1Iklan display pada 17 Desember 2012………...…….. 75
Tabel 3a.2Iklan display pada 18 Desember 2012………... 76
Tabel 3a.3Iklan display pada 19 Desember 2012………... 77
Tabel 3a.4Iklan display pada 20 Desember 2012………... 78
Tabel 3a.5Iklan display pada 21 Desember 2012………... 79
Tabel 3a.6Iklan display pada 22 Desember 2012………... 80
Tabel 3a.7Iklan display pada 23 Desember 2012………... 81
Tabel 3a.8Iklan display pada 24 Desember 2012………... 83
Tabel 3a.9Iklan display pada 26 Desember 2012……….. 84
Tabel 3a.10Iklan display pada 27 Desember 2012……….. 85
Tabel 3a.11Iklan displaypada 28 Desember 2012……….. 86
Tabel 3a.12Iklan display pada 29 Desember 2012………. 87
Tabel 3a.13Iklan display pada 30 Desember 2012………... 89
Tabel 3a.14Iklan display pada 31 Desember 2012………... 90
Tabel 3a.15Iklan display pada 02 Januari 2012……….. 91
Tabel 3a.16Iklan display pada 03 Januari 2012……….…. 92
Tabel 3a.17Iklan display pada 04 Januari 2012……….… 93
Tabel 3a.18Iklan display pada 05 Januari 2012……….. 95
Tabel 3a.19Iklan display pada 06 Januari 2012……….. 96
Tabel 3a.20Iklan display pada 07 Januari 2012………. 97
Tabel 3a.21Iklan display pada 08 Januari 2012……….. 98
Tabel 3a.22Iklan display pada 09 Januari 2012………...….. 99
Tabel 3a.23Iklan display pada 10 Januari 2012………. 100
Tabel 3a.24Iklan display pada 11 Januari 2012………...…….. 102
Tabel 3a.25Iklan display pada 12 Januari 2012………...….. 103
xv
Tabel 3a.27Iklan display pada 14 Januari 2012………... 105
Tabel 3a.28Iklan display pada 15 Januari 2012……….. 106
Tabel 3b.1Sirkulasi Iklan display 17 Desember 2012………... 108
Tabel 3b.2Sirkulasi Iklan display 18 Desember 2012……….. 109
Tabel 3b.3Sirkulasi Iklan display 19 Desember 2012……….…. 109
Tabel 3b.4Sirkulasi Iklan display 20 Desember 2012……….. 110
Tabel 3b.5Sirkulasi Iklan display 21 Desember 2012……….. 111
Tabel 3b.6Sirkulasi Iklan display 22 Desember 2012………... 111
Tabel 3b.7Sirkulasi Iklan display 23Desember 2012………... 112
Tabel 3b.8Sirkulasi Iklan display 24 Desember 2012………... 113
Tabel 3b.9Sirkulasi Iklan display 26 Desember 2012………... 114
Tabel 3b.10Sirkulasi Iklan display 27 Desember 2012……….. 114
Tabel 3b.11Sirkulasi Iklan display 28 Desember 2012……….. 115
Tabel 3b.12Sirkulasi Iklan display 29 Desember 2012……….. 116
Tabel 3b.13Sirkulasi Iklan display 30 Desember 2012……….. 117
Tabel 3b.14Sirkulasi Iklan display 31 Desember 2012………. 117
Tabel 3b.15Sirkulasi Iklan display 02 Januari 2012………... 118
Tabel 3b.16Sirkulasi Iklan display 03 Januari 2012……… 119
Tabel 3b.17Sirkulasi Iklan display 04 Januari 2012……… 119
Tabel 3b.18Sirkulasi Iklan display 05 Januari 2012……… 120
Tabel 3b.19Sirkulasi Iklan display 06 Januari 2012……… 121
Tabel 3b.20Sirkulasi Iklan display 07 Januari 2012……… 122
Tabel 3b.21Sirkulasi Iklan display 08 Januari 2012………...… 122
Tabel 3b.22Sirkulasi Iklan display 09 Januari 2012………….……... 123
Tabel 3b.23Sirkulasi Iklan display 10 Januari 2012………….……... 124
Tabel 3b.24Sirkulasi Iklan display 11 Januari 2012………... 125
Tabel 3b.25Sirkulasi Iklan display 12 Januari 2012………... 125
Tabel 3b.26Sirkulasi Iklan display 13 Januari 2012……….…….. 126
Tabel 3b.27Sirkulasi Iklan display 14 Januari 2012……….…... 127
Tabel 3b.28Sirkulasi Iklan display 15 Januari 2012……….…... 127
xvi Tabel 4.1a Kategori Surat Kabar Berdasarkan Niche breadth
Kategori Iklan... ….………….………….………….………. 133
Tabel 4.2 Niche Breadth Sirkulasi Iklan Display………...…...…... 143
Tabel 4.1b Patokan Kategori Berdasarkan Niche breadth Sirkulasi Iklan…….………….………….………….……….…... 144
Tabel 5.1 Niche Overlap Kategori Iklan Display………...…...… 150
Tabel 5.2 Niche Overlap Kategori Iklan Display………...…...… 153
Tabel 5.3 Niche Overlap Kategori Iklan Display………...…...… 155
Tabel 6.1 Niche Overlap Sirkulasii Iklan Display………...…...… 157
Tabel 6.2 Niche Overlap Sirkulasi Iklan Display………...…...… 158
Tabel 6.3 Niche Overlap Sirkulasi Iklan Display………...…...… 160
Tabel 7.1 Perbandingan Kategori Iklan Display... 164
Tabel 7.2 Perbandingan Sirkulasi Iklan Display... 167
xvii DAFTAR GRAFIK
Grafik 1.1 Niche Overlap Solopos Joglosemar Kategori Iklan Display... 152
Grafik 1.2 Niche Overlap Solopos Joglosemar Kategori Iklan Display... 154
Grafik 1.3 Niche Overlap Solopos Joglosemar Kategori Iklan Display... 156
Grafik 1.4 Niche Overlap Solopos Joglosemar Sirkulasi Iklan Display... 157
Grafik 1.5 Niche Overlap Solopos Joglosemar Sirkulasi Iklan Display... 159
xviii DAFTAR DIAGRAM
Diagram 1.1 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
17 Desember 2012 – 31 Desember 2013………... 133 Diagram 1.2 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
17 Desember 2012 – 31 Desember 2013………... 135 Diagram 1.3 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
17 Desember 2012 – 15 Januari 2013……….………...….. 138 Diagram 1.4 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Joglosemar Periode
17 Desember 2012 – 31 Desember 2012……….…....…….. 140 Diagram 1.5 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Joglosemar Periode
01 Januari 2013 – 15 Januari 2013……...………....….. 142 Diagram 1.6 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Joglosemar Periode
17 Desember 2012 – 15 Januari 2013………....……. 145 Diagram 1.7 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
17 Desember 2012 – 31 Januari 2012…………....…....……. 146 Diagram 1.8 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
01 Januari 2013 – 15 Januari 2013 …...…………....…….. 147 Diagram 1.9 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
17 Desember 2012 – 15 Januari 2013 ………..…....….. 148 Diagram 2.0 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Joglosemar Periode
17 Desember 2012 – 31 Januari 2012…………...…....….. 150 Diagram 2.1 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Joglosemar Periode
01 Januari 2013 – 15 Januari 2013………... 151 Diagram 1.1 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Joglosemar Periode
17 Desember 2012 – 31 Desember 2012……..…...……….. 161 Diagram 1.2 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Joglosemar Periode
01 Januari 2013 – 15 Januari 2013………....…….. 164 Diagram 1.3 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
17 Desember 2012 – 15 Januari 2013……...……...….. 166 Diagram 1.7 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
01 Januari 2013 – 15 Januari 2013………....……....….. 167 Diagram 1.8 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
17 Desember 2012 – 31 Desember 2013…………...….. 168 Diagram 1.9 Diagram Keseluruhan Iklan Displa y Solopos Periode
xix ABSTRAK
Luthfi Wafiyati, L100 090 144, Ekologi Media di Iklan Display Aplikasi Teori Niche melalui Iklan Display pada Surat Kabar Harian Solopos dan Joglosemar periode 17 Desembe r 2012 – 15 Januari 2013, Skripsi, Jurusan Ilmu Komunikasi, Program Studi PR&Marketing Communication, Fakultas Komunikasi dan Informatika, Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2013.
Studi ini berusaha menganalisis tentang perbedaan frekuensi pencetakan iklan display, ketergantungan sebuah surat kabar terhadap kategori iklan displa y dan sirkulasi iklan display serta persaingan yang terjadi melalui iklan displa y antara surat kabar harian Solopos dan Joglosemar pada periode 17 Desember 2012
– 15 Januari 2013. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah apakah ada perbedaan frekuensi pencetakan iklan display antara surat kabar harian Solopos dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013 serta bagaimana persaingan media cetak lokal terhadap iklan display antara surat kabar harian Solopos dan Joglosemar periode 17 Desember 2012 – 15 Januari 2013 dengan aplikasi teori Niche? Adanya perbedan ketergantungan (niche breadth) surat kabar harian Solopos dan Joglosemar akan dijelaskan melalui pengkategorian spesialis, cenderung spesialis, cederung generalis dan generalis. Sedangkan untuk persaingan (niche overlap) akan dijelaskan melalui pengkategorian sangat kuat, kuat, sedang, lemah dan sangat lemah. Frekuensi pencetakan iklan display akan dihitung melalui rumus Teori Niche yaitu niche br eadth dan niche overlap, yang berdasar pada; kategori iklan displa y dan sirkulasi iklan display .
xx ABSTRACT
Luthfi Wafiyati, L100 090 144, The Ecology Media in Display Advertisement Niche Theory Application through Display Advertisement in Solopos and Joglosemar daily newspaper from December 17th 2012 – January 15th 2013, Thesis, Department of Communication, PR & Marketing Communication Study Program, F aculty of Communication and Information, Muhammadiyah University Surakarta, 2013.
This study tried to analyze the difference of the frequency of display advertisement printing, the dependence of such newspaper towar ds the category of display advertisement and the circulation of display advertisement and the competition which happened through display advertisement between Solopos and
Joglosemar daily newspaper from December 17th 2012 – January 15th 2013. The
problems formulation in this research a re, Is there any difference of displa y advertisement printing frequency between Solopos and Joglosemar daily
newspaper from December 17th 2012 – Janua ry 15th 2013? How the competition
of local printing media towards display advertisement between Solopos and
Joglosemar daily newspaper from December 17th 2012 – January 15th 2013 by
applying Niche theory?The existence of the difference of dependence (niche
breadth) of Solopos and Joglosemar daily newspaper will be explained through the categorization of specialist, nearly specialist, nearly genera list, and generalist. Meanwhile, for the competition (niche overlap) will be explained through the categorization of very strong, strong, fair, weak, and very weak. The frequency of display advertisement printing will be counted using the Niche theory formula namely niche breadth and niche overlap, which ar e based on the category of display advertisement and the circulation of display advertisement.
