Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL
MARITIM
LAPORAN TUGAS AKHIR
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Vostino Immanuel Tanod
NIM : 00000010432
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Vostino Immanuel
NIM : 00000010432
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL MARITIM
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 26 Mei 2019
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kelancaran dan kemudahan dalam menyelesaikan laporan tugas akhir yang berjudul “Perancangan Identitas Visual Maritim”. Penulis mengucapkan terimakasih kepada PT. Lima Mahakarya Abadi atas diberikannya kesempatan bagi penulis untuk membuat tugas akhir menggunakan sub-brand barunya, Maritim.
Voyej merupakan brand dengan produk kulit berkualitas yang sudah melekat di hati penulis. Produk-produknya yang sangat menarik perhatian, tahan lama, eksklusif, high attention to detail, dan bahan kulit nabatinya yang berubah warna dan tekstur seiring berjalannya waktu menuai banyak pujian dari dalam dan luar negeri. Dengan maraknya pesaing di industri fashion accessories berbahan kulit nabati, Voyej membutuhkan solusi untuk memasok kuantitas yang lebih banyak dengan bahan yang lebih efisien untuk mengakomodir kebutuhan pasar yang sangat tinggi.
Dengan itu Maritim hadir sebagai sebuah sub-brand yang menjadi solusi dengan produk yang menggunakan bahan kulit nabati lokal berkualitas dan jahitan mesin yang lebih efisien dalam biaya dan waktu produksi. Maritim mengakomodir kebutuhan pria akan produk berkualitas tinggi dengan harga yang bersaing. Maritim membutuhkan identitas visual untuk segera memasarkan produknya di tahun 2019. Penulis merasa tertarik untuk membuat identitas visual Maritim dengan tantangan yang dibawanya.
Penulisan laporan tugas akhir ini tidak lepas dari bimbingan orang-orang yang membantu penulis. Penulis ingin mengucapkan terimakasih sebanyak-banyaknya kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Seni dan Desain di Universitas Multimedia Nusantara.
2. Erwin Alfian, M. Ds., sebagai dosen pembimbing yang telah membimbing penulis hingga laporan tugas akhir ini selesai.
3. Orangtua penulis, Hanry dan Hestiana Tanod yang selalu memberikan dukungan penuh bagi penulis hingga terselesaikannya tugas akhir beserta laporannya.
4. Shanice Leonardi yang selalu memberikan dukungan serta setia menemani penulis dalam membuat laporan dan tugas akhir.
5. Albert Sudarto, Yesica Stefanie, dan Kimberly Winata yang selalu ada untuk penulis saat dibutuhkan.
6. PT. Lima Mahakarya Abadi, sebagai perusahaan yang bersedia memberikan kesempatan kepada penulis untuk melakukan tugas akhir pada sub-brand barunya Maritim.
7. Aradea Respati, selaku Marketing Director Voyej yang bersedia menyisihkan waktunya untuk penulis wawancarai.
8. Aditya Pratama, selaku Product Marketer Voyej yang juga bersedia menyisihkan waktunya untuk diwawancara oleh penulis.
9. Saraswati Indah dan Afrodite Aisyah, selaku tim brand Voyej yang selalu memahami kebutuhan penulis untuk menyelesaikan keperluan tugas akhir.
10. Samuel Dwinata yang menjadi mentor penulis dalam dunia desain dan fotografi.
11. Yoga Adipradana, Verrell Christopher, dan Andre Setiawan yang seringkali menemani penulis menyelesaikan tugas akhir.
12. Seluruh staff PT. Lima Mahakarya Abadi yang bersedia membantu penulis memberikan data dan informasi mengenai Voyej dan Maritim. 13. Sahabat-sahabat penulis di Bintaro yang selalu siap menemani penulis
dalam membuat laporan di kafe terdekat.
Tangerang, 30 Mei 2019
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN IDENTITAS VISUAL MARITIM
Oleh
Nama : Vostino Immanuel
NIM : 00000010432
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 28 Juni 2019
Pembimbing
Erwin Alfian, S.Sn., M.Ds.
Penguji Ketua Sidang
Nadia Mahatmi, M. Ds. Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.
ABSTRAKSI
Maritim merupakan sub-brand Voyej yang menyasar mass market dan menggunakan material yang berasal dari Indonesia. Voyej merupakan leather goods brand premium yang memiliki kuantitas produksi terbatas dan market yang niche. Maritim merupakan solusi dari kekurangan Voyej dalam memproduksi masal dikarenakan terbatasnya pengrajin kulit dan waktu pengerjaan produk yang cukup lama. Maritim menawarkan compact wallet, short wallet, long wallet, dan card case yang dijahit menggunakan mesin untuk efisiensi waktu dan harga produksi untuk tetap bersaing dengan brand lainnya. Maritim hadir dengan harga lebih ekonomis yang dapat dijangkau oleh market yang lebih luas dengan identitas visual yang lebih representatif akan jenis produk yang ditawarkan.
Kata Kunci: Maritim, Sub-brand, Leather Goods, Branding, Vegetable Tanned
ABSTRACTION
Maritim is a Voyej’s sub-brand that targets mass market and uses Indonesian genuine leather materials. Voyej as a brand itself is a premium leather goods brand that has insufficient production quantity and a niche market. Maritim is a solution for Voyej’s insufficiency in mass production with the cause of rare skilled human resources and the long process of creating detailed hand-made leather products. Maritim offers compact wallets, short wallets, long wallets, and card cases that use machine sewing for time and cost production effeciency to keep competing with other leather brands. Maritim comes with less expensive price to a bigger group of consumers and a visual identity that represents its offered products.
Keywords: Maritim, Sub-brand, Leather Goods, Branding, Vegetable Tanned Leather.
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... i
KATA PENGANTAR ... iii
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ... vi
ABSTRAKSI ... vii
ABSTRACTION... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xiii
DAFTAR TABEL ... xvii
DAFTAR LAMPIRAN ... xviii
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1 Latar Belakang... 1
1.2 Rumusan Masalah ... 3
1.3 Batasan Masalah ... 3
1.4 Tujuan Tugas Akhir ... 4
1.5 Manfaat Tugas Akhir ... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 6
2.2 Branding ... 9
2.2.1 Manfaat Branding ... 11
2.2.2 Perancangan Identitas ... 11
2.3 Brand Identity Elements ... 13
2.3.1 Wordmarks ... 14 2.3.2 Letterform Marks ... 15 2.3.3 Emblems ... 16 2.3.4 Pictorial Marks ... 16 2.3.5 Abstract/Symbolic Marks ... 17 2.3.6 Warna ... 18 2.3.7 Tipografi... 18 2.3.8 Garis ... 18 2.3.9 Skala... 19 2.3.10 Movement ... 19 2.3.11 Balance ... 19 2.3.12 Grid ... 20
2.3.13 Serif vs. Sans Serif ... 20
2.3.14 Photography ... 20
2.3.15 Visual Hierarchy ... 20
2.4 Sub-brand ... 21
BAB III METODOLOGI ... 22
3.1 Metodologi Pengumpulan Data ... 22
3.1.1 Observasi Lapangan... 23
3.1.2 Maritim Collection ... 25
3.1.2.4 Aru ... 28
3.1.3 Maritim Sebagai Sub-brand ... 29
3.1.4 Wawancara Dengan Co-founder Voyej ... 30
3.1.5 Wawancara dengan Product designer Voyej ... 31
3.1.6 Kuesioner ... 32
3.1.7 Kompetitor dan Entitas Sejenis ... 37
3.1.8 Analisa SWOT ... 41
3.1.9 Analisa Target ... 43
3.2 Metodologi Perancangan ... 44
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ... 45
4.1. Strategi Perancangan ... 45 4.1.1 Conducting Research ... 45 4.1.2 Clarifying Strategy ... 48 4.1.3 Designing Identity... 53 4.1.4 Creating Touchpoints ... 60 4.1.5 Managing Assets ... 70 4.2 Analisis Perancangan ... 70 4.2.1 Analisis Logo ... 71
4.2.2 Analisis Desain Supergrafis ... 73
4.2.3 Analisis Desain Media Identitas ... 76
4.2.4 Analisis Desain Media Merchandise ... 80
4.2.5 Analisis Media Promosi ... 86
4.3 Budgeting ... 89
BAB V PENUTUP ... 90
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Brand Identity ... 8
Gambar 2.2 Contoh Wordmarks ... 15
Gambar 2.3 Contoh Letterform Marks ... 15
Gambar 2.4 Logo Starbucks Coffee ... 16
Gambar 2.5 Logo Apple ... 17
Gambar 2.6 Contoh Abstract/Symbolic Marks ... 17
Gambar 3.1 Produk-produk Voyej ... 23
Gambar 3.2 Perubahan warna pada Woodland... 25
Gambar 3.3 Alor ... 26
Gambar 3.4 Light Brown dan Dark Brown ... 26
Gambar 3.5 Nusa Natural dan Light Brown ... 27
Gambar 3.6 Banda Natural ... 28
Gambar 3.7 Aru Natural, Light Brown, dan Dark Brown ... 28
Gambar 3.8 Logo Maritim Collection ... 30
Gambar 3.9 Foto Penulis dengan Aradea Respati ... 30
Gambar 3.10 Pertanyaan Mengenai Pengetahuan Audience akan Voyej ... 34
Gambar 3.11 Pertanyaan Mengenai Pengetahuan Audience akan Harga Produk Voyej ... 34 Gambar 3.12 Pertanyaan Mengenai Pendapat Audience terhadap Kualitas Produk
Gambar 3.13 Pertanyaan Mengenai Pendapat Audience terhadap Harga Produk
Voyej ... 35
Gambar 3.14 Pertanyaan Mengenai Ketertarikan Audience akan Produk Maritim Sebagai Sebuah Sub-brand dengan Harga Lebih Terjangkau. ... 36
Gambar 3.15 Logo Lthrkrft Leathergoods ... 37
Gambar 3.16 Produk Lthrkrft Leathergoods ... 38
Gambar 3.17 Akun Instagram Lthrkrft ... 39
Gambar 3.18 Logo Sekkha ... 40
Gambar 3.19 Produk-produk Sekkha ... 40
Gambar 3.20 Akun Instagram Sekkha ... 41
Gambar 4.1 Produk-produk Maritim Collection ... 47
Gambar 4.2 Mindmapping... 49
Gambar 4.3 Brainstorming ... 50
Gambar 4.4 Moodboard 1 ... 51
Gambar 4.5 Moodboard 2 ... 52
Gambar 4.6 Sketsa Manual Logo Maritim 1 ... 54
Gambar 4.7 Sketsa Digital Logo Maritim 1 ... 55
Gambar 4.8 Sketsa Manual Logo Maritim 2 ... 55
Gambar 4.9 Sketsa Manual Logo Maritim 3 ... 56
Gambar 4.10 Sketsa Manual Logo Maritim 4 ... 56
Gambar 4.14 Elemen Supergrafis Singular ... 59
Gambar 4.15 Aplikasi Elemen Supergrafis ... 60
Gambar 4.16 Perancangan Letterhead ... 61
Gambar 4.17 Perancangan Business Card dan Name Card ... 62
Gambar 4.18 Perancangan Envelope ... 63
Gambar 4.19 Perancangan ID Card ... 63
Gambar 4.20 Perancangan Paperbag ... 64
Gambar 4.21 Perancangan Compact Wallet/Card Case Packaging ... 65
Gambar 4.22 Perancangan Short/Medium Wallet Packaging ... 65
Gambar 4.23 Perancangan Sleeves ... 66
Gambar 4.24 Perancangan Appreciation Card ... 67
Gambar 4.25 Perancangan Pin ... 67
Gambar 4.26 Perancangan Sticker ... 68
Gambar 4.27 Perancangan Media Promosi ... 69
Gambar 4.28 Grid System pada GSM ... 70
Gambar 4.29 Logo Maritim... 71
Gambar 4.30 Referensi Elemen Supergrafis ... 73
Gambar 4.31 Elemen Supergrafis ... 74
Gambar 4.32 Aplikasi Elemen Supergrafis ... 75
Gambar 4.33 Business Card ... 77
Gambar 4.34 Name Card ... 77
Gambar 4.37 Letterhead... 79
Gambar 4.38 Paperbag ... 80
Gambar 4.39 Compact Wallet dan Card Case ... 81
Gambar 4.40 Packaging Short dan Medium Wallet ... 82
Gambar 4.41 Sleeves untuk Short dan Medium Wallet ... 82
Gambar 4.42 Appreciation Card ... 83
Gambar 4.43 Pin ... 84
Gambar 4.44 Stickers ... 85
Gambar 4.45 Instagram Maritim ... 86
Gambar 4.46 Web Landing Page ... 87
