ix
ABSTRAK
Penelitian ini berjudul “CELEBRITY ENDORSE DAN MINAT BELI(Pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram Terhadap Minat Beli Pakaian Wanita Dikalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan).Tujuan nya adalah untuk mengetahui Bagaimana keberadaan Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan, bagaimana minat remaja terhadap produk yang ditawarkan melalui Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis serta untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” di instagram terhadap minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA Santho Thomas 2 Medan.Teori yang dianggap relevan yaitu Komunikasi, Komunikasi Pemasaran,Teknologi Komunikasi, Pemasaran di Media Sosial, Teori Minat,Teori AIDDA. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Penentuan sampel digunakan rumus Arikunto dengan presisi 25% sehingga diperoleh sampel sebanyak 65 orang. Teknik penarikan sampel di dalam penelitian ini yaitu stratified proportional sampling, purposive sampling dan accidental sampling.Teknik pengumpulan data yang dilakukan di dalam penelitian ini adalah studi kepustakaan (library research) dan studi lapangan (field research).Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional. Metode ini digunakan untuk mengetahui hubungan diantara variabel-variabel penelitian yaitu variabel-variabel X (celebrity endorse “Winny Putri Lubis”)dan variabel Y (minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA Santho Thomas 2 Medan). Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal, analisis tabel silang dan uji hipotesis dengan menggunakan SPSS versi 13.0.Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis (Ha) diterima (0,738.), yang artinya hubungan yang rendah tapi pastidilihat dari nilai koefisien korelasi. Artinya, bahwa hal ini menunjukkan celebrity endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram mampu mempengaruhi minat beli pakaian wanita di kalangan siswi SMA Santho Thomas 2 Medan. Di mana berarti, semakin baik Celebrity Endorse “Winny Putri Lubis” Pada Instagram terhadap Minat Beli Pakaian Wanita di Kalangan Siswi SMA Santho Thomas 2 Medan, tingkat hubungannya sendiri yaitu tinggi.
Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Teknologi Komunikasi, Pemasaran Media Sosial, Minat.
x
ABSTRACT
The title of this research is. "CELEBRITY ENDORSER AND INTEREST BUY (Influence of Celebrity Endorser" Winny Putri Lubis "On Instagram Against Interests Buy Clothing Women Amongst High School Students Santho Thomas 2 Medan), The aim of this research is to know how the presence of Celebrity Endorse "Winny Putri Lubis" among Students SMA Santho Thomas 2 Medan, how to interest teenagers to the products offered by Celebrity Endorse "Winny Putri Lubis and to investigate the effect of Celebrity Endorse" Winny Putri Lubis "on instagram against women's clothing buying interest among high school students Santho Thomas 2 Medan.The relevant theories areCommunication, Marketing, Communication Technology, Marketing in Social Media, Interests Theory, Theory AIDDA. This research is quantitative research.Samples are taken using Arikunto’s formula with 25% of presision, this samples obtained are 65 persons. The used methods to identify the samples are stratified proportional sampling, purposive sampling and accidental sampling. The used methods to collect the data are library research and field research. The used method in this experiment is correlational method. This methode is used to acknowledge the relation between variable X (Celebrity endorse “Winny Putri Lubis”) and variable Y (“women's clothing buying interest among high school students of St. Thomas 2 Medan”). The used data analysis are single table analysis, cross table analysisand hipothesis test using SPSS 13.0. The result is the hipothesis (Ha) is accepted (0,738) which shows the small relation but certain. In which the means, the better the Celebrity Endorse "Winny Putri Lubis" On Instagram to Buy Clothing Women's Interests Among High School Students Santho Thomas 2 Medan, high-level relationship itself.
Keywords: Marketing Communication, Communication Technology, Social Media Marketing, Interests.
