PENERAPAN PROPOSISI NILAI PERUSAHAAN DALAM PENULISAN NASKAH TVC PT. GUDANG ADA
GLOBALINDO
Skripsi Penciptaan
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.)
Nama : Eligius Artdo Filio Menis
NIM : 00000018907
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
2020
iii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Eligius Artdo Filio Menis
NIM : 00000018907
Program Sudi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Skripsi:
PENERAPAN PROPOSISI NILAI PERUSAHAAN DALAM PENULISAN NASKAH TVC PT. GUDANG ADA
GLOBALINDO
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya Skripsi ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/ terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/ implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Demikian surat Pernyataan Orisinalitas ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
iv
gelar Sarjana Seni (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 20 November 2020
Eligius Artdo Filio Menis
v
HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI
PENERAPAN PROPOSISI NILAI PERUSAHAAN DALAM PENULISAN NASKAH TVC PT. GUDANG ADA GLOBALINDO
Oleh
Nama : Eligius Artdo Filio Menis
NIM : 00000018907
Program Studi : Film
Fakultas : Seni dan Desain
Tangerang, 16 Desember 2020 Pembimbing
Imam Khanafi, S.Sos., M.Si.
Penguji Ketua Sidang
Bisma Fabio Santabudi, S.Sos., M.Sn. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn.
Ketua Program Studi
Kus Sudarsono, S.E., M.Sn
vi
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala rahmat dan berkat-Nya hingga dapat menyelesaikan proses Tugas Akhir ini dengan baik dan tepat waktu. Penulis memilih topik ini dikarenakan proses dalam memahami perusahaan dan mengetahui cara menerapkannya ke dalam sebuah naskah sangatlah penting, karena naskah merupakan kunci dari sebuah iklan atau TVC yang nantinya akan diproduksi.
Laporan Tugas Akhir ini juga dibuat untuk memenuhi salah satu syarat kelulusan dan memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn.) di Universitas Multimedia Nusantara, Fakultas Seni dan Desain. Dalam pembuatan Tugas akhir ini, penulis berperan sebagai penulis naskah atau yang juga disebut copywriter dalam sebuah rumah produksi yang memproduksi iklan atau TVC.
Dalam menyelesaikan karya Tugas Akhir ini, penulis juga mendapat banyak dukungan dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:
1. Kus Sudarsono, S.E., M.Sn., selaku Ketua Program Studi Film, Universitas Multimedia Nusantara.
2. Imam Khanafi, S.Sos., M.Si., selaku Dosen Pembimbing tugas akhir yang telah memberikan bantuan, masukan, kritikan, saran, waktu dan tenaganya dalam pengerjaan Laporan Tugas Akhir ini.
3. Bisma Fabio Santabudi, S.Sos., M.Sn., selaku Penguji yang telah memberi masukan, kritikan dan saran.
vii
4. Ari Dina Krestiawan, S.Sos., M.Sn., selaku Dosen Mata Kuliah Final Project; Pre Production yang telah memberi bantuan, masukan, kritikan, saran, waktu dan tenaganya dalam pengerjaan Laporan Tugas Akhir ini.
5. Orang tua dan keluarga penulis yang selalu memberikan doa dan semangat dalam menjalankan proses Laporan Tugas Akhir.
6. Teman-teman yang telahh memberikan dukungan serta kritik dan saran dalam proses pengerjaan Laporan Tugas Akhir.
7. Pihak-pihak lainnya yang tidak bisa penulis sebutkan satu per satu.
Tangerang, 20 November 2020
Eligius Artdo Filio Menis
viii
ABSTRAKSI
Media promosi merupakan sarana untuk memperkenalkan ataupun mengkomunikasikan sebuah keunggulan atau manfaat baik dari suatu produk maupun perusahaan. TVC, atau yang lebih dikenal sebagai iklan, merupakan salah satu media promosi yang masih digunakan hingga saat ini. Dalam pembuatan TVC dibutuhkan ide dan konsep cerita yang sesuai dengan tujuan hingga target market- nya. Copywriter merupakan salah satu orang yang bertanggung jawab dalam mengolah dan menuliskan ide cerita hingga dituangkan kedalam penulisan naskah. Dalam hal ini, copywriter ingin menunjukan bagaimana proses penerapan proposisi nilai perusahaan dapat diterapkan ke dalam sebuah naskah. Penggunaan voice over dan gaya bahasa naratif yang terkesan umum digunakan agar TVC yang tersampaikan dapat dicerna lebih mudah dan masuk ke target audiens yang lebih luas sesuai client brief dan creative brief yang telah diberikan.
Kata kunci: TVC, copywriter, proposisi nilai, creative brief, gaya bahasa naratif.
ix
ABSTRACT
Media promotion is a means to introduce or communicate an advantage or benefit from either a product or a company. TVC, or better known as advertising, is one of the promotional media that is still used today. In making TVC, story ideas and concepts are needed that are in accordance with the goals to the target market.
The copywriter is one of the people who is responsible for processing and writing story ideas until they are translated into script writing. In this case, the copywriter wants to show how the process of implementing the company's value proposition that will be applied to a script. The use of voice over and narrative language style that seems general is used so that the TVC that is conveyed can be digested more easily and enter the wider target audience according to the client brief and creative brief that has been given.
Keywords: TVC, copywriter, value proposition, creative brief, narrative language style.
x
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ... III HALAMAN PENGESAHAN SKRIPSI ... V
KATA PENGANTAR ... VI ABSTRAKSI ... VIII ABSTRACT ... IX
DAFTAR ISI ... X DAFTAR GAMBAR ... XIII
DAFTAR TABEL ... XV DAFTAR LAMPIRAN ... XVI
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang ... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 2
1.3. Batasan Masalah ... 3
1.4. Tujuan Skripsi ... 3
1.5. Manfaat Skripsi ... 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4
2.1. TVC (TV Commercial) ... 4
2.2. Creative Brief ... 7
2.3. STP (Segmenting, Targeting. Positioning) ... 9
xi
2.3.1. Segmenting ... 10
2.3.2. Targeting ... 11
2.3.3. Positioning ... 12
2.4. Copywriter ... 13
2.5. Naskah ... 16
2.5.1. Format ... 16
2.5.2. Gaya Bahasa Penulisan ... 20
2.5.3. Dialog dan Voice Over ... 21
2.6. Proposisi Nilai ... 22
BAB III METODOLOGI ... 25
3.1. Gambaran Umum ... 25
3.1.1. Posisi Penulis ... 26
3.1.2. Sinopsis ... 27
3.2. Tahapan Kerja ... 28
3.3. Acuan ... 31
3.4. Proses Perancangan ... 34
BAB IV ANALISIS ... 41
4.1. Konsep Ide Cerita ... 41
4.1.1. Analisis Proposisi Nilai ... 42
4.1.2. Analisis STP ... 45
4.1.3. Analisis Tagline dan Hashtag ... 47
4.2. Penerapan Proposisi Nilai ... 48
xii
4.2.1. Faster ... 50
4.2.2. Cheaper ... 56
4.2.3. Smarter ... 60
4.2.4. Bigger ... 61
4.3. Penerapan Gaya Bahasa Naratif ... 66
BAB V PENUTUP ... 68
5.1. Kesimpulan ... 68
5.2. Saran ... 69 DAFTAR PUSTAKA ... XVII LAMPIRAN A: HASIL PENGECEKAN PLAGIARISME ... XIX
xiii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Bagan Iklan "The Five Ms" ... 5
Gambar 2.2. Contoh Format Naskah "Two-Column" ... 17
Gambar 2.3. Contoh Format Naskah "Screenplay" ... 18
Gambar 2.4. Contoh Format Naskah "Interactive" ... 18
Gambar 2.5. Contoh Format Naskah "Narration" ... 19
Gambar 2.6. Contoh Format Naskah "Storyboard" ... 19
Gambar 3.1. Bagan Tahapan Kerja ... 29
Gambar 3.2. Iklan Tokopedia Jadi Ekosistem #MulaiAjaDulu ... 30
Gambar 3.3. Iklan Tokopedia Jadi Ekosistem #MulaiAjaDulu ... 31
Gambar 3.4. Iklan Dana Protection ... 31
Gambar 3.5. Iklan Dana Protection ... 32
Gambar 3.6. Iklan Meikarta ... 32
Gambar 3.7. Iklan Meikarta ... 33
Gambar 4.1. Creative Brief TVC Gudang Ada ... 40
Gambar 4.2. Keunikan Perusahaan dari Client Brief TVC Gudang Ada ... 41
Gambar 4.3. Creative Brief TVC Gudang Ada ... 43
Gambar 4.4. Creative Brief TVC Gudang Ada ... 43
Gambar 4.5. Target Audience dari Client Brief TVC Gudang Ada ... 44
Gambar 4.6. Revisi Target Audience dari Client Brief TVC Gudang Ada ... 45
Gambar 4.7. Creative Brief TVC Gudang Ada ... 46
Gambar 4.8. Storyboard Scene 1 TVC Gudang Ada ... 50
Gambar 4.9. Breakdown Naskah Scene 1 TVC Gudang Ada ... 50
xiv
Gambar 4.10. Storyboard Scene 1 TVC Gudang Ada ... 52
Gambar 4.11. Breakdown Naskah Scene 1 TVC Gudang Ada ... 53
Gambar 4.12. Breakdown Naskah Scene 5 TVC Gudang Ada ... 54
Gambar 4.13. Breakdown Naskah Scene 6-7 TVC Gudang Ada ... 55
Gambar 4.14. Storyboard Scene 2 TVC Gudang Ada ... 56
Gambar 4.15. Breakdown Naskah Scene 2 TVC Gudang Ada ... 57
Gambar 4.16. Storyboard Scene 3-5 TVC Gudang Ada ... 58
Gambar 4.17. Breakdown Naskah Scene 3-5 TVC Gudang Ada ... 59
Gambar 4.18. Storyboard Scene 3-7 TVC Gudang Ada ... 60
Gambar 4.19. Storyboard Scene 6 TVC Gudang Ada ... 61
Gambar 4.20. Breakdown Naskah Scene 6 TVC Gudang Ada ... 62
Gambar 4.21. Storyboard Scene 7 TVC Gudang Ada ... 63
Gambar 4.22. Breakdown Naskah Scene 7 TVC Gudang Ada ... 64
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1. Contoh Creative Brief ... 9
Tabel 3.1. Naskah TVC Gudang Ada ... 35
Tabel 4.1. Analisis Proposisi Nilai Gudang Ada ... 42
Tabel 4.2. Contoh Potongan Naskah TVC Gudang Ada ... 48
Tabel 4.3. Naskah Scene 1 TVC Gudang Ada ... 49
Tabel 4.4. Naskah Scene 1 TVC Gudang Ada ... 51
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: HASIL PENGECEKAN PLAGIARISME ... XIX LAMPIRAN B: LEMBAR BIMBINGAN ... XXVII
