DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
KATA PENGANTAR………..i
DAFTAR ISI……….v
DAFTAR GAMBAR 2.1 Model Kampanye……….…..11
2.2 Anatomi Mata…..……….…..15
2.3 Perbandingan Mata Astigmatis dengan Mata Normal………17
2.4 Perbandingan Kelainan Refraksi Mata dengan Mata Normal………..…….18
3.1 Diagram Batang Kuesioner 1……… 42
3.2 Diagram Batang Kuesioner 2……….45
4.1 Timeline Kampanye………...54
4.2 Logo Kampanye……….56
4.3 Warna………..57
vi Universitas Kristen Maranatha
4.5 Font Logo GeoSans Light………..57
4.26 Facebook………79
4.27 Twitter………79
4.28 Aplikasi Mobile Application………..80
4.29 Gimmick –Kalender………..81
4.30 Gimmick - Soft lenses’ case dan packaging..81
DAFTAR TABEL 1.1 Tabel Skema Perancangan……….…..6
4.1 Tabel Budgeting……….………....82
DAFTAR LAMPIRAN 1.1 Transkripsi Hasil Wawancara……….41
4.1 Hasil Jawaban Responden…...……….……...43
c. Corpus Data-data Logo yang ada……… .84
DAFTAR ISTILAH……… 84
BAB I PENDAHULUAN 1.1Latar Belakang………...………...1
1.2Permasalahan dan Ruang Lingkup………...3
1.3Tujuan Perancangan………..………3
viii Universitas Kristen Maranatha
1.5Skema Perancangan………..5
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kampanye…….…………..……….7
2.1.1 Pengertian Kampanye………7
2.1.2 Syarat Kampanye………..8
2.1.3 Tujuan Kampanye……….9
2.1.4 Jenis Kampanye………9
2.1.5 Model Kampanye………10 2.2 Komunikasi……….11
2.2.1 Efek Komunikasi……….11
2.2.2 Komunikasi Massa………..13
2.2.3 Syarat Komunikasi Yang Baik………14 2.3 Mata……….……….………..14
2.3.1 Struktur dan Proses Mata……….15
2.3.2 Kelainan Refraksi Pada Mata………...16
2.4 Lensa Kontak………..18
2.4.2 Jenis Lensa Kontak………..19
2.4.3 Komplikasi Yang Sering Terjadi Pada Pemakaian Lensa Kontak……….21
BAB III DATA DAN ANALISIS DATA 3.1 Data dan fakta………..32
3.1.1 Ikatan Dokter Indonesia………32
3.1.2 PERDAMI (Pehimpunan Dokter Spesialis Mata Indonesia)………...33
3.1.3 Netra Klinik Spesialis Mata………..34
3.1.4 Hasil Wawancara dengan Dokter Sutarya Enus…….36
3.1.5 Hasil Wawancara dengan Refraksionis Optisien……..38
3.1.6 Hasil Wawancara dengan beberapa Toko Optik…...…39
3.1.7 Hasil Kuesioner……….40
3.1.8 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis………....46
3.2 Analisa Permasalahan………....……49
3.2.1 Strategi Komunikasi………...50
3.2.2 Targeting……….50
3.2.3 Positioning………..51
3.2.4 Strength………..51
x Universitas Kristen Maranatha
3.2.6 Opportunity………51
3.2.7 Threats………51
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi………..………52 4.1.1 Tahap Conditioning………...53
4.1.2 Tahap Informing………53
4.1.3 Tahap Reminding………..53
4.1.4 Timeline Kampanye………..54
4.2 Konsep Kreatif……….………..….…..55
4.2.1 Konsep Verbal………55
4.2.2 Konsep Visual………....56
4.3 Konsep Media………..………...57
4.4 Hasil Karya………61
4.5 Budgeting………..82
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan………..……….85
5.2 Saran………..……….………..….…...85
DAFTAR ISTILAH……….88
LAMPIRAN ………92
UCAPAN TERIMA KASIH………..95
DATA PENULIS……….96
1 Universitas Kristen Maranatha
BAB I
PENDAHULUAN
1.1Latar Belakang
Mata merupakan salah satu indera di antara panca indera, yang paling penting bagi
manusia. Dengan mata, manusia dapat melihat indahnya dunia, melihat orang-orang
yang dicintai, dan melihat segala bentuk rupa yang ada di sekitar lingkungan kita.
Namun pada kenyataanya, tidak semua orang memiliki mata yang sehat sehingga
mengharuskan mereka untuk menggunakan alat bantu untuk melihat. Salah satu alat
bantu itu adalah lensa kontak.
Lensa kontak adalah lensa optik kecil yang sangat tipis yang dipakai langsung pada mata
untuk mengatasi masalah penglihatan (misalnya rabun jauh, rabun dekat, astigmatis, atau
presbiopia). Lensa kontak ada yang keras atau lunak, dapat digunakan untuk
menggantikan kacamata dan juga dapat mempertegas atau mengganti warna mata.
Lensa kontak pertama kali diperkenalkan pada tahun 1887 oleh Adolf Eugen Fick, ahli
Fisiologi Jerman. Pengujian pertama kali dilakukan pada binatang menggunakan bahan
kaca coklat yang berat dan berdiameter 18-21mm. Plastik mulai diperkenalkan sebagai
bahan pembuatan pinggiran lensa kontak pada tahun 1936, sedangkan zona optiknya
masih menggunakan kaca. Pengaplikasian plastik pada seluruh permukaan baru dimulai
pada tahun 1946.
Sedangkan lensa kontak lunak(soft lens) mulai diperkenalkan pada akhir tahun 1950,
menggunakan Hydroxyethyl Methacrylate (HEMA), yaitu sejenis bahan polymer yang
dapat mengandung air, dibuat oleh Dr. Drahoslav Lim dan Dr. Kevin Tuohy dari
2
Soft lens merupakan salah satu jenis dari lensa kontak yang paling banyak digunakan
oleh orang-orang di seluruh dunia, khususnya wanita. Soft lens menjadi suatu alternatif
bagi mereka yang memiliki kelainan refraksi pada mata dan tidak mau menggunakan
kacamata, karena memiliki kegunaan yang sama dengan kacamata konvensional. Soft
lens dikatakan lebih modis dan dapat membuat orang-orang menjadi lebih percaya diri
dibanding saat mereka harus menggunakan kacamata konvensional. Namun dalam
beberapa tahun belakangan ini, soft lens menjadi suatu trend yang membuat
ketergantungan orang menjadi semakin besar sehingga cenderung menggunakan soft
lens dalam kehidupan sehari-harinya.
Tren soft lens ini tidak hanya digunakan oleh mereka yang memiliki kelainan refraksi
mata, tetapi juga bagi mereka yang tidak memiliki kelainan refraksi pada mata dan
membuat mereka menggunakan soft lens jenis plano. Seperti fashion, orang
menggunakan soft lens juga untuk menunjang penampilan mereka, dimana saat ini
berbagai macam soft lens dengan berbagai warna dan motif beredar di seluruh dunia.
Dari berbagai macam warna dan motif, soft lens tersebut pasti memancing banyak minat
dari berbagai orang untuk menggunakan lensa kontak dalam kehidupan sehari-hari.
Berdasarkan data pada harian Kompas pada tanggal 27 Juli 2010, disebutkan bahwa
cukup banyak kasus gangguan mata akibat lensa kontak yang menyebabkan
penderitanya berurusan dengan unit gawat darurat (UGD). Harian tersebut juga
mengatakan mengenai data terbaru yang dilansir oleh Food and Drug Administration
(FDA) menyebutkan tiap tahunnya lebih dari 700.000 orang harus masuk UGD karena
terluka atau komplikasi dari alat-alat kesehatan. Penyebab terbesarnya disebabkan oleh
komplikasi lensa kontak. Lebih dari seperempat kasus yang terkait dengan lensa kontak
antara lain disebabkan karena infeksi serta iritasi berat pada mata
Banyak orang tidak peduli mengenai dampak negatifhaya menggunakan soft lens.
Karena masih banyak orang yang lebih mengutamakan penampilan mereka
dibandingkan kesehatan mereka sendiri. Oleh karena itu, penulis mengangkat topik ini
3
Universitas Kristen Maranatha
menggunakan soft lens bagi mata mereka. Hal tersebut sering disepelekan oleh
orang-orang yang menggunakan soft lens. Hal ini sangat penting untuk diketahui oleh semua
orang agar penyakit mata yang tidak diinginkan dapat dihindari.
Peranan penulis sebagai Desainer Komunikasi Visual disini adalah memberikan
informasi kepada target audience yaitu para wanita remaja hingga dewasa mengenai
bahayanya menggunakan lensa kontak dalam kehidupan sehari-hari dengan cara
mengkomunikasikan suatu pesan visual kepada audience sehingga audience menyadari
apa maksud dari pesan tersebut.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Berdasarkan latar belakang masalah yang sudah dijelaskan, maka masalah yang harus
dibahas adalah:
1. Bagaimana caranya memberi informasi kepada masyarakat mengenai dampak
negatif soft lens terhadap mata?
2. Bagaimana membuat sebuah informasi yang menarik?
3. Bagaimana menyampaikan tips-tips dalam menggunakan soft lens?
1.3 Tujuan Perancangan
Sesuai dengan masalah yang sudah dibahas diatas, maka hasil-hasil yang akan dicapai
melalui Tugas Akhir ini adalah:
1. Memberikan informasi kepada masyarakat mengenai mengenai dampak negatif
soft lens terhadap mata. Bahaya apa sajakah yang mengancam mata mereka,
bagaimana alternatifnya, bagaimana cara merawat dan menggunakan soft lens
4
2. Dengan adanya kampanye ini diharapkan bermanfaat bagi masyarakat di
Indonesia, terlebih lagi bagi para pemakai soft lens sehingga masyarakat menjadi
lebih peduli dan menjadi lebih bijak pada kesehatan.
3. Kampanye yang dilakukan melalui berbagai macam media berupa media cetak,
media elektronik, media luar ruang dan media cinderamata.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber data diambil dari Instansi kesehatan Ikatan Dokter Indonesia cabang Bandung,
Dokter Mata, Refraksionis Optisien, surat kabar, internet, buku dan majalah.
Langkah awal dalam pembuatan sistem adalah pengumpulan dan penganalisaan data.
Ada beberapa metode yang digunakan yaitu :
1. Observasi
Observasi dilakukan dengan mengunjungi Ikatan Dokter Indonesia spesialis mata
(Perhimpunan Dokter Spesialis Mata Indonesia) sebagai institusi yang menjadi
mitra bagi kampanye yang akan dibuat. Selain itu penulis juga mengunjungi
beberapa toko optik untuk mendapatkan informasi mengenai konsumen dan juga
mengunjungi Rumah Sakit khusus Mata untuk memperoleh keterangan yang
bersifat medis
2. Wawancara
Melakukan wawancara dengan dokter spesialis mata dan lensa kontak dan
Refraksionis Optisien
3. Studi Pustaka
Mempelajari sejarah lensa kontak dan penyakit-penyakit mata yang berhubungan
melalui buku-buku literatur yang berhubungan dengan kesehatan mata, majalah,
5
Universitas Kristen Maranatha
4. Kuesioner
Membagikan kuesioner kecenderungan pemakaian lensa kontak kepada
masyarakat untuk mengetahui kecenderungan dan kebiasaan masyarakat
6
Latar Belakang
- Orang-orang menggunakan soft lens dalam kehidupan
sehari-hari sebagai trend mode fashion
- Angka penderita penyakit mata semakin tinggi
- Kurangnya kepedulian masyarakat mengenai hal ini
- Belum pernah dibuat tindakan sosial mengenai hal ini
Rumusan Masalah
- Bagaimana caranya memberi informasi kepada
masyarakat mengenai bahaya lensa kontak terhadap
mata?
- Bagaimana membuat sebuah informasi yang menarik?
- Bagaimana menyampaikan tips-tips dalam menggunakan
lensa kontak?
Tujuan Perancangan
- Memberikan informasi kepada masyarakat mengenai
bahaya soft lens terhadap mata melalui kampanye
- Mencegah meningkatnya penderita penyakit mata akibat
85 Universitas Kristen Maranatha
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1Kesimpulan
Fakta membuktikan bahwa banyak orang yang tidak peduli kepada dampak negatif soft
lens dan lebih mementingkan penampilan dibandingkan kesehatan, walaupun mereka
sudah mengetahui apa saja dampaknya bagi mata. Padahal hal ini sangat perlu
diperhatikan oleh para pengguna soft lens. Kurangnya sosialisasi mengenai dampak
negatif soft lens ini menjadi salah satu halangan bagi masyarakat, khususnya para wanita
untuk mengetahui apa saja yang perlu dilakukan untuk mencegah dampak negatif dari
soft lens. Oleh karena itu, dibuatlah sebuah kampanye yang terencana dan menarik agar
masyarakat menjadi lebih peduli akan hal ini dan dapat menjaga kesehatan mata mereka.
Penyampaian cara pencegahan sisi negatif dari soft lens adalah dengan diadakan
kampanye dalam tiga tahap, yaitu tahap conditioning, tahap informing dan tahap
reminding dengan menggunakan media below the line dan above the line. Dalam
perancangan tersebut juga diadakan event dengan mengundang duta kampanye ini yaitu
SHE band agar lebih menarik perhatian masyarakat. Kampanye dilakukan untuk
mengajak target agar memeriksakan kesehatan mata mereka. Dengan adanya kampanye
ini, diharapkan masyarakat, terlebih wanita yang menggunakan soft lens untuk merawat
dan menjaga kesehatan mata mereka, dan melakukan prosedur penggunaan soft lens
dengan baik agar penyakit yang tidak diinginkan dapat dihindari.
5.2Saran
Sebaiknya lembaga-lembaga yang berkaitan dengan bidang kesehatan mata dan bidang
86
kecenderungan tata cara pemakaian konsumen dengan cara menjalankan perannya
sebagai instansi fashion, beauty dan life style dengan lebih giat mempublikasikan tata
85 Universitas Kristen Maranatha
DAFTAR PUSTAKA
Sayre, Shay, 2002. Campaign Planner for Promotion and IMC. California: Thomson
Learning-South Western.
Venus, Antar. 2010. Manajemen Kampanye. Jakarta: Simbiosa Rekatama Media.
Ilyas, Sidarta, 2001. Penuntun Ilmu Penyakit Mata. Jakarta: Widya Medika.
Elsevier, 2007. Contact Lens and Anterior Eye. London: SEO.
