PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP OLEH MAHASISWA.

(1)

SKRIPSI

PENGARUII

STRATTGI BAURAN PtrMASARAN TERIIADAP

PROSIS

KEPUTUSAN

PEMBILIAN

LAPTOP OI,EH

MAHASISWA

(SuNei

pda

jvlah,snws SI

rikult$

D\onomi Un.nd)

FAKIJI,TAS

F"KONOMT

UNIV]IRSITAS ANDA]-AS

URIP

R{HMANDA

M

h4riea

PtuBtntn,ll Jutu.rn Mnn4

Artuk M.nenahi S.h(hagian dui

Starat-slud

Gnnz Merytaneh Getur liatiana Ekononi

PADA^_G

2009

.€A"l

(2)

a)

T€npa/Ianeaal

Lihn

KatunpanA

ll

furil

AI]Sj'RAK

P€nelitian

ini

d,lalrbelalangi oleh pentingnya bagi

peruehan

_{tiodusen iapLot}untuk

neniliki

rebijakan yang bena.bend menyenluh konsuncn

sara

langsr.g da.

letll

slsaran, dan salah satu jawaban dari tanlan8an ilu adalah baunn

l)€nasan

Ransnaan pcmasarai

(.haunn

penaeml

_yan{

tedin

_alas

produ(

_harsa._p.omosi._{dm distribu!}_akan_masuk kedalam kcsadarar

pcnbcl!

dan akan

ncmpcnadhi

proes

pc.saDbilan lepurusrn

pembelian mcrcka Penelitian ini dilakutanterhadap nahrsiswa Fakxltas EkonomiUnilcisnas

Andalas de.gan nengafrbil I25

omg

respoode. ebagai

empclnla

Peneliriai

iii

benquan

untrik _{nengetahui i}I ₎

,p,lah

bau8n

petoasff

yeg lcdin

d.Ti prodok. hraa, pro'nosi, dln

d6rribur

berrenaan,h ierhadap

pro*s

lepurusn pc.rbclian laptop oleh hdhanNa. (2) va.iabel bauran

pemamn

mana _{rang paling}mcmp.nsatuhi pioses _{leFrusan tenbelian}

mahasis*? dalam meobeli laptop Vaiabel pencliiian

ini

adalah produk, harga, pronosi.

dL(ribusi, dan proses kepurnsn _!€nbelian

ABlis

dxla dilalukm ddngan mengguna(an uji

resresj hnear bcrsanda dc.sanprqram S?SS 170

Hasil penelilian mcmpcrlihattan:

(r)

umumnya rBponden s€tuj! untu( mcnpcnimba.gkao barran _{Femasda[ dan}.ospondcn

juga

nempunvai langsapan posiiif

lerhadq

proses

kcplhuai p.mbelia. (2) variabcl produh

dd

diniblsi

men,iliki pengaruh yrns

signiik.r

rcnDdap _lroseskepuluen _tenrbelianldplot,

(l)

variab€l harsa dar profros dnenukao tidat

bcrpcngatuh siEnilikan tdhadap pross keDutuen pen,b€lian laprop. (4) bauran penusa.an

re rpen.caruhj pnxes kepurutu pembelian lapbD slcsar 13.59;

<d.d,

v"nla.l,!n

h)

IIK

.

l0

i'

ldnid

srud,

rt.L.

0B.d

alrlr

Ka-nNngKi

nL hBdrLhdaD'

\g3n

'hlPt

PENCARUfi STRATEGI BAIIT{AN PIMASAII,{N TERHADAP PROSIS KI]PUTUSAN PEMBELLA]\ LA]"IOP OLEE }IANASISWA

skritti s

l

oleh unp Rahn.h.la Penbinbinx Dr. tlalhj Ptihd

Lit

, sll, MM

Keywo(ls produk. _{harsa. promosi.}_{dilnbusi. pross kcturuen}_pembclian

Skritsi ,ui lclah dipcilahankan di depan sidana pc.auji dan dinyarakd

lrhs

pada ra _{Agal 22} Juli2009do san penguji

l

\1\1

'W

-

.\,' -,

ll

;;t*.

':l-A unnN tcla[

mcndan

kc fak!]ks/tjnivc.siras dan mendapar

NomorAlinNs

Perug\ Fakuhaf inircritxs

1,,

(3)

t.t

Kenajm

pesar dmia

ilnu

pengebnuM

d.!

_reknolosi_dev6a

ini

_tidak terlepd dui teDaj@ dalm bidde lionpuler. Konputer nenrbmtu pednstalan

ilou

pengebnDe. i.ovasi teloologi

d

_tuca

nenneants

pekeim nmuia.

Sej.k ditemuko, konputer relah

nenlmbmglm udil

yug

srlt

bes

dalm

nerubln

ftn

hidup

neBia ddi

tr

disional menjldi modem

yes

Frba

terkonput€risi

salalr satu b€n

k

lonputer ymg bmyak

digm,lm

ur

ini

od.lcn lsp op..n. merup{ M bei'dt penge

rbr+n

tlri

r.

Senarin

lda

lola pikir konsmen berubdr seinng

pedcnboao

dd.

Konsmen

yms duluya

h

ya

nens8ual

PC,

sekmg

bult

beolih

nenggurrd

laplop. Pc ymg

netupald

k.bputer konfe.sional yans tidak bisa dibawa

kmoa

nma

nmyrnitkd

al,lilil^

h

6ia

keti*e nobililas

nsuia

semakin hari senakin

linrgi.

Sedasim

laptop

neniliki

b€benpa kelebihe

dibedi.E}m de.ed PC. yaiiu bha dibawa

kendanb

kib pelgi,

da

_dilenglapi

ntu

fitu

yMg tidal kalan tnskap

dri

Pc,

nlllid

sel(dag bmyat beredd Iaplop

yes

memiliki

iillr

fiiur

yag

lebih

ddi

lC.

Kmm

bebenpa

a16e

leBebudan

aldim'r

tonsunen

ce.dmg

benlih nenggunatu laplop.Tren ini '

J,

nJ.

re'l,oid'lu

'rrer

L p'

-l

nerebat d

dald

_'eg"h

Melihat tren

bm

dad konsumen

epdi

itu ddr bemya

junbn

p.ndudul Indonesi4

pe6an@

petusanatu ymC berge.al

d,le

teknologi kompuldr

(4)

deni nerrih

page

tase

yans

nem6&ks

prcduk

11.

12

5.

6.

sebdyth bdlalnya. Pensahm-perusanm konpuler

mereks di Ind.n.sir

inrrn l,in

Hp

Bmyallya perusahun

)as

melempd produk Dereka ke pasam .rencipratd

per..inJu)ug

r8ridrI dddlhpL

I

.pl1do1(

iJ

DJf,

h

pe^d

rEr )rC rglr .-b lFr

_'

r

!

u

t

menF]1lhanlan volume penju:lb

dr

p€ngu@

ps&.

perlu aduya simlesi

p€nas&d

yms

ddah htuya didasdke pada kebuhrhM konsben

(.,n/'rzl

,/ie,r.r).

lclapi juBa

pm

pesains yan8 ncngincd

sdam

ko.sme.

leg

s@a (conpetjtion atiente.l)

Dih@pk&

perusahM

jeli

ddm

melihal berbacai

Felbe ydg

ada

da

mcns

tisipasi berbagai

dchd

yrg

nuncul. Untuk itu

diperlule

suru kebijard Fenasde

t&g

benrbens

jilu dsi

perusanun.

Kebij*m

p€n4tM

ldg

beihdil

dap,l

dne

uko dei

satu alau beberapa

rriabel

baum

pemsafl.

vtuiab.l

n&a

_JrMg

bie

dikendaliko oleh

pmrnam.

Pe

anm

bisa ncngenbdghm

kebijalo

produk (!bduct). hesa

bn€)-

dislibusi (rlacO. dm profrosi (somotion), alaupun konbimsi

(5)

BAB\/

PENUTUP

Berd.gl(m hail dqi

Fmb€Iss

ren&ng _FngEru!

bal@ !€l]]"sam

tahadap

poss

k@utun

penbeiid

bprop oleb hadaiswa

_pada_bab

sbelumt4

na&a berikd

ini

_lenulis

no@ba

meMit

bebeFld

kdinpuld,

ketdb6ias d.n

slm

y@s

nDetitr dipatutd

_,edradap

bai!

Fngolele

vriabel-vsiab.l

yog

diteliti.

l,

Unlmy.

€sponda s.tuju

uftrk mdp€dinl,"agklr

hal@

_pemaerr4

de Bloldm

nefttmrai

rangee.lm

Fsilif

ternad!!

prcs teputM

pdb€lie nahdiM

dalq

mdbeli

ladop.

L

).

Ddi

hai!

&alisis EeFsi,

nata

lasil

]eg

didlps!

wi.b€l

baufu

r)€l]1:tl:@

yea

beliputi

prodnk

d{

disribGi

Ddpdsquhi

pros

repntus Fmbeiid

Lltop- _{Dar vdiabel hqum}

le.m

yag llimya

yaitu h,rga

dd

pmm6i

ditmnto

tidat

_be.petrsuln

&d!d2p

pos

k€putw

penb.lid

laptop.

Dai uji

deterDinai dapst

diketdni

balw

b{uru

_Fn1as.fu

ndpagamhi

rrcs

t?ulutu

pab€lid

laprop

*b€s

13.5%.

(6)

Abadi. FriTll. 200? lnatisa penEaruh _Baurah

pen^d@

krhadop

K.p 6M

l,.nhelian ,llhun Band Indie Kota MatanE

rlatdl:

lmat.

seun, So1lo,

Itof,

DR, MRA.2cn7.

Mtujen

_n

ped^arun

_lakaria:pT. _Iraja

B6u Swab

de

T.

Hani

Hsdoko

t99j

Manajenen pena,aran:

Amlie

P,,.lrh, Ka.

tn/i

YoF\&

nJ

L!,rpenan.Bflt.

Riaiyhto. t994. Petilatu Kon\une, eddi d Jakaia: Bin&upa Aksm.

Boyd,

Harlrr

W. Jr, Orville

C

Walker. Jr dan

Jsd

Claude

L!ruhq

_2000.

Marujenen

Pcnuetan Stutu

P.nlekztan

Stntclis

_denEan_Onentasi

Clor.l

Alih Rahasa

Ihn

_Numawo._{Jalaia: pendbirEn&sga.}

Ensel.

Jhes

F.. Black*€ll, Roger D.,

dd

Minid,

paut

w.

_1994.per,/dir

(o,r@ea

_Tcrjemano_{Budiyrro. Jalaia:}_Bin@pa

Ats!

Koler, thilip.2002

Mmj.nen

PenataranJjti.l

t

-. 2006 Manaj.n?n Penataran _Jitjd2.

MJniLcll,r. R

de.

2007.

Mdado,

lw&.

20AA penEamh

Ranan penalata.

t.thudap

_Keput6.h

Penbelion S.petta Motot

Me*

Hotuh pada pT. _Baneun_Setia

petk^a

_di

Unudo

Medo:

lrmal

Jalria: Pc.erbil _Erldgga

ld.tuilikasi

lra*loLfakt

lahe

_{DipttinbanAkan}

Menheli

M.bil

di

Kota

pa.tanE.

padaE:

_Tesis.

Rosida P.

dm

2Al4 P.ngadh fa*iar

tnt.,tut

_Koaunen

Pmeran

tefiodap

K.|tul"an

pehheli@ _K.nodjtas

Micbacl Mino.2002 Petilatz Kanstnen, Atih Bohasa

Lint