45 BAB III
METODE PENELITIAN
Bab ini akan menguraikan metode penelitian yang akan digunakan pada penelitian ini yaitu hal – hal yang berhubungan dengan jenis penelitian, subyek penelitian, jenis data, teknik pengumpulan data, dan teknik analisis data.
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian akan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode penelitian deskriptif yang bertujuan untuk memberikan gambaran mengenai perilaku konsumen usia lanjut golongan menengah keatas terhadap produk non primer yaitu khususnya vitamin dan suplemen. Vitamin berasal dari kata vita yaitu kehidupan dan amine yaitu mengandung nitrogen. Vitamin adalah senyawa organik, yang penting untuk kehidupan, sangat diperlukan untuk fungsi tubuh, dibutuhkan dalam jumlah kecil; dan merupakan nutrisi penting (Whitney and Hamilton, 1984).
3.2 Subyek Penelitian
46
informan, yang merupakan masyarakat di kota
Surakarta yang berusia diatas 60 tahun, tergolong sebagai masyarakat dengan kelas social menengah dan menengah keatas, yang sudah pernah membeli vitamin atau suplemen. Penggunaan metode tersebut diharapkan dapat menghasilkan informasi yang lebih akurat.
3.3 Teknik Pengumpulan Data
47 3.4 Uji Kesahihan dan Keandalan
Yin (2003) memaparkan bahwa ada tiga jenis pengujian yang bersifat taktis dan logis. Penelitian ini menggunakan pengujian validitas konstruk, pengujian ini dilakukan untuk membuktikan bahwa ukuran – ukuran operasional yang digunakan sudah cukup untuk melakukan penelitian serta pengumpulan data sudah dilakukan secara objektif. Taktik yang digunakan agar penelitian ini lolos uji validitas konstruk yaitu dengan melakukan triangulasi data pada saat pengumpulan dan penyusunan data. Untuk memperoleh keandalan data, maka harus dibuat protokol studi kasus serta membangun pangkalan data studi kasus. Protokol ini akan berisi tinjauan umum kasus, prosedur penelitian lapangan, pedoman wawancara, serta pedoman penulisan laporan studi kasus.
3.5 Teknik Analisis Data
48
