Universitas Kristen Maranatha vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ………...………...iHALAMAN PENGESAHAN ………..……… ii
PERNYATAAN ORIGINALITAS KARYA DAN LAPORAN…………...…. iii
PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN………. iv
KATA PENGANTAR ………..…....…… v
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup...….. 3
1.3 Tujuan Perancangan………..…... 3
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data………... 4
1.5 Skema Perancangan………...…...6
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Kampanye ... 7
2.1.1 Proses Desain Kampanye... 8
2.1.2 Media Kampanye... 9
2.1.3 Faktor-faktor penunjang kampanye...10
2.1.4 Faktor-faktor penyebab kegagalan kampanye...11
2.2 Kampanye sosial...12
2.3 Analisis lingkunagn dengan SWOT………... .12
2.4 Identifikasi lingkungan dengan STP...12
2.5 Gaya Hidup... 13
2.5.1 Gaya Hidup Bugar... 13
2.5.2 Tari Jaipong………..………...14
2.6 Desain Komunikasi Visual………..……… 15
2.6.1 Tahapan Desain Komunikasi Visual………..………... 15
2.7 Unsur-unsur yang terdapat dalam desain komunikasi visu…..………... 16
2.7.1 Warna………..………... 16
Universitas Kristen Maranatha viii
2.7.3 Fotografi...………...…... 18
2.7.4 Tipografi………..………... 18
BAB III DATA DAN ANALISIS FAKTA 3.1 Data dan Fakta………..………...………... 19
3.1.1 Definisi Jaipong………..………...………... 19
3.2 Perusahaan dan lembaga terkait……...………...…... 21
3.2.1 Komunitas Peduli Jaipong Se-Jawa Barat ………..……... 21
3.2.1 Asosiasi Kebugaran Indonesia... ………...…... 25
3.3 Wawancara Narasumber………..………... 27
3.3.1 Wawancara Bapak Nanu Munajar Dahlan Dosen STSI…………... 27
3.3.2 Wawancara Bapak Apih Ajat ( Pendiri sanggar Fitria ………….…... 28
3.3.3 Wawancara Ibu Wiwied pendiri ASKI... …………... 29
3.4 Hasil Survei Melalui Kuesioner...………... 29
3.5 Tinjauan Terhadap Proyek Sejenis ………... 35
3.5.1 Radha Sarisha... ………... 36
3.6 STP... ………...36
3.7 Hasil Analisis SWOT... ………... 38
3.7.1 Kesimpulan Hasil Analisis SWOT... 38
BAB IV PEMECAHAN MASALAH 4.1 Konsep Komunikasi ... 40
4.2 Konsep Kreatif ... 41
4.3 Konsep Media ... 44
4.3.1 Jenis Media yang digunakan... 45
4.4 Hasil Karya ... 47
4.4.1 Konsep Nama Kampanye ... 47
4.4.2 Konsep Logo ... 48
4.4.3 Tahap Conditioning ... 49
4.4.3.1 Poster Conditioning ... 51
4.4.4 Tahap Informing ... 52
4.4.4.1 Poster Informing ... 52
4.4.5 Tahap Reminding ... 56
4.4.5.1 Poster Reminding ... 56
Universitas Kristen Maranatha ix
4.4.7 Iklan Majalah ... 58
4.4.8 Website ... 59
4.4.9 Jejaring Sosial ... 62
4.4.10 Event Kampanye ... 63
4.4.11 Gimmick ... 69
4.5 Timeline Kampanye ... 75
4.5.1 Biaya Media ... 76
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ... 80
5.2 Kata Penutup ... 81
5.3 Saran Penulis... 81
DAFTAR PUSTAKA………... xiii
DAFTAR ISTILAH………...………... xv
LAMPIRAN………..………...…………... xvii
SARAN DAN KOMENTAR DOSEN PENGUJI SIDANG TUGAS AKHIR xix
DATA PENULIS………..………...………... ... xxi
Universitas Kristen Maranatha x
DAFTAR TABEL
1. Tabel 3.4.1 Pengetahuan Responden Tentang Tari Jaipongan... 302. Tabel 3.4.2 Berasal dari mana Tari Jaipong... 30
3. Tabel 3.4.3 Gemar atau tidak anda menari... 31
4. Tabel 3.4.4 Keinginan Untuk Mempelajari Jaipong ... 31
5. Tabel 3.4.5 Tempat dimana kebanyakan anda melihat tari jaipong... 32
6. Tabel 3.4.6 Perlu atau tidak pelestarian kebuadayaan Indonesia ... 32
7. Tabel 3.4.7 Dimana paling sering menghabiskan waktu ... 33
8. Tabel 3.4.8 Yang sering dilakukakn diwaktu luang ... 33
9. Tabel 3.4.9 Tari Jaipongan bisa menyehatkan tubuh... 34
10. Tabel 3.4.10 Setuju tidaknya jaipongan bisa menyehatkan tubuh ... 34
11. Tabel 3.4.11 Banyak yang tertarik dan tidaknya untuk mencoba jaipongan... 35
Universitas Kristen Maranatha xi
5. Gambar 4.4.2.1 Logo Kampanye Gaya Hidup Bugar dengan Tari Jaipong... 49
6. Gambar 4.4.3.1.1 Poster Conditioning ... 51
7. Gambar 4.4.3.1.2 Aplikasi Poster Conditioning ... 51
Universitas Kristen Maranatha xii
30. Gambar 4.4.11.1 Notes ... 69
31. Gambar 4.4.11.2 Pin ... 70
32. Gambar 4.4.11.3 Goody Bag ... 70
33. Gambar 4.4.11.4 Mug ... 71
34. Gambar 4.4.11.5 Tshirt / Baju... 71
35. Gambar 4.4.11.6 Handuk ... 72
36. Gambar 4.4.11.7 Selendang ... 72
37. Gambar 4.4.11.8 Pulpen ... 73
38. Gambar 4.4.11.9 Sticker ... 73
39. Gambar 4.4.11.10 Botol Minum ... 74
Universitas Kristen Maranatha 1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Tari merupakan ekspresi jiwa manusia yang diubah o leh imajinasi dan diberi media gerak sehingga menjadi bentuk gerak yang simbo lisasinya sebagai ungkapan dari si pencipta. Tarian diungkapkan melalui gerakan anggota tubuh yang indah dengan struktur dan alur gerakan yang berirama, diseleraskan dengan bunyi musik atau gamelan. Dimana bunyi yang diatur o leh irama sesuai dengan maksud dan tujuan dari menari. Dalam koridornya tari merupakan gerak yang rit mis. Dapat disimpulkan bahwa tari itu adalah sebuah gerakan yang rit mis dan juga i n d a h y a n g d i i r i n g i m u s i k d a n membentuk kesatuan maksud yang dapat digunakan untuk menjelaskan makna yang menyusun koreografinya. Eleme n dasar tari adalah gerak tubuh manusia. Gerak secara nyata dan menyatu yang tidak dapat dipisahkan dengan unsur ruang, tenaga, dan waktu. Oleh sebab itu, tari secara umum merupakan bentuk penjabaran dari gerak, ruang, tenaga, dan waktu. Tari secara prinsip banyak diasumsikan oleh banyak kalangan sebagai cabang seni yang memiliki elemen dasar berupa gerak, jadi tari adalah keindahan dari ekspres i jiwa manusia yang diungkapkan melalu i gerak rit mis yang indah dari tubuh manusia, gerak yang diperhalus dan dibalut oleh estetika keindahan sehingga menjadi bentuk seni. Tari dapat dinikmati melalui berbagai acara seperti acara televisi, hajatan pernikahan, maupun berbagai kegiatan lain berfungsi sebagai acara pergelaran seni tari, a c a r a y a n g b e r k a it a n dengan keagamaan dan upacara adat. Tari merupakan salah satu cabang seni, sebagai media ungkap yang digunakan adalah tubuh.
Universitas Kristen Maranatha 2 estetis melainkan dibutuhkan juga sarana kesehatan dan kebugaran tubuh. Dimana menari, badan kita diharuskan bergerak mengikuti irama dan alunan musik serta koreografi dari tarian yang kita pertunjukan. Dalam ko nteksnya, tari terdir i beberapa unsur me liput i gerak, rit me, tenaga, dan musik, serta unsur pendukung la innya. Dinyatakan bahwa tari sudah menjadi bentuk dari pengalaman gerak yang paling awal bagi kehidupan manusia. Manusia lahir ke dunia yang dilakukan dengan gerak dan itu berhubungan langsung dengan jantung, tubuh, dan ruang alam dunia.
Ada banyak jenis tarian tradisional begitu juga dengan tarian modern. Untuk tari tradisional salah satunya tari yang terkenal dari jawa barat yaitu tari Jaipong. Perkembangan karya seni tari Jaipong sangat berarti sekali dalam kehidupan di masyarakat, sebagai suatu seni yang menggambarkan karakteristik sosok kehidupan figur-figur manusia dalam berjaipongan. Tarian ini merupakan suatu perkembangan pada kebudayaan yang ada di daerah Jawa Barat, dan juga menggambarkan suatu kealamian atau kemurnian untuk mempertahankan masyarakat yang berada di daerah Jawa Barat ini. Dimana suatu tarian yang ada pada masa sekarang dan masa yang akan datang adalah untuk mengingatkan kita tentunya pada masyarakat Jawa Barat supaya tidak melupakan cerminan dari seni tari jaipong, dan suatu nilai historis bagi bangsa Indonesia dan sudah menjadi ciri khas daerah Jawa Barat. Keindahan seni tari jaipong mempunyai nilai sangat tinggi jika dilihat dari segi keindahan fisik maupun non fisik.
Universitas Kristen Maranatha 3 meluangkan waktunya untuk ke temoat kebugaran. Namun tari jaipong masih kurang diminati bahkan kurang disadari sama sekali manfaat dan kehadirannya sebagai salah satu tari tradisional daerah yang bisa dijadikan juga alternatif kebugaran.
1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup
Permasalahan yang akan dibahas, yaitu:
1. Bagaimana meningkatkan awareness masyarakat terhadap tari tradisonal Jaipong bukan merupakan tarian erotisme yang bisa merusak mental bangsa?
2. Bagaimana cara penyampaian kepada masyarakat agar mulai lebih memilih tarian Jaipong untuk alternatif kebugaran?
3. Bagaimana merancang kampanye yang efektif dan promotif untuk mendorong masyarakat, untuk selain peduli dengan nilai seni tradisi yang ada pada tarian Jaipong ?
Adapun ruang lingkup permasalahan yang akan dibahas berupa riset dan persuasi visual kepada masyarakat berusia 18 - 22 tahun. Tujuannya untuk mengenalkan adanya alternatif sarana olahraga yang baik, dan pengenalan seputar tari Jaipong mencakup area wilayah Bandung dan sekitarnya dari semua golongan, terutama golongan mahasiswa khususnya wanita dengan ekonomi menengah.
1.3 Tujuan Perancangan
Tujuan perancangan karya desain yang akan dilaksanakan ialah:
Universitas Kristen Maranatha 4 2. Mengajak masyarakat untuk mulai mengembangkan kembali seni tradisi dan
budaya Indonesia khususnya tari Jaipong untuk daerah Jawa Barat.
3. Memberitahukan masyarakat khususnya Mahasiswa bahwa tari jaipong bukan tarian erotisme.
4. Mengajak dan Membantu masyarakat Indonesia agar membentuk pola hidup lebih sehat.
1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data
Sumber dan teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah melalui: 1. Wawancara
Merupakan suatu proses komunikasi interaksional antara dua pihak. Cara pertukaran yang digunakan adalah cara verbal dan nonverbal dan mempunyai tujuan tertentu yang spesifik. Untuk topik ini wawancara dilakukan kepada pakar tari Jaipong dan seorang ahli kebugaran yang tentunya pakar seputar kesehatan dan kebugaran.
2. Studi Pustaka
Studi pustaka memiliki definisi dimana menjadi salah satu teknik pengumpulan data yang dikumpulkan dari sumber-sumber buku yang berkaitan dengan tema, juga bisa didapat dari internet serta artikel sejenis yang berkaitan dengan topik ini. Studi pustaka yang diambil untuk proyek kampanye ini adalah buku-buku yang berkenaan dengan tarijaipong dan manfaat kebugaran dari tari Jaipong. Studi pustaka ini juga mengambil informasi dari media internet sebagai bahan penunjang dan pelengkap tugas akhir penulis.
3. Kuesioner
Universitas Kristen Maranatha 5 diakumulasikan menjadi sebuah jawaban atau kesimpulan dari pertanyaan- pertanyaan tersebut.
Untuk topik ini, Kuesioner disebarkan kepada responden yang merupakan target kampanye ini untuk mengetahui kecenderungan mereka mengetahui seputar hidup sehat dan bugar dengan menggunakan tarian dan kebugaran yang baik bagi tubuh.
1.5 Skema Perancangan
Universitas Kristen Maranatha 80
BAB 5
KESIMPULAN
5.1. Kesimpulan
Dalam pembuatan kampanye ”Gaya Hidup Bugar dengan Tari Jaipong sebagai alternatif kebugaran mahasiswa kota Bandung” sebagai langkah dalam menginformasikan
kemabli bahwa tarian tradisional contohnya Jaipong bisa bermanfaat dan dapat diangkat
kembali seni tradisi yang semakin lama memudar, oleh karena itu menari jaipong juga
bsia sekaligus menjadi alternatif kebugaran bagi masyarakat terutama mahasiswa. Untuk
itu setiap data harus lengkap dan jelas seperti wawancara kepada para ahli dan para pihak
yang turut berkeceimpung dalam bidang kesenian dan ahli kebugaran. Target kampanye
yang dimana remaja masih sulit untuk merubah pola pikirnya namun dengan pendekatan
apa yang disukainya kampanye akan mudah masuk kedalam lingkungan mereka. Dalam
perancangan kampanye diperlukan pula pemilihan media yang tepat, media yang dekat
dengan lingkungan target audience sehinga pesan yang ingin disampaikan akan lebih
tepat sasaran dan cepat tersampaikan. Pembuatan kampanye gaya hidup bugar dengan
jaipong sebagai salah satu alternatif kebugaran ini memiliki kesulitan karena terbuka
peluang untuk terhalang oleh faktor yaitu :
• Kurangnya kesadaran masyarakat akan seni tradisional semakin dan cenderung
diabaikan, karena banyaknya pengaruh dari budaya barat.
• Kebanyakan orang masih beranggapan tari jaipong sama dengan tarian erotis yang sekarang ini marak ada dimana-mana.
Maka dapat disimpulkan bahwa kampanye “ Gaya hidup bugar dengan tari jaipong
sebagai salah satu alternatif kebugaran untuk mahasiswa di kota Bandung bisa terus di
praktekan dan timbulnya kembali kepedulian dan kecintaan pada tanah air, yang memiliki
banyak sekali kekayaan budaya. Sekaligus badanpun menjadi bugar seaht jasmani dan
Universitas Kristen Maranatha 81 5.2 Kata Penutup
Diharapkan dengan dibuatnya kampanye ” Gaya hidup bugar dengan tari jaipong sebagai salah satu alternatif kebugaran untuk mahasiswa di kota Bandung” sebagai langkah untuk menumbuhkan kembali cinta tradisi sekaligus menerapkan hidup bugar sedini mungkin sebelum menyesal dikemudian hari. Dengan tarian tradisionalpun bisa menjadi satu bentuk kebugaran yang bisa digemari, karena kegiatan menari jaipong ini benar-benar menyenangkan dan tidak akan menyesal setelah menerapkannya. Dengan Laporan ini erharap agar karya dan informasi yang ada didalamnya dapat bermanfaat bagi semua pihak yang membutuhkan.
5.3 Saran Penulis
Berdasarkan perencanaan karya tugas akhir, maka penuliss memberikan saran sebagai berikut:
• Keberhasilan sebuah kampanye Gaya hidup bugar dengan tari jaipong sebagai salah satu alternatif kebugaran menjadi tanggung jawab diri sendiri, lingkungan dan seluruh pihak agar gerakan ini tidak putus sampai disatu masa saja.
Universitas Kristen Maranatha xiii
Daftar pustaka
Safanayong, Yongky (2006). Desain Komunikasi Visual Terpadu. Jakarta Barat. PT Arte Intermedia.
Kamus Besar Bahasa Indonesia : pusat bahasa. (2008) Edisi 4. Jakarta : PT
Gramedia Pustaka Umum
Kusrianto, Adi. (2007). Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta : C.V Andi Offset.
Ruslan, Rosady. (2000). Kiat dan Strategi Kampanye Public Relations. Jakarta : Raja Grafindo Persada.
Venus, Antar. (2009). Management Kampanye : Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi. Edisi 3. Bandung : Simbiosa
Rekatama Media.
Soepandi, Atik ( 2006 ). Ragam Cipta : Mengenal Seni Pertunjukan Daerah Jawa Barat : Cv Sampurna.
Caturwati, Endang. Tari ditatar Sunda. Bandung : STSI Press, 1997.
Franata, Nia Kurniati . “ Asal Usul dan Perkembangan Jaipongan Dewasa Ini di Jawa Barat “. Yogyakarta, 1999.
2011, 18.00 wib
Universitas Kristen Maranatha xiv
Agustus 2011, 14 :11 wib
“ RONGGENG DI TATAR SUNDA SAKRAL HINGGA HIBURAN “ Oleh Mas Nanu Muda ( Dosen STSI Bandung), 20 Agustus 2011, 13.00 wib
“ WAJAH JAIPONGAN KINI” Oleh Mas Nanu Muda ( Dosen STSI Bandung),
Universitas Kristen Maranatha xv
Reminding : Mengingatkan
Segmentasi : Mengidentifikasi segmen pasar
Universitas Kristen Maranatha xvi
Sharing : Berbagi/Tukar pendapat
Suggesti : Ajakan
Tagline : Slogan
Targeting : Membidik dan menyeleksi pasar sasaran.
Tone : Keselarasan
Training : Pelatihan
Threat : Ancaman
Update : Memperbarui
Urban Art : Seni Perkotaan
Weakness : Kelemahan
