Team project 2017 Dony Pratidana S. Hum Bima Agus Setyawan S. IIP

(1)

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,

memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk

kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama

penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat

yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work

non-commercially, as long as you credit the origin creator

and license it on your new creations under the identical

terms.

(2)

PENGARUH ADVERTISING TERHADAP MINAT BELI

KONSUMEN PREMIUM SPOTIFY

(Survei terhadap Mahasiswa DKI Jakarta)

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

Devi Mellyani 00000011114

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

(3)

i

PENGARUH ADVERTISING TERHADAP MINAT BELI

KONSUMEN PREMIUM SPOTIFY

(Survei terhadap Mahasiswa DKI Jakarta)

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

Devi Mellyani 00000011114

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

KONSENTRASI PUBLIC RELATIONS

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

(4)

(5)

(6)

(7)

v

PENGARUH ADVERTISING TERHADAP MINAT BELI

KONSUMEN PREMIUM SPOTIFY

(Survei terhadap mahasiswa DKI Jakarta)

ABSTRAK

Oleh : Devi Mellyani

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh berkembangnya teknologi di Indonesia terutama dalam penggunaan internet. APJII menyatakan bahwa sebanyak 171,17 juta masyarakat Indonesia menggunakan internet dan paling banyak digunakan oleh gen Z yang dimana internet pada generasi ini merupakan suatu kebutuhan. APJII menyebutkan bahwa sebanyak 33,5% populasi menggunakan internet untuk mendengarkan musik dengan streaming. Oleh karena itu, berbagai macam perusahaan streaming music di Indonesia melakukan strategi untuk menarik perhatian masyarakat dengan melakukan promosi, salah satunya adalah advertising. Salah satu perusahaan yang menggunakan advertising adalah Spotify. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh antara advertising terhadap minat beli pada konsumen premium spotify. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori advertising dari belch dan belch yang terdiri dari tiga dimensi, yaitu source factors, message factors, & channel factors. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan bersifat eksplanatif dengan melakukan survei. Survei dilakukan kepada 400 mahasiswa/i DKI Jakarta. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari advertising terhadap minat beli sebesar 31,1%, sedangkan 68,9% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.

(8)

vi

THE INFLUENCE OF ADVERTISING TOWARDS

PURCHASE INTENTION AMONG SPOTIFY PREMIUM

CONSUMERS

(Survey of DKI Jakarta Student)

ABSTRACT

By : Devi Mellyani

This research is motivated by the development of technology in Indonesia, especially in the use of the internet. APJII states that 171.17 million Indonesians use the internet and are most widely used by Z generation, where the internet in this generation is a necessity. APJII states that 33.5% of the population uses the internet to listen to music by streaming. Therefore, various types of streaming music companies in Indonesia make a strategy to attract the attention of the public by conducting promotions, one of which is advertising. One company that uses advertising is Spotify. The purpose of this research is to find the effect of advertising towards purchase intention among spotify premium consumers. The theory used in this research is advertising theory from belch and belch which consists of three dimensions, namely source factors, message factors, and channel factors. This research uses quantitative methods and is explanative in nature by conducting surveys. The survey was conducted on 400 DKI Jakarta students. The results of this study indicate that there is influence from advertising on buying interest of 31.1%, while 68.9% is influenced by other factors not explained in this study.

(9)

vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………i

HALAMAN PERNYATAAN ... ii

HALAMAN PENGESAHAN ... iii

KATA PENGANTAR ... iv

ABSTRAK ... v

DAFTAR ISI ... vii

1.2 Rumusan Masalah ... 8 1.3 Pertanyaan Penelitian ... 8 1.4 Tujuan Penelitian ... 8 1.5 Manfaat Penelitian ... 9 1.5.1 Manfaat Teoritis ... 9 1.5.2 Manfaat Praktis ... 9 1.5.3 Manfaat Sosial ... 9 1.6 Keterbatasan Penelitian ... 10 BAB II ... 11 KERANGKA TEORI ... 11 2.1 Penelitian Terdahulu ... 11

2.2 Teori & Konsep Penelitian ... 14

2.2.1 Advertising ... 14

(10)

viii 2.2.1.2 Tujuan Advertising ... 15 2.2.1.3 Tipe-Tipe Advertising ... 16 2.2.1.4 Dimensi Advertising ... 17 2.2.3 Minat Beli ... 19

2.2.3.1 Aspek-aspek minat beli ... 20

2.2.3.2 Indikator Minat Beli ... 21

2.2.3.3 Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen ... 22

2.3 Hipotesis ... 22

BAB III ... 24

METODOLOGI PENELITIAN ... 24

3.1 Sifat Penelitian ... 24

3.2 Metode Penelitian ... 25

3.3 Populasi & Sampel ... 25

3.3.1 Populasi ... 25

3.3.2 Sampel ... 28

3.4 Operasionalisasi Variabel ... 30

3.4.1 Variabel ... 30

3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 35

3.6 Teknik Pengukuran Data ... 36

3.6.1 Uji Validitas ... 37

3.6.1.1 Uji Instrumen Validitas ... 37

3.6.2 Uji Reliabilitas ... 40

(11)

ix 3.7.1 Uji Normalitas ... 42 3.7.2 Uji Korelasi ... 43 3.7.3 Uji Regresi ... 43 BAB IV ... 45

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 45

4.1 Subjek atau Objek Penelitian ... 45

4.1.1 Profil Perusahaan ... 45

4.1.1.1 Profil Spotify ... 45

4.1.1.2 Tentang Spotify ... 45

4.1.1.3 Fitur dalam Spotify ... 46

4.2 Hasil Penelitian ... 47

4.2.1 Identitas Responden ... 47

4.2.1.1 Berdasarkan Pertanyaan Universitas ... 47

4.2.2 Hasil Data dan Jawaban Responden ... 53

4.2.3 Uji Normalitas ... 82

4.2.4 Uji Korelasi ... 83

4.2.5 Uji Regresi Linear Sederhana ... 84

4.3 Pembahasan ... 86

BAB V ... 92

SIMPULAN DAN SARAN ... 92

5.1 Simpulan ... 92

(12)

x 5.2.1 Saran Akademis ... 93 5.2.2 Saran Praktis ... 93 DAFTAR PUSTAKA ... 94

(13)

xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 .1 Penetrasi Pengguna Internet ... 1

Gambar 1. 2 Data Pengguna Musik Streaming di Indonesia ... 2

Gambar 1. 3 Data streaming terbanyak di Indonesia ... 3

(14)

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 2. 1 Penelitian Terdahulu ... 11

Tabel 3. 1 Daftar Populasi di Universitas Wilayah DKI Jakarta ... 26

Tabel 3. 2 Operasionalisasi Variabel ... 31

Tabel 3. 3 Nilai Skala ... 36

Tabel 3. 4 Uji Validitas Data Variabel Advertising (X) ... 37

Tabel 3. 5 Uji Validitas Data Variabel Minat Beli (Y) ... 39

Tabel 3. 6 Hasil Uji Reliabilitas Variabel X ... 40

Tabel 3. 7 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Y ... 41

Tabel 3. 8 Nilai Koefiensi Korelasi ... 43

Tabel 4. 1 Tabel 4.1 Pertanyaan dan Jawaban Responden pada Variabel

Advertising (X) ... 54

Tabel 4. 2 Pertanyaan dan Jawaban mengenai Variabel Minat Beli (Y) ... 74

Tabel 4. 3 Uji Korelasi ... 84

Tabel 4. 4 Regresi Variabel X dan Y ... 84

Tabel 4. 5 Uji ANOVA ... 85

Tabel 4. 6 Nilai Koefisien ... 85

Tabel 4. 7 Pengaruh Dimensi Source Factors terhadap Minat Beli ... 87

Tabel 4. 8 Pengaruh Dimensi Message Factors terhadap Minat Beli ... 87

(15)

xiii

DAFTAR DIAGRAM

Diagram 4. 1 Persentase Universitas ... 47

Diagram 4. 2 Persentase Jenis Kelamin ... 48

Diagram 4. 3 Persentase Usia ... 49

Diagram 4. 4 Persentase jenis aplikasi yang digunakan ... 50

Diagram 4. 5 Persentase layanan yang digunakan ... 51

Diagram 4. 6 Persentase jenis ponsel yang digunakan ... 51

Diagram 4. 7 Persentase waktu penggunaan aplikasi ... 52

Diagram 4. 8 Jawaban responden terhadap pertanyaan nomor 1 variabel X ... 58

Diagram 4. 9 Jawaban responden terhadap pertanyaan nomor 2 Variabel X ... 59

(16)

xiv

Diagram 4. 29 Jawaban responden terhadap pertanyaan nomor 1 variabel Y ... 76

Diagram 4. 34 Jawaban responden nomor 6 variabel Y ... 80

Diagram 4. 35 Jawaban responden terhadaa pertanyaan nomor 7 variabel Y ... 80

Diagram 4. 37 Uji Normalitas Histogram ... 82

Diagram 4. 38 Uji Normalitas P-Plot ... 83