vii ABSTRAK
Penelitian yang berjudul “Analisis Event Marketing Kompas MuDA Creativity 4th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan” ini dilatarbelakangi oleh adanya keingintahuan penulis untuk mengetahui lebih dalam proses Event Marketing yang dilakukan oleh pihak Kompas dalam memasarkan produk artikel “Kompas MuDA” di harian Kompas kepada para insan muda Indonesia.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang diintepretasikan secara deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka & observasi lapangan. Penelitian ini dilaksanakan dengan mewawancarai berbagai pihak mulai dari pihak Marketing Communication Kompas, Volunteer Kompas MuDA dan dua pengunjung event puncak ulang tahun Kompas MuDA Creativity 4th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari segi ide dan konsep event ulang tahun Kompas MuDA ini penulis melihat bahwa event ini baru pertama kali dimunculkan oleh Kompas dan surat kabar lain tidak ada yang mengikuti langkah untuk membuat event marketing yang sama. Selain itu dalam Event Kompas MuDA Creativity 4’th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan ini juga penulis menganalisis bahwa terdapat banyak kekurangan pada dekorasi dan penataan ruang yang baik dimana pada dekorasi ruangan event tersebut justru terlihat tidak sesuai dengan tema karena terjadinya keterbatasan ruangan. Selain itu penataan ruangan untuk event Kompas MuDA Creativity 4’th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan terlihat kurang baik menurut penulis karena event Kompas MuDA tersebut digabung dengan acara Kompas Gramedia Fair sehingga ruang untuk event Kompas MuDA tersebut menjadi lebih sempit.
Dengan demikian, kesimpulan yang didapat dari penelitian ini bahwa dari sisi karakteristik event marketing, event Kompas MuDA Creativity 4’th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan ini sudah memenuhi hampir semua indikator tersebut. Namun masih terdapat kekurangan yang pada akhirnya harus dievaluasi.
