iv
Universitas Bina Nusantara
Jurusan Teknik Informatika Program Studi Ilmu Komputer
Skripsi Sarjana Komputer Semester Ganjil tahun 2007/2008
ANALISIS DAN PERANCANGAN DATA WAREHOUSE MARKETING
PADA BINUS UNIVERSITY
Ferawati 0800768360 Meliawaty 0800771052 Johan Wijaya 0800773291 Kelas / Kelompok 07 PAT / 02
Abstrak
Marketing merupakan salah satu bagian yang penting dalam suatu perusahaan. Oleh karena itu, keputusan yang diambil harus berdasarkan data dan informasi yang akurat sehingga dapat dianalisis dengan baik. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis sistem yang sedang berjalan untuk mendapatkan informasi yang diperlukan, mengidentifikasi masalah yang ada pada perusahaan, dan memberikan usulan pemecahan masalah berupa perancangan data warehouse marketing untuk perusahaan. Studi pustaka, survei langsung ke perusahaan, analisis terhadap database perusahaan, dan wawancara dengan pihak eksekutif dilakukan untuk menganalisis sistem dan memperoleh data yang dibutuhkan. Penelitian ini menggunakan metodologi nine step
yang dikembangkan oleh Kimball untuk merancang sistem. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah sebuah rancangan data warehouse beserta aplikasi, yang diharapkan dapat membantu pihak eksekutif dalam melakukan analisis dan mengambil keputusan. Simpulan dalam penelitian ini adalah data warehouse marketing yang dirancang dapat mengatasi masalah dan memenuhi kebutuhan informasi para eksekutif perusahaan, serta membantu pihak eksekutif dalam melihat gambaran kondisi departemen marketing dalam kurun waktu tertentu. Untuk mengembangkan hasil penelitian ini, maka disarankan untuk memonitor dan memelihara data warehouse
secara rutin agar senantiasa dapat berfungsi dengan baik.
v PRAKATA
Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena atas berkat dan rahmat-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Analisis dan Perancangan Data Warehouse Marketing pada BINUS UNIVERSITY” ini tepat pada waktunya. Penelitian ini merupakan salah satu syarat untuk menempuh sidang sarjana guna mendapat gelar sarjana komputer pada Fakultas Ilmu Komputer, Jurusan Teknik Informatika, Universitas Bina Nusantara.
Atas bantuan dan dukungan secara langsung maupun tidak langsung yang telah diterima, penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Prof. Dr. Gerardus Polla, M.App.Sc., selaku Rektor BINUS UNIVERSITY. 2. Bapak Ir. Sablin Yusuf, M.Sc., M.Comp.Sc., selaku Dekan BINUS UNIVERSITY. 3. Bapak Fredy Purnomo, S.Kom., M.Kom., selaku ketua Jurusan Teknik Informatika
BINUS UNIVERSITY.
4. Bapak H. M. Subekti, BE., M.Sc., selaku dosen pembimbing yang banyak memberikan pengarahan dan bimbingan dalam penulisan penelitian ini.
5. Seluruh staff dosen dan karyawan akademis dan non-akademis BINUS UNIVERSITY yang secara langsung maupun tidak langsung telah menunjang dalam penyelesaian skripsi ini.
6. Bapak Ryan Alfons Kaloh, MM, selaku Chief Marketing Officer BINA NUSANTARA Group yang mengijinkan penulis untuk melakukan penelitian pada
Marketing BINUS UNIVERSITY.
vi
8. Ibu Meyliana, S.Kom., MM, selaku Corporate Function Application Manager BINA NUSANTARA Group.
9. Ibu Lindawati, S.Kom., M.T.I., selaku IS Developer BINA NUSANTARA Group. 10.Orang tua dan saudara-saudara tercinta yang telah memberikan dorongan yang
berharga baik secara moril maupun materiil.
11.Rekan-rekan penulis yang selalu membantu dan memberikan dorongan semangat bagi penulis.
12.Serta semua pihak yang namanya tidak dapat disebutkan satu-persatu.
Akhir kata, penulis berharap agar penelitian ini dapat bermanfaat bagi pembaca serta dapat dijadikan awal bagi penelitian dan pengembangan selanjutnya, sehingga hasil yang telah diperoleh dapat disempurnakan lebih baik lagi di masa mendatang.
Jakarta, 17 Januari 2008
vii DAFTAR ISI
Halaman Judul Luar ... i
Halaman Judul Dalam ...ii
Halaman Persetujuan Hardcover ...iii
Abstrak ...iv
Prakata ... v
Daftar Isi ...vii
Daftar Tabel ...xii
Daftar Gambar ...xiv
Daftar Lampiran ...xvi
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang...1
1.2 Ruang Lingkup...2
1.3 Tujuan dan Manfaat ...2
1.4 Metodologi Penelitian ...3
1.5 Sistematika Penulisan ...4
BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Teori-Teori Dasar ...6
2.1.1 Data dan Informasi ...6
2.1.2 Database...7
viii
2.1.4 Data Warehouse...8
2.1.4.1 Pengertian Data Warehouse...8
2.1.4.2 Karakteristik Data Warehouse...9
2.1.4.3 Perbandingan Sistem OLTP dengan Data Warehouse...10
2.1.4.4 Arsitektur Data Warehouse...11
2.1.4.5 Struktur Data Warehouse...12
2.1.4.6 Aliran Data Data Warehouse...14
2.1.4.7 Anatomi Data Warehouse...16
2.1.4.8 Kegunaan Data Warehouse...18
2.1.4.9 Data Mart...19
2.1.4.10 Perancangan Data Warehouse...20
2.1.4.11 Skema Bintang (Star Schema) ...24
2.2 Teori-Teori Khusus...26
2.2.1 Pengertian Pemasaran ...26
2.2.2 Konsep Pemasaran ...27
2.2.3 stilah-Istilah Marketing...28
2.2.4 SWOT ...29
2.2.5 Analisis Lima Kekuatan...31
BAB 3 ANALISIS SISTEM YANG SEDANG BERJALAN 3.1 Sejarah Perusahaan ...34
3.2 Struktur Organisasi Perusahaan………….... ...36
3.3 Wewenang dan Tanggung Jawab…………...37
ix
3.5 Sistem yang Sedang Berjalan…………...43
3.5.1 Subjek Data...43
3.5.2 Fungsi Bisnis ...44
3.5.3 Proses Bisnis...44
3.5.4 Analisis SWOT...49
3.5.5 Analisis Five Forces...52
3.5.6 Entity Relationship Diagram (ERD)...56
3.5.7 Analisis Aplikasi dan User...57
3.6 Analisis Kebutuhan Data dan Informasi ...58
3.7 Permasalahan yang Dihadapi ...60
3.8 Alternatif Pemecahan Masalah ...60
BAB 4 PERANCANGAN DAN IMPLEMENTASI DATA WAREHOUSE 4.1 Arsitektur Data Warehouse...62
4.2 Rancangan Data Warehouse...64
4.2.1 Pemilihan Proses ...64
4.2.2 Pemilihan Grain...66
4.2.3 Identifikasi dan Penyesuaian Dimensi...68
4.2.4 Pemilihan Fakta...72
4.2.5 Penyimpanan Pre-calculation di Tabel Fakta ...72
4.2.6 Memastikan Table Dimensi...74
4.2.7 Pemilihan Durasi Database...79
4.2.8 Melacak Perubahan dari Dimensi Secara Perlahan...80
x
4.3 Rancangan Skema Bintang ...111
4.3.1 Skema Bintang CostPerCustomer...111
4.3.2 Skema Bintang KeefektifanPromosi...112
4.3.3 Skema Bintang KeefektifanSumberInfo ...113
4.3.4 Skema Bintang Kompetitor ...114
4.3.5 Skema Bintang PenjualanFormulir ...115
4.3.6 Skema Bintang PerbandinganMarket ...116
4.3.7 Skema Bintang SegmentasiPendaftar ...117
4.3.8 Skema Bintang Telemarketing...118
4.4 Metadata...119
4.5 Transformasi Data ...148
4.6 Rancangan Layar ...151
4.7 Kebutuhan Hardware dan Software...162
4.8 Kebutuhan Personel...163
4.9 Rencana Implementasi ...163
4.9.1 Instalasi ...163
4.9.2 Konversi Data...164
4.10 Rencana Backup Dan Restore...164
4.10.1. Backup...164
4.10.2. Restore...165
4.11 Evaluasi ...165
4.11.1. Evaluasi Perancangan ...165
xi BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN
5.1. Simpulan...169
5.2. Saran ...170
DAFTAR PUSTAKA...171
RIWAYAT HIDUP...173 LAMPIRAN-LAMPIRAN...L1-L18 FOTOCOPY SURAT SURVEY
xii
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Tabel Perbandingan Sistem OLTP dengan Data Warehouse...10
Tabel 3.1 Tabel Subjek Data pada Marketing BINUS UNIVERSITY...43
Tabel 3.2 Tabel Fungsi Bisnis pada Marketing BINUS UNIVERSITY...44
Tabel 3.3 Tabel Analisis Matriks SWOT pada Marketing BINUS UNIVERSITY...51
Tabel 3.4 Tabel Analisis Aplikasi vs User...58
Tabel 4.1 Tabel Dimensi vs Grain pada Cost per Customer...69
Tabel 4.2 Tabel Dimensi vs Grain pada Keefektifan Promosi ...69
Tabel 4.3 Tabel Dimensi vs Grain pada Keefektifan Sumber Info ...69
Tabel 4.4 Tabel Dimensi vs Grain pada Kompetitor...70
Tabel 4.5 Tabel Dimensi vs Grain pada Penjualan Formulir...70
Tabel 4.6 Tabel Dimensi vs Grain pada Perbandingan Market...70
Tabel 4.7 Tabel Dimensi vs Grain pada Segmentasi Pendaftar...71
Tabel 4.8 Tabel Dimensi vs Grain pada Telemarketing...71
Tabel 4.9 Tabel Dimensi yang Terdapat Dalam Perancangan Data Warehouse...76
Tabel 4.10 Tabel DimAgama ...76
Tabel 4.11 Tabel DimGelombang...76
Tabel 4.12 Tabel DimJenisKegiatan...76
Tabel 4.13 Tabel DimJenisKelamin...76
Tabel 4.14 Tabel DimJenisPembayaran ...77
Tabel 4.15 Tabel DimJenisSMU...77
Tabel 4.16 Tabel DimJurusanKompetitor ...77
xiii
Tabel 4.18 Tabel DimJurusanSMU ...77
Tabel 4.19 Tabel DimKotaPendaftar ...78
Tabel 4.20 Tabel DimKotaSMU ...78
Tabel 4.21 Tabel DimLokasi...78
Tabel 4.22 Tabel DimPekerjaan...78
Tabel 4.23 Tabel DimPeriode ...78
Tabel 4.24 Tabel DimPropinsi ...78
Tabel 4.25 Tabel DimSMU ...79
Tabel 4.26 Tabel DimSumberInfo ...79
Tabel 4.27 Tabel DimUniversitas ...79
Tabel 4.28 Tabel DimWaktu ...79
Tabel 4.29 Tabel Durasi Database...80
Tabel 4.30 Tabel Analisis Kapasitas Media Penyimpanan Tabel-Tabel Fakta untuk lima Tahun ...93
Tabel 4.31 Tabel Analisis Kapasitas Media Penyimpanan Tabel-Tabel Dimensi untuk lima Tahun ...110
Tabel 4.32 Tabel Dimensi Agama ...120
Tabel 4.33 Tabel Dimensi Gelombang...120
Tabel 4.34 Tabel Dimensi JenisKegiatan...121
Tabel 4.35 Tabel Dimensi JenisKelamin...121
Tabel 4.36 Tabel Dimensi JenisPembayaran...122
Tabel 4.37 Tabel Dimensi JenisSMU ...122
Tabel 4.38 Tabel Dimensi JurusanKompetitor...123
xiv
Tabel 4.40 Tabel Dimensi JurusanSMU...124
Tabel 4.41 Tabel Dimensi KotaPendaftar...124
Tabel 4.42 Tabel Dimensi KotaSMU...125
Tabel 4.43 Tabel Dimensi Lokasi ...125
Tabel 4.44 Tabel Dimensi Pekerjaan ...126
Tabel 4.45 Tabel Dimensi Periode...126
Tabel 4.46 Tabel Dimensi Propinsi...128
Tabel 4.47 Tabel Dimensi SMU ...128
Tabel 4.48 Tabel Dimensi SumberInfo...129
Tabel 4.49 Tabel Dimensi Universitas ...129
Tabel 4.50 Tabel Dimensi Waktu ...130
Tabel 4.51 Tabel Fakta CostPerCustomer ...131
Tabel 4.52 Tabel Fakta Keefektifan Promosi...133
Tabel 4.53 Tabel Fakta Keefektifan Sumber Info...135
Tabel 4.54 Tabel Fakta Kompetitor ...137
Tabel 4.55 Tabel Fakta Penjualan Formulir...139
Tabel 4.56 Tabel Fakta Perbandingan Market...141
Tabel 4.57 Tabel Fakta Segmentasi Pendaftar...143
Tabel 4.58 Tabel Fakta Telemarketing ...146
Tabel 4.59 Tabel spesifikasi hardware dan software komputer server...162
Tabel 4.60 Tabel spesifikasi hardware dan software workstation...162
Tabel 4.61 Tabel Jadwal Implementasi ...163
Tabel 4.62 Tabel Primary Key...165
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Arsitektur Data Warehouse...11
Gambar 2.2 Struktur Data Warehouse ...14
Gambar 2.3 Aliran Informasi dari Data Warehouse ...16
Gambar 2.4 Contoh Skema Bintang ...26
Gambar 2.5 Lima Kekuatan yang Menentukan Daya Tarik Stuktural Segmen ...31
Gambar 3.1 Struktur Marketing BINUS UNIVERSITY...36
Gambar 3.2 Diagram Alir Sistem yang Sedang Berjalan...47
Gambar 3.3 Diagram Alir Sistem yang Sedang Berjalan (lanjutan) ...48
Gambar 3.4 Analisis Five Forces Marketing BINUS UNIVERSITY ...54
Gambar 3.5 ERD Marketing BINUS UNIVERSITY...56
Gambar 4.1 Arsitektur Data Warehouse Tepusat pada Marketing BINUS UNIVERSITY...63
Gambar 4.2 Skema Bintang CostPerCustomer...111
Gambar 4.3 Skema Bintang KeefektifanPromosi...112
Gambar 4.4 Skema Bintang KeefektifanSumberInfo...113
Gambar 4.5 Skema Bintang Kompetitor ...114
Gambar 4.6 Skema Bintang PenjualanFormulir ...115
Gambar 4.7 Skema Bintang PerbandinganMarket ...116
Gambar 4.8 Skema Bintang SegmentasiPendaftar ...117
Gambar 4.9 Skema Bintang Telemarketing...118
Gambar 4.10 Transformasi Data pada DimAgama ...149
xv
Gambar 4.12 Rancangan Layar Login...151
Gambar 4.13 Rancangan Layar Loading...152
Gambar 4.14 Rancangan Layar Utama ...152
Gambar 4.15 Rancangan Layar Menu System...153
Gambar 4.16 Rancangan Layar Change Password...154
Gambar 4.17 Rancangan Layar Menu Preference...155
Gambar 4.18 Rancangan Layar Menu Transformation...156
Gambar 4.19 Rancangan Layar Dimension Tables...157
Gambar 4.20 Rancangan Layar Fact Tables...158
Gambar 4.21 Rancangan Layar Menu Report...159
Gambar 4.22 Rancangan Layar Menu Graph...160
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
xvii
