Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
ANALISIS VIRAL MARKETING DALAM
MENINGKATKAN AWARENESS FILM SCRIPTED MELALUI FACEBOOK DAN YOUTUBE
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S. Ds)
Nama : Stella Gunawan
NIM : 11120210353
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA TANGERANG
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Stella Gunawan
NIM : 11120210353
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara Judul Laporan Tugas Akhir:
ANALISIS VIRAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN AWARENESS FILM SCRIPTED MELALUI FACEBOOK DAN YOUTUBE
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Tidak Melakukan Plagiat ini saya buat dengan sebenarnya, apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 8 Januari 2015
Stella Gunawan
HALAMAN PENGESAHAN LAPORAN TUGAS AKHIR
ANALISIS VIRAL MARKETING DALAM
MENINGKATKAN AWARENESS FILM SCRIPTED MELALUI FACEBOOK DAN YOUTUBE
Oleh
Nama : Stella Gunawan
NIM : 11120210353
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 6 Februari 2015 Pembimbing
Baskoro Adi Wuryanto, S.E., M.M.
Penguji
Ina Listyani Riyanto, S. Pd., M. A.
Ketua Sidang
Setianingsih Purnomo, M. A.
Ketua Program Studi
Desi Dwi Kristanto, M. Ds
KATA PENGANTAR
“People believe what their friends tell them.” Kutipan dari Seth Godin seorang marketer dan public speaker. Dia beranggapan pada umumnya manusia memercayai apa yang dikatakan oleh teman atau orang-orang dekat dengan diri mereka. Konsep viral marketing memanfaatkan sifat manusia sebagai makhluk sosial yaitu manusia gemar berbagi dan membicarakan suatu hal menarik dan sedang menjadi trend. Viral marketing menyebar seperti virus, cepat dan meluas.
Sebagai produser, penulis menginginkan film Scripted (Jethro, 2015) diketahui dan dikenal banyak orang. Penulis memilih viral marketing karena selain metodenya unik, pemasaran dengan teknik ini membuat para calon konsumen atau penonton tidak mudah menyadari bahwa mereka sedang menghadapi pemasaran dari sebuah produk. Calon konsumen bukan menjadi obyek dari sebuah pemasaran melainkan ikut berpartisipasi secara langsung dalam membantu menyebarkan atau memasarkan.
Laporan Tugas Akhir ini dibuat untuk menguji apakah teori-teori yang telah dipelajari dan dikerjakan berhasil serta dapat memberikan manfaat bagi para pembaca dari dalam dan luar UMN. Sampai saat ini, laporan Tugas Akhir ini pertama kali dibahas peminatan Cinematography Universitas Multimedia Nusantara. Beberapa kesulitan yang ditemui pada saat mengolah data, tetapi hal tersebut bukanlah masalah karena bimbingan yang rutin membuat laporan berhasil ditulis dan diselesaikan.
Penulisan ini tak lepas dari dorongan dan semangat orang-orang sekitar penulis yang telah berjasa membantu penulis:
1. Desi Dwi Kristanto, M. Ds. selaku Ketua Program Studi Desain Komunikasi Visual.
2. Baskoro Adi Wuryanto, S.E., M.M. selaku dosen pembimbing yang selalu membantu penulis dalam penulisan laporan tugas akhir.
3. Kedua orangtua penulis, Indra Gunawan dan Hinne Gunawan yang selalu memberikan doa dan semangat yang menjadi motivasi penulis.
4. Stefani, Daus Gonia, dan Ismail Basbeth yang telah membantu penulis mewujudkan viral marketing.
5. Teman penulis Daniel Theofilus dan Billy Indiarto, selaku pendukung dalam menyelesaikan laporan tugas akhir ini.
Tangerang, 8 Januari 2015
Stella Gunawan
ABSTRAKSI
Viral marketing adalah teknik pemasaran menggunakan media sosial yang sudah ada untuk meningkatkan pengetahuan atau awareness terhadap suatu produk.
Alasan penulis menggunakan viral marketing karena dapat diandalkan dan diukur. Dalam melakukan viral marketing film Scripted, penulis menggunakan media sosial Facebook dan YouTube.
Laporan ini bertujuan untuk menganalisis hasil viral marketing yang dilakukan. Sesuai dengan rumusan masalah laporan Tugas Akhir ini yaitu bagaimana penulis menganalisis viral marketing dalam meningkatkan awareness film Scripted melalui Facebook dan YouTube. Metode penelitian yang penulis lakukan bersifat kuantitatif. Viral marketing film Scripted menghasilkan data yang dapat diukur menggunakan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS). Data yang telah diukur menunjukkan bahwa viral marketing berhasil dilakukan.
Kata kunci : awareness, viral marketing, pemasaran, media sosial, dan SPSS.
viii
ABSTRACT
Viral marketing is one of the techniques of marketing which uses existing social media in order to increase awareness towards a certain product. The writer uses viral marketing is because it is reliable and easily measured. In the precess of doing viral marketing for the film Scripted, the writer uses the social media of Facebook and YouTube.
This Thesis has the purpose of anylizing the results of the viral marketing done by the writer. In accordance with the problem the writer brought up which is ‘how the writer analyzes viral marketing in raising the awareness of the film Scripted through Facebook and YouTube’. The research method the writer uses is a quantitative one. The viral marketing of the film Scripted will result in data that will be measured using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS).
The data that is measured will show the the viral marketing is successful.
Keywords: awareness, Viral marketing, marketing, social media, and SPSS.
DAFTAR ISI
HALAMAN PENGESAHAN LAPORAN TUGAS AKHIR ... iv
KATA PENGANTAR ... iv
ABSTRAKSI ... vii
ABSTRACT ... viii
DAFTAR ISI ... ix
DAFTAR GAMBAR ... xii
DAFTAR TABEL... xv
DAFTAR LAMPIRAN ... xvi
BAB I PENDAHULUAN ... 1
1.1. Latar Belakang... 1
1.2. Rumusan Masalah ... 2
1.3. Batasan Masalah ... 2
1.4. Tujuan Tugas Akhir ... 2
1.5. Manfaat Tugas Akhir ... 2
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 4
2.1. Produser ... 4
2.2. Pemasaran ... 5
x
2.3. Viral Marketing ... 5
2.3.1. Elemen Viral Marketing ... 8
2.4. Segmentasi ... 9
2.4.1. Segmentasi Demografis ... 9
2.4.2. Segmentasi Psikografis ... 10
2.4.3. Segmentasi Geografis ... 10
2.5. Awareness ... 11
2.5.1. Analisis Korelasi ... 12
2.6. Buzz ... 13
2.6.1. Kontroversi ... 13
2.7. Pemasaran Film ... 15
2.7.1. Media Sosial ... 15
BAB III METODOLOGI ... 20
3.1. Gambaran umum ... 20
3.1.1. Sinopsis ... 20
3.1.2. Posisi Penulis ... 21
3.1.3. Peralatan ... 21
3.2. Tahapan kerja ... 21
3.2.1. Penemuan Ide ... 21
3.2.2. Pra-Produksi ... 21
3.2.3. Produksi ... 22
3.2.4. Pasca Produksi ... 23
3.2.5. Viral Marketing ... 23
3.3. Acuan ... 24
BAB IV ANALISIS ... 26
4.1. Pendahuluan ... 26
4.2. Timeline ... 27
4.3. Creative material ... 27
4.4. STEPPS ... 30
4.5. Seeding ... 33
4.5.1. Buzz ... 35
4.5.2. Kontroversi ... 35
4.6. Tracking ... 37
4.6.1. Facebook ... 38
xii
4.6.2. YouTube ... 45
4.7. Awareness ... 52
4.7.1. Kuesioner ... 53
4.7.2. Analisis Korelasi hasil Kuesioner dengan Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) ... 58
4.8. Temuan... 64
BAB V PENUTUP ... 66
5.1. Kesimpulan ... 66
5.2. Saran ... 67
DAFTAR PUSTAKA ... xvii
LAMPIRAN A: KUESIONER FILMKU, NASIBKU ... xx
LAMPIRAN B: HASIL KUESIONER ... xxii
LAMPIRAN C: DATA SPSS ... xxiv
LAMPIRAN D: PRESENSI BIMBINGAN ... xxvii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 4. 1. Video teaser Scripted asli ... 29
Gambar 4. 2. Judul video parodi ... 29
Gambar 4. 3. Video teaser yang diparodikan ... 30
Gambar 4. 4. Iklan Spacious Burger yang dihilangkan di video parodi ... 30
Gambar 4. 5. Twitter Ismail Basbeth dan Daus Gonia ... 34
Gambar 4. 6. Facebook Stefani (teman penulis) ... 34
Gambar 4. 7. Penulis menyebarkan video teaser ke Komunitas Penulis Skenario ... 34
Gambar 4. 8. Conversation yang terjadi di Facebook ... 36
Gambar 4. 9. Pembicaraan antara penulis dengan teman penulis ... 37
Gambar 4. 10. Menu Likes yang menunjukkan jumlah ... 39
Gambar 4. 11. Status teman penulis post ... 41
Gambar 4. 12. Teman penulis membuat post menyindir di fanpage Scripted .... 41
Gambar 4. 13. Gambar jumlah dan tingkat visits pada fanpage Scripted ... 42
Gambar 4. 14. Menu People yang menunjukkan people engaged ... 43
Gambar 4. 15. Jumlah fans ditunjukkan menu people. ... 44
Gambar 4. 16. Post video parodi di fanpage Scripted. ... 44
Gambar 4. 17. Jumlah views video parodi. ... 46
Gambar 4. 18. Daus Gonia menyebarkan video viral ... 48
Gambar 4. 19. Post Ismail Basbeth... 49
Gambar 4. 20. Jumlah likes dan dislikes video parodi ... 50
xiv
Gambar 4. 21. Komentar pada video parodi ... 51
Gambar 4. 22. Tags yang digunakan dalam video parodi ... 52
Gambar 4. 23. Diagram pembagian dan jumlah pemakaian media sosial ... 55
Gambar 4. 24. Diagram respon terhadap post di media sosial ... 56
DAFTAR TABEL
Tabel 2. 1. Tabel Connected Marketing ... 11
Tabel 4. 1. Timeline kegiatan viral marketing ... 27
Tabel 4. 2. Tabel STEPPS ... 31
Tabel 4. 3. Tabel aktivitas pada fanpage Scripted ... 40
Tabel 4. 4. Cross tabulation pembagian jenis kelamin responden kuesioner ... 54
Tabel 4. 5. Cross tabulation pembagian jenjang umur responden kuesioner ... 54
Tabel 4. 6. Cross tabulation yang menunjukkan asal responden kuesioner ... 55
Tabel 4. 7. Cross tabulation sumber informasi Scripted ... 57
Tabel 4. 8. Cross tabulation minat menonton Scripted ... 57
Tabel 4. 9. Cross tabulation partisipasi dalam video parodi ... 58
Tabel 4. 10. Tabel analisis jenis kelamin responden ... 59
Tabel 4. 11. Tabel analisis umur ... 60
Tabel 4. 12. Tabel analisis asal responden ... 61
Tabel 4. 13. Tabel analisis media sosial ... 62
Tabel 4. 14. Tabel analisis minat menonton Scripted ... 63
Tabel 4. 15 Tabel analisis partisipasi dalam video parodi ... 64
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: KUESIONER FILMKU, NASIBKU ... xx
LAMPIRAN B: HASIL KUESIONER ... xxii
LAMPIRAN C: DATA SPSS ... xxiv
LAMPIRAN D: PRESENSI BIMBINGAN ... xxvii
