Redesain Logo Sebagai Identitas Visual Produk Kopi Raja Luwak Lampung Barat

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

Laporan Pengantar Tugas Akhir

REDESAIN LOGO SEBAGAI IDENTITAS VISUAL PRODUK KOPI RAJA LUWAK LAMPUNG BARAT

DK 38315/Tugas Akhir Semester II 2015-2016

Oleh:

Rofal Hendrawan 51911029

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

iii KATA PENGANTAR

Alhamdulillah segala puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena atas limpahan rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “REDESAIN LOGO SEBAGAI IDENTITAS VISUAL PRODUK KOPI RAJA LUWAK LAMPUNG BARAT”. Tugas Akhir ini disusun sebagai persyaratan kelulusan pada Program Studi Desain Komunikasi Visual Sarjana (S1) Fakultas Desain Universitas Komputer Indonesia Bandung.

Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis banyak mendapat saran, dorongan, bimbingan serta keterangan-keterangan dari berbagai pihak yang merupakan pengalaman yang tidak dapat diukur secara materi, namun dapat membukakan mata penulis bahwa sesungguhnya pengalaman dan pengetahuan tersebut adalah guru yang terbaik bagi penulis. Oleh karena itu dengan segala hormat dan kerendahan hati perkenankanlah penulis mengucapkan terima kasih kepada Bapak Kankan Kasmana M.Ds. selaku Dosen Pembimbing Tugas Akhir, Dosen Wali, dan sebagai motivator. Kedua orang tua dan adik yang selalu memberikan dukungan dan doanya serta semua pihak yang tidak mungkin penulis sebutkan satu persatu yang telah terlibat banyak membantu sehingga tugas akhir ini dapat diselesaikan.

Akhir kata semoga dapat bermanfaat bagi penulis sendiri, institusi pendidikan dan masyarakat luas. Aamiin!

Bandung, 2016

vi DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ... i

LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

BAB II REDESAIN LOGO SEBAGAI IDENTITAS VISUAL PRODUK KOPI RAJA LUWAK ... 5

II.7 Resume yang Mengarah Pada Solusi Perancangan ... 12

BAB III STRATEGI PERANCANGAM DAN KONSEP VISUAL ... 13

III.1 Strategi Perancangan ... 13

vii

III.1.2 Pendekatan Komunikasi ... 13

III.1.3 Materi Pesan ... 14

III.1.4 Gaya Bahasa ... 14

III.1.5 Khalayak Sasaran Perancangan ... 14

viii

IV.3.3 Pin ... 35

IV.3.4 Baju Kaos ... 35

IV.3.5 Gantungan Kunci ... 36

IV.4 Media ... 36

IV.4.1 X-Banner ... 36

IV.4.2 Poster ... 38

IV.4.3 Kemasan ... 38

IV.4.4 Media Internet ... 39

DAFTAR PUSTAKA ... 40

40 DAFTAR PUSTAKA

A. Buku

Aaker, D. (2014). “Aaker On Branding” Diterjamhkan oleh: Eta Sitapoe. Jakarta: Gramedia PustakaUtama.

Tjiptono, F. (2015). “Strategi Pemasaran”. Edisi 4. Yogyakarta: CV Andi Offset. Kusrianto, A. (2007). “Pengantar Desain Komunikasi Visual”, Yogyakarta: CV

Andi Offset.

Rustan, S. (2015). “Bisnis Desain”, Jakarta: Lintas Kreasi Imaji.

B. Internet

Taufik, O. (2014). “ 5 Alasan Pentingnya Redesain Logo Perusahaan”, Bandung Tersedia di: http://www.sribu.com/5-alasan-pentingnya-redesain-logo-perusahaan/. (Diakses pada 23 maret 2016).

Sopari Ridwan, A. (2011). “Mendesain Estetika Logo Perusahaan yang Baik”, Bandung.

1 BAB I. PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang

Raja Luwak adalah salah satu merek terdaftar produsen kopi luwak di kota Liwa, provinsi Lampung Barat. Sudah Sembilan tahun Gunawan Supriadi sebagai leader menekuni usaha dibidang kopi luwak, usahanya terus berkembang seiring berjalannya waktu. “Raja Luwak” memiliki reputasi yang teramat baik dalam menghasilkan produk kopi luwak, proses pengolahan dari biji kopi pilihan terbaik yang telah melalui serangkaian proses fermentasi dalam sistem pencernaan binatang luwak (Paradoxurus Hermaphroditus), menjadi modal penting untuk menunjang citra produsen pengelola kopi luwak, seperti halnya “Raja Luwak”. Sampai saat ini kopi luwak (civet coffee), sudah menjadi produk kebanggan Indonesia, keunikan proses pembuatan dan cita rasa yang khas membuat kopi luwak sangat digemari para penikmat dan pencinta kopi. Tidak mengherankan untuk harga dan pemasaran kopi luwak melambung tinggi.

Lampung Barat dikenal sebagai sentra kopi luwak budidaya. Gunawan Supriadi sebagai pemegang nama “Raja Luwak” memaparkan, meskipun sudah mempunyai nama yang cukup besar dan dikenal berbagai kalangan tidak sepenuhnya mempermudah persaingan pasar saat ini, usaha kopi luwak yang dirintis Gunawan Supriadi masih terbilang usaha skala menengah dibandingkan dengan kompetitornya yang terlebih dulu berkecimpung dalam perbisnisan kopi luwak dengan skala yang lebih besar. Cabang usaha yang tersebar luas serta metode pemasaran yang terorganisasi, memiliki modal pengetahuan dan pengalaman, para kompetitor mudah menggapai pasar sasaran, terlebih lagi teknologi memegang peranan penting sebagai sarana promosi dan juga memperkuat brand image.

2 tidak dibingungkan dengan merek kompetitor, identitas produk yang spesial akan medapatkan posisi tertentu dalam persaingan peran logo menjadi sangat vital terutama dalam pembuatan strategi branding sebuah produk karena menaruh kepribadian merek dan sejumlah pesan kedalam sebuah ruang yang terbatas. Logo merupakan sebuah simbol yang dirancang untuk mewakili karakter dan menjadi identitas dari sebuah perusahaan. Logo merupakan bentuk ekspresi dan bentuk visual dari konsepsi perusahaan, produk, organisasi, maupun institusi serta merupakan simbol visual yang memiliki bentuk yang berasal dari nilai strategis perusahaan yang bersangkutan. Setidaknya logo perusahaan harus memiliki karakter tertentu, menyangkut Original dan Destinctive, Legible, Simple, Memoraable, Easly associated with the company, dan Easy adapter for all graphic media yang digunakan di aplikasikan ke berbagai media, untuk menghindari kesulitan dalam penerapan. (Kusrianto, 2007).

Identitas visual perusahaan tercipta dari bentuk logo itu sendiri. Estetika pada sebuah logo akan berbanding lurus dengan citra karakter perusahaan. Perencanaan dalam estetika logo sebagai bagian dari identitas produk adalah sisi unik dari badan usaha yang menjadi tampilan awal sebagai pencitraan bagi audiens sebelum mengenal lebih dalam mengenai sebuah perusahaan.

3 Gambar I.1 Logo Raja Luwak

Sumber: Pribadi (2016)

Hal tersebut yang melatar belakangi didesainya logo baru “Raja Luwak” dan pengaplikasiannya untuk menunjang penguatan citra pada produk Kopi Raja Luwak untuk kedepannya, serta lebih menonjolkan identitas sebagai pelopor Kopi Luwak di Lampung Barat.

I.2 Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang yang telah diuraikan di atas, maka dapat dikemukakan identifikasi masalah dalam penyusunan penelitian ini, yaitu:

 Terkendalanya dalam membentuk citra identitas.

 Penerapan logo pada saat ini belum dapat mengangkat citra produk sebagai produk yang berkelas.

 Ketidak tahuan tentang pemahaman desain bagi sebuah produk.  Lemahnya penerapan estetika pada logo “Raja Luwak”

 Logo yang dikenakan “Raja Luwak” untuk saat ini terlihat sederhana hanya berupa nama perusahaan saja.

I.3 Rumusan Masalah

Setelah identifikasi masalah diatas diketahui, maka terdapat rumusan dari masalah tersebut, yaitu:

4 I.4 Batasan Masalah

Agar pembahasan masalah lebih terarah, permasalahan yang dihadapi tidak terlalu meluas, maka terdapat batasan masalah yaitu:

 Perancangan desain logo serta aplikasinya di tujukan kepada audiens dalam dan luar negeri.

 Perubahan logo diperuntuhkan hanya untuk perusahaan “Raja Luwak”  Lebih di fokuskan pembaharuan pada logo produk yang dipergunakan

sebelumnya.

 Redesain hanya mengacu pada unsur bentuk logo alphabet, unsur bentuk benda konkret serta elemen-elemen lainnya.

I.5 Tujuan Perancangan

Adapun tujuan pentingnya perancangan berupa logo, yaitu sebagai berikut:  Menciptakan peluang dalam pasar yang kompetitif

 Meningkatkan citra produk kopi luwak “Raja Luwak”

5 BAB II. REDESAIN LOGO SEBAGAI IDENTITAS VISUAL PRODUK KOPI RAJA LUWAK

II.1 Pengertian Redesain

Redesain diadopsi dari bahasa inggris redesain, yaitu re- dan design. Dalam Bahasa Inggris, penggunaan kata re- mengacu pada pengulangan atau melakukan kembali, sehinggga redesign dapat diartikan sebagai desain ulang. Redesain mengacu pada sebuah proses perencanaan dan perancangan untuk melakukan suatu perubahan pada struktur dan fungsi suatu benda, bangunan, maupun sistem untuk manfaat yang lebih baik dari desain sebelumnya. Adapun definisi menurut beberapa sumber, yaitu:

1. Menurut American Heritage Dictionary (2006) “redesign means to make a revision in the appearance of”, yang dapat diartikan membuat revisi dalam penampilan atau fungsi.

2. Menurut Collins English Dictionary (2009) “redesign is to the design of (something)”, yang dapat diartikan mengubah desain dari (sesuatu).

3. Menurut Salim’s Ninth Collegiate English-Indonesia Dictionary (2000), redesign berarti merancang kembali.

Dari definisi yang dipaparkan di atas dapat disimpulkan secara garis besar bahwa redesain mengandung pengertian merancang ulang sesuatu, sehingga sebuah perubahan baik dalam penampilan ataupun perubahan fisik.

II.2 Logo

6 Secara visualisasi logo adalah suatu gambar. Gambar itu bisa berupa berbagai unsur bentuk dan warna. Oleh karena itu sifat dari apa yang diwakili oleh logo berbeda satu sama lain, maka logo itu memiliki bentuk yang berbeda pula.

Menurut Carter (1985), pakar coporate identity, pertimbangan-pertimbangan dalam logo yang baik mencangkup beberapa hal, sebagai berikut:

- Original dan destinctive, atau memiliki nilai kekhasan, keunikan, dan daya pembeda yang jelas.

- Legible, atau memiliki tingkat keterbacaan yang cukup tinggi meskipun diaplikasikan dalam berbagai bentuk, ukuran, media yang berbeda-beda. - Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan

dimengerti dalam waktu yang relatif singkat.

- Memorable atau cukup mudah untuk diingat, karena keunikannya bahkan dalam waktu yang relatif lama.

- Easily assosiated with the company, dimana logo yang baik akan mudah dihubungkan atau diasosiasikan dengan jenis usaha dan citra suatu perusahaan atau organisasi.

- Easily adabtable for all graphic media. Faktor kemudahan mengaplikasikan logo baik yang menyangkut bentuk fisik, warna maupun konfigurasi logo pada berbagai media grafis perlu diperhitungkan pada proses perancangan.

II.3 Pertimbangan Redesain Logo

7 Menurut Wijanarko (2016), redesain logo dipengaruhi beberapa faktor :

a. Logo tidak sesuai dengan perkembangan zaman

Sebagai sebuah perusahaan yang berkembang, pada umumnya kita menemukan bahwa logo yang awalnya diciptakan untuk mencerminkan layanan dan nilai-nilai dari sebuah brand menjadi usang. Di saat seperti inilah, keputusan untuk melakukan redesain logo perusahaan menjadi sebuah langkah bijak untuk menyegarkan identitas perusahaan agar secara akurat dapat “berkomunikasi” dengan siapa dan apa yang mereka wakili sekarang, daripada siapa dan apa yang mereka wakili sepuluh tahun yang lalu.

b. Perubahan visi dan misi perusahaan

Pergantian kepemimpinan atau kepemilikan suatu perusahaan seringkali berimbas pada perubahan visi dan misi dari perusahaan itu sendiri. Dan perubahan visi serta misi tersebut hampir selalu ditindaklanjuti dengan penyesuaian desain logo perusahaan. Logo merupakan bentuk representasi dari sebuah bisnis, dan perubahan visi serta misi mau tidak mau juga mempengaruhi branding, cara komunikasi serta citra perusahaan. Terkadang, desain terbaru juga turut mempengaruhi proses redesain logo sebuah perusahaan.

c. Masalah teknis pada penggunaan logo

Pada saat pertama kali membangun bisnis dan membuat desain logo, seringkali yang terlintas di pikiran yaitu bentuk logo yang kesan mewah. Tanpa disadari, logo perusahaan tersebut ternyata terkendala masalah teknis pada saat akan diimplementasikan pada media cetak.

d. Kemiripan logo perusahaan anda denan perusahaan lain

8 II.4 Spesifikasi Redesain Logo

Dalam kehidupan sehari-hari sebuah logo bukan hal asing yang sering dijumpai bahkan disekitar lingkungan tempat tinggal pun sebuah logo sering terlihat keberadaannya. Namun apakah setiap logo yang sering dijumpai pada umumnya mudah untuk di ingat hanya dengan satu kali melihatnya, logo yang baik adalah logo yang mudah untuk di ingatan. Maka dibutuhkanlah elemen-elemen dalam membangun sebuah logo yang baik seperti apa yang dipaparkan para ahli sebagai berikut :

Menurut Wijanarko (2016), Redesain logo harus memenuhi beberapa spesifikasi logo yaitu:

a. Kesederhanaan

Kesederhanaan sagatlah penting dengan mendesain logo secara sederhana, maka logo akan lebih mudah untuk dikenali, lebih mudah diaplikasikan dalam berbagai medium, dan tak mudah dilupakan.

b. Kesan yang mendalam

Desain logo yang efektif haruslah mudah diingat, dan hal ini dapat dicapai dengan memiliki logo yang mengandung pesan yang sesuai.

c. Keabadian

Desain logo yang baik haruslah abadi dan tidak dimakan usia. Jadi, sebelum Sribuddies memutuskan sebuah desain logo, coba tanyakan dulu, apakah desain logo tersebut masih efektif pada 10, 20, bahkan 50 tahun mendatang. Ingatlah bahwa desain logo tidak sama dengan industri fashion, di mana tren terus datang dan pergi. Identitas merek haruslah berumur panjang, dan tetap menonjolkan ciri khas yang sama hingga beberapa dekade mendatang.

d. Kemudahan aplikasi

9 II.5 Profil Raja Luwak

Raja Luwak adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang penghasil Kopi Luwak yang beralamatkan di Jalan Raden Intan II Gg. Pekonan, Kel, Way Mengaku-Liwa Kabupaten Lampung Barat sudah berdiri sekitar Sembilan tahun yang lalu tepatnya pada tahun 2007. Perusahaan kopi luwak yang ditekuni saat ini berawal dari ketidak sengajaan Gunawan Supriadi yang gemar memelihara binatang luwak atau disebut juga (Paradoxurus Hermaphroditus), pada saat itu Gunawan Supriadi hanya memiliki dua ekor binatang luwak saja.

Perkenalan dengan bisnis Kopi Luwak pun berawal dari perkenalan dengan seorang warga asal Medan yang meminta untuk bekerja sama, tanpa merincikan keseluruhan kerjasama yang ditawarkan.Pada saat itu Gunawan hanya ditugaskan memberi makan biji kopi matang untuk kedua ekor binatang luwaknya. Dalam periode tertentu rekan yang menawarkan kerjasamanya itu mengambil dan membeli hasil kotoran luwak tersebut, tak lama berselang dua ekor binatang luwak tersebut justru ditawar seharga Rp. 1.000.000,00 per ekornya.

10 Setelah tiga bulan berlalu Gunawan Supriadi mulai menaruh kecurigaan terhadap gerak-gerik yang dilakukan rekannya tersebut yang tidak terbuka. Sebelumnya Gunawa Supriadi hanya mengetahui alasan rekannya tersebut membeli kotoran Kopi Luwak untuk dipergunakan sebagai keperluat obat, dan disisi lain melihat kondisi kedua binatang luwak sangat memprihatinkan dikarenakan terlalu sering diberi makan biji kopi saja.

Rasa penasaran semakin menjadi-jadi, sehubungan tidak mengertinya internet Gunawan Supriadi memita tolong kepada seorang teman untuk dicarikannya informasi mengenai kotoran luwak di internet. Alhasil ternyata terdapat informasi di China kopi yang berasal dari kotoran luwak dihargai Rp. 2.500.000,00 persetengah kilonya, semenjak saat itulah Gunawan Supriadi berfikiran untuk mengembangkan kopi luwak.

11 II.6 Profil Produk

Raja Luwak saat ini memproduksi dua varian produk kopi, yaitu kopi luwak asli dan produk kopi organik robusta.

Tabel II.1 Tabel varian dan harga produk Sumber: Data Pribadi (2016)

Produk Kemasan Harga

Kopi Luwak 250 gram Rp. 125.000,00

100 gram Rp. 60.000,00

Kopi Robusta 1 kilogram 100.000,00

Kopi Luwak

Kopi Robusta

Berdasarkan tabel II.1 produk kopi yang yang di produksi Raja Luwak Liwa Lampung Barat bahwa harga untuk produk kopi luwak sendiri sangat mencitrakan kopi yang ekslusif, untuk produk kopi luwak dengan kemasan 100gr di bandrol seharga Rp.60.000, harga yang fantastis untuk sebuah produk kopi. Berbeda dengan produk kopi robusta yang cukup relatif terjangkau untuk 1kg produk kopi robusta yaitu Rp.100.000.

12 II.7 Resume yang Mengarah Pada Solusi Perancangan

13 BAB III. STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP DESAIN

III.1 Strategi Perancangan

Re-dedsain Identity Raja Luwak berupa perancangan identitas produk berupa logo, beserta aturan standar penerapan. Konsep logo mengacu kepada positioning dan diferensiasi Raja Luwak “Elegan”. Yang merupakan hasil dari poin-poin keunggulan Raja Luwak sebagai salah satu produsen kopi luwak dengan reputasi amat baik di Lampung Barat, kualitas kopi luwak terbaik yang di yang dihasilkan menjadi acuan dalam persaingan khalayak pasar.

III.1.1 Tujuan Komunikasi

Mendesain logo baru untuk diaplikasikan pada produk Kopi Luwak khusunya diperuntuhkan untuk perusahaan “Raja Luwak” di Lampung Barat. Dengan Tujuan diharapkan agar dapat membantu meningkatkan citra pada sebuah produk Kopi “Raja Luwak” untuk kedepannya.

III.1.2 Pendekatan Komunikasi

Pendekatan komunikasi yang digunakan dalam perancangan sebuah logo baru yang akan diterapkakan pada produk Kopi Raja Luwak ini adalah pendekatan secara visual. Ada beberapa pendekatan yang dilakukan untuk mendapatkan perhatian dari masyarakat serta khalayak pasar agar tertarik dengan produk Kopi Raja Luwak, antara lain:

 Dengan adanya logo baru yang diterapkan pada produk Kopi Luwak dapat mempermudah khalayak sasaran mengingat serta tertanam dalam ingatan masyarakat akan Raja Luwak.

 Hal ini dapat tercapai dengan melakukan serangkaian promosi yang dilakukan dilapangan secara langsung maupun secara tidak langsung oleh pihak perusahaan, yang mana akan dengan mudah masyarakat mengingat logo baru pada produk Kopi Raja Luwak.

A. Pendekatan Visual

14  Pendekatan visual pada logo produk berupa picturemark diharapkan lebih

mudah dan lebih sederhana untuk di ingat Khalayak sasaran.

B. Pendekatan Verbal

Penyampaian informasi dalam perancangan logo sebagai identitas visual pada produk kopi Raja Luwak adalah dengan menggunakan bahasa Indonesia. Penggunaan Bahasa Indonesia digunakan sebagai penjelasan dan informasi agar materi pesan yang disampaikan cukup jelas dan mudah dimengerti oleh target sasaran sehingga komunikasi yang disampaikan lebih efektif dan pesan yang disampaikan dapat diterima dengan baik. Bahasa Inggris digunakan untuk mengirformasikan kepada konsumen Internasional.

III.1.3 Materi Pesan

Menampilkan informasi berupa tampilan visual desain logo baru pada produk kopi Raja Luwak disertai pesan yang disampaikan melalui media-media yang dikenakan pada produk Kopi Raja Luwak.

III.1.4 Gaya Bahasa

Menggunakan bahasa non formal agar terkesan bersahabat serta sesuai dengan target audiens.

III.1.5 Khalayak Sasaran Perancangan

A. Consumer Insight

15

B. Consumer Journey

Tabel III.1 Consumer Journey Sumber: Data pribadi (2016)

Waktu Aktivitas Tempat Point Of Contact

06.00-07.00

08.00-11.00 Bekerja Tempat kerja Meja, kursi, alat tulis, Komputer

Agar informasi mencapai tujuan dengan yang diharapkan maka pengaplikasian logo produk yang baru harus kreatif dan menarik dalam memberikan informasi dalam melakukan serangkaian promosi, logo baru akan dirancang dan di aplikasikan melalui media packaging.

(a) (b) (c)

Gambar III.1 (a) Bagian depan pada kemasan (b) Bagian samping kemasan

16 III.1.6.1 Copywriting

Untuk mempermudah serta dapat menarik perhatian audiens, maka dibuatlah copywriting untuk kebutuhan dalam memperkenalkan dengan media pendukung, diantaranya adalah:

 Headline: Civet Coffee, kata tersebut dapat menarik perhatian dan mewakili apa yang ingin disampaikan kepada target audiens.

 Tagline: Coffee Makes Evrything Better, kalimat tersebut memperjelas maksud dari apa yang akan disampaikan.

 Ilustrasi: dengan tampilan pada produk yang sederhana namun elegant agar dapat merangsang minat audiens untuk membaca iklan pada poster atau media lainnya.

 Titel Tambah: kalimat tambahan yang merupakan rincian dari kalimat utama, yaitu penjelasan singkat mengenai apa saja yang terdapat pada kemasan produk Kopi Raja Luwak.

III.1.7 Strategi Media  Media Utama

Media adalah salah satu hal terpenting dalam penyampaian sebuah informasi, yaitu sebagai alat penghubung untuk menyampaikan pesan kepada audiens. Maka diperlukan media yang sesuai agar informasi mudah dipahami dengan baik. Media yang akan digunakan dalam perancangan logo produk kopi ini berupa kemasan atau packaging. Packaging dipilih karena media tersebut dapat dengan mudah untuk diingat, sehingga media ini menjadi media yang efektif dibandingkan dengan media yang lain.

Aplikasi media yang diutamakan merupakan media-media yang menghubungkan hubungan internal Raja Luwak dan khalayak pasar. Media berupa:

 Atribut yang dipakai oleh pegawai yang bekerja di perusahaan raja luwak  Kebutuhan administrasi internal dan eksternal seperti amplop, kop surat,

kartu nama, name tag.

17  Media Sekunder (Media Pendukung)

Media pendukung merupakan media pelengkap atau tambahan bagi media utama untuk membantu menginformasikan, agar menjadi rangsangan target audiens tertarik membeli produk kopi Raja Luwak, media pendukung tersebut antara lain:

 Poster: Poster adalah media informasi yang dapat menampung banyak informasi yang singkat dan cepat dipahami. Poster ini diperlukan untuk mempromosikan media aplikasi, karena poster ini sangat mudah untuk disebarkan dan efektif untuk ditempatkan dimana saja, seperti di dinding, kaca, jendela, dan lain-lain. Sehingga dapat dengan mudah dilihat oleh target audiens.

III.1.8 Strategi Distribusi

18 (mahkota identitas budaya lampung). Menjadi awal mula motivasi membangun dan meredesain logo produk kopi luwak yang baru. Untuk mempresentasikan kopi luwak sebagai kopi terbaik di dunia . Bentuk dari mahkota raja dan biji kopi dibentuk dari objek-objek geometri dengan kontruksi perhitungan yang benar, memberikan ciri khas, unik dan kreatif teredapat pada tiga biji kopi yang menyatu menjadi bagian dari mahkota. Yang mempunyai arti Raja Luwak adalah perusahaan dibidang Kopi Luwak.

III.2.1 Format Desain

Aplikasi logo baru pada kemasan yang berukuran 250gr yaitu 17x11cm2, ukuran tersebut adalah ukuran yang sesuai dengan standar kemasan produk pada umumnya.

19 III.2.2 Tata Letak

Layout yang diterapkan pada logo baru ini disesuaikan dengan arah keterbacaan pada umumnya, yaitu ditempatkan di tengah untuk pengaplikasian pada packaging. Diharapkan dengan demikian khalayak sasaran dapat lebih nyaman saat melihat tampilan logo pada kemasan tersebut. Selain itu, layout yang digunakan tetap mengacu pada prinsip-prinsip desain, diantaranya:

 Keselarasan

Keselarasan merupakan prinsip desain yang diartikan sebagai keteraturan tataan diantara bagian-bagian suatu karya. Keselarasan dalam desain merupakan pembentukan unsur-unsur keseimbangan, keteraturan, kesatuan, dan perpaduan yang masing-masing saling mengisi dan menimbang. Keselarasan (harmoni) bertindak sebagai faktor pengaman untuk mencapai keserasian seluruh penyajian pada rancangan logo sebagai identitas visual.  Kesebandingan

Kesebandingan (proporsi) merupakan hubungan perbandingan antara bagian dengan bagian lain atau bagian dengan elemen keseluruhan pada rancangan logo sebagai identitas visual.

 Keseimbangan

Sebagai media komunikasi visual yang bertujuan untuk mentransfer informasi secara jelas sekaligus estetis memerlukan keadaan keseimbangan pada unsur-unsur yang diterapkan pada perancangan logo sebagai identitas visual.

III.2.3 Huruf

20

Gambar III.3 (a) Great Vibes (b) Century Gothic (c) Coffee House (d) Rockwell

Sumber: Data pribadi (2016)

III.2.4 Ilustrasi

Ilustrasi yang digunakan dalam perancangan logo baru untuk produk Kopi Raja Luwak mengacu kepada desain Logomark dan Logotype yang mengusung konsep terlihat sederhana tetapi memiliki nilai yang kuat didalamnya.

21 Dalam proses perancangan dibutuhkan beberapa referensi agar konsep dapat sesuai dengan apa yang diinginkan dan sesuai dengan konsep yang lebih mengacu pada desain-desain bertemakan mewah serta elegan dengan tujuan agar media sesuai fungsi.

Berikut adalah referensi yang menjadi acuan perancangan logo produk kopi Raja Luwak:

Gambar III.5 Referensi Perancangan Logo Sumber: Pribadi (2016)

 Siger Lampung

22  Mahkota Raja

Mahkota adalah simbol tradisional dalam bentuk tutup kepala yang dikenakan oleh raja, ratu atau dewa. Bagi yang memakainya secara tradisional mahkota merupakan lambang bagi kekuasaan, legitimasi, keabadian, kejayaan, kemakmuran, kejayaan, dan kehidupan setelah kematian.

 Biji Kopi

Kopi adalah minuman hasil seduhan biji kopi yang telah disangrai dan dihaluskan menjadi bubuk. Kopi merupakan salah satu komiditas di dunia yang dibudidayakan lebih dari 50 negara. Dua varietas pohon kopi yang dikenal secara umum yaitu Kopi Robusta (Coffea canephora) dan Kopi Arabika (Coffea arabica).

III.2.5 Warna

Warna merupakan unsur terpenting dalam sebuah desain, setiap warna memiliki kekuatan dan arti yang berbeda-beda warna juga mampu merangsang perilaku dan perasaan seseorang. Pemilihan warna harus sesuai dengan konsep dan pesan yang ingin disampaikan. Dalam perancangan logo sebagai identitas visual pada produk kopi Raja Luwak. berikut warna-warna yang digunakan dalam perancangan logo beserta pengaplikasian pada atribut media sebagai berikut:

23 Warna-warna tersebut mengacu kepada referensi yang telah ada yaitu warna yang dikenakan pada batik khas Lampung gelap dan terang.

Gambar III.7 Referensi Warna Sumber: Pribadi (2016)

III.2.6 Bentuk  Garis

Jenis garis yang digunakan berupa garis-garis pembentuk objek geometri berupa horizontal, vertical, diagonal, serta bentuk linkar yang digunakan sebagai konsep pembentukan logo.

Gambar III.8 Studi garis Sumber: Pribadi (2016)  Geometris

24 Gambar III.9 Bentuk Geometris

Sumber: Pribadi (2016) III.2.7 Ketentuan Logo

Ketentuan perancangan logo dilakukan untuk memperoleh elemen pembentuk logo berupa bentuk, garis dan huruf, yang sesuai dengan pengetahuan khalayak sasaran, dengan adanya ketentuan-ketentuan pada logo diharapkan dapat menjadi identitas produk yang kuat dibenak khalayak sasaran.

III.2.7.1 Sistem Grida

25 III.2.7.2 Konsep Variasi Logo

Untuk mengakomodir berbagai pengaplikasian, maka dibuat beberapa penempatan logo. Hal ini disebabkan berbagai media aplikasi mempunyai bentuk dan yang berbeda-beda.

26 III.2.7.3 Konsep Variasi Warna

Gambar III.12 Konsep Variasi Warna Sumber: Pribadi (2016)

27 III.2.7.4 Penggunaan Logo Tidak Dibenarkan

Gambar III.14 Penggunaan Logo Tidak Dibenarkan Sumber: Pribadi (2016)

Penggunaan logo yang tidak dibenarkan yaitu : 1. Mengganti jenis huruf pada logo utama 2. Merubah proporsi pada logo

28 BAB IV. TEKNIS PRODUKSI DAN APLIKASI MEDIA

IV.1 Perancangan Visual

Dalam tahap ini perancangan dilakukan dengan menggunakan software Adobe Illustrator CC 2015 yang mengacu pada sketsa yang telah dibuat.

Gambar IV.1 Perancangan logo Sumber : Data pribadi (2016)

29 Gambar IV.2 Perancangan pengaplikasian logo

Sumber : Data pribadi (2016)

IV.2 Aplikasi Media

Pengaplikasin logo pada berbagai media yang digunakan Raja Luwak. IV.2.1 Kartu nama

Kartu Nama adalah sebuah kartu yang menyampaikan informasi tentang sebuah perusahaan ataupun individu yang disampaikan hanya sebagai pengingat dalam sebuah perkenalan formal. Pada umumnya kartu nama berisi tentang nama perusahaan (termasuk logo perusahaan) dan alamat pos, nomor telepon, nomor fax dan email, situs web.

Ukuran : 9 x 5,5 cm2 Bahan : Art paper Teknis : Digital printing Format : Landscape

30 IV.2.2 Amplop

Amplop digunakan untuk menjaga kesopanan dan kerapihan dalam hal administrasi. Serta untuk mengirimkan surta kepada lembaga-lembaga resmi lainnya. Selain melibatkan logo, ditambahkan pula elemen dengan identitas warna dan bentuk logo dari perusahaan kopi Raja Luwak.

Ukuran : 23 x 11 cm2 Bahan : HVS dan Plastik Transparan

Teknis : Offset dan cutting

Format : Landscape

Gambar IV.4 Amplop Sumber : Data pribadi 2016

IV.2.3 Kop Surat

31 Ukuran : A4 (21 x 29,5cm2)

Bahan : Kertas HVS Teknis : Cetak Offset Format : Potrait

Gambar IV.5 Kop surat Sumber : Data pribadi (2016)

IV.2.4 Name Tag

Name tag dibuat sebagai tanda pengenal untuk para pegawai yang bekerja di perusahaan kopi Raja Luwak.

Ukuran : 8.5x5.5 cm2 Bahan : Plastik PVC Teknis : Digital Print Format : Potrait

32 IV.2.5 Seragam Atribut

Seragam dibuat sebagai atribut wajib yang dikenakan di dalam lingkungan perusaan kopi Raja Luwak.

Bahan Kain : Famatex Emblem : Bordir

Gambar IV.7 Topi seragam Sumber : Data pribadi (2016)

Bahan Kain : Cotton

Emblem : Bordir Komputer Kancing : Plastik

33 IV.2.6 Mobil Oprasional

Bahan Cat : Duco Stiker : Stiker Cutting

Gambar IV.9 Mobil Oprasional Sumber : Data pribadi (2016)

IV.3 Merchandise

merchandise adalah segala bentuk produk yang ditujukan sebagai hadiah. Dalam hal ini merchandise diberikan secara cuma-cuma kepada orang yang telah mengikuti atau melaksanakan kegiatan yang diwajibkan oleh produsen produk tersebut. Sedangkan gift adalah produk yang dibuat untuk dijual.

IV.3.1 Tote Bag

34 desain dan ukuran. Mulai dari tote bag berukuran besar, tote bag berukuran sedang, hingga tote bag berukuran kecil.

Bahan Kain : Kanvas

Ukuran : 40x30 cm

Emblem : Digital Print

Gambar IV.10 Tote Bag Sumber : Data pribadi (2016)

IV.3.2 Gelas

Bahan : Mug Coating Emblem : Sablon

35 IV.3.3 PIN

Pin dibuat dan dipergunakan untuk memperlihatkan identitas Raja Luwak dapat diletakkan pada material-material kain seperti baju, tas, dan bahan kain lainya.

Jenis : Pin Resin Bahan : Plastik Resin Ukuran : 8x8 cm2

Gambar IV.12 PIN Sumber : Data pribadi (2016)

IV.3.4 Baju Kaos

Bahan :Cotton Combat 30s

Teknik Cetak : Sablon Natutal Suede

36 IV.3.5 Gantungan Kunci

Bahan : Plastik Resin Ukuran : 5x5 cm

Teknik Cetak : Gigital Print

Gambar IV.14 Gantungan Kunci Sumber : Data pribadi (2016)

IV.4 MEDIA

IV.4.1 X-Banner

37 Ukuran : 60x160cm

Bahan : Flexi Korea Teknis : Digital Print

38 IV.4.2 Poster

Ukuran : 29,7 x 42 cm2 Bahan : Art Papers Teknis : Digital Printing Format : Potrait

Gambar IV.16 Poster Sumber : Data pribadi 2016 IV.4.3 Kemasan

Ukuran : 17 x 11 cm2 Bahan : Karton 210gr Teknis : Digital Printing Format : Potrait

39 IV.4.4 Media Internet