DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Nama : Reza Gumilar
TTL : Bandung, 25 Maret 1991
Tinggi & Berat : 168 Cm & 47 Kg
Agama : Islam
Alamat : Komp. Girimande Blok A5 No. 10 40194 Bandung
No-Tlp : (022) 7217756 – 087821328890 E-mail : [email protected]
Social Media : Facebook : Reza Gumilar
Twitter : @rezgums
Pendidikan : TK Merpati Pos Bandung (1997)
SDN Ciujung II Bandung (2003) SMP Sumatra 40 Bandung (2006) SMA Sumatra 40 Bandung (2009)
UNIKOM (Desain Komunikasi Visual) (2009-2013) Pengalaman Kerja : Desainer Grafis Peps Footwear Periode 2011-2012
Desainer Grafis Billy Tailored & Co. Periode 2012 Desainer & Photographer UCA Photography Periode 2010-2012
Laporan Pengantar Tugas Akhir
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI PROGRAM CREATE YOUR
PERSONAL STYLE BACKPACK TAS EXSPORT
DK 38315/Tugas Akhir
Semester II 2012-2013
Oleh :
Reza Gumilar
51909139
Program Studi Desain Komunikasi Visual
FAKULTAS DESAIN
UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA
BANDUNG
iv
KATA PENGANTAR
Dengan segala kemurahan hati, Puji dan Syukur kehadirat Illahi Robbi Allah SWT pada akhirnya penulis dapat meyelesaikan laporan pengantar tugas akhir ini, penulis mengambil judul laporan pengantar tugas akhir yaitu “Perancangan Media Promosi Program Create Your Personal Style Backpack
Tas Exsport”.
Pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang terlibat dalam pembuatan laporan pengantar tugas akhir ini, terutama kepada semua pembimbing dosen DKV Universitas Komputer Indonesia UNIKOM dan selaku staff pengurus dan pekerja PT. Eksonindo Multi Product Industry (EMPI) dan Exsport Station Bandung yang telah memberikan bantuan, dukungan, motivasi dan serta pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan laporan pengantar tugas akhir ini. Untuk itu penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada :
1. PT. Eksonindo Multi Product Industry (EMPI) Bapak Harimula Muharam selaku Manager Marketing, Bapak Amal dan SPG/SPB Exsport Station Bandung yang telah membantu dan memberikan pengarahan serta memberikan data-data yang autentik.
2. Bapak Gema Aripraha, M.Ds yang telah membimbing dan mengarahkan sehingga tersusunya laporan pengantar tugas akhir ini.
Dengan tersusunya laporan tugas akhir ini, penulis menyadari masih banyak kekurangan dan jauh dari kata sempurna oleh karena itu kritik dan saran dari semua pihak yang bersifat membangun penulis harapkan demi kesempurnaan laporan pengantar tugas akhir ini dan semoga dari laporan pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang terkait.
Bandung, 22 Juli 2013
vii
DAFTAR ISI
LEMBAR PENGESAHAN ………. i
SURAT HAK EKSKLUSIF ………... ii
LEMBAR PERNYATAAN ORISINILITAS ………... iii
KATA PENGANTAR ………. iv
ABSTRAK ……….... v
ABSTRACT……….. vi
DAFTAR ISI ………... vii DAFTAR GAMBAR ……….. x
DAFTAR TABEL ……….. xii BAB I PENDAHULUAN ……… 1
I.1 Latar Belakang Masalah ……… 1
I.2 Identifikasi masalah ……… 3
I.3 Rumusan Masalah ……….. 3
I.4 Batasan Masalah ………. 3
I.5 Tujuan Perancangan ……… 4
I.6 Manfaat Penelitian ……….. 4
BAB II EXSPORT DAN PROMOSI ………. 5
II.1 Exsport ………... 5
II.1.2 Tag Line Exsport ……… 7
II.1.3 Desain Tas Exsport ……… 7
II.1.4 Warna Tas Exsport ……….... 9
II.1.5 Program Tas Exsport ……… 11
viii
II.2 Promosi ……… 16
II.3 Penyelesaian Masalah ……….. 17
II.3.1 Produk Knowledge ………... 17
II.3.2 Analisa SWOT (Strengths Weakness Oportunities Threats) …... 20
II.3.3 Analisa Target Audience ……….. 21
BAB III STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL ………... 24
III.1 Strategi Perancangan ……….. 24
III.1.1 Pendekatan Komunikasi ……….. 24
III.1.2 Strategi Kreatif ……… 25
III.1.3 Strategi Media ………. 25
III.1.3.1 Media Utama ……… 26
III.1.3.2 Media Pendukung ……… 26
III.1.4 Strategi Distribusi ………... 29
ix
BAB IV TEKNIS PRODUKSI MEDIA ………... 39
IV.1 Media Utama ……….. 39
IV.1.1 Poster ……….. 39
IV.2 Media Pendukung ………... 43
IV.2.1 Brosur ……….. 43
IV.2.2 Flyer ……… 45
IV.2.3 Web Banner Cover Facebook ………. 46
IV.2.4 X-Banner ………. 47
IV.2.5 Pembatas Buku ………... 48
IV.2.6 Sticker ………. 49
DAFTAR PUSTAKA ………... 51
51
DAFTAR PUSTAKA
Referensi Buku :
Kotler, Philip & Lane Keller, Kevin. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas. Jakarta : PT. Penerbit Erlangga
Kusrianto, Adi. (2010). Pengantar Tipografi. Jakarta : PT. Alex Media Komputindo.
Masri, Andry. (2010). Strategi Visual. Yogyakarta : Jalasutra.
Rustan, Surianto. (2010). Layout Dasar dan Penerapannya. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sanyoto, Sudjiman Ebdi. (2009). Nirmana Elemen-Elemen Seni dan Desain. Yogyakarta : Jalasutra.
Sudarmadi. (2007). 10 Pengusaha yang Sukses Membangun Bisnis dari 0. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Supriyono, Rakhmat. (2010). Desain Komunikasi Visual “Teori dan Aplikasi”. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Suryadi, Didih. (2011). Promosi Efektif “Menggugah Minat & Loyalitas Pelanggan”. Jakarta : PT. Suka Buku.
Referensi Internet :
Adi Saputra, Rizky. 2013. (April). Palet Warna Solid Pop Art. Tersedia di: http://ashmood.blogspot.com/2013/04/palet-warna-solid-pop-art.html Ayu, Rizki. 2011. (12 Juli). Promosi Menurut Para Ahli. Tersedia di:
52 Dessy. 2013. (26 Maret). Definisi Komunikasi Menurut Para Ahli. Tersedia di:
http://drzpost.com/reading-510-Definisi-Komunikasi-Menurut-Para-Ahli.html/
Dewi, Taman. 2012. (2 Juni). Pemuda Bandung ini Menjadikan EXSPORT, BODYPACK, dan EIGER Laris sampai Mancanegara. Tersedia di:
http://sukses-kerja-usaha.blogspot.com/2012/06/pemuda-bandung-ini-menjadikan-exsport.html/
Gazel. 2011. (29 September). Pengertian/DefinisiAdvertising (Periklanan). Tersedia di: http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi-advertisingperiklanan.html
Gultomhans. 2012. (3 Oktober). Segmentasi Pasar dan Analisis Demografi. Tersedia di: http://gultomhans.wordpress.com/2012/10/03/segmentasi-pasar-dan-analisis-demografi/
H. R. Fatoni. 2009. (20 Desember). Penelitian Kualitatif. Tersedia di:
http://fatonipgsd071644221.wordpress.com/2009/12/20/penelitian-kualitatif/
IlmuOnline. 2011. (30 Januari). Pengertian Warna Menurut Para Ahli. Tersedia di: http://bukuilmu-anda.blogspot.com/2011/01/pengertian-warna-Jurnal-SDM. 2009. (April). Peran Positioning Dalam Strategi. Tersedia di:
53 Kabutriani. 2011. (13 Desember). Contoh Data Kualitatif. Tersedia di:
http://kabutriani.blogspot.com/2011/12/contoh-data-kualitatif.html
Akbar, Wali. 2013. (1 Mei). Unsur-Unsur Kepribadian. Tersedia di: http://mazwaly.wordpress.com/2013/05/01/unsur-unsur-kepribadian/ Rahmatina, Ghina. 2012. (7 Mei). Media Komunikasi. Tersedia di:
http://ghinarahmatina96.blogspot.com/
Shvoong. 2011. (29 September). Pengertian Kebutuhan dan Macam Kebutuhan. Tersedia di: http//id.shvoong.com/social-sciences/economics/2215134-pengertian-kebutuhan-dan-macam-kebutuhan/
Referensi Laporan Ilmiah :
1
BAB I
PENDAHULUAN
I.1 Latar Belakang Masalah
Setiap produk pasti tidak lepas dari promosi untuk memperkenalkan dan menawarkan produk tersebut pada masyarakat luas. Banyak sekali cara promosi yang dapat dilakukan oleh setiap perusahaan untuk memperkenalkan dan menawarkan produknya, salah satunya promosi dengan cara periklanan.
Periklanan merupakan bagian yang penting bagi suatu produk dengan tujuan agar masyarakat lebih mengenal produk tersebut sehingga pada akhirnya akan disukai dan memiliki keinginan untuk membelinya. Iklan dapat berupa media elektronik, media internet, ataupun media cetak tetapi apapun bentuk iklan tersebut jika iklan memiliki daya tarik yang baik maka akan sangat mudah untuk memengaruhi konsumen dalam mengingat produk suatu perusahaan. Daya tarik sebuah iklan tersebut bisa dilihat dari warna-warna yang digunakan dalam iklan, terdapatnya bentuk atau gambar yang menarik merupakan ciri khas dari perusahaan agar lebih mudah dikenali dan diingat. Hal-hal tersebut menjadi bagian dari iklan yang harus dibuat semenarik mungkin agar iklan menjadi mudah dikenali konsumen dan mudah diingat. Tanpa iklan, para produsen dan distributor tidak dapat menjual produk-produk barang dan jasanya.
2 diluncurkannya tas yang bernama Exxon namun berubah kembali menjadi Exsport gabungan dari kata Export dan Sport, dan hingga sekarang nama Exsport sudah terkenal diberbagai pelosok Indonesia.
Exsport memiliki program baru dalam menawarkan tasnya yaitu konsumen dapat membuat tasnya sendiri dengan nama, gambar, bahkan warna yang diinginkan sendiri oleh konsumen serta konsumen dapat mengetahui tahap-tahap pembuatan sebuah tas yang dilakukan ditempat langsung. Program ini bernama Create Your Personal Style Backpack, program ini lebih memprioritaskan
kepribadian dimana disetiap pembuatan tasnya akan berbeda baik itu dari segi warna maupun tanda seperti nama ataupun gambarnya. Selain itu pada program tersebut disediakan alat yang bernama Configurator, dimana konsumen tas Exsport dapat terbantu untuk mencocokan kriteria warna yang diinginkan, ada sepuluh warna pilihan yang telah disesuikan oleh Exsport dan menjadi warna-warna favorit dari konsumen produk tas Exsport diantaranya merah, merah muda, biru langit, biru, coklat tua, coklat muda, kuning, jingga, abu-abu dan hitam. Lama pengerjaan untuk satu buah tas siap pakai terhitung dua hingga tiga jam pengerjaan dan untuk melengkapi kepribadian konsumen, Exsport memberikan tambahan seperti pembuatan nama atau signature disetiap tasnya, ada enam karakter jenis huruf dan huruf-huruf tersebut dapat diwarnai, teknik pengerjaanya menggunakan teknik bordir. Karena program ini terhitung baru dua bulan dikenalkan oleh pihak Exsport maka promosi yang dilakukan tidak terlalu banyak sehingga tidak banyak konsumen yang mengetahui program baru ini. Program ini baru di promosikan melalui media-media sosial internet seperti pada Facebook dan X-Banner yang terdapat pada Showroom Exsport Station Bandung.
3 rata-rata remaja agar lebih mengetahui program terbaru dari Exsport khususnya pada program Create Your Personal Style Backpack.
I.2 Identifikasi Masalah
Berikut adalah identifikasi masalah yang terjadi pada latar belakang masalah Kurangnya pengetahuan remaja terhadap program Exsport Create Your
Personal Style Backpack.
Kurangnya promosi yang dilakukan oleh pihak Exsport terhadap program terbaru seperti Create Your Personal Style Backpack.
I.3 Rumusan Masalah
Berikut adalah rumusan masalah yang terjadi pada identifikasi masalah
Bagaimana masyarakat khususnya target konsumen tas Exsport dapat mengetahui promosi yang efektif untuk program terbaru dari Exsport khususnya pada program Create Your Personal Style Backpack.
I.4 Batasan Masalah
Dengan terpaparnya rumusan masalah yang terjadi, maka masalah dapat difokuskan pada penelitian terhadap produk tas Exsport, yaitu
Usia dapat mempengaruhi batasan masalah, seperti pada usia remaja berumur 10-15 tahun sebagai pelajar yang merupakan target yang relevan terhadap konsumen produk tas Exsport dan dapat di teliti dilihat dari tingkah laku dan perilakunya sehari-hari.
4 1.5 Tujuan Perancangan
Bertujuan untuk memperkenalkan atau mempromosikan program terbaru dari tas Exsport yaitu Create Your Personal Style Backpack kepada target konsumen tas Exsport khususnya remaja dengan pendekatan baik itu visual maupun verbal yang disesuaikan agar promosi tersebut dapat diterima dan mendapatkan simpatik dari masyarakat khususnya konsumen tas Exsport.
1.6 Manfaat Penelitian
5
BAB II
EXSPORT DAN PROMOSI
II.1 Exsport
Exsport merupakan produk yang bergerak dibidang Fashion Industry yang menghasilkan berbagai tas, fashion dan aksesoris. Perusahaan ini memulai bisnisnya pada tahun 1956 sebagai firma kecil yang memproduksi tas-tas sekolah dengan berbagai macam model.
Kemudian ditahun 1979, perusahaan ini mulai bergerak di jalurnya untuk meraih pasar yang lebih luas. Perusahaan ini didirikan oleh Ronny Lukito, Perusahaan ini memiliki moto yaitu “To Be The Frontier Bags and Fashion Industries”.
Dengan melihat perkembangan tersebut perusahaan ini mulai membangun tempat produksi yang lebih luas di wilayah Kopo Bandung dengan areal 6.000 meter persegi serta diluncurkannya tas dengan merek Exxon (sebelum berganti nama menjadi Exsport). Kemudian Ronny Lukito baru mengetahui bahwa nama tersebut identik dengan nama perusahaan minyak Exxon Corporation, maka nama tersebut diganti menjadi Exsport yang merupakan penggalan dari kata Export dan Sport.
Desain Exsport memiliki keunikan sendiri dengan produk lainnya dimana setiap pergantian musim desain-desain tasnya pun ikut berubah sesuai dengan musim tertentu, langkah ini merupakan salah satu bentuk penyesuaian tas Exsport terhadap permintaan konsumen agar memiliki minat kepercayaan terhadap produk tas Exsport.
6 untuk sistem manajemen mutu/kualitas berstandar internasional, dan menjadi Top Indonesian Original Brand berturut-turut selama tiga tahun 2009, 2010 dan 2011.
Kini Exsport hadir dengan konsep baru yang lebih Young dan Ellegant. Dengan mengangkat positioning “This Generation EX”, Exsport mengajak generasi muda Indonesia dan dunia untuk dapat mengksperesikan dirinya melalui perbedaan yang ada untuk menciptakan kreatifitas melalui ide-ide yang original, tanpa takut melakukan suatu perubahan melalui tindakan yang nyata.
Melihat kebutuhan generasi muda tersebut, Exsport kini telah menciptakan berbagai pilihan model tas yang menarik yang disesuaikan dengan kepribadian mereka masing-masing. Dimulai dari anak sekolah, kuliah dan hingga orang-orang kantoran, tas Exsport telah menyediakan tas yang menampung berbagai kebutuhan dalam kegiatan sehari-hari.
Gambar II.1 Logo Exsport Sumber :
http://facebook.com/photo.php?fbid=10151185892342467&set=a.424469307466.225264.3524197
7466&type=1&theater (26 Desember 2012)
7 II.1.2 Tagline Tas Exsport
Tagline/slogan merupakan salah satu unsur dari marketing bertujuan untuk
mengkomunikasikan nilai jual atau nilai tambahan merek/brand yang disertainya. Bila Tagline/slogan itu menyertai nama produk, maka Tagline/slogan ini akan mengkomunikasikan manfaat atau nilai tambah yang dimilikinya dan bila slogan itu menyertai nama perusahaan, maka seharusnya dapat mengkomunikasikan visi dan misi perusahaan.
Untuk menambah nilai jual merek kepada khalayak maka pada produk tas Exsport memiliki Taglinenya tersendiri yaitu Live Colorfully dapat diartikan bahwa tas Exsport merupakan tas yang penuh dengan warna dimana disetiap desain tas diberikan warna-warna yang cerah sesuai dengan keunikannya yaitu yang selalu stylish, up to date dan colorful.
Gambar II.3Tagline/slogan Tas Exsport Sumber :
https://m.facebook.com/profile.php?v=photos&id=35241977466&__user=1034646733#!/media/se
t/?set=a.424469307466.225264.35241977466&type=1&v&__user=1034646733 (27 November
2013)
II.1.3 Desain Tas Exsport
8 Seperti yang dapat diketahui bahwa Exsport memiliki keunikan dari segi desain dan bentuk dalam satu produksi tas, ungkapan tersebut berdasarkan gaya hidup, gaya hidup menurut Kotler (2002) adalah pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Gaya hidup menggambarkan “keseluruhan dari seseorang” dalam berinteraksi dengan lingkungannya. Secara umum dapat diartikan sebagai suatu gaya hidup yang dikenal dengan bagaimana orang menghabiskan waktunya (aktivitas) apa yang penting orang pertimbangkan pada lingkungan (minat) dan apa yang orang pikirkan tentang diri sendiri dan dunia disekitarnya (opini) (h.192).
Selain itu faktor trend/mode dapat mempengaruhi desain dari produk tas Exsport, trend/mode itu sendiri merupakan gaya berpakaian populer dalam suatu budaya, bisanya bergerak mengikuti perkembangan zaman.
Kebutuhan yang dimiliki oleh anak muda juga menjadi inspirasi bagi produk tas Exsport. Kebutuhan (seperti dikutip oleh id.Shavoong.com, 2011) adalah segala sesuatu yang dibutuhkan manusia untuk mempertahankan hidup serta untuk memperoleh kesejahteraan dan kenyamanan.
a. Kebutuhan Menurut Intensitas
1. Kebutuhan Primer
Kebutuhan primer merupakan kebutuhan utama atau kebutuhan pokok yang pertama harus dipenuhi untuk mempertahankan hidup. Kata primer sendiri berasal dari kata primus, yang berarti pertama. Secara umum kebutuhan primer terdiri atas pangan, sandang dan papan atau makanan, pakaian dan rumah.
2. Kebutuhan Sekunder
Kebutuhan sekunder merupakan kebutuhan kedua yang dipenuhi, setelah kebutuhan primer terpenuhi. Adapun kata sekunder berdasarkan dari kata scandus. Contoh kebutuhan sekunder yaitu meja, kursi, tas, sepatu, televisi
dan radio.
3. Kebutuhan Tersier
9 tertius, yang berarti ketiga. Kebutuhan tersier juga disebut juga kebutuhan
mewah atau lux. Kebutuhan ini umumnya dipenuhi oleh orang yang berpendapatan tinggi dan dilakukan untuk meningkatkan prestise atau kebanggan di mata masyarakat. Contohnya mobil, motor, tas mewah dan rumah mewah.
b. Kebutuhan Menurut Bentuk
1. Kebutuhan Material
Kebutuhan yang berbentuk benda material atau benda berwujud seperti tas, makanan, rumah, pakaian dan lain-lain.
2. Kebutuhan Immaterial
Kebutuhan yang berbentuk benda immaterial atau benda yang tak berwujud penjelasan guru, hiburan, petunjuk dokter dan lain-lain.
c. Kebutuhan Menurut Waktu
1. Kebutuhan Sekarang
Kebutuhan yang pemenuhannya tidak dapat ditunda dan harus dipenuhi saat kebutuhan tersebut dirasakan.
2. Kebutuhan Masa Depan
Kebutuhan yang pemenuhannya dapat ditunda, karena kebutuhan pada saat yang akan datang.
d. Kebutuhan Menurut Subjek
1. Kebutuhan Individu
Kebutuhan yang harus dipenuhi secara individu atau perorangan. Contohnya kebutuhan makan, minum, pakaian, sepatu dan tas.
2. Kebutuhan Bersama/Kualitatif
Kebutuhan yang harus dipenuhi untuk kepentingan bersama dan dilakukan secara bersama-sama. Contohnya jalan raya, listrik, pasar dan sistem pengarian.
II.1.4 Warna Tas Exsport
10 dan memperkuat kesan atau tujuan dan mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas (Henry Dreyfuss).
Warna menurut psikologis, warna-warna itu bukanlah suatu gejala yang hanya dapat diamati saja, warna itu mempengaruhi kelakuan, memegang peran penting dalam penilaian estetis dan turut menentukan suka tidaknya kita akan bermacam-macam benda (J. Linschosten dan Drs. Mansyur).
Untuk warna-warna yang dipilih oleh produk Exsport berdasarkan data riset dan survey yang didapatkan dari survey kualitatif dan kuantitatif, focus group discussion, field research dan studi literatur.
Namun bila dilihat dari keseluruhan warna yang sering terlihat disetiap produknya, maka dapat disimpulkan warna-warna tas Exsport termasuk kedalam jenis warna-warna Pop dimana selalu menampilkan warna-warna yang cendrung cerah dan meriah. Warna Pop sendiri diartikan sebagai warna-warna yang identik dengan warna ekspresif, tema yang berasal dari pemberontakan terhadap norma-norma konservatif dalam seni yang memang diciptakan untuk memberikan tampilan yang berani dan menarik perhatian, serta pada tema warna Pop terdapat skema warna bright and clashing, pada warna tersebut dapat memilih dua warna cerah yang cukup kontras, lalu dipadukan dengan warna netral sebagai penyeimbang.
Gambar II.4 Palet warna solid Pop Art
11 II.1.5 Program Tas Exsport
Program adalah unsur pertama yang harus ada demi terciptanya suatu kegiatan. Dalam program dibuat beberapa aspek, disebutkan bahwa di dalam setiap program dijelaskan.
1. Tujuan kegiatan
2. Kegiatan yang diambil dalam mencapai tujuan
3. Aturan yang harus dipegang dan prosedur yang harus dilalui 4. Perkiraan anggran yang dibutuhkan
5. Strategi pelaksanaan
Melalui program maka segala bentuk rencana akan lebih terorganisir dan lebih mudah untuk dioperasionalkan.
Untuk program yang telah dilakukan Exsport untuk merangkul konsumen yaitu dengan adanya Collaboration Project With
1. The Analogue Project Community
2. Junn Planning Community
3. Crown All-Star Cheerleaders Squad
4. Exsport School Ambasador
5. Personal Bag
II.1.5.1 Personal Bag (Create Your Personal Style Backpack)
Pada dasarnya personal atau kepribadian dapat diartikan sebagai penunjuk pada pengaturan sikap-sikap seseorang untuk berbuat, berfikir dan merasakan, khususnya apabila dia berhubungan dengan orang lain atau menanggapi suatu keadaan. Kepribadiaan mencakup kebiasaan, sikap dan sifat yang dimiliki seseorang apabila berhubungan dengan orang lain.
12 pemikiran dan perasaan, konsep dan mentalitas yang umumnya sejalan dengan kebiasaan umum.
Unsur-Unsur Kepribadian (seperti dikutip oleh Wali Akbar, 2013)
Berikut adalah susunan kepribadian yang meliputi beberapa hal, diantaranya
1. Pengetahuan
Pengetahuan individu terisi dengan fantasi, pemahaman dan konsep yang lahir dari pengamatan dan pengalaman mengenai bermacam-macam hal yang berbeda dalam lingkungan individu tersebut. Semua itu direkam dalam otak dan sedikit demi sedikit diungkapkan oleh individu tersebut dalam prilaku. 2. Perasaan
Perasaan adalah suatu keadaan dalam kesadaran manusia yang menghasilkan penilaian positif dan negatif terhadap sesuatu. Bentuk penilaian tersebut dipengaruhi oleh pengetahuannya. Oleh karena itu, perasaan selalu bersifat subjektif karena adanya unsur penilaian tadi yang bisa jadi berbeda dengan penilaian orang lain. Perasaan mengisi penuh kesadaran manusia setiap saat dalam hidupnya.
3. Dorongan Naluri
Dorongan naruli adalah kemauan yang sudah merupakan naluri pada setiap manusia. Sedikitnya ada tujuh macam dorongan naluri yaitu
a. Dorongan untuk mempertahankan hidup b. Dorongan seksual
c. Dorongan untuk mencari makan
d. Dorongan untuk bergaul dan berinteraksi dengan sesama manusia e. Dorongan untuk meniru tingkah laku sesama
f. Dorongan untuk berbakti
g. Dorongan akan keindahaan bentuk, warna, suara dan gerak
Pada program Exsport yaitu Personal Bag (Create Your Personal Style backpack) ini merupakan rangkaian program-program Exsport terbaru dimana
13 dengan warna, pada dasarnya warna dapat membentuk suatu kepribadian terlihat dari seseorang dalam pemilihan warna yang menjadi favoritnya.
Gambar II.5Create Your Personal Style Backpack
Sumber : https://m.facebook.com/pages/Exsport/35241977466?id=35241977466&_rdr (30 April
2013)
Pada program ini konsumen tas Exsport dapat bebas memilih warna yang diigninkan, ada sepuluh warna yang sebagian besar telah mewakili dari karakteritas konsumen tas Exsport dan dengan penyesuaian warna yang Exsport sudah tentukan sebelumnya, kesepuluh warna tersebut yaitu coklat tua, jingga, biru tua, coklat muda, merah, biru langit, kuning, merah muda, hitam dan abu-abu.
Gambar II.6 Sepuluh warna pilihan pada Personal Bag (Create Your Personal Style Backpack)
Sumber : Dokumen Pribadi (19 Juni 2013)
14
Gambar II.7 Enam pilihan huruf pada Personal Bag (Create Your Personal Style Backpack)
Sumber : Dokumen Pribadi (19 Juni 2013)
Gambar II.8 Sepuluh pilihan gambar pada Personal Bag (Create Your Personal Style Backpack)
Sumber : Dokumen Pribadi (19 Juni 2013)
Untuk memudahkan pengerjaan pada Personal Bag ini, Exsport telah menyediakan alat untuk menyusun bagaimana karakter warna yang dinginkan oleh konsumen yaitu melalui alat Configurator V.1, alat ini memudahkan konsumen yang akan memesan tas dengan susunan warna yang diinginkan.
Gambar II.9Configurator V.1Personal Bag (Create Your Personal Style Backpack)
15
Gambar II.10 Cetakan hasil printer Sumber : Dokumen Pribadi (19 Juni 2013)
Lama pengerjaan untuk menjadi sebuah tas Personal Bag ini berkisar antara dua hingga tiga jam tergantung pada kesulitan saat pembordiran tanda disetiap tasnya.
Untuk melihat respon konsumen tas Exsport terlebih dahulu maka pada Program Create Your Personal Style Backpack ini, perusahaan menempatkan program baru ini disatu tempat yaitu EX Showroom yang terletak di Exsport Station Bandung Jl. Sumatera 24-30 Bandung, yang juga merupakan showroom
pertama Exsport di Bandung. Selain itu karena program ini terhitung baru, maka peralatan yang dibutuhkan untuk membuat tas Personal Bag ini pun terbatas sehingga perusahaan hanya menempatkan di EX Showroom untuk melihat respon konsumen.
16 II.2 Promosi
Sebuah produk tidak akan lepas dari promosi. Promosi adalah suatu komunikasi informasi penjual dan pembeli yang bertujuan untuk mengubah tingkah laku pembeli yang tadinya tidak mengenal menjadi mengenal sehingga menjadi pembeli dan tetap mengingat produk tersebut.” (Djaslim Saladin, 2003, h.123).
Pada hakikatnya promosi adalah suatu bentuk komunikasi pemasaran yang Promosi sendiri merupakan cara atau proses untuk memperkenalkan produk kepada konsumen dengan berbagai cara. Terdapat 5 bauran promosi pada produk, yaitu salah satunya adalah Advertising.
Advertising/periklanan merupakan penyajian materi secara persuasif
kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa. Roman, Mass & Nisenholtz (2005) menjelasakan bahwa periklanan adalah bisnis ide dan kreatifitas.
Rendara Widyatama (seperti dikutip oleh Didih Suryadi, 2011) menyatakan bahwa dari semua istilah mengenai advertising/periklanan pada dasarnya memiliki enam prinsip yang sama. Dari keenam prinsip tersebut merunutkan menjadi lima unsur pokok, yaitu:
1. Pesan
Adanya suatu pesan yang akan ditransferkan kepada orang lain. Pesan disini bisa berbentuk verbal maupun non verbal bergantung dari media dan teknik pelaksanaan iklannya.
2. Komunikator
Pihak yang menyampaikan pesan dan memiliki kepentingan tertentu dalam kegiatan penyampaian iklan. Komunikator iklan bisa jadi merupakan lembaga bisnis, sosial atau pemerintahan, bahkan boleh jadi merupakan perorangan. 3. Media
17 Above The Line (media lini atas) media ini antara lain televisi, radio, film dll.
Above The Line bersifat massal, yaitu dalam waktu yang bersamaan iklan
dapat diterima oleh banyak orang. Media kedua adalah dan Below The Line (media lini bawah). Karakteristik media lini bawah ini jangkauannya terbatas secara jumlah dan wilayah, juga tidak serempak. Sekalipun demikian, media ini mampu menjangkau yang tidak di jangkau pada media Above The Line. Termasuk dalam media ini antara lain, poster, leaflet, billboard, spanduk, direct mail, bus panel, point of purchases, majalah, koran dan lain-lain.
4. Komunikan
Khalayak tertentu yang menjadi sasaran atas kegiatan iklan. Dalam dunia bisnis sangat akrab sekali dengan istilah segment, yaitu kelompok sasaran pemasaran berdasarkan identitas tertentu. Oleh karena itu komunikan iklan adalah khalayak yang terlebi dahulu sudah disegmentasikan.
5. Dampak
Pengertian dasarnya adalah penyampaian gagasan kepada orang lain, maka penyampaian iklan tentunya mengharapkan ada dampak tertentu atas penyampaian pesan tersebut. Maksudnya adalah dampaknya peningkatan penjualan, peningkatan kesadarn sosial dll.
Penggunaan promosi atau advertising yang dilakukan oleh sebuah perusahaan adalah kegiatan yang wajib dilakukan agar produk yang akan di promosikan dapat diketahui dan diminati oleh khalayak. Sama halnya dengan produk tas Exsport, Exsport sendiri melakukan promosi dengan menggunakan beberapa media untuk mempromosikan produk khsusnya pada program Personal Bag ini, diantaranya iklan koran dan majalah, In-store promotion, social media
dan community empowerment.
II.3 Penyelesaian Masalah
II.3.1 Produk Knowledge
18
Product
Produk (Product) merupakan segala sesuatu yang dapat ditawarkan kepasar untuk mendapatkan perhatian, dibeli, digunakan atau dikonsumsi dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan. Secara konseptual produk adalah pemahaman subyektif dari produsen atas sesuatu yang bisa ditawarkan sebagai usaha untuk mencapai tujuan organisasi melalui pemenuhan kebutuhan dan kegiatan konsumen, sesuai dengan kompetensi dan kapasitas organisasi serta daya beli pasar. (Kotler & Armstrong, 2001, h.346)
Exsport adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang pembuatan tas, fashion dan aksesoris. Pada tahun 1979, perusahaan ini mulai bergerak di jalurnya untuk meraih pasar yang lebih luas. Perusahaan ini didirikan oleh Ronny Lukito, Perusahaan ini memiliki moto yaitu “To Be The Frontier Bags and Fashion Industries”.
Desain Exsport memiliki keunikan sendiri dengan produk lainnya dimana setiap pergantian musim desain-desain tasnya pun ikut berubah sesuai dengan musim tertentu serta adanya program-program menarik dapat menambah minat konsumen terhadap produk tas Exsport, langkah ini merupakan salah satu bentuk penyesuaian tas Exsport terhadap permintaan konsumen agar memiliki minat kepercayaan terhadap produk tas Exsport.
Price
Harga (Price) merupakan salah satu bagian yang sangat penting dalam pemasaran suatu produk karena harga adalah satu dari empat bauran pemasaran / marketing mix (4P = product, price, place, promotion / produk, harga, distribusi,
promosi). Harga adalah suatu nilai tukar dari produk barang maupun jasa yang dinyatakan dalam satuan moneter.
19 Menetapkan harga terlalu tinggi akan menyebabkan penjualan akan menurun, namun jika harga terlalu rendah akan mengurangi keuntungan yang dapat diperoleh organisasi perusahaan.
Maka perusahaan seperti Exsport dapat menetapkan harga berkisar Rp. 180.000 – Rp. 350.000 sedangkan untuk Personal Bag dihargai Rp. 249.000,- untuk satu tasnya, harga tersebut berdasarkan bahan baku untuk menjadi sebuah tas yang memiliki kualitas terbaik diantara produk yang lainnya.
Place
Tempat (Place) adalah bagaimana perusahaan membuat produk/jasanya tersedia dalam jumlah dan lokasi yang tepat ketika konsumen memerlukan produk/jasa tersebut. Pengertiannya adalah bagaimana tempat (place) sebagai saluran distribusi yang akan digunakan oleh perusahaan dalam mendistribusikan produknya dapat berkaitan dengan wholesaler (termasuk distributor, pedagang besar), retailer (pengecer) dan logistik.
Sebagai perusahaan yang berkembang, Exsport memiliki cabang-cabang pendistribusian produknya diberbagai daerah di Indonesia khususnya di Bandung sudah memiliki yaitu sebagai salah satu strategi pemasaran agar produknya lebih mudah di dapat oleh konsumen.
Kantor pusat :
Jl. Bihbul Raya no.68 km. 6,7 Kopo Bandung, Indonesia 40227
Cabang/distribusi (Showroom EX) :
Terdapat total 300 point of sales diseluruh Indonesia diataranya 30 Showroom+270 counter Exsport. Dan khusus untuk Personal Bag dijual di
20
Promotion
Promosi (Promotion) adalah bagaimana perusahaan mengkomunikasikan produk/jasanya kepada saluran distribusi dan pasar sasarannya untuk mempengaruhi sikap dan prilaku konsumen. Jenis-jenis promosi dibedakan menjadi tiga yaitu penjualan pribadi (personal selling), penjualan massa (mass selling) dan promosi penjualan (sales promotion).
Exsport sebagai salah satu merek dagang untuk mempromosikan bentuk produknya yaitu dengan cara mengembangkan produk-produk yang inovatif dengan berdasarkan musim-musim tertentu sesuai dengan penyesuaian kebutuhan konsumen dengan karakteristik yang berbeda-beda dan sesuai minat permintaan konsumen terhadap produk tas Exsport.
Seiring dengan perkembangan zaman dan teknologi media promosi tidak hanya mengandalkan satu media saja melainkan berkembangnya dunia teknologi seperti keberadaanya Internet menjadi salah satu media yang sering digunakan oleh beberapa produsen produk untuk mempromosikan produknya, salah satunya menggunakan media jejaring sosial seperti Facebook dan Twitter media ini paling efektif untuk menyampaikan pesan kegiatan promosi kepada khalayak.
II.3.2 Analisa SWOT (Strengths Weakness Oportunities Threats)
21 menghadapi ancaman (threats) yang ada, dan terakhir adalah bagimana cara mengatasi kelemahan (weaknesses) yang mampu membuat ancaman (threats) menjadi nyata atau menciptakan sebuah ancaman baru.
Untuk menganalisa suatu produk khususnya pada program Create Your Personal Style Backpack ini dibutuhkan kompetitor yang relevan untuk bersaing
menjadi terdepan diantaranya adalah produk tas yang memiliki kriteria yang sama seperti tas kostum dan dapat diberi nama sendiri.
S W O T
Tabel II.1 SWOT tas Exsport dengan pesaing
II.3.3 Analisa Target Audience
22 Geografis
Pendistribusian pada program Personal Bag ini masih di wilayah Bandung karena hanya ada satu showroom Exsport yang menangani program tersebut yaitu di Exsport Station Bandung.
Demografis
Gender : Laki-laki dan perempuan Target audien : Remaja
Target market : Orang tua Usia : 10-15 tahun
Pekerjaan : Pelajar
Pekerjaan orang tua : PNS, Wirausaha
Penghasilan orang tua : Rp. 2.000.000 – Rp. 3.500.000 Status Ekonomi : B-A Menengah
Psikografis
Berdasarkan status sosial
Produk tas Exsport adalah produk yang sudah dikenal dan dipercaya oleh masyarakat. Hal ini dapat menjadi bukti bahwa produk tas Exsport memiliki kualitas tersendiri dan dapat menjadikan pemakainya lebih percaya diri. Produk tas Exsport akan memberikan kesan bahwa pemakainya adalah orang-orang yang tergolong berstatus sosial menengah/SES B-A dilihat dari harga tas Exsport.
Berdasarkan gaya hidup
Produk tas Exsport adalah produk yang terus mengikuti perkembangan zaman/trend dalam inovasi, desain, warna dan bahan yang digunakan serta kualitas yang sangat baik dengan penyesuaian harga yang diterapkan sebanding dengan kualitas yang didapatkan oleh konsumen Exsport khususnya remaja.
24
BAB III
STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL
III.1 Strategi Perancangan
Strategi perancangan promosi tas Exsport dengan program Create Your Personal Style Backpack ini, yaitu dengan membuat sebuah Tagline, dimana pada
Tagline tersebut dapat mempengaruhi konsumen. Maka dari itu untuk dapat
memberikan kesan terhadap promosi dari program Create Your Personal Style Backpack Exsport ini maka terdapat satu kalimat yang mewakili dari Tagline
Exsport sebelumnya yaitu Live Color Fully dengan Tagline Create Your Personal Style Backpack “Explore Your Color” dimana pada Tagline tersebut mengandung sebuah ajakan untuk mengeksplor atau menjelajah keunikan dan keragaman warna yang dimiliki, karena warna dapat memberikan unsur keunikan dan membentuk kepribadian dengan tujuan untuk meningkatkan positioning terhadap produk tas Exsport sebagai produk tas anak muda yang Up to date, Stylish dan Colorful berani tampil beda.
III.1.1 Pendekatan Komunikasi
25 III.1.2 Strategi Kreatif
Untuk mencapai sebuah kreatif pada pengaplikasian promosi produk tas Exsport yaitu dengan program Create Your Personal Style Backpack dengan dengan Tagline Explore Your Color adalah program kreatif yang dikeluarkan oleh pihak Exsport agar lebih dekat dengan konsumen khususnya anak muda yang dapat mengajak minat/Interest konsumen produk tas Exsport untuk ikut serta dalam memilih warna yang disesuaikan dengan karakter kepribadian yang dimilikinya dan dapat langsung melihat proses pembuatan tas di Showroom Exsport yang hanya ada di Exsport Station Jalan Sumatera 28-30 Bandung. Pada program kreatif ini konsumen bebas untuk mengeksplor warna dengan pilihan warna yang ditentukan oleh pihak Exsport, terdiri dari sepuluh warna yang berdasarkan tingkat penjualan dan penyesuaian karakter anak muda yang Up to date, Stylish dan Colorful yaitu terdiri dari warna coklat, coklat muda, biru,
magenta, kuning, hijau, jingga, merah maroon, abu-abu dan hitam, disamping itu konsumen khususnya anak muda dapat memilih warna secara digital yaitu dengan alat Configurator V.1 yang telah disediakan oleh pihak Exsport yang bertujuan untuk memudahkan konsumen untuk mengeksplor beragam warna yang mereka inginkan sesuai dengan kepribadiannya dan pada program ini juga dapat menambahkan unsur gambar dan identitas seperti nama kedalam bidang tas ada delapan karakter huruf dan sepuluh karakter gambar yang sudah ditentukan oleh pihak Exsport, semua dikerjakan dengan teknik bordir.
Dengan adanya program kreatif dari pihak Exsport tersebut masyarakat khusunya konsemen yang prioritasnya remaja berhak untuk dapat melihat proses serta dapat memilih warna sesukanya dengan tidak ada batasan warna jadi dari kesepuluh warna tersebut bebas untuk diterapkan pada media tas, serta dengan adanya program tersebut dapat sekaligus menerapkan positioning terhadap konsumen yaitu Exsport merupakan tas yang Up to date, Stylish dan Colorful.
III.1.3 Strategi Media
26 promosi agar terciptanya feedback (timbal balik) dari Target Audience sebagai penyimak dan pendengar perlunya strategi untuk bagaimana Target Audience dapat menyimak, menerima dan memahami yang akan di komunikasikan melalui media. Dengan itu untuk menentukan media yang efektif guna tercapainya informasi dan komunikasi tersebut dapat di kelompokan menjadi dua macam media diantaranya.
1. Above The Line (Lini Atas) merupakan teknik pemasaran untuk mempromosikan brand melalui media masa seperti web banner sangat cocok untuk cakupan brand yang mempunyai target grup yang luas, namun kurang dapat menyentuh Target Audience secara personal.
2. Below The Line (Lini Bawah) sangat tepat bila digunakan untuk target market yang terbatas dan spesifik. Direct mail, public relation, seles promotion yang menggunakan flyer, brosur, iklan di majalah atau di surat kabar dengan segementasi terbatas yang bertujuan merangkul konsumen.
III.1.3.1 Media Utama
Media utama yang digunakan untuk mempromosikan tas Exsport dengan program Create Your Personal Style Backpack ini yaitu dengan menggunakan bagian dari Below The Line yaitu dengan media poster sebagai alat propaganda dan berfungsi sebagai penyampaian informasi mengenai apa yang akan di promosikan dari produk atau program baru dari tas Exsport yaitu Create Your Personal Style Backpack. Penggunaan media ini efektif bila di terapkan pada
tempat yang benar dan layak seperti pada umumnya di mading sekolah, kantin dan tempat umum/keramaian dengan maksud untuk memberikan gambaran dan mempengaruhi konsumen mengenai informasi dari produk baru tas Exsport.
III.1.3.2 Media Pendukung
27 mempromosikan dan bujukan agar dapat memperoleh hasil yang efektif di benak masyrakat, yaitu :
1. Flyer/Selembaran
Berfungsi sebagai media promosi yang murah dan efisien diingat bahwa flyer ini selembaran yang hanya berfungsi sebagai ringkasan isi promosi untuk memudahkan masyrakat mengetahui produk terbaru dari tas Exsport dan hanya bersifat sementara/temporary, jadi hanya mengandalakan kata-kata saja seperti headline dan tagline pada media promosi ini, yang dilakukan oleh pihak bersangkutan seperti desainer tas Exsport yang bertujuan menanamkan positioning di benak masyarakat.
2. Brosur
Brosur merupakan media promosi yang pada umumnya dilakukan oleh sebuah perusahaan untuk mempromosikan produk terbaru yang bertujuan untuk menginformasikan baik itu dari segi detail, keunggulan dan keunikan produk sehingga dapat mempengaruhi masyrakat yang membaca dan melihat brosur tersebut. Penggunaan media ini pada promosi tas Exsport ini sangat tepat dimana dalam promosi program Create Your Personal Style Backpack ini terbilang baru dan mempunyai keunggulan tersendiri dengan produk lainnya, pada konten brosur tersebut akan menampilkan detail, fungsi dan karakteristik yang unik dalam produk tersebut dan sekaligus mempersuasi/membujuk atau meninformasikan masyarakat untuk ikut serta dalam rangkaian acara yang dilakukan oleh pihak Exsport.
3. X-Banner
Standing Banner atau pada umumnya disebut X-Banner adalah salah satu
28 dipamerkan di sudut-sudut showroom Exsport sebagai media promosi dan himbauan kepada masyrakat. Pada umumnya dalam penggunaan warna media ini lebih mencolok dan menarik perhatian karena fungsi utama dari media ini yaitu mencari perhatian orang, sama halnya dengan pembuatan X-Banner pada produk tas Exsport yang akan menampilkan sisi keceriaan, Stylish dan Colorful dengan warna-warna yang mencolok dan eyecatching untuk mempromosikan produk tas Exsport pada program Personal Bag.
4. Web Banner
Pada umumnya penggunaan media promosi pada Web Banner ini hampir sama dengan media lainnya yaitu bertujuan untuk menghimbau, menginformasikan dan mempromosikan produk kepada masyarakat, yang menjadi pembeda adalah promosi ini bemedia elektronik. Dilihat dari segi konsumtifitas masyrakat Indonesia akan Internet sangat tinggi, merupakan faktor yang menguntungkan bagi sebagian perusahaan untuk melakukan sebuah promosi atau iklan melalui Web Banner yang diterapkan pada diatas halaman yang terdapat pada situs seperti pada situs Facebook. Maka peran media ini sangat begitu populer dan menguntungkan sama halnya dengan media promosi yang dilakukan oleh Exsport untuk memperkenalkan produk terbarunya agar masyrakat sebagai audience dapat tertarik untuk sekedar melihat, membaca dan akhirnya membelinya.
5. Sticker
29 6. Pembatas Buku
Pembatas buku merupakan pembatas yang diberikan untuk menandai lokasi pada suatu karya media cetak seperti pada halaman buku, berfungsi sebagai media remainder atau pengingat dan memunculkan bentuk visual seperti tas yang bertumpuk dimana visual tersebut mempunyai arti bahwa pada program Create Your Personal Style Backpack ini dapat menciptakan warna sesukanya
dengan pilihan warna yang tidak terbatas.
III.1.4 Strategi Distribusi
Strategi distribusi promosi diperlukan untuk memudahkan kearah mana dan kapan distribusi promosi itu dilakukan dengan jalur yang benar dan efektif sehingga informasi utama yang dapat disampaikan dengan baik dan pada akhirnya dapat membujuk masyrakat untuk membeli produk yang di promosikan tersebut.
Jadwal penyebaran media promosi ini dilakukan paling efektif empat bulan yaitu Juli hingga Oktober tahun 2013 karena satu bulan untuk mempromosikan seperti penyebaran poster, flyer, brosur, web banner dan X-Banner, media utama poster disebarkan selama empat bulan rutin dilakukan untuk
mencakup konsumen karena program Create Your Personal Style Backpack ini akan terus berlangsung disesuaikan dengan minat konsumen tas Exsport.
TABEL DISTRIBUSI PROMOSI TAS EXSPORT DENGAN PROGRAM CREATE YOUR PERSONAL STYLE BACKPACK UNTUK
WILAYAH BANDUNG
MEDIA UTAMA JULI AGUSTUS SEPTEMBER OKTOBER
Poster
Tabel III.1 Tabel distribusi media promosi tas Exsport dengan Program Create Your
30 Pada bulan Juli yang bertepatan pada bulan liburan anak sekolah akan menyebarkan media poster, flyer, brosur dan X-Banner penyebarannya diberbagai Ex Showroom di daerah Bandung sedangkan web banner disebarkan di jejaring media sosial seperti facebook, twitter dan instagram. Pada bulan Agustus bertepatan pada bulan back to school akan melakukan pembagian promosi media cetak seperti pada media poster, flyer, sticker dan pembatas buku, penyebarannya menetap di salah satu sekolah SMP di Bandung. Sedangkan pada bulan September dan Oktober meruapakan bulan kegiatan rutin bersekolah maka penyebaran media hanya media utama yaitu poster yang disebarkan diberbagai tempat seperti di mading sekolah, Ex Showroom Bandung dan tempat keramaian seperti di taman dan mal-mal di kota Bandung.
III.2 Konsep Visual
Untuk menyampaikan pesan menggunakan visual harus diperhatikan terlebih dahulu segementasi produk khususnya tas Exsport agar pesan yang ingin disampaikan dapat diterima dibenak konsumen. Konsep visual yang akan digunakan untuk mempromosikan produk tas Exsport dengan program Create Your Personal Style Backpack ini yaitu dengan mendekati gaya visual ilustrasi
Vektor Pop Art yang berdasarkan tema produk tas Exsport yaitu Casual Pop, Stylish, Up to date dan Colorful dengan warna-warna yang disesuikan dengan ke
sepuluh warna tas Create Your Personal Style Backpack yang serta mewakili dari identitas Exsport itu sendiri.
Gambar III.1 Visual logo Pop Quiz
31
Gambar III.2 Visual iklan brosur seluler tri Sumber : Dokumen Pribadi (13 Juli 2013)
Serta untuk lebih mengenal dan dapat mempengaruhi konsumen lebih jauh cara atau tahapan pembuatan sebuah tas Personal Bag ini maka akan menampilkan tahap-tahap pembuatan tas dengan penggunaan visual realis seperti photo yang bertahap sesuai dengan tahapan pembuatan. Penggunaan aplikasi seperti Instagram dapat membantu kesan suasana dengan penggunaan Filter agar kesan yang tampak benar-benar dapat mewakili kekhasan Exsport sebagai produk tas yang mengendepankan keceriaan.
III.2.1 Format Desain
Format desain untuk promosi produk tas Exsport dengan program Create Your Personal Style Backpack ini yaitu disesuaikan dengan media yang
ditentukan. Adapun untuk format desain menggunakan bentuk Landscape dan Portrait karena format tersebut sering dijumpai, fleksibel dan formal.
III.2.1.1 Poster
32 dilakukan untuk kebutuhan promosi yang membutuhkan visualisasi yang cukup besar seperti gambar dan tulisan yang cukup besar.
Gambar III.3 Ukuran kertas poster A2 & A3 Sumber : Dokumen Pribadi (13 Juli 2013)
III.2.1.2 Flyer
Pada format flyer akan memiliki ketentuan format desain seperti berukuran A5 atau berukuran 14,8x21cm normalnya atau bisa lebih sesuai dengan kebutuhan yang digunakan, namun pada dasarnya flyer adalah selembaran yang berisikan informasi singkat untuk melakukan serangkaian promosi pada intinya.
Gambar III.4 Ukuran kertas flyer A5 Sumber : Dokumen Pribadi (13 Juli 2013)
III.2.1.3 Brosur
33 Penggunaan brosur ini bertujuan untuk mempublikasikan produk atau program terbaru yaitu tas Exsport agar lebih luas dan dapat mudah dipahami apa sisi keunikan dan kelebihan yang diberikan suatu produk tersebut.
Gambar III.5 Ukuran kertasbrosur Sumber : Dokumen Pribadi (13 Juli 2013)
III.2.1.4 X-Banner
Pada format X-Banner ini akan memiliki ketentuan format sebagai berikut dengan tinggi 60x160cm, merupakan ukuran yang pada umumnya diterapkan pada media X-Banner. Pada dasarnya X-Banner merupakan media untuk dilihat dari berbagai macam sudut dan dipamerkan untuk serangkaian acara promosi yang diselenggarakan oleh sebuah perusahaan tujuannya agar masyarakat yang melihat sebagai audien dapat praktis untuk membaca promosi apa yang dipromosikan dan kegiatan apa yang dilakukan.
34 III.2.1.5 Web Banner
Pada format Web Banner ini akan memiliki ketentuan sebagai berikut dengan ukuran 850x315px atau memanjang yang disebut dengan banner Leaderboard akan ditempatkan pada halaman utama paling atas dengan tujuan agar saat memasuki halaman website khususnya pada media sosial seperti Facebook dapat terpampang jelas banner promosi Exsport dan pengunjung dapat langsung manarik perhatian untuk melihat dan membacanya. Pemilihan warna sangat menentukan karena dengan warna-warna berani dan cerah secara spontan pengunjung akan merespon apa yang dilihatnya.
Gambar III.7 Ukuran web banner cover facebook Sumber : Dokumen Pribadi (13 Juli 2013)
III.2.1.6 Sticker
Pada format Sticker ini akan memiliki ketentuan sebagai berikut dengan ukuran 7x7cm atau berbentuk square/kotak yang umunya menyerupai bentuk dari foto-foto hasil dari aplikasi Instagram.
Gambar III.8 Ukuran sticker Sumber : Dokumen Pribadi (13 Juli 2013)
III.2.1.7 Pembatas Buku
35
Gambar III.9 Ukuran pembatas buku Sumber : Dokumen Pribadi (13 Juli 2013)
III.3 Tata Letak (Layout)
Tata letak atau sering disebut Layout pada dasarnya dapat dijabarkan sebagai tataletak elemen-elemen desain terhadap suatu bidang (teks, gambar, kolom dan tabel) dalam media tertentu untuk mendukung konsep atau pesan yang dibawanya. Elemen layout terdiri dari garis, titik, bentuk, tekstur, huruf, warna, value, ukuran dan ruang kosong).
Pada media poster sebagai media utama untuk mempromosikan program Exsport Create Your Personal Style Backpack ini maka memiliki ketentuan tataletak atau komposisi dari pendukung dalam suatu poster yaitu seperti penerapan tagline, name plate, footer, bodycopy/bodytext, judul, konten/isi dari poster tersebut dapat berupa fotografi maupun ilustrasi yang disesuaikan dengan konteks dan konten yang dituju agar mudah di pahami dan dikenali oleh target audience.
III.4 Tipografi
36 tipografi memberikan kesan tertentu dalam bentuknya seperti tradisional, modern, futuristik dan lain lain serta mempunyai peran sebagai penyampaian pesan komunikasi.
Gambar III.10 Tipografi jenis San Serif Gotham Black
Sumber : Dokumen Pribadi (18 April 2013)
Penggunaan jenis tipografi Gotham Black ini memiliki kesan Kokoh, kuat, tegas dan teratur, yang biasanya di terapkan pada logo Exsport dan menjadi salah satu official font type dari produk tas Exsport pada media utama dan pendukung, dengan menggunakan jenis tipografi ini maka kesan dan makna kokoh, kuat dan tegas serta mewakili dari identitas Exsport yang ingin disampaikan dapat diterima oleh audience.
Gambar III.11 Tipografi jenis San Serif Estrangelo Edessa Sumber : Dokumen Pribadi (18 April 2013)
37
Gambar III.12 Tipografi jenis San Serif Kalinga Sumber : Dokumen Pribadi (18 April 2013)
Penggunaan jenis tipografi Kalinga ini memiliki kesan teratur, sederhana dan stylish yang biasanya di terapkan dibagian Subheadline/Tagline berfungsi sebagai penyeimbang huruf Gotham Black yang tebal, dengan menggunakan jenis tipografi ini maka kesan dan makna teratur, rapih dan sederhana yang ingin disampaikan dapat diterima oleh target audience.
III.5 Ilustrasi
38
Gambar III.13 Ilustrasi penguat identitas promosi Create Your Personal Style Backpack
Sumber : Dokumen Pribadi (18 April 2013)
III.6 Warna
Warna menurut ilmu bahan, adalah sembarang zat tertentu yang memberikan warna. Warna memegang peran sebagai sarana untuk mempertegas dan memperkuat kesan atau tujuan dan mempunyai fungsi untuk memperkuat aspek identitas (Henry Dreyfuss).
Jadi, pemilihan warna untuk mengkomposisikan dan menggabungakan warna menjadi warna yang menarik perlu memiliki kepekaan terhadap warna yang baik sehingga hasil yang akan dihasilkan dapat mempertegas kesan dan suasana dari aspek identitas. Dilihat dari sifat dan penuh warnanya remaja maka pemilihan warna yang diberikan akan lebih cendurung mengikuti warna yang berani, eyecatching yang berdasarkan sifat dan identitas serta mewakili sebuah produk untuk menjadi postioning dibenak masyrakat.
Gambar III.14 Sepuluh warna yang dapat mewakili promosi Create Your Personal Style Backpack termasuk kedalam warna Pop Art Solid.
39 Backpack yaitu media Poster, Poster merupakan alat propaganda yang berfungsi
sebagai penyampaian informasi mengenai apa yang akan di promosikan dari produk atau program baru dari tas Exsport, penggunaan media ini efektif bila di terapkan pada tempat yang benar dan layak seperti pada umumnya di mading sekolah, kantin dan tempat umum/keramaian dengan maksud untuk memberikan gambaran dan mempengaruhi konsumen.
Teknis pembuatan untuk media ini menggunakan bahasa visual yang lebih membujuk dan menginformasikan produk, sedangkan untuk bahasa verbal menggunakan bahasa nonformal yang berdasarkan target audience dari produk tas Exsport adalah remaja pelajar maka penyesuaian bahasa harus dapat disesuaikan.
Penggunaan software memudahkan untuk melakukan berbagai editing termasuk untuk melakukan berbagai pembuatan ilustrasi digital yang disesuaikan dengan konsep visual, salah satu software yang berperan dalam pembuatan ilustrasi digital dalam perancangan konsep media promosi Exsport dalam program Create Your Personal Style Backpack ini adalah Adobe Illustrator dan Adobe
40 Untuk menambah kesan pada sebuah Poster maka harus menerepakan berbagai unsur komposisi pada poster seperti pemberian judul Create Your Personal Style Backpack, konten/isi, bodytext, thumbnail sosial media seperti
Facebook, Twitter dan Instagram karena penjualan terbesar yang dilakukan oleh pihak Exsport adalah melalui peran media sosial.
Berikut tahap-tahap dalam pembuatan media poster 1. Tahap Sketsa Awal
Pada tahap ini bermaksud untuk mencari bentuk awal dan pengolahan ide kreatif dari suatu identitas visual yang akan diterapkan pada berbagai media yang bertujuan untuk memperkuat karakter baik itu secara visual dan memudahkan untuk dieksekusi.
2. Tahap Eksekusi Visual
Pada tahap ini bermaksud untuk pembuatan tahapan objek utama yang akan diaplikasikan pada media poster, proses dapat diawali pada pembuatan sketsa dasar dan penggunaan fotografi yang kemudian akan diolah secara digital.
3. Tahap Perancangan
Pada tahap ini bermaksud untuk melakukan perancangan keberbagai media yang akan digunakan sesuai dengan konsep yang telah dilakukan sebelumnya dan termasuk kedalam penyusunan komposisi layout agar manarik, tersusun dan dapat menginformasikan pesan yang disampaikan pada media utama maupun pendukung.
4. Tahap Akhir
Pada tahap ini bermaksud untuk mengolah hasil dari tahap-tahap sebelumnya yang pada akhirnya dapat diterapkan diberbagai media baik itu secara visual maupun verbal, serta untuk mempertimbangkan berbagai jenis ukuran dan penerapan media yang efektif untuk didistribusikan.
41 Media Poster
Alat : Komputer PC, Scaning Epson L210, kamera DSLR Canon 1000D dan Bamboo pen & touch
Software : Adobe Illustrator dan Adobe Photoshop CS 5.5 Warna : CMYK
Jenis visual : Ilustrasi Vektor, Pop Art dan Fotografi Bahan : Art Paper 120-150gr
Ukuran : A2 (42x59,4cm) & A3 (29,7x40cm) Orientasi : Landscape/Portrait
Resolusi : 150-300px
Mesin cetak : Offset Kodak/Digital printing Develop C8000 Cetakan : 500 lembar
42
Gambar IV.2 Poster alternatif 2 Sumber : Dokumen Pribadi (1 Juli 2013)
Untuk menambah kesan keaslian dan agar mengetahui bagaimana proses pembuatan tas Personal Bag ini berlangsung ditempatnya dan menjadi salah satu keunggulan dari program produk tas Exsport maka pemberian visual secara nyata dalam bentuk fotografi memungkinkan dimasukan kedalam berbagai media, bertujuan agar target audience mengerti dan menyadari akan kehadiran dari program Exsport ini, seperti pada media poster berikut.
43
Gambar IV.4 Poster alternatif 4 Sumber : Dokumen Pribadi (4 Juli 2013)
IV.2 Media Pendukung
Media pendukung berfungsi sebagai media pembantu untuk media utama fungsinya agar media utama dapat tersampaikan secara efektif melalui berbagai media oleh media pendukung, seperti pada media brosur, flyer, web banner, x-banner, pembatas buku dan sticker.
IV.2.1 Brosur
Merupakan media promosi yang efektif dilakukan oleh setiap perusahaan untuk menawarkan produk maupun jasa baik itu dari detail dan keunggulan sebuah produk agar target audience dapat mengerti spesifikasi dari produk yang ditawarkan.
Berikut teknis dan alat-alat yang digunakan untuk mencetak media pendukung seperti borsur.
Alat : Komputer PC, Scaning Epson L210, kamera DSLR Canon 1000D dan Bamboo pen & touch
Software : Adobe Illustrator dan Adobe Photoshop CS 5.5 Warna : CMYK
Jenis visual : Ilustrasi Vektor, Pop Art dan Fotografi Bahan : Art Paper 120-150gr
44 Jenis : Brosur Double Gate Fold memiliki empat lekukan/lipatan
dengan ukuran 37,8x20,5cm Resolusi : 150-300px
Mesin cetak : Offset Kodak/Digital printing Develop C8000 Cetakan : 300-500 lembar
Gambar IV.5 Brosur tampak depan dengan empat lipatan (Double Gatefold) Sumber : Dokumen Pribadi (1 Juli 2013)
45
Gambar IV.7 Contoh penempatan brosur pada stand brosur Sumber : Dokumen Pribadi (1 Juli 2013)
IV.2.2 Flyer
Merupakan media promosi murah dan efektif untuk melakukan sebuah promosi diingat bahwa flyer merupakan selembaran ringkasan dari isi promosi.
Berikut teknis dan alat-alat yang digunakan untuk mencetak media pendukung seperti flyer.
Alat : Komputer PC, Scaning Epson L210, kamera DSLR Canon 1000D dan Bamboo pen & touch
Software : Adobe Illustrator dan Adobe Photoshop CS 5.5 Aplikasi : Instagram
Warna : CMYK
Jenis visual : Ilustrasi Vektor, Pop Art dan Fotografi Bahan : Art Paper 150gr
Ukuran : A5 (14,8x21cm) Orientasi : Portrait
46 Mesin cetak : Offset Kodak/Digital printing Develop C8000
Cetakan : 300-500 lembar
Gambar IV.8 Media Flyer
Sumber : Dokumen Pribadi (1 Juli 2013)
IV.2.3 Web Banner Cover Facebook
Merupakan media promosi murah dan efektif yang diterapkan pada situs jejaring sosial salah satunya Facebook, media sosial tersebut berperan penting dalam penjualan produk tas Exsport karena selalu Up to date dalam mempromosikan suatu produk.
Berikut teknis dan alat-alat yang digunakan untuk media pendukung seperti web banner.
Alat : Komputer PC, Scaning Epson L210, kamera DSLR Canon 1000D dan Bamboo pen & touch
Software : Adobe Illustrator dan Adobe Photoshop CS 5.5 Aplikasi : Instagram
Warna : RGB
47 Orientasi : Landscape
Resolusi : 72-150px
File : JPG, JPEG, GIF atau PNG
Gambar IV.9 Media Web Banner Facebook Sumber : Dokumen Pribadi (1 Juli 2013)
IV.2.4 X-Banner
Merupakan media promosi yang dilakukan oleh sebuah perusahaan sebagai media informasi yang umumnya untuk menginformasikan sebuah kegiatan baik itu berupa promosi maupun kegiatan acara yang bertujuan sebagai himbauan kepada target audience.
Berikut teknis dan alat-alat yang digunakan untuk mencetak media pendukung seperti X-Banner.
Alat : Komputer PC, Scaning Epson L210, kamera DSLR Canon 1000D dan Bamboo pen & touch
Software : Adobe Illustrator dan Adobe Photoshop CS 5.5 Warna : CMYK
Jenis visual : Ilustrasi Vektor, Pop Art dan Fotografi Bahan : Jerman/luster
48
Gambar IV.10 Media X-Banner
Sumber : Dokumen Pribadi (1 Juli 2013)
IV.2.5 Pembatas Buku
Merupakan media promosi remainder/pengingat dilihat dari segi aktifitas pelajar pasti tidak lepas dari kegiatan membaca buku setiap harinya, maka untuk menandai halaman perlu pembatas untuk membatasi halaman buku yang sudah dibacanya. Maka media ini bermanfaat sebagai media promosi yang efektif bagi segmentasi pelajar.
Berikut teknis dan alat-alat yang digunakan untuk mencetak media pendukung seperti pembatas buku.
Alat : Komputer PC, Scaning Epson L210, kamera DSLR Canon 1000D dan Bamboo pen & touch
Software : Adobe Illustrator dan Adobe Photoshop CS 5.5 Warna : CMYK
Jenis visual : Ilustrasi Vektor, Pop Art dan Fotografi Bahan : Art Paper 260gr
49 Orientasi : Portrait
Resolusi : 150-300px
Mesin cetak : Offset Kodak/Digital printing Develop C8000 Cetakan : 300-500 lembar
Gambar IV.11 Media pembatas buku Sumber : Dokumen Pribadi (1 Juli 2013)
IV.2.6 Sticker
Merupakan media promosi yang pengaplikasiannya dengan cara ditempel pada bagian-bagian tertentu seperti kaca kendaraan, tiang listrik dan mading sekolah dengan tujuan untuk mempermudah target audience mengenal produk atau merek dengan produk pesaing lainnya.
Berikut teknis dan alat-alat yang digunakan untuk mencetak media pendukung seperti pembatas buku.
Alat : Komputer PC, Scaning Epson L210, kamera DSLR Canon 1000D, kamera iPhone dan Bamboo pen & touch
50 Aplikasi : Instagram
Warna : CMYK
Jenis visual : Ilustrasi Vektor, Pop Art dan Fotografi Bahan : Chromo/Permanent
Ukuran : 7x7cm Orientasi : Square Resolusi : 150-300px
Mesin cetak : Digital printing Develop C8000/Teknik cetak sablon Cetakan : 300-500 lembar
