ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN
TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA
PT. NASMOCO GOMBEL SEMARANG UNIT BENGKEL
SKRIPSI
Diajukan sebagai salah satu syarat
untuk menyelesaikan Program Sarjana (SI)
pada Program Sarjana Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Diponegoro
Disusun oleh :
FEBIAJI PUSPITA JAYANI
NIM : C2A009116
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS DIPONEGORO
ii
PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama Penyusun
: FEBIAJI PUSPITA JAYANI
Nomor Induk Mahasiswa
: C2A009116
Fakultas / Jurusan
: Ekonomi / Manajemen
Judul Penelitian Skripsi
: Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan
Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada
PT. Nasmoco Gombel Semarang Unit
Bengkel
Dosen Pembimbing
: Imroatul Khasanah, S.E., M.M.
Semarang, 1 Mei 2013
Dosen Pembimbing,
iii
PENGESAHAN KELULUSAN UJIAN
Nama Penyusun
: FEBIAJI PUSPITA JAYANI
Nomor Induk Mahasiswa
: C2A009116
Fakultas / Jurusan
: Ekonomi / Manajemen
Judul Penelitian Skripsi
: Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan
Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada
PT. Nasmoco Gombel Semarang Unit
Bengkel
Telah dinyatakan lulus ujian pada tanggal 21 Mei 2013
Tim Penguji :
1. Imroatul Khasanah, SE, MM
( ……….)
2. Dr. Y. Sugiarto PH, SU
( ……….)
iv
PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI
Yang bertanda tangan di bawah ini saya
FEBIAJI PUSPITA JAYANI,
menyatakan bahwa skipsi dengan judul :
“Analisis Pengaruh Kualitas
Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Nasmoco Gombel
Semarang Unit Bengkel”
adalah hasil tulisan saya sendiri. Dengan ini saya
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat
keseluruhan atau sebagian tulisan orang lain yang saya ambil dengan cara
menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol yang
menunjukkan gagasan atau pendapat atau pemikiran dari penulis lain, yang saya
akui seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri, dan/atau tidak terdapat bagian atau
keseluruhan tulisan yang saya salin, tiru, atau yang saya ambil dari tulisan orang
lain tanpa memberikan pengakuan penulis aslinya.
Apabila saya melakukan tindakan yang bertentangan dengan hal tersebut
di atas, baik disengaja maupun tidak, dengan ini saya menyatakan menarik skripsi
yang saya ajukan sebagai hasil tulisan saya sendiri ini. Bila kemudian saya
terbukti bahwa saya melakukan tindakan menyalin atau meniru tulisan orang lain
seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, berarti gelar dan ijasah yang telah
diberikan oleh universitas batal saya terima.
Semarang, 1 Mei 2013
Yang membuat pernyataan,
v
ABSTRAKSI
Faktor yang paling penting dari bisnis jasa pelayanan adalah penilaian
kualitas jasa yang sangat dipengaruhi oleh persepsi dan harapan dari
masing-masing pelanggan. Dimensi kualitas jasa pelayanan terbagi menjadi 5 dimensi
pokok, yaitu : keandalan, daya tanggap
,
jaminan
,
empati dan bukti fisik. Tujuan
penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh keandalan, daya tanggap,
jaminan, empati dan bukti fisik terhadap kepuasan pelanggan.
Populasi dalam penelitian ini konsumen yang melakukan servis mobil
pada PT. Nasmoco Gombel Semarang, Jl. Setiabudi No. 22 Semarang Unit
Bengkel yang jumlahnya tidak diketahui. Sampel dalam penelitian ini adalah 100
responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan
teknik
Purposive Sampling
. Jenis datanya adalah primer. Metode pengumpulan
data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi
berganda.
Hasil analisis dengan analisis regresi menunjukkan bahwa :
(1).
Keandalan
berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan.
(2).
Daya
Tanggap berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan.
(3).
Jaminan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan.
(4).
Empati berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan.
(5).
Bukti fisik berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan pelanggan
vi
ABSTRACT
.
The most important factor of business services is the assessment of service
quality is strongly influenced by the perceptions and expectations of each
customer. Dimensions of service quality is divided into 5 main dimensions,
namely: reliability, responsiveness, assurance, empathy and tangibles. The
purpose of this study was to analyze the effect of reliability, responsiveness,
assurance, empathy and tangible to customer satisfaction.
Population in this study that consumers do car servicing at PT. Nasmoco
Gombel Semarang, Jl. No Setiabudi. 22 Semarang Workshop Unit whose number
was unknown. The sample in this study was 100 respondents. Sampling
techniques in the study conducted by purposive sampling technique. Type data is
the primary data. Methods of data collection using questionnaires. Analysis
technique used is multiple regression.
Results of analysis with regression analysis showed that: (1). Reliability
positive and significant effect to customer satisfaction. (2). Responsiveness
positive and significant effect to customer satisfaction. (3). Assurance positive and
significant effect to customer satisfaction. (4). Empathy positive and significant
effect to customer satisfaction. (5). Tangible positive and significant effect to
customer satisfaction
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan
rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan
skripsi yang berjudul
“Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap
Kepuasan Pelanggan Pada PT. Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel”.
Banyak pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini baik secara
moril maupun spiritual, oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terima kasih
kepada:
1. Bapak Prof. Drs. H. Mohamad Nasir, Msi., Akt., Ph.D, selaku Dekan Fakultas
Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang.
2. Ibu Imroatul Khasanah, S.E., M.M. selaku Dosen Pembimbing yang telah
banyak meluangkan waktu dan perhatiannya memberikan bimbingan dan
pengarahan selama proses penyusunan skripsi ini.
3. Ibu Eisha Lataruva, SE., MM selaku Dosen Wali yang telah mendampingi dan
membimbing penulis selama menuntut ilmu di Fakultas Ekonomi Universitas
Diponegoro.
4. Bapak Dr. Y. Sugiarto PH, SU. Selaku dosen penguji yang telah menguji
penulis dan memberikan banyak masukan serta pengetahuan bagi penulis.
5. Ibu Sri Rahayu Tri Astuti, SE, MM. Selaku dosen penguji yang telah menguji
penulis dan memberikan banyak masukan serta pengetahuan bagi penulis.
6. Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro yang telah
viii
7. Para Staf Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro yang telah membantu
selama masa perkuliahan.
8. Papa, Mama dan Adikku yang telah memberikan seluruh kasih sayang dan
senantiasa membantuku baik moril maupun materiil yang tidak dapat
terhitung. Khususnya Mama tercinta terimakasih atas kasih sayang, doa,
bimbingan, nasehat, pendidikan, dan banyak lagi yang telah penulis terima
selama ini dengan tulus tanpa pamrih.
9. Pihak PT. Nasmoco Gombel Semarang yang telah membantu kelancaran
skripsi yang kami ajukan.
10. Para pelanggan PT. Nasmoco Semarang unit bengkel yang telah meluangkan
waktunya untuk mengisi kuesioner dan atas kesediaannya memberikan
informasi yang dibutuhkan pada studi ini.
11. Semua teman-teman jurusan Manajemen UNDIP 2009 yang tidak dapat
disebutkan satu per satu.
12. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu per satu, yang telah dengan
tulus ikhlas memberikan doa dan motivasi sehingga dapat terselesaikannya
skripsi ini.
Dalam penulisan skripsi ini masih banyak kekurangan dan kesalahan,
karena itu segala kritik dan saran yang membangun akan menyempurnakan
penulisan skripsi ini serta bermanfaat bagi penulis dan para pembaca.
Semarang, 1 Mei 2013
Penulis
x
2.3 Kerangka Pemikiran ...32
Bab III : Metode Penelitian
3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional ...35
3.2 Penentuan Sampel...38
3.5.5 Pengujian Hipotesis (Uji – t) ...45
3.5.6 Koefisien Determinasi (R
Square
)...46
BAB IV : Hasil dan Pembahasan
4.1 Gambaran Umum Responden...48
4.1.1 Profil Jenis Kelamin Dan Umur Responden...48
4.1.2 Profil Jenis Kelamin Dan Pendidikan Terakhir Responden
...49
4.1.3 Profil Jenis Kelamin Dan Pekerjaan Responden ...50
4.1.4 Profil Jenis Kelamin Dan Lama Menggunakan Jasa...51
4.2 Analisis Data ...52
4.2.1 Analisis Deskriptif Variabel ...52
4.2.1.1 Analisis Deskriptif Variabel Keandalan ...53
4.2.1.2 Analisis Deskriptif Variabel Daya Tanggap ...56
4.2.1.3 Analisis Deskriptif Variabel Jaminan ...58
4.2.6 Pembuktian Hipotesis (Uji – t) ...75
xi
4.3 Pembahasan...79
4.3.1 Keandalan Terhadap Kepuasan Pelanggan...80
4.3.2 Daya Tanggap Terhadap Kepuasan Pelanggan ...82
4.3.3 Jaminan Terhadap Kepuasan Pelanggan ...83
4.3.4 Empati Terhadap Kepuasan Pelanggan...85
4.3.5 Bukti Fisik Terhadap Kepuasan Pelanggan...86
Bab V : Penutup
5.1 Simpulan ...89
5.2 Saran ...90
5.2.1 Saran Bagi Perusahaan ...90
5.2.2 Saran Bagi Peneliti Mendatang...93
Daftar Pustaka
xii
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 1.1
: Jumlah Konsumen Yang Melakukan Service Bengkel Pada PT.
Nasmoco Gombel Semarang Tahun 2012...4
Tabel 1.2
: Jumlah Komplain Konsumen PT. Nasmoco Gombel
Semarang...6
Tabel 2.1
: Penelitian Terdahulu ...31
Tabel 4.1
: Profil Jenis Kelamin Dan Umur Responden ...49
Tabel 4.2
: Profil Jenis Kelamin Dan Pendidikan Responden...50
Tabel 4.3
: Profil Jenis Kelamin Dan Pekerjaan Responden ...51
Tabel 4.4
: Profil Jenis Kelamin Dan Lama Menggunakan Jasa Dari Para
Responden ...52
Tabel 4.5
: Perhitungan Nilai Indeks Variabel Keandalan ...54
Tabel 4.6
: Hasil Pernyataan Terbuka Mengenai Keandalan...55
Tabel 4.7
: Perhitungan Nilai Indeks Variabel Daya Tanggap ...56
Tabel 4.8
: Hasil Pernyataan Terbuka Mengenai Daya Tanggap...58
Tabel 4.9
: Perhitungan Nilai Indeks Variabel Jaminan...59
Tabel 4.10
: Hasil Pernyataan Terbuka Mengenai Jaminan ...60
Tabel 4.11
: Perhitungan Nilai Indeks Variabel Empati...61
Tabel 4.12
: Hasil Pernyataan Terbuka Mengenai Empati...62
Tabel 4.13
: Perhitungan Nilai Indeks Variabel Bukti Fisik ...63
Tabel 4.14
: Hasil Pernyataan Terbuka Mengenai Bukti Fisik...64
Tabel 4.15
: Perhitungan Nilai Indeks Variabel Kepuasan Pelanggan...65
Tabel 4.16
: Hasil Pernyataan Terbuka Mengenai Kepuasan Pelanggan....66
Tabel 4.17
: Hasil Validitas ...67
Tabel 4.18
: Hasil Reliabilitas...68
Tabel 4.19
: Hasil Uji Multikolinearitas...72
Tabel 4.20
: Hasil Analisis Regresi...73
Tabel 4.21
: Uji – F ...74
Tabel 4.22
: Uji – t ...75
xiii
DAFTAR GAMBAR
xiv
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner
Lampiran 2 : Hasil Tanggapan Responden
Lampiran 3 : Frekuensi Hasil Tanggapan Responden
Lampiran 4 : Hasil Uji Validitas
Lampiran 5 : Hasil Uji Reliabilitas
Lampiran 6 : Hasil Uji Normalitas
Lampiran 7 : Hasil Uji Heteroskedastisitas
Lampiran 8 : Hasil Uji Regresi
Lampiran 9 : Identitas Responden
!" ! #$! % & && ' ( % ! ! ' ) $ *& ( +
(
,- % ,! '. ".2007:12)
/
0 + )$!#' ! ! '& + & +$% &(
#$ ! % ( ) )$* #& !" !/ 1 ) ! ( + 2 & & 2& ' $$+ !
+ ! '( % $ '$ & % & ( #$ "!( " $ #& % ! # )$ ) +$& '
'$ #! '$# #$ )+$ (& & ( % $2 ) $) #$ % & '
( & 2 '!2 )$ )+$& ' #$( 2 *$# -' ! 2 & 2 '
#$) +$& & '. 2 ($ +& % +$ & # #$ &2 ( & $ + 2 &
$ %&22#$ (22 $ $+ ! #! ) $) #!&(. (& $% ##$! % /
,$+ $( !) '.!) $ (.( ) ' '.!) $ ' ) $ ' $($ +&%
% !(! " 2 &2!' #' % ) $) ! ' ! & '/ 3$#!
'.! ) $ )$ !#' #$ $2 ! '$* $- $ $.2 2 ) !* !(
$ $ ( % )$) + & 2' '&$"
(
% &()
#.! ' 2 &#& '& ' $%#'& $" 2 &%#'
(
3. ($ 3$ ( ($2009:177)
3$#! '.!) $& # 2$ + 2 & '.$#) !( & & )$&.( 2 ) $( &+ ' +&'$ )! %
#$' $ ' & & $#$ .( $ %&( '%&/
3$#! & & $" &
$ + 2 & % & ( +$#$2!% '$ ) #& ( #$ 2$ %! #$&( '! &'#
#$ $& / 4&2 ' '$ #! " !2 ) !+ $' & 5 & ) ! '.! ) $
$ 2 '.! )$ (& ' +$+$ / 6( & & &$ + + ' .( $% + $ +$ # 5 ' .
89 :;< = 8 >< ? :?@ 9A B CD =E=A F9 < =G @>:8 =H D=: < >G I9B=D 9 = :J K> G C= F= : < ? : FC@ >:
@ > I CG=< =: D> 8> I@ 9 :=: E= :; F9;:9L9< = : D =I 9 G >: ;CH =: ;= : G >@ B > H9= :A 9 :L? I@ =F9
D=I 9 @ CHC 8<>@ C HC 8E= :;G ? F989LD = :<>F> 89== :G>H= :;;= :
(
MN 9 G 8? :? D = :O P= :DI=A2005:195)
JQG =B9H=<>:E =8 == :E =: ;D 9 8> I9 @ =F> FC=9D> : ;= :P=I=G =:<? : FC@ >:A@ =<=
< ? :FC@ > : G C= FJ RH> P <=I>:= 9 8 CA F=H= P F= 8C 8CNC= : B9F:9F D =I 9 G> I C F=P == : D =G =8
8>I S=G =9A E =98C @>:S9 G 8=< = : < ? : FC@ > : =;=I @ > I = F= GC= FJ KC= H9 8= F N= F= E = :;
C :;;CH D = : <? : F9 F8> : D =G = 8 @>:C@ B CP<= : <>GC= F=: < ? :FC@ > : D = : =< =:
@ > @B>I 9<=: B> IB = ;=9 @ = :L== 8 F> G> I 89
:
P CB C :;=: G> I CF= P== : D=: G=I= < ? :FC@ > : :E= @ > :N =D9 P=I @?:9FA @>@ B> I9 < = : D= F=I E= :; B =9< B=;9 G>@ B>H9 =:C H= :;AD=G=8@> :D? I? : ;8> IS9 G8 =:E=H?E= H9 8= F< ? :FC@ > :A@ > @B> : 8C<I >< ?@ >:D =F9
D=I 9 @ CH C8 <> @ CHC8 E =: ; @ >:;C :8 C:;< = : G >ICF= P==:A I> G C 8= F9 G>ICF= P==:
@ >:N =D9 B=9< D 9 @ = 8= <? : FC@ >: D= : H=B = E=:; D 9G> I?H>P D=G =8 @> :9:;<=8
(
MN9G8? :?A2006:61)
JK>GC= F=: @ = CG C :<> 89 D=<G C =F= : <?:FC@ >: D9 8> :8C< = : ? H>P < C=H9 8=FN=F=
E =: ;D9< > P>:D =<9 AF> P9 :; ;=N =@9:= :G>H=E= := :E= :;B> I< C =H98 =F@> :N=D9G I9? I9 8 =F
C 8=@= B =;9 F> 89=G < ? : FC@ > :
(
Q:D=I9 A2009:240)
J KC= H98= F G>H=E= := : @> ICG =<=: FC =8 C G> I :E =8 == : 8> : 8= :; F9 < =G A PCB C: ;= : E= : ; D9 P =F9H<=: D=I 9 G> IB=:D9 : ;= := :8 =I= > < FG >< 8= F9
(
P=I =G= :)
D>:;=: <9:> IN=(
P= F9H) (
T F@ =I=A2003:231)
J U>:CIC8MN 9 G8? :?
(2006:70)
A M=:DNC: ;(2004:109
V112)
F> I 8 = WCG 9 E?=D9 D=:X=@ D = :9 A
2006:182)
A < C=H9 8=F N=F= 8>ID 9I9 H9 @ = D 9@ >:F9A E=9 8 C BC<89 L9 F9<A < > = :D =H=:A D =E= 8= :;;=GA N=@ 9:= : D= : >@ G = 89 J X= H 9:9 D9DC< C :; ?H>P G> :>H989 =:(2007)
_ `ab cd e(2009)
_ fg chca c g bca ij dk el e(2010)
hjd k c mn oepa p _ b q q(2010)
rcaosj ajtek euj a ocdngqn ctekc hujtcrcacakj d gcb cuqjun c hcaqpahnsjav
i cbcuj ajtekeca `ksclck e bca w c grn bbea
(2004)
_ xd e hjtbcb cai cay c ekca(2007)
_ fgc hca c g b ca ij dkel e(2010)
hj dkc mn oep ap _ b q q(2010)
sjarck c qcaz cgl c qn ctekc h ujtcrca ca
(
zn qke {eh e q_ qjca bctca_ bcrc k ca oocu_ y csea ca b ca jsuck e)
zj dujaocdn gkj d g cbcuqjun chcaqp a hnsj av| chet ujajteke ca }pack gca
(2005)
_ qn ctekch ujtcrca ca(
zn qk e {eheq_qj cab ctca _b crc k ca oocu b cajsuck e
)
zj dujaocdng k jdgcbcu qjun chca qpahnsjav ~j b ca oqcaycseacak eb cqzj dujaocdn gkj d g cb cuqjunc hcaqp a hnsj av| chet uj ajtek eca `ab cd e
(2009)
sj arckcq ca zc gl c y csea ca_ jsucke bca zn qke{ehe q zj duj a ocd n g kj d g cb cu qjun c hca qpahnsj av ~j b ca oq ca qj cab ctca bcabcrckca oocuk ebc qzj duja ocd n gkj d gcbcuqjunchcaqpahnsjav
zrj quj ajtek ecaea eivc hsppx pszjt~jscdca o_}tv~jkec zn bepv
22
~jscdcao cbctc g bj ctj d qj abcd c ca dpbc jsuck sj djq prp k cv iv c hspp
xpszjt sj dnuc qca hctcg hck n bcd e ea hkcahe hl c hk c rca o zj d oj d c q be z eb ca o
p kpsp k e{ bca sj dnucq ca hctc g hckn czcao b cd e iv chspp
(
j l ` hec mpk pdpsucar
)
rcao zj d cb c b e z clcg a cn a oca bcde iv j l ckac mpkpd rcaohjqcdca o sj a y cb e `
zed Toyota Dealer
q gn hnharc n ak n q l etcrcg } clcj a oc gv iv j lckacmpkp dzj dbed eucb ck caoo ct
15
`ud et1961
_ rcao clctarczjd a cscivckacj l emp kpdv
ivc hsppx pszjt~jscd ca osjsun arcezjzjd cucz ebca onhcg c_rc ekn
(
)
¡ ¢ ¡¡3
£¤ + 3
bulan karyawan pada pelayanan bengkel dan konsumen akan bertemu. Bila
konsumen puas, maka konsumen akan melakukan hal yang sama pada waktu lain.
Bila tidak puas, maka akan berpindah ke bengkel PT. Nasmoco cabang lain di
Kota Semarang.
PT. Nasmoco Gombel merupakan cabang PT. Nasmoco terbaru yang
berada di Kota Semarang. Berdasarkan hasil sumber penelitian yang diperoleh,
PT. Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel memiliki teknisi-teknisi bengkel
yang lebih ahli dan handal pada bidangnya, dibandingkan dengan teknisi bengkel
PT. Nasmoco cabang lainnya di kota Semarang. Hal ini terbukti dengan
banyaknya konsumen yang melakukan service mobil di PT. Nasmoco Gombel
Semarang. Berikut ini adalah data laporan bulanan bengkel pada tahun 2012,
jumlah konsumen yang melakukan service di PT. Nasmoco Gombel Unit
Bengkel. Dapat dilihat melalui tabel berikut :
Tabel 1.1
Jumlah Konsumen Yang Melakukan Service Bengkel
Pada PT. Nasmoco Gombel Semarang
Tahun 2012
UNIT
Jan
Feb
Mar
Apr
Mei
Juni Juli
Agu Sep
Okt
Nov Des
Unit CPUS
1017 1000 1038 1005 1066 1022 1143 1010 1092 1278 1025 1001
Unit Non
CPUS
278
271
377
303
380
293
352
262
295
299
276
286
Sumber : PT. Nasmoco Gombel Semarang (2012)
diberikan service secara gratis karena melakukan komplain warranty (toyota
warranty claim).
Divisi bengkel PT. Nasmoco Gombel Semarang melayani servis dan
pemeliharaan kendaraan Toyota baik kendaraan pelanggan maupun bukan
pelanggan. Pemeliharaan dan servis ini, juga bertujuan memberikan kemudahan
kepada pelanggan dalam hal pemeliharaan dan servis. Dengan demikian baik
pelanggan maupun calon pelanggan akan merasa yakin melakukan pembelian
kendaraan Toyota. Divisi servis ini dipimpin oleh seorang kepala divisi yang
notabene melaksanakan dan merumuskan kebijakan
after sales service
terutama
dalam pemeliharaan dan perbaikan serta pengelolaan kendaraan Toyota.
Salah satu pelayanan yang disediakan dealer PT. Nasmoco Gombel
Semarang kepada konsumen adalah memberikan pelayanan yang cepat dan selalu
memenuhi janji (keandalan), ketepatan dalam pelayanan dan kesigapan membantu
pelanggan (daya tanggap), kemampuan karyawan dalam menyampaikan
informasi, reputasi bengkel yang sudah cukup dikenal baik dan sopan santun
karyawan (jaminan), hubungan karyawan dengan konsumen cukup baik,
karyawan menjalin komunikasi kepada setiap konsumen serta karyawan
mempunyai perhatian dan selalu memahami keinginan konsumen (empati),
penampilan karyawan simpatik serta lokasi yang ditempati strategis (bukti fisik).
pada unit CPUS dan unit non CPUS. Untuk meneliti lebih lanjut adanya
ketidakpuasan konsumen terhadap pelayanan PT. Nasmoco Gombel Semarang
Unit Bengkel, peneliti melakukan pra survey terhadap beberapa konsumen yang
sedang menggunakan jasa PT. Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel.
Berdasarkan hasil pra survey terdapat beberapa konsumen yang mengeluhkan atau
melakukan klaim terhadap pelayanan PT. Nasmoco Gombel pada unit bengkel
yaitu :
Tabel 1.2
Jumlah Komplain Konsumen
PT. Nasmoco Gombel Semarang
Jenis
Jumlah Persentase
No.
Komplain
1
Pegawai kurang ramah
11
36,67
2
Ruang tunggu tidak ada televise
10
33,33
3
Tempat parkir kurang memadai
6
20,00
4
Tidak ada makanan/minuman di ruang tunggu
3
10,00
Jumlah
30
100,00
Sumber : Hasil Pra Survei, 2012
Berdasarkan tabel 1.2, hasil pra survey terhadap 30 konsumen yang
sedang menggunakan jasa PT. Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel,
ternyata beberapa konsumen melakukan komplain terhadap pelayanan PT.
Nasmoco yang artinya konsumen masih kurang puas terhadap pelayanan tersebut.
Berdasarkan uraian di atas, maka judul yang dipilih adalah
§ ¨© ¨ª«¬«¬®©¯¨°± ² ³±¨ª«´¨¬ ®ª ¨µ¨©¨© ´®° ²¨¶¨ ³®±¨¬¨©
®ª ¨©¯ ¯¨©
¨¶¨ ´· © ¨¬¸¹ º¹ ¯¹ ¸»®ª ¬®¸¨°¨©¯ ±©«´
7
1.2
Rumusan Masalah
Kepuasan konsumen merupakan determinan yang signifikan dari
pengulangan pembelian, informasi dari mulut ke mulut yang positif dan kesetiaan
konsumen (Tjiptono dan Chandra, 2005:195). Apabila kenyataan yang diterima
sesuai dengan harapan konsumen, maka konsumen puas. Banyak faktor yang
dapat mempengaruhi kepuasan konsumen, salah satunya adalah kualitas
pelayanan. Menurut Tjiptono (2006:70), Tandjung (2004:109-112) serta
Lupiyoadi dan Hamdani,2006:182), kualitas pelayanan terdiri lima dimensi, yaitu
bukti fisik, keandalan, daya tanggap, jaminan dan empati.
Salah satu perusahaan yang bergerak dalam pelayanan PT. Nasmoco
Gombel Semarang, Jl. Setiabudi No. 22 Semarang adalah dealer kendaraan roda
empat merek Toyota. Di samping sebagai dealer, PT. Nasmoco juga melayani
konsumen dengan perbaikan (unit bengkel) mobil Toyota milik konsumen.
Namun tidak semua pelayanan yang diberikan oleh PT. Nasmoco mampu
memuaskan konsumennya. Hal itu karena beberapa konsumennya mengeluhkan
pelayanan yang masih kurang maksimal, sehingga melakukan komplain terhadap
perusahaan. Oleh karena itu, kualitas pelayanan yang berkaitan dengan bukti fisik,
keandalan, daya tanggap, jaminan dan empati belum dapat memuaskan
konsumennya.
8
1. Apakah terdapat pengaruh keandalan terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel ?
2. Apakah terdapat pengaruh daya tanggap terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel ?
3. Apakah terdapat pengaruh jaminan terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel ?
4. Apakah terdapat pengaruh empati terhadap kepuasan pelanggan PT. Nasmoco
Gombel Semarang Unit Bengkel ?
5. Apakah terdapat pengaruh bukti fisik terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel ?
1.3
Tujuan dan Kegunaan Penelitian
1.3.1 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah :
1. Untuk menganalisis pengaruh keandalan terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel
2. Untuk menganalisis pengaruh daya tanggap terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel
3. Untuk menganalisis pengaruh jaminan terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel
5. Untuk menganalisis pengaruh bukti fisik terhadap kepuasan pelanggan PT.
Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel
½¾ ¿¾À Á  ÃÄÅÆÆ ÅÇ ÅÂÈ ÉÊ ÉÆÅ
Kegunaan penelitian ini adalah :
1. Bagi peneliti
Penelitian ini diharapkan sebagai wahana untuk mempraktekkan ilmu yang
didapat dan untuk memperluas cakrawala pengetahuan di bidang manajemen
pemasaran jasa.
2. Bagi akademik
a. Penelitian ini diharapkan dapat menambah informasi dan referensi bacaan,
sehingga dapat meningkatkan persepsi serta pengetahuan mengenai
kualitas pelayanan pada PT. Nasmoco Gombel Semarang Unit Bengkel.
b. Penelitian ini dimaksudkan untuk membuktikan bahwa kinerja merupakan
ukuran yang tepat bagi kualitas jasa yang dapat mempengaruhi kepuasan
pelanggan
3. Bagi perusahaan
a. Hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai sumber informasi mengenai
tingkat kepuasan pelanggan terhadap kualitas pelayanan yang diberikan
perusahaan.
ÍÎ Ï ÐÑ ÒÓÔÕÖÓÑ ×ÖØÔÙÚÛÑÒÖÙ
Untuk memudahkan dalam pembacaan, secara umum penelitian ini akan
dibuat dalam 5 bab, yang terdiri dari :
BAB I : Pendahuluan
Berisi tentang latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan
dan kegunaan penelitian, serta sistematika penulisan.
BAB II : Tinjauan Pustaka
Berisi tentang teori-teori yang mendukung penelitian, seperti
pemasaran dan manajemen pemasaran, jasa dan pemasaran jasa,
kepuasan konsumen, mengukur kepuasan konsumen, persepsi dan
sikap konsumen, kualitas, kualitas pelayanan dan elemen kualitas
pelayanan, penelitian terdahulu, kerangka pemikiran dan hipotesis.
BAB III : Metode Penelitian
Berisi tentang variabel penelitian dan definisi operasional,
penentuan sampel, jenis dan sumber data, metode pengumpulan
data, dan metode analisis data.
BAB IV : Hasil dan Pembahasan
Berisi deskripsi tentang obyek penelitian, analisis data dan
pembahasan
BAB V : Penutup
11
Ü ÝÜ
ÞÞ
ßÞàáÝâÝà
ãâ äßÝåÝ
æçè é êëì êíêëßîï ð ñ
æçèçè ãîòêíê ðêë
æçèçèçèåïë íîóãîòê íêð êë
ô õö ÷ ø÷ù ÷ú ÷û÷ü ÷ý øþ÷
tu
ÿù øõø ÿ õùõú÷ú ÷÷ú û÷ú ö õú ÷ü÷ú ÷ú ú øõÿý ÷ù÷ ÿù ö ø û÷ú ûø
t
ùu
ø øõö ü÷ýu
ûõ÷ù÷ú û÷ú ÷ ø÷u
útu
ö õúÿt
÷÷úÿ õù
tu
÷ù ÷úy
÷ú ö ÷öÿu
ö õö þ ÷ø÷útu
÷úu
úûv
ûu
û ÷ú ù÷úø÷ø(
÷ö û2001:6)
õ úø ü÷ú ÿõö ÷ ø÷ù ÷ú ö õùÿ ÷÷úu
ÿù øõø û ö ÷ú÷ ÿ õùu
ø÷ý÷÷úö õúÿ
t
÷÷ú úü÷ ÷ ÿ õ ü÷ú÷ú û÷ú ö õö÷úúu
ýu
u
ú÷úy
÷úu
÷t
ûõú÷úÿ õ ü÷ú÷ú ûõú÷ú
tu
÷úu
u
útu
öõú ÷ú ÷ÿ úü÷ û÷ù ÿõ ü÷ú÷ú øõ÷÷ö÷ ü÷úú
y
÷(
t
üõù û÷ú ö øù ú2008:6)
õúu
ùut
÷úú ú û(2008:8)
ÿ õö ÷ø÷ù ÷ú ÷ û÷ ü÷ý øþ ÷
tu
÷t
v
t
÷ ø ÷úy
õùtu
u
÷ú ö õú÷ÿ÷ ø÷ø÷ù ÷ú ÿõùu
ø÷ý÷÷úûü ÷
u
÷ú ûõú÷ú ÷ù ÷ ö õú÷út
øÿ÷ ø õý ÷úutu
ÿ õ ü÷ú÷ú ÷t
÷u
üõú øõùt
÷ö õú÷ù÷ý ÷ú ÷üù ÷ú ÷ù ÷ú û÷ú ÷ ø÷
y
÷ú ö õ ö õúu
ý õutu
ý÷ú ÿ õü÷ú÷ú ÷t
÷u
üõúû÷ùÿ ù û
u
øõú þ÷ö õúu
ùut
t
üõùû÷úõ üü õù(2009:6)
øþ÷tu
ÿù øõ õøø ø÷üy
÷úûû÷ ü÷ö ú
y
÷úûv
ûu
û÷úõü ö ÿ ö õú û÷ÿ ÷t
÷ú÷ÿ÷y
÷úö õù õ ÷utu
ý ÷úû÷ú úú ÷ú ûõú÷ú ö õúÿ÷ ÷ú
t
ö õú÷w
÷ù÷ú û÷ú øõ÷ù÷ õ÷ øö õö ÿ õù÷ù ÷ú
tu
ÿù ûu
y
÷úõùúü ÷ûõú÷úÿù ûu
ü÷úô õö ÷ ø÷ù ÷ú û÷ÿ ÷
t
ût
õù÷ÿ ÷ú õ ù÷úø÷ø ü÷÷ ö ÷u
ÿu
ú úù ü ÷÷õ
u
útu
ú÷ú ÷ û÷ ü÷ý ø÷ ø÷ù ÷ú ÷ øõ÷÷ú õø÷ù ÿõùu
ø÷ý ÷÷ú øúø ÷ö þ ú12
t
y
tu
t
u
! "u
# $
v
u
% #u
& ! % $ !% #t
&%t
u
!&'
t
! ! #t
u
!y
u
tu
#
t
! "y
t
%y
y
( (u
) (u
t
u
&y
!& &u
!
tu
#t
&u
#u
* +(
,$ % %2008:8)
!
u
& # "u
# -tu
"
u
# &u
tu
t
. !utu
& #
u
& !utu
& ) !utu
&t
!ut
(t
! / !u
! " # $
u
t
!ut
u
# ! " %t
u
!&tu
0u
u
& # " #t
&u
! % #t
#u
!
y
!u
"u
1 #u
tu
! %
t
&tu
%
#
u
#u
tu
! (y
# #t
!
ut
y
(
,$ % %2008:8)
&
u
!utu
& ( $ # % !u
#$ # $
u
&u
($ !u
tu
#t
!
utu
& 2 #(
y
#$u
)
% &u
tu
!"
y
!t
#utu
#$u
y
% &t
u
!y
)!y
y
!utu
& % !"t
#
u
%#u
#t
% !" #y
## %!" # # "
u
%t
& # "u
% !"+ % #
y
# % !& !" #!u
13
345454367 87 9 :;: 8<:;7 =7 >7 8
? @A @BC DCA ECD@F @G@A @H @I@J EGKFCF EC GCAL @A @@A @M
t
NNv
t
@F ECD@F @ G@AOECAP@ G@ J@A ND EIC DCA
t
@FN H @A ECAPC I KI@ @A GCAL @A@QGCA L@A @t
CGFCRut (
S@AAKAOHMMO
2008: 39)
T U CV NA NFN I@NA D@A@B CD CA E CD @F@G@A @H@I@J FCAN H@A N IDu u
Atu
MDC DN IN J E @F@ GF @F @G@A H@A D CAH@ E@
t
M@AO DCAB@P@O H@AD CAu
DRu
JM@A ECI@APP@AHCAP@AD CA LNE
t
@ M@AODCAy
C G@ JM @AH@ADCAPMK DWANM@FN M @AANI@NECI@APP@Ay
@APu
APP
u
I(
XKt
I CGH@AX CI CGO2009:6)
TYC GCA L@A@@AO ND EIC DCA
t
@FNO H @A ECAPC IK I@@A DCGu
E @M @Atu
P@F Qtu
P@F H@ GNF CK G@AP D @A @BC GO
t
Ct
@ EN HN FNA N @ M@A I CRN J DCA C M@A M@A @ Gt
N H @GNtu
P@F Qtu
P@Ft
CGF CR
ut
R@PN D@A@BCG E CD@F@ G@A T U@ I@ Dtu
P@F E CGCA L@A@ @AO D @A@BC GDC DR
utu
J M@A E@A Hu
@Au
AMtu
D CAPNDE IC DCAt
@FNM@A H@A DCACAtu
M@A J@FN I QJ @FNIy
@AP HNJ @G @E M@A T ? CG CM@ D CAPP
u
A @ M@A J @FNI QJ@FN Iy
@AP HN J@ G@ EM @A NA N H@ I@Dtu
P@F ECAP@
w
@F @Au
AMtu
D CACAM@Atu
@ E@ M@ J FCP@I @ FCFW@tu
Ay
@t
CI@J RC GB@I@AHCAP@AR@N MT X@N@A
t
H@ GNtu
P@FECAPCI KI@ @AMCtu
P@F E CG CAL@A@ @AF @AP@t
ECAt
NAPOJ@ I N AN H @E@
t
DC DRC GN D @FWM@Ay
@AP F C GN AP M@ IN DCAP@ G@J E@ H@ ECGu
R@J @AGCAL@A@ @
t
@u
G CA L@A@ R@Gu
T ? @A@BC G EC D @F@G@At
N H@ M RKI CJ RC GEu
@F HNGN H CAP@AJ@A@
y
D C GCAL@A @ M@A @Mt
NNv
@Ft
F @@t
NA NO J@ I NAN M @ GCA @ E@F@ G RCGFNV @t
HNA @ DN FTXCR
utu
J@A EC I@APP@AO MKD E Ct
Nt
KGO H@A IN APMu
AP@At
CGu
F RC Gu
R@ J(
S@AA KAO H MMO14
Z[\[ Z ]^ _` a` b` cd`a`
Z[\[ Z[\e fc a^gd` a`
hi ji k l m
u
ni oi pj lk qiiot
rv
rijt
los psk ry
i ptuijr v piy
t
r wio k lmu
nioipnmsw
u
o wi v ik xl ptu
o yr jr o it
iu
os pjzmu
ojr{y
i pt xr ijipy
i wr os pj qk jr ni wi jiit
y
ipt ji ki w lptip
w
i otu y
ipt wr uijr v oi p wip k lkxl mr oi p prvi rt
i kxiu(
|u
nry
s i wr wip }ik wi pr{2006:5)
~ lyr pr jr vi r p iji iwi viu jlrint
t
r p wioip it
iu
nl mx
u
it
ipy
ipt wi nit
wrt
iw
imoip sv lu j qitu
nr uio o lni wi nruio virp{y
i ptniwiwi ji mp
y
i xlmjryit t
rwio xl mu
w
u
w yrjro wipt
rwio k l pt ui jrv oi p ol nlk rv r oi pj lj qi
tu (
r nt
s ps{2006:6)
~hi ji j l mr pt wr nipwi pt j lxi ti r j qi
tu
yl psk lpiy
ipt mu
krt
~ it
i i ji rtu
j lp wr mr k lk n
u
py
ir xi py
i o imt
r{ wimr k qvi r nlviy
i pi p n l mjs piv ji k ni r ijij lxitir
j qi
tu
nmswu
o~ liu
u r pr j qwiu xipy
io nioim nlkijimip iji
y
iptt
lv iuxl m
u
ji uik l p wlyr prjr
oipi ji~
lk l p
t
i minl mu
jiui ipy
i ptk lkxlmr oip snl mi jri jii wiv i uk l ml oiy
iptk lkxl mroip os pj qk l pnmsw
u
o ijixi r oy
ipt xl mu
w
u
wit
iu t
rwio~ rwi vi ki jij lviv
u
iwi i j nl o r pt
l miojr ipimit
nr uio ospj qkl p wip nlkxl mr iji{ klj ornu
pnr ui o nr ui o
y
i ptt
lmv rxit t
rwio j lvi vu
k lpiwi mr ~y
hiji u
ti xu
oip k l mu
nioipximipt{ i ji iwi viu j qi
tu
n msjlj it
iu
iot
rrv
t
ij{ wip i ot
rrv
t
ij lmj lxt
ut t
rwi oxl m
w
u
u
w(
|u
nry
siwrwi p}ik wipr{2006:6)
~p w
u
jzmr iji xl mv
imr ijr{y
i rtu
j l ot
sm nlk l mr pt
iu{ j l ot
sm pr mv ixi jijt
i{15
1
t
t
t
:
y
t
u
t
t
2
t
w
t
:
u
u
u
t
y
y
u
t
3
t
t
:
u
t
u
u
u
u
t
t
t
u
u
t
4
t
u
t
:
t
ut
u
t
u
u
¡¢¡ ¡ £ ¤ ¥¦§¨©§ª« ¦«¬ «¥ «¦«
u
tu
v
u
t
y
utu
tu
y
y
y
t
w
u
u
t
t
tu
(
®u
y
2001:58)
u
u
tu
u
(
®u
y
2001:58)
¯t
t
t
u
°u
4
y
tu :
pro
±u
²t
pri
²³ promotion
pl
´² ³ u
tu
t u
t
ut
t
t
y
tu :
p
³opl
³ pro
²³ss
²ustom
³r
µ³rvi
²³¶ · t
t
t
t
16
t
¹ º» ¼ º»½»
t
º¹½ ¹¾»¿ ¼»À º»Á »Â ÂÃÀ Ĺ ¼ut
¾Ã Åt
»¼»À ¼ÆÀ¾ Ç ÃÀ º»À ½Ã  Èà Ź É »¾»¾ÃʻŠ»Á»Àľ ÇÀÄË
Ì » º¹ ºÃ ÀÄ »À ºÃ  ¹ ¼¹»À ÃÁ ÃÂà À ½Ã »¾ » Å»À É»¾»
t
Ãź¹ Ź º »Å¹7
¿»Á Íy
»¹tu
(
Îu
½ ¹y
Æ»º¹Í2001:58):
1
Ë Ïro
Ðu
Ñt
:
É »¾»¾Ã ½ÃÅt
¹»½ »y
»ÀĹÀĹÀº¹t
»w
» ż»À2
Ë Ïri
Ñ Ò:
È »Ä»¹Â »À »¾Ó Å»t
à Ĺ½Ã Àà Àtu
»À¿ » ÅÄ»3
Ë Ïromotion
:
È »Ä»¹Â »À »½ ÅÆ Â Æ¾¹y
»À Ä¿ »Åu
¾º¹ Á » ¼u
¼»À4
Ë Ïl
ÔÑÒ:
È »Ä»¹Â »À »¾¹¾ÓýÃÀ Ä¿ »Àt
»Å»Ày
»À Ä» ¼»Àº¹t
ÃÅ»½ ¼ »À5
Ë ÏÒopl
Ò:
È »Ä»¹Â »À »ÆÅ»ÀÄy
»À Ä»¼ »Àt
à ÅÁ¹ È»t
º»Á»Â½ àÈà Ź »ÀÉ »¾»
6
Ë Ïro
ÑÒss
:
È »Ä»¹Â »À »½ ÅÆ ¾Ã¾º»Á»Âƽ à Š»¾¹É »¾»t
à žÃÈut
7
ËÕ
ustom
Òr
ÖÒÑÒrvi
: t
¹ÀÄ ¼»t
×Òrvi
Ñ Ò »ÀÄy
È »Ä»¹Â »À »y
»ÀÄ »¼ »À º¹ ÈÃŹ¼ »À¼Ã ½ » º»¼Æ À¾ ÇÂà À
ØÙÚÙ Û Ü Ý Þßàáà âÜ ã âá ß äÝ â
ØÙÚÙ ÛÙÚÜ ã âáÝÞÜÝÞßàáàâÜ ãâá ß äÝâ
åà ½
u
»¾ »À ¼Æ À¾ ÇÂà ÀÂÃÅu
½»¼ »Àº»Â ½» ¼º »Å¹½Ã ÅÈ»À º¹ÀÄ »À»Àt
» Å»¿» Å»½ »ÀÀ »¾ »È »¿ ¾ÃÈ ÃÁÂ
u
½ ÃÂ È ÃÁ¹ »ÀºÃ ÀÄ »Ày
»Àľà ¾ ÇÀ ÄÄu
¿Ày
»º¹½ à ÅÆÁ ÿ ¼ÆÀ ¾ ÇÂÃÀº» Ź½ Åƺ
u
¼y
»ÀÄ º¹È ÃÁ ¹t
ÞÃÈut (
æu
 » Åw
»ÀÍ2003:322)
Ë çÃè ¹À¹¾¹ Á»¹À ¼Ã½u
»¾»À¼ÆÀ ¾ Ç à À » º»Á»¿ Åà ¾½Æ À ¼ÆÀ ¾ Ç à À
t
ÃÅ¿»º»½ Ãv
»Á»¾¹u
¼Ãt
¹ º» ¼¾Ã¾ Ç»¹»À麹¾ ¼ÆÀ è ¹ Å»¾¹
y
»À Ä º¹ Å »¾ » ¼»À »Àt
»Å » ¿ » Å »½»À ¾Ã Èà Á Àu
y
» º »À ¼¹À à ÅÉ» »¼tu
»Á½ Åƺ
u
¼y
»ÀÄ º¹ Å»¾ » ¼»À ¾Ãt
ÃÁ»¿ ½Ã  » ¼»¹»À Ày
»(
êÉ ¹½t
ÆÀÆ º»À ë¿»ÀºÅ»Í2005:195)
Ëìà À
u
18
! " # $ % &$ %
y
#' ## #'" #y
t
#t
#' ( !u
) $ # * # (!+*u
" &(!+ *
u
"#y
,t
* " #y
" ! (!$t
#( * !"( ) # '* #t
* "t
! % %u
("
t
! $ * ( $ ! ' , #w
!" # * (!+ *"u
t
u
%y
# # " ( * (!u
) $ #,* #%$ )* "
t
y
u
#"tu
%y
#( % #'' # % * !( * (% #'' # !u
" ! #
t
! # ) " )#y
! )-t
!#ut
(
.+t
% !* #.% %!,2009:179)
/.
t
# #t
! " (u
) # ( % # '' # * # ")t
# ( % #'' #t
* " !)-t
(!+(+!)+ # %/ 0#* " # " (
u
) # (% #'' # *! ( !# '"t
*# ' # )" % )tu
) ( % ,( * %
v
%"(u
) #( % #'' #y
#') # 't
! #* $(
%v
%)tu)
,( !( % #'' # #*!
u
# ' #1u
$(!) $ #u
* # #y
!" # !t
1 %"t
# # '(!
u
) $ #t
! )ut
/ 2 * %v
% *u
) ( (t
, (% # '' # ' " (u
),t
t
()$ ! ) 3* $
u
#tu
" ! %$ "t
"t
w
! #y
#' % $ 3#u
%/ 2 * %v
%% ,
( % # '' # #*!
u
#' %u
% #' * # $" # #y
( " # !t
(
u
1 #t
# #'
t
( !u
) $ # / . (u
) #t
u
! ) )# #'y
#'t
# '' # (t
" #"
t
# + )+# % * # ' # !"t
u
(!) $ #u
t
! )ut
,t
* " )"* ! " %$ &)3" #! )+ # %
(
.+t
%!* #. %% !,2009:179)
/41 % $
u
t
+* * * " #u
#"tu
# 'u
"u
! "(u
) # ( % # '' # / 4u
!v
!" % * (
t
# %u
)3! " (u
) # ( % #'' # ) ! % #' )3#'/ 2 ! ! )(+# * #1
u
' * (t
* ! (!t
#y
#t
$ #u
#tu
" #'u
"u
! ")3*( % #u
% #'* #"3# '"# #
t
u
"'t
#u
#tu
" ! "+ # * )" # (!u
) $ # * # ! "" ( * +! # ' % #/ 2 !
u
) $ # * (t
#t
u
# '" "$% # ' # ( % # '' # * ##'+#
t
" ( % # '' #y
# 't
% $ !$ #t
%t
u y
#' )3* $ ! % $ "( )+"% #
u
#tu
" ( % ! #' ( #)t
!1 *(
.+t
% !* # .% %!,2009:
19
5676 8689: ;<: =<>?@AB> C @=D EA <F G: A
H IJK ILKM N OPKQ R IP RIPSIP T M R
utu
KQTtu
UTKTVTP NILu
T KT P RIPy
IWu
Ju
XYRIJ INT RI RMWM NM ZIZIJT LT MPVM NT
t
OJ [ LItu
PUNu
y
T P S ZM KT VMW M XTt (
\u
LJ TPt
OY2001:44)
] ^OPKQR IP RQPSNM Pt
IJ K IPRyu
N IMN Tt
R IJINT ZIJZM_T JT RIP SIP TMZT JT P S T
t
Tu
UTKT] ^OPKQR IP RQPSNM P R IP STt
T NT P XT W `XTWy
T P S ZTSu
Kt
IPt
T P SZT JT P ST
t
Tu
UTKT]\IPyu
RKQ Ttu
Zu
Nt
MZTXw
TKIKI OJ TPSLu
T KY_ I RZIJut
KIZT WM NPTy
RIP_ IJ RMP NT PNIN I_I
w
TTP]aIP STP VI RMN MT P VT LT
t
VMt
T JMN N IKM RLu
WT Pt
IPt
T P S KMNT L VT P LIJK ILKMN OP KQ R IP RIP SIP TM ZTJ TPS [ UTKT V IPST P RIP IW M
t
M RTP M b IK cTKMy
TPSt
IJ NTMt
VIP ST P LJOV
u
N [ UT KTy
TPS VMW M XTt
] dT PM bIKcTKMy
T PSt
IJWMXTt
TVTWTX UTw
TZT P `UT
w
TZT Py
T P S VMZIJ MN TP LT JT L IWT P SSTP R IWTWu
M LIPSMKM TP Nu
IKM OP IJ NILu
T KTPN OP KQ R IP] ^T WT
u
LT JT N OPKQ R IP RIPu
PUu
NNTP XT W `XT Wy
T P S ZT Su
Kt
IPt
T P SLJ O V
u
N [UT KT LTVT N
u
IKMOP IJ N ILT KT Pu
LIWTP SS T P VT P R IPVI R OPKt
J TKM NT PMP VMN TKMLIJM WT N
u
LOKMt
M bWT MPPT]y
^I
t
MN T RI RZIPtu
N KQTtu
NIKMOP IJu
TTt
u
KNT WTy
T P S R IP MW TM KMNTL VTPL IJK IL KM NOP KQR IP VT WTR LT
u
Ty
RI RZIPtu
N NIZutu
XT P NOPKQ R IPY L IJWu
RI RLIJMRZT P SN TP
t
M KQu
Nu
JT Pu
PNtu
RIP UT RMP ZTXTw
KNOJy
TPS VM L I J OW I X VT JMMPK cJ
u
R IP ZIJu
LT Nu
IKMOP IJ RIP _ IJ RM PNT P MP b OJ RTKMy
T P S T Nu
J Tt t
IPt
T P SN OP K cJT N
y
T P S R IPVT KTJ MPT ]y
eINT PT P LT VT M Ku
L IP Su
Nu
JTP VT WTR NILu
T KTPL IWT P SSTP KTRT LIP
t
MPSPy
T VIP STP MKQ L IP Su
Nu
JT P R IP SIP TM MP K cJu
RIPy
T PS21
¡ ¢ £ ¤¤ ¥ ¢ ¦ § ¨
u
© ¢ ¢ u
©u
£ ¨ª¢ ©¨ ª¢©u
£¢«© ¢ ¢ ©
u
u
£ ¬¢ ¤ ¢ ¥ ¡ª ¢©u
£t
®¨¢ £®¢ ©ªu
© ª®t
¢ £ ¥ ¢ ¤£ ¯
tu
ª © ¨u
y
¤ ¥¢ ¥ u
t
y
¤ ¥ ¢ ¥ ®¢ © ¤¡
t
¢t
ª¦u
°©u
u
t
ª© ¨u
y
¤ ® ££ ©ª¢©® t
¢ ©u
±¥¢ ¢ ©
u
y
¤t
ª¢© £®¢ ©£ ©¡¢¦ ¢ ¤ ¢ u
®¢ ©u
®£y
¢®utu
£ ¢ ¤ ¨ ¯¥ ¢
y
¤t
ª¢ © £ ªutu
¬ ²ª ¤tu
tut
t
¢© £ ª
u
t
ª© ¨u
ª t
¥ ¥¢ t
¤ ¯£ ¥ ¢ ¦ tu
tut
y
¤¥¢
u
© u
t
¢© ¨ ¢ ¤ y
¢t
¢tu
t
¢t
¤ ³t
¢ © t
¨ ´
t
© µ© ¤ z
t
¨(
³´ µ) y
¤ ¥ ¢ ¤u
tu
¤ ª© ¨u
±ª © ¨u
ª¢ ©u
£ ª
t
t
¢ ©¥ ¢« © t
¢ © ¨ t
u
£y
®¢© §t
¨(
² ¤ ª ¨©¡2002:174)
¦
u
t
¢ © ¤ ¤¤ª¢®¤
u
©
u
©¢t
§¢®
¯
tu
ª © ¨u
t
u
¦ y
¤t
¢© © t
u
t
¢ u
t
¢¢ ¯ ¬
¶
u
t
¢ ¥¢ ©
u
ª §u
¤ ª¢ § ª©¨u
¡¢ ¤ u
t
¢¢ ¯ £ ¯tu
u
©
u
¢®¢ © ª¦ u
£ ¯tu
ª © ¨u
¥¥ ªu
¥¢ ¥¢u
£ª¢ © ·© t
t
u
ª¢§
u
t
y
¤t
¢ £ t
¢ª t
(
¸¦ªt
¨ ¨¡2006:51)
¬¹¢
u
©ut
¸¦ ªt
¨ ¨(2006:51)
¡t
¢© ªt 5
¥ «¥ª¢©ª¢t
§u
t
¡y
tu:
1
¬ º»¼n
½¾¿n
À¿¼nt
l
¼ppro
¼¾Á¶
u
t
ª ¤¢®¤ ¼inn
t
¿¿x
¿ ¾¿ll
¿n
¾¿ ¡ ¥ u
t
ªt
©
t
u
¢t
£¡u
t
¢t
ª ¯ t
¢§ ¨ª¢ © ¨ ¡22
2
 Ãro
Äu
Åt
ÆÇÈ ÉÊ ÄÈppro
ÈÅ ËÌ
u
ÍÎ Ït
ÍÐ ÑÒ Óu
ÔÍÕ ÍÖ Õ ÍÓ ÍÕt
Ò Ó Ï ÐÏÕt
Ít
Íu
Ít
Ó Ï×ut y
ÍÖ Ø Ù ÍÔ Ít
Ù ÏÕ
u
ÍÖt
Ït
Ít
ÏÚÕÍÖ Ù ÍÖ ÙÍÔÍt
Ù Ïu
Õu
ÓÂ ÛÒ Ó ×Ò Ù ÍÍÖ Ù ÍÎ Í Ñ Õu
ÍÎ Ït
Í Ð ÑÒ ÖÜÒÓÑÏÖÕÍÖÔÒ Ó ×Ò Ù ÍÍÖÙ ÍÎ ÍÑÝ
u
ÑÎÍÞ×Ò×Ò ÓÍÔÍu
Ö ÐßÓÍÍt
u
Ít
Ó Ï ×ut y
ÍÖ ØÙ Ï Ñ ÏÎ ÏÕ ÏÔÓ àÙu
ÕÂ3
 á ÉÊr
ÆÇÈÉÊÄÈppro
ÈÅËÌ
u
ÍÎ Ït
ÍÐt
Ò Ó ØÍÖtu
ÖØÔÍÙÍàÓÍÖØy
ÍÖ ØÑÒÑÍÖÙÍÖØÖy
ÍâÐÒÞÏÖØØÍÔ ÓàÙu
Õy
ÍÖØ ÔÍÎÏÖØ ÑÒÑß Í ÐÕ ÍÖ Ô ÓÒÚÒ ÓÒÖÐÏ ÐÒÐÒ àÓ ÍÖ Ø
(
Ñ ÏÐÍÎÖy
Íp
Êr
Å Êiv
Ê Äqu
Èlity
)
ÑÒÓ
u
ÔÍÕ ÍÖÔ ÓàÙu
Õy
ÍÖ Ø×Ò ÓÕu
ÍÎ Ït
Í Ðt
ÏÖØØÏÂ4
 ãÈnu
äÈÅturin
å ÆÇÈÉÊÄÈppro
ÈÅËÌ
u
ÍÎ Ït
ÍÐ ÐÒ × ÍØÍÏ ÕÒÐÒÐß ÍÏÍÖ æÐÍ ÑÍÙÒÖØÍÖ ÔÒ Ó ÐçÍÓ Ít
ÍÖ èÍÎ Í ÑÐÒ Õt
àÓÝ Í ÐÍ×ÍÞ
w
ÍÕu
ÍÎÏt
Í ÐÐÒÓ ÏÖØÕ ÍÎ ÏÙÏÙà Óà Ö ØàÎ ÒÞtu
Ýu
ÍÖ Ô ÒÖÏÖ ØÕ Ít
ÍÖÔÓà Ùu
Õt
Ïv
Ït
ÍÐÙ ÍÖÔ ÒÖÒ Õ ÍÖÍÖ× ÏÍ
y
ÍÂ5
 éÈlu
Ê ÆÇÈÉÊÄÈ
ppro
ÈÅËÌ
u
ÍÎ Ït
ÍÐ Ù ÏÔÍÖ ÙÍÖ Ø Ù ÍÓ Ï ÐÒ ØÏ ÖÏÎÍÏ Ù ÍÖ ÞÍÓØÍÂ Ìu
ÍÎ Ït
ÍÐ Ù ÍÎ ÍÑÔÒ Ö ØÒÓ
t
ÏÍÖÏÖ Ï ×Ò Ó ÐÏÚÍt
ÓÒÎ Ít
ÏÚ â ÐÒ ÞÏÖ ØØÍ Ô Ó àÙu
Õy
ÍÖ Ø ÑÒÑ ÏÎÏÕÏÕu
ÍÎÏt
Í Ð ÔÍÎ ÏÖ Øt
ÏÖØØÏ ×Ò Îu
Ñt
ÒÖtu
Ô ÓàÙu
Õy
ÍÖØ Ô ÍÎ ÏÖ Ø ×Ò Ó Ö ÏÎÍÏÂ êÕ ÍÖt
Òt
ÍÔ Ïy
ÍÖ Ø ÔÍÎÏÖ Ø×Ò ÓÖ ÏÎ ÍÏÍÙ ÍÎ ÍÞ×ÍÓÍÖ ØÍ
t
Íu
ÝÍÐÍy
ÍÖ ØÔ ÍÎ ÏÖ Øt
Ò Ô Ít
Ù Ï ×Ò Î ÏÂëìíì îìëï ð ñòóôï õö÷ øù öòúó÷ öû öñö ñ
Ì
u
ÍÎ Ït
Ð ÔÒ ÎÍy
ÍÖÍÖ ÑÒ Óu
Ô ÍÕ ÍÖ Ðß Ítu
ÔÒ ÓÖy
Ít
ÍÍÖt
Ò Öt
ÍÖ Ø ÐÏÕ ÍÔâ Þu
×u
ÖØÍÖy
ÍÖ Ø ÙÏÞ Í ÐÏÎ Õ ÍÖ Ù ÍÓ Ï Ô ÒÓ ×ÍÖÙÏÖ ØÍÖ ÍÖ
t
ÍÓ Í Ò Õ ÐÔÒÕt
Í ÐÏ(
ÞÍÓ ÍÔÍÖ)
ÙÒ Ö ØÍÖ ÕÏÖÒ ÓÝÍ23
ýþ ÿþ
u
þutu
þ ýþ þt
þþ ýt
t
ýþy
ÿ ýy
utu
ÿþ ÿ ý ý þ(
ýt
2006:59)
þ
u
ut
ýt
(2006:59)
u
t
ýþy
þt
t
t
þ
u
u
y
ý ýþ þt
t
t
þu
u
t
þ þut
utu
ÿ þÿþu
þ ý þ þt
“
u
t
ut
ÿÿþ ÿ ýþ
u
u
t
y
tu
xp
t
s
rvi
p
iv
s
rvi
t
u
u
t
y
ýu
t
y
t
þ ÿt
u
ý
y
t
þ ÿt
u
þ þy
ýÿ
u
t
ýþ þý ÿþ ÿu
y
þ ÿt
t
u
ÿþ ÿýu
ý ýþ ÿu
t
ýþ þ ýþ
u
t
y
þ þy
y
t
þ ÿ þ þý
y
ý ÿu
t
ýþ þ ý þ
u
t
y
u
u
u
t
u
ÿ þutu
ýþ þ ýýþ þý ýþ þ
t
w
t
u
t
y
u
þ
ut
ýt
u
ý þ þ ý ý ýþy
þ ÿþþ
ut
ýt
u
ý þ þý ýþ þy
ÿþ þ
tu
þu
t
t
u t
y
tu
ý þy
þ þ ÿt
y
u
t
t
þtu
ý þÿ ÿ ýu
ýþy
þ ÿ24
!"! #!$% &' (' )* +, &-. ,/0'&,1 ,) ,)
2 3 4
u
5u t
67489u
4:(2004:109
;112)
< 69 =>t
? 4?(2006 :70)
@ 35t
7 Au
> =y
?78=874B7C874=
(2006:182)
8=C3 4@ =Du
7E=7 @t
97 @7(
> 3E77 47 4y
) t
3 58 =5=875=:
"! * ' ,)F ,& ,)
234
u
5ut
69 =>t
? 4?(2006:70)
< D37487E7 4 C3 5>7D74u
D3C7C>u
7 4C3C G3 5=D74 >3E7
y
7 47 4y
74: 8 =9 7 49 =D74 8 34:74 @ 3:357< 7Du
57t
87 4C3CH7 @D74I J 3K=4 =@ = E7 =4 D37 4 87E74 7 87E7 L D3C7C>7 4
u
>3 5u
@7L77 4u
4tu
DC3C G3 5=D74 >3E7
y
7 47 4 @ 3@ H7= 83 4:7 4y
74: 8 =97 49 =D74 @3M7 57 7Du
57t
87 4t
3 5> 3 5M7y
7(
Au
> =?78=y
87 4 B7C87 4 =<2006:182)
I N= 43 597 L7 5u
@ @ 3@ H7 = 8 34:74L757 >74>3E7 4 ::74
y
74 :G3 575t
=D3t
3>77 4t
w
7Dtu
<> 3E77 47 4y
y
7 4 :@7C7u
4tu
D@ 3CH7 > 3E7 4 ::7 4
t
7 4>7 D3@7E7 L7 4< @ =D7 >y
74: @=C>7t
=D< 874 83 4:74 7Du
57@ =y
7 4 :
t
= 4: :=IB7E =4 =G357 5
t
=>35u
@7 L77 4 C3C G3 5=D74 97@747y
@3M757t
3>7t
@ 3C3497D@77
t
>357C7t
(
ri
OPt t
PQ Rirst tim
Q)
I S3E7= 4 =tu
9u
:7 G3 575t
= G7Lw
7 >3 5u
@7 L77 4y
7 4 : G35@74 :D
ut
74 C3C34u
L= 9 749= 47 <y
C=@7E4y
7 C3 4y
7C>7=D74 97@747y
@ 3@ H7= 83 4:7 4 9 787E
w
y
7 4: 8=@ 3> 7D7t
=(
69 =>t
? 4?<2006:70)
I J7E7Cu
4@ H5 = 4=<> 3C7@75 8=
tu
4tut u
4tu
D C3 43 8=7D7 4y
> 5? 8u
DT97 @7y
74: L7487EI U5? 8u
DT 97 @7974 :74@7C>7 =C3 4:7E7C=D3 5
u
@7D74T D3:7 :7E74IJ34 :74D7t
7E7= 4<> 5 ?8u
D T 97 @7t
3 5@ 3Gut
L7 5u
@ @ 3E7Eu
G7=DI U757 7 4 ::?t
7 >35u
@7L7 74 9u
:7 L7 5u
@ 9u
9u
5 87E7CC343E3@7=D7 4
y
C7@7E7 L @ 3 L=4 ::7 > 3E74::74t
=87D C357@7 8 =t
=>Iu
S3E7 = 4 =tu
<> 3C7@75 L75
u
@t
3> 7t
9749 = G=E7C3 49749 =D7 4 @3@ H7tu
D3>787 >3E7 4 ::74I S3D7E=26
u
u
y
t
u
t
y
(
u
y
2006:182)
y
t
t
t
t
u
y
w
tu
y
y
t
y
ut
y
w
y
t
y
w
t
(
t
2006:70)
t
u
u
t
¡
y
u
t
t t
t
u
u
tu
¢ u
u
y
u
t
y
u
u
u
(
u
2004:110)
y
u
u
tu
t
t
y
t
t
u
t
y
¢ u
tu
u
t
ut
t
u
u
t
u
£ t
u
u
u
t
y
t
t
y
¤ t
y
t
t
u
t
¢t
w
t
¥
t
(2004)
¥t
(2005)
¦ t
(2007)
§
t
w
(2010)
t
¨ ¡ (2010)
u
u
w
y
t
u
t
u
© u
t
ut
t
u
t
t
ut :
27
ª« ¬ ®¯ ° °
±² ³
u
´ut
µ¶·¸t
¹ ³¹(2006:70)
º ¶ »¼ ·³» ³ ¼²´u
¸»½ » ³ ¼²³¾»½u
¸¸²³¿²
t
»Àu
» ³º½ ²¼ »¼ ¸u
»³ º½²Á¹ ¸» ³» ³ºÂ»³Á·Ã»t
» ¸»t
·¸²´¾ »y
»y
»³¿Â·¼ ·Ä·½ ·¸»´ » ÁÅ»ÃÆDz Ç »Á»´ · Ç»À»
y
»º´ ·Á·½¹»»t
u
½²´»¿u
È´»¿u
»³É ʲ÷³ ·Á·Ä» ·³¶ »¼·³» ³»Â»Ä»À ¸²³¿²
t
»Àu
» ³º ½²Á¹ ¸» ³Á» ³tu
³» ³º » ³ ½ ²¼ »¼ ¸u
»³ ¸»´ » ¸²¿»w
» ·¸² ´
u
Á»À» »³u
³tu
½ ¼ ²³¼ Çu
u
À½»³ ´ »Á» ¸²´¾»y
» ¸ »´» ¸²Ä» ³¿¿» ³ ½ ² ¸ »Â»¸² ´
u
Á»À» »³(
Ëu
¸·y
¹ »Â· » ³ Ì »¼Â» ³·º2006:182)
É Ì»Ä ·³ · ¼²Ä·¸ut
· Dz Dz´»¸ »½¹ ¼ ¸¹ ³² ³ » ³
t
»´ » Ä» ·³º ½ ¹¼Í³ ·½»Á·º ½´²Â· Ç·Ä·»Áºt
½² »¼» ³» ³º ½¹¼ ¸²t
²³Á· »³Á¹ ¸ »³Á»³
tu
³½»´y
»w
» ³Éλ» Á»»
t
¸²´Á»· ³¿» ³ Á»³¿»t
½¹ ¼ ¸²t
··Ãºt
» ³¿¿¹t
» ¸²´u
Á»À»» ³ À»´u
Át
»¼ ¸ ·Ä IJǷÀ ½ ¹¼ ¸²t
²³º »´t
·³»y
¼ ² ¼ ·Ä·½ ·¸²³¿²t
»Àu
» ³ » ³½² »À Ä·» ³Â·Ç·Â»³¿¼ »Á· ³¿È¼ »Á· ³¿É β´
u
Á»À» » ³ À»´u
ÁIJ Ç ·À ¼²³² ½»³½ » ³ û½
t
¹ ´ ¸²³¿²t
»Àu
» ³ » ³½²»À Ä· »³ ½²¸»Â» ¸ »´»
t
² ½ ³ ·Á·y
»³¿ ¼ ²³» ³¿» ³· » ³ ¸²Ä»y
»³ »³ ¸u
´ ³» ¶u
»ÄÉÏ»½
t
¹´ ÐÑ Òurity
ºy
» ·tu
¼²¼ Dz ´ ·½» ³´ »Á»»¼ »³Â»³t
² ´¶ »¼ ·³ ½²¸»Â»¸²Ä» ³¿¿» ³¼ ²´
u
¸ »½ »³ À»Äy
» ³¿ ¸ ² ³·³¿t
¸u
Ä»É Î² ¼ »Á»´ ·À»´ » ¸½» ³ ¼ ²¼ ¸² ´À»t
·½ » ³½´²Â· ÇÄ·
t
»Á ¸²´u
Á»À»» ³ »³ Çu
½ » ³ ¶u
ÁÅ´u
¼²³ ·¸u
¸²Ä» ³¿¿» ³É Ê »Ä»¼ Á·tu
»Á·Ç» ³
y
»½¸²Á» · ³¿ºÁ»³¿»t
Ä»ÀDz ´²Á·½¹Ç ·Ä»¼ ²³· ¸u
¸²Ä»³¿¿» ³ÉӲĻ ·³·ºtu
»³¿¿¹t
»¸² ´
u
Á»À» »³ À»´u
Á Dz ´Á·½» ¸ ´ »¼ »À ²³¿»³ ¼²³y
» ¸» ¸²Ä» ³¿¿» ³y
» ³¿ »t
»³¿(
µ »³Â¶u
³¿º2004:111)
ɵ ·³¿½ »
t
¸²³¿²t
»Àu
» ³ ½»´y
»w
» ³ »½ »³ ¼ ² ³u
³¶u
½ ½» ³t
·³¿½ »t
½²¸² ´¾ »
y
» »³ Ç»¿· ¸²Ä»³¿ ¿» ³º Á·½»¸ ´ »¼ »Àº Á¹¸» ³ Dz ´Á»À» Ç»t
»Â»Ä»À¼ ² ³