Abstract
Retailing mix is a concept important for a business or a store because with the
convenience that a consumer has in buying products, it will make them buy at another time. The
purpose of this study is to analyze the effect of convenience in buying, variability of product,
quality of product, price, service quality, and store attractiveness towards consumer’s buying decision in Kurnia Jaya Meubel Store, Semarang.
The sampling procedure of this research is the accidental sampling method, used for those
buyers in Kurnia Jaya Furniture Store, Semarang. There are 30 respondents. The data analysis
technique is the multi-regression analysis.
Based on the research result and the assessment result, it can be concluded that there are
positive and significant effect of variability of product, quality of product, price, service quality,
Saripati
Retailing mix merupakan konsep yang penting untuk diperhatikan bagi sebuah toko atau
usaha karena dengan adanya kenyamanan dalam berbelanja maka konsumen akan semakin
tertarik untuk melakukan pembelian produk pada toko tersebut, kemudian dengan berbagai
macam barang yang ditawarkan kepada konsumen maka akan meningkatkan intensi
pembeliannya pada toko tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh
retailing mix terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Meubel Kurnia Jaya.
Semarang.
Penelitian ini menggunakan prosedur penarikan sampel dengan menggunakan metode
accidental sampling, yang konsumen yang berbelanja pada Toko Meubel Kurnia Jaya.
Semarang sebanyak 30 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi
berganda.
Berdasarkan hasil penelitian dan hasil perhitungan, maka dapat disimpulkan bahwa
keanekaragaman barang, kualitas barang, harga, pelayanan dan daya tarik toko berpengaruh
terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Meubel Kurnia Jaya Semarang. Kenyamanan
berbelanja tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Meubel Kurnia
