BAB III PENUTUP. bagian anatomi dari iklan seperti headline, visual ilustrasi, body copy, foto produk

(1)

78

BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Berdasarkan data yang ada mengenai gambaran anatomi, elemen komunikasi visual , dan gaya bahasa iklan promosi. Peneliti menemukan sebuah metafora atau pola bahwa keseluruhan iklan sangat mengoptimalkan seluruh bagian anatomi dari iklan seperti headline, visual ilustrasi, body copy, foto produk atau juga disebut dengan product shot, baseline, bahkan hingga sampai pada flash. Selain mengoptimalkan setiap bagian anatomi iklan cetak pihak pengiklan juga tidak lupa mengoptimalkan elemen komunikasi visual seperti halnya tipografi, simbolisme, design, dan juga warna. Seperti kita ketahui bahwa anatomi iklan cetak dan elemen komunikasi visual pada iklan cetak meliputi beberapa hal yang saling berkaitan, sehingga dalam peneltian kali ini peneliti akan memberikan gambaran metafora setiap bagian dari anatomi iklan cetak dan elemen komunikasi visual pada iklan cetak sebagai berikut:

a. Gambaran pola headline pada iklan promo saat bulan Ramadhan selalu menggunakan kata-kata yang sangat identik dengan bulan ramadhan seperti pada contoh di atas yang menggunakan kata “Sahur Sale, Harga Gila”

b. Gambaran pola visual Ilustrasi dalam iklan promo nampak membosankan dengan deretan gambar produk dan harga-harga yang memenuhi visual iklan, akan tapi hal itu menjadi wajar karena tujuan dari iklan promo ini adalah ingin menunjukkan informasi promo yang lengkap.

(2)

79

c. Gambaran pola body copy pada iklan promo di bulan Ramadhan, telah berpacu pada headline yang digunakan dalam iklan

d. Gambaran pola product shot atau foto produk pada iklan promo bulan

Ramadhan yang diteliti kali ini adalah foto produk yang ditawarkan dalam promo maupun foto produk yang dijadikan reward dari pembelian produk tertentu,dan biasanya hanya merupakan ilustrasi produk.

e. Gambaran pola baseline pada iklan promo bulan Ramadhan yang diteliti memang sesuai dengan teori yang ada. Baseline cenderung diletakkan dibawah dan tidak pernah tertinggal.

f. Gambaran pola flash pada iklan promo bulan Ramadhan memang

dijadikan pemanis dalam iklan promo bulan Ramadhan, mulai dari hadiah undian, hadiah langsung, diskon atau potongan harga, sampai pada cicilan dengan bunga nol persen.

g. Gambaran pola elemen komunikasi visual seperti tipografi sudah

memenuhi kriteria untuk iklan cetak. Mengenai simbolisme pada iklan biasanya selalu ada dan biasanya terletak pada corporate identity dari toko yang menawarkan produk tersebut, Mengenai kecenderungan warna,

sebagian besar iklan memang menggunakan konsep black and white,

Namun ada dua iklan dari satu buah toko yang sama menggunakan konsep full colour, dan warna yang digunakan telah mendukung tema iklan yang bertajuk Ramadhan. Keserasian warna-warna yang digunakan juga telah terbukti pada urutan spectrum warna RGB.

(3)

80

Berangkat dari metafora tersebut peneliti menarik beberapa kesimpulan mengenai gambaran kecenderungan anatomi dan gaya bahasa iklan promosi pada media cetak selama bulan Ramadhan. Kesimpulan pertama, bahwa iklan-iklan yang terbit selama bulan Ramadhan sebenarnya tidak ada kaitannya dengan momentum Ramadhan itu sendiri, hal ini tampak pada tampilan design iklan yang pada dasarnya tidak memiliki perbedaan yang signifikan dengan iklan-iklan yang terbit di luar bulan Ramadhan. Perbedaan hanya terletak dalam kata-kata yang digunakan dalam headline iklan saja, sehingga peneliti dapat mengatakan bahasa dalam headline itu hanya sarana untuk manipulasi para pembaca iklan saja. Manipulasi tersebut seperti membawa kesan semata-mata agama hanya dijadikan komoditas dalam iklan-iklan promosi di bulan Ramadhan.

Kesimpulan Kedua adalah mengenai gaya bahasa yang bersifat informatif, karena memang iklan-iklan yang diteliti ini berkaitan dengan informasi mengenai produk dan informasi mengenai progam-progam promosi yang diadakan oleh pihak pengiklan.

B. Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, penulis akan mengajukan beberapa saran sebagai berikut:

1. Bagi pihak pengiklan

Pihak pengiklan dalam hal ini adalah toko barang-barang elektronik di kota Yogyakarta untuk hal yang bersangkutan dengan tampilan iklan secara keseluruhan, dan jika iklan itu mengenai penawaran promo produk-produk

(4)

81

tertentu maka sebaiknya informasi yang diberikan harus tampak jelas terutama pada keterangan produk seperti model atau type produk karena ada beberapa iklan promo toko elektronik yang masih mengabaikan itu, pentingnya informasi yang lengkap dalam iklan promosi adalah untuk membuat iklan itu tampak semakin menarik dan dapat dipercaya oleh calon pembeli. Mengingat banyak sekali pihak yang memanfaatkan momentum lebaran untuk berpromosi dan masyarakat dewasa ini cukup pintar untuk membandingkan harga antara toko yang satu dan yang lain. Sehingga penting sekali informasi yang lengkap tentang produk sehingga calon pembeli semakin percaya terhadap promo yang diberikan dan melakukan pembelian. 2. Bagi peneliti selanjutnya

Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian yang mengacu pada faktor-faktor lain yang membangun sebuah iklan cetak misalnya dari sisi desain iklan maupun lay out iklan cetak. Penelitian selanjutnya diharapkan mampu memberikan masukan-masukan untuk perubahan iklan cetak kearah yang lebih baik.

(5)

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Agustrijanto. 2006.

Copywriting

. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya

Darma. P, Sulasmi. 1989.

Warna Sebagai Salah Satu Unsur Seni dan Desain

. Jakarta:

P.T Dekdikbud

Madjadikara, 2004.

Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan Bimbingan Praktis

Penulisan Naskah Iklan Copywriting

. Jakarta: Gramedia pustaka Utama

Milles & Huberman. 1992.

Analisa Data Kualitatif,

Jakarta: Indonesia University

Press

Pawito. 2007.

Penelitian Komunikasi Kualitatif

. Yogyakarta: PT. Likis Aksara

Pelangi.

Rangkuti, Freddy. 2002.

The Power of Brand

.

Teknik Mengelola Brand Equity

dan

Strategi Pengembngan Merek Plus Analisis Kasus dengan SPSS.

Jakarta:

Gramedia pustaka Utama

Suyanto, M. 2004.

Aplikasi Design Grafis untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan

Terbaik Kelas Dunia

. Yogyakarta: Andi.

Swasty, Wirania. 2010.

A-Z Warna Interior Rumah Tinggal

. Bandung, PT. Niaga

Swadaya

Jurnal Skripsi

Kusmanto, Prawanny. 2011.

Peran Sikap Terhadap Leafleat dan Poster Langit Biru

Dalam Membentuk Sikap Peduli Lingkungan (Studi Deskriptif Kualitatif

Mengenai Pembentukan Sikap pada Mahasiswa Anggota UKM GAPPALA

Universitas Duta Wacana Yogyakarta).

Yogyakarta: Universitas Atma Jaya

Yogyakarta

Oktavia, Santi. 2009.

Peranan Elemen Iklan dalam Membentuk Persepsi.

Yogyakarta:

Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

(6)

Website

Pramita, Astuti. 2013.Toko Elektronik Perang Promo

.

(diakses 15 Agustus 2013) dari

http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php/read/news/2013/07/23/165626/Tok

o-Elektronik-Perang-Promo,

Syatiri,Ana Shofiana. 2013. Warga berburu Diskon, Jakarta Macet. (diakses 20

September 2013) dari

http://megapolitan.kompas.com/read/2013/07/29/0624276/Warga.Berburu.Disk

on.Jakart.Macet

Tinarbuko, Sumbo. 2013. Fenomena Berburu Diskon Jelang Lebaran. (diakses 20

September 2013) dari

http://sumbotinarbuko.com/fenomena-berburu-diskon-jelang -lebaran.html,

(7)

(8)

LAMPIRRAN I S Sumber: Ha Iklan Atl arian Tribun lanta n Jogja 1 julli 2013

(9)

LAMPIRRAN II S Iklan Ufo Sumber: Ha o Electronic arian Tribun cs and Furni n Jogja 6 Ju iture uli 2013

(10)

LAMPIRRAN III Sumber: Harian T Iklan Atl Tribun Jogja lanta a terbit 26--27 Juli 2013

(11)

LAAMPIRANN IV Iklan Ufo Sumber: o Electronic Tribun Jog cs and Furni gja 27 Juli 2 iture 2013

(12)

LAMPIRRAN V S Sumber: Har Iklan A ta rian Tribun akrib Jogja 27 Juuli 2013

(13)

LAMPIRRAN VI S Iklan Ufo Sumber: Trib o Electronic bun Jogja, S cs and Furni Selasa 30 Ju iture uli 2013

(14)

LAMPIRRAN VII S Iklan Ufo Sumber: Tr o Electronic ribun Jogja R cs and Furni Rabu 31 Jul iture li 2013

(15)

LAMPIRRAN VIII Sum Iklan mber: Harian Toko Heba n Tribun Jog at Elektronik gja, Rabu 3 k 1 Juli 2013

(16)

LAMPIRRAN IX Su Iklan Uf umber: Tribu fo Electroni un Jogja, Sa ic and furnit abtu 3 Agus ture stus 2013

(17)

LAMPIRRAN X Iklan F Sumber: T Fajar Aircon Tribun Jogja nd Elektroni a. 7 Agustus ics s 2013

(18)

LAMPIRAN XI

LEMBAR KODING

”ANALISIS KECENDERUNGAN ANATOMI DAN GAYA BAHASA IKLAN PROMO TOKO ELEKTRONIK PADA MEDIA CETAK SELAMA

BULAN RAMADHAN 1 SYAWAL 1434H”

(19)

IKLAN I

Atlanta

Hari, Tanggal : Senin, 1 Juli 2013

Jenis Iklan : Display

Ukuran : 7 kolom (320mm) x 180mm

Lokasi Halaman : Halaman 2

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

d. Foto product : tidak ada

e. Baseline : ada

f. Kupon : tidak ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

Gaya bahasa : Informatif

(20)

IKLAN II

Ufo Electronics and Furniture

Hari, Tanggal : Sabtu, 6 Juli 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

d. Foto product : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(21)

IKLAN III

Atlanta

Hari, Tanggal : Jumat, 26 Juli 2013 dan Sabtu, 27 Juli 2013

Lokasi Halaman : Halaman 2 dan halaman 5

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(22)

IKLAN IV

Hari, Tanggal : Sabtu, 27Juli 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(23)

IKLAN V

A Takrib

Hari, Tanggal : Sabtu, 27 Juli 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(24)

IKLAN VI

Hari, Tanggal : Selasa, 30 Juli 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(25)

IKLAN VII

Hari, Tanggal : Rabu, 31 Juli 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(26)

IKLAN VIII

Hebat Elektronik

Hari, Tanggal : Rabu, 31 Juli 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(27)

IKLAN IX

Hari, Tanggal : Sabtu, 3 Agustus 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada

(28)

IKLAN X

Fajar Aircond Electronics centre

Hari, Tanggal : Sabtu, 7 Agustus 2013

Berwarna : Ya Tidak

Anatomi Iklan :

a. Headline : ada

b. Visual : ada

c. Bodycopy : ada

e. Baseline : ada

g. Flash : ada

h. Simbolisme : ada