ABSTRAK
Reza Syaiful, 21011007003, Manajemen Komunikasi, konsentrasi Komunikasi
Media, Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran, Jatinangor. Judul
Penelitian yaitu “Pengaruh Terpaan Iklan Televisi
Biore for Men
Versi Vino G.
Sebastian Terhadap keputusan Pembelian di Kalangan Anggota Komunitas
Bike to
Unpad
Universitas Padjajaran”. Dosen pembimbing utama Mohd. Hussein Nawawi,
Drs., M.I.KOM dan dosen pembimbing pendamping M. KH. Rahman, S.sos., M.SI.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara terpaan iklan
Televisi
Biore for Men
Versi Vino G. Sebastian yang diukur melalui intensitas
pesan, isi pesan dan daya tarik pesan iklan.
Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan analisis jalur (pat
analysis). Teknik pengumpulan data primer penelitian dilakukan dengan
menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden di anggota komunitas
Bike to Unpad yang berjumlah 85 orang dengan teknik pengambilan sampel yaitu
menggunakan Teknik Cluster Sampling.
Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan diantara
intensitas dan Isi iklan televisi Televisi
Biore for Men
Versi Vino G. Sebastian
terhadap keputusan pembelian di kalangan anggota komunitas
Bike to Unpad
Universitas Padjajaran, sedangkan daya tarik tidak memiliki pengaruh yang
signifikan terhadap keputusan pembelian di kalangan anggota komunitas
Bike to
Unpad Universitas Padjajaran.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I - 2012/ 2013)
Reza Syaiful - Pengaruh Terpaan I klan Biore for M en Versi Vino G. Sebastian Terhadap ... Program Studi I lmu K omunikasi
ABSTRACT
Reza Syaiful, 21011007003, Communication Management, Communication
Media concentration, Faculty of Communication University of Padjadjaran,
Jatinangor. The research title is "Effect of exposure to TV ads for Men Version Biore
Vino G. Sebastian Against the decision of the Purchasing Among Community
Members Bike to Unpad Padjadjaran University ". The main supervisor Mohd.
Hussein Nawawi, Drs., MIKOM and assistant lecturers M. KH. Rahman, S. Sos.,
M.SI.
The purpose of this study was to determine the effect of exposure to TV ads for
Men Version Biore Vino G. Sebastian is measured by the intensity of the message, the
message content and advertising messages appeal.
The method used was quantitative method with path analysis (analysis pat).
Primary data collection techniques of research conducted using questionnaires
distributed to respondents in Bike to Unpad community members, amounting to 85
people with a sampling technique that uses Cluster Sampling Technique.
The results showed that there was a significant effect between intensity and
content of television commercials for television Biore Men Version Vino G. Seba stian
on purchasing decisions among the members of the Bike to Unpad Padjadjaran
University, while the appeal does not have a significant influence on purchasing
decisions among the members of the Bike to Unpad University Padjajaran.
Skripsi M ahasiswa U niversitas Padjadjaran (I - 2012/ 2013)
Reza Syaiful - Pengaruh Terpaan I klan Biore for M en Versi Vino G. Sebastian Terhadap ... Program Studi I lmu K omunikasi
