Pengaruh penggunaan Dewi Sandra sebagai celebrity endorser dalam iklan Wardah cosmetics terhadap brand image Wardah cosmetics pada wanita Surabaya
Teks penuh
Dokumen terkait
Dalam Jurnal Celebrity Endorser, Typical-Person Endorser Iklan Televisi dan Brand Image Produk, Byrne, Whitehead, dan Breen (2003) menuliskan dalam artikelnya yang berjudul “The
Daya tarik celebrity endorser Aliando Syarif juga memberikan kontibusi yang besar pada iklan Yamaha Mio M3 oleh sebab itu kecerdasan celebrity endorser Aliando
Dengan kata lain, tidak selamanya seorang celebrity endorser dalam iklan dapat membangun brand image yang relevan dalam benak konsumen, seperti yang
Berdasarkan koefisien determinasi, besarnya pengaruh Dewi Sandra sebagai brand ambassador kosmetik Wardah terhadap keputusan pembelian di Kota Bandung adalah sebesar 18,4%
Celebrity Endorser tidak berpengaruh terhadap minat beli Wardah kosmetik. Yang berarti hipotesis di tolak. Citra Merek berpengaruh terhadap minat beli wardah
Dengan brand awareness masyarakat Surabaya telah tinggi maka dengan ditambahnya pengaruh dari variabel X yaitu celebrity endorser Isyana Sarasvati dalam iklan televisi
Kesimpulan Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser dan brand image memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Wardah pada
Hal tersebut diakibatkan karena biaya iklan yang menggunakan celebrity endorser lebih tinggi maka disusunlah penelit ian dengan judul “Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Dalam
