Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah,
memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk
kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama
penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat
yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work
non-commercially, as long as you credit the origin creator
and license it on your new creations under the identical
terms.
“Therefore I say to you, whatever you ask in prayer, believe that you have
receive them, and you will have them.” – Mark 11:24
STRATEGI ONLINE PERSONAL BRANDING EUGENIE PATRICIA SEBAGAI ENTREPRENEUR
ABSTRAK
Oleh : Natalia Rajani Setiawan
Personal branding merupakan hal yang penting diterapkan untuk menghadapi
persaingan ketat dalam setiap bidang pekerjaan termasuk menjadi entrepreneur. Saat ini banyak orang yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana untuk membentuk
personal branding-nya. Eugenie Patricia merupakan salah satu orang yang
menggunakan media sosial untuk mengkomunikasikan personal brand-nya sebagai seorang entrepreneur. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses pembentukan
online personal brand Eugenie Patricia sebagai entrepreneur di media sosial Instagram.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian studi kasus. Data yang diperoleh peneliti berdasarkan hasil wawancara mendalam terhadap subjek penelitian serta studi dokumen. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Eugenie Patricia dalam menggunakan media sosial sebagai sarananya untuk mengkomunikasikan
personal brand-nya sebagai seorang entrepreneur melalui konten-konten yang ia
unggah. Beberapa langkah yang diikuti Eugenie Patricia dalam proses pembentukan
personal brand-nya di antaranya adalah menyadari kemampuan dirinya,
mengembangkan kemampuan tersebut, mengidentifikasi target audiensnya, membuat profil media sosial beserta, membuat kontennya, memperoleh feedback, membangun koneksi, melakukan pengembangan dan perubahan, bertindak sesuai dengan ekspektasi yang telah ia bentuk sebelumnya, serta mengikuti perkembangan teknologi digital dan norma yang ada.
Kata Kunci : Online Personal Branding, Eugenie Patricia, Twelve Step of Online
ONLINE PERSONAL BRANDING STRATEGY OF EUGENIE PATRICIA AS AN ENTREPRENEUR
ABSTRACT
Oleh : Natalia Rajani Setiawan
Nowadays, personal branding activities aren’t only used by celebrities, but also increasingly open to various groups outside it. On the other hand, the development of communication technology supported by the presence of social media has turned the people’s mindset to that of an increasingly dynamic one, which also affecting the personal branding activities. Today, many people using the social media as a means to shape their own unique personal branding. Eugenia Patricia is one of the many people who uses social media to communicate her personal brand as an entrepreneur. This study aims to find out the process on how Eugenie forming her personal brand as an entrepreneur, and the steps that she carry out in communicating her personal branding on social networking service Instagram. In this study, researcher uses a case study research method. Data obtained by researchers are based on the results of in-depth interviews with the research’s subjects and document study. The results of this study shown that Eugenie indeed do using social media as a means to communicate her personal brand as an entrepreneur through the content she uploaded. Some of the steps that Eugenie follows in shaping her personal brand includes being aware of her abilities, developing those abilities, identifying her target audience, creating social media profiles along with it’s content, gaining feedback, building connections, developing and changing, acting accordingly with expectations that she had previously formed, as well as keeping up with the technological advancement and existing norms.
Kata Kunci : Online Personal Branding, Eugenie Patricia, Twelve Step of Online
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas segala berkat, hikmat, dan penyertaan-Nya, sehingga peneliti mampu menyelesaikan skripsi yang berjudul “Strategi Online Personal Branding Eugenie Patricia Sebagai Entrepreneur” dengan baik sesuai waktu yang diharapkan.
Kajian ini diambil penulis untuk dijadikan penelitian karena penulis tertarik untuk mengetahui strategi online personal branding yang dilakukan oleh Eugenie Patricia sebagai co-founder dari Puyo Dessert di media sosial Instagram.
Dengan berakhirnya proses penulisan skripsi ini, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada Universitas Multimedia Nusantara yang telah menjadi tempat penulis menimba ilmu selama 4 tahun dan menorehkan banyak kenangan manis.
Penulis juga mengucapkan terima kasih kepada:
1. Intan Primadini, M.Si, yang membimbing pembuatan skripsi dan yang telah mengajar penulis tata cara menulis karya ilmiah dengan benar.
2. Inco Hary Perdana S.I.Kom., M.Si., Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi, UMN, yang menerima penulis dengan baik untuk berkonsultasi.
3. Eugenie Patricia Agus atas ketersediaannya menjadi narasumber utama yang telah meluangkan waktu di tengah kesibukannya untuk melakukan wawancara dan berbagi informasi serta inspirasi yang dibutuhkan peneliti. 4. Richie Wirjan, selaku Brand Strategist atas bantuan dan ketersediaannya
meluangkan waktu untuk berbagi informasi serta pengetahuan, khususnya dalam bidang personal branding untuk melengkapi data-data yang dibutuhkan.
5. Keluarga penulis yang senantiasa mendukung dan mendoakan penulis selama masa perkuliahan, Ayah saya di surga, Ibu, dan adik-adik saya,
DAFTAR ISI
PERNYATAAN...i HALAMAN PENGESAHAN...ii LEMBAR PERSEMBAHAN...iii ABSTRAKSI...iv KATA PENGANTAR...vi DAFTAR ISI...viii DAFTAR GAMBAR...xDAFTAR TABEL DAN BAGAN...xi
BAB I PENDAHULUAN ... 1 1.1 Latar Belakang ... 1 1.2 Rumusan Masalah ... 8 1.3 Pertanyaan Penelitian ... 9 1.4 Tujuan Penelitian ... 9 1.5 Kegunaan Penelitian ... 10 1.6 Keterbatasan Penelitian ... 10
BAB II KERANGKA TEORI & KONSEP ... 11
2.1 Penelitian Terdahulu ... 11
2.2 Teori dan Konsep Penelitian ... 18
2.2.1 Self Presentation ... 18
2.2.2 Online Public Relations ... 20
2.2.3 Personal Branding ... 23
2.2.4 Media Sosial ... 40
BAB III METODOLOGI PENELITIAN ... 50
3.1 Paradigma Penelitian ... 50
3.2 Jenis dan Sifat Penelitian ... 53
3.3 Metode Penelitian ... 54
3.4 Key Informan dan Informan ... 57
3.5 Teknik Pengumpulan Data ... 58
3.6 Teknik Keabsahan Data ... 62
3.7 Teknik Analisa Data ... 63
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ... 74
4.1 Subjek Penelitian ... 65
4.2 Hasil Penelitian ... 72
4.3 Pembahasan ... 86
BAB V SIMPULAN DAN SARAN ... 100
5.1 Kesimpulan ... 100
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Pertumbuhan Ekonomi Indonesia...2
Gambar 4.1 Foto Eugenie Patricia...73
Gambar 4.2 Eugenie Bersama Adrian Forbes 30 Under 30...77
Gambar 4.3 Eugenie Menjadi Pembicara di Market Fest 2018...78
Gambar 4.4 Profil Instagram Eugenie Patricia...80
Gambar 4.5 Kegiatan Eugenie Sebagai Entrepreneur...96
Gambar 4.6 Eugenie Menerima Penghargaan Forbes 30 Under 30...97
Gambar 4.7 Bentuk Dukungan Terhadap Women Empowerment...98
Gambar 4.8 Profil Instagram Eugenie Patricia...98
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu...16 Tabel 2.2 Kerangka Pemikiran...57
