SENSASI,
PERSEPSI
&
Iklan Yang Baik Adalah iklan Yang
Berhasil Menjual Produk Tanpa
Menarik Perhatian.
• Panca Indra adalah 5 jendela yang
menghubungkan kita dengan dunia nyata; tidak ada jalan lain.
• Meskipun demikian, dalam 5
jendela “dunia nyata” tersebut, terkandunglah instrument
instrument dasar yang
memungkinkan kita memahami segala sesuatu dari Picaso ke
musik rock, keindahan laut, parfum terharum, permen, matahari
terbenam, hingga sentuhan fsik.
PROSES SENSASI
Melalui alat indralah manusia
memperoleh pengetahuan
dan semua kemampuan
untuk berinteraksi dengan
dunianya
.
PROSES SENSASI
•
Proses sensasi terjadi saat
alat indra mengubah
informasi menjadi
impuls-impuls syaraf yang
dimengerti otak melalui
proses
transduksi
•
Transduksi : mengubah dari
organ-organ sensorik ke
energi neural.
PROSES SENSASI
Sensasi dipengaruhi oleh faktor
situasional dan faktor personal
Situasional faktor dari luar
mis;lembutnya suara, tajamnya
bebauan
Personal hal-hal yg dimiliki
seseorang mis; kapasitas alat
indra,pengalaman, lingkungan
Contoh faktor personal dan
situasi
•
Kran bocor dimalam hari, dapat
membangunkan ibu Budi,
sedangkan Pak Budi yang tidur
disebelahnya sama sekali tidak
terganggu
Ambang Batas Mutlak
Jumlah terkecil energi fisik yang
dapat secara konsisten terdeteksi
AMBANG BATAS MUTLAK
• Penglihatan:
Melihat nyala lilin dalam malam
yang jelas dan gelap dari jarak 30 mil.
• Pendengaran
:
Detak jam dalam ruangan yang
benar-benar sunyi yang terletak 6 meter dari
Anda.
• Penciuman:
Bau dari setetes parfum yang
menyebar dalam sebuah apartement 3 kamar.
• Peraba:merasakan sayap dari seekor lebah
yang jatuh ke pipi Anda hanya dari ketinggian 1
cm.
•
Sensasi adalah proses
menangkap stimuli melalui alat
indra.
•
Kita mengenal 5 alat indra,
yaitu penglihatan,
pendengaran, perabaan,
penciuman, dan
Indera Stuktur Stimulus Reseptor
Penglihatan Mata Gelombang cahya Sel batang dan sell kerucut
Pendengaran Telinga Gelombang suara Sel-sel rambut
Perasa/
pengecapan Lidah Senyawa kimia Ujung saraf perasa
Penciuman Hidung Senyawa kimia Sel-sel rambut
PROSES PERSEPSI
Alat indera menangkap stimuli, lalu
stimuli tersebut diubah menjadi sinyal yg
dapat dimengerti oleh otak untuk
kemudian diolah
Disinilah terjadi apa yg disebut dengan
Proses Persepsi
,
yaitu cara kita
menginterpretasi atau mengerti pesan
yg telah diproses oleh sistem indrawi kita
1-14
PROSES PERSEPSI
Ketika mencium wangi bunga melati, anda
mengalami
Sensasi
. Anda menyadari
wewangian tersebut sama dengan parfum
jasmine yg dipakai sahabat anda.
Kesadaran atau interpretasi anda atas
wewangian bunga itulah yg disebut dengan
Proses Sensasi & Persepsi
1-16
o
Jadi persepsi adalah
proses memberi makna
pada sensasi
o
Dengan melakukan
persepsi manusia
memperoleh
1-17
•
Persepsi mengubah sensasi
menjadi informasi
•
Jika sensasi adalah proses
kerja indra kita maka
persepsi adalah cara kita
memproses data inderawi
tadi menjadi informasi agar
OTAK KOMPUTASIONAL
Konsep “otak komputasional” didasarkan pada ide bahwa pikiran adalah apapun yang dilakukan otak yakni pemprosesan informasi.
Ketika kita melaksanakan “kognisi tingkat tinggi” kita sedang melakukan suatu jenis komputasi.
Proses persepsi
FAKTOR YG MEMPENGARUHI
PERSEPSI
Stimuli yg berasal dari obyek yg
sama akan diberi makna
berbeda oleh masing-masing
individu. Terjadi apa yg disebut
persepsi selektif, yakni kita
memilih makna-makna tertentu
atas suatu stimuli.
Ilusi
• Ilusi tercipta ketika persepsi seseorang
berbeda dengan “realita”. Ilusi seringkali tercipta karena adanya ekspektasi
berdasarkan pengalaman masa silam.
• Ilusi persepsi realitas dan persepsi
tidak sama; di tentukan oleh kemampuan manusia untuk mempersepsikannya.
• Ilusi Muller-Lyer menunjukkan adanya
• Hubungan antara persepsi & pengetahuan
sebelumnya tentang dunia dimanifestasikan dalam wujud ilusi geometri & penginterpretasian data-data ilmiah.
• Persepsi dipengaruhi pengetahuan, hipotesis yang
disusun, dan prasangka.
• Figure-ground: persepsi pada dasarnya dipolakan ke
dalam 2 aspek figur yang tampak menonjol & latar belakang/dasar yang tidak jelas.
• Kamuflase: suatu objek alamiah menjadi sulit dilihat
• Cara informasi primer dari dunia diolah sangat
dipengaruhi struktur sistem sensorik & struktur otak serta pengalaman yang memberikan makna bagi stimuli.
• Teori pendeteksian sinyalkinerja persepsi dipengaruhi oleh ekspektasi
A B C D
Contoh ilusi:
Pria manapun yang sanggup menyetir
mobil dengan selamat sambil
mencium seorang gadis cantik berarti
tidak mencium dengan
sungguh-sungguh!
Einstein-Atensi
adalah pemusatan
upaya mental pada
kejadian-kejadian
sensorik atau
Faktor Eksternal penarik perhatian :
Stimuli diperhatikan karena mempunyai sifat-sifat yang menonjol yaitu :
Gerakan (Movement) : manusia secara visual tertarik pada objek-objek yang
bergerak. Kita tertarik pada display lampu yang berkerlap-kerlip daripada yang bersinar secara monoton
Intensitas stimulus (Intensity) : manusia akan memperhatikan stimuli yang lebih menonjol, lebih besar dan yang lebih kuat.
Kebaruan (novelty) : Hal-hal baru atau diluar kebiasaan akan membuat individu tertarik.
Ulangan dari stimulus (Multiple sensory messages) : stimulus yang diulangi akan menarik perhatian dari pada yang tidak. Contoh bunyi klakson yang berulang-ulang akan menarik perhatian .
Kontras (Contrast) ; stimulus yang berbeda atau bertentangan dengan stimulus lainnya akan lebih menarik perhatian.
Faktor Internal Penarik Perhatian
Apa yang menjadi perhatian kita lolos dari perhatian orang lain, atau sebaliknya. Ada kecenderungan kita melihat apa yang ingin kita lihat, dan mendengar apa yang ingin kita dengar. Perbedaan ini timbul dari faktor-faktor yang ada dalam diri kita. Contoh-contoh faktor yang memengaruhi perhatian kita adalah :
• Faktor-faktor Biologis
• Faktor-faktor Sosiopsikologis.
• Kebiasaan , dan kemauan, mempenggaruhi apa yang kita
ATENSI SELEKTIF
• Sekitar Salah 500 satu tahun kemampuan silam
kognitif seorang yang prajurit paling
menyembunyikan spektakuler sebuah adalah
peti kemampuan berisi memilih harta karun
sebuah yang pesan direbutnya dari dalam
sekian pertempuran pesan hidup mati yang
melawan kita bajak terima laut. Kita Meskipun
mampu ratusan melakukan orang itu telah
dengan mencuri memusatkan harta atensi itu
kita mereka pada semua isyarat-isyarat tewas
tertentu akibat seperti kutukan jenis bajak laut
KESAN PERTAMA
Penilaian kepribadian digunakan untuk menjelaskan dan memperkirakan perilaku berdasarkan informasi yang amat terbatas.
Bagaimanakah informasi yang ada dimanfaatkan dalam pembentukan kesan pertama?.
Sebenarnya, setiap orang tampaknya mempunyai teori khusus kepribadian atau biasa disebut degan
teori implisit. Pada intinya istilah ini berarti
bagaimana kita memilih dan mengorganisasikan informasi tentang orang lain berdasarkan perilaku
KEGAGALAN DALAM MEMPERSEPSI
Persepsi kita seringkali tidak cermat. Salah satu penyebabnya adalah asumsi atau pengharapan kita. Kita mempersepsikan sesuatu atau seseorang sesuai denga
pengharapan kita. Beberpa bentuk dan kegagalan persepsi adalah sebagai berikut :
• Kesalahan atribusi : atribusi adalah proses internal dalam diri kita untuk memahami penyebab perilaku orang lain. Kita hanya menggunakan beberapa sumber informasi saja.
• Efek halo : merujuk pada fakta bahwa begitu kita membentuk kesan menyeluruh mengenai seseorang, kesan yang menyeluruh ini cenderung menimbulkan efek yang kuat atas penilaian kita akan sifat- sifatnya yang spesifik.
• Stereotip : adalah mengeneralisasikan orang – orang berdasarkan sedikit informasi dan membentuk asumsi mengenai mereka berdasarkan keanggotaan mereka dalam suatu kelompok.
• Prasangka : suatu kekeliruan persepsi terhadap orang yang berbeda. Istilah ini berasal dari bahasa latin ( praejudicium ), yang berarti preseden atau penilaian berdasarkan pengalaman terdahulu.
• Gegar budaya : suatu bentuk ketidak mampuan menyesuaikan diri, yang merupakan reaksi terhadap upaya sementara yang gagal untuk menyesuaikan diri dengan
2 Jenis Atensi
Pertama atensi menurut Broadbent
Stimulus atau informasi bisa diterima oleh individu berdasarkan kualitas fisiknya. Jadi bila ada 2 atau
lebih stimulus yang bersamaan hadir maka kita akan berikan atensi secara bergantian berdasarkan
Kedua,
Atensi menurut Treisman.
Treisman menjelaskan atensi itu diberikan
terhadap stimulus berdasarkan arti atau
Penyimpanan ikonik
• Neisser (1967) memori ikonik: kemampuan kesan-kesan visual untuk menetap selama jangka waktu
singkat (sehingga bisa diproses lebih lanjut).
• Penyimpanan ikonik memiliki kapasitas sekurang-kurangnya sembilan item dengan jangka waktu penyimpanan sekitar 250 milidetik.
• George Sperling (1960) berargumen bahwa jika ikon sedang memudar saat sedang berusaha
Penyimpanan ekhoik
• Informasi auditorik disimpan dalam ruang penyimpanan agar dapat diolah lebih lanjut.
• Penyimpanan ekhoik menyimpan input auditorik dengan durasi sekitar 4 detik.
• Penelitian Moray, dkk (1965) kemampuan
•
“Tekad, kesabaran, dan
keberanian adalah satu-satunya
